——完善公共文化服務體系

1.進一步做好文旅部門的脫貧攻堅工作。

2.做好“三館一站”免費開放和“文化三項”活動。

3.加快協調推進“三館”和基層綜合性文化服務中心建設。

4.積極參加省、市舉辦的各種群眾文化活動指導、協助各單位、各鄉鎮開展群文活動。

5.推進公共文化館、圖書館總分館建設；認真做好全國第五次文化館評估定級工作；加強圖書館數字化建設，廣泛開展數字閱讀推廣活動。

——加強遺產保護與利用

1黃山市旅游安全信息構成分析

1.1旅游環境安全信息類

旅游環境安全信息類主要包括：政治風險、經濟風險、社會風險、文化風險、技術風險、自然風險、疾病疫情風險等。黃山市旅游環境安全風險分為兩類：宏觀層面的旅游安全信息有戰爭風險信息、恐怖襲擊信息、政權分裂信息、政府行為風險信息、國內外重大犯罪、全球經濟金融危機信息、區域文化與種族沖突信息、全球氣候變化信息、區域重大自然災害信息、區域重大環境污染信息、區域重大生態安全信息、區域重大疫情（如H7N9）信息等。微觀層面的旅游安全信息有社會沖突信息、居民與游客態度沖突信息、社會道德水準信息、社會治安信息、衛生防疫信息、物價與市場供應信息、自然災害（地震、臺風、滑坡泥石流、極端天氣）信息、植物病蟲害信息、生物傷害等。

1.2旅游資源與基礎設施安全信息類

黃山市旅游資源安全信息包含旅游資源安全狀態信息（如黃山迎客松、齊云山道教圣地、屯溪徽州老街、西遞宏村等古村落古民居古牌坊等核心資源的安全狀態信息）和旅游環境容量信息等。旅游基礎設施安全信息包含景區景點內及之間的道路及其安全保護設施的安全信息、游覽設施設備容量與安全信息、旅游資源保障設施與容量安全信息、旅游信息網絡安全信息、旅游水電氣供應設施容量與安全信息等。

1.3旅游設施設備與服務安全信息類

黃山市旅游設施設備安全信息包含旅游接待設施（如酒店）設備（如影劇院）容量及其服務設施設備安全信息、游覽設施設備及其安全信息、景區景點容量及其安全信息等。旅游服務安全信息包含餐飲住宿購物娛樂等各項服務的安全信息、旅行社導游服務活動安全信息、旅游通信服務安全信息、旅游物流安全信息等。

摘要：

目前,世界上很多發達國家己進入老齡化社會,許多發展中的國家正在或很快就要進入老齡化的社會.伴隨著我國人口老齡化速度的加快,老年旅游業在旅游市場中占了很重要的部分.如果要想把老年旅游業落實成為創造旅游業經濟增長點,在以后的發展中還要克服旅游市場存在的較多問題.因此如何讓老年人的旅游更有意義,讓更多的老年人愿意去旅游，制定良好的營銷策略尤為重要.

關鍵詞：

旅游市場；老年人市場；營銷策略

1引言

迄今為止我國已經漸漸步入老齡化社會,超過1.43億的老年人口對社會產生了很大的需求.由于人們的生活質量正在不斷的提高，收入也比以前有所增加，自由時間也越來越多,人們也越來越會享受生活，老年人的思想也比以前更加開放，因此越來越多的老年人會選擇旅游來開闊自己的眼界、豐富自己晚年的生活，所以老年人旅游在消費市場占據了很大的市場份額.最近幾年雖然旅游業十分火熱,但老年人旅游市場依然需要開發,甚至有的老年人旅游市場還存在著一些非常嚴峻的問題.此外，由調查顯示，中國的老年人游客占我國旅游總人數的20%還要多,雖然看起來中國老年人旅游的挺多的，但是目前還沒有超過一些發達國家,在發達國家中有的比例高達50-60%[1].以我們的鄰邦日本為例,我國的老年人口約為日本的5.7倍,但是我國的老年人旅游者卻只為日本的1.3倍.所以老年人旅游將會是一個非常龐大的、潛在的市場等待我們去開發[3].

