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摘要：企業的市場營銷能夠給企業的發展帶來更多的機遇與挑戰，由于企業生產力的提高以及科學技術的發展，更多的企業入駐中國市場，這給我國企業的發展帶來的一定的壓力。為了進一步開拓市場，提高企業的市場份額，要有效地開展市場營銷活動，并且和品牌管理進行融合，促進企業的持續發展。本文主要對品牌管理對市場營銷的影響進行分析，然后說明了品牌管理理念下市場營銷存在的問題，最后提出了品牌管理理念下的市場營銷策略，從而提高企業的市場經濟效益。

關鍵詞：品牌管理；市場營銷；策略

在經濟全球化背景下，供給側結構性改革的深入進行，給我國企業帶來了巨大的挑戰，不但要和國內的企業進行市場競爭，還需要在和國外企業的競爭當中獲得更多的發展機會。市場營銷是各個企業需要關注的重要內容之一，將市場營銷和品牌管理進行有效的融合，不僅能夠提升企業的市場影響力以及吸引力，而且可以突出商品的個性，滿足消費者多樣化的需求。因此，企業要意識到品牌管理對市場營銷的重要意義，建立自身的品牌優勢，不斷優化市場營銷體系。由此可見，對基于品牌管理的市場營銷策略進行探析具有重要的意義。

一、品牌管理對市場營銷的影響分析

品牌管理主要是對企業的品牌完成管理工作。在供給側結構性改革體制下，企業需要充分意識到品牌管理工作的重要性，從而優化與創新品牌管理策略，擴大市場規模。品牌管理對市場營銷有著重要的影響，主要表現在：首先，品牌管理給市場營銷創造了有利的條件，企業的品牌管理工作涉及諸多內容，因此品牌管理有著滲透性以及融合性等特點。例如，利用品牌運營管理，不斷完善企業的資源配置管理體系，實現對品牌的全生命周期管理，同時利用科學的方法以及策略完成市場營銷，確保企業市場營銷工作的真實性及有效性，為市場營銷工作和企業的改革創新提供有力的保障。其次，品牌管理是市場營銷的重要構成部分，通過把品牌管理和市場營銷進行科學的融合，開展品牌營銷活動，能夠提高企業市場營銷的針對性以及時效性。例如，企業在進行市場營銷的過程中，通過有效的品牌管理，能夠強化和機構之間的溝通與交流，從而提高企業以及相關產品的知名度以及品牌形象，給企業的市場營銷提供有利的條件。最后，品牌管理涉及諸多方面，需要企業各個部門的協調配合，把品牌管理和市場營銷進行結合，能夠產生市場營銷的強大合力，從而改變以市場營銷部門為主的管理方式。市場營銷是各個部門的重要工作方向，通過提升產品的質量打造企業品牌，這也是市場營銷的重要策略。總而言之，品牌管理對市場營銷有著重要的影響，不但能夠優化市場營銷體制，而且促進了市場營銷活動的深入開展，有利于企業形成強大的市場營銷合力。

二、品牌管理理念下市場營銷存在的問題

（一）市場營銷理念較為傳統

在市場營銷工作當中，雖然一些品牌營銷加入市場營銷當中，但是依然存在較多的薄弱環節，且市場營銷理念較為傳統，使得市場營銷的戰略性不強。例如，一些企業沒有優化品牌發展戰略，并且尚未制定明確的長期和短期發展目標，使得品牌管理和市場營銷沒有完成有效的融合，從而不利于營銷活動的開展。此外，一些企業的市場營銷理念較為陳舊，缺乏創新性和系統性，使得品牌營銷工作缺少穩定性，嚴重制約了市場營銷活動的開展。

（二）缺少完善的市場營銷體系缺少

完善的市場營銷體系是企業存在的主要問題之一。一方面，部分企業沒有意識到品牌營銷要聚集企業各個部門的中堅力量，使得市場營銷的合力不強。另一方面，部分企業沒有建立多元化、系統性的品牌市場營銷體系，使得各個部門之間缺少必要的聯系和配合，給品牌的宣傳工作帶來不利的影響。

（三）市場營銷模式有待創新

市場營銷模式的落后是影響企業市場營銷工作有效開展的重要因素。一些企業不能科學地利用網絡開展品牌宣傳與推廣工作，且“互聯網+品牌營銷”的模式缺少科學性，“線上+線下”的市場營銷模式也存在較大的問題。此外，市場營銷模式的創新不足也表現在和廣告公司等的合作不能在品牌管理等方面形成有效的運行機制，且品牌文化宣傳方式落后，使得企業的市場營銷工作不能得到有效的開展。

三、品牌管理理念下的市場營銷策略

（一）產品定位的準確性

產品的精確定位是提高企業品牌形象的重要內容，同時對企業的品牌管理有著重要的影響。一般而言，企業要明確生產產品的類型、消費群體的類型等，通過進行產品的定位，才能在市場當中獲取更多的市場份額，并且得到消費者的喜愛，建立自身的品牌形象。所以，企業在選擇好發展市場后，需要對消費者的特點和愛好等進行分析，保證生產的產品可以順利地進入市場，并且有利于企業快速找到品牌建設的核心。此外，在產品設計的過程中，還要對產品的質量和消費對象等進行深入分析，從而給消費者帶來良好的消費體驗，提高企業的品牌形象。

