前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的創意經濟環境下創意產品設計品牌營銷，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：在我國經濟快速發展的同時，我國的產業結構也在不斷調整和轉型，一定程度上推動了創意經濟的快速發展。而對于產業結構的創意產品設計以及品牌研究來說，在創意經濟發展的背景之下，需要重點關注這方面的內容。創意產品設計體現了產品設計的側面價值，并且與消費者的情感價值產生了較大的共鳴，推動了創意經濟的快速發展，是創意產業的發展核心。創意產品設計的特征、設計思路、品牌營銷受多個方面影響，將創意經濟與產品設計、品牌營銷進行整合分析，可以實現創意設計產品的獨特經濟價值，這也是本篇文章主要探討的內容。
關鍵詞：創意經濟；創意產品設計；品牌營銷
引言
創意經濟在目前經濟快速發展的社會中，屬于一種新的經濟形態展現形式，作為新的資源配置方式，一定程度上提高了創新能力，并且創意產品設計在整個創意經濟中都體現出重要的經濟作用價值。從根本分析來說，創意產品設計和品牌營銷的重點研究，主要推動了我國創意經濟的發展。從內容的角度來說，通過設計理念和方法的整合，使資源創意物化，提高了創意產品的附加值，包括產品企業設計、生產、經營等各個環節，都體現出重要的作用。在商業活動中應用創意產品，完成推廣營銷，達到推動創意經濟發展的重要目的。
創意經濟也稱創意產業、創意工業、創造性產業等，指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品等。它最先由英國提出，隨著社會的不斷發展，它的內涵和外延越來越寬泛。發展創意經濟是發展中國家和欠發達國家、地區全面發展的重要選項。我國文化產業正處在發展的瓶頸期，如何走出低端發展、消費不振、市場低迷的困境，實現跨越式的提升，是當前現實向我們提出的嚴峻的問題。因此，我們要從理念到實踐認真審視創意經濟。
（一）國際創意經濟發展現狀分析
從全球的創意經濟發展角度來看，自從20世紀末開始，整個創意經濟在全球出現了迅猛發展的態勢，并且目前已經有一些發達國家形成了比較完善的創意產業體系。創意文化體系主要從英國開始發展，英國是目前世界上創意文化發展速度最快的產業基地，并且提出了創意經濟的戰略規劃，將整個創意產品設計、廣告、手工藝、軟件、建筑等不同的行業融合在創意經濟中，并且成為推動創意經濟發展的重要力量。之后，美國、日本、韓國都分別從自身的優勢出發，找準創意經濟的重要點，并且從文化創意產業的角度進行創意經濟的發展，成為經濟增長的主要動力。日本將休閑娛樂旅游展會等文化項目納入創意經濟的范疇之內，以動漫產業為核心，成為世界上最大的動漫制作出口國，體現了創意經濟推動經濟發展的重要作用。韓國一方面追求本國的特色文化產品開發，另一方面聚焦于明星效應的娛樂產業、時尚產業，形成了較有特色的創意經濟文化。從我國的發展現狀來看，我國更多偏向于產業結構調整以及創意經濟的轉型催生階段。由于從計劃經濟向市場經濟過渡轉型，在整個經濟體制產業結構調整過程中，為創意產業的發展提供了重要的幫助。更多我國內部的民營中小企業，適應創意經濟的發展，通過知識產權，發揮重要的創意經濟推動作用。我國的創意產品生產企業類型較多，更多屬于民營的文化類企業，核心產品主要以文化為主，帶動創意產業以及創意經濟的發展。再加上國家在創意經濟發展戰略方面的政策幫助有效提供了發展的基礎，社會發展狀況越來越好。現階段，我國正在借鑒其他發達國家先進的創意技術，創意經濟發展理念、手段和模式，先發揮產業優勢，使創意經濟逐漸成為經濟發展推動的新動力。
（二）創意經濟需要以創意產品設計為載體
在創意經濟發展的過程中，為了體現出創意經濟的重要經濟價值，創意經濟的表現形式就需要通過創業產品而實現，也就是說，創意產品是創意經濟的表現載體。在創意產品設計中，可以體現出創意經濟的創新意義，是技術創新、知識生產、人力資本等多個方面的整合，強調用新的技術、新的方法在創意經濟中體現出重要的市場經濟價值。由于創意經濟的整個市場表現體現在通過人們的需求方式和消費模式，由生存的需要轉變為發展的需要，體現出人們精神方面的享受，并且通過特定的創意產品設計，符合市場的發展規律，獲取市場應有的企業利潤，實現企業的經濟價值，并且獲得消費者的認可。這樣的創意產品設計就可以體現出自身的經濟價值。創意經濟技術主要表現在利用信息技術和不同的創造力、新的知識生產要素將其轉化為設計產品。在創意產品設計的這一個階段中，需要加強技術的手段開發和應用，體現出不同要素的相互組合，并且形成創意產品的生產力。