前言：尋找寫(xiě)作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的商務(wù)英語(yǔ)廣告翻譯特點(diǎn)探析，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

【內(nèi)容摘要】新時(shí)代背景下我國(guó)與西方國(guó)家的業(yè)務(wù)往來(lái)逐年增加，期間產(chǎn)生的巨交易額創(chuàng)造了史無(wú)前例的“交易奇跡”，在這期間我國(guó)參與其中的深度和廣度得未曾見(jiàn)。國(guó)內(nèi)對(duì)于商務(wù)英語(yǔ)人才的需求量也隨之增加，甚至出現(xiàn)“用工荒”，以致商務(wù)英語(yǔ)教育備受關(guān)注。各大高校紛紛設(shè)立商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)或擴(kuò)大該專(zhuān)業(yè)招生量以滿足市場(chǎng)需要。作為英語(yǔ)體系的一派分支，商務(wù)英語(yǔ)主要用于與西方國(guó)家的商務(wù)往來(lái)。在準(zhǔn)確表達(dá)訴求的同時(shí)還要留心對(duì)方的文化、習(xí)俗、語(yǔ)言習(xí)慣等，所以商務(wù)譯文表達(dá)方式必獨(dú)具匠心，語(yǔ)言內(nèi)容務(wù)求言簡(jiǎn)意賅。

【關(guān)鍵詞】商務(wù)英語(yǔ);廣告語(yǔ);翻譯技巧

一、廣告語(yǔ)地位及特點(diǎn)

商務(wù)活動(dòng)的許多領(lǐng)域，例如:技術(shù)引進(jìn)、對(duì)外貿(mào)易、招商引資、對(duì)外勞務(wù)承包與合同、國(guó)際金融、涉外保險(xiǎn)、國(guó)際旅游、海外投資、國(guó)際運(yùn)輸、公函、書(shū)信、通知、電報(bào)、演講等，所使用的英語(yǔ)統(tǒng)稱(chēng)為商務(wù)英語(yǔ)［1］。由此可見(jiàn)其適用范圍極其廣泛。又因廣告與商務(wù)活動(dòng)息息相關(guān)，故在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，作為經(jīng)濟(jì)繁榮的衍生物，廣告成為了大眾生活中不可或缺的“調(diào)味劑”。其作用不僅局限于招攬客源、爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)范圍，還擔(dān)負(fù)著文化傳播的責(zé)任。廣告語(yǔ)屬語(yǔ)言文體的一種，語(yǔ)言屬文化之載體，故廣告語(yǔ)翻譯須建立在文化背景的基礎(chǔ)上。為避免人們因理解上的偏差而影響銷(xiāo)售，在翻譯過(guò)程中對(duì)文化背景應(yīng)給予重視。廣告必須將語(yǔ)言的魅力體現(xiàn)的淋漓盡致才能引人關(guān)注。若求此境界，譯文中必輔以擬人、比喻、仿詞及雙關(guān)等修辭。綜上可知，廣告英語(yǔ)譯文具備可譯價(jià)值，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮必備的途徑。

二、廣告語(yǔ)翻譯的特點(diǎn)

廣告英語(yǔ)屬專(zhuān)用文體，受多方面因素制約且在詞匯、語(yǔ)法和修辭等方面有獨(dú)特的特征［2］。該文體中最重要的就是口號(hào)。口號(hào)必須具備醒目、有誘導(dǎo)性等特點(diǎn)。以西門(mén)子公司的廣告為例:Theworldmarketisourstrength．對(duì)這些特點(diǎn)進(jìn)行了充分地體現(xiàn)［3］。

(一)廣告語(yǔ)翻譯的詞匯特點(diǎn)。譯文用詞同廣告語(yǔ)創(chuàng)作要求基本相同，需生動(dòng)形象、充滿創(chuàng)造力。例如:StartAhead!成功之路，從頭開(kāi)始，筆者認(rèn)為廣告語(yǔ)翻譯與電影字幕翻譯有異曲同工之處，二者均在空間受限的前提下要求譯者將源語(yǔ)信息表達(dá)完整，那么譯者就必須在精簡(jiǎn)譯文的同時(shí)斟酌用詞。因廣告語(yǔ)受眾群體多為普通民眾，故多用通俗語(yǔ)言，避免使用晦澀難懂的詞匯，力求讓顧客一看便知且印象深刻。如:Nike，justdoit．想做就做。譯文簡(jiǎn)練，令人過(guò)目難忘。另外便是體現(xiàn)廣告的作用———讓顧客第一時(shí)間了解產(chǎn)品信息。所以廣告語(yǔ)翻譯過(guò)程中可以采用直譯，但不必過(guò)分拘泥于原文形式，只要將產(chǎn)品主要優(yōu)勢(shì)及其顯著功能突顯出來(lái)即可。如:Tide＇sin．Dirt＇sout有汰漬，沒(méi)污垢。不需要冗長(zhǎng)的解釋?zhuān)g文已然將產(chǎn)品功效譯出。同時(shí)，在保證宣傳效果的前提下，為達(dá)效果，譯者應(yīng)挖空心思地采用一些引人眼球的詞匯，如“買(mǎi)啥都2快”等。

