前言：中文期刊網精心挑選了直播營銷的總結范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。

直播營銷的總結范文1

關鍵詞：信息化；電話營銷；職業遷移；人才培養

一、教學背景

作為安徽工商職業學院首批品牌課程，電話營銷申報為2016省教育廳MOOC項目。選用高職高專呼叫專業規劃教材，結合行業標準、技能考證及大賽的相關要求，教材經二次開發，以電話營銷中六個典型工作項目創新課程內容，本課選自項目5中的任務二 “處理客戶異議”，內容為全景展現精準營銷的企業應用，解決盲目電銷導致異議頻發的現實問題，兩課時共90分鐘。

授課對象是大二呼叫專業學生，他們具備一定的呼叫坐席基礎知識，善于運用網絡資源，但在頂崗實習中普遍存在缺乏溝通技巧、盲目推銷等問題。根據教學內容和學情分析，確定知識、能力、素養目標，其中建立用戶分類屬性標簽是本次課的教學重點，匹配用戶需求實現精準營銷是本次課的教學難點。

二、教學策略

1.信息化策略

為避免傳統教學中“拖延”“搭便車”等現象，選擇國內團隊協作工具創導者Teambition團隊協作平臺，搭建“電話營銷”在線共享教學資源庫。教師通過Teambition下發、推動、幫助并監督學生團隊定時完成課程任務，學生隨時隨地通過網頁、桌面、移動端認領任務、既分工到人又協作共享，并輔以微課、微信、微動畫、微游戲、微直播、微視頻等信息化手段提升其學習興趣。

2.技術路線

為解決盲目推銷導致成交率低的問題，課程團隊挖掘中國移動后臺用戶消費數據，與學生共同建立分類屬性標簽細分用戶群，實現精準產品匹配。踐行協調發展理念，將課程崗位化，引入安徽工商職業學院的（以下簡稱“我院”）VBSE虛擬商業社會實訓平臺和校企合作單位――中國移動戰略合作伙伴合肥天騁電子商務公司的真實電話營銷工作，課堂角色扮演、實訓虛擬經營、實際操作頂崗實習三管齊下，實現教、學、做一體課崗對接。

三、教學過程

1.第一階段：課前翻轉

掌握異議處理的步驟和技巧。課前教師通過微信公眾平臺提醒學生登錄Teambition認領課程任務單，翻轉學習項目五種異議處理的微課視頻，并在微信發起投票，了解學生在頂崗實習中經常遇到的客戶異議是什么。

2.第二階段：課中實訓

（1）第一步為預習檢查10分鐘，教師打開Teambition平臺，檢查課前翻轉學習情況如下：2015呼叫班有兩位學生沒有認領任務。19位學生在分享區反映頂崗實習中雖運用了異議處理話術，但仍常遭遇拒絕。預習檢查后教師結合微信投票、實訓作業、頂崗實習業績，總結出共性問題――盲目外呼是導致成交率低的主要原因。

（2）帶著問題進入第二步：攻克難題25分鐘，樹立精準營銷理念。教師首先播放Flash微動畫，還原頂崗實習中移動增值產品電話營銷微情境，將企業真實工作情境引入課堂，實現課堂崗位無縫對接的開放發展理念。師生共同打開Teambition，為中國移動增值產品設計精準營銷方案。通過識別產品標簽以知己，再構建用戶標簽以知彼，進而實現精準營銷匹配需求。接著通過案例視頻中的微游戲鞏固學習成果。

（3）第三步為技能操練25分鐘，強化精準營銷意識，學生以小組為單位，運用增值產品精準營銷方案對“流量包”產品進行模擬實際操作訓練，開展學生互評后，由教師進行總結性點評，給出示范視頻。隨后，教師引導學生打破小組局限進行信息化頭腦風暴，在Teambition分享區共享精準營銷心得。教師將學生的分享心得總結成順口溜便于大家記憶，體現學生的主體性，實現課堂信息化溝通，提升學習效率。

（4）第四步為企業虛擬經營30分鐘，以提升精視銷能力。學生打開VBSE虛擬商業實訓平臺，查看寶樂童車采購部CRM軟件招標公示，分角色模擬投標過程中的電銷異議處理場景。學生分為微群組，做到舉一反三，自選品牌作為CRM軟件供應商，與寶樂童車方進行接洽，根據客戶的需求和自身產品特色進行精準營銷微應用，用虛實結合法，實現精準營銷理念可應用，可拓展，可復制。

