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動態化標志設計范文1

關鍵詞：標志設計；新媒體；動態化

標志設計是最具符號特征的藝術形式之一，既具有很強的抽象表現，又具有傳達信息的功能。在企業相互之間的競爭日益激烈下，具有視覺創新性，符合大眾口味的企業標志在為企業創造效益中扮演著尤為重要的角色。在現代標志設計表現形式中涌現出了很多設計風格，隨著新媒體技術的快速發展和完善，傳播上呈現出了多元化的發展方向，使以往傳統標志的純平面二維空間靜態表現形式，不斷地增加了動態化的傳播形式。

一、新媒體技術環境下的標志設計

當前新媒體技術在生活的各個角落出現，已經成為促進經濟發展的熱點技術。新媒體技術是：借助計算機（或具有計算機本質特征的數字設備）傳播信息的載體。1新媒體技術具有很多特性，其突出的兩個特性：（1）交互性，顧名思義，利用新媒體技術用戶可以與數字媒體或網絡媒體進行各類媒體信息的交互。（2）多樣性，這一特點體現在載體方面，包括數字化平臺、互聯網、各種信息集成界面等要素的網絡化媒體，包括互聯網和手機媒體等。運用新媒體技術展示品牌形象是品牌建設過程中提升品牌價值的重要關鍵因素。對品牌形象標志的展示來說，新媒體技術的應用可以幫助其高質量的視覺效果，促進品牌認知度的提高，動態化的傳播形式吸引用戶的眼球，并且通過交互式的操作方式進一步擴展用戶對其品牌標志以其背后的所傳播內涵的了解，運用新媒體展示品牌形象更有效的提高用戶的認可程度。

二、標志設計的動態化

所謂動態化利用視覺暫留現象和似動現象把一些動態規律的有序圖片連續的播放，產生出給人以視覺假象的動畫。動畫雖然不是新的視覺傳播形式，但在標志設計中得到很好的運用，能成為企業標志設計動態化發展和技術應用的有利因素，對于企業形象塑造、品牌的建立與發展具有重要的現實利益。動態化的標志使觀者看到的不是一個靜態的標準圖形，而是一組圖形符號組合的動態化的整體形象。動態化的標志具有同一性、連貫性等視覺特征。與此同時用戶還可以通過交互式的操作方式產生互動。例如圖1，搜索引擎百度歷年的幾個不同節日的標志，它們都是動態、交互表現的，突顯出渲染節日氣氛、有趣味性等特征，對企業文化起到有力的宣傳效果。標志動態化的表現形式都是圍繞節日主題形式的展開，動態化交互式的標志與節日主題產生聯系，而且根據不同主題的變化而進行相應的改變。還有國外的Google的標志，能隨著搜索頁數的變化而變化，隨著重要節日或重要事件期間而產生變化。積極的選擇是視覺的一種基本特征，正如它是任何其他具有理智的東西的基本特征一樣，他們喜歡選取的東西中，最多的是環境中實施變化的東西，由于機體的需要是經由眼睛加以調節的，對于變化的東西自然要比不懂之物感興趣得多。2固定的標志是在相當一段時間內保持不變，維護統一的視覺形象，但單一的形象重復宣傳，容易失去新鮮感，還有可能讓觀者產生厭倦感。標志在保持圖形同一性前提下，其圖形靈活適應的動態變化，能產生出有趣的視覺效果，即有新鮮感有維護統一的視覺形象。例如圖2，2000年舉辦的漢諾威世博會其標志設計就充分體現了動態化的特征。這個被稱為“會呼吸的標志”，標志設計能根據不同場合改變點所組成的結構與色彩的波紋圖形，使該標志在整體結構不變的前提下，能呈現不同的運動狀態，形成富有動感的圖像。不同于傳統意義的是，該標志并沒有固定的結構，其樣式可以根據不同的應用需要而形成多達456種變化，展示了難以捕捉、未知和不確定性的動態延展的動畫視覺效果。通過新媒體技術，標志設計不在局限于某種固有的形式，而是一種抽象動感的視覺呈現。

三、結語

動態化標志設計范文2

關鍵詞：主題詞表；詞匯演化；機器組織結構

中圖分類號：F279.21

隨著網絡化文本存儲的時間跨度越來越長，從幾十年到幾百年的文本均已電子化。隨著文本中詞匯的增多和文本長度的增長，按照傳統方式存儲詞表，則后組式索引構建所花費時間將與檢索文本的時間持平或超過檢索消耗時間。同時，如僅考慮詞表的關聯性進行查詢擴展和檢索，則會得到許多曾經相關、目前語義發生變化的記錄結果。例如，“情報中心”一詞，1999年發表的標題名為《由“藏書館”到信息情報中心──對圖書館建設的幾點認識》的論文中，根據確定概念可分別用“情報中心”、“圖書館建設”來標引該文獻。而當該概念發展到了2008年，提到該概念的文獻常與概念“信息共享服務平臺建設”共同出現。隨著國內學者王軍[1-7]等人的研究的提出，從文獻標題中抽取關鍵詞，從已標引的結構化語料庫中提取專業領域詞匯自動豐富現有詞表的方法已逐漸成熟。

1 面向詞匯演化分析的詞表機器結構

在實際操作中，主題詞表是按照字段、對象、屬性等，按照詞表存儲在物理存儲和組織的數據庫中。在機器存儲中不能用多張表來直接存儲，這樣會顯得冗可利用敘詞表中的等同關系來檢索未被標引的數據庫。“計算機”、“電腦”、“數字計算機”這些詞具有等同關系，用其中的任意一個來查詢，需要在詞表存儲結構中查找三個詞條對應的唯一標識，進行檢索式查詢擴展和聯合檢索操作。

