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短視頻營銷的認識范文1

關鍵詞：短視頻平臺；發展模式；差異化

中圖分類號：G20 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）06-0022-02

一、移動時代短視頻現創業風口

移動時代，互聯網技術迅猛發展，移動設備普及，網速提升，流量資費下降，為視頻信息傳播提供新的發展機遇。短視頻作為視頻內容的一種，是文字、圖片外的第三敘述方式，集合多媒體形式，更生動直觀，具有較高的傳播效能。

短視頻在保留視頻形式優勢的同時，相^傳統的視頻節目，時間更短，內容更精煉，更注重傳播的有效性，對流量資費的要求較低。豐富活潑的形式，降低了傳播門檻，更契合移動互聯網時代受眾的媒介使用習慣，適應碎片化傳播趨勢，也容易形成“病毒式”傳播[1]。

技術支持和受眾基礎的雙重滿足，讓視覺傳播的未來更加光明。自papi醬拍出2200萬元天價廣告，創下人類歷史上單條視頻廣告的最高紀錄起，更多的人開始注意到短視頻的市場。行業巨頭紛紛介入，騰訊領投“快手”的新一輪投資，阿里宣布注資20億打造“大魚計劃”將土豆全面轉型為短視頻平臺，今日頭條并購美國短視頻應用，“美拍”“秒拍”這些短視頻專業的頭部平臺也在不斷升級營銷。

二、差異化競爭成平臺突圍之道

激烈的競爭環境下，平臺都在尋找自己的生存模式，差異化競爭成平臺突圍之道。目前行業中最主要的平臺類型有三類：社交類、功能類、資訊類，之間或有交叉，但大體特色比較鮮明。

（一）社交類平臺――以“美拍”為例

短視頻作為文字、圖片后的新社交語言，能夠更生動活潑地展示用戶當前的狀態，能很好地場景化，將文字和圖片不足以表達的情緒、內容傳遞出去。視頻的社交屬性甚至說是社交優勢不容小覷。于是有很多短視頻平臺主打社交，其中以美圖公司出品的“美拍”為例，沿襲美圖軟件的技術優勢和用戶基礎，注重對用戶社交心理的揣摩，成功從工具型產品轉型到社交型產品[2]。用戶可以對視頻進行隨意的剪輯，根據自己的心情或需求，添加貼圖、音樂、特效，制作出個性化的“大片”，更好更貼切地表達自己的喜怒哀樂。多樣化的特效功能貼近生活熱點，并不斷更新素材，增強了短視頻制作的趣味性和娛樂性。還可以對人像進行美顏等各種修飾，滿足人們的自我美化心理。除了平臺本身提供了展示、互動的窗口，還與新浪微博、QQ、微信朋友圈等主流社交媒體對接，尊重同時也是利用用戶原有的社交習慣，一經推出立刻掀起熱浪。“美拍”上線第9個月用戶數量就突破了1億，破億速度超越微博、微信。

該類平臺以社交為主要立足點，通過UGC模式獲取用戶參與，形成不斷對外輻射的用戶圈。通過研究并迎合用戶的社交心理，打造專屬社區，滿足了部分用戶展現個性、修飾自我、獲取關注的社交需求，也為一些看客提供了新的休閑娛樂方式。相比靜態的圖文，視頻的形式更充分地調動了人們在社交過程的感官享受，表達和關注的自由受到年輕用戶的喜愛，這些都是用戶粘性和平臺活力得以維持的關鍵。類似的平臺還有“秒拍”“快手”等。

（二）功能類平臺――以“小咖秀”為例

要說在激烈的競爭中另辟蹊徑，“小咖秀”幾乎算得上是目前短視頻平臺中最讓人出其不意的一個。它是一款主打搞笑模仿功能的短視頻拍攝應用，由“秒拍”團隊操刀制作，擁有豐富多樣的素材庫，包括大量的歌曲、影視作品經典片段、綜藝節選、人氣網絡視頻，給用戶進行模仿表演，或者說“對嘴”[3]。平臺提供的素材或劇本，本身就異常夸張，具有極強的擴散潛能。用戶借此創作一些搞怪有趣的視頻，來滿足自己的娛樂需求，這是“小咖秀”區別于其他的短視頻平臺的最大特點。如果說別的短視頻平臺傾向于多元集合，可供分享心情、分享故事，那“小咖秀”的定位就非常統一，專注娛樂搞笑。精準化營銷，主要瞄準80后、90后，這些時下最活躍的網絡受眾，抓住他們的個性特征，打造了一個娛樂解壓的平臺。2015年上線之后，兩個月之內就沖入APP Store排行榜第一，風起娛樂圈并迅速躥紅全國。像“五環之歌”“這三五太難了”等熱門都形成了“病毒式”的傳播，屢屢帶“小咖秀”沖上熱搜。平臺還堅持更新主題，開發新功能，最新的合演功能更成功化解了視頻制作過程缺乏互動性的缺憾。此外，“小咖秀”還與東南衛視聯合打造大型娛樂節目《模王小咖秀》，通過整合營銷的手段不斷強調平臺特點，擴大影響范圍。

現有的功能類短視頻平臺，主要仍集中在開發娛樂功能，模仿秀、k歌是目前常見的幾種類型。就“小咖秀”而言，實際上還處于社交類平臺向功能類平臺的過渡階段，它作為功能類平臺的特點可以認為還是社交類平臺的個性化延伸。之所以單獨介紹，是相信功能類平臺的發展絕不會局限于此，未來很可能不斷會有新的模式加入，甚至是更嚴肅更專業化的應用，實現從娛樂化向工具化方向的轉變，特有的使用價值將是他們吸引用戶的王牌。

（三）資訊類平臺――以“梨視頻”為例

視頻作為新聞、資訊傳播的方式之一，是早已被行業認可的，早在短視頻市場如此火爆之前，各大新聞客戶端就已經開設了短視頻專欄。相比靜態的報道，視頻能更好地還原現場，解釋信息，傳遞信息。“梨視頻”是邱兵離職東方早報和澎湃新聞后的自主創業項目，原澎湃新聞主編李鑫、澎湃人物主編盧雁也加盟創業團隊[4]。有著專業新聞生產基礎的團隊進入短視頻的戰場，帶著特有的新聞敏銳度，著眼短視頻行業資訊類空白領域直進，在差異化競爭中也是獨樹一幟的。最初主打時政及突發新聞，特殊的定位一度在業界引發熱議，也正是因為這特別的“澎湃”味道而一路受到關注。擁有扎實的團隊基礎，創新的運營理念，還引進先進的視頻自動剪輯技術，同時保證每日短視頻的質量和數量，可以說在各個方面都相當用心。雖然后來由于未取得互聯網新聞信息服務資質、互聯網視聽節目服務資質，被有關部門要求整頓，改版之后轉而關注年輕人生活方面。但“梨視頻”的嘗試顯示了資訊類短視頻的市場需求和可能，以短視頻的方式傳遞資訊，將會越來越普遍和受用。

資訊類短視頻平臺是三種平臺類型中娛樂屬性最低的一種，主要傳遞有價值的新聞和信息。垂直于不同的領域還將有更深入的細分，如“抖音”短視頻平臺專注音樂資訊的分享，“萌物星球”打造了一個寵物資訊社區，“第一視頻”則以評論見長。這類平臺的運營，也會有UGC的空間，但更看重的是PGC的專業性，媒體屬性更強，對內容的選擇、解讀以及表達都有更高的要求。在取得相應社群的認可之后，還會有更好的發展。

