前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的新媒體網絡直播的傳播模式，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要:至2016年，網絡直播行業從各種文化創新產業中異軍突起，不僅是互聯網媒體，甚至是傳統媒體都加入了直播的熱潮，因此2016年也被稱為“網絡直播元年”。社交、移動、直播是互聯網時代的網絡直播的特征。2015年，資本市場向直播行業投入的資金就已達到120億。其發展潛力不容小覷。在全民直播已成趨勢的今天，網絡直播不僅帶動了經濟的發展，同時也催生了新的文化現象。文章從傳播學角度對當前互聯網背景下的新型網絡直播現狀、特點以及傳播模式做出整理與分析。

關鍵詞:網絡直播；傳播模式；傳播學

網絡直播在傳統模式下一般是電視媒體在進行大型新聞事件、重要體育賽事等報道情況下才會采用的一種形式。而當下的網絡直播，傳者的身份早已從電視臺的范疇擴散到了普通民眾。

1網絡直播現狀

直播，2016年最熱的話題之一。一大批社交、電商、視頻、游戲等互聯網公司在一夜之間做起了網絡直播。做起網絡直播這行的不僅有網紅，甚至還包括明星、企業、電商等。“中國網絡直播元年”是網民們對2016年的總結。探究中國網絡直播的發展階段，于2005年成立的9158算得上是最早的直播平臺，也被視為行業的鼻祖。2008年，六間房轉變為了秀場視頻聊天平臺，改變經營不佳的困境。在2012年，第三家依托視頻直播行業起家的互聯網公司YY視頻直播平臺的成立。2014年，游戲類直播視頻網站虎牙，斗魚等陸續出現，從而連續推出了細化的直播板塊。BAT等知名互聯網公司也于2015年開始了視頻直播業務。2016年，純移動設備直播平臺迅速崛起。

2網絡直播的特點

1）即時性。即時性是網絡直播最大的特點之一，這對新老概念下的網絡直播都適用。傳者發出信息，受者接收信息，這整個過程可以說是同時完成。網絡直播也同時跨越了空間上的阻礙，無論距離多遠，直播信息都能做到即時到達。互聯網就是“一種信息能在瞬間生成、瞬間傳播、實時互動、高度共享的傳播媒介”[1]從對生活的影響的角度看，電視直播在所有直播形式中的影響力是最大的。但網絡直播也有著其自身的即時性特點。即時性在這里有兩層含義：一層指的是信息傳達的即時性，另一層指的是觀眾自我選擇的即時性。依據自身的喜好，觀眾可以選擇是否觀看直播，何時觀看直播[2]。2）立體化。麥克盧漢認為“一切媒介都是人的延伸，他們對人及其環境都產生了深刻而持久的影響；這樣的延伸，是器官、感官、或曰功能的強化和放大”[3]在人類技術的發展史中，肌膚的延伸是衣服，眼睛的延伸是印刷品，耳朵的延伸是電話，而整個人類中樞神經系統的衍生就是計算機。以網絡作為媒介的網絡直播，通過網絡和計算機將文字、圖片、聲音、視頻集合在一起，同時也將采、錄、編、播集于一身。完完全全做到了“人的延伸”。3）互動性。信息的傳者與受者即時的交流、互動就是網絡直播的互動性。受眾的交流互動體驗在當前的網絡直播尤為注重，依托于彈幕這種形式，傳者與受者可以做到幾乎是實時交流互動，省去了傳統媒體了解受眾反饋的等待。傳者依靠這種實時互動也可即時對直播內容進行相應調整，以做到信息傳遞的最大化。當前的網絡直播已由以往的單一信息單線傳播模式向信息傳者與受者之間雙向交流、互動的轉化。4）娛樂性。娛樂是人們緩解壓力的方式。網絡已經為人們提供了各種各樣的娛樂方式，包括音樂、視頻、游戲、交友等。從當前網絡直播的內容上來看，直播游戲、音樂、舞蹈是其主要內容。從當前網絡直播的主播的性別來看，女性主播數量大于男性主播。在當前直播火爆的背景下，某些直播內容也突破了道德底線，在色情與娛樂之間游走。但就總的形式而言，娛樂性依舊是各大網絡直播平臺吸引受眾最主要的因素之一。5）商業化。當前的網絡直播行業完全是依靠資本的推動，這與傳統媒體的運作有著巨大的差異。網絡直播中蘊含的巨大經濟利潤促使大批的資金流入直播市場。網絡直播這一行業也吸引了大批從業者，不少網紅甚至在其中獲得了巨大的收入。當紅的網絡主播每月收入多則幾十萬，少則幾萬。

