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一、質量品牌化：民族特色產品從“自然”到“規范”的跨越

質量是產品的生命。不管是國內市場還是國際市場，對于產品的質量要求是所有市場的共同特征，特別是對國際市場而言，隨著全球經濟一體化，國際貿易制度建設更加完善，對于相關產品質量都有分門別類的規范要求。雖然現行的經濟趨勢是經濟一體化，但是為了保護企業利益，許多國家都通過各種方式設置貿易壁壘，保護國內產業的發展。發達國家尤其如此，近年來，為了保護本國產品的發展，西方國家通過環保及其他借口對其他國家的各種產品抬高貿易門檻。在此趨勢下，提高產品質量，以國際標準來對自身進行規范是少數民族特色產品品牌化建設的第一步。而從民族特色產品本身來看，民族特色產品在當地原材料的基礎上，為了滿足少數民族群眾的生產生活需要而產生，如苗族的蠟染品，其蠟染原料取材于苗族當地的植物；而藏族原有的唐卡顏料則取材于當地礦石，這些民族特色產品雖然大多取材于天然，但是在產品材質的安全、環保等方面上并無嚴格的檢測程序，特別是少數民族的特色食品，往往是由于本地材質和氣候特征所決定，只是為了滿足當地人的生活需求，并不是按照國際產品質量規范來操作。從國際貿易視角來看，產品材質清晰、質量符合國際產品標準，這是產品品牌建設的基礎，也是產品在國際市場上拓展的基本前提，沒有有效的產品質量保障，即便是產品推廣到國際市場，在國際貿易制度越來越規范的環境下，相關產品往往會因為各種產品質量借口而遭到其他國家市場的拒絕。國際貿易相對于國內貿易更加繁瑣，流程復雜，進行國際貿易往往需要經過多種審批程序，如果通過復雜的審批和運輸，但卻因為產品質量問題被退貨或拒受，這對企業來說，需要付出的代價更大，加上宣傳推廣營銷各方面的損失，這樣的結果對產品品牌的打擊是可想而知的。因此為了品牌的長續發展，國際貿易視角下民族特色產品品牌建設必須從長計議，深入了解國際貿易制度，對有關產品質量的要求進行深入研究，建立起符合國際貿易制度的、有嚴格質量體系檢測的質量檢測體系，保障產品質量，只有這樣，民族特色產品的品牌建設才能有一個堅實的產品基礎，為品牌工作的后續開展提供良好的前提。

二、產品特色化：民族特色產品的文化底蘊彰顯

國內貿易也是國際市場的一部分，隨著信息技術的發展和交通條件的改善，世界各地之間的貿易活動將越來越便利，越來越頻繁，民眾的消費品位也會越來越國際化，注重文化品位，滿足國際消費時尚是國際貿易發展的趨勢。品牌是時代產物，品牌的塑造必須滿足時代需求，品牌的與眾不同主要在于其獨特的文化魅力，不同文化會形成不同的品牌特質，文化滲透于品牌的各個方面，并在品牌經營的各個細節中透露出來。對于少數民族特色產品而言，具有深厚的民族文化內涵是民族特色產品的特色之處，正是在民族文化的支撐下，民族特色產品才能歷久彌新，在新的時代環境中散發出迷人的魅力。民族特色產品的品牌建設同樣需要民族文化的支撐。在我國廣袤的國土上居住著的眾多少數民族有著悠久的歷史，漫長的歷史發展形成了豐富多彩的少數民族文化，少數民族文化蘊含著民族群眾的生產生活智慧，是民族文明的結晶，這些文化包括民族服飾文化、民族飲食文化、民族節慶文化、民族工藝文化等，這些不同文化在不同產品上的積淀，便形成了富有民族特色的民族特色產品。民族特色產品之所以能夠在消費市場上受到眾人的歡迎，與其特有的民族特色有直接關系，這種特色來自民族與眾不同的審美和制作技巧，以及產品內不同的文化底蘊。在世界各地物品交流越來越便利的當下，趨同化是眾多產品的發展趨向，但是趨同不等于雷同，保持民族本色，并能融入時代環境中，適應時展潮流才是民族特色產品的生存之道，是其核心競爭優勢之處，也是其能在國際貿易市場立足的關鍵。民族化是世界化的前提，因此民族特色產品的發展必須要強調民族特色。產品品牌不是空洞無物的一個商標，企業和產品價值的聚合，在現行國際貿易實踐中，品牌居于產業鏈上游，品牌文化便是產品所要體現的文化，民族特色產品有深厚的文化底蘊，這些文化成分同樣需要在品牌中體現出來，才能使產品品牌具有與眾不同的文化魅力和價值。從根本上來看，民族特色產品的品牌文化內韻形成歸根到底在于不同的民族文化，因此在民族特色產品的塑造中必須要強調其民族特色，注重產品的民族文化內韻。在現行國際貿易市場中，消費者需要的不是只具有實用價值或平淡無奇的產品，而是具有豐富文化內涵和一定文化品位的品牌，民族文化的注入將使民族特色產品的品牌建設更好地滿足國際貿易市場對文化品位的追逐。

