一、提高國產運動品牌營銷隊伍素質的重要作用

1.提高產品的競爭能力，為企業的發展提供保障

營銷不僅僅是簡單的推銷過程，是一個包括前期市場調查、品牌宣傳、售后服務等諸多環節的完整體系。因此，高效率的營銷活動必須以高素質的營銷人才為保障。與諸如阿迪達斯、耐克等世界知名運動品牌相比，國產運動品牌無論是在產品質量、受眾群體的規模、消費者的認可程度，還是在品牌的文化底蘊以及營銷理念上，都存在著一定的差距，這無疑會導致國產運動品牌在激烈的營銷競爭中處于劣勢。而加強國產運動品牌營銷隊伍的建設，提高營銷人員的整體素質水平，有助于促進國產運動品牌營銷理念的創新與變革，并能夠依據國內消費市場對于運動品牌的發展需求，開發設計適合于國內消費市場特征的品牌產品，進而從營銷策略、產品質量以及消費群體等諸多方面，縮小與世界知名運動品牌之間的差距，提高品牌自身的競爭能力。這對于國內運動品牌產業的健康發展，會產生積極的促進與重要的保障作用。

2.促進營銷理念的創新，實現與世界知名運動品牌的主流營銷模式的接軌

世界知名運動品牌的營銷模式可以形象地比喻為“啞鈴模式”，即兩個鈴頭分別代表著產品開發與市場營銷，而鈴桿部分代表著生產環節。這種注重產品開發與市場營銷而簡化生產環節的營銷模式，多被諸如阿迪達斯、耐克等世界知名品牌所采用，成為引領世界運動品牌營銷的先進模式。而我國國內運動品牌在營銷模式的運用上，則過于注重生產環節，強調生產的規模。而在產品開發與市場營銷上，大多采用“跟進”的手段，缺乏獨創性。因此，不僅難以保證產品的性價比，同時，在營銷方面更是難以與世界知名品牌形成競爭。由此可見，加強對國產運動品牌營銷隊伍素質能力的培養，全面提高營銷隊伍的整體水平，能夠確保對世界先進營銷理念的接納與吸收，構建起適合于國內消費市場發展需求的營銷模式，逐步實現與世界知名品牌主流營銷模式的接軌。這對于提高國產運動品牌的社會認可程度，推動國產運動品牌經營體系的優化與重組，具有重要的促進作用。

二、提高國產運動品牌營銷隊伍素質的途徑

1.打破“經驗論”的束縛，加強對營銷人員綜合素質的培養

1屏時代概述

1.1概念

屏時代，顧名思義，主要指在互聯網大背景下，以信息技術為基礎，依托手機、電腦、pad等多屏工具，海量信息交互傳播的時代。屏時代是現代技術發展的必然趨勢。在互聯網時代下，人們對信息針對性、實時性等提出了越來越高的要求，而屏時代的到來，在很大程度上滿足了人機進一步交互的需求。隨著微信、微博等一系列通訊軟件的誕生，人們的生活不再局限于電視機前，手機等客戶移動終端逐漸成為不可缺少的一部分，銀行、公共服務等也都成為屏幕信息內容的組成部分，現代社會，從某種意義上來說，擁有屏幕，便擁有了整個世界。

1.2特征

首先，平等交互性，傳統媒體在發展過程中，主要側重于單向傳播信息，而屏時代的到來，新媒體成為現代信息傳播的主流，人們在成為信息接受者的同時，也扮演著信息者，自由選擇信息；其次，傳播速度快，屏時代，海量信息實時交匯，關聯性性話題層出不窮，人們通過觀察屏幕，動動手指，便能夠即刻了解當前社會最新消息；最后，內容豐富，新媒體的快速發展，極速擴大了信息的含量，促進了信息的多樣化。除上述三大特點，屏時代通訊軟件的繁榮發展，人們實現了“人群分類”，擁有共同愛好的人得以有效集結，從而有效地提高了企業營銷效果。從屏時代的特點中，我們不難發現，屏時代中蘊含著大量商機，品牌競爭時代已經到來，未來將會成為現代企業營銷戰略的重要發展方向。