3網絡直播的傳播模式分析

3.1傳播者：完全依托于網絡媒介的平臺與主播

在網絡直播的傳播過程中，平臺與主播作為傳者且完全依托于網絡媒介。傳統的直播可以依托于廣播電視網絡等多個媒體，而當前概念下的直播則完全依托于網絡媒介，如果沒有了網絡媒介，也就不存在當前的網絡直播的概念。直播本就是集采、錄、編、播與一體且同時進行。在這方面，網絡有著巨大的優勢。在直播內容方面，直播內容一旦脫離網絡媒體，滯后的信息將使這些內容變得毫無價值[4]。而有些直播內容很少能夠在電視上進行播出，網絡直播的低門檻將這些內容的播出與傳播變成了現實。

3.2傳播內容：自生產的個性化內容

個性化內容生產是網絡直播發展的動力[5]。花費精力去進行太多的思考與內容篩選并不適合當代的快節奏生活。人們更多的是想在茶余飯后進行一種放松的網絡體驗，所以人們逐漸習慣和傾向于“快餐式閱讀”。而夸張的表演，怪異的聲音也成為了一些網絡主播吸引觀眾的方式。網絡直播有些直播內容雖然過于平庸，但也不乏擁有個性化內容生產能力的主播。他們有的是個體創作，有的是娛樂公司包裝。就整體而言，網絡直播為受眾提供了越來越多的個性化內容，百花齊放促使了直播行業和發展。

3.3傳播渠道：網絡平臺與聯動平臺

不同于廣播電視媒體，網絡直播幾乎只通過網絡平臺進行傳播。而為網絡直播的傳播提供堅實基礎的不僅有網絡平臺本身外，還有網絡媒體的多平臺聯動。新型的網絡直播平臺多數達成了合作伙伴關系，實現了媒體資源的部分共享。網民僅僅在一家平臺就能獲取多個平臺的資源，極大地節省了不必要的時間且增加了良好上網體驗。多平臺的聯動，利用網絡的便捷性與豐富性，在其共同的影響下，網絡直播的內容能更有效的傳播出去。

3.4傳播過程中的反饋與互動：“互聯網+視頻”和“彈幕+視頻”的直觀立體方式

“互聯網+視頻”的直觀立體方式改變了受眾對傳統媒體“刻板”的印象。利用互聯網，無論何時，無論何地，都能通過直播平臺向網民傳遞想要傳遞的信息并與受眾實時互動反饋。這是網絡直播媒體的便利性與優勢性。比起紙質媒體可能帶來的枯燥乏味，“互聯網+視頻”的方式可以帶來無限的可能。娛樂性、互動性、立體化和即時性的組合，使得同樣的直播內容，也會給受眾帶來不同的觀看體驗。而互聯網形態下的“彈幕+視頻”的方式同樣能夠保證網絡主播與受眾，受眾與受眾之間的實時交流，其中所催生的彈幕文化也作為一種文化形式流傳開來。

3.5社會心理因素的互動帶來情感共鳴

網絡直播能取得巨大成功必然有其合理性。受眾的某些心理需求被滿足了，直播平臺的受追捧也就是一種必然了。網絡直播正是通過生產這些滿足受眾心理需求的內容，拉近了與受眾的距離并使受眾找到了歸屬感。網絡內容的生活化、草根化和平民化雖然缺乏了傳統直播的深度，但卻能保證信息傳播的廣度。從眾心理、逆襲心理、窺私心理等都是網民的心理。需求被滿足，心理上的落差被填補，網絡直播相較于傳統直播與受眾更近。活躍的網民在為網絡直播平臺帶來流量的同時也增加了平臺的收入，促進了直播的傳播。

3.6傳播效果：帶來了直播行業的火爆與網民的狂歡

網絡直播成為了2016年最熱的話題之一。一大批社交、電商、視頻、游戲等互聯網公司在一夜之間做起了網絡直播。網民們更是將2016年稱為“中國網絡直播元年”。

4總結

網絡直播依然屬于傳播的一種。在該傳播過程中，依托于網絡平臺的網絡主播作為傳者，網民作為受者。網絡主播通過網絡直播平臺向網民傳遞自生產的各種個性化內容，而網民由于包涵社會心理因素在內的各種因素積極的參與到了這一傳播過程中。傳者與受者的實時信息反饋使得該傳播過程得到了積極推進，最終達到了良好的傳播效果。

參考文獻

[1]劉文富.網絡政治——網絡社會與國家治理[M].北京：商務印書館，2002：4.

[2]雷作聲.從戰旗TV看游戲直播類網站的運營之道[D].山西：山西大學，2015.

[3]埃里克•麥克盧漢，弗蘭克•秦格龍.麥克盧漢精粹[M].何道寬，譯.南京：南京大學出版社，2000：360.

[4]劉晴.媒體特性與媒體融合[D].北京：中國勞動關系學院，2010.

[5]姚瑤.“視頻直播熱”下的“冷”思考[J].傳媒觀察，2016（6）：29-30.

作者:肖瑤 單位:成都理工大學