Uniform Resource Identifier，簡稱“URI”，是一種通用資源標識符。URL文本鏈接可實現相關記錄的直接跳轉。上述兩種來源于網絡資源的存儲結構，在表述詞表的層次關系的機器結構時，能將主題詞內的層次組織關系輻射為網狀，克服敘詞表線性的、一維的組織結構在表達知識點分布時的缺陷。通過使用URI的唯一標識符號，可基于某命名空間通過名稱指定資源。例如，標識URN urn：isbn：0-395-36341-1表示國際標準書號ISBN的唯一資源。因此，這種結構能很好的實詞條分類或等級結構瀏覽，和顯示層次的展開或收縮。通過URI中提供的域名和目錄的不同，可明確區分集成詞表中敘詞表的來源和選詞構建組織依據。例如，urn：漢語主題詞表：社會科學//文化事業//#情報中心，表示指向《漢語主題詞表》07K編號的范疇索引中情報中心詞條的標識符。該標識符可在分析不同詞條的相關關系，等級關系等時，與URL超鏈接綁定實現與詞條相關的款目的顯示、檢索與映射。筆者利用URI標示符設計了表1對應的詞表機器結構，用于知識服務下的詞表組織。

2 檢索實例

如圖1所示，各詞條采用URI標識作為該詞條在表中的地址標識，urn：情報“檢索與主題詞表：社會科學//文化事業//#情報檢索”表示《檢索與主題詞表》中“情報檢索”一詞的標識地址。當進行基于知識服務的檢索場景時，輸入“信息檢索”一詞，可通過讀取詞表機器存儲中的altlable來判斷該詞是敘詞還是非敘詞。在圖1中，“情報檢索”的altlable值為“信息檢索”，說明“信息檢索”的正式表述為“情報檢索”。可通過構建urn：情報檢索與主題詞表：社會科學//文化事業//NARROWER TERM#信息檢索作為標識，找到表中信息檢索詞條對應存儲地址，正如圖1中箭頭1所示。同理，“自動化檢索”和“情報檢索”詞匯之間存在“層次關系”這種關聯類型，可通過機器存儲中transitive字段進行相關詞條的映射和跳轉，“情報檢索”的下位詞對應地址為urn：情報檢索與主題詞表：社會科學//文化事業//NARROWER TERM#自動化檢索，如圖中箭頭2所示。在圖1中，自動化檢索詞條僅出現在詞簇索引中，因此用concept Label的值urn：漢語主題詞表：字母排序#Q進行標識，隨后可通過查找表中PingYing字段首字母為Q的記錄集合進行檢索與排序。同理，情報檢索一詞在進行基于范疇索引的索引時，只需根據concept Label字段的值urn：情報檢索與主題詞表：社會科學//文化事業//#07K，將詞條在identifier字段的地址表示中，包括字符串“檢索與主題詞表：社會科學//文化事業//”的詞條集合返回即可。

上述詞表機器存儲結構，將詞條的基本屬性、關系屬性用敘詞表類組屬性和敘詞表組合屬性兩類結構化數據表示區分對待。在保證了語詞存儲的單一性的同時，最小程度縮小了詞條冗余信息的存儲與表示，在檢索時不僅返回查詢詞“信息檢索”得到的文本檢索集，也要返回該查詢詞映射而得的規范主題詞“情報檢索”、“自動化檢索”相關的文本集合，從而很好的實現了知識檢索的用戶服務需求。

3 結語

在智能檢索中，所設計出的詞表知識組織形式，不僅要能夠根據用戶的關鍵字進行檢索，還要能根據存儲結構分析用戶查詢詞的語義形成數據字典，從而將關鍵字映射到對應的主題詞和術語表中，真正返回給用戶其想要的檢索結果。在知識挖掘過程中，需要在詞表的知識組織中考慮主題詞在不同時間點的語義變遷。不同時間點詞條的語義變化對檢索結果相關性會造成重要影響。隨著RDF、OWL等半結構化數據的語義格式的廣泛使用，如何在機器存儲中既不放棄現有電子化的主題詞表，又能在主題詞表和分類表的語義化描述加入現有詞表數據庫中，都是有待研究的、較有價值的問題。

參考文獻：

[1]王軍.基于分類法和主題詞表的數字圖書館知識組織[J].中國圖書館學報，2004，03：41-44.

[2]曾新紅.《中國分類主題詞表》的OWL表示及其語義深層揭示研究[J].情報學報，2005，24（2）：151-160.

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[4]Tudhope D，Koch T，Heery R.Terminology Services and Technology：JISC state of the art review[J].2006.

[5]杜慧平.國外計算機輔助編制敘詞表軟件評價[J].現代圖書情報技術，2009，09：17-21.

動態化標志設計范文3

信息時代標志設計動態化的表現首先在于，標志設計不再局限于在任何場合的運用都必須盡量保持其所有面貌，不能輕易改變所謂的“設計原則”。在設計實踐中，設計師開始大膽嘗試突破標志單一、靜態、固定的外形與色彩，更加注重利用標志內部結構的韻律和動態平衡來表現視覺形象的本質，根據相應的視覺原理，賦予作品外在形態的機動性和靈活性，使標志在視覺上產生極具趣味性的動態變化，顯現出具有無窮生命力的視覺意象，并使蘊含于其中的深層含義在視覺的時空延展中得到準確、有效的識別。

2000年漢諾威世博會的標志就充分體現了這種動態化的特征。德國漢諾威世博會以“人－自然—技術：一個誕生中的世界”為主題，旨在為人類的可持續發展，在經濟、社會與生態方面為未來有可能實施的應對方案提供全球性的展示和交流平臺。在標志征集活動中，主辦方要求標志必須充分反映主題，具有獨特性，能與“Exp02000Harmover”的標題字樣協調結合；標志造型必須簡潔而不乏深意，除適用于印刷、網絡之外，還必須適合動畫制作。最終，大會選用了奎恩工作室設計的外觀看似有機生物結構的作品。不同于傳統意義的是，該標志并沒有固定的結構，其外形和色彩可以根據不同的應用需要而形成多達456種變化樣式，展示給人們的是一種難以捕捉的，充滿了靈氣、未知和不確定性的動態延展的視覺效果。正如主設計師MichaelGds所闡釋的那樣：“它包含了促使其保持運動和活力的元素，一種永恒的能量。這也是21世紀發展對人類的要求：保持運動、思維靈活、勇于創新，運用智慧推動世界向前發展。”

