前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷探究(4篇)，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

第一篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略路徑

摘要：

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛應(yīng)用在社會(huì)生活的方方面面，迎來了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了極大的變化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出新的市場(chǎng)規(guī)則及特點(diǎn)，打破了以往的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，給市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)帶來了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。當(dāng)前如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷策略，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)需要高度重視的問題。本文就對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變的路徑進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代；市場(chǎng)營(yíng)銷策略；轉(zhuǎn)變路徑

21世紀(jì)進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)得到了廣闊的發(fā)展空間，極大地改變了人們的生產(chǎn)方式和生活方式，提高了人們的生活質(zhì)量，也在一定程度上沖擊著我國(guó)工農(nóng)產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)方式和相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式。相較于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要是一種信息化的經(jīng)濟(jì)理念，其以信息的儲(chǔ)備資料為重點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介，完成直觀的服務(wù)供給方法，拉近客戶與企業(yè)間的關(guān)系及距離，為客戶提供所需的服務(wù)產(chǎn)品，屬于可持續(xù)的市場(chǎng)發(fā)展模式。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變的重要性

①促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)思維逐漸改變了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷體制、理念、思維和方式，使得消費(fèi)者的需求變得多樣化，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形式也呈現(xiàn)全新的特點(diǎn)。在這種情況下，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷策略，創(chuàng)新營(yíng)銷理念，及時(shí)了解和發(fā)展市場(chǎng)的營(yíng)銷需求，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，拓展?fàn)I銷渠道，才能實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。②豐富交易支付的途徑。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，許多軟件廠商、銀行和信用卡機(jī)構(gòu)等瞄準(zhǔn)這種契機(jī)，積極推行網(wǎng)購(gòu)支付，采用新型的支付方式，從而保證支付的高效性、可靠性和安全性，有效解決支付的信用問題，便于政府直接監(jiān)管與調(diào)控市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。③拓展市場(chǎng)的范圍與需求。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)屬于虛擬的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)具有包容性和開放性的特點(diǎn)，企業(yè)可全天候營(yíng)業(yè)，有效拓展與延伸了營(yíng)業(yè)的時(shí)間，延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間成本，提高了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)升值空間。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能夠打破傳統(tǒng)的地域限制，消費(fèi)者可通過互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽來了解和購(gòu)買所需的產(chǎn)品，確保消費(fèi)活動(dòng)的便捷性。此外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)來宣傳自身的產(chǎn)品，促進(jìn)營(yíng)銷宣傳渠道的拓展以及宣傳費(fèi)用的降低，保證宣傳方式的直接化和多樣化?？傊?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷可以打破時(shí)空的限制，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)快速融入到經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變的路徑

（一）積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念

對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)而言，其主要是以后期市場(chǎng)反饋信息為依據(jù)加以制定，缺乏前瞻性，制定的市場(chǎng)營(yíng)銷策略無法滿足市場(chǎng)變化發(fā)展的需求，導(dǎo)致財(cái)力、物力和人力的浪費(fèi)。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，企業(yè)可以構(gòu)建電子信息系統(tǒng)來收集市場(chǎng)信息，對(duì)海量信息進(jìn)行合理分析，有效預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，在此基礎(chǔ)上制定科學(xué)合理的營(yíng)銷策略，從而搶占市場(chǎng)先機(jī)，引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展方向，滿足市場(chǎng)的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）優(yōu)化營(yíng)銷手段

首先，對(duì)產(chǎn)品定價(jià)加以測(cè)試，促進(jìn)市場(chǎng)接受度的提高。企業(yè)營(yíng)銷效果的好壞取決于產(chǎn)品價(jià)位的高低，因此企業(yè)需要合理測(cè)試產(chǎn)品價(jià)格，以此保證產(chǎn)品的適銷對(duì)路，提高營(yíng)銷成效。企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者商討產(chǎn)品定價(jià)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買力和承受力加以分析，考慮產(chǎn)品生產(chǎn)的成本，權(quán)衡各方可接受的價(jià)格，從而減少產(chǎn)品庫存，提高銷售量，降低成本，獲取更多的利潤(rùn)空間。其次，對(duì)市場(chǎng)需求信息加以搜集，滿足多樣化的消費(fèi)需求。消費(fèi)者作為市場(chǎng)的主體，企業(yè)需要對(duì)消費(fèi)者的需求信息加以積極收集，在服務(wù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中考慮消費(fèi)需求情況，從而保證服務(wù)和產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求，促進(jìn)自身市場(chǎng)的拓展，提高經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然在具體實(shí)踐時(shí)注意以下兩點(diǎn)：①利用“快速制造系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的有機(jī)結(jié)合；②企業(yè)可以邀請(qǐng)消費(fèi)者參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與策劃工作，積極與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，從而使產(chǎn)品符合消費(fèi)者的實(shí)際要求。

