前言：中文期刊網精心挑選了藝術作品分析范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。

藝術作品分析范文1

    通過有效的存儲、再生性保護,實現書畫藝術文獻的合理利用。1.再生性保護基于古籍文獻的重要性,國家已出臺了一系列相關的保護政策和措施,如從2002年起,中華再造善本工程和中華古籍特藏保護計劃相繼實行,這兩項國家重要的文化工程將分別從“再生性”和“原生性”兩方面對古籍進行保護。所謂“再生”,實際上是通過計算機和其他現代化技術,將古籍文獻加以復制,從這個意義上講,古籍文獻是可以“再生”的。抗戰書畫藝術作品的再生性保護是通過現代化的技術手段將紙張載體上的文獻內容復制或記錄到其他載體上,以達到長期保護和進一步開發利用歷史文獻的目的。再生性保護的最大特點是將原有文獻資料上的內容轉移到數字化的載體上,即使原件毀滅了,其記載的內容仍可通過其他載體形式保存下來。再生性保護的另一個特點是其載體的體積小,記錄密度高,這樣既節省大量的保存空間,又方便于查找、傳遞和使用。因此,筆者認為,“再生性保護”是具有積極意義的一種保護方式。藝術作品的圖片數據庫可提供給社會公益,為藝術類的學習、創作提供文獻信息服務,強調藝術作品文獻資源的再生利用。要想很好地解決珍貴藝術作品“藏與用的矛盾”問題,“再生性保護”可以視為最優的解決方案。2.有效存儲開發實用的基于web2.0的圖片管理系統。系統按需求設置不同的用戶權限,將分散的圖像素材分門別類存儲于數據庫之中,并自動、高效、準確地管理龐大的圖片資源,真正達到資源共享的目的。3.合理利用中國重慶抗戰書畫藝術作品的數字化,建設成為圖文并茂,易于查詢的專題文獻數據庫,讀者很方便地瀏覽、閱讀、查詢到抗戰時期重慶書畫藝術作品的信息,實現珍貴藝術作品圖片資源的網絡化共享,可方便、快捷的為用戶提供服務,對現代藝術教育、藝術創作和研究都具積極的作用。

    系統框架設計本項目系統框架設計將數據庫分為三個子系統:數據管理系統、文獻查詢系統和文獻處理系統,在各個子系統中管理員可以對相應內容進行管理。(1)數據管理系統數據管理包括對數據庫內各個模塊(中國重慶抗戰書畫圖片新聞、相關研究論著及學術論文等)內容的添加、刪除、修改。(2)文獻查詢用戶可通過主題索引、分類索引、作者索引三種途徑來查詢所需要的圖片。用戶只需在相應的索引頁面中輸入圖片的名字、圖片的作者、圖片的類別,系統即可從數據庫中查找出與檢索條件相符合的圖片信息。(3)文獻處理本數據庫含有大量圖片,將書畫藝術作品原件通過數碼相機、掃描儀等數碼設備收集整理后上傳至系統中。用戶可以將檢索到的圖片進行放映、打印。系統管理員可對上傳后的圖片進行編輯、添加最新圖片、完善圖片信息、改變圖片的大小等。本數據庫建設中加入了部分有關對抗戰時期重慶書畫藝術研究的學術研究成果的記錄,收錄有抗戰時期陪都重慶書畫藝術年譜、抗戰時期陪都重慶的美術家及其文選、學術論文供廣大文藝工作者在研究學習中作為參考。管理員可上傳或修改該課題最新學術論文及學術論著,保證數據庫信息的不定期更新等操作。讓讀者在了解抗戰書畫藝術作品的同時也能從文獻的角度了解現代的研究成果。功能模塊設計數據庫應用設有兩個主要模塊:數據庫管理模塊、用戶管理模塊。(1)數據庫管理:系統管理員通過登錄至管理頁面可以對數據庫內公告、資料、圖片進行相應的操作。(2)用戶管理:包含管理員、游客、注冊用戶三類角色。通過用戶管理模塊可以進行注冊、修改密碼、修改用戶資料、密碼找回等操作。

    管理員可以對注冊用戶進行篩查,必要時可以刪除已注冊用戶。1.概述本庫采用的MySQL技術構架搭建中國重慶抗戰書畫藝術作品專題數據庫及信息管理系統,不僅對文獻進行合理的存儲,更重要的是對文獻信息資源進行管理,以利于提供優質的資源共享服務。2.資源數字化:為保證圖像高清晰度,圖像以600dpi精度對圖像進行數字化掃描加工。(1)數據庫結構的設計與建庫策略數據庫結構的設計是把非結構化數據建立數據模型的過程,對數據庫結構的設計要考慮到多方面的因素:數據特點、數據量、查詢對象、各字段及屬性的設計。本系統在對其內容進行描述時依據教學信息資源的相關信息點,建庫字段包括有:繪畫、篆刻、題跋、書法等。在建庫策略中引入了TRS的B+樹索引和倒排索引,這兩種類型的索引相輔相成,互為補充,從而使數據庫較好地解決了鍵值的插入、溢出、刪除、查詢速度和空間使用率等問題。(2)數據庫的創建第一步:通過MySQL工具的創建數據庫向導輸入數據庫名、信息說明等信息。第二步:設置數據庫的別名列表、使用語言、存放路徑、存放位置、建庫詞典和索引標志等屬性。第三步:設計數據庫的字段結構及各字段的具體屬性等。第四步:數據的篩選、格式規范化等。(3)數據的識別、標引、入庫資源入庫,利用計算機信息技術,批量或單個將圖片資源按分類存入數據庫中,在錄入時要對圖片資源的所有屬性進行預校驗,確保圖片資源庫中的數據的精確性。針對采集來的相關資源,專業人員根據系統要求,先分別進行數據規范化和資源整合,再按照庫結構與建庫策略規定的格式分別直接導入至MySQL數據庫。由于中國重慶抗戰美術書畫藝術作品數據庫主要為圖片數據庫,因此設計師將數據源為數據庫圖像著錄標引的內容包括:作品名稱、作者、作品類別。(4)數據庫更新、維護在中國重慶抗戰書畫藝術作品數據庫建成后,會有一個相對穩定的時期,但對數據庫的日常維護、管理、系統安全性管理、圖片資料的備份等工作也應給予充分的重視,須建立一個長期的機制,及時更新、維護數據庫,使該數據庫發揮它應有的作用。利用現代信息技術,對中國重慶抗戰書畫藝術作品文獻資源進行有效的存儲、再生性保護和合理利用,建設成為圖文并茂、易于查詢的中國重慶抗戰書畫藝術作品專題數據庫,為藝術教育、藝術創作提供網絡文獻信息服務,促進中國重慶抗戰書畫藝術作品文獻的進一步交流和傳播,實現藝術資源的網絡化共享,為進一步研究中國抗戰文化提供參考資料。然而,中國重慶抗戰書畫藝術作品數據庫的建設只是實現抗戰藝術文獻網絡共享的第一步,在今后仍需拓展文獻服務的新思維,為藝術文獻資源的傳播和充分利用創造新途徑、拓展新方式。

藝術作品分析范文2

前因后果

“一分錢做品牌”的理念提出之后，在引起極大關注的同時，不少人還是對之產生了疑問。當然，這完全是意料之中的，因為，我們“習慣了”大企業做品牌的大手筆，出手闊綽，一擲千金；我們“習慣了”跨國公司的豪言壯語，為了塑造品牌，寧可虧損十年；我們“習慣了”跟隨復制型品牌咨詢公司的模仿策略，沒有大創新，只能花大錢，在資金上攀比，尋求差異；我們“習慣了”常規品牌運作策略，而常規策略一般都需要強大的資金基礎。

