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白酒新媒體運營方案范文1

[關鍵詞]酒博會；會展品牌；塑造策略

[中圖分類號]F713.83 [文獻標識碼]A

[文章編號]1006—5024（2014）01—0025—04

一、中國西部國際博覽會白酒專業博覽會概況

2008年年初，四川省委、省政府提出了打造“中國白酒金三角”這一概念，其主要目的是通過打造四川白酒產業帶從而拉動川南地區產業經濟的整體騰飛，并探索區域發展模式。這一概念的提出和實行成為酒博會發展壯大的基礎。從2008年至2013年，瀘州市已連續成功舉辦了六屆酒博會，而且規模一屆比一屆有所擴大，展會特色鮮明、效果明顯，為瀘州經濟的發展作出了巨大貢獻。據統計，前五屆酒博會已累計接待國內外參展的中小型酒類企業912戶，簽約金額達到199億元。6年來，酒博會已成為推動四川省省內外主要白酒產區實現企業跨區域合作、振興川酒和瀘酒持續發展能力、提升中國白酒金三角區域品牌影響力的重要舞臺和載體?！鞍拙平鹑恰贝淼氖侵袊拙瀑|量最優、品牌最響亮、最密集區域的頂尖高端產品。因此，2013年，酒博會正式冠名為“中國西部國際博覽會白酒專業博覽會”。這一舉措不僅將瀘州酒博會提升到國家級層面，更豐富和延伸了西博會的內涵。但是，酒博會仍然缺乏強有力的競爭優勢，面對中國會展市場越來越激烈的競爭，中國西部國際博覽會白酒專業博覽會必須走會展品牌策略道路，將酒博會塑造成為獨具特色和核心競爭力的品牌會展。通過會展品牌的塑造，達到會展形象和檔次提升的效果，加大酒博會在當地經濟中的影響力，使之在市場中占據領先地位。

展會舉辦地城市的環境、酒店、服務、運輸、娛樂等是否良好，展館是否能夠提供舒適的展示空間和優質的設施服務等是吸引展商參展的重要因素。酒博會不僅具備以上條件，而且具有塑造品牌展會的基礎：一是知名度較高，二是示范性較強，三是聚集性強，四是連續性強，五是規模的擴大。因此，酒博會會展品牌塑造不僅有利于提高酒博會的知名度，提升瀘州酒文化產品形象，而且有利于推動四川酒業的發展，形成具有特色的瀘酒文化品牌，對四川經濟的蓬勃發展起著重要推動作用。隨著酒博會的不斷發展和進步，會展中心周圍將會加大賓館酒店、餐館、各項娛樂設施的建設投入和統籌協調力度，有效滿足上萬嘉賓食宿及會務經貿活動需求。這勢必帶動與展覽會相關的第三產業經濟的發展，并為周邊居民提供就業機會。

二、中國西部國際博覽會白酒專業博覽會品牌塑造存在的問題

筆者在2013年酒博會期問，通過查閱資料、問卷調查、現場考察和訪問等方式，了解到參展商和觀眾對展會的看法，發現酒博會還存在很多的問題，總結為以下幾個方面：

（一）管理觀念守舊

產品方面：展品復雜累贅，產品之間的辨識度低，觀眾對各類酒不甚了解；酒文化方面：沒有將瀘州特有的酒文化融入展會；宣傳方面：展會對于各種宣傳手段的重視程度存在偏差，采用傳統宣傳方式的比例遠遠大于新興媒體（如圖1所示），而且在與參展商進行交談時也得知，展會應加大宣傳力度；專項活動方面：就近幾年來看，瀘州酒博會的專項活動基本上都一樣，沒有什么創新，無法吸引更多人的興趣，尤其是參展商對專項活動很不滿意，展會現場的節目無法帶動觀眾和參展商的熱情。

（二）專業人才缺乏

盡管酒博會已在瀘州舉辦6屆，但展會各個方面都存在人才資源不足的問題。尤其是展會執行時，都是利用其他行業的人力資源對展會進行操作，展會現場服務人員更是招募的沒有任何會展知識的臨時人員，只是經過簡單的現場服務培訓，在展會中并不能有效解決觀眾的問題。觀眾和參展商都希望展會現場應該有更多的專業人員為大家介紹白酒的知識，能讓參展商了解到更多的行業發展現狀和對手情況，讓觀眾更多地了解白酒信息，這就需要提供更多的品牌服務，如圖2所示。

通過對參展商進行問卷調查得知：展會主辦方還存在一系列管理和運營的問題，有幾個要素不同程度地阻礙展會品牌塑造，具體數據如圖3所示。

（三）品牌理念欠缺

在當代展覽會數量急劇增加的惡劣競爭下，相同展覽過多過濫，展會主題不明確，質量難以保證。酒博會只是簡單地看到展會大規模和超高人氣的表面現象，而忽視了品牌的效應，沒有看到酒博會如果能建立品牌將帶來多大的經濟效益，對酒博會的品牌定位也沒有一個創新的想法和方案。

然而，只有牢固樹立品牌觀念，才能從場館設計、主題立項和現場管理等各方面來運營展會，并達到凝聚員工參與意識、提高服務質量的效果，實施展會的品牌化發展。

（四）綜合設施不全

瀘州隸屬四川，地處四川東南部，雖位于川滇黔渝四省市結合部，但經濟的發展卻相對比較落后，全市只有酒業的發展較為蓬勃，經濟的落后導致與會展行業相關的各方面條件不足。之前酒博會都是于寬闊空地露天舉辦，直到第五屆酒博會才正式搬人為酒博會量身定制的專業性會展中心。雖然展館采用都是的先進的設施設備，然而展館周圍與會展業有關的其他行業并未發展起來，比如：酒店、餐館、賓館、娛樂場所等，綜合設施的欠缺阻礙了會展品牌的塑造。直到目前，來參加展會的都需要到城區住宿，而且周圍的娛樂場所完全沒有開發出來，參展商和觀眾來到這里只是純粹參加展會，得不到其他附加的享受，也使得區域經濟的發展不夠多元化，導致品牌塑造缺乏強有力的經濟支撐。

三、中國西部國際博覽會白酒專業博覽會品牌塑造對策建議

（一）結合地方文化和創新思維，制定特色品牌策略

文化和特色是塑造會展品牌的優勢條件。每個城市都有自己的歷史文化，自己的地域特色，瀘州白酒業歷史悠久，是歷史上著名的“中國酒城”，是中國酒文化的發祥地之一，釀酒歷史悠久，酒文化底蘊深厚，應該對酒的歷史傳承過程進行展示和宣揚，讓大家在喝酒時品味歷史。

要培育一個會展品牌，就要在尊重文化的基礎上樹立展會品牌觀念和創新思維，認識到只有走品牌化發展道路，并在原有的基礎上不斷創新，才能使展會持續發展。因此，在對瀘州酒博會的會展品牌進行塑造時，既要借鑒國外成熟品牌展會的經驗，也要結合自身發展環境和所處階段的特征推陳出新。如今已是一個網絡的時代，對展會的宣傳在網絡方面應該加大力度，要充分利用各種資源為展會打響知名度，用其獨特的產品、文化和專項活動與成都糖酒會區分開來。樹立了這樣的觀念，展會運營機構才會從舉辦地、主題的立項、展會活動的策劃、展會活動的組織與管理、展會的服務等各方面進行創新，制定出適合酒博會品牌塑造的策略。產品方面：既然是白酒專業展覽會，就應該要明確定位，突出該展會各類白酒的差異；專項活動方面：各類活動要在往年的基礎上開拓新的閃光點。會展品牌的建立不是一朝一夕就能完成的，要在品牌發展戰略的指導下制定出長期的發展規劃。