（三）創(chuàng)新營(yíng)銷策略

企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的良好發(fā)展，需要積極創(chuàng)新營(yíng)銷策略和營(yíng)銷技術(shù)，強(qiáng)化自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為消費(fèi)者提供了多樣化的新產(chǎn)品和全新的消費(fèi)體驗(yàn)，以此滿足消費(fèi)者的多樣化需求。而新產(chǎn)品中蘊(yùn)含著許多新的技術(shù)，這些技術(shù)隨社會(huì)的發(fā)展而不斷更新?lián)Q代，企業(yè)在應(yīng)用這些技術(shù)時(shí)需要對(duì)產(chǎn)品的成本及生產(chǎn)效率加以考慮，加強(qiáng)與其他企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作，建立新型的戰(zhàn)略伙伴競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，共同研發(fā)新技術(shù)和新產(chǎn)品。這樣才能滿足消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)需求，保證消費(fèi)群體的穩(wěn)定性，提高自身的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（四）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代在一定程度上推動(dòng)了信息化的發(fā)展，給企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)帶來了新的機(jī)遇，豐富了產(chǎn)品的促銷方式，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)促銷的活力。消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)交際，積極與生產(chǎn)產(chǎn)品和銷售產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行深入對(duì)話，向企業(yè)詢問服務(wù)和產(chǎn)品的相關(guān)說明等問題，關(guān)注相關(guān)的信息，深入理解企業(yè)展示的內(nèi)容。此外，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，可以通過低成本和高效益的廣告形式投放出售的產(chǎn)品，讓不同的消費(fèi)群體快速掌握自己所需的產(chǎn)品信息，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品，這樣能夠強(qiáng)化企業(yè)的營(yíng)銷效益，加快產(chǎn)品的流通。

結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來使人們的生產(chǎn)生活方式和消費(fèi)方式發(fā)生了極大的變化，也為市場(chǎng)營(yíng)銷工作帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，能夠豐富交易支付的途徑、拓展市場(chǎng)的范圍及需求。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的發(fā)展，需要積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念，優(yōu)化營(yíng)銷手段、創(chuàng)新營(yíng)銷策略，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，改善經(jīng)營(yíng)管理環(huán)節(jié)，以此適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

作者：付靜 單位：湖北工程學(xué)院新技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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[2]鄭紅霞.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變探究[J].中國(guó)市場(chǎng),2015,23:19+27.

[3]張宏巖.試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變[J].中國(guó)商論,2016,13:17-18.

第二篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷課程實(shí)踐教學(xué)構(gòu)建

摘要：

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷的方式以及環(huán)境都發(fā)生的顯著變化，因此，我國(guó)各大高校的市場(chǎng)營(yíng)銷課程急需改變，進(jìn)而滿足新時(shí)代對(duì)營(yíng)銷專業(yè)的要求。本文主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷課程多維實(shí)踐教學(xué)模式的構(gòu)建進(jìn)行分析和闡述，希望給予我國(guó)教育行業(yè)以參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境；市場(chǎng)營(yíng)銷課程；實(shí)踐教學(xué)模式；構(gòu)建