例如，很多企業認為做品牌就要去打廣告，就要去請個當紅明星做代言人。就算請不起當紅明星，也最起碼要請一個曾經大紅大紫的明星才行。有不少企業找上門來，希望能夠與我們合作塑造品牌，但是開口閉口都是如何才能制作一條好廣告，什么樣的廣告語才是最合適的，先在省臺投放還是先在央視投放，產品包裝采用藍色的還是綠色的。溝通一段時間，其突然醒悟品牌塑造原來是一個系統工程，必須先做品牌戰略規劃。

我們必須清楚，廣告只是企業塑造品牌可以選擇的一種方法，但不是必經之路。這就好比，男人到了一定年齡就要結婚，其可以選擇娶一個富家的千金小姐為妻，但是天下女子千千萬，其并非離開了富家的千金小姐就不能結婚了。而且，評判妻子究竟好不好，并不是看其擁有的財富有多少，而是看兩個人生活在一起是否合適，只有合適的才是最好的。

一葉障目，不見泰山。越是簡單的道理，越容易被忘記，就如越珍貴的東西，越容易被冷漠，例如空氣、水和親情。歸根結底一句話，我們陷入了誤區，陷入了品牌是“奢侈品”的誤區，陷入了“沒有大錢就不能做品牌”的誤區。

這是很嚴重的誤區，它直接打擊了很多中國企業塑造品牌的信心，甚至影響了他們塑造品牌的決心。目前，國家高度重視品牌，要響應國家的號召，增強品牌競爭力，我們的企業必須迅速走出這樣的誤區。

實際上，任何人都清楚，事物發展總要遵循一定的規律：由小變大，由寡及眾，由弱到強。青壯年有其蹣跚學步的孩提時代，跨國公司有其囊中羞澀的起步階段，其品牌更不是生來就“富甲一方”。

貧民子弟沒有良好的教育條件，卻也涌現出一批批國家棟梁，富家子弟的教育條件應有盡有，但未必就能成人成才。世界上本無絕對的事情，企業卻陷入這樣的誤區，委實可惜。

當然，必須指出，“一分錢做品牌”是比喻，提出“一分錢做品牌”主要是想表明，只要找到適合企業的品牌策略，企業能夠以超低成本來塑造強勢品牌，甚至不需額外花錢也可以逐步塑造品牌。

其實，這是一個很簡單的道理：條條大路通羅馬，找到一條正確的路，企業就可以逐步解決問題。例如，依靠網絡迅速走紅的名人，都是“一分錢做品牌”的鮮活案例。當然，這其中涉及到品牌知名度和美譽度如何共同提升的問題，必須處理好，否則就失去了品牌的基本意義。

歷史使命

泱泱大國，必須擁有一批數量可觀的強勢品牌。這是歷史發展的必然。現今，中國企業已經具備實施品牌戰略的國內市場條件，例如，改革開放28年來，中國年均經濟增長9.4%，經濟總量已躍居世界第6位，人均GDP已突破1200美元，2006年GDP將突破15萬億元。中國已經成為世界上成長最快的巨大市場，消費者的品牌意識漸漸增強，對品牌的消費需求持續增加。而且，中國出口迅猛增長，2006年出口總額將達到7500億美元左右，在國際市場實施品牌戰略也有了較好的基礎。

與此同時，中國企業漸漸認識到做品牌的重要性和迫切性：看見跨國公司將品牌戰略作為重要的競爭戰略，借助品牌搶占市場，利用品牌控制市場，提高市場占有率，賺取高額利潤；明白了“三流企業賣產品、二流企業賣技術、一流企業賣品牌”的道理。但是，認識到品牌塑造的重要性和迫切性還遠遠不夠，重要的是行動。大量中國企業起步晚、底子薄、規模小，由于資金短缺而不能實施品牌戰略，這就要求中國企業認識并了解“一分錢做品牌”的超低成本品牌運作理念。

中國企業大多喜歡講排場，追求“大場面”，不夠重視企業資源的挖掘和利用，資源利用率也迫切需要提高。企業要擁有“一分錢做品牌”的理念，這不僅是節省資金、降低風險的問題，而是要進一步樹立“充分利用資源、盡力節約資源”的觀念，盡力避免任何有益資源的浪費。資金資源容易理解，是一種“近在眼前”的資源，企業都很重視，基本素材資源、人力資源等“遠在天邊”的資源則大多沒有受到應有的重視，甚至很多企業的基本素材資源仍然深陷“冷宮”，等待“受寵”。下面以基本素材資源和人力資源為例，來重點談談。

先談基本素材資源。一個品牌的壯大是需要過程的，就像一個人從孩子到成人一樣。而在這個過程中，企業會有很多事情發生，有對品牌有利的，也有對品牌不利的。有利的不能視而不見，不加利用，造成浪費，而是要積累起來，作為品牌的“一磚一瓦”；不利的不能粉飾太平，要逐一化解，個個擊破，不能讓其成為品牌大廈的隱患。例如，遠卓品牌策劃機構在為鋼結構建筑行業領導品牌三維鋼構服務時，通過企業內部調研，發現其在2002年就承建了山東省第一個示范性、推廣性的高層鋼結構建筑——山東省建設廳綜合辦公樓，但是其卻將這個具有重大意義的典型工程“鎖在深閨無人識”，沒有將自己的綜合實力廣泛告知社會，不僅造成了品牌資源的巨大浪費，更在某種程度上貽誤了企業快速成長的良機。

基本素材資源對于品牌來說，甚至比資金更重要，它們是品牌成長的營養，是品牌“造血”的原料。沒有這些資源的積累，品牌最多只是一個渾身穿金戴銀、掛滿鉆石的暴發戶。可惜的是，現在很多品牌都還是這種暴發戶的形象，我們很難感受到其有多少內涵。

再談人力資源。很多企業都在大聲疾呼人力資源是企業最關鍵的資源，但缺乏有效舉措來整合并珍惜人力資源，充分利用人力資源。職場上流行“樹挪死，人挪活”，這句話的背后正是人才流失的根源所在。盡管任何企業都不可能避免人才流失，但是，當人才流失成為一種“習慣”時，就是企業危機四伏的時候了。

藝術作品分析范文3

一、通過藝術設計實現產品增值的途徑

產品的增值指的是產品價值的提升和產品價格的提高。產品的增值并不簡單的體現在價格的變更上，更多的體現在人們對產品價值的認可度。相關企業負責人要重視產品的設計和開發對實現產品增值的重要作用，從各個方面進行產品的改進，以期滿足市場需求的同時，提高其市場競爭力。筆者認為，可以通過以下幾方面來對產品的藝術設計進行改革，實現產品的市場價值。首先，無論是企業的管理者還是產品的設計者都應該認識到產品的包裝對產品增值的重要作用，重視產品包裝在產品生產和開發中的重要作用。通過更新產品外觀設計理念，提高產品包裝水平來實現產品價值。比如說，圣誕節到來的時候，很多商家都會用精美的包裝紙或者包裝盒對蘋果進行包裝，促使蘋果價格比以往高出很多；花店也是通過對外觀的包裝和設計來提升鮮花價值的。其次，重視文化內涵對提升產品價值的重要作用。目前市場上很多高端收藏品都比較重視文化底蘊對產品的重要作用，通過宣傳文化，達到提高產品價值的目的。比如，洛陽很有名的紫砂豆芽罐就是將人們傳統農耕的古老文化與產品的設計理念進行統一，實現產品的價值，從而提升產品的價格。第三，通過改變產品的形式和形態，提高產品的價值。比如，獼猴桃市場價幾元錢一斤，在冷飲店里榨成獼猴桃汁，價格會呈現幾倍的增長。目前，隨著人們生活水平的提高，對美容和護膚的要求也越來越高，很多護膚品通過萃取植物的精華，進行生產和包裝，滿足人們的消費水平，以提升其本身的價值。第四，通過明星代言，廣告投入提高產品的知名度，實現產品的增值。以伊利集團的安慕希希臘酸奶為例，產品生產的初期，并沒有很大的市場。伊利集團通過在湖南衛視《奔跑吧，兄弟》節目上進行高額的廣告投入，擴大安慕希知名度的同時，激發了消費者的購買欲望，實現了產品的增值。最后，重視產品的連帶性，通過借勢增加產品的價值。以電視劇《花千骨》為例，商家借電視劇的熱度，生產了一批以糖寶為主題的玩偶，掛飾等，滿足人們消費需求的同時，實現了產品的增值。