(二)廣告語(yǔ)翻譯的句法特點(diǎn)。廣告語(yǔ)翻譯常用簡(jiǎn)單句、祈使句等，以求其通俗易懂。因?yàn)楫a(chǎn)品面向普通民眾，若句式復(fù)雜，恐令消費(fèi)者費(fèi)解以至于對(duì)銷(xiāo)量造成影響，所以廣告語(yǔ)一般都用只言片語(yǔ)來(lái)交待產(chǎn)品特點(diǎn)。廣告作為一種煽動(dòng)性語(yǔ)言本身就自帶請(qǐng)求、命令、號(hào)召的“光環(huán)”，縱觀英語(yǔ)當(dāng)中與其等效的句式非祈使句莫屬，所以在廣告語(yǔ)翻譯過(guò)程中應(yīng)多用祈使句，在提高譯文感召功能的同時(shí)還能達(dá)到使人難以忘懷的目的。如:You＇reworthit!你值得擁有!然后便是疑問(wèn)句的使用。Whynot．．．結(jié)構(gòu)不僅以委婉的語(yǔ)氣傳達(dá)了對(duì)于商品購(gòu)買(mǎi)的建議，還可以在情感上達(dá)成共識(shí)，從而促進(jìn)消費(fèi)。還應(yīng)多用對(duì)比結(jié)構(gòu)，該結(jié)構(gòu)有利于抓住消費(fèi)者心理，促其購(gòu)買(mǎi)。在這里有必要提的一點(diǎn)是:雖然通常情況下英文多被動(dòng)漢語(yǔ)多主動(dòng)，但在廣告語(yǔ)翻譯過(guò)程中為凸顯其文體特殊性，英語(yǔ)也常用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)來(lái)傳遞信息。

三、廣告語(yǔ)翻譯的修辭技巧

為凸顯宣傳效果，文學(xué)修辭也常被應(yīng)用于廣告翻譯中，使其譯文簡(jiǎn)潔生動(dòng)、幽默形象、引人入勝。不論何種文本，只要作者試圖渲染效果，那就避免不了修辭格的使用。廣告宣傳語(yǔ)，這種極具目的性的語(yǔ)體也難以避免。在廣告英語(yǔ)翻譯過(guò)程中我們時(shí)常見(jiàn)到一些文學(xué)修辭的使用以求其譯文卓詭不倫、奪人眼球。

(一)比喻。比喻即所言之物同其他事物有類(lèi)似點(diǎn)，就以他物來(lái)擬所言之物。可使陌生的事務(wù)變熟悉、深?yuàn)W的道理變淺顯、抽象問(wèn)題變具體，使讀者產(chǎn)生聯(lián)想。無(wú)獨(dú)有偶，廣告的功能恰好也是將抽象語(yǔ)言具體化、給顧客以畫(huà)面感，所以廣告翻譯常用比喻，常以like，as等為喻詞。如LightasBreeze，SoftasCloud．該廣告中兩個(gè)比喻的使用將飄逸的衣服形象化地表現(xiàn)出來(lái)，給讀者生動(dòng)的畫(huà)面感以刺激其購(gòu)買(mǎi)。

(二)擬人。擬人即賦予無(wú)生命或抽象的事物以人的情感或行為，該修辭常用于廣告語(yǔ)中，使物品“人性化”以至于讓顧客產(chǎn)生信賴如:Unlikeme．myRolexneverneedsarest與我不同，我的勞力士從不休息。該譯文賦予物體人格化，讓顧客心中的親切感油然而生。

