隨著新媒體融合的理念深入人心，建設(shè)微信公眾號(hào)成為學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大傳播和提高期刊影響力的重要手段［1-2］。關(guān)于學(xué)術(shù)期刊建設(shè)微信公眾號(hào)的研究?jī)?nèi)容也越來(lái)越多，但是研究對(duì)象主要是針對(duì)不同種類的中文期刊，針對(duì)英文科技期刊尤其是SCI收錄的高水平科技期刊的研究?jī)?nèi)容較少，或者只是夾雜在某一種分類中進(jìn)行合并統(tǒng)計(jì)研究，并未進(jìn)行單獨(dú)歸類和分析［3-6］。中國(guó)SCI收錄的高水平科技期刊雖然多為英文期刊［7］，但是華人作者和讀者仍然占比較高，因此建設(shè)微信公眾號(hào)對(duì)于其擴(kuò)大傳播和提高期刊影響力同樣重要。近年來(lái)，越來(lái)越多的SCI收錄期刊建立了相應(yīng)的公眾號(hào)平臺(tái)［8-14］，考慮其語(yǔ)言、研究領(lǐng)域和受眾群體的特點(diǎn)，有必要對(duì)其微信公眾號(hào)整體運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題進(jìn)行研究分析，提出相應(yīng)的改進(jìn)策略，并對(duì)其中優(yōu)秀的案例進(jìn)行歸納總結(jié)，為其他英文科技期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)提升提供指導(dǎo)和借鑒。

1統(tǒng)計(jì)源與研究方法

以2019年6月科睿唯安的SCI收錄的213種中國(guó)大陸期刊為研究對(duì)象［7］。借鑒相關(guān)學(xué)者經(jīng)驗(yàn)［3-5，14-15］，采用普查法進(jìn)行調(diào)查。通過(guò)微信通訊錄中的公眾號(hào)模塊，對(duì)期刊中文名稱或英文名稱或英文縮寫(xiě)逐一檢索并添加關(guān)注。為了提高數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，通過(guò)輸入“英文版”“編輯部”“期刊”“雜志”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，最后再通過(guò)紙質(zhì)期刊、官方網(wǎng)站和主辦單位網(wǎng)站等多種途徑查找期刊的相應(yīng)信息，添加或掃描成為關(guān)注對(duì)象，并通過(guò)歷史消息的閱讀獲取運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀相關(guān)數(shù)據(jù)，然后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2019年8月5日。同時(shí)，通過(guò)清博新媒體指數(shù)檢索對(duì)應(yīng)期刊的微信傳播力指數(shù)(WCI)，對(duì)比評(píng)價(jià)微信公眾號(hào)的受關(guān)注度和影響力情況，調(diào)研起止時(shí)間為2019年7月6日至8月5日。

2微信公眾平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀

2．1開(kāi)通數(shù)量

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在213種SCI收錄期刊中，有124種開(kāi)通了微信公眾平臺(tái)，占比58．22%。按系統(tǒng)可查到注冊(cè)年份或第一次推送消息時(shí)間進(jìn)行數(shù)據(jù)分類統(tǒng)計(jì)。2015年和2016年是SCI收錄期刊微信公眾號(hào)注冊(cè)開(kāi)通最為活躍的時(shí)期，其次為2018年和2017年。總體開(kāi)通比例高于不同類別的中文期刊，可見(jiàn)，近年來(lái)SCI收錄期刊對(duì)于新媒體工作重視程度在不斷提高。

2．2基本信息

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，科研人員所面臨的問(wèn)題不再是如何獲取足夠多的科技文獻(xiàn)信息，而是如何在海量信息中快速有效地甄別和篩選符合自己工作需求的精準(zhǔn)信息，科研需求正在由單一的信息索取向線性化、層次化、連接化的數(shù)據(jù)分析，乃至向結(jié)構(gòu)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的知識(shí)探索利用轉(zhuǎn)變[1]。如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，以滿足科研工作的新需求，進(jìn)而服務(wù)于科研創(chuàng)新，是傳統(tǒng)科技出版面臨的新挑戰(zhàn)，也是新機(jī)遇。從國(guó)際上傳統(tǒng)大型科技出版商的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，以期刊集群為基礎(chǔ)，打造一站式科研服務(wù)平臺(tái)，是一條可行的發(fā)展路徑。

