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[摘要]進入新媒體時代，播音主持作為傳統媒體電視廣播發展的產物，也面臨時代的考驗和挑戰。大眾精神文化需求的日趨多樣性，要求播音主持工作者對語言設計等進行創新，提升主持語言的藝術水平，提高播音主持工作的質量和水平。本文從新媒體時代的特征出發，對新時期播音主持工作面臨的困難和挑戰進行探討，并提出播音主持工作語言藝術創新策略。

[關鍵詞]新媒體時代；播音主持；語言藝術；創新策略新

媒體的涌現豐富了大眾獲取新聞信息的渠道，人們更多地依賴手機APP、移動互聯網等獲取信息。廣播、電視等傳統媒體雖然還擁有數量龐大的用戶群體，但在方便快捷的新媒體的沖擊下，其用戶基數越來越少。在這種情況下，播音主持工作受到了強烈沖擊，傳統媒體為求生存而紛紛轉型，播音主持工作者需要迅速適應新媒體時代新聞信息播報的新形勢，借助新媒體工具，創新播音主持的語言藝術和語言表現方法，保證新媒體時代播音主持工作的健康發展。

一、新媒體時代概述

與電視、廣播等傳統媒體相比，新媒體有著更明顯的技術化和信息化優點，是一種依托信息技術而出現的新的媒體形態。隨著互聯網和信息技術的持續發展，新媒體的市場競爭力越來越強，媒體行業已經進入了新媒體時代。利用了現代數字技術和網絡技術，手機、數字媒體、移動互聯網等多種傳播工具為用戶提供了更便捷高效的新聞信息服務和娛樂服務，是對傳統媒體存在形態和傳播形態上的全新突破。與傳統媒體相比，新媒體具有信息收集、傳播方式多樣化的特點，其獲取新聞信息的渠道更加豐富，傳播形式也更加多樣。首先，新媒體主要依托現代信息技術進行信息的采編和。新媒體技術充分利用互聯網信息技術時效性強和效率高的優勢，從海量網絡信息中篩選出受眾感興趣的內容，并及時通過各種新媒體工具對外。在新聞信息傳播過程中，新媒體技術能夠根據受眾的喜好和受眾的評價反饋及時調整采編工作，具有時效性強和個性化突出的雙重優勢。同時，在內容的制作方面，新媒體也不同于傳統媒體語言加圖像的新聞播報模式，而是通過綜合運用文字、圖片、音頻以及視頻等多種形式來展現新聞信息，內容涵蓋涉及了社會政治、經濟文化和娛樂八卦、社會生活等方方面面，為受眾提供了豐富的選擇項，使之能夠根據自己的具體需求選擇新聞服務。同時，新媒體具有個性化突出、受眾面廣的特點。由于技術創新，各類新媒體有了明顯的分類和鮮明的定位，更注重對用戶進行劃分，針對不同用戶群體提供不同的新聞信息播報服務，用戶可以根據自身需求選擇和其他用戶一樣或者不一樣的新聞信息服務，掌握了選擇的主動權，也使新媒體具有了個性化突出的特點。而且，新媒體技術還為受眾提供了互動平臺，使受眾能夠參與信息的收集和交流過程。用戶通過智能手機、電腦等來獲取、分享甚至新聞信息，打破了傳統新聞信息服務必須由專業機構提供的模式。

二、新媒體時代播音主持語言的藝術特征

新媒體技術的發展，使播音主持行業受到強烈沖擊。播音主持行業專業性強，具有真實性、藝術性和創造性的特征。播音主持的語言藝術是指相關從業者在播報和主持方面的風格和特色，根據不同的新聞和不同的媒體形式，播音主持的形式和風格都要做出藝術性的調整，要在權威和通俗、真實和親切之間尋求一個合適的平衡點。首先是播音主持的真實性。新媒體時代，各類媒體蓬勃發展，新聞播報數量呈現出爆炸式增長，部分媒體人為博人眼球推送五花八門、真假難辨的資訊，加大了播音主持工作的難度。播音主持必須堅持真實性的播報原則，語言風格要和新聞事件的真實狀況相匹配。此外，播音主持作為一項專業嚴謹的工作，播音主持工作者要時刻注意播報的音正性，保證在播報主持工作中做到字正腔圓、吐字清晰，專業嚴謹地進行新聞信息播報。其次是播音主持的藝術性和創造性。新媒體時代，受眾對新聞信息報道提出了新要求，即創新性和個性化服務。這就需要播音主持工作者對自己的工作及時做出調整，充分發揮創造力，對語言的組織和安排進行藝術性的調整，在反映真實新聞信息的同時，加深受眾對新聞信息的理解和思考。

