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品牌是市場經濟條件下企業競爭的重要利器，是市場營銷和企業戰略研究中的重要概念。在近年的黨建工作創新過程中，“品牌”概念被頻頻借用，并成為基層黨建的特色和亮點。以品牌創建方式提升黨建科學化水平的探索，在一些領域的基層黨建實踐中已經有了初步成果。“以黨建特色品牌的無形資源盤活和凝聚各種黨建資源，帶動相關社會資源，形成黨建的綜合效應，同時也使基層黨建工作的方式方法更加科學、更加富有生機和活力”，這是當前一些黨組織探索品牌化黨建工作的初衷。品牌化黨建的本質是黨建工作的品牌化，不但要有品牌的基本屬性，更要有黨建本身的獨特屬性。筆者認為，品牌化黨建是各級黨組織在推進黨的事業和黨的建設工作中，為充分發揮基層黨組織的核心作用，因地制宜地創新各種科學方法，以增進基層黨組織組織力、號召力、凝聚力和戰斗力，并形成經驗上的凝練和傳播上的口碑。品牌化黨建在推動基層黨建工作創新中具有重要的意義。

一、品牌化黨建工作的重要意義

（一）品牌化黨建是基層黨建創新的重要載體

創新是一個政黨永葆生機的源泉，也是基層黨組織的生命力所在。在黨的報告中指出，要“推進黨的基層組織設置和活動方式創新”，這是基層黨組織始終保持與時俱進品質、繼續走在時代前列的重要保障?；鶎狱h組織是中國共產黨嵌入于基層社會的神經末梢，既要承載上級組織的決策部署和使命托付，也要面對基層社會的各種現狀和難題。如何在各種新情況、新問題不斷呈現的基層實踐中發揮好黨組織的核心作用，需要黨建工作在思路上、方法上富于創新精神。品牌化黨建立足于實效、著眼于創新，可以吸收借用政治學、社會學、管理學、心理學等各學科的理論知識來提升黨建工作。品牌創建過程就是創新的過程，黨建品牌創建需要通過創新來推進，黨建品牌成果需要通過創新來實現，黨建品牌傳播需要通過創新來增強認同。

（二）品牌化黨建是黨建特色培育的有效手段

在貴州考察時曾指出，“黨的工作最堅實的力量支撐在基層，最突出的矛盾問題也在基層，必須把抓基層打基礎作為長遠之計和固本之舉”，努力使每個基層黨組織都成為堅強的戰斗堡壘。每個基層黨組織的單位屬性和所在環境千差萬別，都需要基層黨建工作進行個性化的方法探索。從組織類型上看，基層黨組織有農村、社區、機關、事業、國企、“兩新”等的不同。國企基層黨組織有央企和地方國企的劃分，有大型、中型、小型和公益類、功能類、競爭類的區別。即使同一家國企，由于下屬機構所在區域位置和面臨問題的不同，黨建工作必然有著差異化路徑。品牌化黨建正是注重黨組織建設的個體特性，突出方法上的對癥下藥，講究對各自創建經驗的總結，由此打造出相互區分、各具特色的基層黨建品牌。

（三）品牌化黨建是黨建經驗傳播的主要路徑

各領域的基層黨建工作有著豐富的實踐探索，這些經驗本身需要進行梳理提煉才能形成規律性的認識，進而轉化成制度化、常態化的有效機制?；鶎狱h建工作作為黨的整體事業的組成部分，每一地的經驗都可以為他者帶來啟迪和思考，黨建經驗不僅要總結還要進行廣泛傳播。品牌化黨建是以內在的經驗做法為基礎，以外在的傳播和認可為延伸，從而使黨建創新工作形成一定知名度。通過主動開展品牌化黨建，如“一支部一品牌”活動，可以推動各黨支部更加積極地探索個性化黨建舉措，進而在實踐中逐步調適和總結出有效的方法。通過品牌創建的過程展示和成果傳播，推動各支部互學互比，相互借鑒和相互提高，真正讓黨建品牌發揮出更大的效用。

二、深入推進品牌化黨建工作的思考

（一）強化品牌化黨建的主體責任

1.品牌化黨建要突出黨組織的主體責任。管黨治黨是各級黨組織的主體責任，品牌化黨建本身是以黨建為抓手帶動業務工作，既是黨建工作，也是黨建帶領下黨的事業布局。各級黨組織要在品牌化黨建中真正履行好主體責任，黨委要站在全局的高度謀劃好品牌化黨建的目標訴求，給出通過品牌創建提升基層黨建、推進業務發展、密切聯系群眾、提高隊伍素質的各種愿景和路徑指向，使下級黨組織有章可循。支部委員會要發揮起黨支部領導班子的作用，以主體責任意識貫徹落實黨委的工作部署，進行原創性的品牌創建工作，支委成員要做好品牌創建工作責任分工，做好廣泛發動和深層動員。2．品牌化黨建要突出書記的“第一責任人”。黨組織書記是落實全面從嚴治黨的“第一責任人”，也是品牌化黨建工作的“第一責任人”，其使命是組織賦予的，責任是組織要求的。黨組織書記要形成強烈的黨建品牌化意識，要主動思考謀劃和推進品牌化黨建工作。一方面要求黨組織書記在政治上過硬，能夠在黨言黨、有政治擔當，帶頭營造品牌化黨建的良好氛圍。另一方面要求黨組織書記在作風上過硬，善于帶領班子開展民主決策、科學決策，使品牌化黨建贏得班子支持，激發出黨的集體領導這一合力優勢。3．品牌化黨建要突出黨員的身份意識。黨員身份意識是黨員提升自我認知、推動實踐工作的重要基礎。品牌化黨建需要每位黨員以黨性的覺悟和主人翁的態度加以認知和推進。首先，黨員意識要突出政治上的看齊，將品牌化黨建視為組織要求，以黨員的自覺推動落實。其次，黨員意識要求在品牌創建中發揮先鋒作用，將黨員的榮譽感轉化為工作中的執行力和戰斗力。最后，黨員意識要求其凝聚群眾的政治向心力，以自己的身體力行帶領員工發揮才智，為品牌建設謀劃好點子。黨員身份意識需要在日常黨建工作中加以培育和引導，并通過基層組織的政治化、嚴肅化、規范化建設逐步強化。