2相關文獻綜述

2021年在縣委、縣政府正確領導和上級部門的指導與各部門支持下，圍繞全域旅游發展方向，加快文旅融合進程。以繁榮公共文化服務為重點，創新思路，整合資源，不斷推進公共文化服務建設，促進我縣文旅事業和文旅產業取得新進展。

現就2021年上半年各項工作情況匯報如下：

一、文化和旅游市場管理工作

1、大力開展文化旅游市場專項整治。按照上級文件要求和工作部署，先后開展元旦、春節“兩節”、“兩會”、“清明”、“端午”等時段的文化旅游市場專項整治工作。整治期間，制定工作方案、明確工作職責，開展了多次突擊檢查和聯合檢查。疫情轉入常態化期間，根據省、市工作要求，大隊加大了對文化旅游場所的檢查力度和頻度，指導督促文化和旅游市場經營場所落實常態防控、有序開放、預約限流等要求，落實日常消毒通風、配備防護用品、員工健康管理、入場佩戴口罩等疫情防控措施。尤其在“兩節”、“兩會”期間，實行24小時值班制，每天安排2人對文化旅游市場進行巡查，舉報電話24小時受理，做到對文化旅游市場動態監管，及時應對出現的突發事件。

2、深入開展“掃黃打非”專項行動。根據省“掃黃打非”辦的統一部署和有關文件精神，制定了《縣2021年“掃黃打非”行動方案》、《縣2021年“掃黃打非•新風”集中行動實施方案》、《縣2021年“掃黃打非•正道”集中行動實施方案》等專項整治行動的實施方案，重點開展了查堵反動出版活動，全面掃除政治性有害內容和淫穢色情信息，從嚴查處侵權盜版出版物及打擊“假媒體、假記者站、假記者”非法從事新聞采編活動等突出問題。按照省新聞出版局的工作安排，3月份對印刷復印市場進行專項檢查，并開展印刷企業年度核驗工作，11家印刷企業全部準予年檢并上報省局；4月份，開展出版物年度檢驗工作，22家出版物經營單位全部準予年檢并上報省局；4月26日上午10時在縣城郊區舉行侵權盜版及非法出版物集中銷毀活動，此次集中銷毀活動集中銷毀盜版及非法音像制品180盒，非法圖書報刊1450本，非法宗教出版物300本，總共1930本（盒）。有力震懾了各類違法違規行為，凈化了我縣文化市場環境。

3、全面排查文化旅游市場安全隱患。按照省廳和縣政府有關加強安全生產文件精神，我局迅速組織執法人員對網吧、歌舞娛樂、景區景點等文化旅游市場經營場所進行細致全面檢查，通過“查制度、查管理、查隱患”督促經營場所做好消防和疫情安全生產工作。檢查中對1家文化經營場所安全通道不暢通的，當場整改到位。對1家安全管理制度不健全和1家消防設施失效的經營場所，要求限期整改到位。通過檢查，全面落實消防和安全生產責任制，最大限度地消除火災隱患，確保文化市場經營場所安全穩定。

4、開展打擊治理“黑廣播”違法犯罪集中行動。根據省局《關于轉發<國家廣播電視總局辦公廳關于開展配合打擊治理“黑廣播”違法犯罪集中行動的通知>的通知》精神，我局高度重視，積極開展打擊治理“黑廣播”違法犯罪集中行動。成立集中行動整治工作領導小組，由局主要領導任組長，局相關股室及下屬單位負責人為成員，專門負責打擊治理“黑廣播”集中行動的有關工作，確定1名集中行動聯絡員，負責集中行動工作信息傳達與上報等工作。

2021年在縣委、縣政府正確領導和上級部門的指導與各部門支持下，圍繞全域旅游發展方向，加快文旅融合進程。以繁榮公共文化服務為重點，創新思路，整合資源，不斷推進公共文化服務建設，促進我縣文旅事業和文旅產業取得新進展。

現就2021年上半年各項工作情況匯報如下：

一、文化和旅游市場管理工作

1、大力開展文化旅游市場專項整治。按照上級文件要求和工作部署，先后開展元旦、春節“兩節”、“兩會”、“清明”、“端午”等時段的文化旅游市場專項整治工作。整治期間，制定工作方案、明確工作職責，開展了多次突擊檢查和聯合檢查。疫情轉入常態化期間，根據省、市工作要求，大隊加大了對文化旅游場所的檢查力度和頻度，指導督促文化和旅游市場經營場所落實常態防控、有序開放、預約限流等要求，落實日常消毒通風、配備防護用品、員工健康管理、入場佩戴口罩等疫情防控措施。尤其在“兩節”、“兩會”期間，實行24小時值班制，每天安排2人對文化旅游市場進行巡查，舉報電話24小時受理，做到對文化旅游市場動態監管，及時應對出現的突發事件。

