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直播營銷實施方案范文1

在市商務委的悉心指導和大力支持下，2020年，預計渝中區網絡零售額（包含實物商品和服務型商品）達到150億元規模，同比增長超過52%，約占全市的十分之一。現將有關工作小結如下：

一、今年以來落實《關于加快發展電子商務產業發展的意見》（渝府發〔2019〕17號）、《關于印發加快發展線上業態促進線上消費實施方案的通知》（渝商務發〔2020〕10號）等文件精神情況。

一是積極幫助電商企業爭取項目。向市商委推薦了“重百”傳統商貿企業線上轉型發展項目、重鹽云商數字商務新模式新業態發展項目、“重慶良品鋪子”數字商務新模式新業態發展項目、重慶曹操出行電商示范企業項目等33個項目。二是在市商務委的悉心指導下，我區大力發展垂直細分型電商平臺為主的數字經濟。目前，已培育重百股份旗下“多點”、渝歐跨境旗下“寶媽時光”、鄉村基旗下“鄉村基”等10個億元級本土“頭部平臺”；新華書店旗下“閱淘網”、專注家政的“大田小家”、家樂福旗下“家樂福”等10個千萬元“腰部平臺”，和平連鎖旗下“和平藥房”、狂草科技旗下“加班狗”、鴻巨網絡旗下“貝葉集”等10個百萬元級的“成長型平臺”。

二、今年以來落實《重慶市商務委員會關于印發重慶市加快發展直播帶貨行動計劃的通知》（渝商務發〔2020〕12號）文件精神情況。

在市商務委指導下，自今年疫情以來，我區大力發展直播帶貨，先后組織了“2020重慶渝中518嗨購直播節”、小聯云集市帶貨、柜哥柜姐直播秀、“渝歐親子直播節”等百余場直播帶貨活動，累計實現銷售額3.6億元，通過直播新工具，聚合新業態，拓展新渠道，擴大了銷售規模。其中，東方大都會、重百大樓、龍湖時代購物中心等通過柜哥柜姐直播帶貨，線上線下累計實現近億元的銷售額；蘇寧易購、渝歐公司、香滿圓、閱淘網等電商企業通過各種場景開展直播帶貨，累計實現近億元的銷售額；區商務委組織的518嗨購直播節，在解放碑布展8個直播間，一周時間全渠道實現銷售額近千萬元，其中，左永祥區長直播代言渝中老字號，半小時售罄5000單老字號產品。區工商聯組織我區宏美達絲綢、加班狗等“母城匠心”企業數十家，通過直播和社群營銷方式，實現銷售超過百萬元，取得良好的社會效果和渝中知名品牌傳播度。

三、招商引資方面聚焦電商行業垂直細分領域“獨角獸”企業的引進。

一是市區聯動招商。在市商委委會議室，李波副市長視頻連線獨角獸企業上海洋碼頭，其后，市商務委指導渝中區迅速引進落地上海洋碼頭西南總部項目，目前項目公司已注冊在渝中區，正在組建重慶公司團隊并計劃在渝中區解放碑落戶洋碼頭首個西南地區旗艦店。其后，我委又引進獨角獸企業美菜網的物流收入結算在渝中區。二是先后打造重慶數字商務產業園、重慶智慧外包服務基地、重慶現代餐飲產業園3個園區。其中，重慶數字商務產業園，已實現10家企業落戶園區實體辦公，200家企業虛擬入駐，產值超過2億元，新增200余個就業崗位。

四、2021年度電子商務及線上業態發展工作打算。

一是在充分調研的基礎上，起草了《渝中區關于加快發展線上業態促進線上消費實施方案》，計劃力爭到2022年，全區限額以上商貿企業實現“上網觸電”全覆蓋，網絡零售額突破200億元，初步形成業態豐富、服務范圍廣泛、線上線下深度融合的線上業態體系和線上消費環境。壯大我區垂直領域行業領先的線上平臺。二是結合渝中區情，起草了《渝中區2021年度直播電商工作計劃》，力爭到2021年底，推進實施直播電商催化實體經濟“爆款”工程——“個十百千”工程。即：構建1批直播電商基地、培育10家有影響力的MCN機構、打造 100 家直播示范點、培訓1000名帶貨達人（帶貨網紅、“網紅老板娘”等），探索逐步將渝中區打造成為全國著名的直播電商之都。

渝中區商務委

2020.12.25

附件1

各區縣2020年上半年電子商務發展情況表

區縣：渝中區

電子商務

交易額（億元）

同比增幅

網絡零售額（億元）

同比增幅

農產品

網絡零售額（萬元）

市場主體數（個）

其中2020年上半年新增市場主體數（個）

850

12%

150

55%

36000

1800

500

培訓期數

培訓人次

貧困村個數

已建服務

站點或電商功能覆蓋的貧困村數

電商行業創業就業人數

現有電商集聚區數（產業園、樓宇）

開展直播電商場次

直播電商總計帶貨金額（萬元）

48（線上培訓為主）

15000

1500

4

3000

36000

重點園區名單及園區簡介

重點企業名單及企業簡介

其中新引進的重點企業名單

重慶市環球互聯網產業園、重慶渝歐跨境電子商務樓宇產業園、香滿圓西部農產品電商產業園、4、重慶數字商務產業園

重慶蘇寧易購銷售有限公司、重慶渝歐跨境電子商務股份有限公司、重慶百貨大樓股份有限公司（多點平臺）、重慶鴻巨網絡科技有限公司、重慶蔚銳汽車銷售服務有限公司（蔚來汽車）、重慶吉利優行科技有限公司（曹操出行）、重慶良品鋪子食品有限公司、重慶香滿圓農產品有限公司、重慶芮齊貿易有限公司、重慶加班狗科技有限公司、

重慶洋碼頭科技發展有限公司、重慶云杉美菜信息技術有限公司

填報人： 聯系電話： 填報日期：

備注：本表所有區縣均需填寫，交易額、零售額等填預測數據，主體數、培訓期數及人次等填當前數據。33個有扶貧開發工作任務的區縣請一定填寫集聚區數、貧困村個數和已建服務站點或功能覆蓋數。

1、 重慶市環球互聯網產業園簡介：2009年，由渝中區人民政府根據我區產業轉型升級和互聯網發展導向打造的重慶市環球互聯網產業園區，座落在重慶母城渝中區上清寺地區，是西部地區第一個以互聯網產業為主體的產業園區，涵蓋互聯網服務、軟件開發、信息安全、互聯網應用、動漫游戲、移動會聯網以及互聯網人才培訓等相關企業，以信息技術廣泛應用為特征的現代服務業經濟體系正在形成。經過四年的飛速發展，園區共有包括環球廣場、廣發大廈、港天大廈、華安大廈和中郵大廈五座商務樓宇近6萬平方米，匯集互聯網企業超200家，員工超6000余人，2015年交易額達200億元。園區設施齊全，功能完善，電信，網通、移動等通訊及網絡齊備。園區同時搭建了互聯網產業公共服務平臺，通過整合政策咨詢、科技項目申報、創業培訓、科技成果登記、知識產權、投融資及金融服務、軟件評測、運營商基礎服務、市區相關行業協會、云平臺業務咨詢、云計算及會議服務系統相關科技資源等服務，打造了互聯網產業一條龍服務體系。培育了在國內外具有較大知名度及影響力的大龍網、掌娛天下、豬八戒網、網潤科技、云威科技、君盾科技、中國繳費網等互聯網企業。渝中區熱誠歡迎互聯網企業入園發展，共創美好未來！

