一、森林旅游資源豐富較好滿足消費者需求

廣東地處嶺南，主要屬于亞熱帶氣候，有大河（珠江）、大山（南嶺）、大海（南海）、平原（珠三角）、丘陵（粵西），培育著豐富的森林資源，據(jù)統(tǒng)計，截至2013年，廣東已建森林公園457個，森林、野生動植物和濕地類型自然保護區(qū)270個，數(shù)量位居全國第一。建成省級森林生態(tài)旅游示范基地48家，以森林公園、風景名勝區(qū)、自然保護區(qū)、地質(zhì)公園、濕地公園為重要載體的森林生態(tài)旅游區(qū)近600家。廣東地理位置特殊，生態(tài)系統(tǒng)相對完善，同時經(jīng)濟文化較為活躍，能較好結(jié)合地域因地制宜推進經(jīng)濟與生態(tài)的系統(tǒng)開發(fā)，逐漸形成了森林生態(tài)旅游、濱海旅游和城市森林公園生態(tài)游層次鮮明、競相發(fā)展的格局，成為廣東生態(tài)旅游的一大特征，受到廣大旅游消費者的喜愛并積極體驗。例如，珠三角的城市森林旅游聞名全國，廣州的石門國家森林公園、廣州的流溪河國家森林公園、深圳的蓮花山森林公園、佛山的西樵山國家森林公園、惠州的南昆山國家森林公園等等，都如一顆顆綠色明珠嵌在高度發(fā)達的城市中，成為旅游休閑的熱地，也是城市發(fā)展的“綠肺”；又例如，粵北山區(qū)的原始森林和山區(qū)林地文化，如丹霞山林區(qū)、韶關(guān)南嶺國家森林公園等等，充滿著嶺南歷史，體現(xiàn)了嶺南古老森林的魅力，是旅游者必往之地。而粵東地區(qū)的鳳凰山、粵西地區(qū)的湖光巖公園，受到海洋氣候的滋潤，森林與海洋的結(jié)合成就了南粵海邊生態(tài)旅游景點。森林文化的旅游開發(fā)成為廣東經(jīng)濟發(fā)展的有效來源之一。據(jù)統(tǒng)計，2012年廣東林業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達4691億元，而森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)則成為其中一大亮點，產(chǎn)值895億元，有效促進了廣東生態(tài)型經(jīng)濟社會的發(fā)展。諸多數(shù)據(jù)與成績表明，森林文化指引下，廣東森林的旅游開發(fā)功能得到了充分開發(fā)，并且也促進了生態(tài)功能的強化，實現(xiàn)了生態(tài)保護與旅游發(fā)展的協(xié)調(diào)。

二、旅游消費者對廣東森林旅游文化需求分析

（一）調(diào)研基本狀況

1.調(diào)研目的

所謂森林旅游，可生動活潑形容為3F（Fun、Free、Fresh）：一種充滿輕松樂趣，可以充分放松，自由體驗自然清新舒適環(huán)境的休閑度假形態(tài)。結(jié)合森林旅游的這三個基本特征和廣東森林旅游開發(fā)的現(xiàn)狀，以及從馬斯洛需求原理等理論出發(fā)，從消費者心理需求出發(fā)，調(diào)查分析其對廣東森林旅游開發(fā)的差異性需求。

2.調(diào)查思路與方法

變量與數(shù)據(jù)

參考現(xiàn)有文獻的研究成果，本文選擇了Engle-Grang-er 兩步法來作為研究的計量工具。由于居民消費包括城鎮(zhèn)居民消費和農(nóng)村居民消費兩個部分，所以本文主要包括以下三個變量指標。

（1）城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)變量：居民的消費支出主要用于食品、衣著、住房、家庭設備及服務、交通及通訊、文化教育、醫(yī)療保健消費以及其他等8個方面，而食品消費是居民生活最基本的消費支出，其在整個消費中所占的比重具有代表意義，所以本文在考察城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)時，選擇四川省城鎮(zhèn)居民的恩格爾指數(shù)來衡量，并用符號CEC表示。該指數(shù)數(shù)值的減小說明城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)越來越優(yōu)化，消費能力不斷提升；