瀘州“酒以城名、城以酒興”，濃香鼻祖歷史悠久，醬香典范廣為流傳，后起之秀聲名鵲起。瀘州是川酒的故鄉，也是濃香型白酒的發源地。瀘州酒博會會展品牌的塑造勢必要突出瀘州酒的特色，有差異才有優勢。

（二）重視專業人才和現場運營，提高經營服務質量

專業化是打造會展品牌的必由之路?！爸挥袑崿F專業化才能突出個性，擴大規模，形成品牌，這已成為國內會展界的共識。專業化能夠形成差異化，進而轉化為競爭優勢。

專業化需要展會運營機構注重以下幾個方面：建立科學管理體系、培養專業化人才隊伍、形成優秀會展文化、實行完善操作規范。同時隨著競爭的加劇，模仿和借鑒成為家常便飯，市場同質化日趨明顯，因此，品牌將成為顧客識別和區分的重要標志，是競爭對手無法復制的無形資產，也是展會與同類型展會進行競爭的核心力。

酒博會主辦方要清楚服務對于展會生產和發展的決定性作用。會展行業具有服務屬性，展會服務應貫穿于整個展會運營過程，要樹立“服務”宗旨，明確如何服務的相關策略，并制定和實行一系列的經營發展戰略。市場調研、主題立項、廣告宣傳、招商合作、招展手段、觀眾組織、活動安排、營造氣氛、現場服務、展后服務以及所有文件和信函的格式化、標準化等，都須具備較高的專業水準和嚴謹的處事態度，必須在展會現場的服務過程中體現出品牌展會應該具備的高效和細致。通過進一步對酒博會的調查統計、分析、梳理、整合各種資源，建立關于參展商、觀眾的信息數據庫，完善數據庫系統的服務功能，為酒博會品牌定位和發展方向提供基礎數據和科學依據。展會運營機構應主動溝通、服務先行，強調互惠多贏合作，以最大程度聚集資源、盤活資源，為展會品牌管理服務。

人才是會展業的靈魂，也是創建品牌會展的根本。隨著會展業發展的國際化，品牌會展需要高素質的會展專業人才來打造。相反，品牌會展成功舉辦又會吸引眾多優秀學子紛紛投入會展專業的學習和實踐中來，從而壯大會展專業人才隊伍，使他們服務于更多會展品牌的創立和管理中，實現會展品牌生態系統持續的人才循環。行業協會應該承擔起提供人才支撐的責任。

（三）加強資源整合與市場監管，筑牢瀘酒品質基礎

質量是產品、企業乃至整個產業的生命，酒質量是酒博會會展品牌成功塑造的重要保障。目前，瀘州市的大量窖池已經進入產酒的黃金時期，窖齡在30年以上的接近10000個，還有1573年留傳下來的“瀘州老窖窖池”，是酒類行業唯一的國家級文物保護單位，有“中國第一窖之稱”，是不可多得的寶貴資源。瀘州擁有豐富的窖池資源，應積極整合窖池資源，大力發展新窖池，充分發揮其優勢，推進優質有機高粱生產基地的建設，釀造出質優量大的各類白酒，為酒博會的展品筑好品質基礎，使酒博會樹立起良好的形象，提高酒博會的檔次，為會展品牌的塑造奠定物質基礎。

酒是特殊的食品，必須把質量和安全放在首位，瀘酒品質是會展品牌塑造的必備條件。白酒質量的好壞對飲酒者身體來說至關重要。因此，要嚴格整頓生產經營秩序，抓緊制定白酒生產準入條件，全面推行標準化管理；并且對酒類的流通進行市場監督；深化名優酒知識產權的保護，建立和完善區域工商聯合打假監管體系。通過這些途徑加強對白酒業的監督，著力營造良好的酒業發展環境，保障瀘州白酒的高品質，使瀘州白酒業健康快速發展，為中國酒城奠定堅實基礎，提高瀘州酒博會的質量和水平，使得酒博會能夠帶來更大的經濟效益和社會效益。

（四）把握政府政策和行業支持，加大宣傳營銷力度

會展品牌的塑造需要良好的外部環境。在我國，保護和提升展會形象要依賴于政府對展會的支持，政府的支持是會展品牌塑造不可缺少的助力。通過政府力量，將整合客商資源以及實現正能量傳播的功效，保護展會運營機構的權益；采用政府渠道，還可以利用國內外市場，聚集國內、國際兩種資源，以達到提高展會的成效服務的目的。利用政府的影響力，使展會各方的關系都得到協調，保障展會的順利進行和不斷發展；利用政府的補貼扶持政策，展會的規模和展會的質量將得到明顯的提高；利用政府的對外關系，可拓展展會的海外空間。所以，應密切關注政府動向，尋求政府的支持，把握政府關于會展業所頒布的政策和對酒博會的意見，充分利用政策，為酒博會品牌塑造營造良好的政治和經濟社會環境。

宣傳推廣是品牌塑造的重要環節，雖然酒博會已經連續舉辦6屆，但其市場影響潛力還沒完全發揮出來，必須加大瀘州酒博會的推介宣傳力度。在整合資源的過程中，運營機構必須努力尋求政府、專業協會、行業內領導型企業、有影響力媒體等多方的支持。在展會的品牌塑造過程中，要在宣傳媒體的選擇組合和優化上作好調整，盡量選擇具有權威和覆蓋面廣的媒體。只有經過廣泛的宣傳推廣，展會品牌才能被更多的客戶所了解和知曉，進而形成品牌偏好，從而提高展會的忠誠度、知名度、美譽度，最終使酒博會成為知名的會展品牌。傳播推廣方式主要是公關、廣告傳播、口碑效應、直接推銷及宣傳資料的發放等。“好酒也怕巷子深”，再好的展會也需要宣傳和推廣，只有這樣，才能被更多的觀眾和參展商了解，因此可以采用創新宣傳模式，加強社會宣傳與市場營銷的結合，利用瀘州酒業的規模效應，幫助展會提高影響力，否則會展品牌的塑造可能會功虧一簣。

白酒新媒體運營方案范文2

【關鍵詞】 白云邊 酒業集群 服務平臺

湖北白云邊股份有限公司是一家大型白酒生產企業。2009年，白云邊酒業產業集群入選湖北省重點成長型產業集群，成件酒年產能達到1500萬箱。近幾年來，白云邊的銷售收入、稅金、利潤等幾項主要經濟指標實現了年均30%以上的速度遞增。根據白云邊酒業股份有限公司產業集群總體發展規劃，酒業主營業務收入在“十二五”末期產值將達到70個億左右。為落實上述目標，保障和扶持白云邊酒業產業集群建設，產業集群的研發、人力資源、信息技術等支持性平臺要對酒業集群發展起支撐性作用，以提高白云邊酒業集群在湖北乃至全國的地位，創造更多的就業機會，推進城鄉一體化與工業化的發展步伐。

