一、跨國公司品牌在中國市場成功的譯名

主要從汽車品牌領(lǐng)域、飲料品牌領(lǐng)域、以及日用品和化妝品品牌的譯名來展開。

(一)汽車品牌

BMW(BavarianMotorWorks)寶馬、Mazda馬自達(dá)這些汽車品牌在譯名成中文時都用了一個“馬”字，在中國文化中馬是奮進(jìn)的象征，象征前程似錦。因此，很多汽車品牌在翻譯成漢語時用“馬”完全是為了融合中國文化，這樣可以讓人產(chǎn)生好感，同時，古今中國都把財(cái)富稱為“寶”。這樣將“寶”、“馬”二字結(jié)合起來不但可體現(xiàn)中國交通工具的馬，而且可寓意該車主人的社會經(jīng)濟(jì)地位，是一個較好的譯名。LANDROVER(路虎)這個譯名很好。虎被稱為百獸之王，體現(xiàn)了該車的地位。古人認(rèn)為，虎是“山獸之君”，是威猛勇武的象征，人們常借虎以助威和驅(qū)邪，保佑安寧。由此可見，翻譯成“虎”完全可以融入中國的古代文化之中。實(shí)際上將ROVER翻譯成“羅孚”才能體現(xiàn)這一品牌的真實(shí)含義。Rover是北歐的一個民族，由于羅孚民族是一個勇敢善戰(zhàn)的海盜民族，所以羅孚汽車商標(biāo)采用了一艘海盜船，張開紅帆象征著公司乘風(fēng)破浪、所向披靡的大無畏精神。但如果那樣翻譯就不能融于中國社會，因?yàn)楹芏嘀袊藢α_孚這樣的歷史文化背景了解少。而將其翻譯為“路虎”對中國人而言就一目了然了，同時也能給人留下深刻的印象。從以上轎車品牌的翻譯不難發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，即國際汽車品牌被翻譯成漢語都是采用音譯的同時在遣詞方面進(jìn)行考量，是完全融于中國古今文化之中的，同時也結(jié)合了中國人的傳統(tǒng)觀念，體現(xiàn)中國的文化理念。

(二)飲料品牌

CocaCola這個品牌對于全世界人來說都不陌生。將CocaCola翻譯為“可口可樂”，體現(xiàn)了這種飲料的口感，這與中國幾千年的飲食文化完全吻合。中國數(shù)千年的飲食文化表現(xiàn)在色、香、味、形、滋、養(yǎng)。將Coca譯為可口首先就體現(xiàn)了中國飲食文化中的味。二體現(xiàn)了中國幾千年來的生活豐衣足食、幸福快樂的愿望。因此，可口可樂是一個完全融入中國文化的品牌譯名。無獨(dú)有偶，美國另一大飲料公司在進(jìn)軍中國市場時將其品牌Pepsi翻譯為百事可樂。中國古漢語經(jīng)常用“十”“百”“千”“萬”等整數(shù)表示約數(shù)。其中尤其以“百”最值得一提，因?yàn)檫@個字不僅可以表示約一百，如:百團(tuán)大戰(zhàn);而且可以表示很多，如:百姓、百萬雄師;再者，還表示任意一個，如:百事大吉(宋•周密《癸辛雜識續(xù)集下•桃符獲罪》:“宜入新年怎生呵，百事大吉那般者”)。百事大吉即一切順利、平安無事。因而將Pep-si翻譯為“百事可樂”也是從數(shù)千年中國文化中提煉出來的，是與中國文化密切相關(guān)的。從可口可樂和百事可樂的品牌翻譯中大家都可體會出這兩個國際品牌的根本出發(fā)點(diǎn)都是依賴中國深厚的文化積淀來影響人們的消費(fèi)觀念，并由此為他們的經(jīng)濟(jì)利益服務(wù)。

(三)化妝品和日用品品牌

一、中國不斷變化的全新市場環(huán)境分析

1、跨國公司的SWOT分析

（1）優(yōu)勢。

跨國公司擁有先進(jìn)的現(xiàn)代科技和創(chuàng)新機(jī)制，這極大的有利于擴(kuò)大他們在中國的發(fā)展空間。對于那些具有較強(qiáng)規(guī)模和資產(chǎn)的跨國公司，他們可以利用其品牌競爭力來沖擊中國市場。