2、 重慶渝歐跨境電子商務樓宇產業園（遠見中心）：遠見中心位于渝中區嘉濱路242號，共32層，總建筑面積4.7萬平方米。2013年被市、區兩級政府授予“重慶創意產業基地” ，2014年11月，被市中小企業局認定為全市首批重點樓宇產業園，2016年10月，被重慶市商委認定為重慶市第一批市級電子商務示范園區。園區重點引進互聯網服務業、電子商務及文化創意產業，目前已入駐渝歐跨境電商、鴻巨網絡、賽瑪特、毅誠弘通科技公司等重點企業50家，2016年實現營業收入9.04億元。

直播營銷實施方案范文2

關鍵詞：廣電 高清互動電視 未來發展

面對“大三網”（廣電網、電信網和互聯網）和“小三網”（有線、無線和衛星電視網）的直接競爭，廣電網絡行業核心基礎業務發展緩慢，用戶加劇流失，新業務發展遠不如預期。移動互聯網“井噴式”發展對傳統產業的顛覆，讓人們的信息消費發生了巨大的改變，使傳統封閉的廣電網絡行業受到巨大的沖擊，直接威脅到行業的生存發展。廣電唯有大力發展以符合廣電特征的高清互動電視，才能掌握未來競爭的話語權。

轉型升級與政策

2013年8月1日國務院印發《“寬帶中國”戰略及實施方案》（國發〔2013〕31號），將下一代廣播電視網的建設納入在內，將寬帶網絡定性為國家戰略性基礎設施建設。下一代廣播電視寬帶網建設，采用超高速智能光纖和同軸光纜傳輸技術，通過光纖到小區、光纖到自然村、光纖到樓等方式，結合同軸電纜入戶，充分利用廣播電視網海量下行帶寬、室內多信息點分布的優勢，滿足不同用戶對彈性接入帶寬的需要，加快實現寬帶網絡優化提速，促進寬帶普及。

為了加快推進全國有線電視網絡整合和升級改造，2015年2月13日，國家新聞出版廣電總局印發了《加快推進全國有線電視網絡整合發展試點工作方案》。按照這一方案要求和“邊整合、邊改造”的思路，廣電網絡公司一方面要切實擔當起全國有線電視網絡整合發展試點工作的主體責任，扎實工作，攻堅克難，積極開展網絡整合試點，逐步建立全國有線電視網絡統一運營管理體系。另一方面要切實擔負好廣播電視網絡轉型升級領頭羊的歷史使命，解放思想，轉變觀念，開拓創新，積極采用先進的信息網絡技術，推動網絡雙向化改造以及國家骨干網的智能優化、城域網的擴容升級、分配網的光纖入戶，努力使廣播電視網絡向雙向、智能、安全的寬帶網絡發展。

為全面推廣三網融合工作，進一步擴大電信、廣電業務雙向進入的深度和廣度，促進市場競爭，依中國廣播電視網絡有限公司申請，工業和信息化部履行法定程序于2016年5月5日向中國廣播電視網絡有限公司頒發了《基礎電信業務經營許可證》，批準中國廣播電視網絡有限公司在全國范圍內經營互聯網國內數據傳送業務、國內通信設施服務業務，并允許中國廣播電視網絡有限公司授權其控股子公司中國有線電視網絡有限公司在全國范圍內經營上述兩項基礎電信業務。在政策扶持的好形勢下，V電網絡行業應該加快廣電網絡數字高清化，做好雙向網改造計劃，把廣電網絡單一的產品融合互聯網功能，實現互聯網化，將廣電網絡升級為傳承全業務的融合網絡。同時，對于廣電行業來說，如何在建設寬帶網絡的同時，摸索出適合自己的運營模式也是需要重點考慮的問題。“電視+寬帶+WIFI”作為廣電網絡可以預見的主流業務組合――高清電視互動業務應運而生。

發展高清互動電視 把握廣電新未來

高清互動電視是通過有線數字電視雙向網絡，基于高清互動機頂盒，為用戶提供高清晰度數字節目的視頻內容和綜合信息服務平臺，能實現互動點播（VOD）、時移回看、電視教育、互動游戲等多種交互業務。

一、高清互動電視業務的技術發展。編碼方式。高清直播一般采用了MPEG-2編碼格式，編碼率為20-25Mbps，其終端利用廣播機頂盒。這種編碼方式的畫質比較清晰，但是其缺點是由于碼率過大，導致一路電視頻道只能傳輸一路高清節目，這增加了數字電視網絡的負擔。因此，為了減輕數字電視網絡的網絡負擔，在進行前端建設時可以考慮采用高清AVS格式的編碼器，而且這種編碼器的技術已經成熟，所需要的碼率也非常低，在原有的電視頻道基礎上能夠傳輸四路高清節目，能夠有效地拓展高清數字電視網絡的效能。這種改造技術只需要改變傳統的編碼器即可，改造成本非常低，能夠有效地壓縮運營成本。

承載網絡的建設。高清互動電視業務的承載網絡主要有骨干網和接入網兩種形式，接入網能夠實現對多種業務承載方式的支持，在高清點播和時移接入網中通過兩種網絡來實現。一種是通過借助常用的寬帶IP網的互動點播，另外一種是基于HFC網絡的IPAQM下行點播的方式。多協議標簽交換技術是實現高清點播和時移業務承載網的重要技術，通過二層標簽和三層路由的結合，快速地將第二層轉發引入到第三層，從而提高路由器的轉發功能。多協議標簽交換技術能夠實現網絡的優化，提高IP網絡的服務質量，能夠實現對資源的合理配置，控制路由的過程。在網絡運行的過程中能夠自動地避開網絡擁堵、網絡故障等問題，從而提高網絡資源的利用效率，提高網絡傳輸的效率，減少資源使用過程中的時延現象。多協議標簽交換網絡的規劃和實施能夠優化傳統IP網絡的傳輸方式，滿足了高清互動電視業務的發展需要。在骨干網絡比較高的服務質量基礎上，主要是提高接入網的承載能力，從而滿足高清互動電視的發展需要。

隨著光纖網絡的發展以及相關設備成本的不斷下降，光纖成為了網絡建設和改造中常用的技術。在此技術上，可以進行基于EPON技術的接入網的改造，可以根據高清互動電視業務發展的不斷階段，結合用戶的規模，靈活地應用EPON-EoC、EPON-LAN、ONU等多種連接方式。為了合理地應用原有的LAN設備，可以在樓道內應用ONU搭配二層樓道交換機組網。在組網的過程中使用多端口ONU，能夠替代傳統的樓道交換機。