2、深入開展“掃黃打非”專項行動。根據省“掃黃打非”辦的統一部署和有關文件精神，制定了《縣2021年“掃黃打非”行動方案》、《縣2021年“掃黃打非•新風”集中行動實施方案》、《縣2021年“掃黃打非•正道”集中行動實施方案》等專項整治行動的實施方案，重點開展了查堵反動出版活動，全面掃除政治性有害內容和淫穢色情信息，從嚴查處侵權盜版出版物及打擊“假媒體、假記者站、假記者”非法從事新聞采編活動等突出問題。按照省新聞出版局的工作安排，3月份對印刷復印市場進行專項檢查，并開展印刷企業年度核驗工作，11家印刷企業全部準予年檢并上報省局；4月份，開展出版物年度檢驗工作，22家出版物經營單位全部準予年檢并上報省局；4月26日上午10時在縣城郊區舉行侵權盜版及非法出版物集中銷毀活動，此次集中銷毀活動集中銷毀盜版及非法音像制品180盒，非法圖書報刊1450本，非法宗教出版物300本，總共1930本（盒）。有力震懾了各類違法違規行為，凈化了我縣文化市場環境。

3、全面排查文化旅游市場安全隱患。按照省廳和縣政府有關加強安全生產文件精神，我局迅速組織執法人員對網吧、歌舞娛樂、景區景點等文化旅游市場經營場所進行細致全面檢查，通過“查制度、查管理、查隱患”督促經營場所做好消防和疫情安全生產工作。檢查中對1家文化經營場所安全通道不暢通的，當場整改到位。對1家安全管理制度不健全和1家消防設施失效的經營場所，要求限期整改到位。通過檢查，全面落實消防和安全生產責任制，最大限度地消除火災隱患，確保文化市場經營場所安全穩定。

4、開展打擊治理“黑廣播”違法犯罪集中行動。根據省局《關于轉發<國家廣播電視總局辦公廳關于開展配合打擊治理“黑廣播”違法犯罪集中行動的通知>的通知》精神，我局高度重視，積極開展打擊治理“黑廣播”違法犯罪集中行動。成立集中行動整治工作領導小組，由局主要領導任組長，局相關股室及下屬單位負責人為成員，專門負責打擊治理“黑廣播”集中行動的有關工作，確定1名集中行動聯絡員，負責集中行動工作信息傳達與上報等工作。

摘要：天津市作為旅游城市，具有獨特的城市特色與歷史文化內涵，而且游客數量保持逐年上升趨勢，但其旅游紀念品市場卻存在諸多問題，如同質化嚴重、旅游市場不規范、質量不好、缺乏特色等。本文通過分析天津市旅游市場現狀，提出了幾點天津旅游紀念品市場的營銷策略，如打造城市名片、深入挖掘文創產品、加大對人才培養的力度、加強產權保護等，從而推動天津旅游的高質量發展。

關鍵詞：旅游紀念品；天津旅游；同質化；城市名片；文創

作為我國四個直轄市之一的天津市，這是一個具有獨特的特色與歷史文化內涵的旅游城市。最近幾年，天津市旅游局以“天天樂道、津津有味”為標語，打造了一個旅游方面的新品牌形象，該標語無論是在傳統電視媒體還是在機場、火車站等新型媒體，都進行了宣傳展示，旨在吸引更多的游客，促進天津旅游更加良好地可持續發展。總結天津市現有的旅游資源(見表1)，像意大利風情區、狗不理包子、天津相聲等，雖然這些旅游資源極具天津特色，讓游客記憶深刻，但天津市的紀念品營銷還存在著一定的問題。現在天津市旅游紀念品市場如何，怎樣才能實現有效的紀念品營銷是本文主要關注的問題。

1旅游紀念品市場現狀

在查詢有關本文資料時會發現一個有意思的現象，以旅游紀念品為詞條進行搜索，除了幾個廣告以外，“求求你了，別再給我買紀念品了”“這種紀念品，全國各地都有”這種留言信息許許多多。從這方面看，當今社會旅游城市紀念品市場存在的諸多問題也能夠在其中反映出來。旅游紀念品賣的究竟是什么？有一個專業術語叫做“原真性”，指的是旅游紀念品珍貴的地方在于能夠記錄旅游者在旅游過程中接觸到的值得紀念的人與物，以便以后旅游者回憶旅游過程。接下來，本文以天津市作為典型例子，對天津市的旅游紀念品市場進行詳盡的討論和分析。