二、現代藝術設計對產品增值的重要作用

在日趨激烈的市場競爭中，重視藝術設計在產品設計中的重要作用，不斷的將符合市場需求的嶄新設計理念應用于產品的設計中，才能避免產品被淘汰。包裝設計在產品藝術設計中的應用是以人們的日常需求為前提的。無論產品本身如何，包裝都應該發揮其自身的作用，成為提高產品價值的外在動力。將全新的綠色包裝理念應用于產品的設計包裝中。重視產品的包裝設計，不僅能夠從外觀提高產品的檔次，而且能夠防止產品進入市場以后各種問題的出現。重視廣告宣傳在產品設計中的重要作用也是實現產品價值的重要因素。只因一句“我們從不生產水，我們只是大自然的搬運工”的優秀廣告詞，農夫山泉的價格比康師傅礦泉水價格高出一倍。在當今市場環境下，由于消費理念的變更，消費者愿意為包裝或者廣告的額外支出買單。因為，企業通過廣告或者包裝的形式，已經將企業文化進行了很好的傳承，得到了消費者的認可。目前，很多產品通過更新產品的外觀設計實現產品的增值。人們的審美意識往往受外部因素的作用和影響。人們在日常的消費活動中總會不斷的變更自己的審美格調。與傳統的產品設計不同，現代產品的藝術設計更追求的是產品的個性和創意，更加注重文化內涵和審美體驗在產品設計中的應用。中國是著名的產茶之鄉，以茶葉為例。在安徽、福建等地，茶葉剛采摘的時候，價格并不是很高，但是經過包裝、之后進入商場銷售的同時，價格也呈現持續上升趨勢。究其原因，茶葉在進入市場初期，生產商用高端材料對其進行設計包裝，給人以視覺享受，同時，適當的進行廣告投入，促使茶葉的增值。以藍月亮洗衣液為例，藍月亮洗衣液中有一款80毫升的旅行裝，市場價四元錢。80毫升的洗衣液本身的價值沒有那么高，包裝設計是其價格上升的根本。旅行裝的設計適用于人們日常的旅游、出行，人們愿意花四元錢買一小瓶洗衣液，使旅途更加便利。這也體現了產品藝術設計中的人文性。企業負責人要重視藝術設計對提升產品價值的重要作用，通過設計出滿足人們需求和需要的產品實現企業的價值，提高企業的市場競爭力。無論是生產者還是設計者，都要重視設計理念在產品設計中的應用對市場的影響，保持忠實客戶的同時，通過產品價值的提升來開發新客戶。隨著化妝品行業的日常繁榮，化妝品行業的競爭壓力也越來越大。一成不變的產品設計無法適應當今市場發展的需求和人們的日常護膚需要。美即面膜通過改變Logo的形態和產品的外觀包裝，對面膜進行升級，致使面膜價格比以往有所提升的同時，其形態上的薄如蟬翼滿足了現代女性的護膚需要，實現了產品的增值。日趨激烈的市場競爭環境下，企業必須通過把藝術設計應用于產品的設計和開發中，實現產品價值的提升，契合時展的需求和產品的消費者的需要，最大程度提升產品的價值。同時，將現代藝術設計應用于產品的開發和設計中，不僅能夠實現產品價值的升級，一定程度上也會為產品提供新的賣點，提高企業的核心競爭力。

三、結語

藝術作品分析范文4

【關鍵詞】19世紀 俄羅斯 鋼琴作品 藝術特征 研究分析

一、 19世紀俄羅斯的發展狀況

19世紀是俄羅斯發展歷史上具有里程碑意義的一個世紀，從社會發展來看，在西歐諸國的帶動下，資本主義經濟迅速在俄羅斯發展起來，沙皇政府所推行的農奴制引起了社會各階層的強烈反抗，先后爆發了多次社會革命，使俄羅斯的民族解放運動進入了一個新的發展階段。從文化發展來看，19世紀的俄羅斯改變了之前和西歐文化交流較少的狀況，一面是歐洲藝術家們來到俄羅斯，一面是俄羅斯的藝術家們走出俄羅斯來到國外，兩者的交流讓俄羅斯的文化環境不再封閉，并呈現出了良好的發展勢頭。一個突出的表現就是，浪漫主義和現實主義等在當時較為先進和主流的藝術風格全面融入到了俄羅斯的藝術創作中。藝術創作的主體性更強，更加關注普通人對藝術審美的需要，無論是文學、繪畫還是音樂，都涌現出了一大批思想性和藝術性俱佳的作品。從鋼琴藝術的發展來看，19世紀前半葉社會和文化的變革，為鋼琴藝術的蓬勃發展打下了一個良好的基礎。特別是李斯特、肖邦等人在俄羅斯所開展的一系列音樂活動，使俄羅斯的音樂家們對歐洲音樂的創作思想、風格和手法有了更為深入的了解。柴科夫斯基、強力集團、拉赫瑪尼諾夫等紛紛創作出了獨樹一幟的、具有俄羅斯風情的鋼琴音樂。藝術創作的繁盛，必然會對鋼琴的演奏和教學產生積極的影響，在這些偉大的作品誕生后，又先后涌現出了魯賓斯坦兄弟、涅高茲、霍洛維茨等優秀的鋼琴演奏家和教育家，并逐漸形成了俄羅斯鋼琴學派。至此，俄羅斯鋼琴藝術已經走上了一條廣闊的發展之路，成為了在世界舞臺上具有重要影響力的鋼琴大國。