三、運作專業化：民族特色產品的品牌運作

少數民族特色產品要在國際貿易產業鏈中居于主導地位，就必須加強品牌建設，但是品牌建設是一個長期化、復雜化的過程，要使產品的品牌建設符合國際市場需求，就必須由專業人員或機構來對產品進行品牌建設。少數民族特色產品源于民族地區，民族產品的生產和管理往往由本民族群眾組織進行，而民族地區因受到經濟、文化、人口素質等條件的制約，在對國際市場的需求方面把握不足。另外，品牌建設包括品牌定位、品牌形象、品牌營銷、品牌競爭、品牌保護、品牌創新、品牌廣告、品牌文化、品牌評估等諸多事宜，雖然民族特色產品在各方面有一定優勢，但是產品優勢并不意味著品牌建設的優勢，對于這些產品的品牌建設需要專業化運作。整體而言，國際貿易視角下民族特色產品的品牌化建設需要相關人員熟稔國際市場需求，并能夠進行系統的品牌統籌和建設。對于民族特色產品品牌化建設的專業化操作可以通過兩個途徑來解決問題：第一，引進專業人才。品牌建設是一個系統工程，不同產品有不同的特色，民族特色產品有自己的優勢，需要通過專業人才來把其中的文化內韻和獨特的審美挖掘出來，瞄準自身的目標消費者來準確定位。而現實的情況是產品的生產者也是產品的包裝和銷售者，對于自身產品的優勢把握和發揮缺乏宏觀市場上的認識和理解。這一點顯然無法在國際貿易中形成優勢競爭力，對于專業人才的引進則可以有效解決以上問題。第二、專業的品牌運作機構，隨著民眾品牌意識增強，消費者對品牌的重視度越來越高，品牌直接關系著消費者的消費行為，因此大部分企業對品牌也較為關注，但是鑒于品牌建設的復雜性，企業的品牌建設行為還需要專業的品牌機構進行協作。品牌運作機構應運而生，品牌運作機構的產生，可以使生產企業把目光集中于產品，而企業則能把不擅長的品牌建設由專業人員來運作，以此使企業的品牌運作更加高效直接。雖然專業人員的引進或者品牌機構的介入可以使民族特色產品的品牌建設更加有效，但是由于民族特色產品獨特的個性，不同民族的特色產品具有不同的民族風情，各種產品的優勢體現并不一致，特別是特色產品與民族文化銜接緊密，有關產品內在的文化底蘊挖掘尤為重要，因此專業人員的引進和品牌運作機構對于產品的品牌建設還需要在具體問題上進行深度探討。