三、風口之下內容依然是決勝點

（一）內容定位精準化、獨特化

在技術層面上要完善平臺設施，重視提升用戶體驗，但要始終記得內容才是真正的核心競爭力。在越來越強調內容創業的環境里，內容分發平臺的成功空間有限，作為一個內容生產平臺想要在市場中保持競爭力，就要找到自身內容方面的獨創性，這是未來平臺生存的立足點，同時也是競爭的突破口。“大而全”固然有一定可觀的市場價值，但精準化、差異化才是更多數平臺的發展方向。從已有的成功案例看，每個平臺都應該有自己明確的目標受眾群和內容傾向，以“美拍”為例，該平臺主要就是針對90后女性群體，重視社交屬性的展現，深入契合女性的審美需求，善于利用粉絲效應，既服務于草根、W紅也常向明星藝人借勢。總之，一定要找到屬于自己的獨特標簽，并在確定平臺的內容定位之后不斷增強在用戶心中的不可替代性。

（二）注重內容生態和品質的維護

首先要保證廣泛的信息源，豐富多元的素材是內容運作的根本，能有獨家的內容資源更是極大的優勢，要積極打造自己的內容系統。“梨視頻”在建立內容收集體系方面的創新就很值得一提，它強化了PGC和UGC的結合，打造了“全球拍客計劃”。通過付費征集的方式吸引大家提供原始素材，使所獲得的內容更真實全面，目前該計劃已網羅了3100余名拍客，遍及國內每個區域以及國外520個城市。為了避免“廣撒網”可能導致的平臺質量下滑，“梨視頻”還設有專業的編導團隊對拍客提供的所有素材進行精選精修。保證內容廣泛性的同時，還能堅持追求高品質和高原創。在維護內容生態和品質方面“梨視頻”的態度確實是行業領先的。而“美拍”“小咖秀”吸引大V人物入駐，通過明星效應提升內容競爭力；功能類平臺應用的升級與拓展同樣也是內容生態維護的不同形式。

（三）改進分享機制和營銷形式

除了傳統媒體的報道宣傳外，社交媒體成為當今走紅的捷徑，微信、微博的轉發次數已經成為公認的熱度評價標準。熱點事件或人物的出現方式發生了翻天覆地的變化，從過去先由傳統媒體報道后才被大眾認知，反過來變成先刷爆社交媒體進而獲得傳統媒體的關注。所以應該充分認識到新媒體背景下社交媒體在傳播中的影響與價值，無論是不是以社交功能為主的平臺，都要注重對社交媒體的利用。尤其要重視與當前主流社交媒體的互動，打破自身的交流閉環，打通各平臺間的轉發渠道，建立合適的分享機制，為用戶的分享行為提供便利和動力。憑借用戶的分享，擴大品牌輻射面，從各大社交平臺吸引關注，并爭取導流到自己的短視頻平臺上。要懂得利用社交媒體圍繞熱點話題開展綜合營銷，包括線上線下各種形式的活動，借此來增強平臺的影響力，實現更廣泛的二次傳播。

參考文獻：

[1] 孫振蒙.短視頻：新聞報道的下一個“利器”[J].新聞研究導刊，2016（22）：104.

[2] 李昕怡.短視頻時代，來了[J].傳播與版權，2016（2）：112-113.

短視頻營銷的認識范文2

內容+是品牌對自我價值的探索，不同于渠道時代的向外擴張，它是更傾向于向內的洞察與發現。由此，企業將進入用戶的心智，激發共鳴，造就交互，最終形成群體的情感連接和精神體驗，傳統意義上的購買也就在此時自然發生。

內容+所涉及的“內容”，同樣需要擁有一個好內容所應有的價值觀、好故事。大致來說，有以下三種具體的內容+形態。

新媒體營銷

在移動社交場景中，傳播能夠指數級放大。一家藏身于北京國貿寫字樓下的五味餐廳，其公眾號最初只有30個訂閱者，卻能實現3篇文章閱讀量近千萬的水準，從而一炮走紅。

其中的命門就在于企業所提供的內容，令用戶“捧腹”“深以為然”“感動”到忍不住要分享，直到分享的情緒不再強烈。由此，企業事實上以相對極低的成本擊穿了多層用戶，到達傳統營銷所不能及的深度、廣度。

內容的參與程度決定企業新媒體營銷具體的形態。單純的內容+營銷等于99度產品+1度內容，比如杜蕾斯，通過可圈可點的微博補充整體的營銷體系。內容+電商、內容+社區等于50度產品+50度內容，比如小紅書、阿里巴巴手淘，以帶有推介性質的內容、社區激發用戶的購買欲望。內容+網紅等于1度產品+99度內容，比如羅輯思維、吳曉波，通過持續不斷地打造自己的內容，銷售從內容衍生或與內容無關的產品。

褚橙實則是50度產品+50度內容的典型，或許內容的度數還要更高―沒有褚老勵志的故事，褚橙只是口感較好的普通橙子，而不是代表情懷、勵志的禮品。

平臺戰略

自媒體崛起后，搜索引擎多方缺位，甚至可能沒有流量分發，平臺被迫回歸到內容價值，獲取穩定流量的唯一方法就是把內容做好然后獲取訂戶。更關鍵的是，依托移動互聯網，訂戶變成粉絲，鏈式傳播變成交互，平臺有史以來第一次向內容創作者傾斜，而不是資本。

比如內容+內容平臺。在成功打造千萬級用戶收看的綜藝節目后，馬東以《奇葩說》為始搭建米未傳媒，一個為優秀內容創作者提供資本、資源的內容平臺。米未試圖打造的內容生態是：核心創意所產生的IP向本身上下游延展，從縱向獲得更好的發展空間。

又比如內容+開發平臺。獵豹通過今日快報的內容分發，推出自己的廣告平臺，除了應用、游戲開發者，獵豹還吸引了更多電商類、在線旅游類、本地服務類客戶。

第二產品

伴隨移動硬件、VR等技術的發展，內容作為“第二產品”成為獲取用戶的關鍵。

傳統端游廠商順網科技與VR產業鏈中上游的HTC合作，實現端游VR化；動漫制作與發行廠商奧飛動漫、長城動漫與VR、AR的結合，將實現動漫產業的二次開發；Zspace、Woofbert等創業公司則致力于將學科教育、藝術教育等內容VR化。

內容甚至可以作為“第一產品”。游戲制作商Bungie與AR專家合作，通過線下虛擬搭建，知名游戲《光暈》可以在線下實玩。完全可以想象未來用戶可以扮演《天龍八部》中的喬峰，親自參加武林大會。近來，《魔獸世界》配合電影上映，在亞馬遜平臺推出了紙質的食譜，呈現游戲中的美食烹飪方法，現實的“魔獸餐廳”即將到來。

此外，Vibease開發的藍牙跳蛋可以與智能手機相連，跟隨手機中的有聲讀物App做出相應反應，并可以隨著情節的發展為用戶帶來相應的感受。

顯然，所有內容+都在賦予品牌、產品更多的靈性與衍生。而且，相較互聯網+，內容+對文化企業、傳統制造企業更加觸手可及。

全民網紅大作戰

小紅唇是一款針對年輕愛美女性的垂直視頻分享社區，2015年4月上線至今，一年時間用戶數突破1 000萬。

小紅唇平臺上的短視頻時長介于30秒到3分鐘之間，按照美妝、時尚、塑身、生活分類，通常會是一位年輕漂亮的女孩講解如何化妝、如何穿搭、如何選擇化妝品。

比如“早晚涼午間熱就這么穿”的短視頻是一位叫阿希的姑娘展示通過一件毛衣外套內搭露肩短T就可以做到既冷暖可控又性感美麗，這個85秒的短視頻已經被播放了近5萬次。一位ID為“鐘小貓cake”的達人演示兩款睫毛膏效果的短視頻則有超過20萬的點擊量。