發展高清互動電視業務終端。通過發展高清互動電視終端，用戶可以通過接入網絡的形式實現直播、點播以及時移等多種業務，對于高清互動電視業務的發展具有重要的意義。終端應當包含視頻調解模塊和音頻調解模塊，經過處理之后由音視頻播放。這種業務終端的形式主要通過以太網進行數據傳輸，用戶通過相關界面選擇相應的業務形式，通過內置播放器或者瀏覽器解析之后進行播放。

二、電視業務整合與提升。模擬到數字整轉是廣電行業上一次GDP增長的核心動力，數字到高清再一次成為行業發展的重要推動力。目前高清信號整轉在全國范圍內開展，成為有限數字化主流趨勢，這也為高清電視互動業務奠定了基礎。整合寬帶業務、新媒體業務無論從戰略層面還是營收層面都將得到更大的支持力度，構建起有線無線一體的支撐網絡、傳統平臺與新媒體平臺的一體化傳播體系將成為越來越多廣電機構的選擇。

未來廣電網絡行業不能局限于做視頻和有線寬帶的傳輸，要把構建開放能力融合業務云平臺成為當前的熱點。以云計算和大數據為基礎，以標準化與開放性降低CP、SPM入門檻，提高業務部署及上下線效率，將OTT的內容優勢和DVD的高帶寬、高清晰度優勢結合在一起。從目前新媒體融合發展的前景來看，將來要走“平臺+渠道+內容+終端+用戶”一體化產業發展之路。因此，廣電網絡行業要精心進行業務規劃設計，加快建立精干、專業的業務開發、運營隊伍，充分利用廣播電視節目、影視劇等視頻內容等資源，再升級打造內容聚合、分發、傳播、推送流程，構建面向用戶、互動體驗、多元智能的三網融合業務服務新體系。

目前廣電行業要充分利用好已投入的BOSS管理系統、VOD、IP、QAM等資產，打通存量機頂盒（包括標清單向、高清單向）向高清互動智能終端發展。將有線數字電視機頂盒升級打造為家庭信息匯聚分發中心，將有線數字電視用戶升級為寬帶用戶，作為未來廣電核心業務發展。通過有線和無線互聯互通、協同覆蓋的技術模式與應用創新，加快提升廣電服務智能化，實現業務的多形態化、個性化，滿足用戶需求，豐富用戶體驗，走信息化發展之路，把廣電網絡打造成為數字家庭和智慧城市主載體的運營商。

三、提升運營服務與加快發展。利用新媒體、多業務形態以及全方位運營的開放模式健全高清互動業務平臺，以達到加快傳統廣電網絡由單純的媒介向“媒介+媒體”轉變。將節目源引進、內容制作分發、用戶精準定位、產品多元化營銷與互動平臺集中運營結合起來。高清電視互動平臺在技術上實現方便快捷的智能搜索和智能服務，借助商業網站的微博、微信、支付寶等技術平臺，拓展服務渠道，提升服務效果，增強互動平臺的黏性，達到擴大用戶規模，集聚更多忠實用戶。

隨著互聯網視頻及其應用的崛起，有線數字電視的快速發展，越來越多的運營商和企業進入智能終端行業，在功能上大多是以直播+點播的視頻媒體中心或娛樂中心為主。未來無論電視機頂盒和互聯網機頂盒誰取代誰，都會向家庭娛樂媒體中心的方向發展。廣電網絡行業應加快高清化普及推廣，大力推進高清電視、高清互動電視，積極跟進4K發展，帶來高清電視用戶數量的快速增長和對高清節目內容的相應需求，形成廣播電視行業新的發展重點。在廣電網絡行業轉型升級之時，又恰逢新舊技術交接的時代，改革與創新不會有錯，無論是向左還是向右，機遇與挑戰并存。

在三網融合的大背景下，高清互動電視逐漸成為了廣播電視的發展目標。高清互動電視作為網絡融合和業務融合下的產物，能夠實現信息的共享和傳遞，滿足不同網絡的應用，對于提高廣電網絡的價值和業務競爭力具有重要的幫助。在三網融合的發展趨勢下，廣電行業應當加強對高清互動電視業務的研究，積極推動互動電視業務的發展，滿足廣播電視業務的發展需要。（作者單位：江西省廣播電視網絡傳輸有限公司）

參考文獻：

1.國務院：《關于印發“寬帶中國”戰略及實施方案的通知》（國發〔2013〕31號）。

2.國家新聞出版廣電總局：《加快推進全國有線電視網絡整合發展試點工作方案的通知》（新廣電發〔2015〕29號）。

直播營銷實施方案范文3

無獨有偶。不久前，暴風魔鏡CEO黃曉杰針對VR行業發展現狀提出，“目前VR的受眾群體需要從早期使用者過渡到早期大眾。創新者和早期使用者（諸如VR發燒友等）對新技術的價格、設備等要求會比較低；但是，當VR面向大眾時，大眾消費者對價格、體驗、技術的成熟度都很敏感，比較挑剔。所以，VR企業只有跨越這道鴻溝，VR才能真正普及；不能跨越，VR注定會是小眾產品。”

鴻溝當前，我國VR產業究竟發展到何種地步？未來，VR的哪些細分領域會得到資本的青睞？面對這些問題，近日，由工信部電子信息司指導的虛擬現實產業聯盟投資促進委員會正式成立，并了《2017中國VR產業投融資白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。

VR是“老樹開新花”

《白皮書》指出，虛擬現實并不是一個新事物，1989年VR被首次提出，然而并未獲得市場認可。隨著Facebook收購Oculus，以及技術的不斷完善，VR在2014年迎來發展元年。2014至2016年，VR處于市場培育期；2017至2019年，隨著廣泛的產品應用出現，VR將進入快速發展期，行業對標準、相互兼容的應用、配件需求出現快速增長，VR消費級市場認知加深，VR企業級市場將逐步啟動發展；預計到2020年左右，虛擬現實市場將進入相對成熟期，硬件解決方案趨合、平臺系統開源化、大部分技術難題將有效得以解決、內容支撐全面、應用場景改進，產業鏈逐漸完善。

就整個產業鏈而言，虛擬現實包括硬件、軟件、應用和服務。其中，硬件包括上游的零部件和中游的設備，零部件主要包括傳感器、光學設備、芯片和顯示屏；設備分為兩部分，輸出設備和交互設備。輸出設備，即顯示端，包括頭盔類、眼鏡類和一體機；交互設備，即捕捉反饋，包括動作捕捉、手勢識別、聲音感知等。

軟件主要指信息處理系統，即運算處理，主要包括采集合成、渲染呈現和物理反饋。應用即內容，開發不同的應用場景，制作多樣化的內容，不斷支撐VR九大應用，其中，企業級應用（2B）包括房地產、工程、零售、教育、醫療和軍事；消費級應用（2C）包括游戲、直播和視頻。服務，即分發運營，包括平臺分發、內容運營和銷售渠道等。

2016年中國虛擬現實市場總規模為68.2億元，尚處于市場培育期。伴隨著Oculus Rift、HTC Vive、索尼PS VR等多款產品的上市，2017年將迎來VR快速發展期。權威機構預計到2020年，市場進入相對成熟期，規模將達到918.2億元，年復合增長率達125.3%。

