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摘要：在社會經濟的發展過程中，市場經濟環境產生了一定的變化，這些變化給企業的發展帶來了一定的契機與挑戰。在這種環境中，企業必須要深入分析現階段市場營銷模式，創新市場營銷觀念，探究與現階段市場經濟更為吻合的創新路徑與方式，進而推動企業的可持續發展。

關鍵詞：市場營銷；創新路徑；分析與研究

市場營銷是企業經營管理的方式與手段，是提升企業經濟效益的重要方式。在實踐中企業必須要綜合市場經濟發展趨勢以及狀況合理的調整企業的營銷觀念與手段，完善營銷模式，這樣才可以滿足市場發展的需求，進而推動企業的長足發展。

一、綜合市場發展趨勢，樹立正確營銷觀念

企業在發展中必須要明確營銷觀念的重要性，要綜合大數據時代的特征，分析人們的生活方式與手段，對市場經濟中各種變化與因素進行系統分析，了解企業今后的發展趨勢，轉變現有的營銷觀念，進而為企業的持續發展奠定基礎。在時代的發展中，企業必須要綜合行業特征、深入的分析市場經濟狀況，了解市場營銷的概念與內容，對其進行重新構建、重組，深入分析，明確營銷觀念與策略在企業發展中的重要價值與地位，合理應用?；诂F階段我國市場營銷的整體狀態來說，企業必須要加強對消費者需求的分析，合理定位市場，明確消費者的實際需求，進而探究企業發展與消費者需求的平衡點，對自身的產品結構、模式、類型進行調整與優化；強化企業品牌形象的塑造，增強消費者的忠誠度，這樣才可以增強企業產品的市場占有率，進而為企業的長足發展奠定基礎。

1.品牌營銷策略

品牌營銷策略就是指企業在發展中，利用相關品牌業務的拓展模式，綜合市場經濟狀況、基于客戶的實際需求以及產品需求，進行營銷模式與手段的制定。在市場經濟的發展過程中，消費者對于品牌形象越來越重視。對此，企業必須要加強品牌營銷的重視，要基于企業發展的市場定位，加強品牌宣傳，進而拓展企業的市場占有份額，增強其競爭能力。

2.產品營銷策略

企業的在發展中，必須要創新市場營銷觀念，與時俱進。對此，要綜合客戶的實際需求為主要中心，基于既定的目標開展組織各種營銷活動。在營銷活動開展中，產品與服務是營銷活動的重點，各種營銷活動必須要基于產品自身的特征以及屬性開展工作，也就是說產品的定位直接決定了其營銷的效果。因此必須要綜合企業的實際狀況以及市場發展的需求，構建精準的產品營銷定位，制定完善的戰略發展目標。對此，企業必須要加強對產品的研發，構建屬于自身的品牌，通過對市場消費以及人們實際需求的分析，融入企業的文化內涵與精神，這樣才可以提升產品的競爭能力，進而在根本上增強市場占有份額。

3.促銷策略

第一，強化廣告宣傳，提升市場營銷工作效果。企業要基于整體的營銷戰略基礎之上，加強對企業形象、產品的廣告宣傳，通過廣告的方式加強宣傳引導，進而提升企業在消費者心目中的整體形象，增強企業的知名度以及美譽度，這樣才可以增強市場營銷的質量與效果。第二，強化產品信息傳遞質量。在進行市場營銷活動的開展過程中，必須要基于市場營銷觀念，對其進行不斷的創新發展，而高質量的廣告可以加強對企業的宣傳，讓人們充分的了解企業，提升企業的知名度以及美譽度，繼而增強消費者的忠誠度，刺激消費，是一種有效的市場營銷策略。