（2）劣勢。

由于中西方巨大的文化差異，導(dǎo)致中國復(fù)雜多樣的社會文化環(huán)境使跨國公司的本土化發(fā)展戰(zhàn)略面臨不利因素。

（3）機(jī)會。

一、資金管理信息化相關(guān)概念

資金管理信息化是指企業(yè)在充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，建立資金管理信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)信息的集成和匯總，進(jìn)而提高企業(yè)資金管理水平和企業(yè)整體效益的一系列過程。可以說，先進(jìn)的現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)管理的核心和重點(diǎn)是資金管理。

（一）資金管理的概念

跨國公司的資金管理是指將整個公司整體的資金流、資金結(jié)算、資金監(jiān)控等資金運(yùn)作方面的管理活動全部集中到公司總部，由公司統(tǒng)一實(shí)施系統(tǒng)、集中的管理活動。它是跨國公司企業(yè)管理中的重要內(nèi)容，更是財(cái)務(wù)管理活動中的核心內(nèi)容，是跨國公司財(cái)務(wù)管理功能的深化與細(xì)化。通過資金的集中管理活動，跨國公司可以對公司內(nèi)所有資金資源進(jìn)行整合實(shí)現(xiàn)全球的資金戰(zhàn)略調(diào)配，有效降低資金風(fēng)險并提高資金的使用效率，還可以通過對資金鏈的統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)對公司內(nèi)實(shí)物資源的管理和掌控。

（二）資金管理信息化的基本內(nèi)容

公司資金管理信息化的主要內(nèi)容主要表現(xiàn)在以下四個方面：一是實(shí)現(xiàn)各部門的互動性。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為財(cái)務(wù)部門與其他業(yè)務(wù)部門的內(nèi)部管理信息系統(tǒng)與外部信息提供了交流的平臺；二是實(shí)現(xiàn)會計(jì)信息的集成化和一體化。企業(yè)內(nèi)部各個子系統(tǒng)融為一體，進(jìn)行數(shù)據(jù)交換、信息共享，提高了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和一致性；三是實(shí)現(xiàn)會計(jì)信息的及時性。只要企業(yè)發(fā)生記錄，信息一方面會在第一時間傳送到信息需求者手中，會計(jì)信息需求者也會及時地對會計(jì)信息的真實(shí)性等質(zhì)量加以控制；四是共享會計(jì)信息。即各個需求方可以無障礙地解讀和利用同一信息的電子數(shù)據(jù)。