(三)雙關(guān)與典故。廣告語(yǔ)譯者為求譯文幽默、有感染力也為了給顧客留一定的聯(lián)想空間，通常情況下譯者會(huì)選用雙關(guān)修辭或引用一些目的語(yǔ)顧客耳熟能詳?shù)牡涔?如:我是胃炎(魏延)我怕誰(shuí))。所謂雙關(guān)即為一語(yǔ)雙關(guān)，也就是說(shuō)利用文字中同音或同意的詞句使一個(gè)語(yǔ)言單位涉及兩種概念。雙關(guān)因其具備明暗雙重含義，凸顯語(yǔ)言內(nèi)涵與幽默———語(yǔ)不驚人死不休及其“留白”———給顧客留出想象空間，因此成為廣告文體中常用的修辭形式之一。雙關(guān)分很多種，常見(jiàn)的有語(yǔ)音雙關(guān)、語(yǔ)義雙關(guān)、語(yǔ)法雙關(guān)及成語(yǔ)雙關(guān)等。1．語(yǔ)音雙關(guān)。這種雙關(guān)十分常見(jiàn)。因其效果幽默風(fēng)趣且使顧客過(guò)目難忘，使其成為廣告語(yǔ)中用途最廣泛的一種雙關(guān)。主要由一些同音異義及近音詞來(lái)體現(xiàn)。如:“Moresunandairforyoursonandheir．”便是使用同音異意詞sun和son及air和heir。用同樣的語(yǔ)音表達(dá)不同概念的同時(shí)，譯文節(jié)奏感鮮明且讓消費(fèi)者聽(tīng)來(lái)頭頭是道，瞬間將顧客的注意力吸引了過(guò)來(lái)以此達(dá)到銷(xiāo)售目的。2．語(yǔ)義雙關(guān)。語(yǔ)義雙關(guān)實(shí)際上與語(yǔ)音相關(guān)大同小異。語(yǔ)音相關(guān)利用的是同音異義詞，其重點(diǎn)在“音”，而語(yǔ)義相關(guān)利用的則是同形異義詞或多義性詞句，只不過(guò)注重的是“義”。其實(shí)這類(lèi)修辭在英語(yǔ)中也十分常見(jiàn)，因其常產(chǎn)生弦外之音的效果，所以常被用于廣告語(yǔ)英語(yǔ)的翻譯。如“Giveyourhairatouchofspring．“這句話根據(jù)字面的意思可譯為:“給你的秀發(fā)一縷春色，”但“秀發(fā)”與“春色”似乎沒(méi)有什么必然聯(lián)系且春天乃植物萌發(fā)之際應(yīng)引申為萬(wàn)物之始，故給人感覺(jué)譯為“呵護(hù)您的秀發(fā)，使其完好如初”更恰當(dāng)些。但如此一來(lái)就喪失了原文韻味，通過(guò)查詢發(fā)現(xiàn)spring的詞義除指“春天”外還表示“彈性”，原文想表達(dá)的是使用該品牌洗發(fā)水不僅使你的秀發(fā)更亮麗還會(huì)增加其彈性。由此看來(lái)，用完好如初就也不恰當(dāng)了。因?yàn)楹芸赡苡行┤说念^發(fā)起初就沒(méi)有彈性，倘若只是恢復(fù)如初就無(wú)法充分體現(xiàn)該產(chǎn)品的功效了，所以最終譯文應(yīng)該改為“呵護(hù)您的秀發(fā)，使其生機(jī)勃勃、彈力十足!”這就將英文廣告語(yǔ)的雙層含義表達(dá)了出來(lái)，也更具備煽動(dòng)性。3．語(yǔ)法雙關(guān)。正如其字面意思所說(shuō)，該類(lèi)型雙關(guān)指利用語(yǔ)法關(guān)系而使所表達(dá)內(nèi)容達(dá)到雙關(guān)的效果。其中常用的語(yǔ)法策略不外乎省略和擴(kuò)展。前者常用造成雙關(guān)，而后者卻是通過(guò)語(yǔ)法層面增加的信息從而形成雙關(guān)。例如:“Cokerefre-shesyoulikenoothercan．”該廣告語(yǔ)想說(shuō)明的是該產(chǎn)品可帶給您爽心豁目之感，但can有兩層含義:一層是罐子;另一層是能，如此一來(lái)文中即出現(xiàn)省略性雙關(guān)。一層含義為:沒(méi)有任何(飲料)(能)與本品給您帶來(lái)的感受相媲美。另一層含義則是除本品外是沒(méi)有任何一種罐裝飲料(可以使你感到清新)。文字巧妙產(chǎn)生的雙關(guān)效果令人交口稱(chēng)譽(yù)，同時(shí)也達(dá)到了深入人心的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

廣告語(yǔ)翻譯的過(guò)程中，譯者必須把握該文體翻譯特點(diǎn)，即:在將所要傳達(dá)的目的信息表述清晰的同時(shí)，譯文要盡可能簡(jiǎn)短、精煉、抓人眼球且令消費(fèi)者印象深刻。務(wù)求第一時(shí)間攻破消費(fèi)者心理防線，誘導(dǎo)并刺激其消費(fèi)。但出于品牌形象考慮，宣傳語(yǔ)內(nèi)容不可降心順?biāo)祝谕ㄋ滓锥那疤嵯率褂眯揶o。與其他種類(lèi)翻譯一樣，若要使目標(biāo)語(yǔ)讀者產(chǎn)生與原讀者同樣的感受和效果，那么就必須考慮兩種語(yǔ)言的文化、政治、宗教、使用習(xí)慣上的差異，從而選擇貼切的詞句對(duì)原文進(jìn)行有機(jī)對(duì)等地翻譯，以求原文信息的正確傳達(dá)，最終達(dá)到提升產(chǎn)品宣傳效果、擴(kuò)大銷(xiāo)售額度的目的。

【參考文獻(xiàn)】

［1］王文慧．現(xiàn)代商務(wù)英語(yǔ)翻譯原則與技巧［J］．活力，2008，9:59

［2］呂俊，候向群．英漢翻譯教程［M］．上海:上海外語(yǔ)教育出版社，2002

［3］馬彩梅．國(guó)內(nèi)廣告翻譯研究一覽［J］．中國(guó)科技翻譯，2005，1

作者:李沅澤 單位:吉林師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院