而從創意經濟的價值表現角度來看，主要體現在生產者的腦力勞動表現方面，更多取決于生產者的創新治理積累。也就是說，整個價值表現取決于生產者創意產品價值的特征，體現在創意產品設計的實際使用價值，還需要符合消費者的消費心理以及人文需求，需要有一定的價值審美。從創意經濟的資本表現角度來看，非物質的創造力更多體現在知識、環境、物質等多個層面的疊加，包含文化資本以及社會資本等不同的形態。更多創意的產品設計，體現的是設計者個人的知識、智力以及創造力的整合。通過經濟活動，保障了交易的實際價值，并且降低了成本，提高了企業的經濟收入。因此，創意經濟多種形態的展現都依賴于創意產品設計，產品設計是經濟展現的重要載體，是創意經濟發展的直接體現。
二、創意經濟環境下的創意產品設計要點
（一）體現出產品設計的創新價值
在如今創意經濟發展的大背景之下，創意產品設計需要做好創新價值的設計要點分析，創新一直都是經濟發展的根本推動力。在創新的過程中，關鍵的一點在于知識和信息的有效生產、傳播和使用。產品的創新設計不單純是技術的創新，更多源于對原有生產體系的創新，在創新產品設計的過程中，需要體現出具有創意的新奇性和獨特性。這兩方面需要設計者不斷探索事物之間的內在聯系，揭示客觀事物的發展本質。通過創造性的思維，引入人們對客觀事物的再度認識，從而獲得新的認識結果。創新性體現事物本身發展的進程和規律，創新的內容可能是某些舊的知識要素之間的疊加，組合也可能是新的內容，形式的獨特展現，給人們剖析了日常生活中的另一些不容易被觀察到的面，可以吸引到更多消費群體的關注。可能在某些角度觀察創新物體表現了平庸、平凡的一面，但通過設計者進行創新之后，展現出新的活力、新的創造性。這種獨特性的創意就屬于創新價值的一種體現，貫穿于整個創意產品的設計、生產、營銷過程中，體現了產品的自主知識產權及創意經濟的發展特點。
（二）創意產品的高附加值
在創意產品設計的過程中，一定要體現出創意產品的高附加值，這是一種以商業性為主要目的的設計活動。價值體現在產品的兩個重要方面，包括產品自身所帶來的商業價值，以及產品通過創意設計所帶來的附加價值。也就是說，設計者在設計產品的過程中，可以體現出更高的產品設計附加價值，可以使這個產品賣到更高的價格，提高產品的經濟價值。因此，產品的創意設計需要從高附加值的角度進行投入和分析，需要具有科技感、藝術感，從創意產品的角度，體現出產品的文化附加值。與傳統的商品比較而言，更多的企業可以在銷售產品的過程中獲得更多的利潤。創意產品的高附加值由不同消費人群而決定，并且不同消費人群對于產品的創意附加值也有不同的認可態度。高層次的消費人群，更多關注創意產品的設計性，關注創意產品的高端消費。因為在日常的經濟活動中，我們身邊充斥了各種類型同質化的商品，更多產品體現出比較接近的經濟價值。如果對相似商品的功能形態、生產技術、外觀造型等多個方面進行創意性的設計和改造，可以體現出創意產品的復雜經濟價值，就容易得到更多消費者的認可，并且消費者愿意花高價格購買這一類的產品。
（三）文化性創意產品設計
在如今的資本形態由物質轉向精神再轉向知識的過渡過程中，體現出更多文化新的創意，產品設計文化性主要通過設計者的設計理念、造型包裝、廣告等不同的方式，體現出產品的文化內涵、文化價值。一個產品的文化附加價值，可以體現出產品的個性化特征，并且在眾多的產品競爭中脫穎而出，提高了產品的市場競爭力，使得產品在特定的文化市場中表現為更多消費者的文化精神追求。人們的文化背景、社會傳統、文化素質、文化資源等不同的方面，這些都可以作為創意產品的設計考慮因素。再加上中華民族本身就屬于一個文化歷史悠久的國家，考慮文化創新設計，這也是非常不錯的一個發展方向。從文化的延續性角度分析來說，體現了文化的不同特色，并且抓住了消費者的思想共鳴，將產品設計與文化相融合，必須考慮相互滲透，成為創意經濟發展的基礎，形成特定的創意文化產業，促進文化創意產品設計的快速發展。
（一）創意產品的設計、生產與消費
