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【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展促使著我國的商業(yè)模式發(fā)生了極大的變化，在當(dāng)前的社會環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)營銷成為了很多行業(yè)重點(diǎn)探索的方向，也為很多產(chǎn)業(yè)的快速提升和發(fā)展提供了空間和動力。在當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式之下，我國的特色農(nóng)產(chǎn)品也開始尋求網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，實(shí)現(xiàn)自身更好的銷售和發(fā)展，這也促使著網(wǎng)絡(luò)營銷策略探究不斷深入。本文針對“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢進(jìn)行了一系列的分析和探討，研究了當(dāng)前環(huán)境下特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售的有效策略，為農(nóng)產(chǎn)品今后的銷售和發(fā)展提供一定的借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；特色農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營銷

時代的快速發(fā)展促使著商業(yè)環(huán)境的不斷演變，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)為代表的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，促使著我國的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，也為很多行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的前景，但是也帶來很多的挑戰(zhàn)。在當(dāng)前的商業(yè)發(fā)展過程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為了商業(yè)發(fā)展不斷追求的方向，使得大量的產(chǎn)業(yè)模式發(fā)生著急劇的變化。“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展形勢不斷的演變，也為我國特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來了極大的便利，為其更好的營銷和推廣提供了更多的途徑。因此，在當(dāng)前的社會環(huán)境之下，如何更好的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷，實(shí)現(xiàn)更好的農(nóng)產(chǎn)品銷售是需要重點(diǎn)探討的問題，也是特色農(nóng)產(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展必須要采取的有效方式。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念及特點(diǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展所衍生出的全新的商業(yè)發(fā)展模式，其主要是通過互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的結(jié)合，改變傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)營銷模式以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)更加快速便捷地產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上營銷，以此來為產(chǎn)業(yè)以及各企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造巨大的動力，也為社會的變革提供一定的支撐力。“互聯(lián)網(wǎng)+”是當(dāng)前社會發(fā)展過程中非常具有關(guān)注度的商業(yè)發(fā)展模式，其也是個行業(yè)今后發(fā)展的主流方向。

1.1“互聯(lián)網(wǎng)+”具備良好的靈活性。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)發(fā)展形式提供了極大的支撐，也使得其具備了很好的靈活性。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展過程中，其可以依托于自身便捷的網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)，打破時間和空間上的限制，以此來為各行業(yè)一個企業(yè)的發(fā)展提供更好的便利。我國傳統(tǒng)的商業(yè)發(fā)展模式對于時間和空間的要求性非常的高，同時也需要受到時間和空間的大量限制。但是，在互聯(lián)網(wǎng)加商業(yè)發(fā)展過程中，其可以很好的打破時間和空間上的局限性，通過更加便捷的網(wǎng)絡(luò)交流實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營銷和銷售，以此來為企業(yè)以及各行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

1.2“互聯(lián)網(wǎng)+”具備良好的便捷性。“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)發(fā)展模式可以產(chǎn)生更好的便捷性，其能夠通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品信息的快速傳播，以此來為產(chǎn)品的營銷發(fā)展提供了更大的幫助，同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還可以依托于其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)各地區(qū)的買家和賣家之間的有效溝通，以此來促進(jìn)商業(yè)貿(mào)易活動的有效開展。因此，相比于傳統(tǒng)的商業(yè)發(fā)展模式來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)發(fā)展模式具備更好的便攜性，同時其在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中也能夠產(chǎn)生良好的信息傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)更加方便有效的網(wǎng)絡(luò)營銷。

1.3“互聯(lián)網(wǎng)+”具備良好的時效性。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具備良好的信息傳遞能力，因此在其支撐下進(jìn)行的“互聯(lián)網(wǎng)+”網(wǎng)絡(luò)營銷能夠更好的保證信息的時效性，通過信息快速高效的傳播，保證其能夠發(fā)揮出更好的作用。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，很多商家在信息之后，可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將信息快速地傳遞給有需求的客戶群體，這極大地保證了信息傳遞的效率，避免了由于信息延遲所帶來的一些負(fù)面影響，極大的提升了商業(yè)活動有效開展的概率，同時也為網(wǎng)絡(luò)營銷更好的效果獲取提供了有效的支撐。因此，時效性也是“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下各產(chǎn)業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷時所表現(xiàn)出來的較為明顯的特性之一。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢

2.1擴(kuò)大營銷范圍。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下開展特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，能夠有效地提升營銷的范圍。相比于傳統(tǒng)的特色農(nóng)產(chǎn)品營銷來說，網(wǎng)絡(luò)營銷能夠借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣泛性，極大的擴(kuò)充營銷的范圍。我國傳統(tǒng)的特色農(nóng)產(chǎn)品營銷一般都是通過線下的形式來展開，其所能營銷的范圍非常的有限，基本上只是局限在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地周圍的一些地區(qū)和區(qū)域，這就極大地限制了其營銷的范圍，為其更好地對外銷售制造了極大的阻礙，但是，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境之下，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播性，特色農(nóng)產(chǎn)品能夠傳播到全國各地乃至世界各地，這就極大地擴(kuò)展了其營銷的范圍，為特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷建立起了極大的優(yōu)勢。

2.2提升營銷效率。相比于傳統(tǒng)的特色農(nóng)產(chǎn)品營銷形式，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下開展特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷，能夠更好地將農(nóng)產(chǎn)品的特色進(jìn)行推廣，使得極大范圍內(nèi)的消費(fèi)者能夠了解農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，為其購買相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品提供了一定的支撐，同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品的多種信息傳播給消費(fèi)者，這極大地提升了他們的購買欲望，也使得整個特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷效率實(shí)現(xiàn)了有效的提升。因此，在當(dāng)前的環(huán)境下，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，是實(shí)現(xiàn)營銷效率快速提升的有效途徑，也是保證特色農(nóng)產(chǎn)品能夠獲得更好的銷售效果的有效方式。

2.3降低營銷成本。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐之下，很多特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷只需要通過網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的產(chǎn)品信息便能夠獲得較多的關(guān)注度。因此，其對于降低營銷所產(chǎn)生的成本費(fèi)用有著極大的幫助。在傳統(tǒng)的營銷過程中，想要實(shí)現(xiàn)更好的產(chǎn)品推廣，就必須在線下采取多種的營銷活動。在多種活動實(shí)行時，必然會花費(fèi)較多的成本，為整個農(nóng)產(chǎn)品的營銷帶來一定的影響，但是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠通過更低的成本將產(chǎn)品的信息推廣到世界各地，極大地提升了產(chǎn)品營銷的效率，同時還有效的降低了整個特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷成本，為相關(guān)企業(yè)更好的獲取利潤提供了有效的幫助。

2.4建設(shè)形成營銷產(chǎn)業(yè)鏈。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，整體的特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略也已經(jīng)逐步建設(shè)完成，這促使著我國特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷產(chǎn)業(yè)鏈條也開始建設(shè)和發(fā)展。有了完善的營銷產(chǎn)業(yè)鏈將支撐，便可以更的開展特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，為營銷活動效率的有效提升提供了極大的幫助，同時還為整個農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了極大的幫助。因此，在當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境背景之下，特色農(nóng)產(chǎn)品開展的一系列網(wǎng)絡(luò)營銷活動極大地促進(jìn)了整個產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和完善，也使得其成為了特色農(nóng)產(chǎn)品今后網(wǎng)絡(luò)營銷有效支撐點(diǎn)，有效地優(yōu)化了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題

3.1專業(yè)化水平較低。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷形式的不斷發(fā)展，我國整體的網(wǎng)絡(luò)營銷模式也不斷地建設(shè)和發(fā)展，但是在發(fā)展之中也出現(xiàn)了一些問題，需要在今后的發(fā)展過程中進(jìn)行有效的改善。在當(dāng)前的特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，很多營銷者并不具備專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷能力，這就使得其在營銷過程中專業(yè)化水平較低，很難有效地利用網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢發(fā)揮出其特點(diǎn)，獲得更好的效果。由于特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)主要集中于我國的郊區(qū)以及農(nóng)村地區(qū)，這就使得營銷過程中專業(yè)性人才隊伍建設(shè)較差，很難形成專業(yè)化的營銷團(tuán)隊，進(jìn)而影響到了整體的網(wǎng)絡(luò)營銷效率的提升，為特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了一定的影響。

3.2特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷信息真實(shí)性有待提高。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中信息比較繁雜，因此在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中也存在著很多的虛假信息，這就導(dǎo)致了我國整體的特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷信息的真實(shí)性經(jīng)常出現(xiàn)問題，影響到了整個特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的有效發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展利潤，很多企業(yè)以及個人便通過虛假信息的方式來銷售自身的產(chǎn)品。但是其產(chǎn)品的質(zhì)量以及條件并沒有與其營銷過程中的信息相匹配，這就導(dǎo)致我國網(wǎng)絡(luò)營銷過程中信息的真實(shí)性不斷下降，影響到了消費(fèi)者自身的積極性，為我國農(nóng)產(chǎn)品的有效銷售制造了極大的阻礙。