2屏時代下，品牌營銷在企業發展中的重要作用

屏時代下，品牌營銷在企業生存與發展、參與市場激烈競爭中發揮著越來越重要的作用，基于此，認識品牌營銷的重要性是落實現代品牌營銷的前提。

一、會展品牌營銷問題的提出

企業可以通過會展品牌營銷樹立品牌形象、完善企業形象并進行產品推廣等一系列有益于企業發展的活動。但是，就我國目前的國情與經濟水平來看，會展水平較為落后，無法滿足行業的發展與市場的需要，尤其是在會展品牌營銷方面，更是較為薄弱。我國會展經濟的發展，是第三產業發展逐漸成熟的標志，代表著一個國家的經濟形態趨向于綜合化、關聯化、高效率化。因此，會展經濟又被稱之為經濟的推助器。以經濟學的角度來看，會展行業是最具經濟效應的產業。例如，當一個會展項目順利完成時，就會產生效益的大幅度增加，一般增加比率會大于生產要素投入繁榮比率，從而達到會展成本在保持不變的情況下，會展收益持續升高的現象。為了適應這一變化趨勢，會展品牌營銷應運而生。面對經濟全球化，知識經濟化，競爭信息化下的市場環境，會展品牌化就成為了會展經濟發展的重要里程碑。現階段，我國的會展經濟已經由賣方市場轉向了買方市場，為了跟上世界貿易組織的腳步，就必須將品牌樹立為會展業發展的靈魂，只有這樣，會展品牌營銷才會獲得長足的發展。根據現階段會展營銷的發展腳步逐漸加快，很多發展中的問題躍然紙上，其中之一就是沒有良好的建立會展品牌，使得消費者在一定程度上并不能根據品牌效應選擇我們的產品，因此筆者就會展品牌的建立、會展品牌的營銷等問題提出了相應的闡述與總結，旨在真正的建立會展品牌，使得會展營銷達到一定程度的提高。

二、會展品牌營銷的策略

2.1積極塑造會展品牌形象。

企業形象塑造的主要途徑就是CIS戰略，也就是說品牌的形象被形象識別系統分解為三部分，即視覺識別、理念識別以及行為識別。因此，要想將會展品牌建立成具有較高的知名度與專業水平的品牌形象，就必須要全面開展CIS策略，積極、正確的提高服務質量，為樹立個性的品牌形象做保證。第一，要在視覺識別方面展示會展品牌獨特的形象。這具體可以分為兩部分，首先是場地的選擇。在舉行會展之前，策劃者就應該針對于不同的項目性質與需要，選擇適合的場地布置、項目策劃、以及相關的服務性行為，來保證活動可以順利的進行。其次是展臺的設計。無論是從展臺的設計、主題、材料還是燈光、圖案、聲音、甚至是顏色、服裝、人員都應該是經過精心準備的。筆者認為，一個品牌會展要想給人留下深刻印象，就必須在設計上讓人難忘。因此設計人員應摒棄以往單純性的只為展出商品而設計的理念，運用自我情感與產品理念相結合，以精致的產品為主要設計方向，將展臺置于一種意境中，使得觀看展品的人可以感受到一種精神，一種體驗。從視覺感受上先贏得觀眾們的關注，從而為以后的會展效果達到完美奠定基礎。第二，是在理念識別的方面樹立會展品牌形象的細節。一個企業可以被人們所認同繁榮關鍵是誠信、創新的企業文化，會展品牌也是一樣，其展現出的品牌形象代表著企業的整體形象，承接著企業員工的知識結晶，以此樹立良好的企業形象是會展營銷的必要手段。企業文化與企業理念有利于培養員工之間的團隊精神，增加責任意識，加大公眾對于會展的認同程度。除此之外，會展的主題也會體現出會展的理念意識識別系統中的內容。塑造出一個個性、完美的會展品牌，可以為參展者帶來前所未有的心理認同與視覺體驗。例如，我們可以將會展與旅游結合在一起，為會展量身制定具有專業性的旅游項目，也可以為會展的客商們設計獨特的旅游產品。在旅游觀光中、在觀看文藝演出時、在欣賞名勝古跡的不知不覺的時光里，將會展品牌形象塑造出來。