一、白云邊酒業集群支撐平臺構建的必要性

在白云邊酒業產業集群形成和發展過程中，必然形成以圍繞酒產品制造商為核心的大功能群體。但是它不僅僅應該是生產與加工制造集群，更應該是完善的支撐性產業集群。在企業業務服務方面，由于白云邊產業集群地處非省會城市，其品牌影響力以及產品銷售等輻射范圍具有明顯的地方性和區域性特征，白云邊產品在技術、咨詢、策劃、培訓、廣告等業務方面往往難以得到高質量服務；在企業管理指導方面，往往造成對酒業發展趨勢、行業法規制定等信息知曉滯后；在專業學術交流方面，往往難以及時了解最前沿的學術信息，從而造成產品研發的滯后；在酒文化交流上，由于資源有限，權威性不足等原因，難以形成高規格的交流，影響了白云邊品牌的打造和知名度的提升。由此可見，要打造完整的白云邊酒產業集群，關鍵在于加強對其產業集群的支撐性產業平臺的打造。

二、白云邊酒業集群支撐平臺構建方案

支撐平臺的發展應該堅持按照城鄉統籌、政府引導、市場運作、區域合作工作思路，大力實施131戰略，即打造一個白云邊酒業集群信息交流中心、三個白云邊酒業集群產學研合作平臺和一個酒業人才培養基地，培育和支持白云邊酒業提高規模水平、提升爭創品牌意識，充分發揮“白云邊”區域品牌效應，全面提升產業鏈競爭力，推動白云邊酒業更好更快發展。

1、打造白云邊酒業集群信息交流中心

借鑒茅臺、五糧液等國內白酒龍頭企業的發展經驗，結合白云邊酒業自身實際狀況，通過“空間整合產業、規范行業、服務行業”構建白云邊酒業信息交流中心。通過功能區域劃分，對白云邊酒制造集群的信息環節進行整合，形成生產制造集群的服務集群。在服務集群方面，信息交流中心整合了政府、行業、專業服務機構等資源，圍繞著白云邊酒企業形成橫向的服務集群，為企業提供業務服務、行業管理指導、專業學術交流等各項服務。

根據信息交流中心分析，白云邊產業集群信息服務中心應該選擇在集群中地理位置優越和交通便利的地方，入住廠商可以以此為橋頭堡，輻射華中，覆蓋全國，真正實現展示與銷售、商務與交易、零售與批發兼容。

具體措施一是在信息交流中心留出黃金鋪位，用于構建酒文化的宣傳基地，可以用來展示集群內所有企業不同歷史時期的具有特色的產品，特別是突出宣傳白云邊濃醬兼香產品的特色。該鋪位既可以作為展示企業品牌形象的窗口，也可以作為集群內的企業進行商務接洽的良好場所。二是根據白酒行業消費者行為理論，白酒的文化底蘊往往代表著白酒的品質和質量，它給予白酒產品與生俱來的神秘感，因此白酒的歷史文化的宣傳是白酒進入名酒行業的核心基礎，它將長久主導白酒品牌的發展。白云邊信息交流中心應采取多種推廣與傳播手段，包括采用平面媒體、電視媒體和網絡媒體的立體宣傳方式，構建“中國首創濃醬兼香——白云邊”的品牌效應，為在此經營的廠商招引客流，提升銷量。三是白云邊信息交流中心內應全面寬帶接入，電子商務與世界同步，并應爭取到中國酒城網、中國名酒交易網、《釀酒科技》雜志等專業媒介的全面協助，為入住配套廠商提供連接世界、行銷中國的信息平臺。

2、打造白云邊酒業產學研合作中心

技術創新是企業前進的核心動力，而企業作為技術創新的重要創造者和使用者，它們是國民經濟的基礎和支柱，是產業未來技術的引領者。白云邊酒業集群是一個以白酒制造為主業的、眾多相關配套聚集在一起的聯合經營模式。因此提高白云邊酒業集群的市場競爭力，提高白云邊酒業集群的市場知名度，需要集群內企業共同努力提高各自產品的科技含量。白云邊產成品中的任何一個環節出現弊端都會直接對白云邊品牌產生沖擊，最終都有可能危及到集群的生存與發展。但是，集群內企業獨自開展科技攻關計劃又會受到實驗條件、資金、人才供給等方面的制約。產學研合作有利于產業集群技術服務難題迎刃而解。產學研結合是集成企業、大學和科研院所的各自的優勢，是當前加強技術創新的有效途徑之一，且產學研結合必須以集群內企業為主導，以市場機制實現持續的技術創新，才能發揮出產學研結合這一技術創新平臺的作用。

具體措施一是新建釀酒生物技術重點實驗室。根據產學研合作相關理論，瀘州老窖產學研合作模式的有關經驗，在白云邊酒業集群中，建立以白酒科研為主要業務、白云邊酒業股份有限公司作為主體的主建型產學研合作中心，主要內容包括在集群區域內新建白酒釀造生物技術重點實驗室。該實驗室是由華中農業大學、武漢工業學院和白云邊酒業股份有限公司聯合共建，面向省內外開放的重點實驗室。實驗室實行“開放、流動、聯合、競爭”的運行機制，鼓勵體制創新和機制創新。根據研究方向設置開發基金和開放課題，吸引國內外優秀科技人才，加大開放力度，積極開展國際和國內合作與學術交流。實驗平臺的通用設備面向行業開放，大型專用設備實行在專門技術人員指導下開放使用，在完成本實驗室科學技術研究及高層次人才培養任務的前提下，面向省內外開放。實驗室應立足釀酒生物技術及應用研究，開發新技術新產品，為集群內企業提供技術咨詢及配套工程設計、技術培訓等。白云邊酒業股份有限公司作為科學技術的創造者和以科學技術轉化為生產力的創造者，為科技攻關提供資金和人才支持，合作院校為科研項目提供科技攻關人才和設備支撐。二是成立白云邊酒業集群科技管理辦公室。該辦公室的構成仍然堅持以白云邊酒業股份有限公司為領導，集群內相關企業協助的運營模式，其主要功能是在白云邊酒業產業集群非主營業務方面，協調各個企業，開展以項目為支持，以“學研”方為主體方的產學研合作模式。對于部分集群內由于自身規模的限制而無法獨立開展科技研究的企業，辦公室應對該類企業的科技需求加以引導，部分科技難度較大的項目可以以公開招標的形式在全省甚至全國范圍內公開招標。對于集群內其他科技攻關項目，可以以辦公室為代表，通過簽訂長期服務協議的方式外包給專業研究機構或公司。三是設置白云邊酒業集群博士后科研流動站。白云邊酒業集群發展可以由松滋市政府牽頭，白云邊酒業股份有限協助的方式，建立白酒產業集群博士后科研流動站，吸引一批具有專業技術知識的高級人才到白云邊酒業集群有針對性的開展科研工作，為白云邊酒業集群可持續發展提供技術支持。

