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摘要：

隨著科學技術的不斷發展，經濟也在快速發展中，現在企業必須要合理有效的應用市場營銷資源，才能確保在競爭激烈的社會中站穩。供應鏈是在經濟發展過程中形成的一種管理方式和理念，只有具備有效的營銷策略才能確保市場營銷資源應用的合理性。

關鍵詞：

供應鏈；市場營銷資源；合理運用

現在隨著商業化不斷發展，形成了以企業材料收集、加工以及到銷售為一體的“供應鏈”的概念。而在這個供應鏈環節中，市場營銷占據最大的份額。目前，在信息技術和經濟全球化的背景下，企業對市場營銷資源的合理化運用是提升企業發展的有效方式和最終目標。合理有效的資源運用方式后和資源運用的有效性分析，能更好的幫助企業發展。

一、在供應鏈下市場營銷資源合理配置的有效措施

1.對資金的合理使用

資金連續的保障是企業發展的有效渠道，能夠提高企業的生存能力，從根本上促進企業的發展。合理利用資金是企業發展的基本要素，企業經營時會遇到各種困難，需要及時發現并且快速有效的解決，更重要的是要吸取經驗教訓。與此同時，工作人員的道德修養也是企業需要關注的目標，企業的財務情況也需要及時管理、檢查，資金也要合理使用，建立健全財務管理制度，使企業經營更加合理化，更加科學化，更加系統化。

2.強化對市場的考察、分析力度

企業必須關注的問題之一就是產品銷售量，依據產品的銷售量，能夠及時發現企業在經營過程中存在的問題，有哪些好的方面或者不好的方面，根據一定的時間段組織人員對市場進行考察研究，及時分析考察數據，面對不同的問題提取相應的解決方案。市場是企業經營的主要地區，提高營銷水平的有效手段就是把握市場，對市場資源做到有效、科學、合理的利用。

3.及時調整市場資源的營銷方式

市場調研的關鍵在于對調研數據的研究與分析，調查結果能夠全方面的了解企業經營中存在的好與不好。每個企業都有其獨特的經營方式和管理制度，但是這些并不是固定的，也不是不可改變的，企業能夠不斷發展，是企業內部根據實踐探索經驗，完善營銷策略，及時發現并改正問題，對于工作人員的建議可以擇優采納，與此同時，對于其它企業的優秀營銷方案可以虛心借鑒。

4.強化對人才資源的培養力度

培養人才是維持企業繁榮發展的關鍵因素，不僅從各方面提高了工作人員的道德修養，而且可以通過固定時間培訓工作人員，加強了工作人員的業務能力，提高了工作人員的業務知識能力。目前，每個企業的首要任務就是建立系統化的管理制度，提升工作人員的企業文化素養，建立可以獨當一面的專業營銷團隊，為企業提供有力的人力資源。企業在面對市場供應時，人力資源占有主導地位，能夠推動企業進步，促進企業的發展，可以有效、合理的利用市場資源，為企業贏得最大的利潤。

二、在供應鏈背景下的市場營銷資源合理運用的有效性

1.能有效掌握市場情況，提升企業營銷戰略

首先，提高企業的資源使用率，認真了解企業各資源間存在的聯系，使各個資源都可以投入到企業的戰略計劃中，促進企業的全方位發展。與此同時，充分利用信息資源也是非常重要的，可以根據市場的目前發展狀況評估企業的未來發展方向，以企業的實際情況為基礎，改變戰略的計劃，調整戰略的目標，準確把握營銷方向，保障營銷策略的正確。還有就是，信息反饋對營銷工作的順利進行也起到了很大的作用，通過信息反饋、吸取經驗，使營銷計劃更加完善，更加科學。

2.提升企業現代化建設步伐

目前，經濟在飛速發展，科學也在不斷進步，判斷企業的發展有沒有現代化的感覺，可判斷的因素之一就是該企業的發展理念能否追上時代的步伐。一類是產品在市場中的銷售和企業的改革都離不開過硬的硬件設施，這是開展工作的基本要素；另一類，企業改變戰略計劃、促進信息反饋也是尤為重要的，不但可以加快企業發現問題的速度，而且可以針對問題提出更加具有建設性的應對方案。

3.提升企業的市場營銷效率，有效實現企業發展目標

合理的市場營銷資源運用，能有效的對企業的各種資源進行統一掌握，并進行統籌規劃，對于資源使用的環節進行有效合理的安排，有效銜接他們之間的關系，健全企業供應鏈發展的統一性，強化各部門之間的合作有效性。在企業發展過程中，先進的生產設備是企業發展的血液，在企業進行市場營銷的時候還要重視對高科技生產設備和技術的結合，借助科學技術的力量來提升企業的發展，幫助企業實現目標。

三、結語

目前，我國的經濟技術處于飛速發展階段，供應鏈的形成為企業的發展奠定了基礎，在市場化的背景下，各個企也轉換發展理念，不斷進行改革創新，強化對供應鏈的建設，以此來提升市場營銷資源的合理化運用。

作者：呼雄雄 單位：延安大學西安創新學院市場營銷1301班

參考文獻：

[1]王思遠.供應鏈下的市場營銷資源合理運用問題[J].中外企業家,2014(35):39.

[2]王傳家，王燕.關于供應鏈下的市場營銷資源合理運用問題探討[J].科技創新導報,2015(13):25-27