1.1紀念品同質化難顯地方特色

在過去幾年中，講述我國各個旅游城市的相關紀念品出現了同質化現象的段子在網絡上頻頻出現，段子的大概意思是說：有人在蘇州買了一頂草帽，到了廈門發現同樣款式，跟老板換了一頂同樣的帽子，這人又去了武漢，再次換了一頂同樣的帽子。這種現象近年來非常常見，不僅是天津旅游紀念品市場的特征，全國普遍還有這樣的特征存在。紀念品一旦沒有了當地特色，就失去了它的意義，這些紀念品也忽視了消費者的情感需求[1]。加上現在的游客愈發意識到旅游紀念品同質化的現象，所以出現了游客越來越多而買東西的越來越少的情況。現在幾乎每個城市都有一條“體現當地特色”的老街，游客從這里進行購物，而這些老街上的商品大多是從義烏小商品城等地批發來的，質量良莠不齊暫且不說，雷同現象異常嚴重，各地“老街”幾乎賣的都是同樣的商品，事實證明，對此大多游客也不再買賬。

摘要：旅游業作為服務業中的經濟支柱，對促進我國國民經濟穩步發展具有重要意義，不僅能夠提高社會的經濟效益與社會效益，還能帶動其他產業的發展。然而隨著國內旅游業的發展，其內部的管理問題也逐漸顯現出來，大大制約了國內旅游業的發展，使國內旅游管理面臨更多的挑戰。為了有效帶動國內旅游業的穩定發展，首先要了解我國當前旅游管理面臨的困境，并采取相應的應對措施。文章主要對我國旅游管理面臨的困境與應對措施進行了研究，為企業及行業管理部門提出了參考建議。

關鍵詞：旅游管理；困境；應對策略

前言

隨著我國人們生活水平的提升，人們已經不再滿足于現階段物質條件的追求，而是更加側重精神需求，于是旅游業崛起。近年來國內旅游業迅猛發展，規模不斷擴大，國內的旅游行業管理也得到完善，逐漸構建了旅游管理隊伍，完善旅游管理制度，使得旅游管理方法與手段得到進一步發展，但是在國內旅游管理繁榮的背后，也面臨著相應的困境，因此如何采取有效措施來處理，是當前急需解決的首要問題。

一、旅游管理在我國的發展背景

隨著人們物質和精神水平的提升，使得人們的日常生活方式趨向于多元化，這樣不僅擴大了大眾化旅游群體規模，也讓旅游業發展成為人們日常休閑消費中的重要組成部分，在人們生活中占據重要位置。當前隨著旅游業不斷向多元化方向發展，旅游管理的系統也變得更加復雜，范圍不斷擴大，不僅涉及行政、法律、經濟、德育和技術，還包含產業、部門、區域、資源、設施與市場等管理活動，即內部的管理人員通過合理調整、配置各種有效資源，有效協調他人活動，從而促進組織目標實現的一系列社會活動過程。對于旅游管理的作用是以較少的資源消耗，加強對旅游活動過程中所涉及對象及關系的管理，促進組織目標得以實現。可見旅游業作為一項體系多元化、對象復雜化和效應多樣化的行為活動，也直接影響到旅游管理的效果，使得其管理內容日趨多元化、復雜化[1]。

二、我國當前旅游管理過程中遇到的問題分析

摘要：隨著自由出行比例的不斷增加，個體需求正在成為鄉村旅游的內生驅動力。在個人客戶所能接觸到的旅游營銷渠道中，互聯網渠道顯得尤為突出。在網絡直播盛行背景下，鄉村旅游營銷面臨新型挑戰。其中，做好鄉村旅游的網絡營銷是優化鄉村旅游的主要途徑。因此，對這部分個體消費者和鄉村旅游產品的開發必須系統地設計，更好地滿足鄉村旅游個性化市場的需求，借助網絡直播的優勢優化鄉村旅游的營銷策略。基于此，文章對基于網絡直播的鄉村旅游營銷策略進行探究，具有重要意義。