3、打造酒業人才培養中心

隨著白云邊酒業集群按年增長30％的速度跨越式發展，集群內對白酒相關產業的需求將在“十二五”中期出現爆炸式需求，對人才的求賢若渴勢必造成白酒方面的人才用人成本的水漲船高，由于白酒行業是一門專業性較強的行業，特別是如高級評酒師的培養不可能一蹴而就，需要經歷專業的磨練。因此，集群內人才的引進和高層次人才的培養問題應該被集群內有關企業相關部門重視。而根據白酒行業的用人規律，以貴州茅臺酒產業集群為例，現在該集群主業人數為6000余人，茅臺酒廠職工的人數，今后8年里，白云邊酒業集群主業新增職工數將按照不低于30％的速度遞增，將白酒行業配套行業與主業人數按照4.5：1的比例配比，整個白云邊酒業集群將在今后8年里每年引進人才數將不低于1000人。

在人才供給方面，武漢每年可以提供與集群企業有關的機械、設計、生物工程等相關專業人才大概有3萬余人左右，且有華中農業大學、武漢工業學院、省啤酒職業技術學院等專門培養釀造、發酵方面的專業技術人才，但是對于一些高級技術人才的引進由于地理位置和薪水等原因還存在一定的缺口。

具體措施一是規劃用地。聯合武漢和荊州的大專院校及科研院所，如華中農業大學、武漢工業學院等，建立酒業產業鏈專業人才培訓基地，逐步建立包括研發、設計、商務服務、企業管理、進出口貿易等領域的職業培訓體系，引入國家人事部門和勞動保障部門酒業相關產業職業資格證書培訓課程和商務部的職業技能鑒定，積極爭取建立立足湖北、面向全國的酒業技能服務中心，實現酒類專業人才培訓標準化、規?；?，造就大批酒類專業人才，打造酒類人才高地。二是集群相關企業可借鑒中百集團人才培養模式，與武漢工業學院、湖北省啤酒學校等相關院校簽訂聯合培養協議，實行訂單式培養模式。學校與企業可共同商議設置符合企業需要的課程體系，同時對于實踐性較強的課程，企業可派專門人員協助校方開展課程講授工作，對簽訂合同的學生實行“2＋1＋1”培養模式，即兩年基礎課學習，一年專業課學習，一年到企業實習全新培養模式，使培養出來的人才能夠有的放矢，來之即用。三是集群內企業應該設立專門的高校實習基地管理辦公室，完善配套設施，包括住宿、崗位等，廣泛積極與華中農業大學、武漢工業學院等高校進行學生實習基地的合作。企業應該重視與合作院校的學生實習工作，對來到集群基地內實習的學生應給予必要的協助，包括住宿、就餐、崗位等方面的優惠政策。因為實習基地的建設同樣也是企業對外宣傳的一扇窗戶。對于實習期間表現較好的學生，合作院校可配合企業做好引薦工作。四是提供專門的經費聘請全國酒業方面的專家定期到集群內有關企業進行講學，對在職員工進行工作后期教育，有利于從企業內部挖掘員工潛力，促進員工的工作積極性和市場競爭力。

【參考】

[1] 湖北白云邊股份有限公司[EB∕OL]．http：//hbbyb.com.

白酒新媒體運營方案范文3

然而，一本書改變了他的命運。

1993年秋天，在南京電力學院讀書期間，一天，他無意之中接觸到了當時中國最早的關于企劃的一本書《企業形象策劃》，盡管在當時還只是一本關于CIS方面較早且較為粗淺的書籍，還沒有更多更深的關于營銷及戰略管理方面的內容。但是，就是這么短暫的接觸，卻改變了他成為電力工程師的生活方式。在“點子”剛起步的時代，策劃人，在當時還是一個很陌生的詞匯和職業，但是，策劃人這一概念卻深深扎根在他的心里并開始了相關知識的積累，也因此在同學中獲得了“策劃大師”的稱號。雖然身為工科，但是他所學的“動力系統工程集中控制”專業卻給了他系統思考的方法。

因為不是科班專職學習營銷與管理，他養成了逆向思維的習慣。如在學習策劃之初，他總是研究一些媒體上登載的成功商業案例時反問自己：“為什么這樣做能夠成功？”正是這些問題幫助他走向了更深的營銷知識領域。

1996年大學畢業之后，他被分配到家鄉淮南的電廠做技術工作。工作之余他和一位朋友成立了“導航營銷策劃中心”，在之后的四年里，相繼為淮南的一些企業商家提供了廣告策劃和市場推廣的營銷策劃服務。這期間對營銷和市場的實際操練為他打下了非常好的基礎。尤其是對淮南停辦三年之久的2000年中國豆腐文化節的市場預測、方案策劃及推廣實施，受到了淮南市委領導的高度認可和表揚。

但是，隨著知識和經驗的積累，對于常規營銷理論的理解已不再停留于營銷4P等層面的理論體系工具的運用，又有了更深一步的問題：為什么這些營銷理論能夠成立并且有效？這些問題成為了他在營銷理論方面向經濟學升華及日后形成自己的戰略營銷理論的重要基礎。

策劃的天空

帶著對營銷的探索，他于2001年初正式辭去了讓許多人羨慕的工作，成為了當時安徽最大的廣告公司―合肥中策廣告的策劃總監。在為廣告公司客戶提供市場策劃服務的同時，他參與組建運營的中策網絡營銷公司成為合肥酒水業最大的經銷商，成就了當時華潤零點系列啤酒、安徽沙河王酒、天香乳業等品牌在合肥市場的領導地位。此外，帶著對酒的理解及中策公司的資源整合的開發，他為中策公司策劃并操盤運營的合肥第一款貼牌酒―源谷酒―成為了省會合肥的高端地產酒并成功地切入了主流白酒市場，其“解開酒味之源”的廣告語成為當年安徽廣告業最有意義的廣告語。因為對源谷酒業及中策公司的特殊貢獻，他享有了中策公司特有的股權分配待遇。

2002年，他因在合肥廣告業的業績受邀加盟安徽金鵑國際廣告公司的營銷咨詢團隊，在對口子窖酒、九華佛茶、天方茶業、美菱電器、奇瑞汽車、江淮汽車等幾大品牌的全程營銷合作伙伴的營銷咨詢服務過程中，他的整合營銷運營能力和理論水平再次得到了提升。他獨立策劃操作的國際著名品牌“優仙美地咖啡”在合肥的上市案例成為了業內的經典案例，他策劃的廣告語“你可以說謊，可你的咖啡不會”也成為業內流傳的經典之作。而在對口子窖酒的服務過程中，從經濟學的角度深悟了“盤中盤”理論的實質。

2003年，他受邀加盟專業的營銷咨詢機構深圳采納營銷策劃公司。在為中國炊具業第一家上市公司蘇泊爾炊具的成功上市前的年度服務中，對蘇泊爾在上市前的戰略調整、企業公信力塑造與競爭傳播策略策劃與運營中業績突出。2004年初，他有幸成為安徽高爐家酒的項目經理，使得遠在家鄉千里之外的他再一次感觸到家鄉的濃濃酒香，再次勾起無限的回憶及對酒業的激情。在對高爐家酒的服務過程中，他精準的策略企劃及對家文化酒的理解再次得到了市場檢驗，系列營銷策略的有效執行為高爐家酒在當年成功進入深圳市場、穩固在安徽本土市場及江蘇市場的市場地位起到了極大的作用，并助高爐家酒持續增長而成為安徽白酒銷量第一品牌。在服務的過程中，他的低成本營銷理念得到了有效的實施與提升。