在小紅唇上有2 000多名達人，相比其他平臺的直播網紅，小紅唇上的達人們更多的是有全職工作又在美妝時尚等方面“身懷絕技”的普通人。小紅唇不靠少數人支撐內容創作，而是利用UGC的內容生產方式。

內容如何變現？小紅唇視頻分享過程中所展現出的日用品、美妝產品等都可以直接從其自營的購物商城購買。比如，用戶會在推薦睫毛膏的短視頻下面，看到睫毛膏的購買鏈接。也就是說，小紅唇是通過視頻內容來激發用戶的購買欲望，從而實現電商導流。

網生內容孵化器

新片場是一家包括網絡電影在內的網生影像獨立制片公司，在其兩個自有平臺“V電影”和“新片場”，分別聚合作品和聚合創作人，以社區的形態聚合網生影像的創作力。

《造物集》是新片場發現和制作的網生欄目劇，經過新片場的PGC包裝、出品、發行以及衍生開發，成為了一支能夠產生極高商業價值的網生IP。

《造物集》的創作者是一對天津的小夫妻，丈夫通過影像記錄下妻子日常的手作點滴―通過取天然花草、原味香料和各種有機食材，做出全家人養護肌膚、療愈身心的日常用品。該劇緣起“V電影”的一個電影制作教學類欄目《電影自習室》。丈夫通過《電影自習室》學習了視頻節目的拍攝、制作，于是開始記錄太太手作的過程，然后將內容上傳到了“新片場”網站與大家分享。

新片場團隊注意到了內容背后的潛力，于是找到創作者簽約，一起出品內容，以及商業化的設計和運作。從UGC內容轉化成PGC內容后，這支IP背后已經有了10萬+微博粉絲，其手作衍生品在超過50%的毛利支撐下，月入10萬+的營收。

新片場的“V電影”和“新片場”個社區可以看作是其PGC孵化的兩翼，一個是UGC發端的內容社區，一個是專業的創作人社區，并通過自有的兩大主營業務把優質的PGC內容推向市場，并進而依托PGC沉淀粉絲、養成網生IP。

用3D的姿勢聽音樂

echo是一個擁有原創音樂內容和UGC內容的聲音娛樂社區媒體平臺，擁有1 500萬用戶，其中8%的付費用戶，每個月會費收入達幾百萬元，目前已完成C輪融資，估值1.5億美金。

echo主打“彈幕社交”和“3D音樂”，90%以上的用戶為90后和00后。所謂“ 3D 音樂”有一定的技術門檻，比如，在他們推出的“ 3D 音樂理發店 ”這段音頻中，用戶戴上耳機，就能感知到沖水、打泡沫、甚至電動剃頭刀的動作由遠及近，而立體環繞的聲音效果也增強了場景的真實感。華晨宇、陳偉霆、SNH48 等都相繼在echo平臺上推出了自己的 3D 版歌曲。

echo 通過3D 音樂來刺激用戶付費，購買后，會員可擁有離線收聽、定時關閉、下載音頻、特殊彈幕、彈幕突出顯示等。用戶付費和不付費最大的區別在于不付費的用戶也能聽歌，但聽得沒那么方便，比如定時睡眠關閉功能就要付費。

短視頻營銷的認識范文3

關鍵詞：新發展；黑龍江農業；網絡營銷；黑木耳

隨著國民經濟的發展，我國對各種農產品的需求也發生了變化。現在，購買農產品不是為了填飽肚子，而是為了變得更好，吃得更好，這關乎人們的幸福感。全球電子商務的發展帶來了網絡營銷，其成為新型營銷的核心要素，這種新方式是高速發展的，并且這些問題關系到農村經濟的發展，影響農民致富，電子商務農產品的出現代表了農產品新的潛力和生命力，也代表了農產品市場化的新的發展方向和目標，因此需要對農產品網絡營銷有一個全面的認識。

一、黑龍江省農產品行業現狀分析

黑龍江省是我國農業大省，地處東北平原，對于機械化和大面積種植有著天然的優勢。據統計，宜農土壤占全省土壤面積的40%以上，黑土、黑鈣土、草甸土面積占全省耕地總面積的67.6%，是世界上有名的三大黑土帶之一。同時，又因為肥沃的黑土地，黑龍江省產出的農作物產品不僅產量高，而且質量好，被廣大消費者熟知和信賴。因此，作為全國最大的糧食生產基地，在農產品品質方面，黑龍江省有著獨特的優勢。黑龍江綠色農產品素來以質優、綠色、放心、安全而聞名全國，近些年來，黑龍江重點扶持發展“綠”等老字號綠色農產品，不斷完善全國首個省級質優綠色食品安全質量標準評估體制，而且已經發展出一個較為完善的食品可持續回顧質量追蹤系統，提煉出“龍江綠”并且通過篩選制定出近70項食品衡量標準體系指標來加以規范和進行保障，力求使每個品種和各項質量指標能夠同時滿足用戶期望和市場需要，不僅要發展健康綠色農產品，還要牢記帶動農民增收的使命。此外，黑龍江省近年來在地理標志產品品牌價值建設方面成果頗豐，已有十余個品牌價值超過億元，有5個產品達百億元，品牌價值總額更是可觀。盡管有優質產品，但從黑龍江省各層級目標市場以及省外消費和流通的生鮮農產品來看，線上銷售占比不高，近九成農產品是通過批發市場分銷出去的。農產品批發市場對于農產品分銷售賣、增厚農民錢包、滿足城鎮居民對農產品的消費需求仍發揮著不可替代的作用。而網絡營銷新模式僅是通過各網絡平臺以超市為媒介配送到買家手中，還有一些零散個人賣家通過電商平臺售賣農產品，并且黑龍江省物流保障體系基礎設施薄弱，配套設施尚不完善，到目前為止，黑龍江省大多數物流企業仍處于初級階段，與現代物流的標準化、信息化、機械化仍然存在較大差距。

二、黑龍江省農產品網絡營銷策略存在的問題

（一）黑龍江省農產品缺少深加工產品

農產品消費市場其實是一個天生高度同質化的市場，越是基礎性的食品，同質化越是嚴重。對于初級農產品進行售賣必然導致缺乏競爭力，致使投入與收入不協調。黑龍江省作為傳統的農業大省，做慣了傳統市場，轉到網絡營銷沒有看到市場需要的產品特點，不具備深加工產品觀念，導致在網絡平臺售賣的都是初級農產品，與其他精加工的商品比起來十分缺乏競爭力，黑龍江省需要把農產品精加工提上日程。

（二）黑龍江農產品品牌形象缺乏個性化和品質化

黑龍江省一些相對邊遠地區的農產品品牌優勢農業資源還未完全得到有效整合，品質好的農業優勢品牌資源由于沒能很好地有效整合轉化而不能成為好的農業生產品牌優勢。農業農村部“百鄉萬戶”調查普遍反映，農民不論是進行種植還是以水產養殖的方式去提高收入，收入都不是很穩定。其根本原因在于消費者對于這些產品的不信任，以及高替代性。所以黑龍江省急需把農產品品牌建設起來，完善品牌形象，打造個性化和品質化。