二、構(gòu)建跨國公司資金管理信息化的必要性

一、跨國公司在華投資的產(chǎn)業(yè)分布及污染現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深化，中國國內(nèi)投資環(huán)境也日益完善，外商直接投資一直保持著持續(xù)增長的態(tài)勢。從實(shí)踐來看，外商直接投資的大規(guī)模流入導(dǎo)致了生產(chǎn)活動的增加，這就直接帶來更多的資源消耗和污染排放。從外商直接投資流入的行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，污染排放水平較高的制造業(yè)是外資流入的首選行業(yè)。1999—2009年外商直接投資在中國制造業(yè)投資中的比重都超過了50%，其中2004年和2005年投資制造業(yè)比重高達(dá)70%以上。從每年公布的《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》的具體數(shù)據(jù)也可以發(fā)現(xiàn)，自1999年以來，外商直接投資企業(yè)在中國的主要污染密集型行業(yè)中的資產(chǎn)占該行業(yè)總資產(chǎn)的比重，總體上處于上升趨勢。根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》中利用FDI的國別來源分布、在華投資的區(qū)域分布、產(chǎn)業(yè)分布等相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，中國利用外商直接投資存在著明顯的“二元結(jié)構(gòu)”模式。其具體表現(xiàn)為:從改革開放初期到21世紀(jì)初期，F(xiàn)DI的來源國(地區(qū))主要是亞洲的一些發(fā)展中國家和地區(qū)，其中香港地區(qū)所占比重最大。根據(jù)2002年數(shù)據(jù)，當(dāng)年香港在中國大陸地區(qū)直接投資占亞洲總量的54．84%，占中國全年利用FDI的33．86%，遠(yuǎn)超過其他發(fā)達(dá)國家在華投資額。外商直接投資在華地區(qū)空間分布體現(xiàn)在東部地區(qū)數(shù)量多、中西部數(shù)量少。形成中國外商直接投資來源國(地區(qū))差異的原因，一方面是受到舊有的國際經(jīng)濟(jì)秩序的影響和制約，許多西方發(fā)達(dá)國家對中國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)封鎖或限制或制裁，這一階段外資主要來源于港澳臺地區(qū)。由于利益驅(qū)動和技術(shù)限制，早期進(jìn)入中國大陸地區(qū)的FDI主要投向了一些污染密集型產(chǎn)業(yè)。中國從1992年開始明確向市場化方向改革邁進(jìn)，發(fā)達(dá)的歐美日等國家對中國的投資額開始不斷加大。但是由于發(fā)達(dá)國家已經(jīng)基本完成工業(yè)化進(jìn)程和階段，其國內(nèi)產(chǎn)業(yè)也不斷處于調(diào)整和升級階段，發(fā)達(dá)國家也就抓住發(fā)展中國家市場開放的機(jī)會，將其國內(nèi)的部分“夕陽產(chǎn)業(yè)”向國外轉(zhuǎn)移，其中中國就成為一個主要的轉(zhuǎn)移地，在某種程度上也就形成了中國所謂的“產(chǎn)業(yè)承接”。然而，這種所謂的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移模式給中國國內(nèi)帶來大量的資源環(huán)境保護(hù)問題，主要的資本輸出國家或地區(qū)利用直接投資基于利潤最大化的目的，瘋狂地大肆掠奪中國的一些耗竭性資源，或者掠奪中國的不可再生資源(如開采礦石等)，或者基于保護(hù)其國內(nèi)環(huán)境而其國內(nèi)又需要某些高污染產(chǎn)品，將投資主要集中于污染密集型產(chǎn)業(yè)，嚴(yán)重地破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。形成當(dāng)前中國地域空間上的FDI進(jìn)入的“二元結(jié)構(gòu)”格局，其主要原因不僅由FDI來源國的國別差異而造成，也與中國地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會發(fā)展差距關(guān)聯(lián)，還與中國對不同地區(qū)實(shí)施的差異對外開放政策有關(guān)。從經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的實(shí)踐來看，環(huán)境污染直接受到經(jīng)濟(jì)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和技術(shù)的影響，污染排放與經(jīng)濟(jì)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)重污染化同向變化，污染排放與環(huán)境技術(shù)反向變化。FDI導(dǎo)致了發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)某種程度上的重污染化，因?yàn)橥馍淘诎l(fā)展中國家投資一般以污染度較高的工業(yè)為主。發(fā)展中國家發(fā)展水平低，接受外商投資一般也就定位在包括大量重污染型產(chǎn)業(yè)的工業(yè)上，對于環(huán)境保護(hù)還沒有提到重要的位置。發(fā)達(dá)資本輸出國或地區(qū)利用FDI瘋狂從中國大量掠奪一些耗竭性資源(如開采礦石等)，或者集中投資于污染密集型產(chǎn)業(yè)，嚴(yán)重地破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。一些外商將在本國已經(jīng)淘汰的高污染環(huán)境的技術(shù)和設(shè)備想方設(shè)法轉(zhuǎn)移到中國境內(nèi)，造成了中國的環(huán)境日趨惡化。由于跨國公司的最終目的是獲得高額收益，因此，發(fā)展中國家在污染產(chǎn)品生產(chǎn)上的國際比較優(yōu)勢也是跨國公司海外投資的一個重要誘因。盡管中國政府也在不斷強(qiáng)化環(huán)境治理，十八大報告首次專門論述了“生態(tài)文明”的基本內(nèi)涵和理念，首次提出了“推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展”，建設(shè)美麗中國。但是人們擔(dān)心的是外商投資企業(yè)的“污染轉(zhuǎn)移”問題并沒有解決，有的行業(yè)還很嚴(yán)重。