（2）農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)變量：參照城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)變量的設定，本文選擇農(nóng)村居民的恩格爾指數(shù)作為衡量四川省農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的指標，并用符號REC表示；

（3）旅游業(yè)發(fā)展變量：我國目前尚未針對旅游業(yè)發(fā)展設定專門的統(tǒng)計指標進行統(tǒng)計，本文參考現(xiàn)有文獻，選擇使用四川地區(qū)的旅游總收入作為變量來綜合反映該省的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，并用符號TOUR表示。

在1995年后，中國的經(jīng)濟進入一個高位平穩(wěn)增長的時期，城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)調(diào)整同時進入一個加速推進階段，故選擇1995年后的數(shù)據(jù)更能體現(xiàn)居民消費結(jié)構(gòu)與旅游業(yè)發(fā)展者之間的聯(lián)系。所以本文的樣本區(qū)間為1996~2011年，時間跨度為16年。數(shù)據(jù)來自《四川省統(tǒng)計年鑒2012》、《新中國六十年統(tǒng)計匯編》中相關(guān)內(nèi)容，其計量均在 Eviews6.0分析工具上實現(xiàn)。所選取主要經(jīng)濟變量統(tǒng)計指標見表1所示（表略）。

實證研究

摘要：對旅游衍生產(chǎn)品現(xiàn)狀進行分析，運用設計事理學建設旅游衍生產(chǎn)品平臺化設計方法指導設計。明確旅游衍生產(chǎn)品定義，對旅游資源進行分類；基于設計事理學的物質(zhì)性和精神性研究，提出基于旅游資源元素化和人-物-環(huán)境綜合需求的平臺化設計方法。運用旅游衍生產(chǎn)品平臺化設計方法進行系統(tǒng)性設計，有助于改善旅游衍生產(chǎn)品現(xiàn)狀，建設合理產(chǎn)品線，提高產(chǎn)品附加值，滿足消費者多樣化多層級需求，增強旅游目的地盈利能力，為品牌化建設奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：旅游衍生產(chǎn)品;旅游資源;設計事理學;平臺化設計

引言

當下中國各種旅游目的地在蓬勃發(fā)展的同時顯現(xiàn)消費構(gòu)成不均衡的問題，旅游衍生產(chǎn)品帶來的營收僅占旅游收入中的15%~20%，而在發(fā)達國家占比普遍達到40%~60%[1]。目前市場上旅游衍生產(chǎn)品大多為旅游紀念品，很難受到消費者青睞也難以為旅游目的地帶來更大的經(jīng)濟效益和社會影響。伴隨著全域旅游概念的日益流行，旅游衍生產(chǎn)品已經(jīng)成為旅游目的地品牌化建設和高星級建設過程中的短板。在設計事理學基礎(chǔ)上的旅游衍生產(chǎn)品設計研究，探索平臺化設計方法，尋找適合各類型旅游資源衍生開發(fā)的合適方法，同時也為旅游目的地經(jīng)營者開發(fā)好產(chǎn)品提供信心。

一、旅游衍生產(chǎn)品與設計事理學

（一）旅游衍生產(chǎn)品

明確旅游衍生產(chǎn)品概念前，先對旅游產(chǎn)品和旅游商品進行分析。長期以來“旅游產(chǎn)品”和“旅游商品”在使用過程中多為指代一類事物。對于旅游產(chǎn)品的概念，可以認為是旅游生產(chǎn)者和經(jīng)營者為滿足旅游者的需要，在一定地域上生產(chǎn)和開發(fā)以供銷售的物象和服務[2]。而旅游衍生產(chǎn)品是基于旅游產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品，為了滿足消費者多元化、個性化需求或不同形式欲望的東西，其載體形式包括有形和無形。對于旅游目的地的經(jīng)營者，旅游衍生產(chǎn)品可以帶動消費，刺激消費回流、再次訪問旅游目的地，帶動旅游流量。對于消費者，旅游衍生產(chǎn)品可以保存對當次旅游回憶的同時也具有欣賞價值、實用價值、情感價值和收藏價值。