1國(guó)際大型STM出版商服務(wù)于科研工作的數(shù)字產(chǎn)品

愛(ài)思唯爾（Elsevier）集團(tuán)是世界上最大的STM（科學(xué)、技術(shù)與醫(yī)學(xué)）出版商之一，旗下?lián)碛腥臄?shù)據(jù)庫(kù)ScienceDirect、全球最大的文獻(xiàn)摘要和引文數(shù)據(jù)庫(kù)Scopus、參考文獻(xiàn)管理器和學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)Mendeley以及ClinicalKey超級(jí)醫(yī)學(xué)平臺(tái)等數(shù)字產(chǎn)品。其中，ClinicalKey于2012年上線，以愛(ài)思唯爾擁有的醫(yī)學(xué)相關(guān)的500多種期刊為基礎(chǔ)，整合了1000多種圖書(shū)、13000多個(gè)視頻以及眾多合作的第三方資料和數(shù)據(jù)，與醫(yī)生在整個(gè)醫(yī)療過(guò)程中相輔相成，支持如診斷、治療、預(yù)防、護(hù)理、疾病管理和預(yù)測(cè)等多種臨床活動(dòng)。平臺(tái)的內(nèi)容都經(jīng)過(guò)同行評(píng)議，具有較高的權(quán)威性；操作界面的設(shè)計(jì)也充分考慮了用戶的使用習(xí)慣，幫助用戶節(jié)省時(shí)間。同時(shí)，該平臺(tái)還在持續(xù)不斷地更新完善，針對(duì)用戶在使用過(guò)程中提出的需求升級(jí)平臺(tái)功能。ClinicalKey為期刊集群服務(wù)于科研創(chuàng)新提供了范例。2015年，施普林格科學(xué)與商業(yè)媒體（SpringerScience+BusinessMedia）與麥克米倫科學(xué)與教育（MacmillanScienceandEducation）多數(shù)業(yè)務(wù)進(jìn)行合并，合并后的新公司被命名為“施普林格·自然”（SpringerNature）。施普林格·自然集團(tuán)所擁有的科技期刊數(shù)量甚至超過(guò)了愛(ài)思唯爾，同樣擁有專業(yè)領(lǐng)域海量、權(quán)威的資源，并且整合了行業(yè)其他出版商的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。旗下的科學(xué)技術(shù)和醫(yī)學(xué)類在線全文電子數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)SpringerLink是一個(gè)較為典型的專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，其內(nèi)容資源已進(jìn)行了XML結(jié)構(gòu)化拆分，將圖書(shū)的內(nèi)容單元（篇、章、節(jié)）,期刊內(nèi)容單元（文章）以及對(duì)象數(shù)據(jù)（圖片）分別按照學(xué)科知識(shí)體系進(jìn)行知識(shí)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了一鍵式精準(zhǔn)檢索[3]。施普林格·自然集團(tuán)的期刊資源還包括Nature、BioMedCentral和SpringerOpen。在這些大量的原始數(shù)據(jù)資源基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)了一些專業(yè)化的數(shù)字產(chǎn)品。例如，用于藥品研發(fā)、疾病治療和決策的數(shù)據(jù)庫(kù)SpringerNatureAdisInsight；材料科學(xué)平臺(tái)SpringerMaterials；發(fā)表經(jīng)過(guò)同行評(píng)審的實(shí)驗(yàn)室指南、分步驟指導(dǎo)生物學(xué)與生物醫(yī)學(xué)研究技術(shù)的使用及改進(jìn)的平臺(tái)NatureProtocols；數(shù)學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)zbMATH等，從而滿足科研人員的不同需求。

2國(guó)內(nèi)服務(wù)于科研創(chuàng)新的數(shù)字產(chǎn)品簡(jiǎn)介

中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）和萬(wàn)方數(shù)據(jù)是國(guó)內(nèi)最大的兩家信息服務(wù)商，收錄了國(guó)內(nèi)出版的大部分期刊數(shù)據(jù)，特別是中國(guó)知網(wǎng)，通過(guò)全文數(shù)據(jù)獨(dú)家購(gòu)買的模式，收錄了國(guó)內(nèi)絕大部分期刊自創(chuàng)刊以來(lái)發(fā)表的幾乎全部論文的全文。除了期刊以外，它們還收錄了大量的碩博士學(xué)位論文、會(huì)議論文、專利、科技報(bào)告、標(biāo)準(zhǔn)甚至報(bào)紙的內(nèi)容資源。這種“大而全”的數(shù)據(jù)庫(kù)雖然為信息檢索提供了一定的便利，但也存在一些問(wèn)題：首先，在內(nèi)容上，缺失了與期刊同樣重要的一類科技出版資源——圖書(shū)資源；其次，缺少各學(xué)科的專業(yè)化人才隊(duì)伍對(duì)前端內(nèi)容質(zhì)量的監(jiān)控，導(dǎo)致內(nèi)容資源質(zhì)量參差不齊，精品資源的優(yōu)勢(shì)被稀釋；再者，缺少對(duì)檢索系統(tǒng)的優(yōu)化，導(dǎo)致檢索結(jié)果精準(zhǔn)度差，冗余信息多，檢索效率低。近些年，中國(guó)知網(wǎng)和萬(wàn)方數(shù)據(jù)也在探索開(kāi)發(fā)基于自身海量數(shù)據(jù)的科研服務(wù)產(chǎn)品。中國(guó)知網(wǎng)主要開(kāi)發(fā)了行業(yè)知識(shí)服務(wù)與知識(shí)管理平臺(tái)、研究學(xué)習(xí)平臺(tái)、出版平臺(tái)與評(píng)價(jià)、專題知識(shí)庫(kù)等，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)定位上看，涵蓋了行業(yè)、科研、教學(xué)、出版等各個(gè)方面。萬(wàn)方數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品有萬(wàn)方醫(yī)學(xué)網(wǎng)、EarthInsight（地球與環(huán)境科學(xué)一站式知識(shí)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，與科學(xué)出版社合作）、創(chuàng)新助手（科技信息挖掘分析，科技創(chuàng)新能力評(píng)估）等。這些數(shù)字產(chǎn)品各具特色，在科研領(lǐng)域發(fā)揮了一定的支持科研活動(dòng)的作用。但與國(guó)際出版商的數(shù)字產(chǎn)品相比，比如與科研工作的契合度、數(shù)字內(nèi)容的顆粒度、支持工具的豐富度等方面還存在一定的差距。

3基于學(xué)科期刊集群的數(shù)字產(chǎn)品

除了上述這些基于全學(xué)科海量數(shù)據(jù)資源的數(shù)字產(chǎn)品之外，國(guó)內(nèi)還有一類服務(wù)于科研人員的線上數(shù)字產(chǎn)品，即以某一學(xué)科領(lǐng)域的優(yōu)秀期刊集群為核心，整合該學(xué)科領(lǐng)域的行業(yè)資源與最新資訊，為科研工作者提供本學(xué)科領(lǐng)域的信息交流與服務(wù)的學(xué)科專業(yè)化平臺(tái)。下面以“材料期刊網(wǎng)”為例，分析這類平臺(tái)的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展思路。