1.構(gòu)建市場(chǎng)營(yíng)銷課程多維實(shí)踐教學(xué)模式的關(guān)鍵性

1.1外在驅(qū)動(dòng)力

網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的盛行改變了市場(chǎng)營(yíng)銷的方式和環(huán)境，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念不斷受到?jīng)_擊，在新的經(jīng)濟(jì)背景下，營(yíng)銷的方式和手段更加新穎，而企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。互聯(lián)網(wǎng)所具備的開放性讓很多小企業(yè)加入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)壁壘逐漸變低，中小企業(yè)借助全新的營(yíng)銷手段和方式去挖掘市場(chǎng)潛力，進(jìn)而獲得發(fā)展和壯大。消費(fèi)者由傳統(tǒng)的被接受者和被服務(wù)者變?yōu)闋I(yíng)銷參與者，在獲取企業(yè)相關(guān)信息的同時(shí)，還能夠參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及研發(fā)。因此，高校在培養(yǎng)營(yíng)銷人才的時(shí)候，一定要注重網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的實(shí)踐，這是構(gòu)建多維實(shí)踐教學(xué)模式的外在驅(qū)動(dòng)力。

1.2內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，營(yíng)銷人員不僅要具備專業(yè)技能和知識(shí)，同時(shí)還要懂得如何利用信息技術(shù)開展?fàn)I銷活動(dòng)，具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力、溝通能力、學(xué)習(xí)能力以及適應(yīng)能力。當(dāng)前，我國(guó)高校的市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)與社會(huì)對(duì)人才的要求嚴(yán)重脫節(jié)，教學(xué)內(nèi)容針對(duì)性不強(qiáng)、知識(shí)和內(nèi)容缺乏應(yīng)用型、創(chuàng)新性以及實(shí)踐性不能滿足信息時(shí)代的需求。因此，教學(xué)現(xiàn)狀與社會(huì)對(duì)人才要求的脫節(jié)是構(gòu)建多維實(shí)踐教學(xué)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

2.構(gòu)建市場(chǎng)營(yíng)銷課程多維實(shí)踐教學(xué)模式的總體思路

高校要根據(jù)營(yíng)銷崗位的需求，確定核心營(yíng)銷技能以及營(yíng)銷知識(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，科學(xué)設(shè)計(jì)具有代表性的任務(wù)和項(xiàng)目，進(jìn)而構(gòu)建實(shí)踐教學(xué)模式。實(shí)踐教學(xué)模式的主要內(nèi)容要體現(xiàn)出進(jìn)階式，即通過能力培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生綜合能力、崗位能力以及通用能力的遞進(jìn)。同時(shí)教學(xué)中，要將教學(xué)目標(biāo)設(shè)定為提高學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)以及實(shí)踐能力，實(shí)現(xiàn)德能一體、校企一體，進(jìn)而為了學(xué)生今后步入工作崗位打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.構(gòu)建市場(chǎng)營(yíng)銷課程多維實(shí)踐教學(xué)模式的探索

3.1實(shí)現(xiàn)立體化教學(xué)平臺(tái)

在實(shí)踐教學(xué)中，高校要充分利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)，通過先進(jìn)的軟件系統(tǒng)為學(xué)生創(chuàng)設(shè)較為真實(shí)的教學(xué)環(huán)境，例如，高校要充分利用實(shí)訓(xùn)室進(jìn)行網(wǎng)上促銷、網(wǎng)上設(shè)計(jì)、網(wǎng)上策劃以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等。根據(jù)教學(xué)目標(biāo)讓學(xué)生登錄營(yíng)銷網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)確以及快速地獲取營(yíng)銷信息，了解現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略和手段，進(jìn)而提高自身的創(chuàng)新意識(shí)。同時(shí)，在模擬企業(yè)、社團(tuán)以及市場(chǎng)等項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)中，教師要對(duì)學(xué)生進(jìn)行校內(nèi)外模擬以及課堂實(shí)訓(xùn)，檢驗(yàn)學(xué)生的營(yíng)銷技巧，通過實(shí)訓(xùn)、學(xué)習(xí)、實(shí)訓(xùn)、檢驗(yàn)的形式，提高學(xué)生的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)。