二、19世紀俄羅斯鋼琴作品的藝術特征分析

1.民族性

19世紀俄羅斯先后爆發的民族革命，讓很多民眾認識到了民族性的重要意義，音樂家的覺悟也達到了前所未有的高度。特別是李斯特、肖邦等人在民族鋼琴音樂方面做出了成功探索，更是給俄羅斯的鋼琴家們以充足的信心，并在技術和手法上進行了充分的學習和借鑒，于是民族性風格在俄羅斯鋼琴創作中悄然興起。他們將民族性的表現作為重要的藝術追求，多以本民族的歷史、傳說和文學作品作為題材，表現出民族的精神和氣質。其從本質上來說，是浪漫派的一個分支，只是把對個性的強調擴大到了對民族性的強調上。如巴拉基列夫，作為強力集團的代表人物，其對鋼琴音樂的民族性表現是十分認同和支持的，他創作的《伊斯拉美》就是一部具有鮮明民族風格的作品。當時巴拉基列夫正在旅途中，途經高加索山脈時聽到了一種舞曲的曲調，引起了他極大的興趣，并迅速將其記錄下來，成為了該部作品的第一個主題。而在第二個主題中，其又對俄羅斯南部哈薩克族的舞曲進行了有機借鑒，并在此基礎上突出一種為俄羅斯民眾所喜聞樂見的歌唱性，集中體現出了其高超的創作技法和鮮明的民族追求。又如柴科夫斯基創作的《四季》，作為一部鋼琴小品集，其靈活短小的形式，更有利于作者創作觀的體現。俄羅斯鋼琴學派的代表人物涅高茲在談到這部作品時說：“與其說是一部鋼琴曲，倒不如說是一幅圖畫集。”12首作品全部和俄羅斯密切相關，或者是對俄羅斯秀美風光的描繪，或者是對俄羅斯人日常生活的描寫，可謂是一部俄羅斯民族的風情畫卷。如《二月狂歡節》，就是對俄羅斯二月份狂歡節的真實記錄；《十一月三駕馬車》中，又對寒冬來臨后俄羅斯的壯美風光進行了描繪。所以說，無論是強力集團，還是柴科夫斯基和拉赫瑪尼諾夫，他們對民族性的表達都是十分認同的，甚至將其視為一種責任，用敏銳的眼睛和耳朵，去挖掘和表現俄羅斯民族文化中的優秀質素，抒發出一種民族自豪感，這對于俄羅斯的藝術創作來說有著承前啟后的積極意義。

2.浪漫性

浪漫主義是19世紀歐洲主流的創作風格，其從古典主義創作的眾多程式束縛中解脫出來，強調藝術家主觀性的發揮，以抒感作為創作的最終目的。前文中提到，俄羅斯鋼琴音樂的發展受到了歐洲音樂的強烈影響，所以其鋼琴音樂體現出浪漫性特征也在情理之中。而且相對于傳統的浪漫主義風格，俄羅斯的創作者們還十分注重對客觀情景的營造，也就是中國藝術創作中的借景抒情和借物抒情，這對于浪漫主義風格來說是一個巨大的進步，其使得情感的抒發更加具有指向性和基礎性，讓情感的表達更加真實和熾熱，更加能夠獲得與觀眾的共鳴。如柴科夫斯基的《杜姆卡》，其俄語的原意為“思考”和“沉思”，副標題為“俄羅斯的鄉村美景”，很顯然，柴科夫斯基就是要借助于俄羅斯的鄉村景色來表現自己的哲思。作品中，其大量使用了俄羅斯民間音樂的曲調因素，強調旋律的歌唱性，仿佛在人們面前徐徐展開了一幅俄羅斯的鄉村美景，營造出一種質樸、自然的藝術風格。將自己對俄羅斯民族、俄羅斯景色的熱愛抒發得淋漓盡致。拉赫瑪尼諾夫的《音畫練習曲》也是一部借景抒情的佳作。雖然受到李斯特的影響巨大，但是拉赫瑪尼諾夫在這部作品中，卻沒有突出其輝煌演奏技巧，其技術相對樸素，卻有著詩一般的唯美和意境。其中的大部分素材，都是作者以對俄羅斯景色的觀察和回憶為基礎，然后用鋼琴的語言將這種景色描繪出來，而且每一種描繪都十分精準和到位。比如他用三連音來描繪貝加爾湖波光粼粼的水面，用連續的半音階下行來表現凌厲的海風，用附點音符來表現動物奔跑的姿態。讓人感覺其描繪的畫面就在眼前，真正實現了情與景的交融，本是一部練習曲，卻大大超越了車爾尼和克萊門第那種單純以技術訓練為主的作品，體現出了拉赫瑪尼諾夫對鋼琴音樂的獨特理解。

3.悲劇性

悲劇性原本是一個戲劇術語，后來演變成為一種音樂風格，其主要的表現形態是一種十分執著的精神或力量，在付出了全部努力之后仍然遭到失敗，并用這種失敗的結局體現出一種社會沖突力量的本質。悲劇性雖然是戲劇和文學創作中經常追求的情感指向，但是音樂因其自身所具有的情感性特征，無疑更加適合其表現。而且前文中提到，19世紀的俄國正值大變革時期，變革就意味著新舊勢力之間的對抗，而對抗則一定會有勝敗。當時的俄羅斯音樂家們心系國家和民族，試圖用作品的悲劇性來喚醒民眾，讓民眾感同身受，獲得一種警醒的效果。如柴科夫斯基《第一鋼琴協奏曲》的第一樂章中，有鮮明的鐘和鐘聲的意象。對此他坦言，作為一個俄羅斯人，從童年到風燭殘年，沒有一個人能夠避開教堂鐘聲的影響。在柴科夫斯基看來，鐘聲的含義是十分豐富的，其既是喚醒俄羅斯民眾的警醒之鐘，也是個人對俄羅斯發展的不安之鐘，更是封建農奴制統治的喪鐘。利用鐘的意象，巧妙地和宗教聯系在一起，傳遞出一種沉重、不安和傷感之情。又如拉赫瑪尼諾夫的作品，他對死亡主題情有獨鐘，多部作品都有該主題的出現，《帕格尼尼主題幻想曲》中，從頭至尾都籠罩著一層死亡的氣息，好像無論如何也擺脫不了死神的控制一般，只能夠聽天由命，任人擺布。《科雷利主題變奏曲》中，作曲家反其道而行之，運用了帶有迷幻色彩的手法，將死亡主題放置到了和弦中，且變形、發展，以此來表現死亡的神秘和嚴厲。當人們沉浸于一種平和之中時，突然就進入了變奏部分，死神呼嘯而至，讓人猝不及防。其試圖表現出人類生命與死亡這兩方面最為極端的沖突，以此來思考生命、生存和生活的意義。

綜上所述，鋼琴藝術因其自身的特征，成為了一個國家和民族音樂事業發展的重要象征。19世紀的俄羅斯正是如此，社會、經濟和文化環境的大變革，使鋼琴藝術獲得了廣闊的發展前景，多位鋼琴大師前赴后繼，將創作基礎植根于本民族音樂中，大膽使用全新的創作技法，誕生了多部在世界上享有盛譽的作品。通過對其藝術特征的分析，能夠對當時創作者的創作思想、技法等有更為深刻的認識和感受，從而對當下中國鋼琴的創作、演奏和教學，提供有益的啟示和借鑒。這也是本文初衷所在，也希望本文的粗淺研究，能夠起到拋磚引玉之作用，引起更多人對該課題的充分重視。

（注：本論文為2013年度廣西壯族自治區教育廳人文社科研究自籌項目“俄羅斯鋼琴作品中的音樂存在方式研究”階段性成果，立項編號：sk13lx233）

參考文獻：

[1]蔡韌，譚纓英.20世紀俄羅斯鋼琴音樂獨奏作品文獻研究[J].藝術百家，2009（02）.

[2]孟令帥.俄羅斯鋼琴藝術的歷史與發展（一）――莫斯科柴科夫斯基音樂學院四大鋼琴學派[J].鋼琴藝術，2010（07）.

[3]梁文光.論俄羅斯鋼琴學派的民族性[J].河北建筑科技學院學報（社科版），2006（01）.

[4]孫藝輝.俄羅斯鋼琴學派及其教學特點管窺[J].樂器，2006（04）.