（三）缺少專業人士的參與

網絡營銷工作是企業充分利用各種現代化信息網絡技術進行企業營銷管理活動的一個過程。企業要切實保證企業信息化營銷體系的有效性和運轉，開展網絡營銷工作需要企業有自己的營銷技術和經營管理專業人才。而黑龍江省的農產品網絡營銷運營的主體人都是專注于生產的農民，既缺乏專業信息知識也缺乏管理的精力，即使學習，也難以短時間內吸收和運用，并且網絡營銷知識更新快，對于專注生產的農民來說很難把握。

三、黑龍江省農產品網絡營銷的策略及建議

（一）農產品精細化通過精細化加工技術帶動特色農產品優化開發在國際上已經有很多年的成功經驗。比如說美國，單就玉米這一種特色農作物就已經精深加工研制成3500多種特色農產品，日本僅老年保健食品的消費市場銷售規模就已經超過了千億元。而且針對農產品精細化加工已經不僅是好吃的和好喝的，日化也是不錯的新方向，如日本石澤研究所備受好評的大米面膜，還未正式發售，就憑借著天然、溫和的特點得到了廣泛關注，上市后大米面膜成功獲得了日本COSME國際美容大獎鑒賞中的面膜產品類第一名。農產品的精細化生產加工業要跟一些國家相關科研單位企業進行長期密切合作，研發設計并生產出各類新的加工產品，把各種新的產品可能性充分呈現并展示傳達出來，再和各種國際化的市場需求進行緊密結合，打造黑龍江省品牌化和多元化的高端農產品。

（二）明確定位，打造差異

隨著產能和生活質量的提高，網民面對眾多高重復性的農產品進行選購的行為，隨機的概率很大，進行網絡營銷的第一步，就是要明確定位，針對定位群體，在充分進行市場調研的情況下，打造差異點、記憶點，向廣大潛在客戶充分展示出自己的產品及品牌形象。以東寧木耳為例，了解自身的特點：東寧黑木耳，形如弦月、色如玄墨、品嘗起來層次豐富，對人體有很高的營養價值，質檢報告體現出東寧黑木耳粗纖維含有量和氨基酸含量比同類產品更高，同時還具有溫養皮膚、清血脂的奇特功用。1.改變種養手段和品種篩選，在產品上制造差別特色品種有的會帶有與眾不同的外在差異，形成獨特形態，這是這類地域特色產品備受消費者喜愛的原因之一。人們總是對獨特的事物有天然的好奇和探索的欲望，就像人們一提到東寧木耳就想到形如月、色如墨。這一連鎖反應，就是提升產品競爭力的潛在關鍵。2.外在形象品質化、差異化農產品市場的重復性是避無可避的，也就是說我們必須直面“高度相似”問題。產品本身的特殊性不足，就要調換角度深入挖掘差異性，力爭在其他方面如產品和品牌價值傳遞上挖掘出不同的內容。如東寧具有“中國黑木耳第一縣”的美譽，而且東寧被長白山與完達山余脈三面環繞一面向海，林水資源豐富，是世界上公認的優質黑木耳主產基地，具有無可替代的獨特性。讓產品和品牌在表面特點上做出變化就能夠在眾多類似的產品中取得先一步的進展，將表面特點差別化和深入價值具體體現，即內在品質外在化，總而言之對于表面特點個性化凸顯、差異化定位，品牌和產品特征的突出都是重點，這些可以通過以下方法來實現：第一，建立品牌識別符號；第二，選準品牌代言人，做正確的廣告；第三，用好的包裝彰顯價值和差異；第四，用差別來促進新型產業體系的發展，通過終端美化打造差異記憶點。

（三）加強對網絡口碑營銷的運用

在數字時代，通過口碑傳播進行品牌促銷是吸引消費者的注意力的有效方式之一，并在科學和先進技術發展的今天也起到積極作用。口碑傳播非常考驗技術和技能，也能夠測試企業的科技能力和理解用戶的調研力。它能有效地將一條信息傳達給世界，使人們信任。所以必須關注用戶需求從而進行營銷。口碑營銷對農產品網絡營銷的道路也是很重要的。產品安全、衛生、質量是否可靠，取決于外觀的新鮮度和口感的感知。人們往往很難從他人推薦中脫離出來，因此要加強網絡口碑營銷。

（四）完善銷售渠道，加入直播隊伍

農產品的比較，一個是產品，另一個是渠道。產品是名片，而渠道是能力。從某種意義上說，30多年來的中國的營銷過程就是渠道變遷的歷史。無論農產品如何改變渠道模式，農業營銷渠道都是生命線，目前黑龍江省農產品流通主要集中在農產品市場與大中小型超市的運輸互通模式上。而提到網絡營銷，一般想到的都是淘寶、拼多多兩個電商平臺，以東寧黑木耳為例，東寧黑木耳網絡銷售渠道并不單一，淘寶、拼多多、抖音直播等多個平臺都有它的身影，網絡銷售量近兩千噸。隨著網絡直播的發展，不少網絡商家紛紛加入直播的隊伍。而直播原本就是一種經過后期合成的地方廣播電視臺在節目、播出同時也在進行的一種播出呈現方式。隨著短視頻時代的開啟，網紅主播能與觀眾進行實時交談，拉近彼此之間的距離，達到增長粉絲的效果。頭部主播的發展，帶動了粉絲觀看直播的熱情，從而粉絲轉變成消費者，消費者通過直播可以直觀地感受商品的價值，產生購買的欲望。網絡直播這種營銷方式入行門檻低，與傳統線下門店的模式相比，投資更少，風險更低。消費者只需要注冊并登錄，就可以觀看網絡直播，帶貨的設備也比較簡單，只需擁有一臺手機，移動端下載App就可以完成線上交易。這一過程相較于其他模式幾乎可稱為“零成本交易”。此外，在互聯網時代，搶占的是消費者的屏幕時間，短視頻平臺做到了這一點，網絡直播這種營銷模式基于平臺擴大了服務范圍，通過簡易化、娛樂化的方式將產品通過網絡平臺推銷給消費者，從而大范圍地成交。《2020中國網絡視聽發展研究報告》指出，截至2020年6月，我國網民規模為9.4億，網絡視聽用戶規模達9.01億。其中短視頻平臺用戶規模為8.18億，接近整體網民的90%。實體店銷售只是針對當地的消費者，甚至更多的是針對某個社區的消費者。但網絡直播帶貨面對的是短視頻平臺上所有的用戶。在2020年疫情期間，大家出行的概率大大降低，通過網絡平臺購物的概率大大增加。2020年，抖音和快手均擁有約4億的用戶。由此可見，網絡直播這種營銷模式可以將商品分享給更多的觀眾，擴大了商品的市場。