3.2指定科學(xué)的教學(xué)策略

第一，教師要通過網(wǎng)絡(luò)開店、校內(nèi)模擬、調(diào)研參觀、仿真模擬、情景模擬、角色扮演以及案例分析等實(shí)戰(zhàn)形式，培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)實(shí)踐和理論并重。教師還要?jiǎng)?chuàng)新教學(xué)方法和手段，設(shè)置案例創(chuàng)新大賽、辯論會(huì)、策劃比賽、角色扮演以及專題討論等活動(dòng)，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力、表達(dá)能力以及邏輯思維。在選擇案例的時(shí)候，教師要盡量選擇國(guó)內(nèi)一些創(chuàng)新技術(shù)含量較高的案例，進(jìn)而激發(fā)學(xué)生靈感，案例載體可以是手機(jī)、IT、地產(chǎn)、家電、服務(wù)以及飲料等產(chǎn)品。通過仿真模擬、調(diào)研參觀、案例分析，讓學(xué)生在實(shí)戰(zhàn)、模擬以及調(diào)研中掌握營(yíng)銷策劃、促銷策略、產(chǎn)品定位等技能和知識(shí)。第二，教師要合理組織實(shí)踐團(tuán)隊(duì)，學(xué)生可以根據(jù)自己的自愿自由組合，保證每個(gè)團(tuán)隊(duì)在6人左右，每個(gè)團(tuán)隊(duì)成立一個(gè)虛擬企業(yè)。在教學(xué)中，學(xué)生以各自虛擬企業(yè)營(yíng)銷人員的身份參與到教學(xué)中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)教學(xué)與模擬經(jīng)營(yíng)充分融合。

3.3采用多角色互換的教學(xué)手段

在模擬經(jīng)營(yíng)中，學(xué)生要在不同評(píng)價(jià)和學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)中扮演模擬企業(yè)的談判人員、促銷人員、調(diào)研人員、業(yè)務(wù)員以及總經(jīng)理等角色，同時(shí)也可以扮演競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者以及投資方等角色，教師也可以扮演評(píng)委、消費(fèi)者以及培訓(xùn)師等角色。通過多角色互換的教學(xué)手段可以幫助學(xué)生在欣賞、質(zhì)疑以及討論中提高營(yíng)銷技巧，同時(shí)還鍛煉了自身的創(chuàng)新能力以及合作能力。

3.4建立合理的考核評(píng)價(jià)體系

教師要針對(duì)任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)的主要特征，創(chuàng)新評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)重心以及評(píng)價(jià)主體。在對(duì)學(xué)生進(jìn)行考核的過程中，要重點(diǎn)突出實(shí)訓(xùn)教學(xué)的重要性。在實(shí)戰(zhàn)教學(xué)中，參與考評(píng)的人員主要由虛擬工作成員、項(xiàng)目委托方以及教師共同組成，評(píng)價(jià)重點(diǎn)要傾向與對(duì)學(xué)生創(chuàng)新能力、組織能力、專業(yè)技能以及知識(shí)結(jié)構(gòu)的綜合性考核?？己藰?biāo)準(zhǔn)要從以往的單一化向多樣化轉(zhuǎn)變，其中包括項(xiàng)目執(zhí)行效果、交流表現(xiàn)、文案展示、網(wǎng)絡(luò)作業(yè)、實(shí)踐活動(dòng)以及公司評(píng)議等。在實(shí)訓(xùn)教學(xué)評(píng)價(jià)中，首先要由虛擬公司進(jìn)行互評(píng)，其他學(xué)生可做充當(dāng)商、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷方案提出質(zhì)疑；其次要由教師進(jìn)行評(píng)價(jià)；最后由項(xiàng)目委托方進(jìn)行評(píng)價(jià)。在整個(gè)評(píng)價(jià)中，學(xué)生要根據(jù)各方的意見修改方案，進(jìn)而提高自身的實(shí)戰(zhàn)能力。

結(jié)語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，構(gòu)建市場(chǎng)營(yíng)銷課程多維實(shí)踐教學(xué)模式，需要從多方面多角度開展，進(jìn)而提高學(xué)生的專業(yè)技能和核心知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的適應(yīng)能力、創(chuàng)新能力、實(shí)踐能力以及學(xué)習(xí)能力，為學(xué)生未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

作者：杜青 單位：貴州交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]符莎莉.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷課程多維實(shí)踐教學(xué)模式的構(gòu)建[J].職業(yè)技術(shù)教育,2010,17:48-50.