2004年底，在成功服務過高爐家酒之后，他受邀加盟并操盤五糧液金葉神酒。通過企業資源、品牌本身及市場環境等綜合因素的分析，在產品上市之初，他策劃的“相對護肝論”借勢當時社會各界正熱議的茅臺的“絕對護肝論”順勢成功上市并飽受業界關注，在極短的時間內打開了知名度。此外，他借五糧液聯手中國煙草二巨頭共謀酒業渠道創新之勢策劃的酒類煙草特通渠道概念得到了市場的大力支持，并成為酒類市場的新型主流渠道。

在市場推廣實踐中，他在以廊坊市場為中心的華北區域市場的啟動中，以大客戶營銷模式低成本啟動區域市場，并以煙草業為基礎的“線性營銷”模式幫助諸多酒企跨過了市場的區域障礙。

在操盤金葉神酒的兩年多的時間里，他不斷地從實踐中總結，發表了各類營銷財經論文近百篇，成為扎根于廣東酒業市場的資深酒類研究學者及廣東省酒協營銷專業委員會的營銷專家。

挖掘經濟學的力量

知其然，更要知其所以然。也是為了給企業商家更清楚地以經濟學詮釋出市場現象、系統營銷戰略及操作模式的本質所在，為了在經濟學的營銷實戰方面有更大的突破，他于2006年進入中山大學的EMBA學習。

帶著對專業的思考和事業的理想，以及曾經對于“為什么營銷理論有用”的思考，他于2007年初成立了自己的尊贏市場研究機構，以經濟學為工具進行以酒類為主的幾大行業的深度分析研究，發現市場的本質規律與特性為企業的市場切入尋求最佳切入點和營銷策略，專注于企業盈利模式整合、資源型低成本營銷戰略等方面的實踐應用，并開創了營銷博弈二維戰略定位法等方法體系，開始了從使用工具到研究工具、創造工具的轉變。

而他的經濟學實踐運用思想也早在他的營銷實踐中以文章的形式體現。如《高端白酒的啤酒效應》《品牌格雷欣法則解讀諸葛釀酒的真正贏家》《帕累托法則打造地產白酒的根據地》等，在諸多的文章中都能夠找到經濟學的概念法則及他的機會、理由和博弈理論的營銷詮釋。

此外，他以創新的研究心態開展實戰運營，在實戰中獲得了營銷本質的理論升華，在實踐中總結積累了多種有價值的營銷觀點，包括：“經濟學法則營銷領域運用”“資源型低成本營銷戰略”“商業傳播戰略”“精準營銷的三點法則”“營銷博弈定位法”“邊際營銷傳播”“大客戶式啟動市場營銷模式”“價值鏈切入”“反電話營銷”等多項營銷實戰經驗，并為多家企業在營銷戰略、盈利模式整合、品牌規劃、新產品研發策略、文化競爭力建設、品牌整合傳播推廣、渠道建設、區域市場切入等方面提供了卓有成效的實戰經驗。

幾年來，他在《銷售與市場》《新營銷》《銷售與管理》《理財》《中國中小企業》《中國經營報》及《華夏酒報》《中國酒業》《酒世界》等數十家媒體發表了逾百篇營銷財經類文章。

現為多家企業及咨詢公司的營銷顧問；多家財經及行業媒體、網站的特約撰稿人、專欄作家。

在尊贏市場研究機構成立的時間內，他有效地服務了諸多品類品牌及酒類品牌。

如2007年初，有效地整合了廣東酒協資源及推動行業協會的市場作用，借助重慶春交會之機推出市場托管營銷模式，為九洲SOD酒、回元堂鱷魚酒、五糧液葡萄酒、茅臺鎮方老七內部專用酒等品牌進入廣東市場提供了一條有效的市場切入途徑。

其次，他成功地為有“中國第三家酒”之稱的廣東顧家酒進行了低成本傳播市場推廣，在建立“顧家文化”的同時，在酒業中率先推行牌匾營銷，為企業解決了終端形象傳播的短板。

2007年秋交會，“贏在廣東”專題論壇演講會為近百家的東北等全國各地酒企如何切入及運作廣東市場做了深度的探討。

此外，為廣東本土保健酒―廣東帝一貢酒重新定位“嶺南藥方、廣式補酒”的系列策劃，深得市場青睞，極大地促進了其廣東第一保健酒品牌的市場地位。

白酒新媒體運營方案范文4

01貴州茅臺酒股份有限公司 公布多個產品塑化劑送檢報告，堅稱均合格

02徐福記國際集團 部分產品被裁定違法添加氧化劑

03中美天津史克制藥有限公司 康泰克可制冰毒被限售，感冒藥市場洗牌在即

04中國石油化工集團公司 一加油站汽油注水最高80%，致寶馬別克熄火

05上海花王化學有限公司 紙尿褲陷入“毒尿褲”事件

06五糧液集團有限公司 網友送檢52度五糧液，塑化劑DEHP超1.17倍

07加多寶集團 號稱2012年銷量將超200億，廣藥指其僅60億

08萬科企業股份有限公司 與綠地等公司聯合，奪上海年內新總價地王

09中國工商銀行 員工涉私售理財產品，浙江村民損失400萬

10中南建設集團有限公司 欲造中國第一高樓，整體高度超700米

招行濟南分行證實“拼爹門”

日前有網友發帖稱，發現招行濟南分行校園招聘存在“拼爹”情況。12月17日，招行濟南分行證實，關系名單屬實。

發帖者上傳的面試名單截圖顯示，18位應聘者學歷都為本科，最后一欄注明的“關系”多為某行長等字眼，還有一些為海關、銀監局、省政府等人士，甚至還有應聘者的備注里直接寫“面過就行”。

招行濟南分行這次校園招聘要求應聘者的畢業院校為211工程院校。但是此次流出的18名面試名單中，非211院校畢業生占了大部分。

沃爾瑪公司深陷墨西哥行賄門

據外媒報道，全球最大的零售連鎖運營商沃爾瑪公司可能因為在墨西哥行賄而面臨巨額罰款。報道指出，沃爾瑪通過向墨西哥當地政府行賄開設了19家新店。美國司法部和證券交易委員會正在對此事件展開調查。

此前，《紐約時報》 曾對沃爾瑪行賄事件進行過報道，墨西哥聯邦檢察院也曾進行過調查，但由于缺乏足夠的證據，調查在數月前就已停止。不過，美國司法部和證券交易委員會卻根據一項禁止公司在海外行賄的法案對沃爾瑪展開了調查。

康美藥業遭中國“渾水”三度伏擊

在對白酒塑化劑事件推波助瀾之后，中國“渾水”公司中能興業又將目標瞄向了醫藥類上市公司。

12月15日，中能興業連續公開文章質疑康美藥業涉嫌財務造假。盡管康美藥業及時澄清公告，大股東也出手增持維穩，依然難阻股價下跌，截至19日，康美藥業三個交易日市值累計蒸發逾44億元。