三、新媒體時代播音主持語言藝術發展遇到的問題

新媒體時代，播音主持工作面臨許多挑戰和難題。首先是播報內容的真實性難以保證。播音主持工作者播報的內容必須真實，但有些主持人為了吸引受眾，往往會夸大事實或編造故事，導致受眾對節目形成錯誤認識，不利于媒體行業的規范發展。其次是在語言表達方面缺乏準確性、專業性。播音主持應該是嚴謹專業的，但有些播音主持人在播報過程中存在語言不夠專業的問題，他們往往側重對播音語言的音調和風格的表達，忽視了最基本的讀音問題，甚至對一些常見漢字的讀音也認識不清，這容易使受眾對節目形成不良印象，不利于播音主持行業的健康發展。

四、新媒體時代播音主持語言藝術創新路徑

1.提升語言的整體規范程度。現代信息技術的發展給播音主持工作帶來沖擊和壓力的同時，也為播音主持提供了多樣化的媒體平臺和豐富的傳播內容。所以，播音主持工作者要努力提高自身的專業化水平，根據現實情況及時做出調整，掌握媒體平臺工作的技能，實現個人價值。其中，首要的一點是提升播音主持語言的規范性，即要保持高度的責任心和使命感，主動了解和學習更多播音知識，適應新媒體環境下播音主持工作的新變化，形成與播音內容相協調的、具有鮮明的個人特色的語言風格。此外，播音主持工作者要在日常播報工作中積累經驗，努力提升應對突發事件的能力，保證在緊急新聞事件播報中做到有條不紊、平穩鎮定，用專業規范的語言完成每一次播音主持任務。

2.增強語言表述的藝術表現力。播音主持人的工作主要以播報新聞事件為主，因此，在內容播報上要從真實情況出發，為大眾提供嚴謹的新聞播報服務。新媒體環境下，用戶面對海量信息，難以判斷信息的真實性，這就需要播音主持人做出正確的引導，通過語言表述的藝術表現力，提高共情能力，用富有藝術性的語言來引發大眾的情感共鳴，引導社會輿論，傳播正確的價值觀。播音主持工作者可以適當合理地修飾播報語言，在保證語言真實性和價值觀正確性的基礎上，賦予新聞播報語言藝術性特征，使之貼近受眾的生活，滿足受眾的需求。

3.強化語言的親和力與個性。播音主持工作面向社會、面向大眾。在新媒體環境下，各類播音主持工作者主要通過網絡開展工作，受眾不但可以通過不同的渠道自主獲取相關新聞信息，還能利用媒體平臺發表評論、提出建議。為了提高新聞播報的競爭力，滿足用戶的個性化需求，播音主持工作者應努力強化播音語言的親和力和個性，用親切的語言來吸引受眾。具有親和力的播音語言不僅能夠弱化新聞信息枯燥性，還能塑造播音主持工作者和媒體平臺的良好形象，進而提高相關欄目和平臺的點擊率，利于媒體平臺的發展。在新媒體時代，受眾需要創新的、個性化的播報服務，更傾向于具有顯著播音特色的播音主持人。播音主持工作者要注意根據欄目特點和播報內容調整播報語言，營造更適合節目的語言氛圍，要注意提升自身語言的個性化水平，促進媒體平臺的健康發展。

五、結語

新媒體時代，播音主持工作面臨更多轉變和突破，播音主持的語言藝術作為核心內容，需要順應現代技術和媒體環境發展的趨勢及時做出調整。播音主持工作者要結合媒體融合程度，調整播報內容和播報形式，在信息播報和傳播中提高語言藝術水平；要堅持學習新技能，不斷豐富自身的專業知識，提升自己的播音技巧，規范自己的播報語言，增加播音主持語言的親和力和藝術表現力，促進播音主持行業的可持續發展。

作者:趙智堯 單位:廣東海洋大學