（五）豐富品牌形象

品牌形象是消費者對一個企業或一個產品區別認知的關鍵，其在網絡營銷過程中對企業或產品的重要性不必多說，所以要重視品牌形象的打造。品牌中有一類是公共品牌，公共品牌有很多優點：政府主導，依托資源稟賦，標準化生產、優質優價、有產品追溯和質量監管體系，黑龍江省有很多區域公共品牌，所以在其他品牌形象打造的過程中也要重視這些公共品牌形象，在現有的基礎上進行市場行業研究、產品研究、消費者研究，提出品牌策略、視覺解決方案打造獨特的市場定位，大力發展完善品牌形象，打造知名度和市場獨特地位。樹立品牌形象首先必須把住產品關，從質量和服務出發，質量是地基石，所有優勢品牌最顯著的特點就是質量這塊地基石過硬，在質量方面，企業必須始終領先于市場需求，領先于消費者需求。長期以來，農產品終端以商超、菜市場、水果店、地攤等為主，形象普遍臟亂差，產品包裝和保養也十分粗糙。不僅使產品飽受詬病，還嚴重降低了品牌形象和品牌價值，打造品牌個性化的本質上的差異，提升品牌調性，提升品牌意識，是品牌發展的必要道路，是塑造品牌形象不可或缺的階段，是品牌辨析的重要要素。因此不僅要進行細致的調研研究，還要協調各要素之間的關系，形成完整的品牌差異化體系，達到最佳的品牌辨析效果。品牌的個性化包裝要敢于引進創新理念，建立完整的視覺品牌Vi識別系統，使品牌形象提升并形成良好的品牌聲譽。在網絡時代，我們要重視受眾群體，品牌形象最終要樹立在大眾的心中。大眾對品牌的信任和忠誠取決于大眾對品牌的印象，因此所有的品牌形象塑造工作都應該包括宣傳和廣告，以受眾為中心，以受眾為核心，重視受眾的反應，使品牌與消費者形成友誼，建立持續性良好關系。企業也應積極地參加社會活動，以此來讓消費者改變對企業的認識。品牌的形成過程較長，涉及企業內外的人、物等多個方面，是一個三維、多層次、復雜的系統工程，因此一個完整的品牌需要一個精密細致的完善過程。

（六）加快培養人才的腳步

專業的事情，需要具備專業知識的人才。網絡營銷之路在我國農業農村經濟社會發展中是不可或缺的重要一環。從目前實際情況來看，農村走上電商快速產業布局、高速經濟增長的道路的同時，人才的培養缺口也在不斷增大，并已對農產品網絡營銷發展產生了日益明顯的桎梏作用，所以，要發展農產品網絡營銷，人才至關重要，這代表農民要更新思想，不能再只關注土地，也要轉變思想學習電子商務知識，“引進”和“培養”專業人才成為現在解決人才難題的突破口，相關政府也要提供幫助，需要在人才培養方面投入更大精力。不能僅局限于在高校培養人才，更要深入一線，幫助農民轉變思想，培養其網絡營銷意識，完善農民獲取專業知識和專業人士的溝通渠道，推進農業信息服務系統建設。加大力度對農村地區企業進行農村電商營銷專業化網絡人才素養培訓，盡快彌補人才短板，培養一批農產品網絡營銷專業人才，這是電商時代快速發展的必然，也是加快發展現代農村地區電商的關鍵。

四、結論

在移動互聯網高速發展的影響下，電子商務的出現雖然使我國傳統農業銷售管理模式發生了很大變化，且農業走上網絡營銷之路勢在必行，但是目前電子農業商務的快速發展所需時間較短，日新月異，并且如果互聯網和目前具有龐大體系的中國農業相結合，也會出現很多新營銷思路、新營銷玩法，也將有大量互聯網以及其他行業的企業跨界而來。與此同時，在政府的支持下必然會有越來越多的“新農人”走上網絡營銷之路，為黑龍江省的農業創新和創業打開新的篇章。所以農產品的網絡營銷要在了解和把握的情況下進行，才能準確進入市場，取得一席之地。

參考文獻：

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[4]劉曉宇，楊柳.黑龍江省對俄羅斯農產品貿易研究[J].商場現代化，2020（7）：67-68.

短視頻營銷的認識范文4

【關鍵詞】微信 朋友圈 廣告 效果

微信及朋友圈

（一）微信的發展

2011年5月10日，微信了2.0版本，增添了語音功能，然后到2.1，2.2，到2.5增加“查看附近的人”功能。

2012年7月19日，微信4.2后，可以視頻聊天，9月5日，微信4.3增加搖一搖傳圖功能。

2013年8月9日，微信5.0，最重要的，通過綁定銀行卡，可以在APP中實現一鍵支付。

2014年1月26日，最新版本，微信5.2，進一步完善了我的銀行卡等功能。

微信的不斷完善與發展代表了騰訊公司與微信團隊在不斷的創新，在不斷的迎合用戶們新的需求，擴展其功能性，用性。在其一步步的完善中，微信的用戶不斷地增加，相當多的人通過微信“搖一搖”“附近的人”的功能，從陌生人變成了朋友，擴大了交際圈，拓展了人脈關系，也成為親朋好友維系感情的一個必不可少的工具。不得不說，微信確實開啟了一個新的交友模式，它讓相距幾百公里，甚至幾千公里的人能夠相互認識，了解，最終成為無話不談的朋友。也許，它真的創造了一個奇跡。

隨著電子商務的不斷發展壯大，騰訊微信緊緊的抓住這個機會，馬上推出了“掃一掃”功能，掃描商家的二維碼，關注商家，就能得到相應的折扣和優惠。不僅如此，微信還推出了“我的銀行卡”功能，支持綁定銀行卡，實現一鍵支付，方便了用戶們的付款方式，得到了用戶們的推崇.

（二）微信朋友圈及廣告

朋友圈是用戶分享心情，記錄生活的地方。照片，文字和短視頻都可以上傳到朋友圈中，所以微信中很多的“代購”“微商”等等便有了更多可以展示商品的方式，文字，圖片，圖配文，甚至是短視頻的播放都可以吸引到很多人的注意。

與傳統的紙質媒介相比，微信朋友圈中的廣告不僅僅可以是以圖配文的形式，還可以加入短視頻，無形中加入了電視媒介的功能；而與電視媒介相比，微信朋友圈中的廣告又具備了紙質媒介廣告存儲時間長，易尋找的特點，電視廣告十幾秒到幾分鐘不等，不僅商品的概述不全面，而且轉換速度快，播完就換下一個廣告，即使你對廣告中的商品感興趣，轉瞬即逝，也無法記住商品的有效信息，這就對最終產生實際消費設置了阻礙，而微信中的商品信息保存時間卻很長，即使你忘記了商品的信息，也可以去朋友的微信圈中找到相關的原始信息，而且微信朋友圈中最多可以輸入200字，可以對商品進行比較全面的描述。

朋友圈廣告的傳播及影響

（一）朋友圈廣告的優勢

1.熟人網絡，小眾傳播，目標群體明確，傳播有效性更高。據微信官方網站所的用戶數據統計，其注冊用戶于2014年已經突破6億。微信不同于其他類似社交平臺的特點就在于其建立的好友圈中均是已經認識的人，建立起來的人際網絡是一種熟人網絡，而且不是廣泛的群體，是有共同或相似處的小眾群體，大多是同齡人或是有共同愛好的人。朋友圈中廣告具有目標群體明確的特點，絕大多數是同齡的人，擁有共同的愛好，對商品的價格，品牌等等具有相似的訴求，這就使得廣告的效果大大加強。

2.可隨時隨地提供信息和服務，到達的時間更長。互聯網的發展，使得手機成為現代人不可或缺的“生活必需品”，這給商家的營銷帶來很大的方便，只要是在有網絡的地方，只要商家了商品的信息，只要用戶打開了朋友圈，就能看到商品的有關信息，實時傳遞信息成為了現實，接受商品信息的便捷性為促成最終的消費提供了極大的幫助。

3.富媒體內容，且便于分享。微信所特有的對講功能，使得社交不再限于傳統的文本傳輸，而是圖片、文字、聲音、視頻等相結合的富媒體傳播形式，這為原本枯燥乏味的廣告增添了趣味，圖文配合比純文字的廣告有吸引力，而聲畫字結合的方式更能提起潛在潛在客戶的興趣，消除客戶對廣告的抵觸情緒，最重要的是用戶除了使用聊天功能，還可以通過微信朋友圈功能，通過轉發來將內容分享給好友，這讓受眾目標群體擴展了遠遠不止一倍，用一傳十，十傳百來形容也不過分，目標受眾群體的擴展就大大增強了廣告的效果。

