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形象設計論文范文1

關于品牌的分類，由于市場的細分和多元化，其劃分也呈現豐富的趨勢。其依據不同，品牌劃分的種類也各不相同。以下是幾種比較被認可的劃分方法：（1）根據區域劃分。1）地區品牌，即在小范圍、小區域進行生產和銷售的品牌，一般為地方特色產品。例如，山東濟南生產的趵突泉啤酒，不僅體現了當地的地域特色，對當地的文化宣傳也起到了一定的作用，深受當地人們的喜愛。2）國內品牌，在全國知名度比較高，生產和銷售遍布全國的品牌。例如，海爾，海爾在中國的影響力非常大，憑著本身的產品力，新型產品的開發，以及優質的售后服務，在國內享有很高的品牌知名度。3）國際品牌，指在全球范圍內生產銷售的品牌，在國際市場都有很高的知名度。典型的案例既是可口可樂，作為一款飲料產品，可口可樂在各個國家都非常暢銷，成為年輕一代的代言人，所以它的品牌價值是不可估量的。（2）根據品牌的來源劃分。1）自有品牌。企業根據自身的需要而創立的品牌。也是現在各大高校提倡學生自主創業的主要內容之一，創業過程中，不依靠別的品牌已有的力量。比較成功的案例就是全聚德。2）外來品牌，企業根據自身發展的需要，通過特許經營、兼并、收購等方式獲得的品牌。例如，中國聯通收購以前家庭普遍使用的網通，座機和手機之間的聯合使用，方便了很多的網通用戶。（3）根據時間來劃分。分為短期品牌和長期品牌。短期品牌是由于經營者經營不善，或者出現違反國家法律，或者產品本身質量出現問題等短期出現的品牌。例如，曾經有一款知名的品牌——秦池酒，當時在全國范圍內反響很好，后來因為假冒偽劣而導致關閉，這種曇花一現的品牌既是短期品牌。長期品牌是品牌經營者根據市場的需求能夠不斷追求完善，發展自己的產品，使自己的品牌在市場上長期立于不敗之地。典型的例子是德國諸多的汽車品牌，寶馬、桑塔納等。（4）根據用途可以劃分為：家電類，飲料類、食品類，服裝類、日化類、汽車機械類、網絡類等。（5）根據原創性與延伸性來劃分。可分為主品牌、副品牌（也稱之為子品牌）和副副品牌等等。總之不同的依據其劃分的方式不同，每種劃分都是為了讓受眾更加深刻的了解品牌。通過不同的劃分，對市場上品牌有了更加充分的了解，作為一名設計師，可以從多個角度了解品牌，從而更加專業地設計品牌的形象。

2品牌形象設計的核心——標志設計

（1）品牌設計前必須考慮的問題，也是制作標志的有力根據。1）為什么而設計？主要指該品牌的定位，企業成立一個品牌被大家認可的獨有價值是什么，該品牌區別于其他品牌的特色是什么。企業通過推出自己獨有的理念或者是經營特色，以此來吸引消費者。2）為誰設計？也就是所謂的目標市場，品牌所針對的消費者至關重要，產品生產的最終目的也是面對市場。比如百事可樂在中國市場上的廣告，主要是針對青少年，里面的冰爽、活力、激情等成為該品牌主要的代言詞，也為青少年熱捧。3）什么時候設計？主要是品牌什么時候消費最合適的產品，比如早餐肯定是在早上八點半左右經營最為合適，而服裝類產品營業時間大部分是在九點以后，根據地域的不同也有所區別，在南方和北方也有些差異，企業在做品牌的時候必須考慮周全。4）針對誰而設計？分析主要的競爭者，如何和主要品牌競爭消費者，比如可口可樂和百事可樂，再比如肯德基和麥當勞，企業本身要分析競爭市場，消費者也無形當中把兩款相關的產品進行對比，最終選擇消費目標。（2）標志設計的原則。1）獨創性與藝術性。獨創性是對設計的最本質要求，如今世界各大品牌琳瑯滿目，為了擴展自己的營銷市場，不惜重價制作自己獨特新穎的品牌形象，甚至有些品牌不斷地更新自己的形象，來迎合市場和消費者的需要，如何在眾品牌中脫穎而出，品牌形象設計獨特，成為品牌競爭的主要內容之一，也為設計師提供更多的發展空間。藝術性是設計的靈魂所在，是一個設計師專業素養的體現，是一個品牌內涵的精髓。2）識別性與趣味性。識別性是標志設計的基本要求，也是區分品牌最基本的功能。如何在最短的時間內抓住消費者的眼球，必須要求標志本身能夠和其他的標志很快區分開來，并且呈現該品牌的理念，最終可以讓人記住，且回味無窮，也就是標志的趣味性。通過專業的設計，把企業的傳播理念直接、間接的表現出來，再設計元素的錘煉階段，使作品可以達到至美意味的境界。3）時代性與延展性。設計不同于藝術，藝術可以經過時間的錘煉，價值隨時間的變化而上升。但是設計必須和時代接軌，不僅能體現當時時代的特征，還要用最簡潔的方式預測將來一段時間也能夠使用，能夠延伸其使用年限。很多品牌為了時展的需要，更改已有標志，如新浪，把以前的傳統標志進行規整，更加體現該品牌的嚴肅性。4）法律性與約束性。尤其商標設計，首先商標的設計必須符合商標法的規定。商標作為主要的品牌形象一旦注冊之后，具有一定的法律保護能力，其使用權受到法律的保護。同時也有一定的約束，商標注冊之后必須履行商標法的一切規定。5）傳播性與號召性。簡潔卻有內涵的標志，不但容易讓人記住，而且傳播速度也快。例如，小天鵝，它以簡單的小天鵝的原形作為創作的基本元素，其形象在觀眾的心目中根深蒂固，不知不覺中受眾開始傳播，其消費動機隨著品牌意識而隨之產生。（3）標志設計的方法。1）標志的思維創作。思維創作的基礎亦是創意的基礎就是——聯想。通過不同的聯想方式比如具象聯想和抽象聯想。思維在創作過程中要不斷地發散，然后在進行篩選，集中創作。這就需要訓練有素的設計師不僅要有敏銳的觀察力，還要有很強的專業審美能力和具體設計操作能力。2）標志的表現手法。標志的表現手法很多，主要的有重復，設計過程中鎖定一個符號，按照一定的設計規律進行重復。對稱，制作過程中使用某個符號進行對稱處理，有絕對對稱和相對對稱之分。漸變也是標志的重要處理方法，可以是量變也可以是質變，從而形成別具一格的藝術效果。特異，一般變異的時候符號之間要有形的相似和意的延伸。正負形，通過陰圖和陽圖的巧妙結合，使作品趣味叢生。共生、矛盾空間、減缺、異影等很多都是標志設計的表現手法，這是設計專業能力的必備。3）標志的制作手法。主要有表格法、比例法和圓弧法。