教師通過映客直播，將學生模擬過程直播給行業專家。由專家在線點評，提出改進建議的同時，在直播呼叫中心工作現場，請優秀員工進行示范。至此，課上環節結束，學生細分客戶精準得當，推薦產品精準有效，話術技巧貫穿其中，已具備呼叫坐席精準營銷崗位技能。

3.第三階段：課后實操

課后，學生登錄Teambition認領課后實訓任務。拍攝任務視頻，上傳至Teambition，分別由學生、教師、行業專家打分。課后一周內專家通過映客直播進行微訪談，從專業角度點評實訓任務完成情況。直播過程中，學生通過評論提問，請專家現場解答。接著學以致用，進入校企合作單位――中國移動戰略合作伙伴合肥天騁電子商務公司頂崗實習，由天騁公司銷售主管進行現場指導。

頂崗實習中學生登錄Teambition手機端秀出業績，互相競爭。本周頂崗實習結束，移動增值產品銷售業績顯示全班平均成交率上升15%，并由本周“銷售之星”通過映客直播分享成功經驗。此過程踐行綠色發展理念，不僅可幫助學生成長為合格的職業人，更授之以漁，使學生擁有應對未來職業發展的遷移力，完成從呼叫中心坐席、主管到大客戶經理的職業能力遷移。

課后，教學團隊通過梳理頂崗實習錄音、成交記錄和后臺數據，將移動增值產品精準營銷方案整理拍攝成微視頻，上傳至Teambition和云課堂平臺的共享型教學資源庫中，踐行共享發展理念，面向企業開放產教融合平臺。

此外，課程考核成績由課前預習情況、課堂實戰表現、課后實訓作業和頂崗實習業績共同組成，多元化過程性考核在Teambition平臺上實時呈現。

四、特色創新

1.多元見“微”，升華學習體驗

踐行五大理念，挖掘信息化資源，將微平臺、微課、微信、微動畫、微情境、微游戲、微應用、微直播、微視頻等碎片化資源加以整合，形成多維度交互課堂，升華學習體驗。

2.遞升知“著”，遷移職業能力

工作任務驅動、三大平臺貫穿踐行我院理實一體、素能本位的育人理念，課崗對接提升職業遷移力，校企聯動打造生態課程體系。

參考文獻：

直播營銷的總結范文2

平臺運營總監需要有強烈的責任感、上進心和事業心和統籌組織、協調能力，較好的規劃和執行落地能力，以下是小編精心收集整理的平臺運營總監工作職責，下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。

平臺運營總監工作職責11、承擔并參與園區平臺體系策劃與實施，包括生物醫藥公共技術共享平臺、公共服務平臺等。

2、負責與平臺建設及合作單位的日常溝通、管理、維護、協調工作。

3、負責平臺孵化器的招商宣傳、品牌推廣、項目引進、洽談合作、企業入住等工作。

4、負責平臺建設和品牌宣傳工作，聯絡、參與行業相關活動;

負責聯盟品牌會展的宣傳推廣、招商、會務組織等工作。

5、開展國內外生物醫藥項目、客戶信息的搜集、挖掘、整理與跟蹤;

6、平臺活動的策劃組織、招商推介及會務工作;

7、負責建立和完善部門業務系統規章管理制度和工作流程。

負責各項制度的落實執行，履行監督管理工作。

平臺運營總監工作職責21、負責直播業務團隊的組建、管理、考核等事項;

2、負責帶領團隊制訂直播業務的運營、產品、營銷、培訓、商務合作策略并落地執行;

3、對團隊日常直播數據進行分析，給予主播和客戶直播建議和解決方案，對直播GMV負責;

4、定期與直播平臺、MCN機構及招商部門進行交流與反饋工作，對直播提出持續改進意見并協調跟進相關改善，提升用戶體驗;

5、根據規劃制訂具體的執行策略和行動計劃，帶領團隊達成公司直播業務既定經營目標;

平臺運營總監工作職責31、根據公司整體運營戰略及組織目標，負責公司整體運營工作，制定總體用戶運營計劃，搭建運營體系及運營模式，負責建立SaaS平臺各項運營規則;

2、SaaS平臺的建設、優化、不斷完善(平臺為用戶及服務提供者之間搭建了橋梁);