2.2應具有創新意識

要想將會展品牌營銷做的與其他的營銷方式不一樣，就應該具有創新意識。只有創意上的不斷更新，定位上的不斷精確，展出效果才能在原有的基礎上更加讓人印象深刻。例如，在其他會展品牌追求時尚的時候，你可以一反常態，走復古風格。或是在人們一味的追求古典美或是西方文化的時候，你可以去粗取精，來一個中西合璧。在跟隨潮流的同時，不要刻意的曲意逢迎，要有自己品牌的特色之所在，讓顧客耳目一新的創新點。只有這樣，當別人還停留在地面上的時候，你卻在空中俯瞰大地尋找創新的東西，只有這樣才會在營銷方式中的出新出奇，產品的突破俗套，才會使得會展品牌之間產生差異性，而這種差異性將讓企業品牌在一眾品牌中脫穎而出。

一、理解品牌內涵，強化品牌理念，準確定位品牌

一個服裝品牌本身就涵蓋了六個部分的內容：第一，商品的屬性，不同的屬性是消費者購買這個產品的基本出發點。第二，獲得的利益，消費者在購買商品時都必須轉化成一定的利益，這個利益包括服裝本身的使用價值所帶來的利益，也包括消費者的心理滿足和情感滿足。第三，生產者的價值。品牌不僅使消費者可以獲得利益，同時也表明了生產者的價值，也就是生產者的價值觀在品牌中的體現。第四，傳遞的文化，文化是附加在品牌中不可效仿的核心競爭力。第五，體現個性。品牌一定要具有鮮明的個性。第六，使用者的特征。品牌不同消費者的類型不同，購買的行為和模式不同。而品牌定位，是以產品為出發點，但定位的對象不是產品，而是購買這一類產品的消費者，是這一類消費者的潛在的需求在人們大腦里的反映，也就是為產品在消費者的心目中尋找一個合適的位置。而服裝品牌定位必須是一個相對宏觀、縝密的研究過程，研究消費者的生活方式、受教育的程度、職業以及他們的價值觀，服裝企業在品牌定位、品牌經營過程中，一定要注重品牌的文化內涵和品牌的文化效應，使品牌自身的文化與消費者的文化相適應，與中國的文化相適應。除此之外，服裝品牌的定位還包括服裝風格的定位、價格的定位、分銷渠道的定位、品牌形象的定位；而消費對象的定位是核心，其它的定位與消費對象的定位保持一致，否則，難以形成一個合力的整體，甚至可能會發生沖突。因此，服裝品牌的定位是全方位的、立體的、動態的，每種因素之間是相互聯系，相互匹配，相互依賴，共同體現品牌的個性和品牌的風格。

二、品牌的傳播方式和傳播策略

品牌傳播是企業讓更多的消費者了解品牌，認識品牌，擴大企業的聲譽，培養消費者對品牌的忠誠度，刺激消費者購買。首先是品牌名稱的確定，品牌在經營之前，一定要經過仔細的設計，從市場的角度上看，好的品牌應該準確、形象、清晰的展示服裝產品的風格、身份、價值、文化、時尚，這些是品牌的魅力和意義所在，名稱確立的好，容易讓消費者產生認同感，并且在心目中留下深刻的印象，對于產品的銷售起到推進的作用。名稱的確立應該遵循易讀、易記；構思獨特；表現個性；寓意深刻。例如：女裝品牌“白領”，就能夠很好地表達其品牌的定位和目標顧客群的特點。其次，傳播策略的選擇一定要傳遞服裝信息，突出服裝的賣點，強化企業形象，使消費者在心目中創造差別化的記憶，增強消費者對產品的了解，培養消費者的偏愛，讓消費者產生購買欲望，提高企業和產品的競爭力。因此品牌傳播要有針對性的選擇好各種傳播式的搭配，兼顧傳播的效果和傳播的成本，并與的營銷組合因素協調配合，形成一個整體的營銷戰略。