近年來，國內外對虛擬現實的投資非常火熱，國外巨頭科技公司均涉足VR/AR。2015年全球VR領域共獲得6.9億美元投資，2016年投資規模增長至23.2億美元，增長率達236.2%，高于其他領域的投資增幅。

從整體上看，2016年與2015年大部分VR投資偏向視頻、游戲不同，2016年投資硬件增幅最大，主要得益于硬件廠商Magic Leap的大額融資，除此之外，投資更偏向于廣告營銷等變現價值更高的領域、以及更具技術價值的軟件和解決方案領域。

按照產業鏈環節來看：2016年廣告/營銷獲得的投資額占VR領域總投資的8%，雖然占比不算高，但是增幅_到438.0%，僅次于硬件環節。廣告/營銷更貼近消費者，更具備變現價值，在國外受到較多投資意向。

2015年融資最多的領域是硬件環節，包括硬件輸出，比如VR眼鏡、頭盔、手柄、耳機等，以及輸入端硬件，如動作捕捉和識別技術。而2016年投融資結構有了顯著的變化，流向硬件端的資本明顯減少，由2015年的50%下降到2016年的26%；而流向應用和內容制作端的資本有較大提高，由2015年的28%上升到2016年的46%，包括游戲、視頻、教育、直播等。

其中，在應用融資中，游戲占比最多，視頻其次；教育融資在企業級應用中最突出；在硬件融資中，暴風魔鏡融資最大2.3億元；其它基本為千萬元級別。目前單純做硬件融資難度加大，能拿到融資的硬件商基本都是做“硬件+內容+平臺+服務”的全生態型企業；在軟件融資中，賽歐必弗融資額較大，為5000萬元，其它融資額百萬至千萬元級別，覆蓋環境融合、面部識別、手勢等多項技術；解決方案融資集中在交互方案、全景視頻等方面；而服務融資以平臺、分發為主，融資金額基本在百萬元級別。

VR受到資本和政策的熱捧

2016年作為虛擬現實的元年，VR也是資本追捧的熱點領域。2015年國內VR投資規模為21.8億元，投資案例共60輪；2016年投資規模已達49.8億元，投資案例178輪，投資規模增長128.4%，投資輪數增長196.7%。

2015年融資最多的領域是硬件環節，包括硬件輸出，比如VR眼鏡、頭盔、手柄、耳機等，以及輸入端硬件，如動作捕捉和識別技術。而2016年投融資結構有了顯著的變化，流向硬件端的資本明顯減少，由2015年的50%下降到2016年的26%；而流向應用和內容制作端的資本有較大提高，由2015年的28%上升到2016年的46%，包括游戲、視頻、教育、直播等。其中，在應用融資中，游戲占比最多，視頻其次；教育融資在企業級應用中最突出；在硬件融資中，暴風魔鏡融資最大2.3億元；其它基本為千萬元級別。

目前單純做硬件融資難度加大，能拿到融資的硬件商基本都是做“硬件+內容+平臺+服務”的全生態型企業；在軟件融資中，賽歐必弗融資額較大，為5000萬元，其它融資額百萬至千萬元級別，覆蓋環境融合、面部識別、手勢等多項技術；解決方案融資集中在交互方案、全景視頻等方面；而服務融資以平臺、分發為主，融資金額基本在百萬元級別。

國內VR融資主要有種子輪、天使輪、Pre-A輪、A輪、B輪、C輪、D輪融資以及新三板上市等類型。2016年VR投融資主要集中在天使輪，天使輪和種子輪屬于前端投資，幾乎占到全部融資的半壁江山。這說明目前國內VR行業還處于初級階段，近一半VR企業仍然還處于初步積累階段，商業模式和盈利模式尚未形成。

VC/PE機構投資多是天使輪，多持謹慎態度。相比于上市公司的大規模布局，國內VC/PE機構總體來看投資VR行業案例數量和規模均比較小，VR作為新興技術和行業，短期內無法實現成熟的盈利模式，而且初創公司失敗率較高，存在較大風險，投資機構的布局相對謹慎。多數機構投資VR均是天使輪投資，投資額為百萬至千萬元級別。

作為現代信息科技發展的代表，虛擬現實技術得到國家政策的大力支持。

2016年12月，國務院印發了《“十三五”國家信息化規劃》，其中就強調超前布局虛擬現實、人工智能等前沿技術，以構筑新賽場先發主導優勢。

2016年8月，國務院正式印發《“十三五”國家科技創新規劃》，對人工智能、虛擬現實等諸多前沿科技都做出了明確的規劃。強調要突破虛實融合渲染、真三維呈現、實時定位注冊等一批關鍵技術，在工業、醫療、文化、娛樂等行業實現專業化和大眾化的示范應用，培育虛擬現實與增強現實產業。

除此之外，《“互聯網+”人工智能三年行動實施方案》和《智能硬件產業創新發展專項行動（2016-2018年）》等扶持政策也陸續出臺，均明確提出鼓勵和支持VR產業的發展。

對于一個新興的產業來說，有國家政策的支持，很大程度上可以從宏觀上推動產業的發展，尤其是在VR初期發展階段。只有在政策的東風下，才有可能實現VR的快速發展，同時也給投資人注入強大信心。

爆款應用帶動VR新一輪爆發

從VR產業發展本身來講，未來應用是VR產業的引爆點。VR應用場景多樣，消費級應用，即2C應用是最貼近市場的應用，也是最容易推動市場火爆發展的驅動力，其中游戲是VR最先啟動的應用，消費者基礎最好，最易培育成為殺手級應用。而2B應用則需要靠企業、政府等多方面市場主體共同推動，目前來看，房地產、工程和教育最有可能成為引領企業級市場的應用。未來VR產業更多地將從應用爆發，進而帶動硬件的落地和發展，單純的硬件發展幾乎沒有可能。

從國內資本的關注度和活躍度分析可知，VR產業投資的重點已從2015年的硬件逐步集中到內容端。輸出型硬件市場已有足夠的參與者，門檻較低，一旦巨頭開始做，小企業將被吞噬，所以VR硬件投Y的早期機會已很小，更多VR小硬件公司已經開始轉型做內容分發平臺、內容原創生產、內容投資合作等更接近變現的環節。而輸入端公司較少，對技術要求較高。VR應用和內容提供商開始受到資本青睞，但目前尚未出現爆款級應用產品，隨著未來爆款應用出現，應用將帶動硬件落地與發展，整個VR行業也會迎來新一輪爆發。

沿著摩爾定律描述的發展規律，傳感器、微處理器、存儲器等虛擬現實的關鍵部件性能將快速提升，包括Google、微軟、索尼等在內的科技龍頭企業也在不斷增加技術研發投入，未來VR技術的提升趨勢是不容置疑的。

分析目前VR中的主流技術，可以得出傳統顯示發展成熟，光場顯示、全息顯示技術成為關注熱點；顯卡性能已經跨過性能瓶頸，進入穩定發展時期；VR一體機性能不足，無線傳輸技術在過度期火熱發展。技術進步將在推動VR發展進程中起到關鍵作用。目前，技術起步期高級階段、過熱期、以及冷卻期，前段技術更容易受到資本青睞。