第一篇：旅游企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道分析

二十一世紀，旅游業(yè)發(fā)展欣欣向榮，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，二者的結(jié)合讓旅游業(yè)在經(jīng)營方式、營銷渠道上都有了重大的轉(zhuǎn)變。我國旅游企業(yè)在網(wǎng)絡營銷渠道的選擇和整合上還存在一定的問題，這就制約了旅游企業(yè)的發(fā)展。基于以上，本文簡要敘述了旅游企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道的類型，分析了旅游企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道的整合原則、整合模式和整合策略。

一、前言：

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)逐漸應用到人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯母鱾€角落，并對各行各業(yè)的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，旅游企業(yè)網(wǎng)絡營銷在此背景下應運而生。隨著旅游網(wǎng)絡信息化的發(fā)展，旅游網(wǎng)絡營銷的競爭日益激烈，旅游企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道也逐漸暴露出了一些問題，旅游企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道的整合優(yōu)化勢在必行。

二、旅游企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道類型

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在商業(yè)中的應用打破了傳統(tǒng)營銷地域性的限制，對于旅游業(yè)來說，傳統(tǒng)旅游企業(yè)營銷渠道諸多反復環(huán)節(jié)在旅游企業(yè)網(wǎng)絡營銷中被單一化，旅游企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道可以分為以下兩種類型：

（一）網(wǎng)絡直接營銷渠道

摘要：幫助我國鄉(xiāng)村旅游更快融入如火如荼的體驗經(jīng)濟浪潮中去，全方位提升鄉(xiāng)村旅游的消費體驗。結(jié)合馬斯洛夫需求理論，梳理游客消費體驗全鏈路流程，拆分游客體驗環(huán)節(jié)，提取各個情景下游客的體驗觸點，對游客消費場景和影響游客體驗的因素進行分類和梳理。提出游客的消費體驗由“情緒感知”和“消費場景”兩方面構(gòu)成，構(gòu)建出層次式多維消費體驗模型。幫助鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更快融入體驗經(jīng)濟時代，為今后鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的設計與發(fā)展提供新的思路。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;體驗經(jīng)濟;情景消費;用戶體驗設計;用戶觸點

引言

與以往的旅游體驗設計研究不同，文章將“消費體驗”這一源自新零售領(lǐng)域的概念引入到鄉(xiāng)村旅游消費體驗的設計研究中去，從而使鄉(xiāng)村旅游設計由游客與商家間的單一維度擴展出更為細分的消費場景，情緒感知、消費觸點、等交互心理學維度與社會學維度，從而引申出“多維體驗”的旅游消費概念，最終引申出旅游消費體驗的多維層級。在支撐旅游體驗形成的維度層面，不僅有社會性維度、情感性維度、功能性維度這三類基本維度，而且還在此基礎(chǔ)上延伸出多層級的細分領(lǐng)域，從而構(gòu)建出游客消費體驗結(jié)構(gòu)模型。為旅游體驗設計研究增加了一個新的探索領(lǐng)域，以期為鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的體驗消費以及服務模式提供了一個基礎(chǔ)性設計框架。

一、體驗經(jīng)濟下的鄉(xiāng)村旅游

（一）體驗經(jīng)濟的概念引入：隨著新零售經(jīng)濟在國內(nèi)如雨后春筍般快速崛起，伴隨而來的是體驗經(jīng)濟這一核心概念。不同于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟或是工業(yè)經(jīng)濟，在當前消費環(huán)境下體驗經(jīng)濟作為一種新生的經(jīng)濟形態(tài)，是服務經(jīng)濟的延伸。體驗經(jīng)濟衍生于日常生活情境之中，通過消費場景中的感官與情緒觸點觸發(fā)消費行為。體驗經(jīng)濟在當前市場的活躍意味著生產(chǎn)生活及消費方式正在發(fā)生迅速變革，而鄉(xiāng)村旅游消費優(yōu)化與提升的關(guān)鍵要素就在于其能否適應于新形勢下的體驗經(jīng)濟。

