摘要：南昌作為一座英雄城，具有豐富的紅色文化基因。為了改善目前紅色文化創意產品的創意表達不充分問題，文章在符號學理論的輔助下提取了南昌文化基因，類似于生物基因的概念，經由基因的選擇、遺傳和變異，將保留的優秀文化基因應用至紅色文化創意產品設計中。本文著重闡述了南昌文化基因在紅色文化創意產品設計中的應用方法，并賦予實踐。以期為企業在文化創意產品研發流程中提供理論參考，顯著提升顧客滿意度的同時提升文化創意產品的市場價值。

關鍵詞：南昌文化基因；紅色文化；創意產品設計；應用

在時代變遷的大背景下，人們的生活水平與品質日益提升，各個國家的企業都在積極探索符合自身特色的產品發展方向。近年來，文化創意產業受到越來越多地關注，文化的附加價值提升了產品的美感與趣味性，為了展示我國文化中的獨特識別性，將中國特有的紅色文化應用到文化創意產品設計中變得越來越重要[1]。而且文化創意產品成為了提升國家旅游業經濟發展的關鍵因素。南昌作為一座英雄城，具有豐富的紅色文化基因。在紅色文化創意產品設計中如何能有效融合這些獨具魅力的文化基因，將提升產品的文化體驗和情感享受。因此，在文化創意產品設計過程中融入地方文化基因，才能形成識別性較強的品牌價值，促進文化創意產品的市場發展。

1南昌文化基因概述

文化基因的概念最早源自于英國著名演化生物學家RichardDawkins所著《自私的基因》一書中。類似于生物基因，南昌文化基因指的是經由時間沉淀，具有代表性的優秀地域文化基因。南昌作為一座英雄城，是“軍旗升起的地方”，紅色文化基因始終貫穿于這座偉岸的城市。大到一些歷史文化建筑，如“八一”起義紀念館、指揮部舊址等，小到一些紅色抗戰器物，如起義軍用的帶有紅色十字標志的馬燈、紅領巾等，無不傳達著南昌優秀的紅色文化基因。設計師可以利用基因演化將旅游產品與創意手法有機結合，將南昌文化基因轉化為紅色文化創意產品設計。

2紅色文化創意產品設計的現狀

紅色文化創意產品猶如一張名片，訴說著革命老區傳奇的歷史故事。為了傳承與創新我國優秀的紅色文化，紅色文化創意產品設計進入了新的發展階段。羅雯等[2]繪制南昌八一起義紀念碑等紅色文化的插圖，并將其重構在水杯和手提袋的外包裝上，旨在促進南昌紅色文化旅游業的發展。張曉宇[3]對井岡山紅色文化創意產品的開發策略和路徑進行分析，探索基于文化創意產品的紅色文化傳播方式。但是，通過文獻綜述發現，我國紅色文化創意產業產品依然存在著同質化嚴重的困境、文化屬性的表達不充分、缺少紅色文化新意以及市場銷售慘淡等一系列問題。另外，學術界對于紅色文化創意產品的研究大多停留在發展困境、對策探究上，鮮少從文化基因的角度對紅色文化進行理解，從而指導紅色文化創意產品設計實踐。

〔摘要〕從“互聯網+”視角探尋“長沙紅色文化”與“動漫紀念品”之間的關聯性，借助互聯網大數據提取年輕人關注的焦點，依據設計符號學與情境設計理論，探索長沙紅色文化動漫創意產品的創新設計方法。