二、合理利用網絡模式，轉變傳統營銷觀念

在傳統的市場營銷觀念中的營銷模式具有單一化的特征，企業利用一種模式進行產品信息的傳遞，消費者被動的接受各種產品信息，缺乏話語權。這種營銷觀念中，企業與消費者無法了解對方的需求，消費者對于一些產品無法進行深入了解，而企業也無法了解不同消費群體的不同需求，在這種營銷理念之下無法實現企業與消費者的有效溝通與交流。在網絡經濟的發展過程中，必須要轉變傳統的市場營銷觀念，充分的利用網絡營銷互動性的特征，利用網絡平臺加強對各種營銷模式與手段的整合，為消費者以及企業的溝通與交流提供有效的平臺，這樣就可以讓消費者在企業產品的構思、設計、生產等過程中及時了解不同消費群體的不同需求，進而拉近消費者以及企業之間的距離，綜合消費者自己的需求進行產品的創新，這種全新的營銷理念可以提升企業營銷效果與質量。也就是說，企業在實踐中必須要與時俱進，合理的應用各種全新的營銷模式與手段，轉變固有營銷觀念的制約與影響，拓展其傳播范圍、方式與手段，降低產品的成本，通過多樣化營銷方式的應用，加強對于消費者的溝通與活動，進而在根本上增強企業的經濟效益。對此，在實踐中必須要基于市場營銷創新理念的指導之下，對現階段的營銷模式進行創新，要綜合市場經濟發展趨勢、科學需求等因素，通過網絡等全新的營銷模式加強宣傳，進而提升營銷效果。企業通過網絡、微信公眾號、微博等網絡為基礎進行營銷；加強對物聯網服務的重視，通過構建智能連接、開放平臺等網絡服務活動的開展，整合現有資源優勢，拓展服務范圍，強化物聯網建設，提升營銷質量與效果。

三、創新市場營銷觀念，構建科學的營銷網絡

在實踐中，企業進行營銷策略的制定工程中，必須要基于企業的發展方向、產品定位，綜合不同的產品營銷觀念合理應用，要與時俱進，對于現有的營銷觀念、方式與手段進行創新發展，綜合企業的產品定位以及市場狀況合理設置，這樣才可以在根本上推動企業的長足穩定發展。科學完善的營銷網絡的構建，可以有效的增強企業的市場營銷質量，提升產品效率。對此，企業在實踐中必須要對現有的營銷觀念進行創新方式，拓展市場探索模式，通過對市場經濟的分析與創新，了解市場發展的內在規律，綜合企業的產品狀況，構建科學的營銷網絡，進而彰顯產品的功能價值，這樣才可以充分的滿足消費者的各項需求。對此，在實踐中必須要凸顯企業內部組織機構的職能與作用，強化市場營銷管理部門管理，整合各項資源，制定科學完善的營銷方案，構建完善的營銷組織架構，明確產品性能、指標以及需求，明確定位。企業在成熟階段主要就是基于產品技術為核心進行渠道拓展，綜合二者優勢對其進行合理的組合。要明確在企業發展中，產品的價值與作用，加強對客戶單位信息化程度的分析與發展，綜合評估，了解其不同客戶需要何種產品，在工作中通過什么類型的產品可以增強客戶的工作效率，增強企業價值，進而綜合各項信息內容進產品的開發與研究；通過對企業現有渠道的整合，了解產品問題，及時完善優化；在綜合市場狀況對其進行迅速的宣傳。同時，也可以通過價格策略的方式進行產品的宣傳，通過價格定價法以及認知價值定價法的方式給相關單位一些折扣、激勵等，讓企業可以測試新產品并且出具一定的測試報告，這樣才可以迅速的推廣企業新產品。

四、結語

綜上所述，在企業的發展中必須要具有科學的市場營銷觀念，要綜合企業的實際狀況對市場營銷觀念與理論進行創新發展，強化分析，綜合各種因素變化以及風險問題，制定完善的市場營銷策略，這樣才可以提升企業市場競爭能力，增強企業經濟效益。

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作者:吳潔 單位:石家莊職業技術學院