藝術作品分析范文5

（1．華中農業大學經濟管理學院，武漢 430070；2．湖北省農村發展研究中心，武漢 430070）

摘要：對品牌導向如何影響農民專業合作社成員的收入水平進行探索性分析與實證檢驗，基于文獻分析提出理論模型：品牌導向通過影響組織公平性、產品競爭力和銷售風險，來影響農民專業合作社成員的收入水平，并受到市場成熟度的調節。通過問卷調查，對假設進行實證檢驗，得到了驗證。最后根據所得結論對農民專業合作社和社員分別提出了可行性的建議。

關鍵詞 ：品牌導向；農民專業合作社；社員收入；層次回歸

中圖分類號：C936 文獻標識碼：A 文章編號：0439－8114（2015）06－1511-06

DOI:10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2015.06.059

The Effects of Brand Orientation on the Income of Farmers′

Professional Cooperative Members

FENG Jiao－jiao1，2，QING Ping1,WU Li－li1，2

（1．College of Economic Management，Huazhong Agricultural University， Wuhan 430070， China；

2．Rural Development Research Center of Hubei Province， Wuhan 430070， China）

Abstract： The exploratory analysis and empirical tests were made to study the effects of brand guide on the income level of farmers＇ professional cooperative members． A theoretical model was established by analyzing literature． In this model， brand guide affect the fairness of organization， the competitiveness of products， the marketing risks， and the income level of farmers＇ professional cooperative members． The maturity of the market played a regulating role in the process． The first－hand materials by questionnaire survey were used to verify the hypothesis． Some feasible advices were put forward．

Key words： brand orientation； farmers＇ professional cooperative； income of the members； hierarchical regression

收稿日期：2014－04－17

基金項目：國家自然科學基金項目（71073064）；中央高校基本科研業務費專項基金資助項目（2013SC38）

作者簡介：馮嬌嬌（1988－），女，湖北當陽人，在讀碩士研究生，研究方向為戰略營銷和消費者行為學，（電話）15172318607（電子信箱）

fengjj@webmail．hzau．edu．cn；通信作者，青 平（1967－），男，湖南漢壽人，教授，博士生導師，（電話）13016417612（電子信箱）

qingping@mail．hzau．edu．cn。

中國是農業大國，農業是中國國民經濟的基礎產業。當代經濟現狀表明，農民收入與中國經濟發展存在著緊密的聯系。據國家統計局公布，2006年中國大陸城鎮居民人均可支配收入為11 759元，農村人均純收入為3 587元，二者比例為3．28∶1（2005年為3．22∶1），可見城鄉收入差距之大。解決農民增收問題是研究“三農”問題的重點。農民收入的增加是縮小貧富差距、實現社會公平的必要條件，也是實現中國經濟長期持續增長的根本保證。

農產品在生產過程中易受到自然環境條件和市場波動等各因素的影響，使得農業成為具有高風險的產業［1］。改革開放以來，受制于中國農村實行的，單一農戶抵抗市場風險的能力低下。

此時，農民專業合作社應運而生。農民專業合作社解決了單家獨戶的小生產與千變萬化的大市場之間的矛盾。隨著2007年7月1日《中華人民共和國農民專業合作社法》的實施，各地農民專業合作社更是如雨后春筍般地涌現出來。據統計，截至2010年6月底，全國注冊的農民專業合作社已超過31萬家，實有入社農戶2 600多萬戶，約占全國農戶總數的10％［1］。農民專業合作社的迅猛發展，為農民增收帶來了新的希望。

對合作社農民的收入方面的研究，極少有人從品牌角度開展，大多是從價格、渠道和生產資料獲得性或成本節約和提高市場競爭力等角度開展的［2－4］。但在品牌制勝的當今時代，品牌的力量不容忽視。品牌可以提高競爭力，有利于農民專業合作社參與市場競爭。對合作社而言，品牌導向有助于建立合作社的形象；有便于生產管理；有助于合作社細分市場；有助于建立顧客偏好，吸引忠誠顧客；有助于廣告和宣傳；有助于監督合作社的產品質量，激發創業精神。對消費者而言，合作社建立品牌之后，購物者便于識別產品，提高購貨效率；便于比較產品；便于消除對新產品的疑慮；便于購買后向有關合作社投訴、索賠［5］。因此，對農民專業合作社品牌導向的研究具有重要意義。

本研究旨在通過文獻分析和實證分析的方法對品牌導向如何影響農民專業合作社成員的收入水平進行解答。主要研究：①農民專業合作社注重并發展品牌導向之后對合作社組織的公平性、合作社產品競爭力（議價能力和產品質量）、銷售風險的影響如何，對合作社成員的收入水平影響如何。②其中是否受到市場成熟度的調節作用。根據實證結論，對合作社品牌導向提出有益的建議，為農民增收提供方向和依據，同時豐富了合作社成員收入的理論研究。

1 理論模型與假設

品牌導向（Brand orientation）最早是由Urde于1994年提出的，且截至目前，他的觀點仍具有權威性。他認為品牌導向是指組織通過與目標群體持續互動的過程中進行品牌識別的創造、發展以及保護，以能達到品牌上競爭優勢的一種組織運作導向。現在不同的學者有不同的定義，但都是在此基礎上發展而來的。如有學者表明品牌導向是以品牌作為理論和實踐的指導程度及組織看重品牌價值和在建設品牌能力的執行力的程度［6］。

眾多報道顯示，品牌導向對農民專業合作社的建設和發展具有促進作用。如據劉日平［7］的報道，湖南嘉禾合作社品牌成為當地農民增收的金字招牌；浙江省工商行政管理局的年鑒顯示，截至2007年底，浙江省的農產品注冊商標總數56 580件， 其中農產品中的中國馳名商標16件、地理標志證明商標46件，占全國的20％。農產品的品牌建設在國內很多地方早已成為了農民增收的有效途徑。

然而，學術界關于品牌導向對農民專業合作社的研究尚少。陳玉光［8］針對制約農民增收的多重因素提出了要加強農產品的品牌建設，提高農產品的市場信譽度和競爭力的建議。史后波等［9］對云南農民專業合作社的品牌提升問題進行了探討，分析了在合作社中實施品牌戰略的必要性。要以品牌化思路重構農民專業合作社的健康發展規劃，在農民專業合作社品牌化的過程中，需要正確處理好與農民利益的關系。陳訓明［10］認為在農業品牌化競爭時代，農民專業合作社的品牌培育將會促進其目標的實現。他從宏觀和微觀兩個方面分析了農民專業合作社品牌培育的優勢：宏觀上，增加農民收入、增進農業效率、增強農村活力，解決“三農”問題；微觀上，增加合作社的吸引力，提高自身知名度。

已有的文獻研究無疑對本研究具有指導作用，但是通過上述分析，可以發現，大多研究是從農民專業合作社的角度進行的，很少有從合作社社員的角度進行實證分析。本研究從合作社社員的角度對品牌導向如何影響他們的收入水平提出了所要研究的模型（圖1）。

基于以上模型，提出如下相關假設。

1．1 品牌導向與農民專業合作社的組織公平性

品牌導向的程度越高，則組織目標完成率的可能性就越大，員工參與的成就感就越大。而Fahri Apaydin證實了員工參與對組織公平有正向積極的作用。在非營利組織中，組織策略的品牌導向會維持組織穩定持續增長和擴張［11］。農民專業合作社品牌導向越強，意味著合作社的長期導向越強，因此也更加注重組織的長期建設、生存、發展。而組織長期建設的關鍵因素之一便是組織公平，它通過提高成員的組織承諾直接影響成員的離職意向，從而進一步影響到組織的可持續生存、發展。基于以上敘述，提出假設1——H1∶品牌導向越強，農民專業合作社組織的公平性就越強。