〔關鍵詞〕“互聯網+”；紅色文化；符號學；情境設計；動漫創意產品

移動互聯時代，消費群體對紅色文化創意產品的觀念認同產生改變，強調公眾情感需求、精神寄托與文化傳播的產品成為市場關注的焦點，推動創意產品設計方法出現新的變化。

一、“互聯網+”紅色文化創意產品設計思維

1.互聯網設計思維

“互聯網+”文創產品從“以產品為中心，關注于提高產品的性能，提升產品的市場競爭力”的傳統思維轉向“以用戶為中心”的“互聯網設計思維”，強調用戶驅動產品，通過用戶反饋來快速更新和服務模式營利。透過“體驗、聚合、互動、分享、迭代、扁平”等關鍵詞，這種思維改變了“設計-生產-銷售-傳播”的傳統工業化模式，而“互聯網+”主導的文化傳承與傳播方式也由人際傳播替換為依托移動互聯網的大眾傳播。高效、便捷的現代科技促成紅色文化與“互聯網+”融合，加速紅色文化到紅色文化IP的轉化。借力“互聯網+”，以本土化題材的貼近擴大粉絲群體、影響公眾的情感和認知；打通社交平臺用微信公眾號、微博、抖音、在線商店等多樣的傳播與推廣形式，形成注重用戶體驗的迭代設計新模式，使長沙紅色文化的精神內涵、存在形態的多樣性更好地傳達，并獲得多重社會效益和經濟效益。

2.熱點文化元素提取

摘要：文章探究紅色文創產品設計實際應用價值。從文字提取、視覺轉化、概念傳達、文化體驗四個方面，探究字體設計和紅色文創產品形象的融合實現方法，通過案例驗證紅色文創產品形象設計進而對紅色文化進行符號可視化設計和再現，最后形成以紅色文創為載體的字體設計，實現中國特有的紅色文化建設和中國品牌營造，提升中國紅色文化的軟實力。

關鍵詞：紅色文化；字體設計；紅色文創；融合應用

前言

在傳統的中國文化中提取元素進行設計并將其運用到文創產品當中，將其融入到中國特色的紅色文化當中，計劃和完成的紅色文創研究相對較少，且文創文化從出現到至今整個過程中同質化問題突出，使文創產品的設計不能精確地得以實現品牌的差異化，取而代之的是不斷重疊和復制的符號，包括紅色文創的開發亦是如此。因此，本文主要著眼于建黨100周年以來，對中國紅色文化的重視和弘揚，努力實現在紅色主題為主的文字上進行設計研究，融合字體設計與紅色文化，并在保留傳統文化的同時融入現代設計風格及審美意識，在滿足文創產品最為基本的功能上，形成提高大眾對于紅色文化的情感追求，提高中國紅色文化的品牌化，形成中國紅色文化中品牌價值相關設計及符合現代審美潮流的紅色文創，促進紅色文化傳承和創新，最終探索能夠在紅色文創的開發研究中可持續性的發展方向。

一、紅色文化概述

紅色文化來源于民族的文化自信。“文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有堅定的信心。”紅色文化浸染了民族的血脈，是推動人類進步的精神力量。由于紅色文化具有物質性和非物質性的雙重屬性，導致紅色文創在提取它的紅色文化元素時，要將類似革命紀念地、偉人故居、革命遺址、遺跡、革命文物等有形要素，與信仰、制度及革命精神等的無形要素分別提取出來，有效地融入到文創中。紅色文創不僅僅是物質性的商品，還是將地域特色、文化內涵、觀賞性、實用性、藝術性融為一體的產物，一方面可以傳承并發揚文化精神，另一方面可以帶來經濟效益。

二、文化創意概念

摘要:近年來挖掘中國豐富且深刻的文化內涵并將之融入動漫產業中已逐步成為業界甚至整個社會的基本共識。紅色文化在我國有較深厚的群眾基礎，是一種可開發的重要文化資源，紅色文化與動漫衍生產品設計開發相結合，無論對紅色文化的繼承保護還是對動漫產業的發展都有很大益處。文章從強化動漫作品創作質量、衍生產品二度創作與開發、細分市場、認真做好市場調研等方面對紅色文化動漫衍生產品設計開發進行研究，以期為特色文化動漫產業發展提供相應策略。