又如，韓國一民美術館的標志設計。設計師對“一民”的韓文輔音字母進行了幾何化處理，并利用“田”字形的構圖形式對其進行組合，標志的整體形象在穩定中富于變化。在標志的實際應用中，這種組合形式并不是始終固定不變的，而是可以根據背景、媒介、環境等因素的不同而重新分解、組合。將上述標志設計案例聚合在一起進行分析可以發現，標志的識別性并沒有因為造型的動態變化而受到影響或減損，恰恰相反，正因為設計師在創意過程中抓住了視覺形態的本質，才使得標志的不同組合、變化顯現出相同或相近的視覺感受，從而強化了標志的識別性。實際上，這也正體現了格式塔的“變調性”理論，即“一個格式塔，即使在它的各構成成分(如大小、方向、位置等)均改變的情況下，格式塔仍然存在或不變”。因此，設計師在進行動態化標志的設計過程中，要靈活運用對稱、平衡、對比、統一、節奏、韻律等形式美法則，充分展現標志造型、色彩等方面的內在特征。唯有這樣，才能使標志在動態變化中準確地傳達信息。

除外在形式以外，動態化還表現在標志與其他視覺設計要素的相互關系之中。

標志在視覺系統構架中通常占有絕對主導的作用。其他相關要素如標準字體、輔助圖形等都是為了發揮標志的這種絕對中心地位而服務，標志與其他視覺設計要素之間也因之而產生一種靜態的、主次性的關系。本文作者認為，這種靜態關系的維持雖然可以突出企業的主體視覺形象，但從某種意義上講，卻限制了視覺設計各要素的能動性，弱化了視覺系統的創新性與可持續發展性，這實際上也造成了對視覺資源的一種浪費。令人欣慰的是，隨著設計理論及實踐的不斷深入，在當代視覺設計中已經可以看到標志與其他視覺設計要素之間逐漸顯現出的動態化趨勢。比如說，標志和輔助圖形之間并不一定是主次關系，而有可能是一種互相補充、互為拓展的動態關系。美國奧睿律師事務所(OrrickHer-rington&Sutcliffe)的標志是一個綠色圓環狀圖形，輔助圖形則是一系列與標志環狀外形相似的圓形實物(如齒輪、唱片、紐扣等)。實際運用當中輔助圖形在很大意義上拓展了標志的概念，通過對人們相似或相近聯想和想像的引發，使標志形象突破了原有的環狀外形，其意義也變得更為深遠。

由此可見，在標志與其他視覺設計要素關系的動態化趨勢中，我們已經不能想當然地將標志界定為視覺設計的唯一中心，其他諸元素或元素組合也有可能取得與標志相同甚至超越標志本身意義的地位。當然，標志與其他視覺設計要素之間的這種動態關系也并不是毫無標準可言，在標志設計的過程中，設計師們要在保持突出產品、企業、團體或是活動的整體視覺印象的前提下，合理調控各要素之間的互動作用，使各要素充分發揮作用，從而使視覺信息得到準確地傳達。

二、標志設計動態化的意義與價值

從信息傳達的角度看，標志設計的動態化符合受眾的認知規律，符合新媒介發展要求以及視覺傳達設計的總趨勢，對于提高信息傳達的效率有著重要的價值與意義。

首先，標志設計動態化符合人的視覺特點。視覺信息的傳達包含生產、創造信息的一方，也包含接收信息的一方，即我們通常所說的“受眾”。受眾在圖形信息傳達中雖然處于非主動地位，但卻對信息傳達的最終實現起著至關重要的作用。設計師在進行標志設計時要充分考慮受眾閱讀圖形時視覺在生理、心理乃至審美層面的需求和規律，才能將預先設定的信息順利、準確地傳達給受眾。

動態化的標志圖形與靜態化的標志圖形相比更符合人的視覺特點。通常來說，人在其視域范圍內觀察事物時，往往會對他們所關注的事物產生與其他事物相比更為清晰的認識，對于司空見慣、平淡無奇的形象或是雜亂無序的對象都容易產生厭膩和感知疲勞。在現代社會紛繁的信息面前，人不是對圖形所有的細節信息都能關注，而是會有選擇地把重要信息安排在視覺焦點上，將注意力投向那些富于動感和變化或是與周圍環境中其他普通可見物有著顯著區別的形狀和色彩上去。受眾對新奇事物通常會有天生的好奇心，正如宋代畫家郭熙所說：“人之耳目喜新厭故，天下之同情也”。

信息傳播的起點從人們對信息載體的注意開始，沒有對圖形必要的關注就不能實現信息“消費”。動態化標志圖形充滿了奇形異構、空間糾錯、夢幻矛盾的大膽創想，它以主動出擊的視覺形式，為其成為視覺選擇的重點提供了機會，從而增強了對觀者視覺生理和心理的刺激程度，為在繁雜的圖形信息海洋中實現快速傳播創造了前提和條件。

其次，隨著信息時代的到來，新媒介的廣泛應用對標志設計提出了動態化的要求。自1981年美國國際商業機器公司(IBM)推出第一臺個人計算機以來，計算機的處理能力以驚人的速度迅速發展，網絡與數碼技術的成熟更是給人們的生活方式帶來了巨大的變革，直接影響到受眾的觀念與行為。數碼照相機、數碼攝像機、各種數碼編輯軟件的出現為設計師提供了更為便捷的信息攝取、存儲和編輯的方式。互聯網、互動電視、數字手機等新興的傳播媒介，更是集合了電視、報紙(雜志)、廣播等傳統媒介的傳播優點。它們利用多信息通道的優勢，將文字、圖畫、影像、音響等信息元素有機地融合在一起，打破了傳統的文字媒介、聲音媒介和視覺媒介之間難以逾越的鴻溝，充分調動了人的聽覺器官和視覺器官，縮短了視覺傳達的周期，增強了視覺傳達的時效性，同時也為交互式的信息傳達提供了有利條件。在互聯網絡上，受眾可以通過單擊某文本中加以標注的一些特殊的關鍵單詞或圖像，打開另一個文本，激活一段聲音、一組圖形或是播放一段視頻動畫。不同的信息閱讀者可以在同一時空和網絡媒體或者是相關的信息編碼者進行交流，甚至交流的本身也可以成為網絡媒體實時的信息的一部分。簡而言之，以數字式信息符號傳播技術為核心的新媒介及多媒體技術的出現，為信息傳播提供了全新的載體，為設計師提供了更為豐富的表現手段，同時又對設計者在視覺傳達設計中信息傳播的視覺符號化提出了新的挑戰。