4.營銷成本更低，可持續性更強。對大企業來說，過去，企業在媒體上投放廣告，時效短，花費高，效果不可預計，投入與回報往往是反比，大筆的錢花出去了，卻沒有收到預期的效果，而現在，企業會開設一個公司的微信公眾號，然后把客戶聚集到這個公眾平臺上，在客戶關注了企業的公眾號后，企業可向客戶不定期的推送信息，而在這其中，會有商家的活動信息，會有最新的折扣，會有各種廣告軟文，推送信息是完全免費的，不會產生任何的費用，大大的節省了廣告投放的預算，而且通過轉發、分享功能，用戶可以把認為有用的好的文字等發到自己的朋友圈，無形中為商家做了免費的推廣。對個體的微商而言，絕大多數的微商并不具備在媒介上投放廣告的資本，高昂的廣告費讓他們無法接受，而在朋友圈中廣告就成為了他們的利器，朋友圈的不收費，傳播快，效果好的優勢，為微商提供了一個相當便利的營銷渠道。

（二）微信中人際傳播的突顯

人際傳播，是指人與人之間的相互溝通，交流，傳遞信息。人際傳播又分為直接傳播和間接傳播，直接傳播是兩個人面對面的直接交流，對話，傳遞信息，而間接傳播是指以媒體為中介的傳播方式。很顯然，微信屬于間接傳播中的典型例子，用戶借助微信以及朋友圈這個平臺可以跨越地域上的限制進行交流，這種交流的方式甚至比直接傳播更加有效果。因為好友的推薦或者是好友的“代購”或者是“店面”，其信任度和到達度其他的傳統媒介所難以達到的，因為相對于陌生人，大家往往更容易相信自己相對熟悉的人的話。微信中這些“廣告人”的出現就是抓住了我們的這一心理特點，利用熟人關系使我們對他們產品的質量和價格放心，從而促使我們產生消費行為。而且，這種如果你的朋友圈中一旦有一個人用了這種產品的時候，就會像身邊的人進行推薦，這種口碑效應的作用也是相當驚人的。

（三）朋友圈廣告的影響

1.消費行為和消費習慣

消費行為，就是消費者尋找、購買、使用和評價用以滿足需求的商品和勞務所表現出的一切腦體活動。比如你買一件衣服來滿足你著裝的需要，或者是雇一個保姆來滿足你照顧家庭和孩子的需要，購買衣服和雇保姆都是消費行為，一種消費的是商品，一種消費的是勞務。消費不僅僅是指消費的全過程，也包括在購買的前，消費時和消費后的心理變化。

消費習慣，指消費主體在長期消費實踐中形成的對一定消費事物具有穩定性偏好的心理表現。消費習慣是指在經過較長的時間中，對某一品牌形成的長期，穩定的消費需求。比如現在很流行的“果粉”（蘋果產品的粉絲）就是很明顯的例子，他們對蘋果所生產的各種產品都有著極大的關注度，一旦有新的產品上市，他們會毫不猶豫的購買，而且在購買的時候絕不會考慮其他的品牌。這就是形成對品牌的極高忠誠度，也就是形成一種消費習慣。

2、在朋友圈中體現的影響

影響消費行為和消費習慣的因素有很多，其中，最重要的是經濟因素和社會文化因素。經濟因素，概括地說，影響消費者購買行為主要是經濟因素和商品價格、消費者收入、商品效用等。每個人都有自己的交際的圈子，這其中大多數是與自己階級地位較為相同的人，以大學生為例，大學生群體沒有收入，所以選用的產品經濟實惠，并且要具有一定的美觀性和時尚性，朋友圈中的廣告大多數是同齡人所賣的產品，所以時尚性和美觀性自然不必多說，自然是符合大學生群體的要求的。

社會文化因素，每個消費者都是社會的一員，他的行為不可避免地要受到社會各方面因素的影響和制約，消費者的購買行為受到社會階層、文化和亞文化、相關群體、家庭等社會因素的影響。

所以從這些因素來看，微信朋友圈的廣告是可以影響消費行為的。

參考文獻：

短視頻營銷的認識范文5

2013年移動互聯網營銷回顧

1.用戶眼球向移動端的聚集。

群邑中國旗下移動營銷公司邑智的一項調研報告稱，66.7%的18至55歲中國城市受訪者使用智能手機，其中33%的智能手機用戶同時擁有平板電腦。華通明略和多盟的《智能手機App廣告營銷價值》報告顯示，中國消費者手機App廣告的平均可見、掃視和關注高于一般PC Banner廣告，其中關注的比例超過40%，是PC的2倍；App廣告的平均注視時長接近1秒，是PC的6倍。移動互聯網已經改變了媒體接觸習慣和接觸方式。

2.移動社交。

2013年微信達到了6億用戶，并先后推出5.0和5.1版本，新的版本開始區別服務號和公眾號，并在最近開通了微信支付的功能。而互聯網公司都在尋找顛覆微信的社交模式，例如基于緣分的社交應用見見、語音社交應用抬杠、陌生人交友應用微聚等等，還包括互聯網巨頭網易、阿里、新浪分別推出的易信、來往、微米等等。移動社交正在成為移動互聯網上整合應用的新入口。

3.從工具到營銷和服務的轉化。

工具型應用是手機用戶下載和使用最多的應用，甚至有很多應用擁有上億的用戶，但是應用如何商業化也是一個問題。2013年有幾個工具開始改變這一局面，百度導航、高德地圖在同一天宣布免費，轉向工具免費，作為入口，整合為為用戶提供服務的商業化模式。擁有3.8億用戶的有道詞典則圍繞翻譯為中心，引入內容和功能，采取移動端信息瀑布流的方式，提供符合廣大用戶需求的內容，整合了《華爾街日報》、《紐約時報》、財富中文網、《中國時報》等國際權威新聞媒體上的精品內容，讓工具變成資訊和內容學習的平臺，有道詞典在此基礎上也引入了原生內容營銷和互動營銷等廣告模式。

4.移動營銷的本地化。

2013年傳統互聯網巨頭入場圈地，聚焦移動端廣告的價值探索與挖掘，帶來品牌企業預算向移動的轉移。然而，除這些大品牌之外，很多本地化的企業也開始關注移動互聯網，全球相關機構預測到2015年，近70%的移動廣告支出將為本地化廣告，而中小企業的數字廣告支出將從傳統網絡廣告轉向移動廣告。移動互聯網本身具備的個性化和位置化等優勢得以體現出來，本地化營銷為移動互聯網營銷帶來了一個更加長尾的市場。

5.多屏整合與互動。

從騰訊將聚贏移動廣告平臺業務接入廣點通，到搜狐推出精準營銷系統“匯算”，將搜狐旗下的PC資源、客戶端在內的App資源、手機搜狐網在內的Wap資源全面整合，以及優酷土豆、愛奇藝大力發端移動端的視頻貼片廣告等等，移動端廣告的爭奪成為傳統互聯網公司的重中之重。同時利用手機與電視等進行互動也成為很多品牌嘗試的領域，諸如電視媒體利用二維碼與移動終端進行交互，移動終端把紙媒廣告變成動態廣告，甚至借助音頻識別把App與電視媒體、廣播媒體等關聯起來，例如，湖南衛視的《我是歌手》以及跨年晚會，就基于其推出的與電視互動的移動社交應用“呼啦”，開創了手機與電視、線上與線下互動娛樂的模式，改變了電視單向傳播的缺陷。