關鍵詞:紅色文化;動漫衍生產品;設計開發

動漫產業作為文化產業中新興的一支，被視為21世紀創意經濟中的朝陽產業。一個完整的動漫產業鏈，主要由動漫創作(上游)、動漫作品的宣傳推廣(中游)以及動漫衍生產品的設計開發銷售(下游)三部分組成。動漫衍生產品因其涉及的品種繁多、范圍廣泛且生命力周期長，已經逐步發展成為動漫產業鏈中最為重要的一部分。目前，美國是全世界公認的動漫產業鏈最完整、形成最早和最發達的國家。美國動漫產品和衍生產品年產值為2000多億美元，占其文化產業總值(6700億美元)的近1/3，在文化產業中占龍頭地位。而日本，其動漫產業完全采取市場化運作的方式，由市場的淘汰篩選機制規避產業風險，其下游———玩具的開發，電子游戲、文具、食品、服裝、廣告、服務等衍生產品設計開發蓬勃發展，體現了動漫產業獨特的增值魅力。而相比之下，我國雖然頒布了一系列政策鼓勵國產動漫的發展，還給予動漫產業史無前例的政策支持，同時也加緊興建各種動漫產業基地、動畫教研基地、動漫游戲振興基地等，特別是近些年動漫展、動漫主題交流會議、動漫人才招聘會更是遍地開花，然而我國動漫衍生產品的設計與開發能力較弱，由衍生產品帶來的高利潤、高回報尚未充分顯現。在第十三屆中國國際動漫游戲博覽會上，原創品牌動漫創作十分普遍，也越來越受到大眾的關注與歡迎。業界開始意識到動漫品牌的建設離不開文化內涵對它的支撐。近年來挖掘中國豐富且深刻的文化內涵并將之融入動漫產業中已越來越引起業界重視。在我國有較深厚群眾基礎的紅色文化屬于文化中的一種特有類型，是一種可開發的重要文化資源。當前重新挖掘紅色文化的新內涵，發揮紅色文化更強實力，將紅色文化與動漫衍生產品有機結合已越來越受到業界的關注，并逐步成為動漫產業鏈良性發展的新思路，做好這一點對提升我國動漫產業的品牌影響力有重大且現實的意義。

一、紅色文化動漫作品的內涵

紅色文化動漫作品，顧名思義，就是以紅色文化為主題、以動漫形式創作的動漫作品。它是紅色文化與動漫藝術的有機結合，是一種獨特的精神文化產品。當前我國紅色文化的創作和宣傳多集中在文學、影視、歌舞等傳統藝術形式方面，從傳播廣度和傳播深度方面而言很難再有新的突破，而動漫藝術是一種全新的藝術形式，它具有形式靈活、受眾面廣、老少皆宜的優勢，尤其適合青少年兒童。我國紅色文化資源非常豐厚，紅色革命故事、紅色人物形象早已深入人心，如《鐵道游擊隊》《地道戰》等電影家喻戶曉，王二小、小兵張嘎等人物形象令人記憶深刻。這些經典紅色文化在傳承革命精神、確立正確的社會主義價值觀方面影響了幾代人。當前我國青少年兒童崇洋媚外現象十分嚴重，提到動漫形象，米老鼠、唐老鴨已成為他們記憶中不可替代的經典動畫形象，哈日哈韓現象也比比皆是。而且近年來美、日動漫作品中宣揚的西方資本主義文化也深深地影響著我國的青少年兒童，國內許多動漫公司制作的動漫作品唯利是圖，多模仿甚至抄襲美日韓等國動漫，而且質量堪憂。美國、日本等動漫大國生產的動漫衍生產品之所以會受到全球消費者的青睞，追根究底還在于其創作的動漫作品內容深入人心。動漫衍生產品之所以被稱為“衍生”，更多的是依托于動漫內容，其根基依然在于質量過硬的動漫內容本身，所以只有不斷提高動漫原創作品內容質量，多創作出大眾喜聞樂見、過目難忘的動漫形象，才能夠發揮動漫衍生產品的高附加值。