（一）微信定位和功能的變化問(wèn)題

微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種，其功能和側(cè)重點(diǎn)略有不同，訂閱號(hào)出現(xiàn)在微信的訂閱號(hào)文件夾中，有新消息時(shí)，不會(huì)即時(shí)的消息提醒，訂閱號(hào)每天（24小時(shí)內(nèi)）可以發(fā)送1條群發(fā)消息。需要自主性的選擇查看，服務(wù)號(hào)有即時(shí)的消息提醒，出現(xiàn)在通訊錄中，服務(wù)號(hào)1個(gè)月（30天）內(nèi)僅可以發(fā)送4條群發(fā)消息。科技期刊可以根據(jù)需求選擇不同的公眾號(hào)，訂閱號(hào)能夠更多地分享論文信息、行業(yè)資訊等，服務(wù)號(hào)可以提供稿件錄取通知。版面費(fèi)繳納情況等。

（二）新技術(shù)的學(xué)習(xí)問(wèn)題

要把期刊的微信公眾號(hào)界面做得更加友好，編輯也需要在這下功夫，讓用戶在進(jìn)入公眾號(hào)后，方便快捷的找到自己所需要的內(nèi)容，在信息的推送處理上，編輯也需要多學(xué)習(xí)信息編排、圖文處理的技巧，讓界面簡(jiǎn)潔易懂。微信公眾平臺(tái)具有用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)功能，方便地獲取一些重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括用戶分析、圖文分析、消息分析、接口分析等。編輯利用這些數(shù)據(jù)，能夠分析用戶增長(zhǎng)情況，得到訂閱用戶的年齡、性別、地域等情況，可以知道論文的瀏覽量、檢索量、下載量等基本情況，根據(jù)數(shù)據(jù)所得的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整公眾號(hào)的推送消息。

（三）微信公眾號(hào)的推廣

公眾號(hào)的內(nèi)容充實(shí)后要進(jìn)行推廣宣傳，可以通過(guò)雜志、員工、活動(dòng)推廣，但最有效的渠道應(yīng)該是用戶分享，用戶能“分享”到自己的微信、朋友圈、QQ上。利用公眾號(hào)強(qiáng)大的信息功能，通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻等向讀者提供無(wú)法呈現(xiàn)于紙媒的信息，也能推送期刊的各種資訊，吸引用戶的閱讀點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)載，從而吸引新的用戶關(guān)注，連鎖效應(yīng)會(huì)擁有越來(lái)越多的粉絲，從而提高期刊的知名度和影響力[15]。

（四）信息推送的問(wèn)題

【摘要】青年編輯是科技期刊發(fā)展的主力軍。為了滿足科技期刊發(fā)展要求，提高青年編輯能力素質(zhì)成為當(dāng)前重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容。本文強(qiáng)調(diào)提高青年編輯學(xué)習(xí)能力的重要性，提出幫助青年編輯提高自身能力素質(zhì)的方法。

【關(guān)鍵詞】青年編輯；科技期刊；能力素質(zhì)

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，需要借助科技期刊交流學(xué)術(shù)，通過(guò)閱讀他人的研究思想或者成果幫助自己產(chǎn)生靈感。其中，科技期刊是學(xué)術(shù)交流的關(guān)鍵，青年編輯作為創(chuàng)辦科技期刊的主力軍，容易接受新的事物，對(duì)提升科技期刊水平具有重要作用。提高青年編輯能力素質(zhì)成為促進(jìn)科學(xué)發(fā)展的重要工作。筆者認(rèn)為，青年編輯提高能力素質(zhì)應(yīng)從以下幾方面入手。

一、補(bǔ)充職業(yè)相關(guān)知識(shí)

1.補(bǔ)充編輯學(xué)知識(shí)。①青年編輯上崗后，應(yīng)參加出版專業(yè)資格考試，借考試機(jī)會(huì)，讓青年編輯加強(qiáng)學(xué)習(xí)編輯學(xué)理論，包括政治、編輯、出版基本知識(shí)等。在此過(guò)程中，青年編輯可以查缺補(bǔ)漏，加深對(duì)知識(shí)的理解，提升自身編輯學(xué)理論水平。②在數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索一些高質(zhì)量報(bào)刊，例如《編輯工程與標(biāo)準(zhǔn)化》《中國(guó)科技期刊研究》等刊物，通過(guò)閱讀相關(guān)欄目針對(duì)編輯工作提出的建議，開(kāi)拓思路，為今后工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。③作為新時(shí)代的青年編輯，除了要具備豐富的理論知識(shí)以外，還需要學(xué)會(huì)使用新媒體工具，訪問(wèn)網(wǎng)站，捕獲最新資訊。另外，通過(guò)參加編輯學(xué)術(shù)交流會(huì)議，掌握前沿編輯學(xué)知識(shí)。

2.補(bǔ)充著作權(quán)知識(shí)。著作權(quán)是期刊數(shù)字化發(fā)展的產(chǎn)物之一，為了避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，青年編輯在為學(xué)者提供信息服務(wù)時(shí)，必須掌握較為全面的著作權(quán)知識(shí)。①為了提高青年編輯學(xué)習(xí)效率，可采用案例分析方式，向青年編輯傳輸著作權(quán)知識(shí)，如分析維普資訊有限公司侵權(quán)糾紛等。培訓(xùn)專家在為青年編輯講解案例的同時(shí)，要求青年編輯將案例內(nèi)容與自己負(fù)責(zé)的工作聯(lián)系到一起，從而加快對(duì)著作權(quán)知識(shí)的理解，對(duì)著作權(quán)引起重視，做好科技論文著作權(quán)保護(hù)工作。②關(guān)注科學(xué)技術(shù)著作權(quán)法律法規(guī)，在學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)知識(shí)的同時(shí)，嘗試運(yùn)用這些知識(shí)分析、填補(bǔ)著作權(quán)認(rèn)證書(shū)內(nèi)容，以規(guī)范科技論文刊發(fā)行為。在數(shù)字化迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，只有準(zhǔn)確掌握法律法規(guī)，才能促進(jìn)科技期刊健康發(fā)展。