6.移動電商的發展。

隨著智能終端的普及，用戶越來越習慣手機購物，這也給移動電商的發展帶來了契機，微信支付、支付寶錢包帶來的移動支付變革，讓移動電子商務的發展得到了助推，移動端廣告的轉化率也將得到進一步的提升。2013年“雙11”，手機淘寶完成了53億元的交易額，阿里巴巴正在全力以來往為中心布局移動互聯網。同時，多個垂直細分領域的移動電商都獲得了融資，如導購平臺明星衣櫥、抹茶美妝、女性穿衣搭配時尚社區穿衣助手等等。消費者開始養成移動端的購物習慣，結合消費者生活形態的電商移動營銷也成為熱點。

7.可穿戴智能設備興起。

從智能手表到手環到健康智能可佩戴設備等，2013年可穿戴市場迅速崛起，如360智能手環，盛大旗下的果殼智能手表，37移動健康提供的基于移動終端的血壓計硬件，創新工場投資和提供的針對糖尿病患者的糖護科技等等，量化自我的市場中，將帶來新的廣告和營銷機會，可穿戴市場不僅可以解決消費者自我量化的需求，同時也是數據庫和個性化精準營銷的基礎。

8.移動廣告平臺開始差異化競爭。

原生廣告、插屏廣告、透屏廣告等新廣告形式的出現，各個廣告平臺也在嘗試新的廣告形式和技術，以形成差異化，例如多盟率先在行業內推出插屏、開屏、積分墻及富媒體廣告；移動廣告平臺也受到投資商的青睞，道有道、TalkingData、有米傳媒、億動廣告傳媒等都得到了新的投資，這也說明越來越多的企業開始認識并重視移動營銷帶來的效果。

2014年移動互聯網營銷展望

1.4G的推出加速移動互聯網營銷。

中國移動在召開全球開發者大會上表示，到2014年年底，預計全國超過340個城市的消費者可以使用中國移動的4G服務。4G將會迎來整個移動互聯網的變革，4G給用戶帶來的更好的消費體驗，將有效地激發用戶需求，改變用戶在移動互聯網使用上的行為習慣，隨時隨地下載App、用手機看視頻、玩聯網游戲、移動購物等高流量消耗行為的門檻將不斷降低。一些新的依托于4G的展現廣告形式和技術等都將成為下一波移動互聯網營銷的發力點。

2.移動視頻廣告將占移動廣告的主導地位。

隨著技術的進步，大部分智能手機都能錄制高清視頻，創建視頻的成本在不斷地下降，為視頻廣告的發展提供了非常好的條件。優酷土豆、愛奇藝已經有30%以上的流量來自移動客戶端；新浪視頻在2013年年底宣布推出10秒的短視頻戰略，為廣告主提供更加全面的視頻營銷解決方案，共同創造更高效的網絡視頻商業模式；騰訊在2014年將大力投入推廣8秒的“微視”業務，這些信號都將推動移動視頻廣告的發展。

3.移動實時競價廣告的提升。

在桌面廣告中，實時競價廣告已經存在了一段時間，從全球的數據來看，預計到2014年，移動實時競價廣告將會占到移動廣告購買總量的45%，推特收購MoPub后(MoPub是早期移動實時競價技術的領導者)，移動實時競價已經成為2013年的主流AdExchanger。在移動端，廣告主會把實時競價廣告看作是取得規模效應的最好的方式。

4.原生性移動內容營銷的興起。

移動端由于屏幕小，因此廣告需要注重如何有好的用戶體驗，因此內容營銷會興起，與移動互聯網上相關應用匹配的內容，可能延展成為原生營銷服務。品牌要創造可以隨時隨地瀏覽的內容，這意味著要使用移動友好型格式、更短和可行的文章，以及考慮你的受眾將使用什么設備來訪問你的內容。

5.O2O的深化。

2013年“雙11”，天貓應用高德地圖與銀泰的合作，掀起了O2O的新浪潮，O2O將不再停留在概念和試水層面，而是步入深度發展的階段。所有依托于線下渠道的品牌，位置和移動互聯網的鏈接將會更加充分，而戶外廣告、促銷、終端體驗也都會由于移動互聯網而改變，零售商也會開始建立各種自動式移動服務的應用，而移動營銷公司如何提供基于O2O的解決方案將是品牌所看重的。

6.移動的大數據和精準化營銷。

在新的一年，如何切割更加細分的數據成為移動營銷關注的要點，從大眾到精眾化的移動互聯網營銷將成為趨勢，而這依托于移動互聯網平臺的移動化計算和大數據分析，基于移動大數據的精準營銷會流行，而移動大數據的商業智能挖掘成為品牌都會關注的領域。

7.以移動為中心的整合營銷會越來越多。

移動營銷已經不再是孤立，所有的企業都會思考如何將移動納入整個營銷的體系，2013年通用汽車的舉措已經說明這一點，數字營銷也需要新的體系和理論的支撐，精準的身份與特征識別、與消費者的即時對話、滿足個性化的需求、與消費者的互動溝通成為移動營銷的關鍵詞，而移動化客戶關系管理也成為新的話題。

8.廣告公司會加強移動營銷策劃服務。

短視頻營銷的認識范文6

一、媒介融合背景下新聞傳播效應

傳播效應是指通過某一中心點，向周圍輻射傳播的過程中感應到各種影響因素影響的情況。其不僅可以充分反映受眾人群的需求，更能深入反應各媒體在媒介融合情況下發展的優劣。當前，我國各研究人員立足在我國媒介融合發展現狀的基礎之上，針對其傳播感應情況，將新聞傳播融合效應大致分為疊加效應、波紋效應、窗口效應和長尾效應等四類。

（一）疊加效應疊加效應就是充分運用現代技術媒體傳播媒介與傳統傳播媒介相結合，對其傳播方式進行一個疊加的結果，此不僅擴大了新聞傳播覆蓋率，更能拓展受眾面積，提高社會影響力。比如，在2017年的四川九寨溝地震時，除了四川新聞電視臺、報紙等進行官方數據播報之外，更有貼吧、抖音、微信、直播等開始紛紛報道轉述，讓更多的人民了解到九寨溝災情，也讓更多的社會人士伸出了援助之手。在這樣的疊加效應下，新聞信息傳播更加全面，傳播效率更高，受眾面積更大，影響力更加深遠。

（二）波紋效應波紋效應就是在新聞數據信息傳播過程中，各媒介之間傳播一些相符合或者是相似的信息，從而增強新聞傳播的范圍及公信力，發揮出新聞的社會輿論引領力。比如，在疫情期間，有部分自媒體人員斷章取義，編纂不實信息獲取流量，這時候官方新聞需要出面對其信息進行澄清，以消除民眾恐慌。因此，官方媒體需要通過多重渠道，來對其謠言進行澄清，以便提高新聞傳播的社會輿論引領力。

（三）窗口效應窗口效應就是新聞媒體立足在新聞媒體的優勢和受眾需求的前提下，尋求最大面積的傳播“窗口”，從而不斷提升自我的社會影響力與新聞的覆蓋面積，為提高社會公信力與凸顯社會新聞價值創造條件。比如，在“中國留學生章瑩穎在美失蹤事件”這個新聞上面，我國法治新聞正是通過互聯網、微博、公眾號等媒介，讓受眾及時了解到我國偵查此案件的決心與進度，并全程將案件發生到嫌疑人抓捕過程轉播給受眾，并將偵破最新消息公布給受眾，讓廣大市民朋友提供相關信息，從而更快地偵破此案。在此過程中，新聞媒體充分發揮了自身的影響力，也想社會傳播了積極正能量，并宣傳了我國法治、保障每位公民人身權益的決心。