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第三篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變研究

摘要：

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，全球已逐漸步入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的消費(fèi)形式以及生活形式也有了實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展嚴(yán)重影響了市場(chǎng)營(yíng)銷的各個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代不僅使企業(yè)的營(yíng)銷思想以及營(yíng)銷形式發(fā)生了變化，而且使各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了不同的特征。為了更好地順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展潮流，各企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思想，改進(jìn)營(yíng)銷方案。本文就是研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代;市場(chǎng)營(yíng)銷;策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)必須富有創(chuàng)新精神，才能更好地順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的合理在企業(yè)中具有極其重要的作用，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，怎樣快速有效的使用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來提高市場(chǎng)營(yíng)銷的管理，已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)發(fā)展的重要問題。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境改變

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，企業(yè)必須采用不一樣的營(yíng)銷形式來發(fā)展，目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)嚴(yán)重影響了之前企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷形式等。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還增加了企業(yè)整體優(yōu)勢(shì)，減少了生產(chǎn)成本，提高了服務(wù)質(zhì)量等?？傊W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了很大的改變。

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使消費(fèi)者的要求發(fā)生變化，產(chǎn)品和技術(shù)趨于一致化

1.對(duì)消費(fèi)的要求發(fā)生轉(zhuǎn)變

隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活水平大幅度提高，消費(fèi)的思想境界也越來越高。之前的消費(fèi)特點(diǎn)是只關(guān)注數(shù)目和質(zhì)量，而現(xiàn)在的消費(fèi)特點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、有特色的消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們的消費(fèi)欲望提高，并且增加了人們對(duì)消費(fèi)物品以及服務(wù)質(zhì)量的要求。

2.產(chǎn)品和技術(shù)趨于一致化

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，高科技產(chǎn)品的應(yīng)用不僅使企業(yè)的生產(chǎn)方式發(fā)生改變，也使各企業(yè)在產(chǎn)品和技術(shù)這兩個(gè)方面趨于一致化。目前如果出現(xiàn)一個(gè)經(jīng)濟(jì)效益較好的產(chǎn)品，很快其他公司就會(huì)想辦法研究這個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)方法，然后生產(chǎn)相似的產(chǎn)品。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷的形式

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的環(huán)境下，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)查找自己需要的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品一應(yīng)俱全，并且可以直接在網(wǎng)上支付金額，有效地減少了購(gòu)物時(shí)間，給消費(fèi)者提供了便捷的消費(fèi)方式，因此便有了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。與之前的市場(chǎng)不同，它使交易過程更加簡(jiǎn)便，并且產(chǎn)品較多，有很大的選擇空間，這種情況就要求企業(yè)必須不斷改進(jìn)營(yíng)銷方式。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的環(huán)境下，消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)來提出自己的要求，企業(yè)可以及時(shí)看到這些信息，然后提前按照消費(fèi)者的要求來生產(chǎn)產(chǎn)品，這樣不僅降低了生產(chǎn)成本，而且大大提高了消費(fèi)者的滿意程度。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了新特征

（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越無形化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越趨向于科技發(fā)展、企業(yè)名譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量等方面的競(jìng)爭(zhēng)。（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越全球化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的環(huán)境下，各個(gè)企業(yè)已經(jīng)在全球展開了競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下，各個(gè)企業(yè)必須要轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷策略，改進(jìn)管理模式。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變

（一）改變營(yíng)銷理念

1.利用先進(jìn)的技術(shù)，把握發(fā)展機(jī)會(huì)

以前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后，信息更新速度較慢，資源安排不合理等，都造成了企業(yè)無法準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)，企業(yè)在很多情況下是不適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展方向，沒有根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀制訂的市場(chǎng)營(yíng)銷策略、發(fā)展目標(biāo)。而在如今的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)具有全面的信息管理體系，可以及時(shí)地了解市場(chǎng)的具體情況，根據(jù)實(shí)際情況制訂合理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，抓住每一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，利用高質(zhì)量的產(chǎn)品，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展潮流。因此，伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各個(gè)企業(yè)應(yīng)該擁有技術(shù)先進(jìn)的設(shè)備，有效地掌握應(yīng)用市場(chǎng)信息，把握機(jī)會(huì)管理本企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷。

