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圖書館是一座城市的文化源泉，是城市文明建設的一項重要環節。公共圖書館是通過文化營銷服務，如發行文創產品、舉辦文化活動等，形成文化品牌，提升其社會影響力的營銷活動。城市文明建設，不僅要加大公共圖書館建設，還應打造圖書館文化品牌。公共圖書館文化品牌建設有助于挖掘公共圖書館潛在價值，提高公共圖書館競爭能力，為人們生活提供豐富的科學文化資源，發揮公共圖書館的文化職能，傳播優秀傳統文化，提升公共圖書館社會影響力。公共圖書館管理人員應加強公共圖書館文化品牌建設進程，可以通過提高公共圖書館文化品牌建設意識、提升文化品牌針對性、豐富文化品牌營銷方式等，建立公共圖書館文化品牌，提升其社會影響力，傳播傳統文化，促進城市文明建設。

一、公共圖書館文化品牌建設的作用

1、提升公共圖書館社會影響力

公共圖書館文化品牌建設可以塑造公共圖書館良好的社會形象，并提升其社會影響力，具體表現為：（1）發揮文化職能。品牌文化表現在科學技術、道德規范、宗教信仰、風俗習慣等各個層面。圖書館文化品牌建設通過成熟的文化宣傳方式，以此群眾閱讀不同的文化作品，使群眾在享受文化帶來的愉悅時，陶冶情操，形成價值理念。（2）提升群眾閱讀興趣。文化品牌建設具有獨特性，圖書館文化品牌建設通過發揮文化職能，通過舉辦文化藝術節等方式傳播文化，形成文化獨特性，吸引群眾目光，提升全民閱讀興趣、閱讀能力和文化素養，實現全民閱讀的發展目標，從而提升其社會影響力。

2、提升公共圖書館服務能力

公共圖書館建設文化品牌不僅能夠提升社會影響力，還能提升其服務能力和服務質量，使公共圖書館能夠做到精準、到位的服務，提升群眾滿意度，并樹立良好的服務形象，具體表現為：（1）提升服務意識。文化品牌具有兼容性，公共圖書館文化品牌能夠激發其創新服務意識，通過調動圖書館的資源滿足群眾多方面的閱讀需求，發揮文化品牌的兼容性特色，滿足不同的文化需求，從而使打造良好的口碑，提升社會影響力。（2）創新服務方式，文化品牌具有傳播持久性，公共圖書館通過結合現代信息技術，建立數字化圖書館，為群眾提供更加便捷的閱讀服務，不斷吸引群眾參與閱讀活動中，不斷提升其服務能力。

3、促進公共圖書館文化傳播

圖書館的文化職能既能提升群眾閱讀興趣，促進全民閱讀，又能傳播優秀傳統文化，提升群眾文化素養，建立文明城市，具體表現為：（1）創新文化傳播形式。公共圖書館通過文化品牌建設創新服務方式，挖掘其文化資源，結合當下“國潮熱”、“詩詞熱”等文化流行因素。（2）挖掘自身特色。公共圖書館應根據自身所具有的文化資源開展傳統文化傳播活動，不僅能夠符合社會發展和群眾興趣需要，還能樹立文化品牌，形成其自身特色，提升公共圖書館核心競爭力，吸引更多的群眾到圖書館中進行閱讀、休閑等活動，從而傳播優秀傳統文化。

二、提高公共圖書館文化建設的措施

1、提高公共圖書館文化品牌建設意識

公共圖書館文化品牌建設是其緊隨現代社會發展需求的營銷策略，也是公共圖書館持續發展的重要條件。由于部分公共圖書館管理者對其文化建設的重要性認識不足，運用傳統的運營模式，營銷策略老舊，不僅不利于其樹立良好的圖書館形象，提升社會影響力，還不利于促進文化傳播。因此，公共圖書館管理者應提升文化建設意識，加快文化建設，發揮其文化職能，具體操作如下：（1）提升文化品牌建設認識。公共圖書館要想發揮文化職能、提升文化宣傳能力，其管理人員應提高公共圖書館文化品牌建設意識，提升其社會競爭意識，通過文化品牌建設轉變群眾對圖書館的固有印象，樹立良好的形象。公共圖書館管理者可以通過參觀其他成功完成文化品牌建設的圖書館，學習其文化品牌建設經驗和營銷理念，轉變其自身的經營理念，形成文化品牌建設意識，促進公共圖書館轉型發展。（2）提升文化品牌建設能力。公共圖書館文化品牌建設不僅需要圖書館管理者具有文化建設意識，還要具有建設能力。因此，公共圖書館管理者在轉變圖書館運營理念，學習文化品牌建設相關知識和經驗，提升其文化品牌建設能力。圖書館管理者可以通過參加圖書館文化品牌建設相關的座談會、尋訪相關專業人士等，學習圖書館管理的理論知識和國家政策規定，并參觀成功進行文化品牌建設的圖書館，學習其相關經驗，結合自身實際情況制定建設方案，提升圖書館文化品牌建設能力。

