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［摘要］隨著我國對外貿(mào)易的日益繁榮，跨境電子商務貿(mào)易也取得了一定的效益與成果，跨境電子商務主要是指不同國家的消費者通過網(wǎng)絡平臺進行貿(mào)易交易和支付，是使用跨境物流實現(xiàn)商品運輸?shù)囊环N交易模式。跨境電商作為一種近些年新興的國際貿(mào)易形式有助于提升國際貿(mào)易的經(jīng)濟效益，促進不同國家之間的經(jīng)濟交流，有助于拉動經(jīng)濟增長。電子商務不僅可以打破國家之間的界限，引起世界貿(mào)易形式變革，同時也給傳統(tǒng)國際貿(mào)易帶來了巨大的沖擊和機遇，有助于實現(xiàn)國際資源優(yōu)化配置，也有利于消費者獲得高品質(zhì)的國際商品。本文首先對跨境電商的內(nèi)涵與特點進行了分析，然后指出跨境電商對于傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響，最后提出我國如何借助跨境電商的優(yōu)勢促進我國國際貿(mào)易發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］跨境電商；國際貿(mào)易；傳統(tǒng)模式

0引言

目前，世界已經(jīng)步入經(jīng)濟一體化，在這樣的大環(huán)境下，我國要順應時代潮流，創(chuàng)新國際貿(mào)易形式，促進國家之間的經(jīng)濟融合與文化融合。跨境電商就是創(chuàng)新國際貿(mào)易的一種新形式，是新時期運用網(wǎng)絡技術(shù)和平臺，實現(xiàn)國際經(jīng)貿(mào)合作的重要途徑，也是促進各國經(jīng)濟繁榮的重要手段。對于傳統(tǒng)國際貿(mào)易而言，跨境電商無疑是一種突破和顛覆，給傳統(tǒng)國際貿(mào)易帶來了較大的影響，我國有關(guān)部門要認識到跨境電商的優(yōu)勢，借助跨境電商貿(mào)易形勢，促進我國對外貿(mào)易，實現(xiàn)與國際市場接軌，進而促進我國經(jīng)濟發(fā)展。

1跨境電商的內(nèi)涵與特征

跨境電商主要是指不同國家的消費者與商家，利用網(wǎng)絡技術(shù)和網(wǎng)絡平臺進行商品交易，并通過國際物流手段，將產(chǎn)品送到消費者手中的一種國際電子商務交易模式。電商貿(mào)易消費者可以與國外商家進行直接交流，利用電子手段進行支付與結(jié)算，這給消費者帶來了較大的便利，與傳統(tǒng)國際貿(mào)易形式區(qū)別很大，主要特點有以下幾個方面。

1.1貿(mào)易范圍全球性

跨境電商，顧名思義，是指跨境經(jīng)濟貿(mào)易，其交易是全球性質(zhì)的，通過網(wǎng)絡技術(shù)實現(xiàn)全世界消費者與國際企業(yè)的互聯(lián)，縮小了時空距離。信息能夠進行及時傳遞，突破了國家之間的貿(mào)易界限，提高了消費活動的便利度，使消費者通過網(wǎng)絡就可以購買任何國家的商品。

1.2交易便捷性

跨境電商都是通過網(wǎng)絡進行交易，因此具有無紙化特征，交易過程較為便捷，交易效率很高。交易雙方主要是利用網(wǎng)絡進行溝通與交流，在網(wǎng)絡平臺上傳遞各類商品信息，包括商品圖片、文字介紹、視頻和商品價格等信息。同時，支付也十分便利，可以減少傳統(tǒng)國際貿(mào)易中的繁瑣環(huán)節(jié)。

2跨境電商對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響

2.1促進國際貿(mào)易管理模式變革

跨境電子商務有利于改變國際貿(mào)易的管理模式，主要體現(xiàn)在以下幾方面。①跨境電子商務交易模式使用網(wǎng)絡信息技術(shù)，是對傳統(tǒng)國際貿(mào)易形式的創(chuàng)新與突破。在跨境電商的影響下，國際貿(mào)易市場環(huán)境也發(fā)生了變化，可以推動貿(mào)易管理模式的變革和完善。②跨境電子商務在發(fā)展過程中為國際貿(mào)易建立了新的工作格局，其管理模式也較為簡單。③跨境電商交易重視信息交流與溝通，有利于形成新的國際貿(mào)易理念，進而提升國際貿(mào)易服務的質(zhì)量，進而為國際貿(mào)易提供更廣闊的空間和發(fā)展前景。