2.自主服務(wù)顧客，營(yíng)造良好企業(yè)聲譽(yù)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的環(huán)境下，隨著同一行業(yè)的產(chǎn)品在外形上趨于一致化，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的服務(wù)范疇、質(zhì)量以及類別等。正因?yàn)槿绱耍髽I(yè)應(yīng)該自主服務(wù)顧客，保證服務(wù)態(tài)度端正、提高服務(wù)質(zhì)量，盡量為顧客提供全面的服務(wù)，滿足顧客的要求，這樣能很大程度上營(yíng)造良好企業(yè)聲譽(yù)。

（二）建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展帶給企業(yè)更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展也越來越受到人們的關(guān)注。全球的消費(fèi)者不僅可以在網(wǎng)上瀏覽產(chǎn)品地相關(guān)介紹，還可以在網(wǎng)上直接提問產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，更加深入了解這個(gè)產(chǎn)品的具體情況。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以把本企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)信息放到網(wǎng)上，使全球的消費(fèi)者都能看到，然后買到自己滿足的產(chǎn)品。這種方式不僅花費(fèi)少、效率高、操作簡(jiǎn)單，而且提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）重視發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，革新營(yíng)銷策略

目前經(jīng)濟(jì)和科技都在快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在不斷變得激烈，企業(yè)要想更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展潮流，必須重視發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，革新營(yíng)銷策略。首先企業(yè)要革新運(yùn)營(yíng)形式，結(jié)合多種企業(yè)運(yùn)營(yíng)方法，制定適合本企業(yè)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)形式，保證本企業(yè)更好更快地發(fā)展。其次企業(yè)要善于與其他企業(yè)合作，共同研發(fā)新產(chǎn)品。目前市場(chǎng)產(chǎn)品豐富多樣，消費(fèi)者的選擇也越來越多，企業(yè)需要不斷的改進(jìn)產(chǎn)品的性能，以滿足消費(fèi)者的需求。一個(gè)產(chǎn)品包含著多種技術(shù)，這并不是一個(gè)企業(yè)就可以完成的，需要與其他企業(yè)合作生產(chǎn)，這樣才能保證產(chǎn)品的質(zhì)量以及企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)束語

總之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略有極其重要的影響，不僅使市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生變化，而且使?fàn)I銷觀念也發(fā)生了改變。所以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的環(huán)境下，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷策略，根據(jù)具體情況，全面透徹地分析當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展方向和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，以此來制定適應(yīng)市場(chǎng)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，從而促進(jìn)企業(yè)在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步快速的發(fā)展。

作者：李軍 單位：山西華澳商貿(mào)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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第四篇：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)改革分析

摘要：

本文通過對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的現(xiàn)狀以及特點(diǎn)進(jìn)行分析，并結(jié)合在當(dāng)前形勢(shì)下，企業(yè)的發(fā)展結(jié)合網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，分析在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)改革方式。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)；教學(xué)改革

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也取得了相應(yīng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)充斥著整個(gè)社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展影響著各個(gè)行業(yè)，教育行業(yè)也不例外。除了教學(xué)方式與教學(xué)手段發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育也在各類院校教學(xué)中和各大企業(yè)得到發(fā)展。例如華為、小米這一類大型企業(yè)就建立了相當(dāng)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)資源系統(tǒng)，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)遠(yuǎn)程教學(xué)也給各類高職院校的教學(xué)方式提供了發(fā)展思路，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用來實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生整個(gè)學(xué)習(xí)部分的監(jiān)控，讓學(xué)生通過互聯(lián)網(wǎng)而獲得知識(shí)，提高自身的技能。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)過程

1、學(xué)生自學(xué)過程

不論是哪種方式的教學(xué)都是以學(xué)生為主導(dǎo)的，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)也不例外，在市場(chǎng)營(yíng)銷的教學(xué)中，首要任務(wù)就是要充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，才能促進(jìn)教學(xué)質(zhì)量的提升。而學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)自學(xué)，教師可以實(shí)時(shí)的檢測(cè)學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中所遇到的問題并給予幫助，而學(xué)生可以通過網(wǎng)絡(luò)課程，可以制定與自身相符合的教學(xué)目標(biāo)與任務(wù)，更深層次的了解教學(xué)內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用了解最新的市場(chǎng)案例，既可以完成教學(xué)考核的內(nèi)容，教師還通過網(wǎng)絡(luò)檢測(cè)及時(shí)掌握學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)度并對(duì)其結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)[1]。