3、SaaS平臺前端用戶行為分析，數據挖掘，流程優化，具體有用戶量、交易量、交易額、ARPU值等數據維度;

4、SaaS平臺后端服務提供者的服務管理、優化、合作等;

5、SaaS平臺的日常維護，咨詢、投訴、售后服務、反饋等;

平臺運營總監工作職責41、針對新媒體和市場狀況制定運營戰略規劃，負責公司所有的用戶運營、活動運營、數據運營、內容運營等工作;

2、制定并完善產品營運部門的制度體系、業務流程，建立規范、高效的部門管理體系;

3、通過運營策略帶動核心指標的提升，挖掘幫助用戶成長與幫助用戶方案制定，提升用戶的成長空間，運用各種推廣策劃及落實，有效增加開放平臺的用戶使用數量，組織和管理用戶體驗、業務流程等的分析和改進。

平臺運營總監工作職責51.根據公司戰略目標，統籌設計IVD行業B2B平臺的規劃與建設。

2.全面負責平臺運營模式與搭建平臺運營體系，推動平臺品牌形象建設;

3.主導平臺推廣方案與內容、活動及產品運營，整合內外部資源推動平臺發展;

4.負責運營團隊的管理及人才梯隊建設。

平臺運營總監工作職責61、根據公司戰略目標及運營計劃，制定營銷、推廣等活動方案，監督執行并評估效果;

2、實時掌握2B行業動態，針對市場環境提出有效的營銷運營策略，

3、監督并指導團隊完成平臺策劃推廣、運營等相關工作;

4、善于總結分析各項運營數據，挖掘運營點，優化平臺現行方案;

5、負責部門人員的管理與培養，加強人才梯隊建設;

平臺運營總監工作職責71.負責自有電商平臺的日常運營管理工作，做好內部單位福利服務外，對外積極拓客創收，帶領團隊完成銷售目標。

2.結合集團發展戰略，制定平臺全年運營方案并推進執行，分解到月度、季度、全面目標任務的完成。

3.負責平臺總體運營，激活和管理現有會員，做好社群營銷，提高平臺瀏覽量和轉化率，不斷優化產品SKU和詳情頁。

協助技術供應商做好平臺技術維護和優化。

4.在集團指導下，開拓和管理供應商和合作商渠道，豐富平臺上架商品的數量和品種等。

5.定期對產品、銷售、營銷、競爭對手數據進行分析，制定相應的方針策略。

直播營銷的總結范文3

抖音發視頻能賺錢的方法有哪些

1、短視頻熱度：是賺錢最基本的方式，你拍攝并一個短視頻，官方會根據你的視頻觀眾和喜歡的人數來評估你的視頻水平，并給你現金獎勵，如果你的視頻熱度高，獎勵會很豐厚；

2、直播禮物分成：你能在抖音完成直播間，假如有些人讓你刷禮物，官方網依據禮品額度，依照分派規范讓你分為，一般全是平均分配；

例如：有些人讓你刷100塊的禮品，官方網得50塊，你自己得50塊，假如你的粉絲們比較多，刷的禮品比較多，你的收益也會十分豐厚； 3、接廣告：當你的粉絲數量增加時，商家會向你尋求贊助，讓你宣傳他們的產品，只有當有更多的粉絲時，商家才會向你尋找，廣告費一般高于短視頻獎勵和禮品份額。

抖音有什么功能

1、dou+功能

dou+功能是抖音正式推出的促銷支付功能。你是否通過給平臺錢，平臺會給你更多的推薦，以增加你的廣播量。該功能的主要作用是在早期階段權重低，推薦少，可以快速有效地改善賬戶，積累第一批粉絲。

2、熱搜榜功能

蹭熱點，追熱點，這應該是每個自媒體人必備的技能。抖音更是這樣，蹭熱點BGM摩擦熱門影視劇和熱門明星并不少見。因此，在抖音中，如果你想流行和爆炸，你必須學會使用熱門搜索列表。在抖音中，可以充分利用熱門搜索列表、音樂列表和視頻列表。

3、購物車功能

抖音的購物車功能，在開放門檻不低之前，幸運的是，經過調整，現在，只要有10個視頻，賬戶已經通過實名認證，就可以申請開放。申請打開后，您可以直接在視頻中帶來產品鏈接，用戶可以點擊鏈接直接跳轉到淘寶商店。如果你是淘寶店主，你有自己的產品和貨源，非常方便，你可以直接通過抖音排水銷售商品，非常方便。