基于新媒介的標志設計將多種媒介的傳播效果如聲音、文本、圖形、色彩、視頻、動畫等融為一體，形成視覺、聽覺甚至是觸覺、嗅覺相結合，傳達與接受相互作用的設計圖像。由之形成的動態化特征是符合數字媒體傳播發展需要的。在2012年倫敦奧運會標志的設計中，WolffOlim公司將表示舉辦年份的“2012”通過變體形式成了標志的主體，“London”和奧運會五環標志被嵌在第一個“2”和“0”的圖形之中。標志的色彩并不固定，而是根據不同場合的需要采用粉色、橙色、藍色和綠色等不同的色彩方案。值得注意的是，在會徽的儀式上，該標志長時間地被展現在一個手機屏幕上，之后主辦方又通過視頻動畫的形式豐富了標志的含義。從這一點，我們可以清晰地看到新媒介對標志設計動態化的影響。動態化是整個視覺傳達設計的重要發展趨勢之一。我們知道，視覺符號的產生存在于符號的編碼與解碼的過程中。發訊人通過編碼將傳播內容變成有意義的符號或是符號系統，而解碼則是使用者將符號的感官刺激內化為意義的過程，視覺信息的傳遞和接收是在相互作用中完成的。社會經濟、技術的迅速發展要求現代平面設計不能僅僅局限于二維平面空間，而要向更為廣闊的三維空間甚至是四維空間延伸，并以動態化的視覺語言縮短信息編碼與解碼的間距，從而使視覺信息以更加快捷、有效的方式進行傳遞。

動態化標志設計范文4

More flourishing new media provide the possibility and broad

platform for application and development of dynamic logo.

Dynamic logo design， as an important development trend of

logo design， is characterized by higher identifiability， larger

information quantity and more variability.

動態標志是與靜態標志相對應的概念，屬于廣義非傳統商標的一個子范疇。它展現的是一個動態過程，而不是一個靜止的畫面或形狀。身處在數字化、信息化的網絡時代，傳統的靜態標志已經滿足不了人們的視覺神經，動態標志正在打破這一局面，借助網絡及各種電子媒介，動態標志的運用載體正在日益擴大。

一、動態標志的特征

動態標志相較于傳統靜態標志有著更強大的生命力和發展空間，通常具有以下特征：由運動的元素組成或含有動態要素；擁有變化和不穩定性；標志的整體呈現通常需要借助電子媒體；更具識別性、突出過程性和情節性；更人性化；功能性強。調查顯示，運動的物體總是能夠在同樣的空間、時間的維度下先進入人的視線。這是人類自降生那天起就與生俱來的本性。由此可見，標志設計體系不在局限于平面靜態的形式，而是根據不同需要向三維立體和動態形式發展。同時，以高科技為主導地位的信息時代，促使我們形成新的審美意識與審美觀念。技術的成熟，以及新媒體的快速成長，使得動態標志的開發和發展有了可能性與實現性。

二、國外動態標志設計現狀

歐美發達國家總走在設計的前沿，動態標志的設計及運用也已經有相當多的領域。很多品牌或機構也紛紛將靜態標志更換成更具時代感的動態標志，改變原本單一、固定的標志，在與時俱進的同時，將標志的實用性發揮得更加淋漓盡致。

2000年漢諾威世博會標志的誕生，在設計界引起強烈的反響。這個被稱為“會呼吸的標志”，讓我們驚訝，激動，繼而贊嘆。它是一個能根據不同場合改變結構與色彩的波紋圖形，在整體結構不變的情況下，時刻呈現出不同的運動狀態。變化樣式超過456種。它無比動感，讓人無法預知下一秒的形態。這個動態標志的產生在不缺乏視覺美感的同時，向大眾傳達了比靜態標志更深廣的內涵和意義，完全符合漢諾威世博會的主題“人類、自然和技術”。在如今看來，也絲毫沒有過時的味道。一個好的動態化標志正是色彩、形態、文字和動態之間達到一種守恒，無論從外觀視覺，或內涵理念的表達上，都更加生動、絢麗，更具感染力。

倫敦的設計機構B e a r為英國體操B r i t i s h G y m n a s t i c s進行品牌形象的換新設計。B e a rLondon聯手攝影師Giles Revell和CGI藝術家BenKoppel，通過捕捉體操運動員的空翻動作過程，然后把這些捕獲的畫面數據轉化成動感十足的彩帶，從而設計成這個動態標志和系列動感的圖像。標志是企業品牌形象的核心，更換標志對于企業來說是一種揚棄，繼承優良傳統，融入創新思維。英國體操的新動態標志沿用了舊標志的紅色與藍色，但改變了色彩的明度與純度，字體設計上也在細節之處做足功夫，稍稍改變筆畫的形態，使字體顯得溫婉又不失動感。刪去了原本的人物形象，取而代之的是抽象的動態元素，這些漸變重疊的元素既像運動員在完成動作時的轉體、空翻，又像是飛舞的彩帶，這些改變無一不展現出一個全新的、積極向上、充滿活力與希望的形象。這是一個成功的換新設計。體操運動本身就是一個動態的項目，用一個動態化的標志作為品牌形象的核心可謂恰到好處，讓人們更直觀感受到企業的屬性以及定位可謂錦上添花。