（二）培育品牌化黨建的常態意識

1．品牌化黨建需要形成品牌文化。品牌化黨建意識要變為日常思維，就要在基層黨建工作中培育黨員干部的品牌文化。打造黨建品牌是凝聚人心的工程，黨員干部要積極推動黨建管理工作和黨內組織生活的品牌化打造，以精品意識推進思想工作，以品牌意識推進黨建工作。同時，特色化是基層黨建品牌的根基，是品牌文化的標識和亮點，要注重對個性文化的培育和提升?；鶎狱h組織應該鼓勵黨員和員工尋找個性化的問題和優勢，并進行符合品牌內涵的加工凝練，使之成為品牌文化的重要構成。2．品牌化黨建需要生成品牌標準。品牌標準是品牌打造過程中對其內涵和外延的界定。品牌內涵包括其建設和服務的各項內容分類、服務標準、過程要求、效果評價等，要有一定的高標準和特色化。品牌的外延是品牌在傳播過程中的媒介、對象、形象、效果等的認定。離開了標準化的基本指標或評判參照，容易使品牌建設出現隨意化和無序化。同時要強化品牌建設的激勵標準，形成一套鼓勵員工支持品牌建設的機制，進而使員工成為品牌的積極擁護者和建設參與者。如國企品牌化黨建，不僅對內在技術、管理崗位上的員工要有完善的品牌擁護激勵機制，對內勤、外宣等直接關系到單位和品牌形象的員工也要有激勵舉措，形成人人珍視品牌、受惠于品牌的氛圍。3．品牌化黨建需要注重品牌維護。一個品牌的打造需要時間和文化的積淀，一旦品牌具有一定的知名度和美譽度，就要維護好、使用好這一品牌。避免品牌的頻繁更換是品牌生命力的重要保證，“一任領導一品牌”“一項工作一品牌”“一個階段一品牌”都不利于品牌內涵的穩定和外延的傳播。特別是當品牌已經有一定口碑、得到一定區域的普遍認可時，更要珍惜品牌聲譽，努力完善品牌的品質和服務。黨建品牌被組織所認定不是其終點，恰恰是其完善推廣、擴大影響的起點。要在后續的維護中明確有損品牌形象的各種行為并予以禁止，同樣要明晰有助于提升品牌形象的各種作為并予以鼓勵。要通過不斷地總結黨建工作新元素、新方法、新經驗為品牌注入活力，防止品牌在固化中老化、退化。

（三）增強品牌化黨建的引領效應

1．品牌化黨建要緊密結合中心工作。緊密結合中心工作，并促成和確保中心工作更好地完成，是品牌化黨建工作的重要指向?；鶎狱h組織是基層單位的領導核心或政治核心，要確?；鶎狱h建工作發揮實質性的主導作用，要讓品牌化黨建成為推動業務工作的重要手段和有效抓手，以實現黨建品牌的更大價值。如國企黨建要通過黨建品牌創建使企業員工發揮出更加緊密的團隊精神和克難攻堅能力，讓黨員顯現出強大的引領作用，推動業務發展。一些黨建品牌本身與示范崗、技能比武、項目責任等工作相結合，也能強化黨建工作對中心工作的推動作用。2．品牌化黨建要充分帶動經常性工作。黨建經常性工作開展情況關系組織活力和生命力，是組織建設的重要保證。近年來基層黨建工作還存在虛化、弱化、邊緣化問題，組織生活也還沒從庸俗化、隨意化、平淡化中扭轉到位，這都限制了基層黨建工作發揮更大的作為。黨建品牌的重要屬性是黨性，品牌化黨建工作首先要重視黨建本身的不足，要能夠解決黨建中的問題，離開黨建談品牌就失去了品牌化黨建的根本依歸。基層黨組織在品牌創建中要結合黨支部的經常性工作，諸如“”、組織生活會、主題黨日活動、談心談話、民主評議黨員、黨員教育管理監督、黨費收繳、組織關系轉移、創先爭優活動等工作，進行積極創新，努力打造品牌。3．品牌化黨建要積極引領群團工作。群團組織是黨組織聯系員工的重要橋梁，也是黨的事業的重要組成部分，要通過黨建帶群建，激發員工的活力。群團組織在豐富職工文化生活、深化職工人文關懷和心理疏導工作中發揮黏合劑的作用。品牌化黨建要關注單位建設中的柔性文化，特別是被員工視為單位文化建設重要內涵的文體活動、工作環境、心理疏導、家庭困難化解等事項，這也關系到品牌建設能否在廣大群體中被接受和支持，并視為單位文化的重要構件?？傊?，品牌化黨建要融入員工文化建設，要與生活情境相聯系，使品牌增添獨特的人文魅力。

作者:鄭智成  郭新元 單位:中共溫州市委黨校黨史黨建教研部副教授 中國銀行溫州分行