如我國工業(yè)主要污染排放指標(biāo)(工業(yè)廢水、工業(yè)廢氣以及工業(yè)二氧化硫)從1992年至今基本上呈現(xiàn)逐漸惡化的趨勢。其中，工業(yè)廢氣持續(xù)增長，在1992—2010年間增長高達(dá)479%;工業(yè)二氧化硫排放在1992—2006年間快速提高，增幅達(dá)到69%，隨后出現(xiàn)緩慢下降，相對于1992年依然增長41%。工業(yè)廢水在有效控制之后，排放基本保持不變，這凸顯了政策選擇對污染排放的有效性和重要性。沿海地區(qū)是中國加工貿(mào)易的重鎮(zhèn)，伴隨經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，其環(huán)境也日趨惡化。2002年國家環(huán)保總局的《典型區(qū)域土壤環(huán)境質(zhì)量狀況探查研究》報告顯示，珠江三角洲地區(qū)近40%的農(nóng)田菜地土壤重金屬污染超標(biāo)，其中10%屬于“嚴(yán)重”超標(biāo)。全國范圍內(nèi)，遭受工業(yè)固體廢物危害與生活垃圾危害的耕地已經(jīng)達(dá)到1000萬公頃，每年損失的糧食已經(jīng)達(dá)到120億公斤。全國13億畝草原嚴(yán)重退化和沙化。全國七大水系均遭受污染，全國90%以上城市水域嚴(yán)重污染，有50%城市缺水。2014年4月17日，國土資源部和環(huán)保部聯(lián)合《全國土壤污染狀況調(diào)查公報》，結(jié)果表明，全國土壤總的點(diǎn)位超標(biāo)率達(dá)16．1%，其中污染點(diǎn)位輕微為11．2%、輕度為2．3%、中度為1．5%、重度為1．1%。從土地利用類型看，耕地土壤點(diǎn)位超標(biāo)率為19．4%、林地為10．0%、草地為10．4%。從污染類型看，無機(jī)型污染占比大，有機(jī)型相對次之，復(fù)合型污染占比較小。造成土壤污染或超標(biāo)的主要原因是工礦業(yè)生產(chǎn)活動和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等活動。近年來，跨國公司在華污染事件頻發(fā)，給中國經(jīng)濟(jì)造成巨大損失。根據(jù)《2012跨國公司中國報告》:2006年6月33家在華知名跨國公司因環(huán)保違規(guī)違法而被國家環(huán)保總局曝光，主要有超標(biāo)準(zhǔn)排放廢水的上海松下電池公司、超標(biāo)排放污染廢水的長春百事可樂公司、主體設(shè)施未驗(yàn)收私自投產(chǎn)的上海雀巢公司，還有3M上海公司、德國諾爾起重機(jī)設(shè)備等公司。上述案例僅是在華跨國公司涉及環(huán)境污染問題的冰山一角。跨國公司進(jìn)入中國以來，大部分高耗能和高污染產(chǎn)品基本由中國企業(yè)來生產(chǎn)，然后跨國公司進(jìn)行內(nèi)部貿(mào)易或者出口，而將污染留在中國，造成了我國部分地區(qū)的環(huán)境污染。

二、跨國公司在華投資造成環(huán)境污染的原因

1.外商投資過度進(jìn)入制造業(yè)是環(huán)境污染的一個主要原因。

改革開放以來，中國利用FDI與引進(jìn)制造業(yè)投資同步進(jìn)行，外商對制造業(yè)的投資從1999年開始就不斷增加，在2004年和2005年時，制造業(yè)占比已經(jīng)達(dá)到70%以上;之后，制造業(yè)利用外資占比處于下降狀態(tài)，到2012年降到43．7%。從FDI在華的產(chǎn)業(yè)分布看，引進(jìn)外資中大約有60%進(jìn)入制造業(yè)，給外商帶來的88%的FDI工業(yè)增加值來源于污染密集型的產(chǎn)業(yè)，其中30%屬于高度污染密集型的產(chǎn)業(yè)。從“三廢”排放量來看，制造業(yè)帶來的污染物排放量最大，其廢水排放量已經(jīng)占到工業(yè)排放量的79%;廢氣排放量占到63．7%;廢棄固體物排放量占42．1%。從國際競爭態(tài)勢看，由于中國的制造業(yè)產(chǎn)品在國際上具有比較優(yōu)勢，因此制造業(yè)生產(chǎn)擴(kuò)張不可避免地造成污染的轉(zhuǎn)移。這也說明外商投資的技術(shù)外溢效應(yīng)并沒有整體上改善環(huán)境污染，或者技術(shù)外溢不足或者是技術(shù)吸收不足。當(dāng)然，制造業(yè)利用外資占全國利用外資總量的比重自2006年不斷下降，到2012年比重已經(jīng)降到43．7%。這也反映出中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷調(diào)整與升級，第三產(chǎn)業(yè)處于上升態(tài)勢，對環(huán)境污染程度的降低會產(chǎn)生積極的作用和效果。