四、知識產權保護：民族特色產品的品牌保護

品牌核心競爭力的優勢在于不可模仿或不可復制，產品的獨有知識產權是品牌核心競爭力形成的基礎，一個產品要想在國際市場中保持其獨有的產品優勢，就必須包含其自主知識產權不受侵害，利用國際貿易制度來合理維護自身的權益，注重自主知識產權保護是世界品牌在國際貿易中自我利益維護的一項基本規則。現實實踐中，發達國家在經濟全球化過程中對于世界市場的把控也主要是通過品牌獨有的知識產權保護來實現，其掌握核心知識產權，而把加工等低利潤環節在其他勞動力廉價的國家來完成，通過對品牌中最核心的知識產權控制來獲得高額利潤。國際貿易規則如此，民族特色產品的品牌化運作同樣需要關注知識產權保護，民族特色產品的核心競爭力在于其獨有的技術或文化底蘊，而與普通商品的自主知識產權不一樣，少數民族特色產品往往是由民族民眾所創造，相關產品特色的知識產權的掌握者是整個民族，而不是個人，產權的泛化特征使得民族特色產品的知識產權維護往往不能有效推行，產品被模仿或復制，創意被抄襲的幾率較大，因此品牌的核心競爭力就難以有效構架，這對于民族特色產品的品牌化建設而言，是一個必須要逾越的門檻。對于民族特色產品品牌化過程的知識產權保護，可以其中的核心點進行專利保護或商標申請。因民族特色產品材質多限定于某些民族地區，產品為某些民族獨有的產品，因此大部分民族特色產品可以從材質或地域、民族等方面區別作為界定，以此來進行專利或商標申請，從而使民族特色產品的核心權益得到保護。另外，很多民族特色產品缺乏國際貿易意識，雖然申請了國內商標，但是并沒有申請國際商標，因此民族特色產品的品牌化建設要增強知識產權保護意識，加強自主知識產權保護。

五、產品的供給和品牌投入權衡：民族特色產品的品牌規劃

對區域和企業而言，品牌建設的最終目標是為了提高銷售，增加利潤，雖然品牌本身就是無形的資產，但是品牌的建立必須是以產品的供給為前提。品牌建設需要付出大量的財力物力和人力，如果沒有足夠產品來保障供給，則產品品牌建設投資便不能得到合理回報。雖然國內貿易的市場足夠廣闊，但是國際貿易所面對的市場更加廣闊，信息技術的發展使得產品可以很便利地為世界各地消費者所認知，國內市場和國際市場的雙重需求下是廣闊的需求市場，必須有大量的產品來保障供應。產品供應問題對于工業化企業而言不是什么大問題，增加設備擴大規模便可實現，而對于少數民族特色產品而言，便需要進行慎重考慮。因民族地區經濟水平相對較低，少數民族特色產品大多是手工制作，也正是因為這種手工才賦予了產品獨特的原始魅力，另外特色產品的材質來源大多取材當地，局限于某些地區，材質有限，必須從整體保持生態方面的平衡，因此制作流程、材質及產品優勢保持等方面的條件制約，使得如藏族小刀、手工紙等特色民族產品并不能無限制供應。由上可知，品牌建設必須以產品數量為保障，因此不能保障產量的產品在品牌建設方面也需要慎重考慮，最起碼在產品品牌投入方面需要合理控制。對于資金并不豐裕的民族地區而言，對于民族特色產品品牌建設之前的產品篩選，可以使品牌建設資金的投入發揮更大的作用，成效更加顯著。結束語提高產品價值、促進產品貿易是品牌建設的最終目的，貿易市場的需求是產品品牌建設的指揮棒，全球經濟一體化發展趨勢下，基于國際貿易建設品牌是包括民族特色產品在內的所有產品的品牌建設必須靠攏的方向。在國際貿易環境下，民族特色產品的品牌建設必須在民族旗幟的導向下，契合時代潮流，才能使品牌不失特色且擁有持久的生命力。

作者：邊潔英 單位：河南牧業經濟學院外語系