（四）長尾效應長尾效應就是充分開發媒介相互融合而產生的巨大經濟效益，并全面提高新聞媒體傳播效率，不斷拓展新聞采編內容，從而引導新聞市場的“長尾”區域。此主要是通過研究新聞市場需求的角度出發，在當前的市場之中，新聞媒體的傳播仍然是以電視、報紙、廣播等傳統媒體作為新聞傳播的主體，也是人們印象中真實、可靠新聞的來源渠道。在這樣背景下，網頁、微博、公眾號、自媒體視頻等在公眾間的公信力較小，也就是市場需求下的“長尾區域”。因此，在媒介融合背景下，新聞媒體只有充分提高各個媒介間的新聞傳播公信力，提高民眾新聞獲取寬度，這樣才能切實提高新聞媒體的市場核心競爭力。

二、媒介融合背景下新聞傳播路徑

（一）明確融合目標在媒介融合背景下，新聞傳播路徑需要明白信息處理的目標。首先，要充分運用當代大數據分析技術、人工智能技術等全面挖掘新聞素材，提高新聞的真實度與整合性；此外，還要通過大數據分析受眾的喜好，立足在新聞采編原則的基礎之上，盡量滿足受眾的需求，引起受眾的觀看新區，從而提高新聞媒體的社會影響力。比如，中央電視臺推出的《主播說聯播》之中，就充分利用了傳統新聞的模式融合現代短視頻傳播形式，讓嚴肅、枯燥的新聞聯播變成了人們喜聞樂見的新聞播報形式，更通過自媒體的互評功能，及時了解到受眾的意見，快速獲取網絡熱點新聞，以提高新聞的影響力；其次，要充分開發新型媒體優勢。傳統新聞媒體的傳播主要是在固定的時間進行播放，這樣嚴重阻礙了新聞的實效性，且對受眾的時間有巨大的要求。這不僅僅是新聞媒體需要進行前期數據處理以及新聞審核、采編過程中，需要耗費大量的時間，更是傳統新聞模式沒有得到根本性改變的結果。因此，媒介融合背景下，改變傳統新聞媒體傳播模式，將其向新型媒體延伸，以更加豐富的傳播渠道拓展受眾面積，使之更好的引導社會輿論方向；最后，更加貼合社會發展需求。在社會快節奏生活之中，人們對信息的獲取不僅需要滿足其快速了解重要事態發展之外，更多的是滿足其閱讀時間。新型媒體由于短平快的特點受到廣大受眾的喜愛。因此，新聞媒體必須充分開發新型媒體優勢，結合自身特征，不斷創新發展理念，轉變傳統媒體新聞生產流程，從而提高受眾面積。綜上，本文認為在媒介融合背景下，新聞傳播需要明確融合受眾喜好、新型媒體傳播模式、新型媒體生產流程目標。

（二）加強媒介互動隨著現代網絡的發展，人們習慣在網絡上發表自己的見解。傳統新聞媒體主要是通過電視、報紙、廣播等媒介進行傳播，這樣情況下，觀眾只能被迫接受新聞信息，對很多事件不能發表自己的言論，降低了受眾的觀看興趣。而在媒介融合背景下，傳統新聞媒體充分開發新型媒體優勢，借助新型媒體平臺傳播的快速性與影響力，增強互動性。比如，可以將新聞媒體內容制作成為短視頻，在自媒體平臺上進行播放，讓受眾發表自己的言論，并依據受眾的喜好，提高新聞播放的詳細度；通過此方法，也可以充分了解到人民所關心的事件內容。比如，中央電視臺推出的《主播說聯播》短視頻之中，主要是針對當前“新聞聯播”的主要內容進行講述，并對受眾提出的意見及熱點事件進行剖析與報道，這樣提高了與受眾之間的互動，改變了傳統新聞傳統媒體距離遠的印象，讓播出的新聞內容更加符合社會公眾的發展需求以及心理訴求，從而更好地促進新聞媒體的發展。

（三）提高技術升級在媒介融合背景下，新聞媒體傳播路徑的研究必須奠定技術基礎，要充分開發現代技術手段，彌補傳統媒體的不足，使之更加符合社會發展的實際需求。首先，要充分保證信息傳輸的真實性與效果呈現的完整性。媒介融合背景下，新聞傳播要依據傳統新聞嚴謹性、科學性的原則，通過網絡分類管理，并方便民眾依據關鍵詞搜索相關信息，提高受眾觀看效率；其次，隨著大數據的發展，大數據技術逐漸成為了媒體行業的主要技術植株，其不僅能為新聞媒體提供全面、真實的信息資源指出，更能提高傳統媒體在自媒體市場中的核心競爭力。此外，在傳統媒體與新型媒體融合的過程中，還能促進兩者信息的交流與發展。最后，完善新聞傳播渠道。在媒介融合背景下，傳統新聞媒體不再局限于電視、廣播、報紙等媒介上，更多是利用微博、微信公眾號、短視頻、網頁、貼吧等現代渠道進行傳播，這樣不僅能充分展示新聞媒體的信息資源，更能延伸新聞媒體的傳播渠道，提高傳統新聞媒體的社會影響力。比如，在當前“共享單車掃碼對賬戶的安全影響”的事件之中，我們可以得知人們關注的是在進行掃碼騎行共享單車的時候，由于泄露了自己的支付賬號以及支付方式，若是有不法分子利用這一點獲取不正當利益，將對我們的經濟造成巨大損失。因此，新聞媒體需要針對這一事件深入分析，并針對民意調查、解決方案收集或者收集觀眾的建議，并將一些切實可行的措施推薦給受眾，這樣切實提高了民眾的安全意識，也能增強新聞媒體的社會影響力。

（四）完善人才培養在媒介融合背景下，傳統新聞媒體需要培養具有互聯網思維、具備互聯網技術的專業人才。首先，新聞媒體從業人員要不斷解放自己的思想，改變傳統思想觀念，要認清當前是“流量為王”的時代，要及時轉變傳統新聞媒體的運營模式，要不斷把握新型媒體的發展與變化，全面融合傳統媒體與新型媒體的優勢，更好地促進新聞媒體的發展；其次，新聞媒體從業人員要學習新型媒體的發展理念、營銷手段、運營模式等，使之充分與傳統媒體進行深度融合，從而提高新聞媒體社會影響力與影響范圍。最后，要打造專業全媒體人才隊伍。既要引進具有高素質的互聯網專業人才，也要培養一批精通媒體業務的專業人才，為新聞媒體傳播融合發展奠定基礎。

（五）注重層級開發在媒介融合背景下，雖然媒體發展有利推動新聞媒體在社會公眾間的影響力，但是其仍然存在一定的技術問題、隱私問題、法律問題。因此，新聞媒體融合發展路徑方向仍需要相關政府部門進行把握。要充分優化媒體應用環境，切實提高全媒體時代信息數據技術的升級與發揮在那。首先，要建立全媒體研究院校，廣泛吸收西方國家的技術經驗，實現國內信息技術的快速升級；其次，要對媒體系統進行層級開發，充分保證受眾的隱私安全；最后，政府部門要通過大數據技術的應用，對媒體數據信息進行處理與整合，切實保證新聞媒體是國家政策方針“宣傳員”的作用；此外，還需要通過大數據分析對我國各地文化差異、喜好偏愛等進行定制服務，以更好地滿足社會廣大人民群眾的需求。