3品牌形象設計與CIS的關系

形象設計論文范文2

在鉆石零售終端品牌中，很多品牌簡單粗略的給自己定義“愛情”的物質和心理載體，并不深入精準的分析“愛情的化學和物理成分”，導致市場鉆石品牌形象“大合唱”的現象。其實，鉆石品牌更要細膩，絲絲入扣的去打動人心，分解愛情的成分，梳理愛情感受的心理階段，這樣差異化的文化思想才能找到品牌形象的差異化，才能選擇確定自己品牌表現出來的是圣潔典雅的進行曲，是滋潤心泥的晨曲，還是共鳴心扉的小夜曲。所以說重整品牌形象，就是重整企業和品牌的文化。在目前的珠寶商業環境中，品牌形象設計讓很多珠寶企業表面化的認知成為品牌建立的基本要素和視覺傳遞表現形式，忽略了它更重要的“實用”，實際上它更是品牌管理的方法和工具。帕克說過“品牌形象產生于營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法”。這也告訴了我們任何產品或服務在理論上都可以用功能的、符號的或經驗的要素來表達形象，更說明了企業和品牌的諸多商業行為利用品牌形象的設計，簡單高效的地表達傳播自身的物質和精神上信息，直接有力的地完成管理品牌目的。

美國銀飾品牌ChromeHearts（克羅心），是著名好萊塢奢侈品牌，由RichardStark于1988年創立。其通過精準的品牌形象設計，完美的詮釋出品牌的格調和品牌的管理方法。克羅心品牌文化風格的指向明確，定位于中世紀藝術的宗教精神，它充滿搖滾、哥特的風格，所以其LOGO設計采用”十字花“圖形，同時十字是人類最古老的符號之一，很多宗教中也大量出現該圖案。這切合了品牌的主張，在思想和形式上得到了統一。在品牌符號的管理上，不僅將符號大量運用到自身產品設計生產中，還將符號與時代文化代表者結合在一起，設計生產跨界產品，力求把樹立的品牌形象嫁接在已有社會影響力的文化潮流中。這種管理的方法，讓追逐的消費者真實的從文化代表者身上感受品牌形象傳達的真實意圖（如克羅心與滾石樂團的合作），這大大提升了品牌認知度和品牌影響力。品牌的店面形象更直接坦率向消費者述說和呈現自身的氣質和修養，克羅心恪守了已有的定位，品牌管理的態度和方法滲透到店面空間設計的每個細節，摒棄了浮躁喧嘩的流行時尚，避開了流光溢彩奢華之風，選擇了與自身相和的中世紀風格，卻在文化與符號的沖突中毅然的放大符號的夸張設計手法來體現品牌的時代存在感。

