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摘要：在如今快速發展的社會經濟中，每一家企業都會有自己的一套財務管理體系，但是根據財經法規的相關規定，這些財務管理體系又必須遵循一定的財務管理原則。財務管理是一個企業管理的核心，對企業的發展能否朝著良性發展具有關鍵作用。但是，在現在這種經濟高速發展的經濟浪潮新形勢下，作為財務管理的核心重點之一的財務核算仍然存在較多的問題，這些問題嚴重影響財務管理的有效實施，對于企業的發展也有巨大的阻礙作用。因此，對于財務核算存在的問題需要匯總，并針對這些問題作出一系列的解決措施，這樣才能促進企業的良性發展。本文中，筆者將對營銷公司財務核算中存在的諸多問題進行闡述分析，然后再提出相對應的解決方案，以便于促進營銷公司在當前激烈的經濟競爭形勢下提高自身的競爭力，達到企業良性循環發展的目的。

關鍵詞：營銷公司;財務核算;存在問題;對策;研究

隨著我國經濟形勢的不斷變化，營銷公司也如雨后春筍般迅速大規模建立起來，營銷公司的出現，為我國的經濟發展做出了很大的貢獻，不同的營銷公司都從自身出發，建立符合自己公司發展的財務核算制度，但是由于營銷公司的迅速發展，內部體系尚不夠完善，尤其是在關系到公司命脈的財務方面，財務體系一旦不夠完善，很容易對本公司的發展造成巨大的影響。而財務核算方面的制度是否完善，又是財務體系的關鍵環節，對于營銷公司而言，公司財務核算是需要繼續完善和不斷創新的，營銷公司在實際的財務核算中，比如說在制度或者其他的人為因素上，都會導致財務核算過程出現一些問題，使得資金不能在企業中有效利用，這樣其實對企業的發展是極為不利的。所以，營銷公司財務核算做好了對企業自身的發展來講，是有非常大的幫助。

1營銷公司新形勢下的財務核算問題分析

1.1營銷公司缺乏完善的財務核算制度

在當代的營銷公司中，完善的財務核算制度是極為重要的，但是并不是每個公司都能夠充分重視起來，這就導致財務核算制度不夠完善，財務核算過程中沒有做到精確性和科學性，這就使財務核算成為企業中名不副實的工作環節，這樣對于企業的發展也有非常大的影響[1]。那么，在當下營銷公司財務核算方面都存在著哪些弊端呢？經分析，主要包括以下幾個方面。(1)財務人員缺乏財務核算知識。在很多營銷公司中，領導層很多只注重能給企業帶來直接利潤的公司員工，而忽視了財務人員的重要性。很多企業都不具有專業財務核算知識的人，公司的財務核算制度也不夠健全，這樣就很容易造成非專業人士管理財務的現象，這很容易造成企業資金不能合理規劃利用。(2)財務人員的績效考核制度不科學。在很多營銷公司中，不難看出，由于缺乏一套完整的財務核算管理系統，不少單位的管理層對財務人員的績效考核并沒有特別重視，這就導致財務核算人員消極怠工，對于本職工作不夠主動積極，長期下來，就會導致公司運營產生隱藏的風險，公司如果不能及時發現并調整，久而久之，混亂的財務核算形勢對于企業的發展也是百害而無一利的。(3)缺乏系統的財會制度整合。從營銷公司本位出發，財務核算制度沒有同其他公司制度相結合，缺乏整體性，這樣就很容易造成營銷公司運營過程中出現一些問題。這些問題可能是會導致管理內耗，或者會出現邊緣地帶化，這樣的財務核算體系，對于營銷公司來講是有害無益的。

1.2缺乏行之有效的財務核算方法

行之有效的財務核算方法對于企業的發展是非常重要的，當前眾多營銷公司存在財務核算方法不夠科學的問題。(1)財務是一個企業發展的命脈之一，財務核算張弛有序，才能對企業的發展起到促進作用[2]。很多營銷公司的核算只是簡單的核算收入、成本以及支出這三個最基本的數據，并沒有把財務核算制度與公司其他的工作環節相銜接，這樣脫節的財務核算，不利于對公司業務成本的分析，因而不能從根本上降低成本，增加經濟收益。另外，工作人員管理意識不夠強，還會導致會計報表丟失，款記賬薄記載毫無章法，這樣在查賬時就很難理清楚思路，不能對企業的財務進行正常的核算，進而會給公司造成不可估量的損失。(2)營銷公司財務核算制度過于孤立。在很多營銷公司中，雖然有些業務在隨著時代的改變而改變，越來越符合客戶的需求，但是從另一方面，企業的財務核算制度卻停留在之前的位置上，并沒有形成一套與改變后的業務流程相適應的財務核算制度。

1.3財務人員素質有待提高

對于新形勢下營銷公司的財務核算問題，有必要加強財務人員的整體素質，只有與時俱進的專業知識和高效的財務管理模式，才能符合當代企業的發展。因此，針對有些營銷公司中，仍然采用落后的財務管理模式這種現象，必須盡快對相關財務人員進行針對性的培訓，使其學習現代信息化財務核算知識，了解新的財務管理模式，盡快地符合當代企業的發展趨勢。財會人員素質不高主要體現在以下幾個方面。(1)企業的管理人員對于財務核算的重要性認識不足，財務在一個企業中占據著重要地位，如果不重視財務，很可能會影響企業發展的趨勢和速度，因此，公司的管理層需要對財務管理人員進行選拔，提高財務核算人員的素質。(2)強化現代財務管理觀念。在以往傳統的方式中，不少人對于財務的管理仍然處于落后狀態，但是由于有些財務人員具有“老資格”，因此，在很多方面仍然沿用比較落后的財務管理方式，對于很多新鮮的管理方式無法適應，也對財務人員中注入的“新鮮血液”的意見和建議不能采納，這就導致企業與社會的脫節。(3)優勝劣汰選拔機制未建立。這是一個競爭激烈的社會，仍然遵循著“適者生存”的自然規則。所以，在營銷公司中，如果企業財務人員不思進取，不能夠學習新的財務知識和理念，就會逐漸被企業所淘汰，這對于財務人員來講，可以促進自身自覺地學習，不斷吸收新的財務知識。所以，完善的淘汰機制對于營銷公司來講是非常必要的。