1．2 品牌導向與合作社產品的競爭力

品牌導向決定公司競爭位置的策略選擇，長期將加強組織未來生存能力［12］。品牌建設提高公司的競爭能力，為他們的成長和盈利能力產生很大的潛力［13，14］。奚國泉等［15］認為品牌是信息不對稱條件下消費者對農產品質量識別的重要媒介和標志。知名品牌是高質量、高占有率、高認知度和高美譽度的綜合體，但是支撐品牌的根本要素是產品質量，質量是品牌的基本保證［16］。此外，相關研究也證明，當今社會大規模生產的普及，同質產品過多，因此作為同類產品的企業來說，競爭主要集中在以產品質量為根本的產品品牌上［17］。此外，良好的品牌建設促使合作社產品具有良好的聲譽，消費者會自主選擇該品牌，這將提高合作社在交易過程中的地位，提升其議價能力和盈利能力，從而為產品質量的提升提供更好的物質條件，這也會從另一方面提高合作社的產品質量。所以有品牌導向的農民專業合作社比沒有品牌導向的合作社的產品競爭力更強。因此，提出假設2——H2∶品牌導向越強，農民專業合作社產品的競爭力就越強。

1．3 品牌導向與合作社的銷售風險

奚國泉等［15］認為當前的市場，農產品銷售方式正在發生著潛移默化的變化，具有品牌的農產品正逐步排斥無品牌農產品進入市場。Joseph［18］認為品牌對各種各樣的商業組織來說都是強有力的工具，品牌所有者在其產品上正確地使用品牌將促進所得回報的穩定性。品牌在市場中具有信號作用，合作社越強調品牌導向，那么在商業網絡中的聲望權力（Reference power）、專家權力（Expert power）等就越大，因此選擇優秀經銷商、淘汰不守誠信的劣質經銷商的可能性就越大，從而減少銷售風險。另外，因為品牌建設起來很難但垮掉很容易，所以品牌建設得越好的合作社越珍惜自己的聲譽，地方政府為了促進本地經濟發展對具有品牌的合作社的支持和保護力度也會相應增加，因此降低了合作社經營風險。因此，提出假設3——H3：品牌導向越強，農民專業合作社的銷售風險就越低。

1．4 農民專業合作社的組織公平性與成員收入水平

組織公平性是指工作場所中的公平性，特別是指員工感覺中的公平性。科郎潘澤諾和福爾格認為企業學術界必須重視程序公平性和結果公平性對員工工作態度和工作行為的影響。組織相對公平時，成員的工作滿意度就會較高。心理學和管理學的研究證明，如果成員感到不公，就會對他們的需要、動機和行為趨向產生重要影響，也會在員工之間、員工與組織之間出現矛盾沖突，進而影響其工作績效和組織績效。近年來，國內外企管者的研究表明，如果員工覺得自己受到公平的對待，就會對企業產生好感，并盡力做好自己的工作。合作社社員的滿意度越高，社員的忠誠度越高，同時會帶動合作社成員的工作積極性，促進工作敬業度，減少成員的浪費行為，從而提高了組織的勞動生產率，提高績效，最終促進了收入的提高，增加成員的收入水平。基于上述敘述，提出假設4——H4∶農民專業合作社的組織公平性越強，農民專業合作社社員的收入水平就會越高。

1．5 農民專業合作社的產品競爭力與成員收入水平

柯炳生［18］對農民收入問題進行思考時，曾指出當前農產品的經營規模小、質量低、價格低，是阻礙農民增收的重要原因。農民專業合作社產品的競爭力越強，意味著產品的質量越高，而理性的消費者更偏好質量高的產品，因此銷售量就會大幅度提高；另外，合作社產品的競爭力越強。合作社社員在談判和議價能力方面就越具有優勢，不會受到收購商的低價打壓，因此銷售價格會得到保證。在銷售量和銷售價格都很好的情況下，合作社社員的收入水平自然會提高。基于此，提出假設5——H5：農民專業合作社產品的競爭力越強，農民專業合作社社員的收入水平就會越高。

1．6 農民專業合作社的銷售風險與成員收入水平

銷售風險是指由于推銷環境的變化，給推銷活動帶來的各種損失。銷售風險可以分為有形風險和無形風險，有形風險是指可按照一定的依據進行判斷，按照一定的價值標準評估出其損失大小的風險。如商品削價處理，存貨損失均屬于此類風險。無形風險則指缺乏依據和價值標準，從而難以判斷和評估其損失大小的銷售風險。在銷售風險較小的情況下，合作社的產品銷售渠道穩定，農民可以根據市場行情隨時調整農產品的種植和生產量；由于銷售風險較小，銷售價格波動不大，生產者也可以根據以往的售價來決定生產量，減少不必要的損失和浪費。合作社銷售風險較小，農產品的生產量會逐漸上升，生產規模的擴大又會反過來減少生產的邊際成本，合作社的社員收入水平自然會增加。因此，提出假設6——H6∶農民專業合作社的銷售風險越小，農民專業合作社社員的收入水平就會越高。

1．7 市場成熟度的調節作用

市場成熟度在經濟生活中起著不可小覷的作用。農產品供給數量明顯受到市場需求的制約，市場不景氣，物價持續走低，農民增收就緩慢［19］。當市場不夠成熟時，合作社成員的收入水平一方面受到前三個假設因素的影響，一方面也會受到市場需求的影響，最終收入水平就會很難確定會否上升。市場發育程度越高，組織的管理優勢、產品優勢等經營要素越能夠順利轉化為市場地位優勢，從而獲取更高利潤；而如果市場發育程度低，雖然組織的管理優勢、產品優勢等經營要素也能夠轉化為市場地位優勢，但轉化程度必然受到非市場因素如不公平競爭、市場歧視、地方保護主義、人際關系的制約而降低，從而制約了企業取得優勢市場地位，相應地降低了組織利潤，從而也就降低了合作社社員的收入。所以，提出假設7——H7：相對于市場成熟度較低的情況，市場成熟度較高時，合作社的公平性、產品的競爭力和銷售風險對成員收入的影響更大。

2 研究設計

2．1 樣本選取與數據收集

1）樣本選取。本研究主要研究的是品牌導向如何影響了農民專業合作社成員的收入水平，所以調查對象首先必須是參加了農民專業合作社的農民，即為合作社的社員，而且在調查的農民專業合作社中部分要具有一定的品牌導向意識。綜上所述，研究對象為參加了具有不同程度品牌導向的農民專業合作社的農民。本研究根據合作社發展水平選取湖北、河北、山東3省6市的農民專業合作社的社員為調查對象。

2）數據收集。問卷主要包括兩個部分，量表主體和個人基本資料。量表主體測量了品牌導向、組織公平性、產品競爭力、銷售風險和市場成熟度。量表主體的選項主要采用李克特7點量表，1代表“非常不同意”，7代表“非常同意”。本次調查總共發放了600份問卷，回收的問卷為567份，剔除這其中的無效問卷后剩下542份有效問卷，有效率超過了90％。

2．2 信度和效度檢驗

2．2．1 信度分析 Cronbach’s α信度系數是目前最常用的信度系數，值越大證明信度就越高。根據Joseph，Rolph 和 Ronald的研究，如果Cronbach’s α 值大于0．7表示信度相當可靠；如果Cronbach’s α值介于0．35和0．7之間表示信度尚在可接受范圍內；如果Cronbach’s α值小于0．35表示信度偏低，應當拒絕。

本次研究問卷各變量因子分析的信度如表1所示。

表1顯示，本研究變量的信度均大于0．65，在可接受范圍內。

2．2．2 效度分析 由于本研究的變量部分為自主發展，因此需進行效度分析。本研究采用spss 17．0對數據進行因子分析，以檢驗問卷的效度。KMO值等于0．851，Bartlett的球形度檢驗分析結果中的近似卡方為6 416．461，df＝105，sig．＝0．000，可看出，說明數據適合作因子分析。