（二）建立健全市場營銷體系

企業必須按照自身發展的實際情況，建立健全市場營銷體系，提高品牌營銷的整體水平。首先，需要對品牌管理進行設計，不僅要加強商品的市場營銷，還要把品牌、服務品牌、企業品牌以及企業文化等和品牌營銷進行融合，從而不斷完善品牌管理體系，保證品牌營銷的全面性。其次，要形成品牌營銷的合力，建立綜合性、多元化的品牌營銷體系，構建“品牌營銷協調機制”。企業各個部門的工作人員都要參與到品牌營銷體系的建設工作當中，研究品牌管理、品牌宣傳等工作，從而強化企業品牌管理體系的系統性。最后，在市場營銷體系建設的過程中，還要實現市場營銷和外部環境的融合，提高品牌的影響力。同時，還要開展品牌營銷的綜合性建設，加強品牌體系的構建，實施多元化的品牌策略，從而提高企業品牌營銷的有效性。

（三）采取網絡營銷模式

近幾年來，隨著現代化信息技術的迅速發展，網絡營銷模式得到了發展與應用，在互聯網時代背景下，數據信息能夠被傳輸到世界各地。因此，在市場營銷策略創新的過程中，企業要加強對網絡技術的合理應用，并且按照自身的發展情況和生產產品的特點優勢等制定科學的網絡營銷策略。從宏觀上來看，產品能夠劃分為有實物和無實物等類型，針對不同的產品類型需要使用對應的營銷方式。比如，對于有實物的產品，利用網絡信息使消費者對產品的性能和參數等進行詳細的了解，而對于無實物的產品，利用線上體驗活動等給消費者帶來直觀的體驗，并且利用訂閱的方式讓消費者了解產品的動態。

（四）積極開展品牌的宣傳工作

在信息化時代背景下，網絡技術給人們的生活帶來了極大的影響，同時給媒體形式的發展提供了全新的機會。目前，廣告宣傳的途徑已經從報紙、雜質等傳統的媒介方式改變為將智能化的手機、電腦等設備當作媒體，通過軟件完成廣告的傳播，從而擴大廣告的傳播范圍，促進廣告內容的多元化發展。因此，企業要利用廣告開展品牌宣傳工作，在展現出商品的性能和品質的基礎上，還要通過廣告完成產品核心價值理念的傳播，從而樹立企業良好的品牌形象。除此之外，利用互聯網等媒體進行品牌宣傳的過程中，還能夠與企業品牌的內涵進行結合，使得更多的消費者了解到企業的文化以及經營理念等，從而提高和消費者之間的契合度，提高社會影響力。

（五）創新市場營銷理念

消費者更加注重品牌的影響力，使得企業更加重視品牌管理工作，并且更多的企業把品牌管理工作和市場營銷進行有效的融合，極大地促進了企業市場營銷的改革，有利于市場營銷活動的順利進行。在創新市場營銷策略的過程中，企業要加強注重品牌管理和市場營銷之間的有效融合，從而構建完善的市場營銷體系，提高市場營銷的針對性。此外，企業還要創新市場營銷理念，并且在品牌營銷的過程中建立良好的品牌營銷機制，確保品牌營銷的長久性及戰略性。基于此，對于品牌管理工作而言，必須確定好短期以及長期的發展目標，并且進行定位分析，比如提高品牌的影響力、市場份額等，從而優化品牌管理工作。最后，對于品牌的營銷理念，企業也要改進其營銷思路，可以開展品牌組合戰略，并且突出市場營銷工作的重點。

（六）優化售后服務工作

在企業市場營銷工作當中，售后服務是主要的內容，建立并且完善售后服務體系，給消費者提供有力的保障是市場營銷工作開展的關鍵。企業在生產、銷售等環節在讓消費者滿意的基礎上，還要在實現品牌價值后給消費者提供優質的售后服務，確保消費者享受到高質量的商品以及滿意的服務。利用此種方式，有利于消費者進一步體驗企業的品牌價值，獲得良好的購物體驗。此外，企業的售后服務人員不能持續地對消費者進行推銷和宣傳，而是要按照顧客的消費記錄，了解顧客的生日信息，并且給予祝福，這樣消費者才不會對企業以及商品產生厭煩的心理。在進行售后服務的過程中，企業要在產品質量等方面提高服務水平，還要給消費者樹立一個良好的企業品牌形象，從而提高企業的市場效益。

四、總結

本文通過對基于品牌管理的市場營銷策略的探析了解到，品牌管理對市場營銷有著重要的影響，不但能夠優化市場營銷體制，而且促進了市場營銷活動的深入開展，有利于企業形成強大的市場營銷合力。因此，針對品牌管理理念下市場營銷存在的主要問題，要不斷調整市場營銷策略，保證產品定位的準確性，建立健全市場營銷體系，實施網絡營銷模式，積極開展品牌的宣傳工作，創新市場營銷理念，優化售后服務工作，從而提高企業的市場經濟效益，促進企業的持續發展。

作者：殷姍姍 單位：陜西思諾實業有限公司