還有互聯網上最強大的搜索引擎Google的標志，根據不同節日、紀念日都會推出特別設計的動態標志。利用動態圖形更完整地進行信息傳達，Google搜索引擎的用戶在打開其首頁時，就會對今天是什么節日或紀念日一目了然，其中，還不乏趣味性，使用戶在輕松的氛圍中獲取信息。

通過以上案例分析可見，設計師運用調和對比、比例、節奏韻律和多樣統一的形式美法則，創造出在視覺上變化多樣、在本質上和諧統一的動態標志，這些反復運動的元素加深了我們的視覺感受，從而強化了標志的識別性。

三、國內動態標志設計現狀

由于經濟、科技的發展程度和文化的差異，國內的動態標志設計還處在孕育搖籃之中。關于動態標志設計領域的研究與文獻也相對較少，那么，是哪些因素導致了國內動態標志設計滯后的現狀呢？

1.設計師受到局限

現在國內市場，設計師無法自由地發揮自己的個性，很大程度上是由于客戶的過分介入。很多客戶將自己的并不十分合理的想法強加于設計師，導致很多標志設計顯得雷同、俗氣，創意與時代感更無從談起。

2.“動態”的局限

所謂動態標志的局限性是相對于傳統紙媒以及印刷品而言的。要完整呈現一個動態標志的動態過程需要借助電子媒體、網絡或者其他數字化電子產品。傳統印刷品雖然不能印刷出一個動態過程，但根據不同的需要，在各類印刷品上可以印刷構成動態標志的靜態元素，這樣并沒有脫離原本的動態標志，只是選用了其中一部分。

現階段，我國數字化電子媒體并不會取代傳統紙質媒體。因此，許多企業還是會選擇比較保守的固定標志。這也與他們保守的想法息息相關。這些保守想法的存在歸根結底還是與我國設計的整體水平以及消費者的認知程度有關。

3.消費者審美意識的局限

在如今這個網絡信息快速膨脹的時代，設計師的使命也更加艱巨。設計師們擁有敏銳的觀察、審美和前衛的眼光，這些要素被轉化成設計品進入市場，為企業造就良好的品牌與視覺形象，同時，引領消費者提高自身的審美眼光，形成一個總體向上的良性循環，從而提升或改善整個市場的水準。

隨著我國進一步跨入小康社會，特別是生活在一線城市的消費者，已經開始關注、重視自己的審美意識。審美意識的建立與形成有助于消費者自身素養的提高，同時，也有助于設計師發揮更好的引領者的作用。而如今發達的網絡使各類信息蜂擁而至，不管好壞，充斥著這座城市的懷抱。我們的標志設計也魚龍混雜，出現了很多“山寨”的現象。當歐美、日本設計文化快速涌入，我們還來不及吸收、消化，比這更快的，是直截了當地“借鑒”。例如國內某一運動品牌將一個國外運動大牌標志性的三個斜杠改變了排列的順序，作為自己的標志……拿來、仿造別人的技術成果，這就像是一具沒有靈魂的軀殼，沒有真材實料，也就無法站穩腳跟，更糟糕的是影響和誤導了消費者的判斷。

設計師應該引領消費者的審美，以提高整個大眾的審美眼光。因此，設計的發展、推廣與經濟發展、民眾審美意識互相影響。審美意識的形成與演變是一個漫長的過程，當更加先進的設計文化向我們襲來，要懂得去其糟粕，取其精華，我們也會找到正確的方向。

四、對國內動態標志設計的展望

伴隨著互聯網引發的電子媒體風暴，越來越多的人們習慣于網上購物，通過網絡與異地的朋友交談，在社交網絡上分享自己的生活等。互聯網使全世界的信息迅速往來，并已滲透到社會生活的方方面面。我們的生活離不開互聯網，手機、電腦已經成為我們的生活必需品，由此看來，在不遠的未來，網絡的發達會成為推動動態標志發展成功的重要因素。所謂“動態”的局限性也將隨之減小。

設計師們從色彩豐富、形態各異的自然中獲取靈感，捕捉設計素材，打破某些框框的局限來進行設計，用盡各種方法來調動消費者們的積極性。從中，他們開始意識到，那些變化的、獨特的、無法預知的，更能吸引并刺激人們的視覺神經，動態標志毋庸置疑將會成為標志設計的重要發展趨向。

我們的動態標志設計可運用傳統文化中的優秀部分，也應遵從未來的發展趨勢，根據企業或者產品的定位與需要嘗試設計動態標志，同時，要充分考慮到消費者在看到動態標志時的視覺方面的感受，以及從視覺到心理的變化過程，那么設計師想傳達的信息與受眾群體所感受到的信息就不會有過分的偏差。

結語

動態標志作為標志設計中的一部分，它的出發點和落腳點都是信息傳達。方寸之間承載著企業的理念、設計師的創意，并不是一件容易的事。在這個過程中，需要設計師充分挖掘中國傳統文化的精髓并結合國外現有的研究成果以及先進的設計理念，根據我國動態標志設計的現狀，進行重新整理，設計出具有文化底蘊又不失時代感的動態標志，實現與受眾的“交流”，進一步提升品牌的競爭力。

時代在不斷地向前，一個新造型的登場，會使已有的產品變成舊東西。我們需要不斷改變和創新，使今天的設計在明天依然顯得新穎，經得起時間的推敲，成為一種經典。也許，只有放慢腳步，將傳統靜態標志、受眾的心理和企業、品牌的定位都研究透徹，才能水到渠成孕育出成功的動態標志。