豐田延遲召回汽車被罰1735萬美元

據報道，豐田汽車公司因涉及延誤召回存在安全隱患的汽車，已同意支付美國國家公路交通安全局開出的1735萬美元罰單。這筆罰單是豐田汽車公司自2010年以來第四次因延誤汽車召回被處以“法律可允許的最大范圍”的巨額罰單。

iPhone 5在華首個周末銷量創紀錄

蘋果手機iPhone 5于12月14日在中國開售后，首個周末就售出逾200萬部，創下該公司智能手機在其潛在最大市場最佳的開局紀錄。

蘋果公司稱，截至本月底，可在超過100個國家中購買到iPhone 5，這使iPhone 5成為該公司史上上線最快的iPhone系列產品。

福萊咨詢與軟通動力締結戰略聯盟

日前福萊國際傳播咨詢宣布與IT服務及行業解決方案提供商軟通動力締結戰略聯盟，提供創新的數字營銷解決方案。福萊將運用軟通動力在數據分析、云計算、移動設備及互聯網技術上的優勢及能力，跨多個平臺，特別是利用網絡、郵件、社交媒體及移動設備設計并執行市場營銷活動，尋找、吸引并轉化消費者。

肯德基自檢曾發現抗生素超標，隱瞞結果未提召回

中信銀行前員工涉嫌私售理財品

華夏銀行私售產品涉嫌非法集資

白酒新媒體運營方案范文5

文君酒的"洋酒"推廣模式

2008年下半年，被軒尼詩收購之后改頭換面的文君酒出現在深圳的夜場，讓很多人意想不到的是，一個曾經賣十多塊錢的酒，再次出現的時候，身價已經是2000多元。對此，很多業內人士表示不解：作為一款低檔酒，如果要提升檔次，至少也應該象某些低檔酒企業推高檔酒那樣，換一個"馬甲"，讓消費者在心理上容易接受。但軒尼詩并沒有這么做，而是沿用了之前的品名，價格卻是天壤之別。

在香檳、白蘭地、伏特加等洋酒為主的產品系列中，文君酒是軒尼詩唯一的一款白酒，同時，也是軒尼詩在深圳夜場有意重點推廣的品牌，軒尼詩從夜場的氛圍、陳列、促銷等各方面來營造文君酒在夜場的消費價值感，給消費者帶來強烈的視覺沖擊。

對軒尼詩在夜場推廣文君酒，業內主要關注三點：一是通常以洋酒、葡萄酒、啤酒為主的夜場渠道，對白酒推廣的價值到底有多大；二是從一個低檔酒直接升級成高檔酒，消費者接受的程度如何？在大家的傳統意識里，從高端向低端延伸比較容易，而從低端產品直接升級成高端酒，消費者能否接受是業內比較關注的一個問題；三是這種特殊的推廣模式究竟需要多長的培育期，軒尼詩對文君酒（或者說白酒）有什么戰略企圖，也是大家比較關注的問題。深圳銀基貿易有限公司前營運總監廖建勇認為，雖然夜場推廣白酒短期內難以取得較好的銷量，但是，軒尼詩正在進行一種大膽的嘗試。

可以看出軒尼詩為這種嘗試做了充足的準備。首先，文君酒從產品包裝上已經改頭換面，淡化了白酒的特征，增加了很多時尚的元素，從產品的觀感上向夜場消費群體的審美取向靠近。另外，軒尼詩在運作夜場渠道上十分專業，從營造產品銷售氛圍，到各種展示設置、產品促銷、贈品的獨具匠心，讓文君酒看起來有很高的價值感。

廖建勇認為，夜場推廣白酒，軒尼詩不是第一個，之前也有很多白酒嘗試運作夜場渠道，但是都沒有在面上取得突破。因為夜場的消費傳統是以年輕人為主，崇尚時尚，追求大膽、個性，而代表舶來文化的洋酒、葡萄酒、啤酒恰好迎合了年輕人的這一特點，所以代表傳統、甚至保守文化的白酒在這一渠道是有碰釘子的風險的。一方面是因為品牌影響力不夠，一方面是因為沒有形成較好的銷量，所以都沒有引起行業的重視，但是并不代表這一渠道沒有機會，尤其是在市場培育了一段時期之后。而作為強勢運營商的軒尼詩嘗試進入這樣一個渠道，一定是有備而來，應該引起行業的關注。

廖建勇認為，白酒運作這樣一個渠道不是沒有可能，從本質上講，白酒和伏特加、白蘭地等洋酒同屬于蒸餾酒，從產品品質上講沒有絕對的區別，關鍵是白酒企業要深刻洞悉消費者心態，敢于在產品上、文化上、運作模式上創新，從而為進入這一渠道做積極的準備。白酒企業不僅僅是和同行競爭，也是在和洋酒、葡萄酒等替代性產品競爭，夜場的消費者以年輕人為主，抓住這一群體，就等于抓住了未來的市場。

"期酒"運作模式

2009年6月6日，定位在張裕四大酒莊最高端的張裕愛斐堡酒莊正式宣布開業，向業內展示張裕高端葡萄酒的同時，首次在國內葡萄酒行業高調引入"期酒"營銷模式。

張裕的這種"期酒"概念，是對歐洲成熟葡萄酒運作模式的借鑒。在一些歐洲國家，市場和管理的成熟，導致葡萄酒的營銷方式也非常獨特：葡萄酒銷售不是通過企業和經銷商的推廣，而是依靠顧客長期的自覺消費，顧客買回去的葡萄酒堆在自己的酒窖里面，酒莊不斷和這些消費者溝通，確定這些銷出去的酒所剩下的數量，然后定期公布。這就相當于限量版的概念，隨著時間的推移，瓶數越少，顧客所存的酒的價格就越高。通過這種方式在一些高端人群中形成一種消費意識：葡萄酒是一種消費品，同時也是一種收藏品，顧客最終體驗的是一種品牌效應，"擁有"就成了一種身份的象征。而"期酒"概念的推出，使得顧客的品牌體驗又提升了一個層次。

在張裕推出"期酒"概念不久，中糧君頂酒莊有限公司分別與中國工商銀行、中海信托和中信銀行、國投信托聯合，推出了兩款期酒概念理財產品"君頂酒莊收益權信托理財產品"和"2006年份期酒認藏消費+投資理財項目方案"，這是國內首次推出該類型的理財產品，也是商業銀行將實物消費與投資理財相結合的創新嘗試。

而所謂"期酒"概念的理財產品是指在葡萄酒尚處于窖藏期未成熟時以理財產品的方式向投資者發售，在葡萄酒成熟裝瓶后，投資者可根據自身喜好，選擇直接消費所購葡萄酒，或持有理財產品至到期贖回資金。

應該說，"期酒理財"是專業銀行與著名酒莊合作以后所提供的一種個性化投資和消費方式。一方面，國內消費者投資意識增強，而普通理財產品受國際金融環境影響又遭遇"寒流"，銀行便需推出收益相對穩定的新概念理財產品以滿足消費者需求，活化自身金融產品項目；另一方面，"期酒"作為國內市場的新鮮事物，生產企業需要通過全新的銷售模式以增強產品的知名度和影響力，進而調動消費者購買積極性，培養并鞏固高端人群；第三，銀行和酒莊聯合，除可向消費者提供投資收益外，還可代消費者進行嚴格的專業化保管，以降低購買者的保管成本。在高端葡萄酒的銷售推廣方面，"期酒理財"可說是一種新的嘗試。高端酒一直是近幾年酒類企業推廣的重點，從品牌提升、價值創造等方面都具有重要意義，但其推廣模式也日漸單一，從張裕的期酒到中糧君頂酒莊的期酒理財，都在高端酒推廣上邁出了一大步，對于其他酒種同樣具有借鑒意義。