2.2促進國際營銷模式轉(zhuǎn)變

隨著跨境電子商務的快速發(fā)展，我國國際貿(mào)易形式受到了較大的影響。傳統(tǒng)的國際貿(mào)易重視產(chǎn)品卻忽視了消費者，都是由企業(yè)進口商品，之后在國內(nèi)銷售，在一定程度上限制了消費者的自主選擇權(quán)，因此只能購買進口的商品。在跨境電商交易模式中，消費者可以直接和國外商家進行溝通，找到自己需要的商品，選擇權(quán)更自由，同時還可以利用網(wǎng)絡及時傳遞信息，也方便消費者及時掌握商品信息，甚至完成商品定制。傳統(tǒng)的國際貿(mào)易一般是交易雙方利用電話或面談協(xié)商的形式進行交易，交易效率較低，而跨境電商的發(fā)展使國際貿(mào)易營銷模式有了較大轉(zhuǎn)變。

2.3促進國際貿(mào)易監(jiān)督管理模式變革

跨境電商對于傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響還體現(xiàn)在國際貿(mào)易的監(jiān)督管理方面，首先，由于跨境電子商務活動具有全球化與網(wǎng)絡化的特點，因此，有關(guān)部門需要建立完善的網(wǎng)絡交易監(jiān)管體系，加強對跨境電子業(yè)務的管理。我國政府有關(guān)部門也改變了原有的國際貿(mào)易監(jiān)督管理方式，建立了結(jié)合跨境電子商務業(yè)務的管理制度，合理約束消費者及商家的行為，加強網(wǎng)絡安全體系構(gòu)建，同時我國有關(guān)部門也借鑒了西方發(fā)達國家的經(jīng)驗，完善了我國國際貿(mào)易管理的模式。

3基于跨境電商優(yōu)勢促進我國國際貿(mào)易發(fā)展的有效策略

3.1促進電商線上及線下交易融合，促進傳統(tǒng)貿(mào)易升級

在我國網(wǎng)絡覆蓋率有待提高，跨境網(wǎng)絡貿(mào)易在國內(nèi)的普及率較低，以及全球化經(jīng)濟一體化的背景下，建立完善的跨境電子商務貿(mào)易體系是十分必要的。我國有關(guān)部門要做好跨境電商線上線下業(yè)務融合，提高信息化建設水平和跨境貿(mào)易的競爭力，積極參與國際電子商務貿(mào)易交易活動，促進我國進出口電商貿(mào)易繁榮。同時，傳統(tǒng)國際貿(mào)易受到現(xiàn)代貿(mào)易形式的巨大沖擊，很多貿(mào)易實體開始尋求新的經(jīng)濟增長點，它們主觀上渴望升級轉(zhuǎn)型，因此，各企業(yè)必須要引進新技術(shù)，不能只單單開通網(wǎng)店，而要從電商產(chǎn)品營銷體系入手，提升線上與線下業(yè)務的服務質(zhì)量。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)要嘗試運用現(xiàn)代網(wǎng)絡技術(shù)與信息技術(shù)建立網(wǎng)絡營銷平臺，促進線上線下資源的優(yōu)化配置，結(jié)合跨境電商貿(mào)易環(huán)境，充分利用機遇，接受新時期貿(mào)易形式的挑戰(zhàn)，加強企業(yè)實體的升級與轉(zhuǎn)型，進而促進我國國際貿(mào)易的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。此外，運用現(xiàn)代手段促進國際貿(mào)易營銷方式轉(zhuǎn)變，這是未來我國國際貿(mào)易發(fā)展的方向與趨勢。有關(guān)部門要充分利用現(xiàn)有資源，促進企業(yè)管理水平與商品營銷模式更新，進而保證在國際貿(mào)易市場上占據(jù)一席之地。