二、動漫衍生產品的定義與分類

2008年我國政府頒布的《動漫企業認定管理辦法》(試行)中指出:動漫產品包括漫畫、動畫、網絡動漫、動漫舞臺劇、動漫軟件以及動漫衍生產品共6類。由此可見，動漫衍生產品從屬于動漫文化產品，是由動漫作品衍化而來，包括常見的玩具、文具、服裝等。從影視動漫發展史看，早期的電影和動畫藝術其實沒有衍生產品一說，早期主要依靠作品內容贏得口碑進而賺取票房。衍生產品的出現源自一次歷史偶然:一位文具廠商購買了迪士尼公司的米老鼠形象授權，將之放在兒童寫字板上，結果帶來了非?？捎^的銷售額。這一事件使迪士尼公司發現成功的動漫形象居然也可以帶來附加的利潤，甚至豐厚的利潤，于是開始重視動漫衍生產品的研發，并大力發售動漫衍生產品。動漫衍生產品的分類多種多樣，最常見的有:(1)根據衍生產品的性能分類。如文娛產品、生活產品，甚至體育產品等。(2)根據衍生產品與消費者互動程度分類，如敘事情節類衍生產品、角色形象類衍生產品，以及互動性較強的cosplay表演、主題公園等衍生產品。文娛衍生類產品主要體現在文化娛樂功能方面，常見的如玩具、游戲等，有很強的趣味性和賞玩性，能夠給消費者帶來愉悅的身心體驗。生活衍生類產品和人們的日常生活密切相關，研發重點主要突出實用性和美觀性，例如服裝、文具、箱包、抱枕等，常見的如hellokittyT恤、抱枕，米奇文具等。敘事情節類衍生產品則主要表現為相關的圖書、音像制品、游戲等，更多依附于動漫作品內容方面的開發。角色形象類衍生產品，常見的有玩具、食品、服裝等，比如喜羊羊、灰太狼、小豬佩奇的氣球、餅干等，主要吸引幼童這類人群。

摘　要 ：TRIZ 理論是有效的發明創新方法，將其應用于福建紅色文化創意產品設計，有助于當地紅色文化的挖掘與傳承。文章首先闡述了 TRIZ 理論和福建紅色文化的概念 ；其次對福建紅色文化創意產品現存問題展開分析，并論述了基于 TRIZ 理論的福建紅色文化創意產品設計的意義 ；最后構建了基于 TRIZ 理論的福建紅色文化創意產品設計思路，提出了 TRIZ 理論工具在發現、分析和解決問題的應用方法，并結合案例展開分析。通過本文的研究，以期為紅色文化創意產品設計提供創新設計思路。

關鍵詞 ：TRIZ 理論 ；福建紅色文化 ；文化創意產品 ；設計

福建有著深厚的紅色文化資源，以紅色文化創意產品為載體對福建紅色文化進行挖掘和傳承，探索紅色文化創意產品的設計方法，提升紅色文化創意產品的創新質量，成為當下重要的研究課題。TRIZ 理論可以有效縮短產品設計創新周期，提高創新效率，也可以使創新具有預見性[1]，但該理論目前尚未在紅色文化創意產品設計中應用。因此，文章利用成熟的 TRIZ 理論創新方法，進一步探索基于 TRIZ 理論的福建紅色文化創意產品設計思路，以期解決福建紅色文化產品現存問題。

1 TRIZ 理論概述

TRIZ 理論是一套發現、分析和解決問題的理論體系。TRIZ理論主要包括分析工具 ：沖突分析、物質—場分析、功能分析，和與之相對應的解決問題的工具 ：40 個發明原理、76 個標準解和效應數據庫等，借此解決不同領域中的創新問題。TRIZ 理論認為，問題的發現、分析和解決這三部分是任何創新問題的必要過程，這些工具是基于不同創新經驗而發展起來的，是解決創新問題的工具[2]。 經過 70 年的發展和應用實踐，TRIZ 理論現已發展成為一套解決新產品開發問題的方法體系和指導工具，在產品創新設計過程中表現出強大的功能[3]。通過運用 TRIZ 理論工具來處理設計中所遇到的創新問題，能夠使設計師通過嚴謹有序的創新設計過程，詳細、全面地發現、分析和解決問題，從而提高設計效率，最終得到滿意的設計方案。