二、及時(shí)更新知識(shí)與技術(shù)

1發(fā)揮青年編委的力量

期刊的編委在學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用，他們通常在自己的研究領(lǐng)域內(nèi)享有較高的學(xué)術(shù)聲譽(yù)和影響力。而青年科研者作為學(xué)術(shù)界的后起之秀，前途不可限量，因此培養(yǎng)青年編委對(duì)期刊的發(fā)展起到深遠(yuǎn)的作用。兩刊編輯部近幾年參加了以青年科學(xué)家為主的會(huì)議，如第一屆能源化學(xué)與材料國(guó)際青年論壇，發(fā)掘了具有潛力的青年編委。

2開(kāi)展多種形式的會(huì)議

在期刊宣傳過(guò)程中，與外界的交流給科技期刊帶來(lái)豐富的反饋意見(jiàn)，有利于期刊知名度的提高，主辦、協(xié)辦學(xué)術(shù)會(huì)議是專業(yè)期刊進(jìn)行宣傳的主要方式之一，通過(guò)學(xué)術(shù)交流和講座進(jìn)一步增進(jìn)一線科研人員對(duì)兩刊的了解與認(rèn)同，同時(shí)擴(kuò)大兩刊的影響力。作為各科研團(tuán)隊(duì)交流思想、拓展新思路的平臺(tái)，學(xué)術(shù)會(huì)議不乏優(yōu)秀成果的報(bào)告展示，呈現(xiàn)出“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的態(tài)勢(shì)。編輯部舉辦了“2015年(第二屆)中國(guó)航空科學(xué)技術(shù)大會(huì)”中的“航空材料分論壇”“2014年度中國(guó)北京石墨烯研發(fā)應(yīng)用研討會(huì)”等會(huì)議，會(huì)議的成功舉辦不僅彰顯了編輯部出色的組織能力，也進(jìn)一步提高了兩刊在科研工作中的聲譽(yù)。另外，參加材料領(lǐng)域的展會(huì)或者與會(huì)議合作，作為會(huì)議的支持媒體，也能為兩刊起到宣傳推廣作用，編輯部作為“第二屆中國(guó)國(guó)際復(fù)合材料科技大會(huì)(CCCM-2)”“第十二屆全國(guó)高溫材料及強(qiáng)度學(xué)術(shù)會(huì)議”、“第十一屆中國(guó)橡膠基礎(chǔ)研究研討會(huì)”“2016年第三屆海洋材料與腐蝕防護(hù)大會(huì)”等會(huì)議的支持媒體，進(jìn)一步擴(kuò)大了兩刊的知名度，在宣傳期刊的同時(shí)，也能夠選取質(zhì)量高的稿件，并在該領(lǐng)域熱點(diǎn)方向進(jìn)行組稿。

3充分利用互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)媒介

近來(lái)來(lái)，新媒體融入傳統(tǒng)科技期刊的出版流程;在新媒體環(huán)境下應(yīng)充分利用互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)媒介，加強(qiáng)與作者、讀者的互動(dòng)。建立微信公眾號(hào)平臺(tái)，加強(qiáng)與作者、讀者直接交流，及時(shí)學(xué)術(shù)前沿資訊以及刊物組織舉辦的學(xué)術(shù)活動(dòng)，進(jìn)行熱點(diǎn)文章的推送宣傳，鞏固期刊品牌效應(yīng)，提升期刊影響力。同時(shí)建立作者QQ群、微信群，及時(shí)與作者溝通并解答作者的提問(wèn)，通過(guò)口碑傳播建立兩刊的知名度。利用各種機(jī)會(huì)，多途徑地宣傳刊物的微信公眾號(hào)，以兩刊編輯部為例，兩刊的網(wǎng)站首頁(yè)上加入微信公眾號(hào)二維碼，在紙質(zhì)刊物封面加印微信公眾號(hào)二維碼，編輯在與的作者聯(lián)系時(shí)也宣傳微信公眾號(hào)，在參加學(xué)術(shù)會(huì)議的名片上加印微信公眾號(hào)二維碼，以加深參會(huì)代表的印象，擴(kuò)大微信公眾號(hào)的知名度。

4通過(guò)服務(wù)作者進(jìn)行宣傳

摘要:精準(zhǔn)推送對(duì)于提高科技信息的傳播效率和提升科技期刊影響力具有重要作用。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，從4個(gè)方面探討了科技期刊精準(zhǔn)推送的優(yōu)化策略:推送時(shí)間上實(shí)現(xiàn)針對(duì)作者的精準(zhǔn)推送前置化;推送內(nèi)容和界面上注重靈活性和交互性;推送途徑上重視期刊網(wǎng)站精推功能的開(kāi)發(fā);推送實(shí)施主體方面關(guān)注思維轉(zhuǎn)變和能力提升。期望通過(guò)這些策略的分析，進(jìn)一步提升科技期刊精準(zhǔn)服務(wù)水平，進(jìn)而促進(jìn)期刊發(fā)展。