首先對本研究的數據進行因子分析，將問卷的顯性因子的數據歸納為隱形的變量。采用主成分分析法進行提取，運用了具有最大方差法的正交旋轉法進行旋轉，旋轉在5次迭代后收斂，結果見表2。各條目在各自維度下的因子載荷均大于0．65，沒有出現顯著的交叉負載，說明量表的辨別效度較好，而且各因子的方差貢獻率均大于60％，說明問卷的聚合效度較好，問卷量表的結構效度良好。

3 假設檢驗

3．1 品牌導向對組織公平性、產品競爭力和銷售風險的影響

首先對每個隱形變量的各題項取均值，作為該變量的值。然后對均值做相關分析，對每兩個變量做Spearman相關性檢驗。檢驗結果見表3。由表3可知，品牌導向對組織公平性、產品競爭力和（降低）銷售風險具有正向的相關性，而且在0．01水平（雙側）上顯著相關，所以H1、H2和H3均成立。即農民專業合作社的品牌導向越強，組織的公平性越強，產品的競爭力越強，而銷售風險越低。

3．2 組織公平性、產品競爭力和銷售風險在市場成熟度調解下對成員收入水平影響

以組織公平性、產品競爭力和銷售風險為自變量，以市場成熟度為調節變量，以合作社成員的收入水平作為因變量，以每個變量的均值采用層次回歸對假設進行檢驗［20］。

1）層次一∶對自變量（組織公平性、產品競爭力和銷售風險）和因變量（合作社成員收入水平）做線性回歸Y＝a×X1＋b×X2＋c×X3＋常數項。

線性回歸模型的檢驗∶F＝61．265，P＝0．000（＜0．05），表示自變量對因變量的解釋非常顯著，說明回歸擬合度良好（表4）。

Durbin－Watson值為1．556，接近于2，殘差滿足正態分布。綜上所述，模型符合統計要求。上面的模型系數表表明，三個自變量即組織公平性、產品競爭力和銷售風險都通過了假設檢驗（P＜0．05），表明H4、H5、H6假設成立。

2）層次二∶對自變量（組織公平性、產品競爭力、銷售風險、市場成熟度、組織公平性×市場成熟度、產品競爭力×市場成熟度、銷售風險×市場成熟度）與因變量（合作社成員收入水平）做線性回歸。

線性回歸模型∶F值為6．985，回歸模型顯著性Sig.為0．000（＜0．05），表示自變量對因變量的解釋非常顯著，回歸擬合度良好。Durbin－Watson值為1．609，接近于2，殘差滿足正態分布，模型符合統計要求［21］，見表5。

由表5可以看出，市場成熟度的調節作用對市場競爭力和銷售風險的調節作用顯著，但是對組織公平性的調節作用不顯著，因此H7部分得到驗證。可能是因為市場成熟度只是對農民專業合作社的外部環境有影響，對于組織內部的公平性影響程度較低，因此不顯著。

4 結論與建議

4．1 結論

本研究主要探索的是品牌導向對農民專業合作社的成員收入水平的影響，對農民專業合作社社員收入的影響因素進行推導和驗證。由實證分析可以得出以下結論：

品牌導向越強，農民專業合作社組織的公平性就越強，農民專業合作社產品的競爭力就越強，農民專業合作社的銷售風險就越低［22］。品牌導向性越強的農民專業合作社組織，越注重合作社的長期持續發展，組織的公平性就越強。品牌導向的農民專業合作社會更加注重質量管理，競爭力當然越強。而且，良好的品牌能為合作社產品建立良好的聲譽，吸引廣大的消費者，從而提高合作社在交易過程中的地位，提升其議價能力，加強合作社的競爭力。隨著合作社的品牌建設得越好，聲望越高，就越能選擇更優秀的經銷商，從而降低銷售風險。

農民專業合作社的組織公平性越強，農民專業合作社產品的競爭力越強，農民專業合作社的銷售風險越小，合作社社員的收入水平就越高［23］。農民專業合作社的組織公平性越強，就越能夠吸引更多社員的加入，使得規模更進一步擴大，降低成本，因此社員收入水平就會提高。合作社產品的競爭力越強，銷售量就越多，銷售價格越高，社員收入就會增加。合作社的銷售風險越小，生產量就會增加，而售價持平，因此促進社員收入水平提高。

相對于市場成熟度較低的情況，市場成熟度較高時，產品的競爭力和銷售風險對社員收入的影響更大。而需要說明的是，市場成熟度的高低并不能顯著調節組織公平性對社員收入水平的影響，可能是因為組織公平性屬于組織內部環境因素，而市場成熟度是外部大環境，只能對合作社外部因素產生調節影響。市場發育程度越高，產品的優勢越能體現出來，從而導致社員收入水平的提高。

4．2 建議

為了解決農民“增產不增收”的問題，促進農民專業合作社長期持續健康發展，根據實證分析的結論分別針對農民專業合作社、社員及政府提出以下建議。

農民專業合作社應該注重組織的品牌建設，以品牌導向作為發展的戰略基礎，將品牌導向融入到生產加工和管理的各個環節。根據本研究的假設1、2和3可得以下結論，合作社應該在管理上鼓勵社員的共同參與，做到決策公平；在產品上，以品牌導向的質量要求來指導社員的生產加工，在統購統銷的過程中，嚴格控制產品的質量，良好的質量才能建立好的品牌效應，不可因體恤社員生產艱辛而收購銷售不合格的產品，砸了自己的招牌；在銷售過程中，應具有充分的信心與買家處于同等的談判地位，使合作社產品的品牌定位清晰，降低銷售風險。

由本研究的假設4、5和6可見，合作社的社員若要提高收入水平，就應嚴格按照合作社品牌導向的要求和管理來生產加工。社員間要相互溝通，互相幫助，應積極參與合作社的決策和響應合作社的號召，對合作社忠誠；生產合格標準產品，提升自我產品的競爭力；參與合作社統一銷售，減少銷售風險。只有合作社社員團結一致才能更好地面對大市場的競爭。

假設7的被證實，說明當地政府應規范經濟市場，對優秀的農民專業合作社進行獎勵，對良好的產品進行宣傳，對經營不善的合作社進行有效指導和管理，使市場日趨成熟。

參考文獻：

［1］ 陳曉華．農業部陳曉華副部長2010年9月27日在全國農民專業合作社經驗交流會上的講話［R］．農業部情況通報，2010．

［2］ 李鐘帥，劉青青，毛 軼，等．參加農業合作社行為對農戶收入的影響——以丹陽市丹徒區為例［J］．農村經濟與科技，2010，21（7）：52－53．

［3］ 李曼琳．農民專業合作社對農戶收入影響的研究——基于浙江省仙居縣楊梅產業的分析［D］．杭州：浙江大學，2008．

［4］ 劉艷菊，宗義湘，張月辰，等．農民專業合作社對于農民增收的效果研究［J］．鄉鎮經濟，2009（12）：77－80．

［5］ 葛松林，楊 菁．關于多品牌策略的幾點思考［J］．商業研究，2003（12）：18－19．

［6］ Hankinson P． Brand orientation in the charity sector： A framework for discussion and research［J］． International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing，2001，8（3）：231－242．