參考文獻：

1何煉紅.論動態商標的法律保護[J].政治與法律，2009，（4）

2 于方《數碼信息時代企業形象設計的新發展》 2007

動態化標志設計范文5

數字科學的發展則推動著新的表現形態加快進入企業形象設計領域中，數字化企業形象正是在這樣的背景下產生的。1956年IBM成功導入企業形象識別系統，IBM的形象標志的設計與傳播是企業形象設計的雛形。雖然在當時數字媒體藝術只能表達一些簡單的圖形，但是企業形象的設計與制作中也加入了這些簡單的數字圖形，這使數字圖形的利用標志著數字媒體藝術開始介入企業形象設計領域。隨后企業形象的設計師采用科技、藝術、媒體等綜合手段進行企業形象與信息的推廣傳播，這一階段數字媒體技術運用到一些企業產品和企業形象設計與傳播中，同時CG藝術和電腦藝術也相繼加入企業形象設計中。

隨著一系列關鍵技術的攻破，計算機技術逐步解決文本編碼、圖形圖像的處理等難題，越來越多的數字技術和現代媒體技術開始出現并應用于企業形象設計中。尤其在80年代計算機和視聽設備進入千家萬戶，這為企業形象設計的發展打開了一扇數字化設計的大門。在20世紀末，家庭計算機和互聯網開始普及應用的基礎上產生的數字技術發展推動了企業形象設計的發展。這時發現以往所有企業所遵循的“企業形象定律”已不再適用，這一切給企業形象帶來的是一場翻天覆地的行業變革，這就是“數字化企業形象設計”的革命。

二、數字媒體藝術使得企業形象得到深入發展

進入21世紀，由于數字媒體藝術的和企業形象設計的不斷融合，數字媒體藝術得到了企業和設計師的廣泛應用。如今數字媒體藝術的發展體現了三維圖像時代的到來，在數字化企業形象的塑造中，獨特的動態表現形式發揮巨大作用。由于時代的日新月異，許多二維形式數字媒體藝術顯得單一而缺乏動感，而三維視覺動態形式卻具有強烈影響力和真實性，因此，二維轉變成三維動態視覺形式是數字化企業形象設計深入發展的表現特征。所以在數字媒體藝術深入發展過程中，堅持二維與三維動態形式的融合來表現更好的藝術效果。

如中央電視3臺標志加入動態的紅絲帶圖形，其全新的欄目形象包裝為了有利于宣傳其個性特征，于是欄目的片頭廣告或其他的形象推廣中標志加入了新的數字動態元素，這些動態的元素是飛舞的絲帶在與“3”字圖形相關聯的內容進行組合設計來突出文藝頻道的內涵。隨著互聯網的普及和個人電腦的廣泛使用，企業形象設計正以數字媒體藝術的形式和更豐富的內容展現，同時拓寬了企業形象的宣傳性和內容的豐富性。尤其以漢諾威世博會為例，其采用數字媒體藝術進行設計的多變形象和沒有固定的標志，有效地為企業形象在網絡或其他數字媒體中進行傳播，這是數字化企業形象設計深入發展的重要標桿。因此，具有動態視覺圖像的設計及數字媒體廣泛的使用標志著企業形象設計開始進入了深入發展時期。

三、云視覺傳媒企業形象設計

以筆者設計制作的作品《云視覺傳媒企業形象設計》為例，設計靈感來源于未來藝術和數字技術的融合。如今“云”是網絡、互聯網的比喻說法，這種“云”的時代出現為人們的生活帶來極大的便利，社會的競爭方式也由此而改變。云視覺傳媒是一家以數字媒體為主的視覺設計公司，由于該公司與數字媒體藝術設計緊密相連，因此設計企業形象時必須考慮該公司的經營產品和服務領域，這樣有助于數字化企業形象的準確設計。

在設計時要遵循企業形象設計規律，要確定企業的標準標志、標準色彩、標準字體等基本設計元素。首先采用Coreldraw、Photoshop等平面設計軟件進行初步設計制作，設計出該公司的標志、字體、色彩，同時還有輔助色彩的設計應用。筆者在設計動態標志的時候是在原有標志外形的基礎上進行數字化動態的設計，在設計制作中采用了光影動態的效果表達，設計動態標志要能夠有效地對傳統平面標志進行延續，但不能隨意改變和拓展新的外形。在加入光影的動態化標志后，其形象要符合在數字媒體的傳播。

標志的應用在紋樣上面不宜過大，要求適中偏小為宜。將動態化的標志中的圖形元素進行分析組合，部分字體、圖形和色彩等元素加入聲效的效果形成數字化背景紋樣效果，值得注意的是，動態化的圖像太小在屏幕傳播過程中達不到傳播效果，它需要大的圖像才能適應觀眾的視覺吸收，所以標志的動態展示要比平面中大，形成強有力的數字化形象的傳播。

數字化卡通動畫形象設計也是筆者這次實例的創新之處。首先平面卡通設計要進行草圖的構思和分析，然后根據企業形象的特征設計出相應的卡通造型，然后進行數字動畫設計與制作，數字化卡通形象設計利用電腦動畫技術來設計制作，以更加豐富的表現手法設計出新的卡通形象。

動態化標志設計范文6

（一）數字化技術

由于時代技術及傳播手段等方面因素的限制，工業時代的標志設計遵循理性主義指導，提倡功能主義的設計原則，表現為以抽象簡約的幾何造型為基礎，強調點、線、面、體的概括組合。20世紀20年代，包豪斯及其他學派以基礎的幾何元素來分析設計形態，他們的目標在于創造一種普世性的設計語言表達設計形態，但他們認為設計不可能被簡化為功能或者是某種技術種類。隨著信息化時代的發展，第一臺計算機的面世，網絡、數碼技術的日趨成熟，我們的生活方式及思維觀念均已經發生了巨大變革。廣義上的數字化，是指計算機領域的數字技術向人類生活各個領域全面推進的過程。伴隨著數字技術在設計領域中的應用，設計的形式與內涵均已發生變化。“數字化藝術設計不僅以數字化設備為工具，也以數字化設備為傳播和展示的媒介，以數字化應用為目的。”我們可以利用數字化手段，制作多層的分析圖像，對復雜體系進行過濾、篩選、分析、整合、覆蓋，將設計處理成系統的綜合表達。