直播營銷實施方案范文4

關鍵詞：地方廣播電臺 媒體轉型 媒體融合

近年來，受互聯網和移動智能終端等新興媒體的沖擊，以電視、廣播和報紙為代表的傳統媒體在發展中遭受重創，受眾流失、廣告收入加速下滑。在這種“生死關頭”，各傳統媒體都在積極探索融合轉型之道，傳統廣播當然也不例外，只有探索出一條適應新形式新環境下的發展之路，才有可能免于“被淘汰”的命運。

新媒體環境下地方廣播電臺發展現狀

《2016年1-6月浙江省城市臺協作體廣告經營情況報告》顯示，今年上半年，浙江省11家城市廣播電臺的廣告經營整體情況不佳，除寧波、溫州、嘉興、金華等4家電臺為正增長外，其他7家則為負增長，個別臺負增長率甚至接近15%。另外，由清華大學最新的《中國傳媒產業發展報告（2016）》中提到，2015年全國34個城市電臺整體收聽率較2014年同比下降3.33%。這些充分說明，盡管同報紙、電視兩大傳統媒體相比，廣播電臺受到互聯網和移動智能終端等新興媒體的沖擊要小，但是隨著網絡電臺的興起，車聯網技術不斷發展，廣播尤其是地方城市廣播電臺的市場份額也將被新媒體不斷蠶食。

當前地方城市廣播電臺的發展現狀主要呈現出這樣幾個特點：一、頻率方面一般各自擁有新聞廣播、交通廣播、音樂廣播和對農廣播等四個頻率和四套節目；二、節目形式以多年來形成的大板塊、大時段的傳統節目形式為主，內容主要集中在新聞資訊、路況播報、音樂娛樂、健康咨詢、維權幫辦等方面；三、主持人還是以發音標不標準、音質動不動聽作為評判標準，“不拼才華拼顏值”現象較為普遍，不太注重主持人內涵與修養，而集主持、策劃、營銷為一體的綜合型高素質主持人更是如鳳毛鱗角相當缺乏；四、聽眾主要由以聽半導體收音機為主的中老年群體和以聽車載廣播的駕駛員群體等兩大群體構成，其中，前一群體在慢慢萎縮，后一群體在不斷壯大；五、廣告經營受新媒體沖擊、經濟下行壓力以及新《廣告法》制約等“三座大山”的影響形勢日益嚴峻。這些特點使得傳統廣播電臺在與新媒體的競爭中逐漸地陷入到被動的險境之中。

融合下的創新――地方廣播電臺的“突圍”

面對新媒體的步步緊逼，傳統廣播只有“突出重圍”，探索出一條適應新形勢新環境的發展之路，才有可能免于“被淘汰”的命運。要實現“突圍”，必然離不開媒體融合下的創新。所謂融合下的創新，即充分認識和利用新媒體，用互聯網的思維來“改造”傳統媒體，而這種“改造”必須通過節目創新、活動創新和營銷創新得以實現。今年以來，金華交通942就采用了這種融合創新模式，通過探索和實踐，頻率快速擺脫了收聽率下降和創收下滑的雙重困境。1-7月，頻率廣告創收增長30%。

一、節目創新。節目是頻率的生命，面對新媒體的沖擊，在“內容為王”還是“渠道為王”的爭辨聲中，金華交通942對原有的節目進行了顛覆式的創新。

節目定位更精準。根據車載廣播伴隨性收聽的特點，頻率精心設計了一套全新的節目形態。在節目定位上，頻率把20歲至50歲的有車上班族作為核心聽眾群。作為社會主流人群，這部分人群具有巨大的社會影響力，他們代表著社會粘合度、消費能力、活力與創造力，而這部分人群恰恰是眾多商家想要爭取的客戶資源，這也使廣告客戶更加關注金華交通942。

結構創新。根據金華市區行車半徑為25至30分鐘的特點，金華交通942把廣播原有的傳統板塊式結構改成了全新的線性碎片式結構，頻率把全天的節目時間分割成“942早高峰”“942上午時間”“942中午時間”“942下午時間”“942晚高峰”和“942夜高峰”等六個大時段，在每個大時段中又以15分報時為界限劃分出若干個小單元，每個單元中分布著“新聞資訊、路況、話題互動、廣告、音樂、權威、溫馨提示”等琳瑯滿目的小縱向節目，這意味著金華交通942的聽眾在行車過程中隨時都能聽到完整的廣播節目。這種新穎的節目形態不僅讓廣大聽眾感到耳目一新，也讓金華交通942的聽眾群變得越來越龐大。

內容創新。在內容選擇上，金華交通942堅持貫徹“貼地飛行”的原則，只關注發生在金華本地的事件與新聞。《942早高峰》（7點到10點）以碎片化資訊傳遞為主，90后男女主播對播，符合上班族快節奏的行車生活；《942上午時間》（10點到12點）以伴隨性話題為主，并穿插軟性新聞，增加趣味性，讓車友能輕松收聽，樂意互動；《942音樂正當午》是一檔顛覆傳統、提神醒腦的節目，歌曲多選用當紅的節奏感強的DJ版，互動話題以娛樂搞笑為主，加上主持人靈活的隨機應變，帶有強烈的脫口秀色彩，節目推出后很快就贏得了大批聽眾的喜歡，使得中午這個傳統上的收聽低時段來了一個180度大轉彎；《942下午時間》的定位和《942上午時間》類似；《942晚高峰》通過男女雙主播幽默風趣的語言，為車友打造輕松、快樂的回家氛圍；《942夜高峰》無論是主持風格還是話題選擇都完全符合當下年輕人的審美趣味，因此迅速籠絡了一大批年輕聽眾。

打造“馬小主播團隊”。和電視節目一樣，主持人對于廣播也是至關重要，金華交通942在主持人方面強化了對“馬小主播團隊”的打造，頻率改變以往廣播主持人單打獨斗的作戰方法，采用團隊作戰打組合拳，頻率借改版之機對主播、直播編輯、外線記者以及營銷專員等所有員工均以“馬小”命名，比如馬小花、馬小心、馬小叨、馬小方等，這些“馬小”成員個個形象靚麗、聲音甜美，一經推出便迅速走紅，現在的“馬小主播團隊”已經成了金華交通942的一張金名片，其品牌價值和影響力日益顯現。

二、活動創新。實踐證明，隨著“互助網+”時代的來臨，舉辦活動已經成為連接媒體和聽眾之間的一根奇妙的“紐帶”，活動不僅能夠吸引聽眾，打響品牌，而且還能夠助力營銷，鍛煉團隊。為此，金華交通942提出了“周周有活動”的口號，并從“馬小家族”中抽調精兵強將專門成立了活動策劃部，負責對頻率全年的活動進行精心設計和策劃。