從我國創意產品的市場生產機制的角度來看，更多在創意產品中體現出資本籌措、人才選擇、資源配置、市場定位等不同的方面，這些都在市場的指導背景之下，依靠市場經濟的運作模式而實現。從創意產品生產的角度來看，在創意產品生產中，主要以創意生產中心的技術驅動轉向為注重消費群體的消費感受，強調以生活方式為主導的發展方向，設計更多偏向于向消費者提供具有創新意義的產品，體現出產品功能價值、工藝技術、情感等不同方面的內在內容。除此之外，給消費者帶來更多不同類型的心理感受產品價值，包括氣勢、樂趣、溫暖等，從而讓消費者在使用產品的過程中產生思想上的共鳴，達到精神和物質的雙重滿足。創意產品設計呈現出設計多維化表現手段，多樣化的特點設計改變了人們對產品的消費模式，提高了消費者的生活質量。消費者的消費模式、消費理念，一定程度上引導了創意設計產品的營銷模式。當企業通過創意產品拿到更多的市場利潤，就需要充分了解目前的消費市場，并且做好消費者心理調研分析，包括創意產品的消費需求優勢特點、消費者心理影響等不同的方面，更多在于滿足其創造性的精神需求。傳統的消費行為更多以價格為導向，體現消費者的物質追求，而創意的產品設計體現消費者的精神追求。消費者在創意產品消費的過程中，就需要達到物質和精神的雙重滿足，這也是企業營銷需要關注的關鍵點。企業需要從更高層次的需求、精神文化角度進行產品營銷的探索。對目標消費群體做好定位分析，體現出創意產品的設計針對性，并且做好產品的售前、售后服務。通過個性化的創意產品營銷，達到更好的經濟效果。
（二）創意產品的品牌培養
從創意產品的品牌培養以及營銷策略的角度來看，發現品牌培養關系到品牌的市場建立，關系到品牌營銷工作的有效開展，這是創意經濟發展的重要推動力。對于企業來說，一定要關注消費者和營銷者兩者之間的關系，品牌在市場中之所以存在，必然有一定的價值，需要明確品牌營銷的目的、品牌可以傳遞的精神和價值，體現出與消費者之間的緊密聯系，創意產品是創意設計和目前科技技術相結合的一種表現形式，并且體現了創意產品的獨特新穎性。商品是否能夠在激烈的競爭市場中占領一定的市場先機，是否不會被其他的企業所模仿超越，與企業的創新精神有關。從創意產品設計的角度，體現出企業的品牌營銷策略，企業也應該結合法律的手段，申請知識產權保護，防止企業的創新思想理念被其他企業所模仿。企業的品牌建設需要體現出創意產品、企業、消費者三者之間的聯系，培養良好的創意產品品牌，可以讓消費者信賴這個產品，形成良好的粉絲效應。在創意品牌建立品牌決策之后，就需要從品牌的培育角度出發。創意品牌不僅可以表達出企業的文化形象，還可以體現出企業的品牌價值，推動消費者做出購買決策，體現出消費者對品牌的認同感。在建立起品牌特色，培養出品牌的形象之后，進行品牌的營銷工作，體現出產品品牌的特色，體現出品牌的定位。
（三）創意產品的產品營銷模式
在創意產品營銷模式這方面，企業需要利用消費者對品牌的需求，創造出品牌的價值，形成品牌的營銷策略，包括多個方面的應用，比如質量、形象、技術、功能等，體現出品牌的個性化創意。品牌能夠給消費者帶來更高層次的精神享受，需要結合獨特的品牌營銷模式打造出適合這一品牌的創新經濟發展模式。在品牌營銷手段方面，可通過連鎖式進行品牌營銷。目前連鎖式的創意產品營銷主要圍繞企業產品的定位、種類開展。從物質的角度，建立起連鎖式的品牌營銷模式，擴大營銷區域范圍，形成統一的營銷模式。連鎖企業具有較高的專一性和突出性，體現出創意主題、店面營銷、廣告營銷的核心價值，降低成本。創意產品通過特許經營的專賣店鋪進行產品營銷，這也是目前的一種重要營銷方式。通過專賣店的形式，將創意產品的品牌形象打造起來，并且可以在展示產品的過程中，提高產品的檔次，促進產品的有效銷售，塑造創意產品的獨特企業形象，實現了品牌形象專賣店的過程打造。這種專賣店的營銷方式主要通過統一的視覺識別設計、統一的標準、統一的顏色等方式，體現創意產品的標準化，包括整個專賣店鋪的店面設計、布局、顏色、員工的服飾、廣告等。不同的形象設計都反映了統一的企業標準理念與企業的創意發展，保證企業產品質量的同時，還可以使整個消費體驗達到更高的標準，這種特許經營的專賣店鋪規范了企業的銷售行為，降低了成本，保證了品牌價值，這種營銷方式可以使經銷商和品牌的創造商都可以獲得較高的利潤。通過互聯網進行創意產品品牌營銷，這已經是目前網絡發展的必然趨勢。利用信息技術，加快創意產品市場的運作和品牌營銷、品牌建設，體現出互聯網數字化發展的重要特征。利用網絡媒介的交互性開展網絡營銷服務，將更多創意產品設計的過程、創意產品設計的特色體現出來。通過網絡的媒介形式傳播給更多的受眾人群，可以應用豐富的營銷手段，完善網絡的交互功能，打造專業化的大型IP。做好UI界面的設計，做好網絡營銷的宣傳與推廣工作，可以增強消費者對創意產品的體驗。同時，將網絡營銷與傳統營銷相結合，消費者可以通過網絡預約，直接線下到店欣賞創意產品，可以達到更好的營銷體驗。
結束語
總的來說，在創意經濟快速發展的過程中，通過分析創意經濟的創意產品設計以及產品營銷，可以幫助企業抓住市場發展的重心，從而做好產品的設計創新工作，提高企業市場競爭力，推動整個創意經濟的快速發展。
作者：王琰 單位：商丘工學院