4、直播功能

直播功能也是抖音營銷功能的重要功能之一，玩過直播或者看過直播的朋友一定知道直播一直是粉絲實現的快捷渠道，抖音直播也不例外。在直播中，你不僅可以放上產品的購物車鏈接，還可以得到粉絲的獎勵，一個功能可以實現兩種實現方式，賺兩筆錢，一定要注意。

直播營銷的總結范文4

即便2016年優酷已經成功推出爆款綜藝《火星情報局》以及播放量突破140億的熱門劇集《微微一笑很傾城》，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東仍坦言，“對于頭部內容，我們總是沒有安全感。對于即將到來的2017年，我們需要思考，如何才能更有安全感，我們應該持續提升平臺產生頭部內容的能力和機遇?！?/p>

聚焦3+X策略 持續打造劇集爆款

“爆款”是2016優酷“秋集”上被最多次提及的詞語之一，也是2017年優酷在劇集方面努力的重要方向。

“爆款的產生不僅需要天時地利人和，同時還需要一點運氣。”楊偉東表示，優酷希望建立一套優質高效的機制，幫助他們更好地鎖定頭部內容。劇集方面，2017年優酷將采用3+X策略，即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型；除3大品類之外具有爆款潛質的超級熱劇歸為X系列，對其進行專注于頭部內容的系列性規劃，展開版權、廣告、游戲、電影、衍生品等多方面合作。

在3大劇集類型中，歡樂喜劇以大眾化、接地氣、快節奏、極具網感為標簽；燃血青春類劇集，主攻奇幻冒險，跨次元、科幻、具有漫畫感、升級打怪等內容；純美絕戀類劇集，意在營造唯美、純真、浪漫、造夢和虐心的氛圍，持續吸引女性用戶。超級熱劇則囊括了超級IP、類型劇中的頭部劇，具有人氣卡司、制作精良等特點。

在此次“秋集”現場，優酷一系列歡樂喜劇和超級熱劇，比如范冰冰領銜主演的女性勵志巨制《贏天下》，該劇由唐德影視斥資5億元打造，高翊浚導演，《武媚娘傳奇》班底操刀制作，講述了秦代女強人巴寡婦清的傳奇故事?！囤A天下》目前已開機正在緊張拍攝中，預計拍攝將歷時9個月時間；新概念玄幻武俠劇《飛刀又見飛刀》，由《古劍奇譚》《老九門》等熱門劇集的原班人馬合力打造，劉愷威、楊蓉聯袂主演，講述了“小李飛刀”后人李壞，因偶然得到的藏寶圖而遭遇各大門派追殺所發生的一系列故事；吳秀波、劉濤、李晨主演的三國權謀巨制《軍師聯盟》，則以三國時期“魏國”為故事大本營，通過對權謀與情感的描述，抒寫魏國大軍師司馬懿如履薄冰、機智傳奇、謀冠天下一生的故事。

燃血青春類劇集則有5部被重點推介，包括超級玄幻大劇《武動乾坤》，該劇由盛大影業、優酷聯合出品，曾成功執導《少帥》《人間正道是滄桑》等優質劇集的張黎擔任導演，楊洋、張天愛領銜主演，講述了少年林動立志保家衛國逐步成長變強大的故事；熱血國漫IP改編的超級奇幻燃情網劇《鎮魂街》，其漫畫作品截至目前已累計25億人次的付費閱讀，動畫在優酷上線不到半年訂閱量便達135億，為更好貼近原著，制作方特意在創作之初召集部分原著粉絲進行討論；由偵探題材小說改編的《SCI迷案集》，計劃采用邊拍邊播邊剪的方式，共120集分五季播出，期間還將規劃三部相關電影；電競類超級IP《最強男神》，第一季36集將于12月5日開機，該劇共三季108集，大量特效內容的加持將為網友呈現90后的奮斗史；以及原創IP古裝少年闖關探險大劇《奇星記之鮮衣怒馬少年時》，講述了大宋年間，五個身份背景天差地別的少年，肩負起拯救天下的超級任務，組隊勇闖“仙人魔”三界，ふ掖說中奇星的故事。該劇由吳磊領銜主演，劇集旨在體現更多的年輕向上精神以及正能量。