（二）當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的困境：我國鄉(xiāng)村旅游普遍存在景區(qū)內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)混亂、服務水平良莠不齊、物價混亂、衛(wèi)生條件差、安保設施沒有保障、缺乏核心競爭力等問題。許多鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃建設思維片面，主觀色彩強，局限于消費噱頭而輕視服務本質(zhì)，這往往導致景區(qū)盈利能力低下，可持續(xù)發(fā)展后繼無力。很多鄉(xiāng)村旅游區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游僅停留在吸引游客的層面；重利益，輕服務；重形式，輕設計；缺乏對新興體驗式經(jīng)濟模式下的鄉(xiāng)村旅游消費的深度思考。體驗經(jīng)濟的浪潮下，游客所扮演的角色已經(jīng)開始從傳統(tǒng)的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃幼非蠓眨非笙M體驗下的附加價值，更加注重站在自我角度去發(fā)現(xiàn)理解和闡釋消費背后所代表的語義標簽與身份角色象征，是一種形而上的精神消費。而隨著游客消費與體驗意識的不斷增強，鄉(xiāng)村旅游更應將視角放在場景營造，消費感官體驗設計，角色設計等多個維度，并以服務設計的視角重新審視與整合旅游資源。

［摘要］隨著信息技術(shù)和科學技術(shù)的不斷發(fā)展，各類經(jīng)濟主體的發(fā)展也逐漸從傳統(tǒng)的模式中脫離出來，而是更加注重自身質(zhì)量和效益的深入發(fā)展，這種變化促進了當下市場競爭的日趨飽和。而現(xiàn)階段新型的企業(yè)也更加應當意識到自身建設的關(guān)鍵性和必要性。特別是當下助推國民經(jīng)濟發(fā)展的強有力主體———旅游企業(yè)，必須要不斷地與現(xiàn)代化科學技術(shù)相結(jié)合，與互聯(lián)網(wǎng)的時代背景相適應。文章以互聯(lián)網(wǎng)時代為背景，重點敘述旅游企業(yè)營銷的策略，包括深入研究分析、強化團隊素質(zhì)建設、提高宣傳質(zhì)量等策略，通過策略研究為旅游企業(yè)的電子商務發(fā)展提供優(yōu)良的營銷策略。

［關(guān)鍵詞］互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展;旅游企業(yè)發(fā)展:營銷策略規(guī)劃

旅游企業(yè)是隨著服務行業(yè)發(fā)展的重要產(chǎn)物，它在當下市場消費中占有重要比重，也具有十分廣闊的發(fā)展前景。但同時值得注意的是，隨著社會生活水平的不斷提高，群眾對于旅游業(yè)的需求相較于以往而言也有了層次化的增長。旅游企業(yè)要跟隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展腳步，不斷地轉(zhuǎn)變自身的營銷思路，靈活地適應消費市場的變化。

1縱觀整體，把握優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)是信息技術(shù)發(fā)展的重要產(chǎn)物，也是科技文明進步的鮮明體現(xiàn)，它已經(jīng)被廣泛應用到各類經(jīng)濟領(lǐng)域當中，其自身的綜合性和現(xiàn)代性，能夠有效地助推經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展和進步。因此，這一技術(shù)和旅游企業(yè)的結(jié)合也一定會推動相關(guān)主體制定出更為科學的營銷戰(zhàn)略，兩者結(jié)合的具體優(yōu)勢大致可以列為以下四點。

1.1全面且迅速

互聯(lián)網(wǎng)上的多媒體平臺具有傳播速度快，波及范圍廣的特點。旅游企業(yè)可以依靠互聯(lián)網(wǎng)的各種平臺，來相關(guān)的旅游信息和旅游資料，展現(xiàn)旅游內(nèi)容的形式也具有多樣性，可以是視頻廣告、紀錄片、圖像、文字，這樣就可以將旅游景點的相關(guān)內(nèi)容形象且全面地展現(xiàn)在消費者面前，能夠讓消費者更好地了解到旅游的相關(guān)信息［1］。除此之外，旅游企業(yè)利用網(wǎng)絡平臺旅游資源的時候也可以更好地突出景點的優(yōu)勢和特色，提高吸引力，能夠更有效地贏得消費者的好感。例如當下的抖音和微博，以及虎撲和網(wǎng)易等平臺，都可以作為旅游企業(yè)宣傳自身形象的途徑。這樣就可以在很大程度上提高旅游企業(yè)和消費者之間的對接速度，消費者可以隨時隨地地接收來自不同地區(qū)的旅游信息，旅游企業(yè)也可以將自身的品牌形象展示給更多的受眾。