消費人群的鎖定是品牌管理的重要內容，也是企業和品牌生存的根本養料，這無疑要通過品牌形象設計的包裝與推廣，樹立品牌形象的公信力，才能聚集忠實的購買人群。全世界愛戴ChromeHearts的名人有香奈兒（CHANEL）首席設計師卡爾•拉格斐（KarlLagerfeld）、史密斯飛船主唱史蒂芬•泰勒（StevenTyler）、《VOGUE》法文版總編輯CarineRoitfeld、德國名模歌地亞•雪花(ClaudiaSchiffer)。克羅心品牌將世界知名人物的影響力轉化成自己的影響力和公信力，在視覺設計和心理暗示的推廣中，用這股力量助推給自信心不強的消費者，牢牢的地掌握消費者心里理的消費目的。如何讓品牌有自身進化的能力，也就是說品牌形象進入人心后，能生根發芽，深植消費欲望的心理，逐步影響改變消費的習慣，形成主觀去推廣品牌的意愿。

品牌形象設計是有生命的，是要不斷輸送新鮮血液的，是在市場動態變化中升級換代的。只有這樣，品牌形象才可以在消費者心里發酵，才能共鳴，才有消費者對品牌的堅持，最終催化品牌進化的功能和消費者主觀再推廣品牌的能力。很多珠寶企業，把自己的品牌形象設計看做“常青樹”，對這棵“樹”長時間的不施肥管理，讓這棵親手栽下的“樹”自生自滅，然后在重栽一棵新的“常青樹”，周而復始沒有一棵成才，沒有一棵茂盛。中國珠寶品牌在形象設計的領域中，才剛剛起步還沒有成熟發展，很多珠寶品牌就已經把它定義，或者說把它和品牌發展的關系僵化理解，導致諸多珠寶品牌沒有形成品牌的戰斗力，在市場的博弈中逐步掏空了內涵，喪失氣質，只有大聲地吶喊才能引起消費者的關注，可那太短暫了，終究會聲嘶力竭地倒下。“爵士時代”的來臨是白熱化競爭和經濟環境變化的前奏，危機中得到啟示更讓我們堅信品牌形象發展是企業生存的“核動力”。

作者：沈鷹 單位：壹堂匯品牌創意人

形象設計論文范文3

（一）服裝體現職業性

1.色彩運用。

無彩色是黑、白、灰三色，有彩色是除了無彩色以外的其他顏色。無彩色比有彩色更內斂，有彩色比無彩色更活躍。顏色像人一樣具有性格，有冷色和暖色之分。比如藍、綠、紫是冷色，色彩性格是冷靜、平和。紅、橙、黃是暖色，色彩性格是熱烈、活潑。在參加講座的人較少時，演講者選擇深色的服裝，可以使聽眾的注意力集中于演講的內容。鮮艷的顏色較適合比較大場景或傳媒講座，如果參加講座的人很多，演講者可以通過穿著顏色鮮艷的服裝來增強視覺的穿透力突出自己。教師服裝的顏色可以營造不同的氣氛，因此可根據授課內容與風格選擇顏色。淺色顯得開朗活潑，可以營造輕松的氛圍；深色顯得深沉嚴謹，可以使現場嚴肅起來；含灰的中間色易顯平和，易產生和諧的氣氛。色彩對比跳躍，易產生活躍氣氛；色彩和諧統一，易產生嚴謹的效果；色彩單純，學生注意力易集中到授課內容上；相反色彩太多，會導致學生注意力難以集中。衣服顏色搭配的原則是上淺下深，這種組合穩定，更有職業感；上深下淺的組合不穩定，會削弱職業感，這種組合易讓人注意到肢體，適合形體教師。

2.款式選擇。

服飾禁忌：臟、破、舊、皺、亂、怪、短、露、透、緊。吊帶衫、露臍裝、拖鞋，性感隨意，但應遠離學校。教師可以在私人場合，比如在家、逛街、與朋友會面等場合穿著。以西裝為例：首先，要合體，否則影響效果。其次，西裝里面的襯衣領子和袖口一定要長出西裝1至2厘米，避免皮膚油脂污染西服面料。再次，扣子的扣法取決于扣子的數目。單粒扣可扣可不扣；雙粒扣要扣上面的一粒或兩粒都不扣；三粒扣只扣中間的一粒或上面的兩粒；超過3粒的扣中間及中間偏上的扣子。扣子的系法遵循“就上不就下”的原則。穿西裝在落座前要把扣子解開，起身后把扣子扣起來或不扣，以防西服扭曲變形。一般而言，同樣款式的衣服，有領比無領顯正式，有袖比無袖更顯端莊，無領又無袖的服裝缺乏職業感。沒有挽袖，顯得很正式；把袖子挽起來，給人的感覺是放松隨意。系扣子顯得正式，不系扣子顯得放松。因此教師在教學場合穿職業裝要系上扣子，避免挽袖，顯示職業感。

