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摘要：隨著我國社會經濟的發展，鄉村旅游得到空前的發展，無論游客數量，還是游客規模，都處于穩步提升中，越來越的游客選擇鄉村旅游模式。鄉村旅游的發展可很大程度利用農村自然資源，并能彰顯我國農村獨特文化，以促進農村經濟發展。基于此，本文分析了農村經濟與鄉村旅游的關系，并淺談了在農村經濟發展中鄉村旅游的作用，以期能夠明確鄉村旅游與農村經濟發展二者的關系，并真正發揮在農村經濟發展中鄉村旅游的促進作用，以實現鄉村旅游與鄉村經濟共同健康的、穩定的發展。

關鍵詞：鄉村旅游；農村經濟發展；促進；作用

一、鄉村旅游與農村經濟發展二者的關系

1.二者的發展是互相促進的關系

無論是農村經濟，還是鄉村旅游，都以提高農村居民生活質量和生活水平為主。在實現這一目標中，農村經濟與鄉村旅游是相互作用的。鄉村旅游拉動農村居民的消費，拓展了農村收入途徑。同時，農村經濟的發展也日益完善了產業結構體系，完善的基礎設施有助于培養現代農民、轉變農村發展理念與方式。從旅游自身來講，農村旅游是推動農村經濟發展新的方式，對于促進農村發展有著很大的影響。

2.二者的發展是相互制約的關系

鄉村旅游與農村經濟互相推動中，也互相影響著基礎設施的完善、旅游資源的挖掘。在很多客觀與主觀因素影響下，選擇鄉村旅游的游客并沒有預想的多，在經濟發展影響下，鄉村旅游難以得到新的發展。通過實踐發現，鄉村旅游確實可以推動農村經濟發展，但需要很多種因素共同發揮作用，如：旅游消費能力、旅游產品知名度、旅游資源是否豐富等因素。由此可見，農村經濟與鄉村旅游的發展存在互相制約、互相影響的關系。

二、鄉村旅游在農村經濟發展中的促進作用

1.調整了農村產業結構，推動了農村經濟發展

一是，很多游客選擇到鄉村旅游，體驗鄉村風情、緩解生活和工作壓力，要的是欣賞農村自然風景，體驗農村的生產生活，大膽的購買和食用農產品。二是，在鄉村旅游的發展下，鄉村娛樂業、餐飲業以及旅館等迅猛發展，農村第三產業得以快速發展。從這兩點上可以看出來，鄉村旅游調整了農村產業結構，促進了農村經濟發展。

2.鄉村旅游轉變了農民傳統的生產方式，提高農民勞作的積極性

傳統農業勞動形式多樣，如：種植業、養殖業等，但發展鄉村旅游后，為了使庭院看起來干凈、整潔，農家院中很少養雞、鴨子、豬等。在有限的庭院面積中，大多數村民以種植農產品來滿足游客的飲食需求，如：黃瓜、玉米等，收貨這些農產品都需要游客參與進來。很多時候，在農忙高峰期，農戶會招聘工人維護果園，在這樣的現象中，農村的農業生產與鄉村旅游產業有效聯系。

3.鄉村旅游拓寬了農民就業渠道，帶動了農村其他產業的發展

一是，旅游業的發展必然會帶動其他行業的發展，如：旅館業、交通運輸業、環保業、制造業等等，間接的提高農民就業能力。二是，開展鄉村旅游作為打造和諧美麗鄉村的基礎。在發展旅游村中，那些知識水平低、學習能力不高的農民可以直接成為專門的鄉土人才，將本地區的刺繡藝術、歌舞藝術直接轉換成為生產力，進而促進農村經濟發展。

4.鄉村旅游提高農民生活水平，轉變農民消費方式

現如今，鄉村旅游的發展確實對農民生活方方面面帶來了影響，尤其是在提高農民收入中有著巨大作用。具體如下：（1）增加了農民的收入。一是，鄉村旅游的發展主要提高農民的收入水平。通過統計發現，2017年鄉村旅游收入達到了1500億元，鄉村旅游游客超過了1200億人次。從這些數據上就能夠看出來，鄉村旅游確實提高了農民的經濟收入，讓農民的生活質量越發提高。二是，鄉村旅游在提高農村收入中，也大大拉動了國內市場消費。一方面，在進行鄉村旅游的農戶中購買了形式多樣的物品，如：冰箱、電視、電話以及電腦等，另一方面，隨著鄉村旅游快速發展，農戶加大對蔬菜、牛肉以及豬肉等生活用品的購買，促進本地區農業的發展。（2）促進了農民消費方式的變化。鄉村旅游在促進農村消費中，使農村投資與消費融合起來，這一投資具備回報快、風險小的特征，受到農民的普遍認可。以前農民都會將剩下來錢用來房屋擴建、家電購買中，而這項投資恰恰為促進鄉村旅游發展奠定了堅實基礎。在發展鄉村旅游中，將財力投入住房建設、家具購買中，對于每個家庭來講，是一筆只賺不賠的買賣，在農民眼中，這筆投資他們并沒有損失什么，這是鄉村旅游投入的特殊性。

5.鄉村旅游改善農民的精神文化生活，豐富了農民業余文化生活

發展鄉村旅游確實讓農民更加繁忙起來，但卻使農民休閑娛樂方式更加多樣化、豐富化，促進了農村休閑娛樂組織的構建。特別是發展鄉村旅游中，很多地區打造了新型農村休閑文化組織，并成立的專門的文化演出隊，以此來活躍農村地區的業余文化生活，吸引游客紛紛踏來。同時，農村文化娛樂組織的完善，確實讓村民日常生活中的休閑活動更加豐富化，從這一點上可以說鄉村旅游在提高當地農民經濟收入中，也轉變了農民生活方式，使農民朝著更加向上、健康的生活方式邁進。