3.3網(wǎng)絡(luò)營銷中不良競爭手段不斷出現(xiàn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式的不斷發(fā)展促使著大量的農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)加入其中，這也使得整個行業(yè)的競爭不斷加劇，進(jìn)而導(dǎo)致了很多不良競爭手段的出現(xiàn)。在我國當(dāng)前的特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售過程中，一些企業(yè)以及個人為了更好的獲取利潤占據(jù)較大的市場份額，不惜違背市場運(yùn)行的規(guī)則，為我國相關(guān)的法律條例采取一系列不良的競爭手段，實(shí)現(xiàn)對競爭對手的有效打壓，以此來幫助自己獲得更好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。所以，當(dāng)前不良競爭手段的不斷出現(xiàn)，也使得我國的特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售策略的發(fā)展產(chǎn)生了一定的偏差，成為了整個特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售過程中不斷凸顯的一大問題。

4“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的有效策略

4.1打造專業(yè)化的營銷團(tuán)隊。在當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境之下，想要更好地開展特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，就需要打造出專業(yè)化的營銷團(tuán)隊，依托于整個團(tuán)隊專業(yè)的營銷技術(shù)來實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的有效網(wǎng)絡(luò)營銷。因此，在今后的發(fā)展過程中，各企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極的引進(jìn)優(yōu)秀的營銷人才，依托于更加高素質(zhì)的營銷團(tuán)隊，形成自身的有效網(wǎng)絡(luò)營銷形式。借助于專業(yè)化的營銷團(tuán)隊能力，更好地開展“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，幫助各企業(yè)形成更加科學(xué)有效的營銷策略，真正的促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，促進(jìn)企業(yè)快速穩(wěn)定的發(fā)展。

4.2建設(shè)完整的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。完整的網(wǎng)絡(luò)營銷模式對于“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下特色農(nóng)產(chǎn)品的有效的銷售會起到極大的促進(jìn)作用，其能夠幫助企業(yè)更好地開展特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售和推廣，真正的實(shí)現(xiàn)企業(yè)有效的發(fā)展。所以，想要真正地建設(shè)起高效率的網(wǎng)絡(luò)營銷，就必須打造形成自身的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，在該模式打造過程中，各企業(yè)要根據(jù)自身的現(xiàn)實(shí)條件，采取更有針對性的措施，以保證網(wǎng)絡(luò)營銷模式能夠適應(yīng)企業(yè)自身的發(fā)展，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)更加高效率的營銷效果，為特色農(nóng)產(chǎn)品更好地網(wǎng)絡(luò)營銷提供有效的保障，也為整個特色農(nóng)產(chǎn)品今后的有效發(fā)展提供一定的支撐。

4.3加強(qiáng)營銷合作，實(shí)現(xiàn)共同提高。在當(dāng)前的社會發(fā)展環(huán)境下，各企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)更加快速的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展，就必須加強(qiáng)與其他企業(yè)之間的合作，通過更加有效地規(guī)范自身的網(wǎng)絡(luò)營銷行為，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的相互幫助，減少不正當(dāng)?shù)母偁幨侄蔚某霈F(xiàn)，以此來形成更好的網(wǎng)絡(luò)營銷合力，充分發(fā)揮出企業(yè)之間合作的力量，幫助企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)共同的提高。因此，在今后的特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者還應(yīng)當(dāng)積極地尋求合作，打造出更好的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，通過與其他營銷企業(yè)的相互合作，實(shí)現(xiàn)雙方之間的良性促進(jìn)作用，真正的實(shí)現(xiàn)雙方共同的發(fā)展和提高，提升自身的營銷水平，幫助企業(yè)能夠在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境之下更好地開展特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售和推廣。

5總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷成為了當(dāng)前社會的熱點(diǎn)問題，想要更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的營銷發(fā)展，特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)就必須更好地依托于社會的發(fā)展形式，通過全方面的自我提升，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，真正的形成自身良好的網(wǎng)絡(luò)營銷體系。“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境之下，特色農(nóng)產(chǎn)品自身的網(wǎng)絡(luò)銷售策略的科學(xué)性對于其發(fā)展有著非常重要的影響，同時對于企業(yè)的運(yùn)營和發(fā)展也會產(chǎn)生至關(guān)重要的作用，這也是各企業(yè)在今后進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售推廣時應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)探究的問題。

參考文獻(xiàn)

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作者:張曉 單位:長春光華學(xué)院商學(xué)院