各種數碼軟件也為設計師提供了便捷的存儲方式及信息攫取方式，增強了空間及平面表達的視覺效果；互聯網等傳播媒介的普及，打破了傳統物質媒介的局限及制作工藝的瓶頸，為信息傳達提供了交互式的媒介體驗。與此同時，不容忽視的是數字化技術實質上是以數字或者參數轉換為視覺形態，它畢竟是一種工具性存在。以photoshop為例，它就是一種集成了色彩、尺寸、材質等多種因素的系統工具。Indesign及QuarkXPress也只是作為一種軟件工具來控制引導圖像。與傳統的物質媒介相比，數字化技術充當的是使藝術表達形式得以顯現的技術性媒介存在。例如AaeinKoblin作為一名平面設計師更加關注數據的可視化研究，從跟蹤航空公司的航班線路到手機數據的景觀圖，再到強尼•卡什的涂鴉而制成的短片，他的作品一直在探索數字化技術的人性化及其帶來的嶄新的設計形態。

（二）數字化媒介

媒介只是承載信息傳達的載體，從遠古的語言媒介到圖紙媒介，物質媒介載體已經逐漸被虛擬的數字媒介載體所取代。數字媒介使人們可以通過更多的感知方式接收信息，為現代標志設計提供了多種表達的可能。現代媒介是對人體感觀的延伸，麥克•盧安認為：“所有媒介都是人體的延伸——精神的或身體的。”數字化媒介是一種相對全面的設計表達系統，其中不僅包括四維的時空“維度”，同時可以使各種動態信息的傳播形式有機融合（如視、聽、觸、嗅、味等人體感官功能等），形成邏輯連貫、相互兼容互通的綜感集合體，通過聲效、圖像、動畫等多種運行模式表現有機的、集成的體驗過程。這在很大程度上提高了設計的自由度與表現性，產生了復合信息時代特征的獨特設計語言。傳統設計中，信息遵從單項的傳播方式促使受眾被動地接受，但是現代信息媒介背景下，標志設計已經不再囿于單一的視覺傳達，而是通過多種媒介的虛擬現實介入，受眾主動參與信息的傳播，這是一種雙向的流通過程，增強了設計的時間性與互動性的功能。總之，數字化技術及媒介為信息傳播提供了便捷的技術支持及媒介載體，擺脫了傳統設計理念及設計方法的束縛，衍生出許多新的設計表達語言，形成了系統化、動態化、體驗性的時代特征。伴隨著新技術而產生的媒介變化，勢必導致新的設計方法與思維理念的變革，同時產生以技術為基礎的新的設計形態。蘇珊•朗格認為：“技術是創造表現形式的手段，創造感覺符號的手段。”數字化技術使現代標志實現了從簡單的幾何形到復雜隨機形的演變，而數字化媒介則是體現設計思維的載體，更為現代標志設計提供了多樣性表達的可能。

二、思維方式

在信息化社會的今天，數字化技術媒介從根本上對原有的思維方式產生了顛覆性的變革。帕特里西尼•皮克西尼尼曾經說過：“媒介是次要的，思想才是第一位的。媒介僅僅幫助我們表達自己的觀念。”數字化設計本身并不是技術問題，重要的是其背后蘊涵的人類思維觀念的變化。成就未來設計的不是技術，而是它在我們的文化生活中如何應用。“設計就像科學一樣，是一種觀看世界的方式，然后在其中構建。”對于現代數字化設計的研究，追其根源是我們如何認識設計以及在設計過程中主體的思維方式。思維方式是一個有著復雜層次結構的系統，而不是人腦主觀生成的產物。它是思維主體對思維客體的反映；反映作為思維主體和思維客體的相互作用過程，即觀念的加工制作過程，思維方式就是這樣一種主體對客體（信息）觀念的加工制作方式。列維•布留爾在《原始思維》中說：“具有自己的制度和風俗的一定類型的社會，也必然具有自己的思維樣式。不同的思維樣式將與不同的社會類型相符合。”

思維方式作為歷史發展的產物，與時代科技發展水平相適應，每一次科技文明的新發展都伴隨著產生新的社會思維方式。我們正處于“數字化生存”的時代，隨著計算機、人工智能技術的發展，人類的思維方式勢必被重新論證。現代思維方式從工業社會以延伸人類感觀為主的對象性的機械化思維方式，轉向信息社會以科技手段為基礎延伸人類綜合體驗的開放式系統思維。1937年，L.V.貝塔朗菲（L.Von.Bertalanffy）提出一般系統論思想，工業社會被動的線性思維完全被互動、交叉的系統思維所取代。無論技術的先進程度發展到何種程度，設計師的思維方式具有獨立性的存在價值。現代設計思維已經突破了傳統的形象思維的束縛，掙脫了專業領域的枷鎖與學科間的藩籬，運用系統的思維方式應對大工業生產背景下的系統交叉，完成了從二維到多維的轉變，超越了傳統設計的思維模式與設計角度，賦予設計以新的審美體驗。

三、設計方法論

設計過去往往被冠以一些不必要的原則，而時代語境在科技發展背景下瞬息萬變，設計師真正應該掌握的核心是設計方法的創新，并由此衍生出設計的多元化發展趨勢，而非形式上的摹寫。實際上，設計并不是一個動詞，而是一種探求方法的實踐過程。設計方法并非是對于設計所解決問題的最優求解方式，但是對于設計方法的科學化追求乃是現代設計未來的發展趨勢。蘇聯大百科全書對“方法”的定義是：“從實踐上或理論上把握現實，為解決具體問題而采用的手段或操作的總合。”設計方法論的研究涉及對于本體論的研究，包括對設計者思維及設計工具的研究，同時涉及如何搭建合理的設計體系以及對于設計問題的解決程度研究。二戰后，世界掀起了科技設計的浪潮，在系統分析和系統理論的影響下產生設計方法運動，并以此建立了一套系統的設計方法。烏爾姆設計學院的客座教授布魯斯•阿舍爾（Archer.L.Bruce）作為德國設計方法運動的重要代表人物，在基于對系統論研究的基礎上，力圖發展一種理性的設計方法，進而提出了系統設計思維理論。這種分析問題的系統思維，直接影響到設計方法及其綜合，以及驗證設計方案的選擇。隨著系統論、控制論、信息論的出現以及電子計算機的普遍應用，傳統靜態、手工、經驗式的設計方法逐漸發展成集動態化、科學化、工具化于一體，重視整體性、交叉性、數學化和抽象化的現代設計方法。這是一種系統設計觀，也是一種設計方法論，它擺脫了傳統設計對個人主觀隨意性的依靠，轉而以科學的方法和工具，強調從整體的變化中探求秩序，將現代設計推向多元化、系統化、動態化的體驗表達。