2.環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的國際差異性導(dǎo)致發(fā)達(dá)國家污染產(chǎn)業(yè)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。

一、跨國公司與市場支配地位概述

（一）跨國公司定義特點(diǎn)

跨國企業(yè)的發(fā)展給東道主國帶來新技術(shù)、新設(shè)備，大大促進(jìn)并推動了東道主國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時，跨國公司的發(fā)展也會給東道主國帶來不良影響：與東道主國企業(yè)存在沖突、惡性競爭、鉆該國法律與稅收的空子；采用限制性的手法限制市場經(jīng)濟(jì)的正常競爭，達(dá)到壟斷市場以及牟利的目的，最終損害東道主國的經(jīng)濟(jì)利益。為此，東道主國應(yīng)該通過現(xiàn)有的法律手段及時采取措施對跨國公司的經(jīng)濟(jì)活動給予有效管制，努力完善本國的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策制度，促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）市場支配地位概論

1.市場支配地位的定義。

我國的《反壟斷法》把市場支配的地位概念表述為：各經(jīng)營者在有關(guān)市場內(nèi)可以控制商品的數(shù)量、價格等交易的條件、或者能夠影響、阻礙其他的經(jīng)營者進(jìn)入市場能力的市場地位。此外，市場支配地位俗稱控制市場的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢地位或者是壟斷、獨(dú)占市場優(yōu)勢地位。

2.市場支配地位的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

1ABC公司物流管理存在的問題

1.1訂單服務(wù)流程設(shè)置不合理

企業(yè)所處的市場環(huán)境競爭越來越激烈，除了產(chǎn)品的價格、性能、質(zhì)量的競爭外，優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)也是決定競爭成功與否的關(guān)鍵要素，客戶的服務(wù)水平又直接影響著物流成本。ABC公司一貫注重客戶服務(wù)水平，注重維持品牌優(yōu)勢，在物流管理中有完善和嚴(yán)格的客戶服務(wù)考核指標(biāo)。但隨著中國人力成本的快速增長，服務(wù)成本也隨之增長，產(chǎn)品定位不再是以前的高端產(chǎn)品，價格已經(jīng)本土化，但沒有建立與之配套的物流服務(wù)方案，物流服務(wù)水平定位太高，導(dǎo)致物流成本太高，產(chǎn)品利潤得不到保障。

1.2物流成本統(tǒng)計(jì)核算賬目設(shè)置簡單

僅ABC工業(yè)大型驅(qū)動業(yè)務(wù)集團(tuán)就有近10種產(chǎn)品大類，針對不同的客戶群體和應(yīng)用。由于企業(yè)過于龐大，尤其中國近10年來一直以2位數(shù)的增幅在發(fā)展，而多個業(yè)務(wù)集團(tuán)又共用一個物流中心，加之一直以來重產(chǎn)品輕流通的管理，物流成本的統(tǒng)計(jì)核算結(jié)構(gòu)太過簡單，如：由于傳統(tǒng)慣性思維，認(rèn)為工業(yè)產(chǎn)品重量重，空運(yùn)成本高，在SAP系統(tǒng)中統(tǒng)一設(shè)定運(yùn)輸方式———海運(yùn)；倉儲和運(yùn)輸成本采用簡單的根據(jù)金額分?jǐn)偨o業(yè)務(wù)部門，與第三方物流提供商沒有建立數(shù)據(jù)交換平臺，沒有在訂單級別的物流成本的統(tǒng)計(jì)、核算；雖然對產(chǎn)品線有細(xì)致分類和詳細(xì)的業(yè)務(wù)報告，但物流成本記錄和核算沒有根據(jù)產(chǎn)品細(xì)分，沒有各項(xiàng)產(chǎn)品單獨(dú)的物流成本的記錄和報告，也不做分析和研究；雖然都是重量較重的機(jī)電產(chǎn)品，但產(chǎn)品價格差異很大，導(dǎo)致物流成本和價格比例不協(xié)調(diào)。