關(guān)鍵詞:科技期刊;精準(zhǔn)傳播;郵件推送;智能算法;優(yōu)化方案

智能新媒體的發(fā)展大大延伸了人們接收信息的觸角，使得人們的信息接收量呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)，所以信息的快速有效傳播在當(dāng)下顯得尤為重要。科技期刊作為科技信息的一種傳播媒體，其傳播能力的提升也應(yīng)受到重視。我國(guó)科技期刊以往的數(shù)字傳播主要依托自建網(wǎng)站和大型學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)(如中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等)，這2種方式均為被動(dòng)式傳播，傳播效率較低。相關(guān)數(shù)據(jù)公司和部分科技期刊意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，初級(jí)的精準(zhǔn)推送方式隨之面世，如將當(dāng)期目錄通過(guò)郵件批量發(fā)送至已建的作者、專家和編委群。雖然該方式實(shí)現(xiàn)了由被動(dòng)向主動(dòng)(即信息找人)的跨越，但推送的內(nèi)容不夠“精”，推送的對(duì)象也不夠“準(zhǔn)”，致使很多推送的郵件被用戶設(shè)為“垃圾郵件”，推送效果不好。高層次的精準(zhǔn)推送是將所推內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化劃分或加工，并將其通過(guò)有效的方式推送給經(jīng)過(guò)專業(yè)細(xì)分的用戶的行為。張慧敏等［1］調(diào)查表明:97.57%的讀者希望獲得專業(yè)期刊信息的精準(zhǔn)推送。2018年，中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)選取了50種高水平科技期刊，開(kāi)展了“科技期刊精準(zhǔn)推送服務(wù)試點(diǎn)項(xiàng)目”［2］，這說(shuō)明精準(zhǔn)推送已經(jīng)受到了國(guó)家層面的重視。業(yè)內(nèi)學(xué)者也從內(nèi)容的精細(xì)化加工、推送對(duì)象的精準(zhǔn)化定位以及推送方式的精心選擇方面對(duì)精準(zhǔn)推送進(jìn)行了一定的探索和實(shí)踐。例如:《中國(guó)科學(xué):物理學(xué)力學(xué)天文學(xué)(英文版)》(簡(jiǎn)稱《SCPMA》)通過(guò)郵件向與文章相關(guān)領(lǐng)域的小同行和專家推送單篇文章、專題或虛擬專題，取得了良好的效果，被引頻次和影響因子逐年提升［3］;《計(jì)算機(jī)工程》基于語(yǔ)義分析和智能分詞等技術(shù)，將讀者—文章—標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，通過(guò)郵件為潛在讀者精準(zhǔn)推送與其研究方向相關(guān)的最新研究論文［4］;《應(yīng)用生態(tài)學(xué)報(bào)》通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)和數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法，構(gòu)建了科技期刊單篇論文推送客體指標(biāo)體系，通過(guò)郵件對(duì)讀者進(jìn)行單篇精準(zhǔn)推送，取得了較好的傳播效果［5］;《計(jì)算機(jī)研究與發(fā)展》構(gòu)建了微博、微信、郵件等多渠道精準(zhǔn)傳播體系［6］。這些都是值得同行借鑒的案例。然而，目前我國(guó)開(kāi)展精準(zhǔn)推送服務(wù)的科技期刊數(shù)量仍較少，且已有的精推措施還處在探索階段，有待進(jìn)一步優(yōu)化，在此談?wù)剛€(gè)人的看法和思考，與同行交流學(xué)習(xí)。

1推送時(shí)間:針對(duì)作者的精準(zhǔn)推送前置化

目前，多數(shù)期刊實(shí)行的精準(zhǔn)推送多在刊后進(jìn)行，即刊出一期或幾期后的集中推送。筆者認(rèn)為，精準(zhǔn)推送應(yīng)分散貫穿于整個(gè)出版過(guò)程中，而不只是某一時(shí)段的集中體現(xiàn)。作者在投稿到的整個(gè)過(guò)程中，與編輯部的聯(lián)系最直接和頻繁，此過(guò)程中的推送目標(biāo)明確、反饋直接、效應(yīng)明顯，所以針對(duì)作者的精準(zhǔn)推送應(yīng)前置化。前置化精準(zhǔn)推送不僅對(duì)提升作者寫(xiě)作水平有極大幫助，而且對(duì)提升編輯服務(wù)形象有積極作用。編輯可在作者投稿后或退修時(shí)精準(zhǔn)推送與其投稿內(nèi)容相關(guān)的文獻(xiàn):投稿后的推送對(duì)象可以為論文署名的全部作者，推送的文獻(xiàn)以專題為主，且專題主要為近2年內(nèi)質(zhì)量較高的文獻(xiàn)，作者出于對(duì)稿件能否錄用的探知心理會(huì)存在較強(qiáng)的比較閱讀欲望;退修時(shí)的推送741對(duì)象為第一作者和通信作者，推送內(nèi)容作為修改論文的參考，應(yīng)以高質(zhì)量單篇文獻(xiàn)為主。前置精準(zhǔn)推送的方式有2種:一是編輯自主推送，可以在發(fā)送收稿回執(zhí)(針對(duì)投稿后)或退修郵件(針對(duì)退修時(shí))時(shí)附上精推文獻(xiàn)。該方式雖然耗費(fèi)精力，但推送對(duì)象更具針對(duì)性，推送內(nèi)容更精準(zhǔn)，易被作者接受。二是依托數(shù)據(jù)公司。該方式比較省心省力，如勤云科技發(fā)展有限公司已開(kāi)發(fā)出了針對(duì)作者投稿的前置精準(zhǔn)推送服務(wù)，其利用精準(zhǔn)推薦算法自動(dòng)向投稿后的作者推送過(guò)去3年內(nèi)與作者投稿最相關(guān)的文章。但是，數(shù)據(jù)公司的推送偏模式化，且相關(guān)文獻(xiàn)量有時(shí)較多，實(shí)際推送效果有待考證。此外，即使基于智能算法的精準(zhǔn)推送也需要編輯的積極參與和摸索，通過(guò)對(duì)推送模式的考查、細(xì)分算法的檢驗(yàn)和推送效果的反饋提出更合理的精準(zhǔn)推送方案，在數(shù)據(jù)公司的輔助下達(dá)到有效推送的目的。