四、發展趨勢

（一）科學系統性

伴隨著設計思維的變化，設計媒介的創新，技術手段的發展，動態、混合、多元化的標志設計發展趨勢已然出現，并且已經發展成為蘊含多種意義存在的綜合體。在系統思維理念與方法的指導下，現代標志設計呈現出科學性與技術性的完美統一，視覺形態上則表現出系統的多樣性存在。在形態組合的部分之間存在著共同的結構形式和內在規律，是一種“道通為一”的“異質同構”關系。這種系統的多樣性體現了標志單體的特殊性與其整體性之間的內在關聯。斯蒂芬•施德明（StefanSagmeister）公司為種子媒體集團（SeedMediaGroup）所設計的標志就是以一種系統的思維理念，在科學與文化之間謀求平衡，設計師也在努力尋找一種開放的設計方法以容納設計思維。該標志以葉序為基礎衍生而來，其螺旋形的弧度展現了一種動態的旋轉。施德明說：“通過葉序我們以一種科學的視角觀看世界，由此得來一個變色龍般的識別系統，它可以隨著媒介的變化而變換形式。”我們通過分析斐波那契序列發現，其實每個松果的種子都以標志中的序列關系存在，呈現出8個順時針方向切斷和13個逆時針方向分割的螺旋弧度。8：13恰好是1：1.625，也就是與黃金分割曲線相接近。這個黃金分割的近似值才使設計得以多樣性的產生，從而形成一個系統存在，同時序列本身就是一種生命形態的再生過程，是思維的系統化與科學化的完美結合。標志中每個小種子的顏色都會隨著周圍環境的變化而變化，例如在名片設計中，每顆種子就會呈現為類似名片所有者頭像的顏色，在信頭中則采用熒光色油墨以別于周圍環境。施德明設計的葡萄牙波爾圖音樂廳CasaDaMusica標志也會隨著引用體系的不同、媒介的不同而發生形態上的變化。LandorAssociation公司網站的標志設計也不再以固定不變的視覺呈現，而以一種異質同構的變化關系拓展和深化標志本身的內涵與外延。該公司為墨爾本設計的城市標志也是在這種思維理念指導下的產物，在思維系統化的同時呈現出系統多元化的視覺形態。

（二）動態多樣性

傳統概念中的標志設計是固定的，并在一定時期內為了維護視覺形態而保持不變。單一的視覺形態雖然具有相對的穩定性，但也容易產生審美疲勞的厭倦情緒。現代標志設計打破了傳統標志設計的靜態、單一性、恒常的特性，而逐漸演化成運動、多元的生命形態，并且增加了一個時間維度存在，其有機性遠遠超出早期的幾何性。所謂“動態”其實質是一種由“靜觀”到體驗的參與過程。動態性并非是無規則的，而是運動、變化、有秩序的信息要素以一個基礎形態為變化母體，進行形、色等要素間構成關系的變化。隨著視頻、網頁、多媒體及LED使用的日益普遍，為動態標志的實現提供了技術媒介。動態化標志設計在準確傳播信息的基礎上，滿足多方面的形式美法則，增強了標志的識別性與趣味性。在海量信息化社會中，現代標志設計的動態性更容易將被動的接受轉為主動吸引的能動過程。由于觀者對動態形象的主動關注，有效地增強了信息傳達的功用，縮短了大眾對信息編碼與解碼的時間，同時提高了信息存留的持久性。實際上是為用戶提供了超越視覺形態與時空限制，綜合多種感官形態的體驗性互動過程。NeueDesignStudio（諾伊設計工作室）為Nordkyn設計的視覺形象，就是以科學的實際為依據，動態的形式語言成功地詮釋了現代標志的新概念。Nordkyn位于挪威的最北端，也是歐洲大陸的最北角，氣候異常寒冷。Neue以設計遵從自然的原則，設計原型取材于原始的雪花晶體結構，綜合考量多方面因素，根據挪威氣象局所提供的數據，設計了一個可依風向及溫度變化而動的活標志。

（三）綜合體驗性

后現代主義設計思潮影響下的現代標志設計，更多地關注于設計的人性化、動態性、體驗性及其復雜的模糊性表達。數字化技術及媒介則恰好為我們提供了感官參與解碼的可能。2000年科維爾工作室（QwerStudio）為漢諾威世博會所做的標志設計就涵蓋了人的全部感官體驗，以動感、模糊、不確定的形式語言，配合著機器人發出的“EXPO2000”的聲音，無論從技術手段還是從設計觀念上，都是現代標志設計史上的里程碑。標志強調動態造型的同一性與能量守恒的系統性，根據場合的變化，在整體識別性不變的情況下，以多樣化的運動形式與色彩呈現出一種有機生命的形態，提供給觀者更多的自由發揮空間，達到主客間互通的關聯。這是一種人機互動，現實與虛擬的交互，參與者與設計者的溝通，從一種“視覺譯碼”轉換成一種“精神譯碼”。設計者以一種非線性的敘述邏輯給觀者更廣闊的思考空間，形成一種互通的體驗性關聯，從而實現信息的衍生過程。體驗性已經上升為新時代的焦點，標志設計也表現出對客戶心理的滿足，提供給客戶難忘的體驗，從而實現對產品的增值服務。