關鍵詞：網絡直播；鄉村旅游營銷；資源特色

1  創新鄉村旅游宣傳營銷模式

基于網絡直播的鄉村旅游營銷需要創新鄉村旅游宣傳營銷模式。首先，一個創新的鄉村旅游營銷模式必須充分重視鄉村旅游產品，這是網絡直播的最重要環節。產品開發應充分挖掘農村旅游資源的潛在價值，注重保護、突出和創造特色，消除目前普遍存在的破壞資源的傳統模式。對于大多數農村旅游區來說，發展資金往往相對較少，因此，必須首先維持藍海和山區的自然資源，并在此基礎上改善交通、住房和餐飲等主要基本服務。在鄉村旅游產品開發的早期，可以通過規劃和組織鄉村旅游產品的綜合展示，創造特定的鄉村生活方式，構建合適的鄉村旅游產品展示，方便游客選擇符合其喜好的產品組合，并改善游客體驗。鄉村旅游渠道的創建必須基于 3 個基本原則：降低分銷水平、降低運營成本和加快響應速度。一些目標城市可與相關地方組織合作，成為鄉村旅游的網絡直播商，同時目標級別的市場可以高度符合直播營銷的實際需要。為了確保旅游目的地和渠道交易者之間有一個高效、清晰的信息交換渠道，當地可以快速上傳有關旅游市場變化的信息，并在網絡直播渠道系統內實現暢通無阻的信息共享。各地農村可以在不同階段根據不同特點選擇合適的媒體合作，新媒體優先，傳統媒體為輔。針對不同的旅游情況、渠道和地點創建不同的網絡直播促銷渠道。對于鄉村旅游業來說，有好的產品也需要好的包裝來吸引游客的注意力，獲得更多的印象。鄉村旅游的包裝可以通過透視游客偏好，進行游客心理研究，并以國家歷史文化為基礎進行產品包裝，同時必須適應當前市場的需求，塑造包裝主題，通過網絡直播展示吸引游客，刺激旅游者的出行。例如，創新的鄉村旅游營銷模式在打造鄉村旅游品牌方面發揮了非常重要的作用。目前，鄉村旅游產品的同質化非常明顯，尤其是在同一地區的鄉村旅游景點，因此每一個鄉村旅游都必須有不同的主題。目前，游客缺乏的主要是優質體驗和服務。與其他目的地相比，它也是提高鄉村旅游區形象和競爭力的重要手段。人性化策略是情感營銷的核心，它是關于在各種在線營銷演示中展示對游客的關懷。可采取的具體措施如下：旅游宣傳片要注重真善美的宣傳融合，在鄉村景觀中展現人與人之間的情感互動，并在網絡直播中循環播放這些宣傳片。網絡直播的主播也要注重人性化和情感主導，走好旅游路線，突出鄉村旅游的特點。圍繞重點鄉村旅游資源、重點風景區建設，積極規劃全區旅游線路，通過公眾在線聊天平臺的直播和推廣，使廣大游客更方便、更深入、更詳細地了解鄉村旅游資源。為了使鄉村旅游資源的收益最大化，鄉村旅游產品的定價策略必須符合市場需求。對于同一個鄉村旅游產品，可以根據游客或時間、地點等的差異進行市場細分，通過定義不同的價格來最大限度地提高每個市場的利潤，同時避免同一價格對細分利潤的負面影響。差價一般包括 3 種類型：淡季價格為鄉村旅游，價格可根據鄉村市場的需要而有所不同。而對于省外游客，可以通過網上售票環節打折購票，吸引更多外地游客，擴大鄉村旅游地的原有市場。此外，對鄉村旅游的需求是季節性的，因此大多數產品也有淡季，根據淡季，鄉村旅游景點可以設定不同的價格。在旺季形成更高的價格，以滿足高需求，增加旅游消費；在淡季，降低價格以吸引游客，并可以調整游客的旅行時間。這樣，就可以充分減少旺季的游客數量，減輕農村旅游地的生態壓力，同時回收淡季的運營成本。