2推送內(nèi)容和界面:注重靈活性和交互性

為解決科技期刊推送內(nèi)容被“垃圾化”問(wèn)題，編輯需特別注意推送內(nèi)容的靈活性和界面的交互性。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，信息的傳遞形式不再限于報(bào)紙雜志、電視、電臺(tái)等。信息傳輸方式日益豐富，從博客到微博、微信，從大篇幅到碎片化，信息流通速度加快，傳播模式發(fā)生了重大改變，吸引了更多的讀者。由于科技期刊不但傳播了信息，還積累了文化，因此，它在時(shí)展的背景下應(yīng)適時(shí)擴(kuò)充傳播渠道與傳播方式。傳播環(huán)境發(fā)生重大變化，這給科技期刊帶來(lái)了沖擊的同時(shí)，也為自身的發(fā)展帶來(lái)了新的信息溝通、傳播方式。新媒體的涌現(xiàn)，科技期刊應(yīng)積極直面變革，運(yùn)用新的傳播模式改進(jìn)自身傳播平臺(tái)以滿足社會(huì)發(fā)展及作者、讀者不斷增長(zhǎng)的需求。科技期刊應(yīng)當(dāng)掌握好新媒體發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，與新媒體進(jìn)行融合，提升自身的辦刊水平及影響力。

一、新媒體對(duì)科技期刊發(fā)展產(chǎn)生的影響

（一）新媒體為科技期刊帶來(lái)的挑戰(zhàn)

紙質(zhì)媒體時(shí)代，社會(huì)大眾透過(guò)閱讀書(shū)籍、報(bào)刊才能獲得資訊及傳播知識(shí)。但進(jìn)入21世紀(jì)后，新媒體的出現(xiàn)，其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)讓傳統(tǒng)媒體感到真正的危機(jī)。在新媒體“涌進(jìn)”、傳統(tǒng)媒體“漸退”的背景下，國(guó)內(nèi)科技期刊的發(fā)展也相當(dāng)艱難。新媒體給予社會(huì)大眾及時(shí)、全面、多角度的科技信息和科研成果，讓眾多科技愛(ài)好者和科研人員不僅成為信息的瀏覽者，也成為發(fā)表者、查找者。新媒體以圖畫(huà)、文字、聲音、視頻結(jié)合的展現(xiàn)方式，豐富了讀者的閱讀體驗(yàn)，提高了讀者的閱讀享受和閱讀欲望。這使得紙質(zhì)科技期刊流失大量讀者，阻礙了期刊的發(fā)展[1-2]。

（二）新媒體為科技期刊帶來(lái)的機(jī)遇

新媒體在沖擊傳統(tǒng)科技期刊發(fā)展的同時(shí)，也為其發(fā)展增添新機(jī)遇和希望。盡管新媒體占據(jù)了傳統(tǒng)期刊許多市場(chǎng)份額，但與先進(jìn)的新媒體設(shè)備相比，傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物不需電源支持，且不易被損壞，紙質(zhì)刊物使閱讀愛(ài)好者有著某種特有的撫摸感覺(jué)，滿足了許多閱讀愛(ài)好者的閱讀習(xí)慣。科技期刊因仍有相對(duì)固定的讀者群體，所以新媒體暫時(shí)無(wú)法完全取代紙質(zhì)科技期刊。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大發(fā)展空間，科技期刊應(yīng)積極與新媒體合作發(fā)展，增添傳播手段，增強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)，改善經(jīng)營(yíng)理念，拓展品牌業(yè)務(wù)。當(dāng)前，我國(guó)有部分科技期刊透過(guò)與國(guó)際著名的大型出版集團(tuán)合作，推廣網(wǎng)絡(luò)期刊業(yè)務(wù)，獲取了顯著的成效。

二、新媒體背景下的科技期刊發(fā)展策略

21世紀(jì)初，全媒體化的概念被引入中國(guó)。近十多年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些科技期刊開(kāi)始逐步脫離單一的紙質(zhì)出版，轉(zhuǎn)向探索全媒體化的出版和傳播途徑。比如《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)》通過(guò)微信主動(dòng)推送本刊資訊、論文寫(xiě)作方法、行業(yè)動(dòng)態(tài)等信息；一些科技期刊如《農(nóng)學(xué)學(xué)報(bào)》《自然與科學(xué)》《電腦報(bào)》等自主開(kāi)發(fā)APP，不僅為讀者提供全文閱讀，還通過(guò)高清圖片、內(nèi)嵌視頻、交互功能等設(shè)計(jì)拓展閱讀體驗(yàn)，吸引讀者［1-2］。值得關(guān)注的是，人們多使用“全媒體化”而不是“媒介融合”來(lái)描述期刊、報(bào)紙、圖書(shū)等傳統(tǒng)傳媒領(lǐng)域正在發(fā)生的變革。美國(guó)麻省理工學(xué)院教授Pool在《自由的技術(shù)》中首次提到“媒介融合”一詞，并指出“一個(gè)形態(tài)融合的過(guò)程正在使各種媒介之間的界限變得模糊。任何一種過(guò)去只能通過(guò)單一媒介提供的服務(wù)，比如廣播、報(bào)紙、電話等，現(xiàn)在都可以由多種媒介來(lái)提供”。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)認(rèn)為，全媒體化只是走向媒介融合的一個(gè)過(guò)渡性階段，并不等同于媒介融合［3］。但已有的報(bào)道并沒(méi)有闡明全媒體化與媒介融合之間的差異以及過(guò)渡方式。本文嘗試探討科技期刊出版走向媒介融合的關(guān)鍵性問(wèn)題，并分析其進(jìn)行媒介融合的深層含義和可行路徑。