內(nèi)容摘要：大數(shù)據(jù)時代背景下，深化信息技術(shù)運用和與互聯(lián)網(wǎng)相融合是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市建設的必然趨勢。在智慧旅游服務和公共服務體系不斷完善的基礎(chǔ)上推動智慧旅游城市建設，有助于整合城市及其周邊區(qū)域旅游資源，提升游客體驗和旅游業(yè)管理水平。本文基于對智慧旅游城市概念內(nèi)涵的闡釋，分析了大數(shù)據(jù)時代背景下建設智慧旅游城市的意義，探討了如何通過完善基礎(chǔ)設施、深化大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的應用、構(gòu)建和完善相關(guān)標準與管理規(guī)范等途徑，逐步落實智慧旅游城市建設規(guī)劃。

關(guān)鍵詞：智慧旅游城市；建設途徑；大數(shù)據(jù)；旅游經(jīng)濟；區(qū)域旅游資源

1.引言

由于精神文化消費、休閑度假、商務旅行等需求的持續(xù)增加，近年來旅游產(chǎn)業(yè)的年客流量、旅游收入等指標持續(xù)快速增長。據(jù)文化和旅游部《2019年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2019年國內(nèi)旅游人數(shù)突破60.06億人次，比上一年度增長了8.4%，旅游總收入達到了6.63萬億元，這一數(shù)字預示著旅游產(chǎn)業(yè)有著非常好的發(fā)展態(tài)勢。但在移動通信技術(shù)進步、互聯(lián)網(wǎng)普及的帶動下，旅游行為和消費需求呈現(xiàn)出個性化趨勢，體現(xiàn)為出行方式選擇、行程安排和具體的消費方式越來越多樣化，對城市旅游服務的內(nèi)涵和品質(zhì)有了越來越高的要求。因此，有必要探索基于智慧城市建設實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)運營管理信息化，通過構(gòu)建和完善智能化旅游信息服務和管理平臺，為游客創(chuàng)造智慧化旅游體驗。

2.智慧旅游城市概述

大數(shù)據(jù)時代背景下的旅游服務理念。各個生產(chǎn)生活領(lǐng)域的信息化是大數(shù)據(jù)時代的顯著特征，與互聯(lián)網(wǎng)相融合并創(chuàng)新運營模式則是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，景區(qū)、酒店等旅游服務業(yè)也不例外。因此，旅游市場相關(guān)主體、政府監(jiān)管部門及其它組織機構(gòu)都應更新服務理念，基于互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)對各類信息的動態(tài)匯總、分析和利用，從不同視角充分挖掘和利用大數(shù)據(jù)的決策參考價值（陳勝花，2020）。對旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)和監(jiān)管部門而言，大數(shù)據(jù)時代帶來了升級服務理念、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、拓展行業(yè)利潤空間的最佳契機。一方面可以運用信息技術(shù)改進服務設施、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務項目，為游客創(chuàng)造便利、舒適和文化內(nèi)涵豐富的旅游環(huán)境；另一方面則有利于打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邊界，運用信息技術(shù)建立旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)服務業(yè)的互動，推動其融合發(fā)展。在旅游服務業(yè)競爭日益激烈、傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)利用空間越來越小的背景下，可以有效促進新生業(yè)態(tài)的發(fā)展，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈并不斷創(chuàng)造新的利潤增長點。但與此同時，由于移動通信、人工智能等技術(shù)深刻改變了消費者的行為模式與消費觀念，給準確把握旅游市場發(fā)展規(guī)律、預測消費需求走勢帶來了挑戰(zhàn)。只有依托云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)構(gòu)建和完善智慧化的服務與管理體系，才能通過動態(tài)采集、分析旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)信息，準確預測區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展動向，針對消費者和地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，持續(xù)優(yōu)化各項政策、法規(guī)，有效引導和推動旅游產(chǎn)業(yè)升級，促進其與其它新生業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。智慧旅游城市的內(nèi)涵。基于人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的智慧社區(qū)、智慧城市、智慧建筑等概念早已深入人心，其核心理念都是基于對相關(guān)信息和數(shù)據(jù)的匯總分析，智能化感知服務對象的需求，同時整合相關(guān)資源并為其提供有決策參考價值的信息或個性化的解決方案，為人們創(chuàng)造便捷、人性化的生活和工作環(huán)境。智慧旅游城市建設則是國家依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、智慧城市建設需要提出的戰(zhàn)略規(guī)劃，旨在推進城市建設、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和信息技術(shù)的深度融合，為優(yōu)化城市規(guī)劃、完善旅游服務基礎(chǔ)設施、促進旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造條件。從城市旅游經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃和管理的視角來看，智慧旅游城市建設涵蓋了基礎(chǔ)設施升級、旅游資源整合、旅游經(jīng)濟業(yè)態(tài)及營銷理念創(chuàng)新等內(nèi)容。其中基礎(chǔ)設施升級的目的在于完善信息化旅游服務和管理系統(tǒng)，實現(xiàn)與游客之間的全程互動，為其規(guī)劃行程和獲得理想出游體驗提供個性化服務。旅游資源整合則要求結(jié)合城市及周邊環(huán)境特點、旅游資源分布和經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。而旅游經(jīng)濟業(yè)態(tài)和營銷理念的創(chuàng)新則必須迎合游客消費需求變化，形成具有豐富文化內(nèi)涵、可充分體現(xiàn)地方資源優(yōu)勢的旅游城市品牌。