3.配飾選用。

在教學場合佩戴的首飾忌諱：多、亂、雜、幼稚、虛華、叮當作響和搖曳不止。若服裝的顏色較暗沉，可以選擇夸張的飾品，來突出演講者。夸張的配飾較適合于大場景遠距離的講座；近距離的講座或授課不適合佩戴夸張的飾品，因為聽講座的人會注意飾品，難以集中注意力。造型夸張的首飾沒有職業感，選飾品時注意飾品不要比本人更奪目，不戴首飾或戴小型且造型不夸張的首飾更有教師職業感。課堂不宜戴墨鏡，戴變色鏡時需在門口停留兩三分鐘后再走向講臺。古代戴帽子是見面禮儀，而現代禮儀認為脫帽是對對方的尊重，除非帽子是服飾的一部分。

（二）發型妝容要自然

規范的教師發型要求：整齊、清潔、固定、自然、光澤、美觀、長短適中。男士發型要做到五點，即短不光頭、前不覆額、側不遮耳、后不齊領、面不留須。女士發型要做到三點，即短不光頭，前不過眉，過肩宜扎起。雞冠頭、黃頭發雖然嫵媚動人，但不適合教師。女教師留長發，不好打理的，可以買個發卡或發箍固定。教師可以化自然妝，每天應在盡量短的時間內讓自己看上去清潔、端莊、大方。

（三）個性化與社會化相融合

教師的儀表形象是教師精神面貌最直觀的反映，是學生認識教師的最先感知。教師個人既想展現個性特征，又不違背教師傳統，就要把握好“度”。藝術系的老師留長發，有時候頭發遮住眼睛，從頭發縫里看人，這些都是“不及”的情況。有的老師把頭發弄得像要赴宴，就“過”了。當服裝的顏色太多或款式太過，也要注意把握“度”。

（四）傳統與現代相融合

傳統服飾會讓學生感覺很落伍，不符合年輕人的欣賞品位。如果衣服過透，裝飾過多，也會分散人的注意力。需將傳統與現代進行融合，當服裝色彩比較沉穩，在款式上又有現代的成分時，教師在課堂上更易受到學生的歡迎。當現代的服飾過于暴露，而傳統的服飾包裹得太嚴款式又過于陳舊時，可采取二者相融合的方式。比如吊帶衫穿在里面，舊外套和它很搭，穿在外面，將兩件衣服融為一體，形成傳統和現代相結合的職業形象，效果甚佳。

二、教師禮儀養成

禮儀是衡量一個人道德水準高低的尺度，教師公共禮儀形象是教師在公共場合所表現出來的文明禮貌行為的總和。孔子說：“不學禮，無以立。”《荀子•修身》中記載：“禮者，所以正身也；師者，所以正禮也。無禮何以正身？無師，吾安知禮之為是也？”自古以來，禮儀就為教育家所推崇。

（一）立德樹人，以人為本

教師禮儀是教師職業道德修養的外在表現，教育部《關于全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》（教高[2006]16號）中要求“高等職業院校要堅持育人為本，德育為先，把立德樹人作為根本任務”。德育教育至關重要，所謂“欲明人者先自明”。教師在教育教學活動中，必須注重自身的修養和學識上的深造，以崇高的理想、堅定的信念、高尚的道德、嚴謹治學的態度去熏陶影響學生。反之，教師如果不注意自我形象，對待教學工作思想消極、情緒低落，甚至有不正確的人生觀、價值觀，必將學生引向歧途。

（二）言為心聲，注重細節

教書是教師的主要職責，知識的傳授離不開語言。教師上課要使用普通話，做到用詞準確、吐字清晰、聲音適中。有的教師聲音過小或語速過快，學生聽得吃力，使教學效果大打折扣。語速、語調、停頓和腔調等都會對教學效果產生影響。有的教師用一個語調上課，學生就容易產生疲勞感。音量以聽課者能聽清楚而不疲勞為宜，而演講時則需注意提高音量，滿懷激情，才能調動聽眾的情緒，關注演講的內容。演講還需配合一定的肢體語言來協助表達演講者的情感，展示個人魅力。教師的手勢語言也很重要，盡量用手掌示意，掌心向上，若記不得學生名字，可以用第幾排第幾位學生的方式提問，忌用手指人。俗話說，良言一句三冬暖，惡語傷人六月寒。教師還需掌握說話技巧，要講究藝術，嚴話寬說、莊話諧說、正話反說、欲說不說，說得比唱得還好。語言生動、風趣幽默的教師往往更受學生歡迎。