一、科技期刊出版如何實(shí)現(xiàn)媒介融合

業(yè)界有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，不同的出版形式之間有天然的壁壘，數(shù)字出版永遠(yuǎn)無(wú)法消滅傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版。還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，不同的出版渠道本身都有其特定的受眾群，出版的形式?jīng)Q定了它只能對(duì)它所能影響和覆蓋的區(qū)域投放內(nèi)容，也就是說(shuō)，某種人只能被某種媒介影響。基于以上觀點(diǎn)，有研究者提出，科技期刊應(yīng)朝媒介融合的方向發(fā)展，而科技期刊走向媒介融合的出路就是全媒體化，即通過(guò)出版手段的拓展來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。然而，將媒介融合與全媒體化等同會(huì)催生一些問(wèn)題，首先，信息的同質(zhì)化不可避免；其次，全媒體化雖然促使期刊內(nèi)容傳播的速度加快，但簡(jiǎn)單地把相同的內(nèi)容通過(guò)不同的媒介推送給讀者，不僅大大浪費(fèi)了媒介資源，而且使得科技工作者所需面對(duì)的信息量大大增加，削弱了他們深度閱讀以及追蹤熱點(diǎn)的能力。因此，科技期刊出版的媒介融合，應(yīng)該是媒介作用、傳播方式、組織結(jié)構(gòu)及其他相關(guān)要素的融合，包含兩個(gè)層面的含義。第一，通過(guò)同一機(jī)構(gòu)，借助多種媒介手段展示特定科研領(lǐng)域或同一主題的論文，通過(guò)全媒體化和內(nèi)容融合的方式提高論文的傳播效率，擴(kuò)大論文的影響力。如此一來(lái)，期刊的編輯不再是簡(jiǎn)單地對(duì)稿件進(jìn)行加工，而是對(duì)論文作者、研究對(duì)象和內(nèi)容、研究方法和結(jié)論進(jìn)行全面的數(shù)據(jù)采集、挖掘、過(guò)濾、整理與再加工。然后，通過(guò)不同的媒體渠道，以不同的表達(dá)方式，選擇性地發(fā)表與論文及作者相關(guān)的內(nèi)容，讓讀者與編輯部形成良好的互動(dòng)，并將最具參考價(jià)值的科技成果及時(shí)推送到讀者的個(gè)人終端。這種方式的核心思想是，運(yùn)用文字、圖片、視頻等各種表現(xiàn)形式來(lái)全方位地展示論文，并通過(guò)期刊、微信、郵件等多種媒介手段來(lái)傳播信息，吸引讀者和作者參與。媒介融合并不排斥傳統(tǒng)的紙媒，而是把它當(dāng)作“全媒介”的一個(gè)重要組成部分，讓傳統(tǒng)紙媒和新媒體相互補(bǔ)充。出版形態(tài)的多元化，以及不同媒體的交叉互補(bǔ)是這個(gè)層面的媒介融合的主要特征。媒介融合絕不能是同一內(nèi)容在不同媒體的簡(jiǎn)單堆積或重復(fù)，而是綜合運(yùn)用不同的媒體，以最合適的傳播方式、最精彩的內(nèi)容呈現(xiàn)提高論文的可發(fā)現(xiàn)性和可閱讀性。第二，媒介融合意味著多個(gè)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)借助媒介實(shí)現(xiàn)融合，各個(gè)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)之間不是分散的、彼此獨(dú)立的，而是形成一個(gè)有序的整體。其核心思想是，多個(gè)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)通過(guò)媒介臨時(shí)組成一個(gè)組織，這個(gè)組織圍繞一個(gè)主題或主題詞的論文素材，利用不同形態(tài)的媒體，形成一種合理、快捷的傳播模式。在這樣一種機(jī)制里，多個(gè)期刊社收集到的知識(shí)對(duì)參與其中的期刊社是開(kāi)放的，作者或讀者可以通過(guò)這個(gè)傳播圈的任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)分享同一個(gè)科技成果，期刊社和作者、讀者之間不再是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)多的關(guān)系；作者或讀者將能通過(guò)虛擬的鏈條節(jié)點(diǎn)查看所有的數(shù)據(jù)。開(kāi)放性、去中心化和自治性是這個(gè)層面的媒介融合的主要特征。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)從信息互聯(lián)網(wǎng)向價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)、次序互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，目前，互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入生態(tài)時(shí)代。可以預(yù)見(jiàn)，以共享與共識(shí)鏈接為主要特征的分布模式，將促使大量機(jī)構(gòu)和平臺(tái)開(kāi)展跨機(jī)構(gòu)和跨平臺(tái)的創(chuàng)新性合作，這對(duì)科技期刊的出版將產(chǎn)生顛覆式的影響。