2 福建紅色文化概述

福建紅色文化是指在新民主主義革命、社會主義革命及建設時期，福建人民在中國共產黨領導下形成的獨具特色的文化。由于福建紅色文化的革命性與實踐性，遺留了眾多的紅色文化資源，曾為奪取抗戰的最后勝利提供了強大的物質與精神支持。新時期，全省社會主義建設更加需要紅色文化的引導和助力，因此，挖掘和整理福建紅色文化及其資源成為首要工作[4]。從整體來看，可以將福建紅色文化分為紅色物質類資源和紅色非物質類資源。紅色非物質類資源又可分為紅色精神類資源和紅色制度類資源，各類資源之間彼此聯系、相輔相成，構成一個完整的紅色文化資源體系。

摘要：紅色文化起源于中國革命戰爭時代，是一種極具中國特色的先進文化，蘊涵著豐富的革命精神和濃厚的歷史文化內涵，對于中國人來說，更是代表了一種特殊的愛國情懷。如今，在快速的社會發展進程中，人們的觀念逐漸發生改變，對社會文化的認知也變得多元化，因而，與其僅僅是對傳統文化觀念上的繼承，不如將這種觀念深入到我們日常生活中的產品當中，賦予其實用性，讓人們在使用這些紅色文創產品中感受紅色歷史文化的熏陶。

關鍵詞：紅色文化；歷史繼承；產品運用；交流創新

1紅色文化的內涵

紅色文化區別與其它文化的關鍵在于紅色，因此，要探究紅色文化的內涵就要從紅色談起。新中國歷經一百年多年的歷史抗爭，犧牲了無數位偉大的革命烈士，使我們身在和平的生活環境中也不能遺忘那些歷史帶給我們的特殊意義，這種紅色文化凝聚的不僅是革命烈士的鮮血，更是凝聚著中國共產黨人的智慧，中國人的紅色情結流動在民族的血脈里，遺傳在民族基因中。經查閱各種資料后對紅色文化的內涵包括以下幾個方面：①紅色文化是在中國共產黨的帶領下，經過中國的獨立抗爭，在吸收國外的先進文化中，結合科學的馬克思主義先進科學理論而形成的革命文化。②紅色文化分為廣義和狹義，廣義上的紅色文化是指世界進程中人們在獲得獨立和解放運動時所產生的物質和文化精神，而狹義的紅色文化是指中國人民通過自強不息，努力抗爭所得到的今天我們飛速發展的新中國中的精神內涵。③紅色文化作為一種歷史文化資源，分為物質性和非物質性兩個方面，物質性指各種遺址和烈士墓陵園等紀念場所，如瑞金遺址、北伐汀泗橋遺址、王坪烈士墓陵園等。非物質性表現為一些革命精神方面，如五四精神、照金精神、遵義會議精神、呂梁精神、抗戰精神等。在我們把紅色文化和產品設計結合的實際過程中，主要指狹義上的紅色文化，提取它的非物質性的革命精神方面，如長征精神這些包含著歷史傳承意義的內容，再將這種革命精神融入我們的產品設計當中。讓人們通過使用這些紅色文創產品對我們的歷史文化有一個更深入的認識和了解。

2紅色文化的價值功能

2.1政治價值

政治價值指人們對政治現象作出的價值判斷，主要包括政治判斷、立場明示、目標聚攏等。紅色文化成長于新中國獨立和發展的過程中，有特殊和豐富的民族意義，同時這種文化也記錄者新中國的成長，是一面歷史的鏡子，以另外一種方式激勵著人們的民族榮譽感，發揚這種紅色文化有利于社會的穩定與和諧。中國成立新中國幾十年來，我們也迫切地需要這樣一種革命的、民族的精神來完善我們的政治信仰，這種政治信仰是科學的、積極的、正面的，能取代宗教信仰在人們心中的作用。紅色文化如果能被正確地利用起來，對我們國家的發展，社會的穩定，民族的團結也有著積極意義。所以在政治層面，紅色文化無疑是對人們的發展有利的文化。