三、鄉村旅游促進農村經濟發展的措施

1.加強保護農村自然環境與鄉土文化，提高鄉村旅游的吸引力

通過分析鄉村吸引游客前來旅游的各項因素，發現特色的鄉土文化、優美的自然環境對于游客吸引力最大。因此，采用多種措施來提高自然環境保護力度意義重大。在保護農村自然環境中，具體措施如下：一是，完善相關監管體系，明確規定各大單位在自然環境監管中的職責，明確權責，出現問題找相應的負責人，以免權責不清；二是，農村自然環境保護法律法規的完善，結合法律規定來改善農村地區水質、保護生物；三是，對保護農村自然環境大力宣傳，提高人們保護自然環境的意識。針對我國農村中保留的鄉土特色文化景觀，其有著很強的使用與文化價值，但很多農村鄉土文化景觀由于缺乏有效的、完善的保護，面臨著很多種因素的破壞。所以，為了能夠將農村鄉土文化傳承以及發展，需要加大力度保護和傳承農村文化，進而使農村鄉土文化中獨特吸引力充分發揮。一方面，編制農村民俗風情、家族族譜以及手工技藝等內容，制定保護鄉土文化規劃，進而發揮保護和傳承鄉土文化的作用。另外一方面，通過媒體、網絡、電視、報紙等途徑宣傳鄉土文化，定期或者不定期進行鄉土文化教育，進而引導人們對鄉土文化有著正確的認知。

2.將農村的資源優勢充分發揮，開發精品化的旅游產品

鄉村旅游也有旅游淡季、旅游旺季，為了能夠降低淡季對于人們收入的影響，應發揮好農村資源優勢，打造多種農村產品，以達到淡季也吸引游客前來的目的。在開發農村產品中，應將環境和季節因素的影響將其排除，深入了解旅游消費狀態，以構建完善的旅游產品結構體系。結合每個農村地區旅游資源的不同，應因地制宜開發旅游產品。具體如下：一是，休閑保健類旅游產品。開發這一產品以為游客提供保健和養生產品為主；二是，文化旅游產品，這種類型產品以鄉土文化為主，彰顯濃厚的文化氣氛；三是，休閑度假旅游產品。這一類型產品以鄉村自然風光為主，打造現代化鄉村旅游地。因此，這就需要考慮游客實際需求，開發相對應的產品，以達到旅游者多樣化要求中提高鄉村經濟收入。

3.創新鄉村旅游的營銷策略，提高鄉村旅游宣傳力度

近些年來，在社會經濟飛速發展中，人們對鄉村旅游越發青睞，每年都有很多旅游者來到鄉村體驗旅游項目，同時，在鄉村旅游中當地城市居民作為主要客源，確實為刺激鄉村旅游發展做出了突出貢獻。所以，在發展鄉村旅游中，需要對自身發展現狀正確評估，加強宣傳自身獨特優勢，實現創新鄉村旅游營銷策略，進而吸引更多的游客前來旅游。當前，鄉村旅游的宣傳和營銷可以利用計算機網絡技術，以此來宣傳和推廣鄉村旅游。與旅行社開展合作這是提高鄉村旅游知名度強有力方法。但需要注意的是，隨著鄉村旅游市場競爭越來越白熱化，各大旅游地需要結合實際情況，制定相應的營銷策略。對于經濟有些落后的鄉村來講，開展口碑營銷措施，以獨特的節慶文化來吸引和留住游客，使游客能夠流連忘返。對于經濟基礎雄厚的鄉村旅游來講，借助現代媒體技術來進行營銷，以多種方式來傳遞鄉村旅游特色，如：廣告、紀錄片、宣傳片等，進而吸引更多的游客前來觀光和旅游。

4.利用多種方式塑造旅游品牌，借鑒和學習其他國家鄉村旅游發展經驗

其實我國鄉村旅游有很強的特色性，但如果不科學推廣和包裝，難以走向世界。日后我國鄉村旅游在宣傳特色旅游產品中，應確保營銷理念的先進性、營銷方式的多樣性，塑造獨具特色、別出新意的旅游產品，做好誠信建設，拓展旅游市場，使我國鄉村旅游在促進農村經濟發展發揮更大的作用。對于開拓國際鄉村旅游市場，不但可以擴大游客需求，提高當地農村經濟收入，也能促進我國與其他國家鄉村旅游的經驗交流，結合國情，針對性開展鄉村旅游，以實現我國鄉村旅游可持續穩定發展。

四、結束語

總而言之，隨著生產力水平的提高，我國鄉村旅游發展實力日益提升。為了能夠將促進農村經濟發展中鄉村旅游作用真正發揮，必須要采用完善的保護措施來保護農村鄉土文化，不斷完善鄉土旅游法律法規，制定鄉村旅游文化保護的規劃，因地制宜的打造鄉村旅游品牌，充分利用網絡技術宣傳鄉村旅游，以實現鄉村旅游、鄉村經濟共同向前發展，實現共贏的目的。

參考文獻

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作者:潘青 王興亮 魏欣 單位:江蘇科技大學 江蘇科技大學蘇州理工學院 張家港市委黨校