二、媒介融合與科技期刊出版的出路

在科技迅猛發(fā)展的社會(huì)里，強(qiáng)大的數(shù)字信息和網(wǎng)絡(luò)媒體為碎片化閱讀提供了發(fā)展平臺(tái)。在碎片化閱讀的大背景下，讀者漸漸養(yǎng)成了花盡量少的時(shí)間，獲取盡可能多的信息的閱讀習(xí)慣。篇幅較長(zhǎng)，風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目萍颊撐模豢杀苊獾嘏c新媒體時(shí)代信息碎片化、快速化的需求相悖。目前，媒介融合是否是科技期刊出版的唯一出路是業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。數(shù)字出版因其成本低廉、海量存儲(chǔ)、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播便捷等特點(diǎn)，已經(jīng)成為科技期刊轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)。20世紀(jì)90年代中期，高校和各級(jí)協(xié)會(huì)的科技期刊就陸續(xù)推出了自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了作者在線投稿、編輯在線辦公和專家在線審稿等功能。經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐，以紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)與電子版多元形式全媒體出版產(chǎn)品的模式日漸成熟。2017年11月，我國(guó)正式宣布《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》為中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版的官方平臺(tái)，《科學(xué)通報(bào)》《中國(guó)電機(jī)工程學(xué)報(bào)》等數(shù)百家中國(guó)學(xué)術(shù)期刊成為論文網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的首批試點(diǎn)期刊。網(wǎng)絡(luò)首發(fā)論文，一經(jīng)審定，無(wú)須確定紙質(zhì)出版時(shí)間就能通過(guò)《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》使用中英文兩種語(yǔ)言第一時(shí)間刊發(fā)。這種方式不僅能將論文發(fā)稿時(shí)間縮短至三個(gè)月內(nèi)，還能配合視頻，直觀展示實(shí)驗(yàn)過(guò)程和相關(guān)數(shù)據(jù)，是科技期刊第一個(gè)層面的媒介融合。目前，大部分的科技期刊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“刊—網(wǎng)”的單向融合。網(wǎng)絡(luò)的興起加快了科技期刊媒介融合的步伐，但同一內(nèi)容的兩種版本由不同供應(yīng)鏈各自出版發(fā)行的方式，造成了邊際成本上漲、出版模式混亂的局面。期刊產(chǎn)品全媒體供應(yīng)鏈被割裂，牽制了期刊和圖書(shū)館等信息服務(wù)機(jī)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展。目前，業(yè)界研究者提出了實(shí)施“刊—網(wǎng)—館”融合運(yùn)營(yíng)模式來(lái)破解這一難題的觀點(diǎn)。“刊—網(wǎng)—館”分別指學(xué)術(shù)期刊、平臺(tái)和圖書(shū)館，我國(guó)將在兩年內(nèi)有計(jì)劃地完成三者的融合運(yùn)營(yíng)，逐漸實(shí)現(xiàn)科技期刊第二個(gè)層面的媒介融合。期刊出版的媒介融合，使得作者、讀者和期刊社之間存在多元角色互換的可能。不僅作為信息接受者的讀者可以成為作者，作者也可以變?yōu)樽x者。對(duì)科技文化的傳播者期刊社而言也是如此，讀者可以向期刊社推送新的問(wèn)題；期刊社可以向作者就新的問(wèn)題組稿、約稿，并反饋新的問(wèn)題給讀者；作者可以與期刊編輯溝通修改論文，期刊編輯也可以收集相應(yīng)的信息，參與作者的選題。這種傳播方式和受眾角色的多元化發(fā)展，無(wú)疑會(huì)改變科技期刊出版的模式。雖然目前我國(guó)的科技期刊仍面臨出版數(shù)量與國(guó)際話語(yǔ)權(quán)不平衡的現(xiàn)狀，但只要與時(shí)俱進(jìn)，迎接媒介融合的挑戰(zhàn)，我國(guó)科技期刊就會(huì)掙脫這種不平衡的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

三、科技期刊的融合發(fā)展與全媒體化

Pool教授在提出媒介融合的可能性時(shí)說(shuō)，“分化與融合是同一現(xiàn)象的兩面”。科技文化產(chǎn)品的進(jìn)一步分化，使得豐富、多元和個(gè)性化的文化產(chǎn)品成為媒介融合追求的目標(biāo)［4］。目前，很多科技期刊已經(jīng)在媒介融合上有所突破，比如《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（社科版）》微博可以展示論文的短摘要，推薦優(yōu)先出版的論文；《中國(guó)國(guó)家地理》的APP設(shè)置了“文章閱讀”“每日一圖”兩個(gè)閱讀板塊并提供文章位置服務(wù)功能，其中“每日一圖”板塊突破了紙質(zhì)圖片尺寸的局限性，讓用戶可以下載高分辨率的圖片。由此可見(jiàn)，科技期刊的媒介融合突破了紙媒在內(nèi)容和形式上的局限性，通過(guò)簡(jiǎn)短的文字、圖片、視頻、音頻等設(shè)計(jì)豐富和延伸了閱讀體驗(yàn)，迎合了當(dāng)今讀者的閱讀習(xí)慣。筆者認(rèn)為，科技期刊在融合發(fā)展的同時(shí)，不能忽略全媒體化，兩者之間既有聯(lián)系又有區(qū)別。第一，科技期刊媒介融合的直接表現(xiàn)形式是科技文化產(chǎn)品形態(tài)的多元化。以現(xiàn)在比較流行的APP為例，如果期刊編輯沒(méi)有掌握相關(guān)技術(shù)，熟練處理碎片化文章，提供迎合用戶需求的內(nèi)容，那么可能導(dǎo)致用戶逐漸流失；如果要求期刊編輯具備熟練的多媒體技能，能輕松完成所有的信息采集、數(shù)據(jù)加工和圖片整理工作，或許會(huì)犧牲期刊編輯提升專業(yè)技能的時(shí)間，削弱科技傳播的創(chuàng)新性和影響力，結(jié)果是得不償失。針對(duì)這樣的現(xiàn)存問(wèn)題，全媒體平臺(tái)提供了解決之道，其通過(guò)多平臺(tái)合作豐富了科技文化產(chǎn)品的形態(tài)，減輕了期刊編輯的壓力，為讀者提供了多元化的科技文化產(chǎn)品。第二，媒介融合并不等同于全媒體化。新媒體時(shí)代，科技文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者和傳播者是可以分離的。科技期刊的論文可以通過(guò)自己建立的平臺(tái)，也可以與其他平臺(tái)合作，共同實(shí)現(xiàn)科技成果的豐富、傳播和“販賣”。比如有些精讀外刊采用付費(fèi)閱讀、學(xué)習(xí)社群、分享打卡的模式來(lái)運(yùn)營(yíng)；學(xué)員付費(fèi)后，公眾號(hào)定時(shí)推送一定數(shù)量的閱讀內(nèi)容，如學(xué)員能堅(jiān)持閱讀80天，并在朋友圈分享，即可獲得英文原著實(shí)體書(shū)。這種做法的本質(zhì)，是把知識(shí)變成產(chǎn)品和服務(wù)，僅通過(guò)微信就可以實(shí)現(xiàn)知識(shí)增值的效果。朋友圈是這一模式發(fā)揮作用的社交平臺(tái)，它的影響?yīng)q如漣漪，一圈一圈地?cái)U(kuò)散。在這個(gè)過(guò)程中，科技文化產(chǎn)品的形態(tài)重組，以及突破媒體界限的流程再造是媒介融合更深層次的含義，這也是全媒體化和媒介融合的區(qū)別所在。