3.智慧旅游城市建設的戰(zhàn)略意義

【摘  要】低空旅游產(chǎn)業(yè)因其新穎、獨特而逐漸走進人們的視野。本文結(jié)合河南省景點多樣、消費者眾多、交通網(wǎng)絡發(fā)達等優(yōu)勢，從需求側(cè)的角度出發(fā)，利用大數(shù)據(jù)分析低空旅游的消費傾向，以河南省低空旅游的發(fā)展現(xiàn)狀切入，探討河南省低空旅游業(yè)的發(fā)展路徑，同時結(jié)合調(diào)查研究的結(jié)果以及不同的旅游產(chǎn)品和不同消費群體設計出相應的營銷對策，達到提高推廣力度、擴大消費市場的目的。低空旅游作為新興旅游形式之一，豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的不同形式，避免了旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化發(fā)展，一定程度上能夠滿足部分旅游群體的高層次需求。低空旅游不僅能促進交通運輸和觀光旅游的融合發(fā)展，以獨特的視角帶給旅游者獨一無二的觀光體驗，而且可以加快通用航空和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進程。

【關(guān)鍵詞】低空旅游業(yè)；發(fā)展優(yōu)勢；發(fā)展路徑；

一、營銷策略河南省低空旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

（一）得天獨厚的地理優(yōu)勢

在中國的版圖上，河南省地處黃河中下游地區(qū)，是中華文明的重要發(fā)源地之一，同時也是中國重要的交通樞紐。在河南的土地上，不僅有秀麗的風景，還有中華上下五千年來所孕育的文化底蘊和人文故事，河南省優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以及風光秀麗的優(yōu)勢更能為低空旅游注入新的活力。

（二）豐富多彩的旅游資源

河南省擁有的風景名勝區(qū)數(shù)量眾多，5A級景區(qū)數(shù)量位居全國第四位，在國內(nèi)外享有盛譽。截止到2020年底，河南省共有A級旅游景區(qū)519處，其中4A級以上旅游景區(qū)185處，這為低空旅游的發(fā)展提供了先決條件。此外，河南省還有規(guī)模較大和影響力極大的旅游節(jié)事，比如洛陽牡丹文化節(jié)、鶴壁的民俗文化節(jié)、開封菊花文化節(jié)、商丘市的木蘭文化節(jié)等旅游盛事，這些旅游節(jié)事為河南省低空旅游的發(fā)展助力。