（三）舉止得體，寬嚴適度

前蘇聯教育家加里寧指出：“教師的世界觀，他的品行，他的生活，他對每一現象的態度都是這樣或那樣地影響著全體學生。”言教輔以身教，身教重于言教。站姿是課堂教學的主要姿勢，有的教師把手搭在桌子上，一動不動從頭講到尾，也不看學生，那么學生一定會覺得教師不尊重自己，聽課索然無味。教師雖然穿著職業裝，但是趴在桌子上，也會讓人感覺他不在工作狀態。南開中學教學樓門口的整容鏡上端鐫刻著“面必凈、發必理，衣必整，紐必結；頭容正，肩容平，胸容寬，背容直；氣象：勿傲，勿暴，勿怠；顏色：宜和，宜靜，宜莊”。這40字箴言也適用于教師。教師的一言一行，學生都會敏銳地觀察到，直接或間接地影響學生。嚴于律己，寬以待人。對學生要寬容，師生關系融洽了，學生才樂意向教師求教。教師還應有良好的情緒控制能力，比如，遇到困難和挫折是張皇失措、退避三舍，還是從容鎮定、迎難而上呢？遇到不順心的事，是大吵大鬧、怨天尤人，還是不爭不辯、寬宏大量呢？教師表現得勇于擔責、果敢堅毅和寬宏大量，都能對學生產生無聲的影響，甚至影響學生終生。

三、內外兼修，提升教師綜合素質

探討教師形象設計與禮儀養成的目的在于樹立教師威信，塑造教師的人格魅力，提高教師綜合素質。教師形象符合職業特點，禮儀合乎行為規范，才能為學生樹立良好的榜樣。正所謂“親其師，才能信其道”。

（一）熱愛教學，尊重學生

2005年上海交通大學的老師晏才宏因肺癌去世后，在上海交大論壇上傳了一千多封緬懷晏老師的悼文，學生自籌資金出版紀念晏老師的文集。為什么一個普普通通的教師，職稱不高，去世時只是個講師，卻引起了那么多學生的追思和懷念呢？因為他是一位負責任的好老師，一杯茶，一支粉筆，上課從不帶教材和教案，早已對教學內容爛熟于心，把枯燥的電路課上得簡單明白，贏得學生的愛戴。因為沒有論文，所以到死還是講師。晏老師的事跡值得每位教師學習，正是對教育事業的深沉熱愛，才會讓他將畢生的精力都投入到教育事業，傾注到學生身上。

（二）為人師表，做好榜樣

孔子云：“其身正，不令而行；其身不正，雖令不從。”比如，教師應該比學生早到課堂，不要帶早點去教室。試想，如果老師上課遲到，會產生極壞的影響，學生也會效仿老師遲到。如果老師帶早點到教室，學生也會這樣做，教室就由學習的場所變成食堂。老師一句鼓勵的話、一個溫暖的眼神，一個愉快的微笑，都像甘霖一般滋潤學生的心田，讓學生終生難忘。

（三）加強學習，提高師能

如果不了解學科發展的前沿動態，就不能勝任教學工作，培養的學生就很難在社會上找到合適的工作。師能就是本事，就是一個教師的職業素養和科研能力。

（四）以身立教，教學相長

如今大學課堂教學方式發生了巨變，學生才是主體。沒有師生的互動，課堂只會死氣沉沉。結合教學內容靈活運用多元化教學方法，才能調動學生參與課堂的積極性，引導學生主動學習。受學生歡迎的往往是有實際工作經驗的老師，因為他們縮短了學生與社會的距離，教授的知識更有用。因此，教師要多參與企業頂崗實習，提高自身的業務素質和崗位技能。

四、結語

形象設計論文范文4

企業標志是心靈的窗口,是企業的重要標志。成功的標志設計,會讓人產生積極的協會:這是一個值得信賴的實力,適合合作或購買的選擇。這樣的第一印象,是非常重要的首先知道,建立一個良好的關系是很重要的開始。VI是為品牌服務,品牌是最好的銷售武器,第六的最大效果,提高消費者的意識,以提高銷售,一個好的VI必須易于被消費者接受,容易傳播。而不是企業自我欣賞,自我感覺良好。SONY為了企業形象能獲得社會大眾的認同，在標識設計上始終以個性化的、與眾不同的處理方式，由此可見，VI的差異性的原則也十分重要。差異首先表現在不同行業區分,因為,在大眾看來,社會企業在不同行業和機構其行業特征的形象,比如化妝品企業和工業機械企業形象特征應該是不同的。在設計時必須突出行業特點,使它與其它行業不同的圖像的特點,有助于識別身份。第二必須突出與其他同行業企業的差異,風格獨特,引人注目。

二、現代企業形象設計在經濟中的重要性

一個企業的標志，它具有豐富的內涵和明確的特定的含義。公司標志是視覺符號造型簡單、意義明確的標準,業務內容,經營理念,企業規模、產品特點、企業文化和其他元素，傳遞給消費者、市場，使之為消費者留下深刻印象，通過使用有較好的好感，重復購買,得到消費者的認可,消費者購買和宣傳,也增加消費者對品牌的忠誠度。沒有品牌產品的跡象,沒有質量的保證,也不可能建立產品的可信度。因此,品牌是企業的聲譽,是企業的生命。由于商標的特殊性,商標有一個主導地位在整個VI設計。其成功設計和沒有直接關系到企業未來發展影響,成功的象征是身體和心里。好標志設計,不僅決定了馬克能夠準確地傳達企業的理念,企業的精神,但也差異相關公眾對企業的印象。因此,企業應該建立自己的品牌,實施商標戰略的設計不能被忽略。