“馬小家族”品牌化。頻率在每次舉辦活動之前，都會強化“馬小家族”的品牌效應。“馬小戰隊將空降萬達”，“屆時我們馬小家族也會在現場”，“你想看我們馬小就來XX吧”，“馬小陪你吃海鮮”等口播詞頻頻出現在電波當中，自信而篤定的高頻次宣傳，極大地調動了廣大聽眾的參與欲望，使得他們有想把聽覺轉換成視覺的沖動，從而促成活動熱鬧開展。

例如4月15日，金華交通942“馬小助力國美家電內購會”在市區國美家電賣場熱辣開場。活動前半個月，節目中反復播放“屆時‘馬小’將空降國美”的語句，吊足了聽眾的胃口。活動的當晚，“馬小主播團隊”準時來到內購會現場與聽眾見面互動，為商家促銷助威，短短3天時間實現銷售額1800多萬元，位居全國各旗艦店前列，而金華交通942在斬獲15萬廣告宣傳費的同時還贏得了國美、蘇寧、五星等家電賣家的高度稱贊。

活動執行項目制。再好的活動設計和創意如果執行不到位其效果會大打折扣。為保證活動效果，金華交通942在活動的執行上嚴格實行項目制。頻率首先對活動按純商業、純公益、半商業半公益和自身品牌推廣等進行分類，不同類型的活動采用不同的組織形式和實施方案。其次在活動執行上，頻率以項目制的形式對所要舉辦的活動在頻率內部進行招標。為了充分挖掘年輕人的潛力，鍛煉和培養他們的活動策劃和組織實施能力，頻率把所有馬小成員分成四個小組，每個小組選出一名小組長，再由小組長牽頭根據各小組的情況對活動進行競標認領。在活動的執行過程中，小組與小組之間相互競爭、相互學習、相互促進、相互配合，確保活動取得預期效果。最后對活動效果進行評估，頻率根據評估結果對各小組進行不同等級的獎勵。經過近半年時間的實踐，活動創新效果凸顯，頻率相繼出現了“創意隊長”“管賬先生”“項目經理”等一批角色化人物。這幫年輕人經常利用休息時間開展“頭腦風爆”，在策劃和實施活動的過程中，主持人的能力得以提升，青年人的活力得以體現。到7月底頻率共舉辦了大小活動近30場，均實現了社會效益和經濟效益雙豐富。

三、營銷創新。受多種因素的制約，傳統媒體的營銷始終存在著“兩張皮”現象，即做節目的不管營銷，做營銷的不懂節目。這種經營模式在“融媒體”時代早已寸步難行，甚至成為了傳統媒體與新媒體競爭的最大短板。

根據現代營銷學和廣告學理論，金華交通942對營銷進行了大膽創新。頻率與廣告中心建立緊密的溝通機制。頻率負責人列席廣告中心的周例會，向廣告中心的業務員介紹頻率的節目和主持人，聽取他們對節目的意見和建議以及客戶的廣告投放反饋情況，再根據匯總情況對節目進行及時調整和修改，盡最大努力滿足客戶的合理要求。

組建營銷專員隊伍。今年年初，金華交通942不拘一格向社會公開招聘媒體營銷專員，經過宣傳招募，頻率從200多名應聘者中篩選錄用了10名具有一定營銷經驗的新人加入到942團隊中來。與傳統的廣告業務員的名稱不同，這10名新人的名字叫做“媒體營銷專員”。名字不同意味著工作方法不一樣，業務員的主要工作是拉廣告，營銷專員除了拉廣告外更重要的是營銷具有商品屬性的廣播產品（即942開發設計的大量小縱向節目），這10名新招聘的營銷專員自入職以來用“狼性工作法”開展掃街式營銷，短短半年時間就取得了可觀的銷售業績。

對主持人進行營銷鍛煉。為了適應新形勢，金華交通942對主持人的要求是不僅僅能做節目，而且還要懂得策劃活動和善于廣告營銷，要成為一名“善主持、會策劃、懂營銷”的綜合型的高素質主持人。通過“傳、幫、帶”和他們自身的學習與實踐，現在頻率里的馬小叨、馬小丁、馬小路、馬小天、馬小雪等“馬小家族”成員均具備了一定的營銷能力。

強化廣告文案的策劃。營銷創新還有一個很重要的方面是頻率強化了對客戶廣告文案的策劃。為了全面提升媒體營銷的售后服務能力，本著一切為客戶著想的原則，頻率會依據客戶提供的有關資料對其廣告方案進行全新的創作和錄制，而不是像以前那樣，客戶提供什么頻率就播什么。

細致的貼心服務和獨特的廣告創意換來的是廣告客戶的認可與滿意。現在主動找942 來洽談合作、要求投放廣告的客戶越來越多，奔馳、寶馬、保時捷、雪花啤酒、娃哈哈、加多寶等眾多知名品牌都成為了頻率的廣告客戶。通過廣告業務員、媒體營銷專員和全體馬小戰隊的共同努力，金華交通942的廣告創收呈現出了逐月遞增的良好態勢。更為可喜的是，如今“942”和“馬小團隊”已經成為了金華地區媒體界的兩大品牌。

總結與思考

直播營銷實施方案范文5

鹿鄉文化是東豐縣文化建設的特色和重點。東豐縣是我國較早的人工馴鹿基地，距今已有200多年的歷史，形成了獨具特色與魅力的鹿鄉文明歷史和鹿鄉文化傳統。縣委、縣政府以“三個代表”重要思想為指導，以鹿鄉文化為依托，以農村文化建設為已任，積極探索如何使農村文化融入市場經濟中的途徑，尋找文化與經濟的結合點，使文化更好地服務于經濟建設，促進經濟建設。為此，今年縣委先后兩次召開常委會議，圍繞我縣經濟跨越式發展目標，就如何做好“鹿鄉文化”這篇文章進行專題研究，從大局和長遠著眼，制定了《東豐縣“鹿鄉文化綜合開發”總體規劃》，明確了以創建具有東豐特色的大文化為目標，以開發文化產品為目的，著力實施開發鹿鄉文化系列工程，進一步包裝東豐、宣傳東豐、推銷東豐、發展東豐，塑造東豐新形象，增強東豐吸引力和凝聚力，推動縣域經濟實現跨越式發展。主要任務就是實施6大工程：文化建設工程重點是出版紀實文學《神州鹿苑》、《中國東豐農民畫》畫冊，《知我鹿鄉愛我家鄉》中小學生課外讀物，制作《春滿鹿鄉》電視專題片，舉辦鹿鄉文化節等；鹿鄉新風工作重點是結婚新人植紀念樹、嬰兒落戶植希望樹，建立集體婚禮服務中心，開發公墓等；設施建設工程重點是設置縣標和城鎮雕塑，開發鹿鄉文化天橋燈一條街和鹿產品一條街、建立展館等；旅游開發工程重點是開發南照山、橫道河水庫、三合渡假村、扎蘭芬圍民俗文化園等5處旅游景點；廣告開發工程重點是在東豐鎮內外設置具有現代化意識和高科技手段的廣告牌；鹿產品開發工程重點是依托“神州鹿苑”和“馬記鹿茸”的知名度，開發鹿產品品牌，發揮名牌效應。這些工程預計總投資約2億元，完成30個文化經濟項目建設。

