前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的市場營銷發展趨勢，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：

近幾年，受到經濟全球化的影響，我國各個企業之間的競爭越來越激烈，與此同時市場環境發生了很大的改變，為了適應市場發展，提升自身企業的經濟效益，必須要加大對市場營銷的重視力度，采取有效的營銷方法與手段。但是就目前現狀而言，我國在市場營銷方面仍然存在很多不足，嚴重阻礙著企業的進一步發展。基于此，為了提升企業的市場競爭力以及綜合實力，本文首先對我國市場營銷發展現狀進行了詳細的分析，在此基礎上探討了我國市場營銷發展的新趨勢，以供有關人士參考。

關鍵詞：

我國；市場營銷；發展；新趨勢

一、市場營銷的定義

市場營銷指的就是企業為了適應市場發展并且滿足人們日益增長的消費要求，對產品進行研發、定價以及推廣，最后將消費者的意見進行反饋的過程。隨著市場營銷理念的不斷深入，市場營銷不僅只包括銷售，對于市場調研、產品開發以及售后服務等都極為重視。市場營銷是一門建立在現代管理理論、經濟科學以及行為科學基礎上的應用科學。在進行市場營銷的時候，需要滿足市場中的各項需求從而選取研究對象，將產品以最合適的價格進行推廣，探究市場營銷的規律以及優化策略，從而促使企業獲取更多的經濟效益。

二、我國市場營銷發展現狀

1．經營者的營銷理念較為落后。由于我國的市場營銷起步較晚，所以面對日益變化的市場環境，需要加大營銷管理力度，這種情況下，企業為了獲利，不得不進行惡補，這種做法極其容易導致產品缺乏競爭力、產品的流動率較為緩慢、售后服務不健全等，為企業的發展造成不利影響。與發達國家相比，我國企業經營者的營銷理念較為落后，不能緊跟時展的潮流，再加上市場營銷過程中面臨的各種實際問題，無疑會影響市場營銷工作的順利進行。

2．企業缺乏品牌意識。隨著市場經濟的迅猛發展，品牌所包含的內容越來越多，品牌在很大程度上影響著消費者對于企業產品的印象以及認知。品牌的塑造不僅包括產品質量，還主要取決于后期的服務質量以及消費者的滿意程度。由此可見，品牌的重要性，但是目前部分企業并沒有樹立正確的品牌意識，不能準確意識到品牌塑造的重要性，并且在實際經營過程中不能科學合理的為消費者提供服務，這對于企業品牌的塑造產生了很大的影響。

3．企業市場營銷人員素質沒有達到要求。當前，我國市場營銷中的相關工作人員普遍存在著素質水平較低的不良現象。尤其是那些生產性企業，對于市場營銷人員的素質有著更高的要求。就當前現狀而言，市場營銷人員的認知存在一定的偏差，一味的認為營銷就是銷售，從而導致營銷工作出現問題，不能確保企業在市場競爭中的地位。

三、我國市場營銷發展的新趨勢

1．品牌營銷。在企業市場營銷過程中，進行品牌營銷極為重要。為了保證企業競爭力的有效提升，提升企業的形象，必須要有成功的品牌。對此，在今后的發展過程中，企業必須要實行品牌戰略，打造出高信譽、高價值的品牌形象，從而為產品銷售做出貢獻，有效避免企業經營過程中各種風險。除此之外，還要加大對品牌的維護力度，最終促使品牌形象的持續增強。

2．市場細分營銷。在市場經濟快速發展的推動下，消費者在選擇商品時與以往也大不相同，更多的注重商品的價值，在對其進行衡量的時候也較以往更加細致，另外，由于產品的種類繁多，供應量極為充足，所以消費者有了更多的選擇余地。面對日益復雜的市場環境，企業營銷工作必須要進行細化，只有這樣，才能最大程度上滿足消費者的各項需求。市場細分營銷就是企業根據制定的營銷目標以及消費者的各種需求，從而對產品以及營銷策略進行仔細的劃分，將產品的獨特性展現出來，從而為消費者提供更好的消費平臺。由此可見，市場細分營銷策略是未來發展的必然趨勢。

3．文化營銷。由于人們生活質量的提升，在精神文化方面也有了更高的要求，不光重視產品的外在，更多的關注精神方面的需求，這就是產品的文化內涵。企業在進行市場營銷的時候怎樣科學合理的運用相關的文化因素，成為企業急需解決的首要問題。文化營銷以市場與消費者為主要對象，通過對產品賦予豐富的文化內涵，大大提升產品對于消費者的吸引力。文化營銷方法以及策略需要建立在文化理念的基礎之上，面對競爭越來越激烈的市場環境，同類產品競爭力不斷加大，為了在眾多的產品中脫穎而出，必須要賦予產品文化內涵，從而實現企業經營的最終目標。

4．利用網絡技術展開全球營銷。隨著科學技術的不斷創新與完善，網絡成為人們日常生產、生活中必不可少的一部分，在進行企業市場營銷的時候，通過合理運用網絡技術，能夠擴大服務范圍。網絡能夠縮短全世界的距離、突破地域和時間限制，因此，企業在進行市場營銷的時候必須要加大對網絡技術的應用力度。與傳統營銷相比較，網絡營銷具有較為突出的優勢，主要表現在以下幾點：第一，傳統營銷主要是通過各級批發商和終端零售商對產品進行逐級銷售，而網絡營銷則省去了許多中間的批發環節，取而代之的是網上中間商。現在涌現出了一大批的網絡購物平臺，比如淘寶、京東商城等。第二，與傳統營銷方式不同的是，網絡營銷可以突破空間、時間方面的限制。不僅大大減少了人力、物力的浪費，同時還能夠通過網絡和客戶保持一定的聯系，根據其消費偏好為他們提供個性化的產品推薦。網絡在全世界范圍內的互聯互通使得產品走出國門，打開國際市場變得更為便捷，因此我們要抓住這樣的有利時機展開全球化的宣傳攻勢。

作者：邱獻偉 才鴻飛 單位：桂林理工大學管理學院

參考文獻：

［1］張玲，曹玉紅．論企業應對市場營銷環境變化的對策［J］．中外企業家，2016，（02）：15～16＋30．

［2］胡雷睿．我國市場營銷發展趨勢探索［J］．才智，2016，（05）：257