三、現代企業形象應用元素的發展趨勢

隨著社會經濟的發展,越來越多的企業和產品,同類產品源源不斷,如何使企業或產品在消費者心理留下深刻的印象,這是一個現代VI設計的關鍵內容需要做的事情。現代的一些大型知名企業VI不斷完美。越來越多的企業VI元素的企業應用程序根據統一VI設計的基本元素。室內裝飾企業,小到名片設計,它依照本法規定進行包裝設計。使現代VI設計元素更人性,系列化、個性化。

（一）人性化、人性化

現代企業VI系統內部引導人們可以增強企業員工的凝聚力,樹立企業的整體形象,可以更好地傳達企業信息中介。通過視覺語言。加強觀眾的記憶的意識。請記住,企業。

（二）管理化、系列化

系列化設計成為先進企業或產品設計的一種時裝設計。現代企業為了將自己的產品。更好的宣傳,將產品系列化設計的產品,它可以更好的銷售產品。使企業有一個相對統一的視覺傳達符號。系統化、個性化現代人們追求時尚和個性。企業必須遵循公共形狀。所以在企業VI設計更多體現企業的理念和產品,與時俱進。今天市場上大部分的咖啡店,和一些娛樂VI設計反映了個性化的VI設計。

四、結語

形象設計論文范文5

2產品形象設計的內涵

何謂產品形象設計?在設計領域，對此已有較為系統完整的闡述。

產品形象設計是為了實現企業的總體形象目標的細化，它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品設計、設計觀念、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、包裝、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等一系列進行統一策劃、統一設計，形成統一的感官形象和社會形象，以起到提升、塑造和傳播企業形象的作用。產品形象(Productslndentity)是產品在設計、開發、研制、流通、使用中形成同一的形象特質，是產品內在的品質形象和外在的視覺形象統一性的結果。

改革開放后，由美國發展起來的企業形象設計觀念在我國得到了發展，所謂企業形象設計是指企業通過傳達系統如各種標志、標識、標準字體、標準色彩、運用視覺設計和行為展示，將企業的理念和特性視覺化、規范化和系統化，來塑造具體的、公眾認可并接受的評價形象，從而創造最佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。通過進一步的深化，得出企業形象的三個組成部分：VI(視覺形象)、MI(理念形象)、PI(產品形象)。其中的PI實質就是“家族化產品”。但在而后的實踐推廣中卻過分強調VI，以致在普通人觀念里，CI就是企業標志的應用，CI變得十分表面化。

而產品形象是向消費者展示其內在品質與企業信息的最佳契機和最佳窗口。產品形象設計作用于人與市場，通過這些外延的表現，對樹立企業品牌、塑造企業形象、宣傳企業文化都是必不可缺的。在產品的不斷接觸和使用中，讓人們逐步接受了其中傳達的企業信息和品牌信息，幫助公眾認可企業形象、樹立產品的品質形象。

3產品形象設計在輕工機械類產品設計中的應用

3．1市場現狀及需求背景分析

近年來，我國輕工機械類產品進入高速發展期，機械工業逐步成為國民經濟增長的重要拉動力量。機械工業是國民經濟的裝備工業，是為國民經濟各部門提供現代生產手段的重要部門。這就要求機械工業產品在一定程度上要超前發展。從最終需求角度看，輕工機械產品也是生產耐用消費品的重要環節，隨著收入水平的提高，其需求將以更快的速度增長。現階段我國必須提高施工機械裝備、數控機床及重大成套裝備設計的水平，滿足國家重點工程建設項目需要。還要大力發展農業機械，發展小型化、多樣化的加工、倉儲、包裝等機械設備，不斷提高輕工機械產品的整體水平，才能適應快速增長的國民經濟的需要。

這些年，由于產品對市場適應性增強，輕工機械行業已經具備了滿足國際市場多元化、全方位的需求能力，而且產品在國際上也開始具有較強的市場競爭力。近年來，行業產品出口區域在擴大，逐步由發展中國家和地區向發達國家和地區進軍。在國內市場上，生產輕工機械產品的企業為數不少，但是真正能形成品牌效應的企業卻很少。我們不能僅僅把這簡單歸咎于產品的技術和性能，一個品牌的形成固然應有可靠的技術，優良的性能，但機械產品系統所體現出來的整體形象對塑造產品品牌形象，擴大市場影響力也起著不可小視的作用。

現在各企業對機械產品系統中的機箱、機柜、控制臺，操作部分的設計一般較為重視，而往往沒有意識到：機械產品系統作為一種系統工程，是多學科的綜合，其在系統組成上不僅包括與操作人員聯系較為緊密的顯控部分，操作部分，還包括產品配套設備，運輸包裝等諸多部分。忽視了這些部分的設計，會導致機械產品系統的外形風格混亂，缺乏統一的視覺元素，從整體形象上無法體現出企業的形象，更無法體現出機械產品應具有的品質形象。為此，我們必須對現有的產品形象設計進行不斷的創新，以滿足客戶的多樣化需求。