以社會主義新農村建設為契機，群眾性文化活動蓬勃開展。今年，為了進一步活躍農村文化生活，我縣由政府“埋單”，為農民演戲75場，放映電影2249場。還舉辦了春節晚會、鹿鄉大舞臺歌手大賽、大秧歌比賽、元宵花燈展、五一“勞動者之歌”、“知榮恥，樹新風”廣場文藝演出、宣傳《治安管理法》小品專場、“廉政之聲”文藝專場、科普大集、書畫攝影展覽等10余次大型文化活動，中老年秧歌隊、京劇票友協會等各類民間文藝社團日趨活躍，民間藝人在全國和我省紛紛獲獎。

二、完善機制，打造地方特色文化新格局

地方特色文化是地域文化表現形式之一，也是縣域經濟社會發展的顯著標志。農民畫是我縣重要的特色文化品牌，在全國享有盛名。東豐農民畫歷經百年，以關東民俗為養分，以現實生活為源泉創作了大量的形象質樸、色彩明快、構圖飽滿、凝重和諧的農民作品。當前縣委縣政府高度重視，東豐農民畫事業蓬勃發展。1988年東豐縣首批被文化部命名為“中國現代民間繪畫畫鄉”；2008年東豐縣被文化部命名為“中國民間文化藝術之鄉”；2009年東豐農民畫被列入省級非物質文化遺產名錄；2010年東豐縣被中國美協評為“中國十大農民畫鄉”。縣政府也始終把農民畫創作隊伍和骨干作者的培養作為推動東豐農民畫大發展大繁榮的戰略舉措，堅持給地位、給榮譽、給待遇、給條件。自2000年起，先后制定出臺了《東豐縣鹿鄉文化綜合系列開發工程實施方案》、《關于進一步加快農民畫發展的實施意見》、《東豐縣農民人才獎勵辦法》和《東豐縣農民畫專業人員職稱評騁辦法》等配套完善的政策措施。陸續聘用、錄用了21名農民畫骨干作者為國家事業單位干部。為加快東豐農民畫產業化步伐，縣政府于2010年建設了東豐農民畫發展基地――“東豐?中國農民畫館”。畫館占地10000平方米，總投資3580萬元，2011年10月投入使用。畫館建設以來，免費接待前來考察、學習、參觀20余萬人次，舉辦各種展會10余次，培訓骨干農民畫作者100余人。2012年9月8日，“2012年遼源東豐?中國農民畫藝術節暨全國農民畫展覽”在東豐?中國農民畫館成功舉辦，本屆藝術節，共有31個省、134個市縣1000余名農民畫作者參與，開創了東北地區舉辦全國農民畫藝術節的先河。同時，組織1988名中小學生共畫農民畫，挑戰世界最大規模藝術課，成功獲得吉尼斯世界紀錄認證。東豐農民畫已成為吉林省的文化品牌，東豐縣也因此被第三屆呂國巧取節慶創新論壇評為“2012最具投資發展潛力文化旅游縣”、被中華文化促進會旅游文化研究中心評為“2012文化生態旅游縣”。目前，東豐縣農民畫創作隊伍已經達到52000人，其中學生作者40000余人，在農民畫方面有收入的5000余人，能獨立作畫的2000余人，骨干作者400人，知名作者40人，東豐農民畫已有580件作品獲國家級獎勵，185件作品被中國美術館收藏，600多件作品被聯合國和世界知名美術館收藏。東豐農民畫多次在瑞士、日本、德國、、阿根廷、印度、斯里蘭卡、新加坡等國家和聯合國展出。

三、打造品牌，創造民間藝術繁榮新機遇

民間藝術是農村文化的重要載體和展示平臺。民間藝術根植于農民，農民需要民間藝術，農民也能夠傳承和創新民間藝術。縣政府在《關于進一步加強基層文化工作的實施意見》的文件中肯定了民間藝人的作用和民間藝術的功能，確定了大力發展民族民間文化藝術項目的任務和目標，激發了民間藝人的積極性和創造性。近年來，75歲的民間微雕藝人王秉正先后參加了“吉林關東熱鬧節”、“河南鄭州絕技藝博會”、“山西太原藝博會”、廣交會等全國性才藝展示，2005年8月，被省文化廳授予“吉林省民間（微雕）藝術家”稱號。65歲的馬國臣以其踩刀提重（赤腳踩刀刃，雙手各提一桶水，口中叼起一桶水）、鋼筋刺喉、傳統魔術滿臺獻彩等參加省“關東熱鬧節”并獲“民間絕技高手”稱號。81歲的徐仁智的書法作品勒石存世于河南鄭州的“黃河碑林 ”、遼寧鐵嶺的“中國觀音閣碑林”、山東濰坊的“國際藝術碑林大觀圓”和湖北鄂州的“元極碑林”。70歲的楊樹有自1963年以來，在吉林、遼寧、黑龍江美術出版社、人民美術出版社、上海人民美術出版社和杭州西泠印社出版年畫80余件110余幅（含四條屏）。65歲的吳強稼以鹿鄉人物和歷史為素材，創作出版了《解方將軍傳奇》、《皇家鹿苑傳奇》等5部長篇小說。三合鄉的“劉家嗩吶班”、南屯基鎮的“關家嗩吶班”還上中央和吉林、浙江電視臺。目前，以記述民間藝人坎坷經歷、保護民族文化記憶的《中國鹿鄉民間藝術人物?關東風情關東情》和《中國民間故事全書?吉林東豐卷》兩部書已經編輯完成出版。農民畫、漫畫和民間文學被省文化廳譽為東豐文化“三絕”。

民間藝術活動的蓬勃發展，帶動了農民參與文化活動，自辦文化項目的人越來越多。據不完全統計，截止目前，全縣有農民電影放映隊13個，小劇團8個150余人，文化大院229處，村村都有秧歌隊、廣場健身舞隊伍，并有剪紙、繪畫、微刻、根雕、舞蹈、紡織、泥塑、兒童畫等多個藝術活動組織。我們相信，這種文化活動不會是曇花一現、稍縱即逝的文化現象，而是與農民生存活力和生活質量相生相伴與時俱進的文化潮流。

四、創新商機，促進文化產業新發展

直播營銷實施方案范文6

作為自治區級主流媒體，內蒙古人民廣播電臺經過60年的發展，已經擁有八套無線廣播節目和兩個互聯網站，蒙漢文并舉，音視頻共享，正從單一聲音媒體向綜合媒體邁進。

當今，我們面臨的是一個非常開放的傳播環境――“互聯網時代，人人都是傳播者”。在這種形勢下，如何彰顯主流媒體的傳播力、權威性和公信力尤為重要。進一步加強新聞工作者隊伍建設，更好地堅持正確輿論導向，堅守新聞的真實性，切實承擔社會責任，促進新聞信息“真實、準確、全面、客觀”的傳播，不僅是專項教育期間的一個課題，更應該是長期堅持的方向。