三、品牌的市場管理策略

品牌的市場管理是品牌發展的重點，在迅速變化的市場中要確保企業的優勢地位，企業必須在創立品牌之后，還要管理好品牌，保護品牌，發展品牌，鞏固品牌的優勢。就必須在產品流通之前，經過品牌注冊，取得品牌的法律保護，有效的禁止侵權行為的發生。在品牌的經營過程中強化品牌意識，創立品牌的識別體系、品牌的形象體系，引入CI，把企業品牌產品的文化含量和審美價值的內涵轉化為市場視覺符號，形成對消費者直觀和理念的誘導力，產生現實的市場效應和久遠的市場反響。同時，還要重視品牌產品的質量，保持特色，不斷創新；要了解市場環境的變化，掌握市場變化的特點，順應市場，積極尋找和把握自身發展的有利機會，加強服務，保證消費者的利益，使品牌長時間內保持較高的知名度。

四、總結

一、企業營銷要有合理的營銷管理策略

(一)首先要確定目標受眾，根據產品的特性和功能

鎖定目標受眾，分析產品特色，結合目標受眾的特點，用最有效的方式抓住消費者眼球，選擇合適的營銷方法。互聯網的高速發展，已經越來越多的改變著我們的生活方式，在這個忙碌的互聯網時代，世界變成真正意義上的地球村，人與人的距離縮小的同時，企業的營銷方式也受到一定的影響。企業要緊緊抓住互聯網提供的便利，運用互聯網這個工具，有效的進行營銷。營銷更像是一種哲學，要抓住一切可以利用的資源，來達到合理營銷的目的。比如微信營銷還有微博營銷，實踐證明，這都是成功的營銷方式。這些營銷方式，一方面運用互聯網提供的便利條件，快速的傳播信息，另一方面，微博與微信已經成為大多數人首選的交流方式，普及程度廣，自然營銷的范圍也比較廣泛。

(二)企業還應該加強對企業營銷團隊的管理力度

建立一個紀律嚴明的營銷團隊，注重營銷高管的培養，是營銷高管成為營銷隊伍的核心和精神領袖，帶領其他營銷人員更好的工作。要給營銷團隊帶來穩定感，總是能以飽滿的熱情鼓舞每一個營銷人員。另外，營銷高管必須比其他人員更加注重專業知識的培養，這樣才能在隊伍中有權威，帶來隊伍凝聚力。如果缺少這樣的人，營銷隊伍勢必會松散，不能有效的進行營銷工作。還應注意培養營銷人員敏銳的觀察力和市場洞悉力，提升他們的專業素養，定期進行專業培訓。增前團隊意識和合作意識，制定獎勵措施，激發營銷人員的積極性，號召所有營銷人員行動起來，同時整個團隊的營銷人員應該有相同的信念，有洞悉市場變化的能力，及時的掌握市場的變動，掌握來自各個方面的信息，從中進行提取篩選，找出有價值的信息加以利用，

(三)最重要的是，營銷不能一味的追求預期的效果而忘記道德標準的判斷。

市場是難以預料的，營銷過程也不總是按照預期的計劃一步步的進行，在營銷的每一個步驟中都有可能產生不可預測的危機和情況。尤其在營銷過程中，每一個步驟都要符合道德的標準，超出道德標準之外的事情，一定不能輕易嘗試。觸犯道德標準，這樣只會給企業的發展帶來災難。

一、微博品牌營銷概述

（一）微博為企業品牌營銷拓寬新道路

現今是一個傳統營銷模式與新興網絡營銷模式并行的時代。在紙媒、電視廣告仍大行其道的情況下，利用網絡開展營銷也越來越受到企業的重視。單就網絡廣告而言，因為其成本低、投放相對精準、覆蓋面廣而受到各大、中、小企業的歡迎。曾經，博客營銷風靡一時，如今已是過眼云煙，微博的出現，為企業的各種營銷又開拓了一條新的道路。在眾多的傳播手段里，口碑傳播是信任度較高、成本較低的傳播方式，而微博恰恰如此。通過與粉絲相識互動成為“熟人”，因為熟悉而了解，于是企業便可以通過搜索鎖定目標消費群，進行直接傳播，精準投放。個人用戶通過關注對方，快速找到自己想要的信息，生意就這樣產生、促成了。這是一個先雙向傳播，然后通過“轉發”讓更多消費者知道這一信息的多向傳播。企業的品牌形象就這樣逐漸被大眾消費者所認識了，與此同時也會給企業帶來更多的產品銷售。當大眾傳播的公信力受到挑戰的時候，微博的出現，有可能將未來的營銷變成熟人營銷。