3．2產品形象設計的具體應用

產品作為客戶直接與企業相聯系的媒介，其形象在此就起著相當重要的作用。機械產品的內在品質應該是精確、可靠、高技術的。一種成功的產品不僅應該在使用中表現出以上品質，在外在產品形象上也應將其內在品質靜態的展現出來，以實現產品內外品質的協調及統一。

品質形象首先要通過設計的手段進行表現，以設計的高質量和生產的高質量來體現機械產品品質和性能的優良。在設計中要結合企業文化和特點，形成具有鮮明個性的產品形象，并通過不斷創新，形成系列化的形象展示，以此創造出特有的品牌風格。

同時，為了提高設計水平和設計質量，就必須提高設計人員的整體素質水平，實施有效的產品形象設計管理，在產品設計過程管理中調整開發機制，設立產品形象研究機構，提高中長期的，系統的產品開發能力，并進行相應的市場調研，提出設計開發的充分依據。對機械產品的整體形象設計進行定位，通過方案的選擇、優化，形成系統的機械產品形象設計，逐步實現把機械產品的形象設計統一到企業整體形象上來。

3．3輕工機械產品形象設計的架構

產品視覺形象設計是將企業的VI(視覺形象)、MI(理念形象)等基礎要素，與產品設計的各個應用要素相結合，表達產品的特性及企業的精神理念，將具體可視的產品外部形象與其內在的特質融匯成一體，以傳達企業的信息，塑造獨特的形象個性。在機械產品形象設計中，要以以上基本原則為設計基礎，根據實際需求，來完成具體的形象設計。這些要素主要體現為以下方面：

(1)機械產品的外觀造型系統主要包括：特定的外觀造型風格、材料、色彩、表面加工、裝飾工藝等等。外觀造型系統是產品形象設計的重要內容，目的是確定相適合的設計語言和設計風格，形成系列化產品，以形成自己特有的品牌風格。歸納起來，機械產品的外觀設計主要應滿足以下要求：

(a)顯示，操控界面安全實用，便于操作；

(b)整體外觀形狀、線條、比例、顏色給人一種賞心悅目的感覺；

(c)便于維護和檢修；

(d)有利于縮減生產成本；

(e)可充分地表達企業的設計理念；

(f)具有獨特性并與企業形象保持一致。

(2)機械產品的表面裝飾系統主要包括：企業標志、標準字體、標準色彩、銘牌、標識等等。表面裝飾系統是產品形象設計不可缺少的主要內容，它通過以上元素的個性化組合和表達方式，直觀展現了有關企業的各種信息。通過這一環節，使得產品形象與企業形象緊緊的聯系在一起，形成有機的統一體。

(3)機械產品的包裝系統主要包括：包裝造型、包裝形式、包裝材料、裝飾圖文及企業標志、標識等等。包裝系統作為產品形象設計的延伸部分，是必不可少的，它在運輸過程中將產品以完整的視覺形態展示給客戶，提升了產品品牌形象。

(4)機械產品的服務系統主要包括：使用維護說明書、質量跟蹤卡、維修手冊，結構圖冊，培訓教材等等。服務系統直接面向機械產品的具體使用者，承載著大量潛在的企業信息，通過這些信息，使用戶逐步認可，接納產品的品牌，并使之同競爭對手的產品及服務區分開來。

(5)機械產品的銷售系統主要包括：產品冊頁廣告、各類媒體廣告等等。產品的視覺形象主體部分形成后，如何向市場系統推薦自己的產品，擴大自己的市場影響力就變得十分重要，而各類媒體廣告也正是向市場推銷產品，展現企業形象與企業產品視覺形象的最佳媒介。為達到最佳的宣傳效果，廣告設計在風格、內容、形式上都應與企業形象與企業產品視覺形象統一起來。

(6)機械產品的展示系統主要包括：企業內部產品(包括樣機及圖片)展示、招商定貨展覽會等展示環境設計等等。對一個大型的、同類產品云集的展示會而言，具有一個設計新穎、引人注目的展示設計的意義和優勢是不言而喻的。通過專業的展示設計，將企業實力和企業文化直接傳達出來，具有強烈的視覺沖擊力。當情感、文化等設計的元素伴隨著設計被承載在產品之上時，產品設計活動便產生了它更大的市場效應。其具有的意義早已超越了產品形象設計本身，賦予了產品設計更大的外延空間。

在產品形象基本要素確定后，結合不同用途機械產品的設計定位，制定出設計規范，編輯成冊，形成設計指南，使產品形象的設計、研發可根據其具體內容進行操作，以保證產品形象設計的統一性和延續性。產品設計手冊(即PI手冊)是產品設計的最后階段，它綜合了PI的全部開發項目，整理成冊，予以視覺化、系統化、規范化，可方便隨時使用和查閱。產品設計手冊是產品形象設計實施的技術保障。通過該手冊，完整再現設計內容和設計目標，在管理上成為行之有效的理論和實踐依據，為產品設計項目開發提供規范和參照物，指導產品的設計開發，使產品最終與企業形象相統一。