為切實保證這次專項活動的有效性，內蒙古人民廣播電臺結合工作實際，對教育活動進行專題研究，制訂具體實施方案，進行安排部署。把專項教育活動作為一項重要工作，擺上重要日程，并緊密結合廣播宣傳工作實際和新聞從業人員思想實際，努力做到理論性教育和針對性教育相結合，提高思想認識和提高業務能力相結合，短期整改和長效建設相結合。隨著專項教育活動的深入開展，廣大新聞從業人員對杜絕虛假報道的重要性認識得到深化，社會責任意識不斷增強。大家普遍認為，當前，媒體面臨的社會環境和輿論環境日益復雜，競爭日趨激烈，傳播格局也隨之發生很大變化。面對多元復雜的輿論環境和海量的信息，真實準確的報道就顯得更加重要。內蒙古電臺要想實現“內蒙古新聞第一媒介”的奮斗目標，必須把堅持新聞的真實性作為安身立命之本，作為擴大受眾群、提高影響力的前提和基礎。只有這樣，才能贏得受眾，贏得尊重，才能在爭奪輿論話語權、提高傳播能力上搶占先機。

以提高全臺干部職工新聞職業道德素養為切入點，在深化學習上下功夫。專項活動開展以來，內蒙古電臺堅持主要負責同志親自抓、負總責，臺黨委、總編室具體牽頭，對全體采編人員進行動員，號召廣大黨員干部和編輯記者（播音員、主持人）深入了解專項教育活動的目的意義和主要內容，重點在提高思想認識，增進職業素養上下功夫。專項教育期間，我們要求以部門為單位，一是要定期學習，解決認識問題。組織廣大新聞從業人員學習中央關于新聞工作的指示精神，學習相關的法律法規，學習社會主義核心價值體系，注重引導廣大編輯記者特別是年輕的編輯記者打牢新聞觀的根基，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。通過學習進一步增強新聞從業人員的政治意識、大局意識和責任意識，增強堅持新聞真實性、維護媒體公信力的自覺性，增強做好廣播宣傳工作的光榮感和使命感。二是采取多種教育手段，增強專項學習教育活動的吸引力和時效性。專項教育初期，張興茂臺長結合媒體發展形勢為蒙漢語新聞部門的采編播人員講黨課；結合“新春走基層”活動，我們組織了一次座談會。參與“新春走基層”采訪報道的編輯記者座談時真情流露，跟大家分享了喜悅和收獲。特別是年輕的記者們，非常珍惜這樣的機會，他們認為，走基層就是“接地氣”，在辦公室里看不到的、直播間里想不到的鮮活場面和真實可愛的新聞人物，讓他們有了靈感，有了熱情。他們更渴望這樣的機會再多一些。所以我們在計劃今年工作的時候，把活動（包括各類直播和營銷活動）作為今年的宣傳任務分解給各頻率，就是希望大家走出去，踐行“三貼近”；蒙古語廣播黨支部組織開展向優秀新聞工作者青巴特爾學習的活動，號召廣大采編人員對照自己找差距，立足本職，愛崗敬業，增強社會責任感，全面提高綜合素質，為辦好蒙古語廣播奉獻聰明才智。全臺各頻率分別召開了“杜絕虛假新聞、加強職業道德建設”座談會，組織開展專業知識培訓、交流座談和集中研討。

以切實解決落實新聞真實性要求方面的突出問題為重點，進行自查自糾。內蒙古電臺緊密結合廣電系統“三項學習教育”活動的工作要求和這次專項教育活動的安排，認真開展自我教育和自查自糾，進一步強化虛假新聞治理成果。在動員學習分析過程中，我們認真梳理廣播影視系統近年來出現的一些新情況、新問題，特別是對個別媒體不能謹慎對待自己所掌握的話語權，在有意無意間報道虛假新聞，傳播虛假信息的案例進行分析，充分認識虛假報道對社會、對媒體和媒體人所造成的損失和危害。充分認識杜絕虛假新聞對維護新聞隊伍形象、維護媒體的權威性和公信力、維護社會誠信體系、維護社會和諧穩定的重要性和緊迫性，做到警鐘長鳴、防患于未然。同時仔細梳理了內蒙古電臺在采編工作和新聞報道方面存在的問題，深入查找原因，及時排除隱患，大力進行整改。大家認為，雖然近年來我們沒有出現造成惡劣影響的虛假報道，但也不能掉以輕心。沒有虛假不等于都是真實，我們的功夫要下在提高新聞的真實性上。真實鮮活的報道必須要建立在“三深入”和“三貼近”上。杜絕虛假新聞，要從真實性上抓起，以真實鮮活的新聞報道構筑牢固的“防假堤壩”。對于在自查中反映出來的個別編輯記者作風飄浮，采訪不深入、綜合素質不高、專業知識欠缺、缺乏對新聞事實的判斷力和鑒別力；個別頻率和部門內部管理制度不健全、采編工作程序不規范、崗位職責不明確等問題，進行了深入的分析研究，制訂了具體實在、便于操作、便于執行、便于落實的整改措施。

結合實際，形成杜絕虛假報道的長效機制。在專項教育活動的開展過程中，內蒙古電臺從四個方面提出杜絕虛假報道的要求，以此告誡和警示每一位廣播新聞工作者，即：提高認識，自覺行動，樹立良好的職業道德；轉變作風，深入基層，培養良好的職業精神；鉆研業務，辨別真假，提高杜絕虛假報道的能力；嚴格把關，層層負責，建立健全各項規章制度。

一是抓好責任教育，加大業務培訓力度。近幾年，內蒙古電臺面向社會公開招聘了大量的采編播人員充實新聞一線，對于這些新上崗的人員，全臺相關管理部門層層抓崗前教育和培訓，學習中央關于新聞工作的一系列指示精神，學習有關法律法規，突出加強價值觀教育，引導他們牢固樹立新聞觀，樹立崇高的職業精神和職業道德，形成正確的價值判斷和職業追求。借這次專項教育活動，我們要繼續加強業務學習和崗位培訓工作，強化編輯記者的自律意識和責任意識。

二是以專項教育活動為契機，進一步加強制度建設。近年來，內蒙古電臺結合廣播宣傳工作實際，制定了加強隊伍建設、規范廣播從業人員行為的一整套規章制度。在這次專項學習教育活動中，全臺按照立足當前，從解決突出問題入手的原則，針對自查自糾中發現的問題和隱患，采取措施，邊查邊改，力爭在短期內有明顯改觀。同時，本著著眼長遠，更好地履行新聞宣傳職責的原則，著手建立和完善各項規章制度。主要包括，一是完善約束機制，重點在提高執行力上下功夫；二是完善節目選題申報制度（繼續堅持全臺新聞例會制度和頻率編前會制度，進行節目的全面管理）、嚴格稿件（節目）三審制度和采訪登記等制度，建立大型采訪報道活動操作流程和運作機制，做到從策劃到節目采編、錄制、播出等各個環節上的全面監管；三是完善監督機制，通過研發中心、廣告管理部、聽眾服務中心發現問題，進一步加強節目聽評和廣告監聽還有聽眾服務工作，全面掌握播出情況，發現苗頭性、傾向性問題要及時解決，減少和消除不利影響；四是完善舉報投訴制度，強化社會監管；五是進一步完善責任追究制度，做到有錯必改、有責必究。