2服務(wù)物流水平和物流總成本的關(guān)系

客戶服務(wù)是物流的活動之一，服務(wù)水平?jīng)Q定了產(chǎn)出水平和物流系統(tǒng)反應(yīng)的能力。物流客戶服務(wù)水平就是設(shè)定的物流活動水平的結(jié)果，每一客戶服務(wù)水平有相應(yīng)的成本水平。事實(shí)上，根據(jù)特定的物流活動組合，對應(yīng)一服務(wù)水平都有許多不同的物流系統(tǒng)成本方案。隨著物流活動水平的提高，企業(yè)為達(dá)到更高的客戶服務(wù)水平，成本則會加速增長。在大多數(shù)經(jīng)濟(jì)活動中，只要活動水平超出其效益最大化的點(diǎn)，人們就能觀察到這種一般現(xiàn)象。銷售-服務(wù)關(guān)系中的邊際收入遞減和成本-服務(wù)曲線的遞增將導(dǎo)致利潤曲線。不同服務(wù)水平下收入與成本之差就決定了利潤曲線。因?yàn)槔麧櫱€上有1個利潤最大化的點(diǎn)，所以這就是平衡服務(wù)水平和成本控制的關(guān)鍵點(diǎn)。該點(diǎn)一般在服務(wù)水平最低和最高的2個端點(diǎn)之間。

一、跨國公司在華腐敗現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)，世界市場格局的變動為中國企業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)遇，也使全球的跨國公司看到了中國市場的潛力，紛紛將投資目光轉(zhuǎn)向中國。許多全球知名的跨國公司均已進(jìn)駐中國市場。僅2014年，全國新設(shè)立的外商投資企業(yè)就有23778家，同比增長4.4%；實(shí)際使用外資金額達(dá)到1195.6億美元（折合7363.7億元人民幣），同比增長1.7%①。當(dāng)越來越多的跨國公司將中國這一全球最大的新興市場視為跨國投資主戰(zhàn)場時，其投資行為就很容易因要符合本土化需求而發(fā)生改變。當(dāng)前，中國尚未達(dá)到完全的市場化和法治化，許多跨國公司為了以更快的速度、更低的成本獲取更高的利潤，往往選擇采用不同于其在母國行為方式的“非常”手段———進(jìn)行商業(yè)賄賂。我們將這種現(xiàn)象稱為跨國公司在華腐敗。2003年，跨國公司在華腐敗案首次曝光。國際著名連鎖企業(yè)沃爾瑪為了加快其昆明公司成立的官方審批速度，向當(dāng)?shù)卣吖俚募胰诵匈V10萬元，最終導(dǎo)致受賄官員被判處有期徒刑10年之久。2013年，葛蘭素史克（中國）公司為了達(dá)到打開藥品銷售渠道、提高藥品售價、增加藥品市場份額等目的，向中國相關(guān)政府部門官員、知名醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會和基金會、醫(yī)院、醫(yī)生等大肆行賄。葛蘭素史克“行賄門”丑聞的爆出在中國乃至全球都產(chǎn)生了惡劣的影響，最終被中國司法機(jī)關(guān)處以30億元人民幣的高額罰款。沃爾瑪、朗訊、百事可樂、西門子、德普、UT斯達(dá)康、摩根斯丹利、家樂福、強(qiáng)生……十年間，幾乎每年都有跨國公司的商業(yè)腐敗案件在我國發(fā)生。跨國公司已經(jīng)在中國市場形成了一套駕輕就熟的“經(jīng)營策略”，其腐敗行為也漸漸形成了固有的特征。對于跨國公司在華腐敗問題的治理，也已經(jīng)由只懲處國內(nèi)官員發(fā)展到東道國直接對跨國公司開出罰單。

二、跨國公司在華腐敗行為特征

跨國公司在華腐敗行為屢屢曝光，通過比對分析，跨國公司在華腐敗行為表現(xiàn)出以下四個方面的特征：

1.腐敗行為的主體大都來源于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，并且很多都是世界知名跨國公司

