前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的跨國公司市場營銷品牌戰略，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

1跨國公司品牌戰略的演進

1.1品牌標準化戰略

在紛繁復雜的國際市場競爭中，各國的消費者對同一產品都會有不同的需求，這就對跨國公司的品牌戰略提出了更高的要求，面對當今國際市場競爭的新形勢，跨國公司要想打入國際市場，就要融入世界文化當中，創造出民族性和世界性相融的品牌。例如：繼“晶體管的索尼”之后，索尼在彩色電視機開發中研制出索尼標準化的彩色顯像管“特麗瓏"，打造出讓世界著目的品牌。

1.2品牌本土化戰略

跨國企業與其他企業之間存在著諸多的不同之處，跨國企業在確保滿足和符合國內市場需求的同時，還要根據國外不同的市場需求進行適時的調整。對絕大多數行業來說，全球化覆蓋面越廣，不同地區的消費需求也會存在大相徑庭的差距。跨國公司作為全球性的消費載體，對其自身有著非常特殊的要求，并且要根據自身不足進行針對性的修改，才能打入國際市場。

1.3品牌定制化戰略

對于跨國企業在面對某個消費國家提出的特殊性消費服務時，不是僅僅停留在被動地滿足消費者的要求，而是主動對產品在該國的市場營銷情況進行調查，在進行可靠充分的調查之后，進而對產品進行相應改進，這種戰略也被稱之為品牌制定化戰略。如：日本貿易振興機構的調查表明，日本企業認為中國的消費者已經開始重視品牌消費，消費者的品牌認知能力直接影響企業產品的銷售情況。這就說明，品牌定制化戰略與其他戰略不同，它是一種有風險的戰略。

1.4品牌全球化戰略

對于品牌的全球化戰略是跨國企業最重要的戰略舉措，品牌全球化不僅僅是指品牌宣傳范圍的全球化，而是在全球范圍內對改品牌樹立統一的全球規范，這一行業規范要充分融合所有消費者的消費觀念，圍繞這些消費的核心觀念，進行創新發展。

2對中國內地跨國企業的啟示

2.1市場營銷人員應該具有全球意識

人的因素永遠是擺在實踐活動中的首位，對跨國企業的發展有著舉足輕重的影響，關乎企業的生死存亡?？鐕髽I自身存在著特殊的發展形式，在進行市場營銷時要時刻關注要進軍市場的目標國。如：索尼從最初生產磁帶錄音機，做到全世界質量最好、品質最佳的國際品牌，再生產電視機等。每一項產品要達到世界領先水平。那么如何才能更好地在競爭中贏得優勢，這都是市場營銷人員都必須時刻思索的問題。

2.2應充分利用自身具有的比較優勢

什么是比較優勢？所謂的比較優勢就是中國從改革自改革開放以來中國以指導經濟建設和參與國際分工的重要理論，促進經濟的發展，在當今的日益激烈的市場競爭中，比較優勢這一理論依然對跨國企業的發展有著無可厚非的指導意義。無論社會如何發展，消費服務永遠都是要放在第一位的。如：沃爾沃汽車，無論時代如何變化，沃爾沃汽車都十分注重汽車的安全性能，從而獲得了國際范圍的認可，贏得了企業的持續、快速發展。

2.3實施“思維全球化，經營本土化”戰略

在品牌標準化的戰略發展過程中，要逐步形成全球化的思維，本土化的經營，充分調動企業營銷人員的積極性，讓他們主動參與到全球化產業鏈之中，提高制造、研發和品牌設計等一系列想、營銷效率，逐步讓企業占領國際市場。沒有調查就沒有發言權，各企業在全球各地的消費市場，要交由一線的營銷人員進行調研。此外，目標消費國家它具有自身獨特的消費特點，譬如日本，他們很少通過產品說明書的文字來了解家電產品，而是依靠報紙和電視新聞這些新聞媒介來了解各種各樣的家電品牌，這與日本消費者的消費行為是密切相關的。因此，中國品牌要想在日本贏得市場，就要通過各種媒體的渠道來樹立自己的品牌形象。

3結論

綜上所述，隨著社會加快的步伐，伴隨著全球化進程的不斷加快，國際市場之間的競爭也愈演愈烈，在如此激烈的發展背景下，跨國公司要想獲得立足之地，就必須要打造屬于“人無我有、人有我優”的品牌形象，并制定出一套符合自身需求的品牌戰略，從而提高市場競爭力。全文以市場營銷為出發點，在對跨國企業國際營銷策略進行綜合分析，的深入研究、探討跨國企業品牌戰略的演變，為跨國企業的發展提出自身的意見和建議。

作者：王和芹 單位：山西省長治市晉東南會計學校