煙酒在線的網上"B2C"模式

市場費用越來越高，利潤越來越薄，營銷模式越來越不靈。在這種環境下廠商該如何賣酒？這似乎已經成為酒類產業的一個死穴。

2006年9月，由廣州金瀘酒業有限公司、廣州英迅科技有限公司投資的煙酒在線網站宣布打造煙酒在線會員俱樂部，用互聯網的"B2C"銷售改造傳統的酒水銷售模式。消費者只要登錄煙酒在線網站就可以注冊成為會員，公司設有10條熱線，撥打會員熱線也可以加盟為會員，享受會員服務并累計積分。

煙酒在線的CEO黃文雄表示，廣東酒水行業市場容量很大，但是目前酒水銷售仍然采用比較傳統的、批發、零售的模式。"一方面是終端高昂的賄賂營銷費用，另一方面是消費者品嘗不到希望消費的酒水，甚至被高價強迫消費，廠商在激烈的競爭中肉搏，消費者希望消費質優、保真、服務滿意的產品。市場期待酒水銷售'藍海'模式出現"，而煙酒在線希望可以解決這個問題。

據悉，煙酒在線網站會員已經上千，大部分是經營管理者、政府公務員、白領等高端客戶。煙酒在線的高層表示，五糧液、茅臺、軒尼詩李查、人頭馬路易十三、新馬爹利XO等都是熱銷產品。俱樂部24小時服務，在廣州越秀、荔灣、海珠、天河區一小時內送貨上門，隨著業務發展，公司將不斷擴大配送范圍，同時組織會員參加專題活動，提高對高檔煙酒鑒賞能力。

作為一種全新的酒水銷售模式，煙酒在線誕生后面臨幾個難題，如怎樣提高知名度和信譽度，如何取得消費者的信賴，如何找到并發展客戶群和會員等。為了解決這些問題，煙酒在線首先采用了和攜程創立之初類似的辦法，在一些高檔會所、樓盤搞活動或者開業之時進行推介并派發會員卡。同時利用自己社會資源豐富的優勢，抓好EMBA同學圈、房地產圈、高爾夫圈等高端消費圈，利用口碑傳播，發展了一批高端會員。由于網上購酒渠道費用少，可以將價格直接讓利于消費者，同時"私人煙酒管家"讓消費者享受到尊貴的服務，滿足了高端消費者的需求。其次，煙酒在線和行業協會、專業媒體接觸，很快對酒水供銷渠道有了了解，并建立穩定的供應商渠道。

白酒新媒體運營方案范文6

100億市值是一道坎。

放在滬深兩市，市值超過100億，代表著規模排在前14%之列。創業板自2009年10月30日開板至2013年7月5日，在不絕于耳的爭議聲中締造了17家市值超過100億的公司。它們用三年多的時間走過了很多“老前輩”10年，甚至20年所走過的路。我們可以看到，1992年就上市的上海老八股之一豫園商場現在市值尚不足百億，在白酒行業頗有名氣的名酒之一古井貢酒目前市值也不足百億。更有不少曾經聲名顯赫的周期性行公司因為股價連年下滑被這些“小字輩”踩在了腳下，馬鋼股份、華新水泥、南山鋁業等，數不勝數。

后生可畏！

那么，創業板這些100億俱樂部成員是貨真價實呢？還是資本魔方的產物呢？或許，這是專業投資人在驚訝之余需要考慮的首要問題。

碧水源：杰出的污水處理技術推高股價

碧水源以344億市值獨占創業板100億俱樂部的鰲頭，這個規模即便放在整個滬深兩市來看，也可排在前八十名，顯然，這家三年前的“創業”企業成長為名符其實的大企業了。那碧水源憑什么呢？答案是杰出的污水處理技術。資料顯示，公司是專業從事污水處理與污水資源化技術開發、應用的高科技環保企業，主要采用先進的MBR 技術為客戶一攬子提供建造污水處理廠或再生水廠的整體技術解決方案。2010年至2012年，公司凈利潤同比增長率分別是65.08%、94.67%與63.26%。良好的業績、朝陽行業的光環等吸引了大批資金的追捧?！豆墒袆討B分析》周刊記者注意到，盡管基本面良好，但遠遠匹配不了公司的高估值，或許，預期才是不能成為理由的理由。

樂視網：“硬件+流量+服務+廣告”模式有顛覆性

三年前，人們網上看電視首選網站是優酷或者土豆?，F在，樂視網成了廣大網民的重要選擇之一。盡管如此，視頻網絡的高投入并不賺錢，也不能讓股價大炒一番。事實上，樂視網崛起于2012年，在這一年里，樂視網推出了樂視盒子，開始并購產業鏈上下游公司，并在2013年成功推出了超級電視，這一極具創新意義的產品迅速抓住了資本的注意力，股價開始節節新高。未來，“硬件+流量+服務+廣告”到底能帶來什么樣的績效是決定股價的關鍵所在。

藍色光標：公關行業第一股

藍色光標遠離人們的生活，大部分投資者并沒有機會去感觸或體驗，但它卻是創業板100億俱樂部的“探花”。資料顯示，公司的主營業務屬于公共關系服務，核心業務是為企業提供品牌管理服務，主要內容為品牌傳播、產品推廣、危機管理、活動管理等。顯然，由于該公司主營業務較有獨特性，未來發展還是值得期待的。

華誼兄弟：注意股東減持風險

華誼兄弟是國內為數不多的知名電影制片商，以《唐山大地震》、《非誠勿擾》而聞名，《西游降魔篇》、《十二生肖》的票房表現則令市場咋舌。目前，華誼兄弟與位列市值榜第5名的光線傳媒號稱“雙雄”。對于華誼兄弟來說，真正的核心競爭力在于擁有馮小剛、成龍、徐克、葛優等知名導演與演員，“只有拍出好電影，公司才有價值”?！豆墒袆討B分析》周刊記者注意到，在行業爆發式增長的背景下，創始人，各大股東卻選擇了套現走人，令人十分困惑。

光線傳媒：借《泰囧》一戰成名

公司于2011年上市，但在此之前及之后的一年多時間內，了解這家公司的人并不多，人們或許只知道這家公司有一位知名主持人柳巖。2012年底，光線傳媒借《泰囧》一戰成名，該片的創紀錄票房也顯著提高了公司的品牌影響力和票房號召力。據悉，得益于該片的收入貢獻，公司共獲得了15.7億元票房，占全國票房比例為9.2%，一舉超過博納影業居全國第二位。2013時，公司另一力作《致青春》再次掀起巨大波瀾，公司在二級市場上的股價翻了二倍多。一位長期跟蹤傳媒娛樂行業的資深人士陳先生告訴記者，《泰囧》的成功有點偶然性，光線傳媒今年的炒作明顯過火了，盡管今年下半年公司至年底，公司會再推四五部大片，但預期市場影響不太可能達到《致青春》這樣的高度，目前投資機構之間也有較大的分歧。

湯臣倍?。杭缺├殖錆M爭議

湯臣倍健處于膳食補充劑行業，即普通意義上的保健品行業。保健品行業一向是暴利的標簽。公司的財務數據也反應了這一點：2010年至2012年的凈利潤增長率分別為76.54%、102.41%與50.37%。與此同時，公司又是一家充滿頗多爭議的公司。在上市之初，即被市場質疑為沒有核心技術，完全依賴市場體系，無法走得很遠。2012年，又被報道螺旋藻鉛超標。盡管公司每每都能“逢兇化吉”，卻無法化解投資者的疑慮。公司日前的業績預告稱，2013年1月-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利約22294萬元-24092萬元，比上年同期增長24%-34%。未來凈利潤進一步放緩的可能性很大。民生證券預測公司2013年EPS為1.26億元，相當于41倍的市盈率。顯然，投資者宜注意其中的風險。