3.2提高跨境電商商品的競爭力，促進實體貿(mào)易發(fā)展

我國傳統(tǒng)國際貿(mào)易受到現(xiàn)代電商貿(mào)易形式的沖擊，這不僅僅是金融危機與跨境電商發(fā)展的結(jié)果，也是經(jīng)濟發(fā)展到一定程度必然發(fā)生的變革。各企業(yè)首先要提升企業(yè)的核心競爭力，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量上，這是贏得市場和消費者的核心因素。傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，由于企業(yè)對產(chǎn)品類型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠重視，導致進出口的商品質(zhì)量難以得到消費者認可，同時也面臨著一些貿(mào)易壁壘，從而難以完成交易，因此，企業(yè)要以產(chǎn)品為中心，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和世界貿(mào)易的繁榮，商品呈現(xiàn)出類型單一、品牌力弱、商品質(zhì)量不達標、服務水平較低等問題。要想在國際貿(mào)易市場中站穩(wěn)腳跟，企業(yè)必須從商品入手，吸引顧客。因此各企業(yè)要加大投入，加強品牌建設，引進先進的生產(chǎn)技術(shù)與生產(chǎn)工藝，加強生產(chǎn)環(huán)節(jié)管理和營銷環(huán)節(jié)管理。同時，企業(yè)要運用網(wǎng)絡平臺加強產(chǎn)品宣傳，為消費者提供便利的咨詢服務，進而保證消費者購買到心儀的商品，進而促進國際貿(mào)易效率和效益的雙重提升。

3.3健全有關(guān)制度，為國際貿(mào)易發(fā)展提供保障

跨境電子商務交易模式與傳統(tǒng)國際貿(mào)易有著本質(zhì)的區(qū)別，是由交易手段與支付結(jié)算方式存在差異造成的，再加上我國跨境電子商務才開始起步，相關(guān)法律法規(guī)還不夠健全，導致國際電商貿(mào)易缺乏相應的法律基礎與保障。因此，我國有關(guān)部門要完善相關(guān)法律法規(guī)，要制定專門的跨境電商貿(mào)易方面的法律法規(guī)來保證跨境電商穩(wěn)定發(fā)展，從而不斷提升國際貿(mào)易的水平。

3.4基于跨境電商，完善國際貿(mào)易管理

（1）完善貿(mào)易物流。與傳統(tǒng)國際貿(mào)易相比，跨境電子商務貿(mào)易中商品信息傳遞與商品運輸重視高效性，因此，我國需要不斷完善貿(mào)易物流，不斷提升倉儲及運輸服務水平。但由于管理及客觀原因，物流速度相對較慢，跨國物流配送的效率較低，物流成本也較高，因此，在完善跨國物流相關(guān)制度時一定要建立合理的條款，開展物流跟蹤服務，建立物流戰(zhàn)略聯(lián)盟等，提高物流效率。（2）建立網(wǎng)絡平臺。跨境電子商務交易達成要依托于網(wǎng)絡平臺，在網(wǎng)絡平臺上公布商品信息，是一種透明的營銷模式，能夠確保商品價格商品信息透明，從而有助于減少商家與消費者之間的信息不對稱。因此我國有關(guān)部門要加大扶持力度，不斷完善跨境電商網(wǎng)絡平臺建設，同時大中型企業(yè)也要建立電子平臺，積極整合資源，促進國際貿(mào)易不斷發(fā)展。（3）改進通過流程。在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中，所有的商品要經(jīng)歷的通關(guān)步驟較為繁瑣，包括報關(guān)、報檢、結(jié)匯、退稅和監(jiān)管等流程，周期較長，效率較低。現(xiàn)代跨境電商的交易模式要積極改進通關(guān)流程，減少時間浪費，提高交易效率，保證交易雙方利益，確保國際貿(mào)易的安全性。（4）加強跨境電商監(jiān)管。與發(fā)達國家相比，我國的信用建設較為滯后，在國際貿(mào)易中存在較大的信用風險。隨著跨境電商的不斷發(fā)展，很多行為是處于法律邊緣的，但由于相關(guān)法律不健全，導致很多行為難以受到控制，容易引發(fā)國際市場混亂。現(xiàn)在出現(xiàn)的信息泄露、侵權(quán)、網(wǎng)絡欺詐等案例較多，因此，我國有關(guān)部門要高度重視，加強國際貿(mào)易信用建設，加強監(jiān)督管理，進而規(guī)范國際市場秩序。

4結(jié)語

跨境電商對我國傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響較大，帶來機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。面對新的形勢，我國企業(yè)要充分利用現(xiàn)有資源，完善網(wǎng)絡平臺建設，從產(chǎn)品入手提高產(chǎn)品質(zhì)量，進而提升企業(yè)的核心競爭力，促進跨境電子商務貿(mào)易發(fā)展，使我國對外貿(mào)易完成轉(zhuǎn)型和升級，為國際貿(mào)易提供保障，促進我國國際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。

主要參考文獻

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作者:柴麗芳 單位:河南省外貿(mào)學校