2  進一步彰顯鄉村旅游資源特色

基于網絡直播的鄉村旅游營銷需要進一步彰顯鄉村旅游資源特色。各地農村旅游業的發展要充分挖掘當地鄉村旅游資源的獨特性，讓農村生活成為一種時尚的生活方式，并通過網絡直播宣傳推廣。鄉村旅游的網絡營銷中，進一步彰顯旅游特色主要有以下幾種方法：一是根據熱點時期的主要消費源市場和調研關鍵詞，針對旅游消費者標簽的一般興趣人群，推出精準廣告，如兒童花園、婚紗拍攝、夏令營等。其次，要打造智能場景服務，在產品和營銷的尾期更新鄉村旅游服務和場景的內容，讓游客感受到運營商的用心，使體驗更加便捷。三是講好農村故事，并把品牌內容生成當地鄉村旅游故事。可以通過主播的視角體驗鄉村人民的生活，努力挖掘樂趣點。在做旅游或景觀規劃時，通常是從一點到另一點，形象地設計一個特定的項目，只是做形式，而與歷史文化整合相關的旅游形式需要通過營銷活動來呈現。鄉村旅游并不需要基礎設施作為奢侈品來體驗，在精心策劃重大活動時，更多體驗感是來源于那部分具有原創意義的鄉土生活。在網絡直播中打造更加具備鄉村特色的場景營銷，需要進行多維事件營銷，可以通過打造鄉村文化旅游節，做好會展營銷需求的觸動，通過直播傳播或者在線視頻，在一些電商平臺中進行話題炒作。鄉村旅游網絡直播營銷公司的運營，主要包括直播現場氣氛的安排，燈光、服飾、舞臺等軟件配套設施的選擇，以及后續公眾號微信的流量推廣等，這將是一項更為豐富的宣傳活動，但目前大部分鄉村旅游區在話題炒作等方面還是有點欠缺。鄉村旅游資源的廣告宣傳和直播促銷也很重要。鄉村旅游區可以利用民俗節日在網上進行宣傳，反映鄉村旅游產品的多樣性和特點。例如，在節日的初期，可以利用宣傳手段，提高活動的運作效率，在活動期間，可以通過現場活動邀請專業媒體，傳播鄉村旅游，還可以開發更多與當地鄉村風情相關的旅游資源和產品，給游客帶來極大的娛樂性和參與性。通過這些營銷策略，提高鄉村旅游產品的知名度。例如可以對鄉村基礎設施進行改造和完善，建設特色街區，并配有黨建中心、歷史文化館和精品店等，也要計劃投資建設游客中心、會議中心、停車場和其他旅游設施。其次，還可以邀請市旅游局工作人員和當地大學教授進行現場直播，實地對旅游資源進行介紹。第三，可以成立專業鄉村旅游合作社，通過集聚優勢更好地開展直播活動。游客接待中心和民俗博物館應在開發與現有產品相比具有創新性的新鄉村旅游產品、增加新的娛樂活動、會議等方面發揮主導作用。在那些已經吸引了游客并給游客帶來一定新鮮感的地區，沿著現有傳統旅游線路創建新線路，創新鄉村旅游線路，進行適合當地條件的鄉村旅游文化和物質創新。鄉村特色旅游資源的特色體現需要當地網絡主播充分承擔起責任，積極將自己的網絡流量與傳播本地旅游資源特色結合起來，比如可以拍攝一些具有本土特色的視頻，或者在網絡直播中充分融合本地旅游特色，實現旅游資源的最大化開發，這是每一位網絡直播主播都應當承擔的社會責任，在自身獲取流量收益的同時，將自身賬號所具備的流量轉化為本地旅游資源特色的宣傳手段，這也需要政府相關部門給予其支持和政策傾斜。同時，要遵循價值化原則，與網絡傳播活動協調開發當地旅游資源，開拓鄉村旅游市場，避免無序競爭。各級政府應規范鄉村旅游市場管理，并應制定具有明確特點和前景的鄉村旅游市場發展計劃。避免重復建設和開發農村資源，提高農村旅游產品的競爭力。鄉村旅游產品開發是鄉村旅游營銷戰略的重要組成部分。一個好的網絡營銷渠道是農村旅游地提高旅游形象、提高旅游產品質量的關鍵。目前，許多鄉村旅游地區還沒有能夠通過網絡傳播吸引游客的旅行社，地方政府有必要采取積極的激勵措施來支持鄉村旅行社的發展。鄉村旅游機構作為傳統旅游資源的推動者，可以更好地提升鄉村旅游的特色，穩定鄉村旅游的效益。同時，這些旅行社扎根于農村基層，對旅游資源有更多的認識，可以充分利用當地的特色。他們還可以為現場主持人提供鄉村旅游產品營銷培訓，使旅游資源在網絡直播的背景下得到更好的利用和銷售，提高當地鄉村旅游的整體效益。

3  打造有個性的自媒體營銷