針對女性觀眾更為喜愛的純美絕戀類劇集，優酷拿出2部精彩劇集進行重點項目，分別為《春風十里不如你》和《顫抖吧阿部》?！洞猴L十里不如你》改編自作家馮唐“萬物生長三部曲”第三部《北京，北京》，馬進執導，張一山、周冬雨主演，該劇旨在為網友帶來屬于我們這個年代的純純的愛戀；《顫抖吧阿部》則是優酷和新派系文化傳媒有限公司出品的宮廷戀情網劇，改編自瘋丟子所著小說《顫抖吧，ET！》，講述了朵星戰士阿部意外墜落地球，附身于唐家庶女唐青葉身上，并與唐家長子唐青風在殘酷的皇權爭斗漩渦中相愛相殺的故事。

為提升平臺競爭力和價值，優酷此番推介的重點劇集中，有相當一部分為平播大劇，如 《贏天下》《軍師聯盟》《飛刀又見飛刀》《鎮魂街》《春風十里不如你》《奇星記之鮮衣怒馬少年時》《SCI迷案集》《顫抖吧，阿部》等。值得一提的是，明年元旦，優酷還將獨家與英國同步播出《神探夏洛克》第四季。

6+V矩陣格局 鎖定目標人群

2016年，優酷成功打造了《火星情報局》《美女與極品》等一系列熱門綜藝，“2017年，優酷將繼續在熱門綜藝的引領下前行?！焙弦患瘓F（優酷土豆）高級副總裁王平表示，依托整個平臺內容布局化、類型化的打法，2017年優酷將搭建6+V的綜藝新矩陣，引爆全網。

憑借在全網綜藝的優勢基礎，優酷6大綜藝矩陣包括脫口秀、喜劇、真人秀、親子類節目、偶像養成節目、音樂類節目。在此基礎上，優酷通過V系列（vertical垂直爆款）更精準觸達目標人群，例如推出《看理想》+《圓桌派》系列、《最強大腦4》《維多利亞的秘密》等適合不同人群的多形式節目，打造互聯網式節目矩陣。

真人秀以集結頂尖團隊、成功模式、原創黑馬的策略打造爆款綜藝。2017年，優酷將攜《拜拜啦肉肉2》跟網友一起歡樂甩肉。同時，中國版《無限挑戰》――《我們的挑戰》、貝爾單挑中國名人的《越野千里》也宣布落戶優酷，這兩檔節目有著超豪華男團陣容：前者有黃曉明、劉燁、岳云鵬、薛之謙、阮經天和沙溢加持，后者有姚明、王思聰、韓庚等加盟。更有史上首檔敢打明星屁股的真人秀《瘋狂24小時》，希望找到一條搭建真人秀喜感的全新之道。而目前占據大熱話題的《美女與極品》節目，明年還將繼續推出《美女與極品2》，持續升溫。

脫口秀類節目方面，《金星秀》明年將在優酷繼續帶領群星霸屏，由小哥費玉清坐鎮主持的跨代際明星互動脫口秀《小哥喂喂喂2》，將用“直播+點播”的播出模式引領行業發展，在優酷玩兒出新花樣。全網首檔找茬脫口秀《人類反省會》，將由寧靜率眾明星化身為記者外出采訪、蹲點、偷拍，滿世界找茬?！痘卮鸢砂柗ā穼⒓Y全世界的領軍人物，關照中國當下年輕人的困惑形成一檔有溫度、有體量、有勢能的新IP節目。

眾所周知，喜劇早已融入優酷的DNA，2017年，優酷將把超級IP和超級巨匠再次融合，以更穿透生活的方式打穿精神次元。在喜劇類節目領域，優酷將繼續帶來認真搞笑的《歡樂喜劇人3》；打造2017德云社全球海選《德云秀》，尋找下一個小岳岳；把《好笑頭條君》的原創段子工廠發揚光大，借勢推出第三季。