1.4監管機制不夠完善

在現在的社會經濟大環境下，完善的監督機制是不可缺少的。對于營銷公司而言，監管機制不夠完善，財務核算過程就容易出現弊端，長期存在各種問題。這些具體問題主要體現在以下幾點。(1)責任制度未建立。對于財務人員而言，沒有嚴格的責任區分，很容易導致權責不清的問題。財務人員之間對財務核算工作分工不明，容易導致財務核算工作相對混亂。(2)監管機制形同虛設[3]。很多營銷公司并沒有獨立于財務部門的其他監管機構，不能對財務核算工作進行有效的監督，很多營銷公司雖然存在監管機構，但是并沒有真正的起到監管作用。(3)內部輪崗機制未建立。很多營銷公司財務部門，長期多年都是一人一崗多年，這就會導致財務人員的財務知識不能更新換代，這樣長期以來，就調動不起財務人員的積極性，財務思維固化，不能及時迅速地跟上時代的步伐，而且長期一人一崗，容易造成財會核算問題而無人改正。

2新形勢下營銷公司財務核算優化策略

2.1加強財務人員轉變觀念

財務人員思想觀念的改變是企業發展的重要環節。在營銷公司財務核算問題上，轉變思想觀念是解決很多財務核算過程中問題的關鍵。(1)營銷公司管理層人員的思想觀念需要改變。這就需要管理人員對財務核算重要性有一個深刻的認識，深知其與企業發展的密切關系。(2)財務人員不能閉門造車，固步不前，只有不斷地接收新的財務知識，了解前沿的財務核算方法，才能作出對企業更加有利的財務管理。另外，財務人員還要深入嵌入業務，對于業務的整個環節都要參與進去，熟悉業務，從而可以根據業務過程的每一環節最大化的節省成本，提升企業利潤。

2.2進一步完善規范財務核算工作

營銷公司在規范財務核算的工作中，不僅要對財務人員核算財務的過程制定規章制度，還要對財務人員的綜合素質進行考核[4]。對于財務核算過程制定規章就是為了更好地監督財務核算的整個過程是否存在瑕疵，這樣在企業對財務進行檢查監督時更方便快捷，容易促使財務核算人員積極認真的對待工作。同時，對于財務人員綜合素質的考核，也是企業良性發展的一個關鍵環節。只有對員工綜合素質定期的考核，才能對倦怠違規的財務人員起到有效地監督作用，才能促使財務人員對工作中可能存在的財務風險提前識別并預防。加強對財務風險的防控意識，減少營銷公司在新形勢下可能出現的多種風險。

2.3提高財務人員的職業素養

在一個企業中，財務人員的職業素養是非常重要的，財務人員素質較高，可以推動企業的發展，促進企業業務環節的良性循環。因為在新形勢下的營銷模式，必須是全面、多方位的，所以，只采用傳統的方式不能滿足當代對財務核算方面的新的需求。要想滿足新形勢下營銷公司財務核算的新需求，就要有創新精神，不能只是一味地和傳統的財務核算方式一樣，提高財務人員財務知識的學習，才能適應新形勢下營銷公司的發展。除此之外，在財務人員的使用上也要從實際出發，杜絕搞裙帶關系，轉變之前用人唯親的觀念。選擇專業的財務人員對公司財務進行管理，這樣才能最大程度地幫助公司獲取利益，規避風險[5]。之所以需要更加專業的財務核算人員，是因為當下市場的改變，對財務人員的要求也越來越高，財務核算不僅僅只限于簡單的計算，還需要財會人員會通過對數據的分析和判斷，將分析得出的重要數據信息反映給領導層，從而為企業的發展方向提供一個可靠的參考。

2.4信息化時代，必須提高財務人員電算化水平

傳統的財務核算方式大多是采用會計記賬的方式，手工式的記賬方式在當代快速發展的社會已經跟不上時代的發展了。因此，定期對財務人員進行電算化方面的技能培訓，營銷公司也應當盡快完善電算化系統，才能更好地適應社會的發展。重視信息化技術，才能使企業立于不敗之地。

3結語

在如今這種新形勢下，營銷公司在財務核算方面不能再閉門造車了，必須與現代財務模式接軌，仍然只采用傳統的財務核算模式的營銷公司在財務核算職能方面的變革已經十分緊迫了。只采用傳統的財務核算模式，對于營銷公司的發展是十分不利的。所以就需要改變財務人員的觀念，提高專業知識水平，這樣才能使企業在眾多競爭對手中立于不敗之地。

參考文獻

[1]祝海英.新形勢下貿易公司財務核算存在的問題與對策研究[J].商場現代化,2017(4).

[2]付涵雨.關于提升貿易公司財務核算水平的探討[J].財經界,2012(24).

[3]郭明學.新預算法對貿易公司財務核算管理的影響與對策[J].財經界,2016(6).

[4]方潔.新形勢下貿易公司財務核算存在的問題與對策研究[J].現代商業,2018(8).

[5]鄭清霞.企業財務會計集中核算問題及解決對策[J].中國鄉鎮企業會計,2017(8).

作者:張曉燕 單位:甘肅省金昌市金川集團營銷公司