［7］ 劉日平．湖南嘉禾合作社品牌成農民增收金招牌［J］．農村經營管理，2009（12）：29．

［8］ 陳玉光，多重因素制約下如何增加農民收入［J］．探求，2011（5）：95－102．

［9］ 史后波，孫 玉，秦 穆．云南省農民專業合作社品牌提升探討［J］．云南科技管理，2008（4）：81－83．

［10］ 陳訓明．農民專業合作社品牌培育影響因素實證分析——以福建省25家農業部示范農民專業合作社為例［J］．東南學術，2011（4）：62－71．

［11］ FAHRI APAYDIN． A proposed model of antecedents and outcomes of brand orientation for nonprofit sector［J］． Asian Social science，2011，7（9）：194－202．

［12］ HANKINSON P． Brand orientation in charity organizations： qualitative research into key charity Sectors［J］． International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing， 2000，5（3）：207－219．

［13］ 何玉靜．商業銀行組織公平性、組織承諾與離職意向的關系研究［D］．杭州：浙江工商大學，2008．

［14］ URDE M． Brand orientation－A strategy for survival［J］． Journal of Consumer Marketing，1994，11（3）： 18－32．

［15］ 奚國泉，李岳云．中國農產品品牌戰略研究［J］．中國農村經濟，2001（9）：65－68．

［16］ 李 然．以企業品牌為導向的品牌戰略實施路徑［J］．企業導報，2011（3）：134－135．

［17］ 皮永生，宋仕鳳．產品設計的品牌導向［J］．江南大學學報，2005（8）：118－120．

［18］ JOSEPH A． Branding： A trend for today and tomorrow［J］． Journal of Product ＆ Brand Management， 1995， 4：48-55．

［19］ 柯炳生．關于我國農民收入問題的若干思考［J］．農業經濟問題，2005（1）：25－30．

［20］ 李艷軍，趙 軍．綠色農業對農民收入的影響研究［J］．生態經濟，2009（10）：111－113，117．

［21］ KELLER K L． The brand report card［J］．Harvard Business Review， 2000， 78（1）：147－156．

藝術作品分析范文6

關鍵詞：陶瓷藝術；理解；認識

陶瓷藝術欣賞從欣賞的過程上來看，主要可以將其分為三階段，即審美感受、聯想與想象，以及理想認識，其屬于具有創造性的精神活動之一，并且為審美主主體對客體的認知過程。對于陶瓷藝術欣賞而言，欣賞者在進行審美心理活動的過程中，通常會引起其理智的認識，以及內心情感的活動。陶瓷藝術的欣賞不只是讓欣賞者簡單接受，更為重要的是使欣賞者對陶瓷作品中所包含的審美情趣進行了挖掘。

一、陶瓷藝術欣賞的審美感受

在陶瓷藝術欣賞中，其審美感受通常情況下可經過視覺的方法，即看的方法。或者經過觸和聽的方法等實現，即在進行陶瓷藝術欣賞時，對作品的裝飾，作品的色彩，以及作品的造型等，通過采用視、聽和觸等方法，取得陶瓷藝術作品的審美感受。如人們在欣賞景德鎮瓷器時，通常以白如玉、明如鏡，以及薄如紙和聲如罄等來進行贊譽。在欣賞陶藝“蘆葦深處”時，欣賞者通常會具有湖泊秀麗悠靜風光的感受，除此之外，也會感受到激情和遐想。但欣賞者又往往難以說明這種溢出風光的激情，以及心曠神怡的遐想。由此可見，如果將陶瓷藝術的欣賞，限制于欣賞者所認識的藝術形象，則與審美心理活動不符。人們在進行陶瓷藝術作品的欣賞時，通常會先產生視覺印象，進而引起欣賞者的審美注意，從而對陶瓷藝術作品進行欣賞。因此，對于陶瓷藝術的審美感覺而言，其為一種認知過程，為經藝術形象了解客觀，并且由淺至深。

二、陶瓷藝術欣賞的聯想與想象

陶瓷藝術作品，以及其所含有的藝術形象，都屬于客觀社會存在之一。其通常與人們的思維活動無關，不以其變化進行轉移。陶瓷藝術欣賞中，如出現不同的作用以及影響，則與人們的聯想，以及其想象活動相關。聯想和想象非漫無邊際，也非自發的。在陶瓷藝術欣賞之中，其所產生的聯想以及想象活動，其實是對作品的形象以及作品的內容，進行了再次的創造。陶瓷藝術作品上的內容形象，以及其表現方式等，全部對人們的想象起到了促發作用。由此可見，陶瓷藝術家的想象與藝術的創造息息相關，無人們的聯想和想象，也無陶瓷藝術欣賞。陶瓷藝術的欣賞中，其再創造活動即人們在欣賞陶瓷藝術作品時，通過將其客觀內容作為基礎，與欣賞者自身的生活經歷相結合，以藝術觀點作為出發點，進行感受和補充，并對陶瓷藝術作品的藝術內涵，加以豐富以及擴大，進而對藝術作品上的思想內容，進行認識和理解。

陶瓷藝術的欣賞中，欣賞者應做到專心致志、浮想聯翩，以及心馳神往等，此種欣賞過程即為藝術再創過程。欣賞作品需要豐富的聯想，以及豐富的想象能力，并且，欣賞者應對自身的文學修養，以及繪畫修養進行加強，還應對自身的生活閱歷，進行不斷的豐富。如欣賞“白云深處有人家”這件陶瓷藝術作品時，如人們對其并不熟悉，對藝術作品中的內容，以及作品表現時代，全部不了解的時候，欣賞者就很難產生聯想與想象。因此，需要人們不斷加強自己的文學知識，以及歷史知識等，并且需要具有廣泛的相關知識，以及有關的修養。欣賞陶瓷藝術作品的過程中，如果欣賞者缺乏一定的藝術修養，并且沒有一定的藝術趣味，則其即使面對再好的作品時，也無法產生欣賞欲望，因為其并無藝術思維想象能力，進而無動于衷。因此，藝術欣賞活動也無法順利構成。如欣賞某件陶瓷藝術作品時，人們可以將作品中所包含的內容，與有關的詩詞意境，以及曾經見過的美好景色等產生聯想與想象活動。如需做到對陶瓷藝術作品進行真正的欣賞，則不僅應具備聯想與想象，人們還應對其進行理性的認識。

三、陶瓷藝術欣賞的理性認識

陶瓷藝術欣賞的階段中，理性認識即分析，以及選擇和鑒別。其為陶瓷藝術欣賞其余兩大階段的深化及繼續。對于好的陶瓷藝術作品而言，在對其進行欣賞時，不僅是感性的認識，也不以人們產生感情激動作為欣賞目的，其通常會對新生者引起的感情激動的原因，進行深入的分析，并對陶瓷藝術作品的思想內容，以及作品所表現的客觀意義進行分析，進而使欣賞者對作品做出自身的評價，以獲得精神營養的吸收，并取得美學享受。陶瓷藝術欣賞中，如想獲得其深刻的內涵，則需要深入至作品的深入。

四、結語

陶瓷藝術欣賞中，首先欣賞者應對所欣賞的陶瓷藝術作品，進行基礎的認識，對作品的裝飾藝術，以及其表現形式和裝飾工藝等，進行基本的了解。并以此作為基礎，對作品的內容，以及作品的意義，做出理性的認識。因陶瓷藝術作品的內容，以及種類都各不相同，因此在進行理性認識中，其所具有的表現形式也具有差異。欣賞者則需對陶瓷藝術作品中的情感進行體會，引起相應的情緒，以及相關的記憶與聯想，進而達到心弦共鳴的目的。

參考文獻：

[1] 歐陽景山青花陶瓷藝術欣賞[J].景德鎮陶瓷，2012， （2）：I0055-I0055.