（二）企業微博品牌營銷的優勢和劣勢

1.優勢。

品牌營銷互動性強。企業常常困惑，不了解消費者內心的真實需求，而消費者也有問題無法與企業進行直接溝通。在微博出現之前，雖然已經有企業通過互聯來進行網絡品牌營銷了，如在門戶網站上投放各種各樣的廣告、創建企業網站、建立企業博客等，但網絡廣告仍屬于單向傳播。但是通過微博，企業可以根據消費者發表的微博內容以及評論，了解消費者對企業產品和服務看法、建議，一方面作出及時的回復、解釋和聲明，另一方面及時調整企業產品和服務，讓企業的品牌形象向著健康的方向發展。信息的精準投放。企業在營銷過程中找準目標消費群體進行精準的營銷投放可以幫助企業以最低的營銷成本獲取最大的利益。微博的出現恰恰為企業的精準營銷提供了可能性。由于微博本身屬于社交網絡的一種，因此微博的使用者還是以一定的共同點聚集在一起的。大多數人會就彼此感興趣的話題進行討論，這體現了一種細分市場。當群體中的一個人轉發了一條產品信息后，如果他有一定數量的粉絲，就會有相當數量的同樣對這條信息感興趣的人會繼續轉發，則又有更多的“同好者”會獲得信息，這些“同好者”就是企業的目標客戶群。另外，用戶通常會根據自己的特點或喜好為自己的微博貼上不同的標簽，這些標簽都是用戶自己設定的，最能體現出個人特點甚至需求，企業可以根據這些標簽，對消費者進行分析、歸類，從而找到對企業產品有著需求的用戶，將這些用戶定為目標客戶，對他們進行消費引導。信任度高。只要一個人還處在社會關系中，就會有維護自己形象和榮譽的自覺，微博營銷的最終目的就是眾口相傳，它比一般營銷具有更高的信任度。

2.劣勢。

1品牌營銷的內涵及其在旅游產品開發中的重要意義

旅游產品包括“吃、住、行、游、購、娛”等有形與無形要素，其中“游”是核心，是主要賣點.應將品牌營銷與景區規劃開發緊密聯系起來，也就是將旅游地的地脈、文脈、商脈等資源充分挖掘和整合，圍繞品牌來設計產品.如此策劃出的旅游產品才能與品牌相吻合，更具生命力，較好地滿足游客的需求和欲望，又反過來促進品牌知名度和美譽度的提升.但是，在現實中，很多景區建成后少有人問津，究其原因：一是沒有抓住游客的心理需求、滿足游客需要，出現產品與市場的脫節；二是旅游宣傳承諾的品牌價值與顧客的實際體驗存在很大差異.對此，筆者認為在旅游產品開發時可采取：1)對于新景區開發，依據當地的資源特色與品位，找到市場與景區開發的切合點，通過對發展愿景與品牌塑造的考量來定位旅游形象，為旅游開發和品牌營銷明確方向；2)對于比較成熟景區的建設，其產品已基本定型，則根據市場需求來優化、提升，圍繞形象定位進行深度開發和品牌化建設，重點搞好品牌營銷.旅游品牌化的主要組成包括旅游形象(即進行旅游目的地定位，創建品牌的“身份”或“個性”，這是旅游品牌化的基點)、旅游產品(旅游品牌化的本體)、旅游營銷(旅游品牌化的目的與實現手段).可以說，品牌的外在是形象，品牌的內核是產品，品牌的推廣靠營銷，品牌的本質是創新.旅游品牌的構建與創新，關鍵是塑造好的旅游形象、打造強勢的旅游產品、制定正確的營銷策略，創新品牌的營銷過程.品牌營銷不只是開發旅游產品的后期工作(即在旅游產品開發形成后將產品打造成品牌并營銷出去)，而應貫徹在旅游開發之始終，具體地，就是旅游開發始終要以品牌營銷觀念為指導，將品牌營銷這根紅線貫穿于旅游策劃、旅游規劃、旅游產品開發、旅游產品銷售、旅游品牌打造等各個環節中.