智飛生物：默沙東HPV疫苗暫未帶來業績

公司于2010年8月在創業板上市，2010年至今年一季度，公司的凈利潤增長率分別為10.88%、-23.52%、10.97%、14.91%，同期的凈資產收益率分別為11.99%、8.70%、9.17%與1.71%，成長性與盈利性都堪稱黯淡無光。然而公司在二級市場的表現卻很堅挺，何也？答案在于公司從2012年9月到2016年9月開始默沙東HPV疫苗，根據約定，智飛生物從默沙東采購HPV疫苗的基礎采購計劃為：第一年度約11.4億元，第二年度約14.83億元，第三年度約18.53億元。市場預計公司業績會因此而大幅改善，但效果顯然不理想。目前，智飛生物的動態市盈率高達104倍，與業績高度背離。

匯川技術：變頻行業的王者

公司的主營業務是研發、生產和銷售工業自動化控制產品，為中高端設備制造商提供自動化控制系統解決方案。產品包括低壓變頻器、一體化及專機、伺服系統和 PLC。目前，公司是國內變頻行業的龍頭企業，掌握了包括高性能矢量變頻技術、PLC 技術、伺服技術和永磁同步電機等核心平臺技術。得益于此，公司的銷售毛利率穩定在53%左右，這在工業行業實屬不易。公告顯示，2013年上半年凈利潤增長率在50%-65%，相對當前股價，市盈率不超過30倍，值得投資者關注。

開山股份：螺桿式空壓機獨具特色

公司主營螺桿式空氣壓縮機和活塞式空氣壓縮機的研發和生產、銷售。2012年凈利潤增長率為0.72%，2013年一季度的凈利潤增長率為-9.63%。但公司去年底以來股價翻了一倍。從各研究機構的觀點來看，低溫余熱發電領域對螺桿空壓機的廣泛需求有望在接下來的幾年驅動業績增長。照此來看，今年就成了觀察公司業績的一個窗口，投資者可拭目以待。

華策影視：影視劇專家的高估值困惑

公司主要從事影視劇的制作、發行及衍生業務。過去三年業績一直十分優秀，凈利潤復合增長率穩定在40%以上，成長性很足。去年以來，隨著傳媒行業受熱捧，公司股價被迅速炒高，按停牌前的股價來看，動態市盈率達81倍，PEG在2左右，若不考慮正在進行中的資產重組，該股目前明顯缺乏安全邊際。

紅日藥業：中藥獨家品種

紅日藥業是過去兩年來醫藥板塊的黑馬之一，2012年以來，股價漲了3倍。究其原因，主要有兩點：一是血必凈為中藥獨家品種，且面向大病種，需求廣，增長快；二是中藥配方顆粒由于受政府限制，目前只有江陰天江、紅日藥業所控制的北京康仁堂、華潤三九等有生產資格，故市場呈供不應求的高速增長態勢。從市場空間來看，目前兩大產品均處于快速成長階段，有望支撐未來3年公司業績30%以上的復合增長。7月份，配方顆粒產能釋放，為業績成長提能保障。長期來看，潛力重磅品種PTS進入審批階段，為公司持續發展培育新的業績增長點。由于紅日藥業暫時占生產PTS的紅日健達康12.5%的股權，能夠享有的凈利潤有限，但有利于進一步提升公司的估值水平，值得投資者高度關注。

掌趣科技：蝴蝶效應引股價暴漲

該股是今年的超級大牛股之一，今年以來累計漲幅超過3倍。公司的主營業務為游戲的開發、發行與運營，目前主要包括移動終端游戲、互聯網頁面游戲及其周邊產品的產品開發、發行推廣和運營維護等。據了解，2013年公司計劃發行手游16-20款，其中自主研發游戲8-10款，發行游戲8-10款，其中，主力的精品游戲為《石器時代OL》、《西游降魔篇》、《魔獸來了》。2013年7月3日，公司公告《石器時代2olie》自上線到5月底累計用戶賬戶充值金額超過2000萬元，預計對公司毛利貢獻超過700萬元。但僅這些因素能支撐公司暴漲3倍嗎？顯然這是不可能的。答案是日本移動游戲公司Gung-Ho的股價在最近一年中暴漲了60倍，“蝴蝶效應”使國內A股也刮起了一陣旋風。事實上，這是風馬牛不相騎的兩回事。聰明的投資者或許該有所警覺。

機器人：穩健增長的工業自動化專家

機器人可謂創業板中的白馬股，業績一直很穩定，也很受機構的追捧。在當前政府大力支持機器人及工業自動化行業快速發展，以及政府倡導城市化的背景下，機器替代人的速度有可能加速，市場空間也十分廣闊。華創證券預計2013-2015年公司攤薄后的每股收益分別為0.91元、1.30元和1.86元，對應市盈率分別為42倍、29倍、20倍，繼續維持”強烈推薦”評級。

富瑞特裝：LNG行業龍頭

公司的主營業務為金屬壓力容器的設計、生產和銷售，主要包括LNG 應用設備、海水淡化設備、分離空氣用氣體分離設備等。目前，LNG氣瓶和加氣站均受益于行業高景氣將繼續保持快速增長態勢，對公司的正面影響不言而喻。2011年至2012年公司凈利潤增長率分別為54.91%、62.13%，今年上半年凈利潤增幅在95%-125%之間，而目前的動態PE為59倍，并不高。

神州泰岳：飛信的代名詞

公司以飛信起家，目前業務擴展至向國內電信、金融、能源等行業的大中型企業和政府部門提供IT運維管理的整體解決方案。由于業務模式較單一，且對大客戶的依賴度較高，因此，如果僅依靠內部資源，很可能難有高增長出現。公司的業績預告稱上半年業績比上年同期增長20%-30%，與當前估值水平大致相當。7月3日，公司公告，公司的參股公司智橋資訊與印度的電信運營商Reliance Jio 簽署了《富媒體通信及社交通信解決方案的交易清單》。Reliance Jio 將獲得以神州泰岳Urapport 軟件平臺為核心的“富媒體通信及社交通信解決方案”服務，這意味著公司的飛信業務正式走向海外，可復制的飛信業務成長空間從此打開。

長信科技：觸摸屏中的佼佼者

過去幾年，蘋果公司的繁榮帶動了相關A股概念股的普漲，長信科技就是其中之一。公司主打產品包括液晶顯示（LCD）用 ITO 導電膜玻璃、觸摸屏用 ITO 導電膜玻璃、手機面板視窗材料等。過去三年業績較為穩定，凈利同比增長率未低于30%，且銷售毛利率高于行業平均水平，顯示出了一定的競爭力。在收購德普特以后，公司成為觸摸sensor和模組一體化解決方案提供商，競爭優勢將會進一步加強。民生證券認為，公司2013-2014年EPS分別為0.72元/0.89元，對應PE分別為29x/24x，維持前期"強烈推薦"評級。投資者可適當關注。