親子類節目方面，正在優酷熱播的《爸爸去哪兒4》將帶領大家重溫經典溫馨。在此基礎上，優酷還將播出經典親子節目《飯沒了秀》。

加入互聯網DNA的偶像養成類節目，有望成為下一波焦點：女團第一選秀品牌《國民美少女2》強勢回歸，全網第一檔游學私塾《美少年互聯社》即將推出。

音樂類節目方面，優酷寄希望于刷新音樂新玩法，推出全網首檔網絡紅人逗唱盛會《歡樂song》，老司機張宇領銜眾多網紅，喜劇歌唱逗樂你。

此外，2017年優酷還將推出首檔直播愛情實驗真人秀《空房間》；演藝圈最強雙商激戰，沉浸式直播游戲真人秀《勝利的游戲》，節目將邀王祖藍、張紹剛、劉昊然、張繼科加盟；首檔原創陪伴式豎屏真人秀《掌上男友》；包攬全年所有大片首映式的《首映禮》；24小時直播實境大逃殺《潛行者計劃》等。

值得一提的是，憑借優酷加阿里的特殊打法，直播綜藝將實現特定時間場景下的單點擊穿與多點互聯。例如即將到來的天貓雙11晚會就在優酷獨家直播，聯動邊看邊買，打造看直播搶紅包一站式體驗；緊接其后的2017跨年直播秀，則有羅振宇、譚盾等文化、娛樂、音樂各領域嘉賓陪大家直播跨年。

阿里生態全線打通 大數據營銷玩法多

隨著“開計劃”的開枝散葉及精耕細作，優酷在內容生產上已經形成一套行之有效的方法論，并涌現出越來越多的爆款內容，成功引領行業發展走向。同時，隨著阿里大文娛板塊的日漸成熟和完善，以及阿里體系內各大平臺數據的打通，優酷在內容生產和營銷方面擁有更為堅實且寬廣的基礎和空間。

所謂阿里大數據營銷，就是以阿里獨有的Uni ID為核心，以“擴大潛客、拉新留存、品銷聯動”為理念，打造全鏈路產品體系，協助品牌在消費升級的大環境下從容應對，目前阿里大文娛已經搭建起包括優酷、UC、天貓等在內的全媒體矩陣，實現核心資源聚合霸屏。基于此，在本次秋集上，阿里音樂、阿里體育、UC作為優酷重要的生態伙伴參與其中，四方將從內容、營銷等多緯度展開深度合作和聯動。

在合一集團首席運營官蘇立看來，阿里生態給大數據營銷帶來無限可能，優勢主要體現在兩方面?！笆紫仁呛Ａ空嫒耍覀儾皇歉鶕阍谂笥讶Πl的內容猜測你是誰，更不是經過電商平臺的經銷商，我們所有的數據均來自真實的消費記錄、^影記錄、行車記錄、信用記錄，甚至包括菜鳥網絡提供的寄送地址，這些數據都是真實有效的；第二，這些數據是立體多維的，通過它們你可以看到一個個真實且海量的人。”

不同于冠名、植入、贊助等傳統電視臺玩法，基于上述優勢，優酷在用戶營銷層面正在進行各種緯度的新嘗試?；ヂ摼W具有極強的互動屬性，這使得其傳播影響力更大、范圍更廣，同時基于大數據層面的營銷玩法也更多?！笆紫仁腔ハ嘈麄?；其次是與電商平動，在阿里生態體系里，優酷的內容、UC的內容、神馬搜索，以及天貓均會實現資源聯動；第三，科技帶來的改變，不管是VR還是直播，新技術都會帶來新內容，以及新的內容植入和互動?！碧K立認為，優酷在營銷層面的創新可以總結為：打通全媒體鏈，以及借助新科技布局。

至于挑戰，蘇立則表示，“目前面臨的最大問題是我們和客戶的想象力。對我來講，手握十八般武器，如何針對不同需求、不同平臺，實現武器效果的最大化是我們需要頭腦風暴的?！?/p>

其實，基于大數據營銷的創新嘗試，優酷已有一些成熟經驗和案例分享。以今年的《中國新歌聲》免廣告版為例，由于節目備受關注，很多客戶都有投放意愿，為此，優酷結合大數據分析，可以告訴客戶，喜歡看《中國新歌聲》的用戶還在看哪些節目，依據這些數據客戶可以進行追投。今年的暑期爆款劇集《微微一笑很傾城》也有類似嘗試，廣告已經滿檔，但對客戶來說投放的對象是劇集輻射到的人群，通過觀看數據，客戶能夠了解到用戶都是誰、在哪里、還在優酷看什么視頻，進行有針對性地追投。值得一提的是，隨著優酷和阿里平臺地全線打通，客戶不僅可以在優酷平臺追投，還可以在天貓、UC、高德，以及其他符合品牌需求的場景進行投放。