2保康縣旅游業的發展成就與存在問題

2.1旅游業發展成就與前景

保康縣旅游業從1995年起步，歷經近20年，尤其是近5年的全面發展，旅游格局、產業框架已初具規模，形成了一定的產品體系.以自然生態為特色的九路寨、五道峽小有名氣；以養生、體驗為特色的溫泉小鎮、蠟梅谷正在建設中；以鄉村游為特色的堯治河、黃龍觀接待量與日俱增；各具特色的八大風情小鎮已具雛形，獲得了游客的廣泛贊譽.旅游對全縣的經濟貢獻份額逐年攀升，2013年保康躋身于全省優秀旅游縣市行列.同時，隨著保康縣各種旅游基礎設施的不斷完善，特別是“保宜”“麻竹”“谷竹”三條高速公路的建設和“保神”高速公路的興建，5年內將形成承東啟西、聯南接北的“井”字型路網，以160km的總里程成為全省高速里程最多、結構優良之縣，而且途經保康的“鄭渝”高鐵也將開工建設.在不久的將來，保康會成為“古隆中—武當山—神農架—大三峽”黃金旅游線上的重要節點，屆時從保康到宜昌大約80分鐘、到神農架大約40分鐘，到武當山或古隆中均大約60分鐘.保康這個“中轉站”將把鄂西北原本分散的各個景區緊密地連接起來.可以預見，保康旅游業發展前景輝煌，建成生態旅游試驗區，打造為區域旅游目的地指日可待.但如此同時，也必須清楚地認識到它存在的問題和差距.

2.2旅游業發展存在的主要問題

旅游形象缺乏準確定位能夠突出特色、彰顯優勢的旅游形象定位是打造旅游品牌的基礎.品牌構建的過程即是形象樹立的過程，兩者密不可分.當提起武當山自然會想到“靈”，聯想起“道教、養生、祈福”等；說到神農架自然會想到“神”，聯想起“秘境、避暑、野人”；論及海南自然會想起“椰風海韻”，等等.一個準確、清晰、藝術的形象定位能給人過目難忘的印象，并激發著出游的欲望.提到保康，會聯想到什么，是否有準確而清晰的定位？是山、是水、是花、是空氣、是生態、是楚文化.的確，保康旅游資源豐富、稟賦好，值得游玩的景點很多.但是，要獲得消費者的青睞與認可，在市場上受到熱捧，必須有準確清晰的形象定位，才能散發出吸引人的魅力，助推旅游品牌的打造.旅游形象應是政府指導旅游業的抓手，應是企業搞好品牌建設的依據，應是地方招商引資的旗幟.一切不利于旅游品牌打造的形象定位與宣傳，再美好動人也缺乏實際意義，最終只是喧囂一時，難以形成持久的愿景與品牌效應.目前，雖然保康旅游推出了“楚人故里，楚楚動人”的主題形象，卻仍不能成為人們公認并接受的有利于旅游品牌構建的“結晶”式定位，關鍵是缺乏實質性的旅游品牌內容和可激發游客出游欲望并給予游客價值承諾的整體形象.旅游產品缺乏精準策劃和深度開發保康旅游產品初具規模，但是沒有精準地把握地脈、文脈、商脈開展策劃包裝和進行深度開發.堯治河和黃龍觀兩個景區存在同質化，缺乏各自特有的吸引力.它們可作為新農村示范，但作為成熟的特色旅游產品還有一定差距.五道峽景區一期項目于2014年5月1日營業，但基礎設施、綜合服務、景區內涵不夠到位，需要進行品質提升.九路寨、蠟梅谷、溫泉小鎮三個景區正在建設之中，有較高品位的資源，建設布局也合理，可是否真正地立足品牌營銷，充分考慮產品特色與市場需求，從而策劃出契合市場需求的能夠深度體驗的旅游產品呢.營銷宣傳策劃不夠到位競爭激烈的市場經濟形勢下，酒好也怕巷子深.做旅游不僅要重視營銷，而且要善于營銷.目前保康的旅游營銷僅是一些常規宣傳，引起的是小范圍關注，不能給游客留下長久的回憶，更不能為品牌構建提供有力支撐.保康目前推出的“楚人故里，楚楚動人”的品牌形象，內涵策劃不夠到位，宣傳語中缺乏實質性的賣點(給游客應有的價值承諾)和真正的亮點，缺乏必要的產品體系支撐，沒能恰當地與市場需求接軌，難以留下深刻印象，激發人們游玩的欲望，也難以有助于拳頭產品與旅游品牌的打造.地域文化風情不夠濃郁旅游產品缺乏地域文化風情特色是保康旅游的短板之一.缺乏地域文化風情就缺少韻味，少了令人回味的東西.近年來，云貴川的火爆旅游，除了山水資源特點外，主要是具有濃郁的民族風情，人們有去感受地域文化、異域風情的迫切意愿.保康近些年開發的多數旅游項目，少有將本地文脈有機地融入，形成獨特而濃郁的地域風情，通過特色旅游產品體現出來.“楚人故里，楚楚動人”只是一個孤立空洞的形象口號.