2、師生互動(dòng)過程

通過計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)平臺(tái)，學(xué)生與同學(xué)、教師之間可以開展豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)，例如，可以針對(duì)一個(gè)市場(chǎng)課題在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開展溝通與交流，先對(duì)相關(guān)課題進(jìn)行仔細(xì)的分析并確定問題解決的方向，在進(jìn)行交流的過程中如果遇到相關(guān)難題還能夠在線與老師進(jìn)行求助等等，學(xué)生通過這樣的互動(dòng)交流學(xué)習(xí)不僅可以增進(jìn)學(xué)生與同學(xué)、教師之間的感情，還在一定程度上起到了師生共同進(jìn)步的作用[2]。

3、實(shí)踐教學(xué)過程

由于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的實(shí)踐性較強(qiáng)，學(xué)生進(jìn)行學(xué)習(xí)的時(shí)候要注重實(shí)踐的過程。但在實(shí)際的學(xué)習(xí)操作中，由于上課學(xué)生人數(shù)過多，教師無法完成對(duì)學(xué)生一對(duì)一的指導(dǎo)，這不僅影響到學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，教學(xué)效果還得不到提升。除此之外，在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)習(xí)中，所涉及到的問題與知識(shí)體系比較復(fù)雜，因此，在教學(xué)過程中，對(duì)學(xué)生的管控難度較大[3]。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)模式分析

1、自主學(xué)習(xí)模式

自主學(xué)習(xí)就是給學(xué)生一個(gè)自主學(xué)習(xí)的平臺(tái)，并給學(xué)生提供豐富的學(xué)習(xí)資源，學(xué)生可以依據(jù)自身的專業(yè)興趣以及愛好來進(jìn)行內(nèi)容的選擇，確定好學(xué)習(xí)的方向之后，就可以利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)過程中遇到難題可以及時(shí)與教師同學(xué)進(jìn)行交流[4]。在學(xué)習(xí)計(jì)劃的制定中，學(xué)生要了解自身的學(xué)習(xí)方向，在學(xué)習(xí)中占據(jù)著重要位置，自主教學(xué)模式的開展能在一定程度上改變以往以教師為主導(dǎo)的教學(xué)模式，而是以學(xué)生為主導(dǎo)位置，學(xué)生成為學(xué)習(xí)的主宰者，但自主學(xué)習(xí)模式的開展需要學(xué)生有強(qiáng)大的自控能力。

2、集中教學(xué)模式

集中教學(xué)模式就是指教師通過運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線授課，但是教學(xué)方式還是按照以往的教學(xué)模式來進(jìn)行，首先按照傳統(tǒng)的模式來開展課題的講授，將一些理念與知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行講述，再給學(xué)生提供資料搜集平臺(tái)，讓學(xué)生利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行資料的搜索與收集，可以設(shè)置分組，讓學(xué)生按小組為單位進(jìn)行討論，學(xué)生可以通過對(duì)應(yīng)用軟件的運(yùn)用，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)的交流與溝通。這種集中的教學(xué)模式，可以讓學(xué)生在較為輕松的環(huán)境下來進(jìn)行學(xué)習(xí)，增強(qiáng)了學(xué)生共同合作的意識(shí)，在一定程度上避免了學(xué)生一上機(jī)就處在一個(gè)松散的狀態(tài)，解決了因?yàn)閭€(gè)別學(xué)生的差異性而導(dǎo)致的問題，極大程度上實(shí)現(xiàn)了因材施教[5]，而對(duì)于教師來說，則能夠更好的及時(shí)的將學(xué)生的信息進(jìn)行分析，并針對(duì)這些信息制定出符合教學(xué)內(nèi)容的教學(xué)方案。

三、結(jié)束語

在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)過程中，各個(gè)課程之間的體系較為完善，能在一定程度上給學(xué)生提供豐富的教學(xué)資源，但由于在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)展的今天，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)已經(jīng)不能滿足當(dāng)前企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人才的需求，而運(yùn)用多樣化的網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠?yàn)槠髽I(yè)培養(yǎng)高水平的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才，而網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的教學(xué)手段的改革則更需要教師去進(jìn)行更深層次的探索。

作者：黎娟 單位：成都航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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