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和中國對外開放進(jìn)程的加快，越來越多的跨國公司進(jìn)入中國市場，其中不乏世界知名的跨國公司。2012年之后，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入艱難復(fù)蘇和深刻調(diào)整時期，但中國經(jīng)濟(jì)卻一直保持在比較穩(wěn)定的增速水平，這也使得跨國公司進(jìn)入中國市場的熱潮不減。2003年以來，跨國公司在華腐敗案件呈爆發(fā)式增長且有愈演愈烈之勢，不得不令人深思。縱觀歷年曝光的案件，不難發(fā)現(xiàn)，在華腐敗的跨國公司大多來源于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。2014年，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織首次《海外行賄報告》，指出海外行賄主體大多為發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)體的大公司。該組織對包括263件個人行賄以及164件企業(yè)行賄的案件進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，60%的海外賄賂案件是由大公司做出的，涉及海外行賄的中小企業(yè)僅占4%。這與中國市場跨國公司腐敗現(xiàn)狀是一致的。

2.腐敗行為對象趨于高端化

一、有關(guān)跨國公司對外直接投資區(qū)位選擇的傳統(tǒng)理論

（一）發(fā)達(dá)國家的成本論

內(nèi)部化理論：1976年Buckley，Casson在借鑒Coase交易成本理論的基礎(chǔ)上提出市場內(nèi)部化理論，在存在著不完全競爭市場的前提下，跨國公司內(nèi)部化可以規(guī)避市場不完全而造成的交易成本偏高的問題，其內(nèi)部化理論也涉及到跨國公司的區(qū)位選擇問題：跨國公司傾向于選擇在內(nèi)部化成本低于市場成本的地區(qū)開展直接投資。跨國公司對外直接投資的本質(zhì)是企業(yè)管理、控制權(quán)的擴(kuò)張，通過跨國公司的內(nèi)部機(jī)制代替不完善的外部市場機(jī)制，達(dá)到降低成本的目的。克魯格曼、赫爾普曼認(rèn)為，到東道國開展直接投資的一個目的是為了減少直接貿(mào)易帶來的運(yùn)輸成本，繞開當(dāng)?shù)氐馁Q(mào)易保護(hù)。Friedman等也認(rèn)為母國與東道國之間的地理距離大小直接影響到跨國公司的直接投資績效，跨國公司傾向于就近投資，以降低運(yùn)輸成本、搜尋成本。

（二）發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢論

1．壟斷優(yōu)勢理論

1960年美國學(xué)者Stepsen　Hymer首先提出“壟斷優(yōu)勢”理論，70年代后由美國麻省理工學(xué)院的Kinderburger做了補(bǔ)充和發(fā)展。在東道國市場“不完全”的情況下，跨國公司可以通過對外直接投資利用自身的壟斷優(yōu)勢排斥自由競爭，獲得超額利潤。他們認(rèn)為市場的“不完全”性是跨國公司利用壟斷優(yōu)勢開展對外直接投資的前提。指出“不完全性”主要體現(xiàn)在以下幾方面：產(chǎn)品市場不完全，主要是商品性能、商標(biāo)、市場技能存在差異；生產(chǎn)要素市場不完全性，各種生產(chǎn)要素的性能存在差異；由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)引起的市場不完全；還有由政府關(guān)稅等政策造成的市場不完全。他們認(rèn)為跨國公司的壟斷優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：市場壟斷優(yōu)勢，如產(chǎn)品性能差別、特殊銷售技巧、控制市場價格的能力等；生產(chǎn)壟斷優(yōu)勢，如經(jīng)營管理技能、融通資金的能力優(yōu)勢、掌握的技術(shù)專利與專有技術(shù)；規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，通過一體化生產(chǎn)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低成本；信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢。壟斷優(yōu)勢論解釋了跨國公司進(jìn)行對外直接投資的根本原因在于自身所具有的壟斷優(yōu)勢，也從另一個角度解釋跨國公司進(jìn)行海外直接投資的區(qū)位選擇的決定因素所在。跨國公司要根據(jù)自身的壟斷優(yōu)勢決定對外直接投資的區(qū)位，對外直接投資的區(qū)位應(yīng)選擇在能發(fā)揮自身的生產(chǎn)、市場、規(guī)模經(jīng)濟(jì)等壟斷優(yōu)勢的區(qū)位。

2．相對優(yōu)勢論：產(chǎn)品生命周期理論