1農產品品牌營銷的困境分析

1.1農民缺少市場營銷知識和品牌意識農民的傳統種植習慣使他們停留在生產階段，忽視銷售和流通環節的重要性；農產品營銷資金投入大，直銷門店、倉儲和運輸、農產品電子商務等投入產出緩慢；傳統農民對現代市場條件下倉儲流通、銷售技巧、電腦和網絡知識、電子商務技能等較為缺乏。另外，因為產品、資金等局限性，傳統農業生產經營對農產品品牌非常忽視。

1.2農產品營銷組織缺乏，抱團發展困難農業合作經濟組織近年來發展迅速，到2013年底，已經發展到98萬家，7400萬農戶，但是目前重數量輕規模、重數量輕質量的問題還很突出。相當一批農業專業合作社僅僅停留在生產或技術環節的簡單合作，入社農戶的聯系松散，組織化程度不高，內部經營管理機制還未完全建立，使農產品營銷缺乏真正的實施主體。

1.3農民發展創新的意識差，新型農村業態引入困難2014年國家農業部提出了美麗鄉村建設的十大模式，為不同鄉村在各自自然資源條件、社會經濟發展水平、產業發展特點和民俗文化傳承等方面發展提供了有益的啟示，很多模式都會給農村經營業態帶來大幅度創新。但是，很多地方農民的經營意識落后，對能夠促進農村發展的新型業態沒有信心。

2農產品品牌營銷的重點方向

2.1加快農產品營銷主體培育，確定農產品營銷的經營機制中國農戶人均土地面積小，投入大產出小，規模效益差。農業專業合作組織的建立，首先可以充分發揮其在農產品營銷過程中的聚合作用和主導作用，確保農產品營銷的收益提升、渠道穩定和流通效率。其次，也要規范農業專業合作組織的股權結構和運行方式，加強合作社管理，逐步建立專業合作組織在產品流通過程中的權力。再次，農業專業合作組織的建立，能夠加強市場調研，建立銷售網絡，組織各項促銷活動，尋找與開拓農產品新市場。最后，農業專業合作組織的建立，能夠提升品牌營銷的維護和管理，推進農產品營銷模式和交易方式的創新。

2.2因地制宜，挖掘特色，建立農產品的競爭優勢農產品生產經營者要因地制宜，選擇適合當地生產的優質農產品，并且要根據周邊實際“，一縣一業，一村一品”錯位發展；根據產品特色，進行差異化的市場定位，確定產品的競爭優勢和附加價值，配合相應的分揀、加工、包裝和其他相類似的產品進行區分，樹立產品的競爭優勢；主動創新思維，開拓農產品的新市場，通過擴大銷售領域增加產品銷售，提高市場適應能力和競爭能力；基層農業企業、家庭農場和各級合作社組織，要帶頭擔當起農產品品牌營銷的重任，創建農產品品牌。