形象設計論文范文6

（一）導入VI系統，構建城市文化品牌形象視覺系統

城市品牌形象視覺系統設計是將藝術設計、品牌策劃等知識應用于城市的形象表現中去，并利用企業形象識別系統的研究方法，以視覺系統的方式表現出來。設計符合南京城市形象、契合南京城市定位、體現南京城市個性的視覺形象系統，需要對南京城市歷史傳統和南京目前發展狀況進行考察，要符合城市的資源狀況，得到南京市利益相關者的認可。導入VI系統時，民國元素運用于南京城市品牌形象的設計中應注意以下幾點：

1、構建城市品牌形象是一個系統性工程。城市形象設計是一個復雜性工程，不僅要從整個南京城市本身歷史因素、自然環境因素、政治因素等進行考慮，還要從居民、游客、政府等角度出發考慮形象設計問題。因而在挑選、提煉民國文化元素時，必須前期做好充分調查研究，從多方面，多角度考慮元素的表現性。在具體的設計過程中需要進行分步驟、多方位的表現與研究，并把城市形象設計當作是一個不斷調適的過程，從平面到立體等全方位進行表現。

2、構建城市形象需要居民的積極參與。成功地塑造、推廣南京城市品牌形象，需要南京市民的積極參與，市民作為城市的主體只有充分參與到城市形象設計的過程中來才能提高他們對城市形象的認可度與接受度。國內外知名的城市都十分注重市民的廣泛參與，從而使城市品牌形象獲得了普遍認同，且城市品牌在市民心目中具有了很強的號召力。因而，提煉的民國文化元素，必須得到南京市民的認可。在具體的挑選、提煉民國文化元素時，可以充分調動南京市居民甚至世界人民的積極性，集思廣益，使得南京城市形象的塑造更加貼近百姓。

3、構建城市形象需要體現城市獨特的魅力。城市形象的選擇與設計必須獨特、新穎，才能更好地塑造特色的城市品牌。民國文化不僅南京擁有，上海也有，重慶也有，如何與其他城市的民國文化區分開來，這是南京城市形象設計時必須考慮的問題。可以從南京作為民國首都角度入手，挖掘出其他城市所不具備的特征。同時在提煉民國文化元素時，需要在元素基礎上加入新的帶有現代的簡單的象征意義內容，以與傳統的民國元素作為區分，賦予南京品牌形象設計一種新的具有現代意義的民國文化價值和意義。

4、構建城市形象需要情感的投入。南京作為民國的首都，南京的民國文化是具有代表性的。當前談到民國文化更多是對歷史的審視和對現實的警醒。利用民國元素時，讓人們從情感上統一認可，有一種歷史的回味。特別是臺灣同胞或是民國時出國生活的華裔及其后代，對于南京都深有感情。民國元素進行提煉運用時，也必須考慮到這部分人的情感因素，勾起其“同源同根”的認識。

（二）民國文化元素在南京城市品牌形象設計中的實際運用

1、設計融入民國元素的南京城市形象標志。標志是形象設計的中心和主體，也是城市理念最好的表現載體，將提煉的民國文化元素注入南京城市標志中去，一方面可以將民國文化與現代設計語言融為一體，使民國元素不會有突兀感；一方面，讓市民、游客等對南京城市形象有整體的認識，能從標志中直接就能感受到民國文化，深刻南京城市品牌形象。

2、公共導向系統視覺識別中注入民國文化元素。公共導向系統遍布城市的大街小巷，是南京城市形象的宣傳載體，是彰顯南京城市品牌形象的重要窗口。通過設計規整的注入民國元素的公共導向系統能夠使南京的城市形象更加整體、統一、和諧，并讓“民國文化”更好的走進百姓的生活。同時在公交站臺、地鐵站臺的設計過程中，都應在現代化的基礎上，加入民國文化元素，彰顯南京的民國特色，體現南京城市品牌形象。出租車、公交車、公共自行車是人們出行中重要的公共交通工具，可以在車身上注入民國文化元素，使其成為動態的城市景觀，增強南京城市品牌形象的識別性。

3、公共設施系統視覺識別設計中注入民國文化元素。國內部分學者認為，公共設施包括公共綠地、廣場、道路和休憩空間的設施等等。城市指示設施不僅能增強城市功能，提升城市的運行效率，又能保障城市公共場所秩序，還能彰顯城市設計水準及其文化底蘊。南京城市指示設施的形象，也是南京城市整體品牌形象的體現之一。在南京城市指示設施中注入民國文化元素，為行人指示方位的同時宣傳南京城市的民國文化、樹立南京城市品牌形象。

二、小結