隨著人們生活水平的提高，大眾對文創產品的需求也越來越多。文創產品就是文化創意產品的簡稱，這是一類藝術衍生品，產品設計者將自己對文化的理解融合到產品中。有著特殊意義的紅色文化在我國廣為流傳，今天依然受到歡迎，許多的文創產品設計者也非常重視在文創產品設計中對紅色文化元素的運用。

一、紅色文化以及紅色文化對文創產品設計的意義

要知道如何有效將紅色文化元素運用到文創產品設計，就要首先知道紅色文化是什么，這種文化體現了共產黨領導下逐漸發展起來的革命理論、經驗以及精神。那么紅色文化對文創產品的意義在哪里呢？在文化產品市場中，產品的設計必然是以消費者的需求為導向的，如前所述，在我國，紅色文化流行非常廣，很多人對紅色文化情有獨鐘，融合了紅色文化元素的文創產品能夠引起他們的共鳴，滿足他們的精神需求，他們愿意為這種文化產品“買單”，所以將紅色文化元素運用到文創產品設計中，能夠幫助設計者和相關廠家打開市場。

二、在文創產品設計中有效運用紅色文化元素的對策

（一）文化元素的提取

紅色文化是通過一些載體和形式體現出來的。從物質層面來說，那些經過風雨、戰爭等洗禮的革命紀念地、偉人故居、革命遺址，乃至革命前輩曾經使用過的物品都可以體現出紅色文化。從非物質層面來說，共產黨在帶領中國人民推翻舊的社會制度、發展社會主義社會的歷程中，用來指導廣大人民戰勝困難的各種知識、信仰乃至規范制度都是紅色文化的體現。整體來說，紅色文化元素也可以分為有形的和無形的兩種。有形紅色文化元素中又可以細分為建筑類元素（一般是標志性的建筑，譬如革命遺址）、物品類元素（例如兵器等）等；無形的紅色文化元素一般需要借助復雜構思重現經典的歷史場景及過程。

（二）將紅色文化元素運用到文創產品設計中的方法

摘要：紅色文化是新中國建立以來所特有的歷史文化，它是新中國建立并走上富強之路的一段歷史縮影。我們不僅僅要了解并學習這段文化，同時也要用我們自己的方式將這段文化傳承下去，利用網站技術將其保存從而達到我們的目的。文章基于HTML對紅色文化網站進行了設計開發，以期對紅色文化的傳承做出貢獻。

關鍵詞：紅色文化；網站開發；HTML

0引言

陜西省銅川市照金鎮是中國陜甘邊革命根據地的中心，1933年春季，這片土地上誕生了中國長江以北的第一個革命根據地，它橫跨耀州區、淳化、旬邑、宜君4個自治市和縣區，面積數萬平方公里。這片土地為西北地區進行文藝復興和革命發展奠定了堅實基礎。照金陜甘邊革命根據地是中國共產黨于西北地區設立的第一個中國青年山區革命根據地，喚起了千萬中國各族人民在中國共產黨的正確領導下開展新一次土地革命的深刻覺悟，激勵著中國西北地區的人們爭取自我解放的頑強勇氣與信心，它又是中國紅軍進一步發展和壯大、走向偉大勝利的戰場[1]。不僅如此，該地區還擁有“革命紀念館”“照金紀念碑”“薛家寨景區”“香山景區”等文化旅游景點。筆者的實地調研發現，雖然照金紅色小鎮擁有“日照錦衣，遍地似金”的含義與特有的歷史文化和美麗景色，但是前往參觀學習的游客并不多。因此筆者決定將“互聯網”技術與歷史紅色文化結合起來向更多的人展示照金小鎮的風采。

1網站需求分析

要設計制作一個展示網站，首先要從用戶的角度出發，了解用戶的需求。所以建設前期做出以下具體規劃：（1）根據現有的資源了解學習照金地區紅色文化的發展趨勢。（2）制作調查問卷了解紅色文化最薄弱的地方，制作相關的改進方案。（3）聯系志愿者試用網站，并根據實際情況進行改進，確保有效性、實用性。（4）與其他類似的平臺進行對比，揚長避短。

2網站設計