直播營銷的總結范文5

盛典現場氣氛熱烈 影響空前

盛典現場星光熠熠，山東省住房和城鄉建設廳住房保障處處長王曉瑜先生，濟南市人大城鄉建設環境保護委員會巡視員亓勇建先生，濟南市房地產業協會會長張滿韻先生，濟南萬科地產有限公司總經理黃運林先生，濟南中海地產有限公司董事副總經理李杰先生等省城知名人士均親臨盛典現場，到場客戶、媒體總人數達260余人，百余家濟南知名開發商、社會各界精英、泉城主流媒體悉數到場。盛典現場氣氛歡快熱烈，精彩的搶狀元游戲、時下最火熱的江南stlye、新鮮的微博互動將現場推向了一個個。

多種形式直播 線上線下輕松互動

本次新視角盛典搜狐焦點采用了視頻報道、圖文直播以及微博直播等多種形式，及時將現場的歡樂場景和嘉賓們的光彩瞬間與全國數萬網友一起分享，此次盛典受到了全國眾多人士的持續關注。現場，搜狐焦點新聞發言人詳細介紹了搜狐焦點能夠給客戶帶來精準的營銷模式，同時展示了搜狐焦點未來的發展空間。

另外，微博作為一種時尚的交流方式受到越來越多人的喜愛，在場嘉賓紛紛通過搜狐微博發表對活動的感受，并通過微博向搜狐焦點以及網友表達祝福，此次活動共收集到微博上墻數量多達數百條。同時，搜狐焦點網還通過搜狐微博抽出了多名幸運者，多樣的直播形式、輕松的交流平臺、豐厚的獎品設置，此次盛典充分體現了搜狐大平臺多資源的強大優勢。

歲末聚首 見證榮譽

搜狐焦點作為房地產媒體領航者，日漸成為受眾的最佳交流合作平臺，此次盛典上，搜狐焦點表彰卓越，展望未來。2013中國（山東）地產新視角，全面盤點2012年房地產行業中涌現的重大事件，表彰對山東房地產業的發展起到重大積極影響、價值受到市場充分認可或將引領未來行業風潮的項目樓盤，禮贊地產人風采。盛典現場共分八個環節頒出31個獎項。盛典最后頒出的是價值七萬元的神秘大獎，最終由鑫苑名家置業有限公司摘得。

晚宴在輕快的音樂中徐徐落幕，但由搜狐焦點打造的年度地產盛會仍在接力。無論往屆還是未來，搜狐焦點新視角盛典一直秉承全國聯動，年年精彩，致力打造高規格年度精彩頒獎盛典。

世界旅游小姐牽手“聊城御臨泉”

首屆山東省溫泉文化節開幕暨山東省旅游行業協會溫泉旅游分會成立儀式隆重舉行

2012年12月26日，由山東省旅游局、山東省旅游行業協會、聊城市人民政府聯合主辦，聊城市旅游局、聊城阿爾卡迪亞國際酒店、濟南時報、海航樂游等單位承辦的首屆山東省溫泉文化節開幕暨山東省旅游行業協會溫泉旅游分會成立儀式在聊城阿爾卡迪亞國際酒店隆重舉行。

作為本次溫泉文化節活動的重頭戲——“萬人暢享溫泉世界”體驗周也在開幕式后拉開序幕，此項活動以聊城阿爾卡迪亞國際酒店——御臨泉為體驗對象，以萬人游溫泉為主題內容，旨在讓更多人暢享溫泉之樂，體驗溫泉之妙！積極倡導溫泉健康養生的旅游理念，促進我省溫泉行業健康有序發展。

直播營銷的總結范文6

一般來說，城市事件大概可以分為兩類：一是連續性城市事件，事件固定在某一城市舉行，如上海連續多年舉辦車展；二是流動性城市事件，事件不設固定城市，如昆明和西安分別于1999年和2011年承辦世園會。零點從兩個維度對2011年的城市事件認知度進行了考察，并通過分析，總結出城市事件的四個成功范式。