2、加強公共圖書館文化品牌的針對性

隨著社會發展、群眾生活水平提升，群眾的物質生活和精神生活不斷豐富，多樣化的文化形式，例如“游戲文化”、“二次元文化”、“漢服文化”等不同文化繁榮發展。圖書館在這種多元文化發展的社會中，應根據不同的文化愛好者進行針對性文化品牌建設，滿足不同群眾的文化需求，具體操作如下：（1）加強對群眾的了解。公共圖書館文化建設不能按照自身的喜好進行文化建設，應根據群眾興趣和特點開展針對性的文化服務。公共圖書館管理者應了解當下的流行因素，開展廣大群眾喜聞樂見的圖書館文化營銷活動，提升文化活動效率，吸引群眾參與圖書館文化活動。同時，公共圖書館可以通過問卷調查等方式了解當下群眾的興趣愛好和文化需求，針對調查內容進行分析、整理，進行針對性的文化服務，從而形成文化品牌，提升社會影響力。（2）挖掘圖書館自身特色。公共圖書館文化建設不僅要了解群眾文化需求，迎合群眾興趣，開展群眾喜聞樂見的文化營銷活動，還應挖掘自身獨特文化因素和優勢，通過自身的文化優勢建立其獨一無二的文化品牌，提升核心競爭力提升其社會影響力，從而進行文化宣傳。因此，公共圖書館管理者應充分了解和調查其自身的圖書種類和文化資源，并通過宣傳引導群眾形成其文化需求，從而引導群眾形成理念，使其自發到圖書館進行查閱，學習相關文化，從而發揮其文化職能、傳播文化，并形成核心競爭力。

3、創新公共圖書館文化品牌營銷方式

公共圖書館文化品牌建設為群眾提供更優質的文化服務，同時促進文化傳播發揮文化職能的圖書館品牌營銷活動。因此，公共圖書館營銷方式對其形成文化品牌、樹立形象、傳播文化等，具有重要作用，公共圖書館管理者應結合現代化營銷理念，創新其營銷方式，提升其社會影響力。具體操作如下：（1）加強信息技術建設。隨著互聯網技術發展，信息技術為各行業發展帶來機遇，信息融合已經成為社會發展的重要環節。公共圖書館文化品牌建設也應融合信息技術，通過信息技術轉變公共圖書館營銷方式，例如，通過建設三維圖書館的方式，使群眾可以運用互聯網，即使在家中也能仿佛身臨其境的感受圖書館，并尋找自身感興趣的書籍。公共圖書館通過科技創新的方式給群眾帶來新鮮感，激發群眾好奇心，從而吸引群眾參觀三維圖書館，達到文化傳播、樹立形象的效果。（2）加強傳統文化融合。公共圖書館的文化職能不僅包括科學文化知識傳播，還具有傳播優秀傳統文化，提升群眾文化自信的作用。隨著當今社會文化熱潮的不斷發展，各種文化繁榮發展，公共圖書館應抓住機遇，結合當今如“漢字熱”、“漢服熱”等傳統文化熱潮，將圖書館文化品牌建設融入傳統文化，通過開展漢服文化解說活動、書法比賽等活動，也可以開辟漢服體驗角、品茶室、國畫館等休息室，豐富圖書館文化職能，使圖書館既是學習的地方，又是休閑娛樂場所，不僅有助于樹立形象，還有助于傳播優秀傳統文化。

三、結語

文化品牌建設對公共圖書館發展，有助于提升公共圖書館社會影響力、公共服務能力和文化傳播能力，對城市文化建設具有重要作用。因此，公共圖書館應加強文化品牌建設，通過培養文化品牌建設意識，提升建設能力；了解群眾需求，進行針對性文化建設；創新圖書館營銷方式，結合現代信息技術與傳統文化，樹立品牌形象，發揮其文化職能，傳播傳統文化。

作者:王小琨 袁琳 馮林林 單位:吉林大學圖書館