下手早：主要利用公眾先入為主的思維定式

零點發現：在連續性城市事件中，北京馬拉松（1981年）、上海車展（1985年）、濰坊風箏節（1984年）、哈爾濱冰雪節（1985年）四個事件認知度具有絕對的優勢，而它們均是同系列事件中最先舉辦的，而且跨度至今基本上都超過了25年。廈門馬拉松雖然貴為國內四大馬拉松賽之一，但由于其首屆年份在2003年，比其他三大馬拉松（北京、大連、上海）分別晚了22年、16年和7年，其認知率僅為1.7%。東莞陽江風箏節、上海奉賢風箏節作為國內主要的風箏節盛會之一，其認知度都在3%以下，其首辦日期分別比濰坊晚9年、8年應該是一個重要的因素。

有積淀：充分把握事件與城市資源、氣質之間的高關聯

零點發現：上海市坐擁上海汽車、上海大眾、上海通用三家全國排名前十汽車企業，為上海車展贏取知名度提供了先機（見上圖），而2011年上海將承辦世界電子競技大賽，公眾正確選擇上海的比例僅為0.7%；哈爾濱市的冰雪資源得天獨厚，而像重慶金佛山冰雪節雖然已有10年歷史，但南方溫暖的氣候很難讓人將冰雪節與重慶掛鉤，因此認知度只有0.1%。

高附加：通過高附加值活動最大限度俘獲公眾眼球

由于市場營銷理論的普及，基本上來說，城市事件都已經不是單一的事件活動，圍繞事件本身會產生大量的附加活動。如2009年北京馬拉松，同時設立了馬拉松高峰論壇、馬拉松博覽會；再如同為園藝盛會，西安世園會主辦方組織了“小手繪世園”、“是緣（世園）讓我們走到一起――兩岸學生使者交流活動”等多種主題活動，在城鄉公眾中的認知率達到了13.2%，而重慶園藝博覽會，由于缺少類似的高附加活動，僅有0.5%的正確認知率。

大姿態：大方利用媒體為其搖旗吶喊

基本上可以分為兩種：一是自我式，利用新媒體進行營銷，如四大馬拉松賽均設有官網，上海車展、長春車展開始嘗試微博營銷；二是他用式，最明顯的就是直播，如北京和廈門馬拉松是中央5套直播的僅有兩項馬拉松賽事，當然由于廈門馬拉松因為歷史因素減色不少。對于小眾化城市事件來說，大姿態更不可少。世界電子競技大賽始自2001年，2009年成都市曾承辦過，為賽事打下一定公眾基礎，但由于本項賽事太過小眾，而上海對此又表現出低姿態，因此2011年本項賽事知曉率僅為6% （見表1、表2）。

對于流動性城市事件來說，還有兩個因素需要注意：

第一，之前已舉辦城市的影響。一方面，之前舉辦城市會有利于后來者提高知名度，如2001年北京、2009年哈爾濱分別舉辦過夏季、冬季大運會，直接提高了大運會在公眾中的知名度（12.9%）；另一方面，之前舉辦城市也成為新舉辦城市的負累。2011年中國國際園林博覽會將于重慶舉辦，但公眾正確認知的比例僅為0.5%，分別低于西安、上海、廣州、北京和蘇州（1.7%，1.3%，1.2%，0.8%，0.7%），其中選擇上海、廣州則可能因為它們先后于2000年、2001年舉辦過。

第二，類似強勢事件的混淆。如前所述，公眾首選西安可能是因為將園博會與世園會發生混淆，而本身西安世園會又做足了功課；再如2011年中國殘運會正確選擇杭州的公眾比例僅為2%，首選則是剛于2010年舉辦過亞洲殘運會的廣州（4.1%）。

總之，利用大型活動或節日來宣傳營銷已經成為城市擴大影響力的重要途徑。客觀方面來講，城市活動營銷要與城市物質和人文層面的要素相匹配，包括可掌控的政治和經濟資源、城市歷史、城市獨特氣質和特征等等。主觀方面來講，城市活動營銷需要從業者更加長遠的戰略眼光和獨特的視角，要尋找最符合自己的、獨具特色的活動或節日，而不是一味地跟風。只有這樣才能實現城市活動營銷和宣傳的完美對接。

城市事件這張名片若要具備對城市知名度的正向意義，至少具備以上“早、有、高、大”四個基本元素中的其一或更多。且各個因素對城市事件的影響不是孤立的而是合力。如何使合力最大化，取決于每個城市的視界與作為。