前言：中文期刊網精心挑選了新媒體運營情況報告范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。

新媒體運營情況報告范文1

微博管家云算110億關系數，五大維度剖析電子商務運營效果和商業轉化

隨視傳媒作為首家社會化媒體精準營銷平臺推出微博管家（weibopai.com），發展至今，已經積累超過3.6億微博用戶，超過110億微博關系數，透過龐大真實的微博營銷數據形成清晰的微博營銷解讀，并提供新銳有效的行業觀點。

此報告通過研究超過2000家的電子商務品牌在新浪微博的商業轉化情況及數據效果，基于活躍粉絲數、轉評數、提及數等9個指標，從客流情況、客流轉化、官博活躍、品牌提及、客人滿意五個維度綜合評價各電子商務品牌微博運營效果及商業轉化情況，為行業及電子商務微博運營提供參考。

值得關注的是，在微博啟動商業化運作、社會化媒體即將成為新商圈的今天，隨視傳媒《電子商務社會化指數研究報告》不僅是對當前微博媒體平臺的解讀，更是對社會化全營銷未來發展趨勢的精準判斷，對企業在整個社會化媒體環境下的發展起到指引作用。

相關專家表示，《社會化指數研究報告》對當期電子商務行業的企業微博進行了詳細解讀，并提出“社會化全營銷”的概念，同時也提出了社會化媒體未來發展方向，將幫助企業更好地向社會化媒體戰略升級。

觀點一：微博形成媒體屬性新商圈

電子商務類微博多項指標均領先其他行業

《電子商務社會化指數研究報告》指出，新浪微博作為社交興趣圖譜，結合了媒體內容、社交關系、商品的興趣，即將發展成為一個可以和淘寶競爭的新商圈，且擁有淘寶所不能比擬的強大媒體屬性。

數據顯示，截至2012年2月底，企業開通新浪微博數超過13萬家，近三成世界500強企業開通新浪微博。其中，電子商務行業比例超過5%，占行業排名第四。微博客流量、客流轉換及官博活躍均領先其他行業。

觀點二：美麗說和蘑菇街的Pinterest模式是媒體而非電子商務

報告研究發現，具備導購性質的美麗說和蘑菇街兩品牌的官微主要是集各商家貨品所長，引發大家關注討論，更具備類論壇的媒體屬性，打造出中國特色的Pinterest。兩家官微包裝各商家優質貨品作為內容，并聯動各商家協同曬單，充分利用微博平臺各個環節，有效通過高質量的博文內容和多樣性的活動，充分吸引并調動網民的積極性與參與度，客流量、客流轉化、官博活躍領先優勢明顯。

目前，兩家企業的活躍粉絲數、轉評述、品牌提及數都遠高于電子商務品牌。其差異并不是源于運營質量及效果，而是營銷目的導致。電子商務品牌以銷售為核心目標，而Pinterest是追求更高的發行量，活躍粉絲數分別達到了172萬和148萬，遠高于其他領先電子商務平均31萬的微博活躍粉絲數。

客流量是提升商業轉化的基礎，通過分析發現活躍粉絲數與日均轉評數呈顯著正相關，每增加149個活躍粉絲或217個粉絲，微博日均轉評數提升1。

觀點三：官博與子賬號間的互動率低，京東商城最高

在同一品牌下，根據需求建立不同的賬號，是很多企業的習慣做法，同一品牌賬戶的互動不僅可以影響到更多粉絲，而且也是增強品牌影響力的重要方式。

報告發現，在14家受調研的電子商務微博當中，僅有一半微博與關聯帳號進行互動，整體上，品牌內帳號協作推廣頻率較低。

從品牌互動的微博來看，京東商城微博互動次數最高，近90天有50多次互動，美麗說和藝龍旅行網微博互動次數也都在40次以上，銀泰網和攜程旅行網微博互動次數相對較少，少于20次。

觀點四：微博平臺是響應、終結負面信息最好的領地，企業普遍反應較慢

由于微博傳播的即時、互動特性，越來越多的負面信息出現在微博等社會化媒體，也終結在微博平臺上。近期涉及電子商務微博的負面聲音主要針對帳號被盜、產品質量、客服、網站穩定幾個方面。

報告指出，大部分電子商務企業還沒有意識到微博平臺其實是響應、終結負面信息最好的領地，即使是當當網、美團對自身負面微博響應速度也較慢。例如，“當當網帳號被盜，資金被盜用”話題產生5，318條轉發，957條評論，對品牌形象損害較大。

團購類微博負面聲音一直較多，且負面話題多樣。報告認為，一個行業負面信息不斷但是仍在存活，說明人們對于團購類微博的信任度已經降至低點。雖然團購網站的負面傳播力有限，但是會制約行業的長久發展。

觀點五：電子商務行業品牌代言人或微博名人效應不明顯

報告研究發現，關于是否簽約明星做形象代言人，電子商務行業內存在差異，但都會照顧到明星與企業的匹配度。其中，家電、服飾類電子商務企業更熱衷聘請明星做代言人；服飾類會結合自身的品牌定位找青春、時尚明星做代言，如凡客邀請韓寒、王珞丹，夢芭莎邀請范冰冰；家電類更傾向于找幸福家庭夫妻代言，如庫巴邀請文章、馬伊俐。

報告指出，有明星代言的電子商務企業積極與品牌代言人互動，更容易制造引爆點，增強品牌認知和博友參與。但目前，電子商務企業在微博上并未充分挖掘與品牌代言人之間的互動價值，合作形式有待完善。

例如，大多數品牌代言人均會在新浪開博，但電子商務品牌并沒有挖掘品牌代言人在微博上的價值，電子商務企業只有在做某些活動時會主動@明星，但并沒有明星與品牌間互動；其中，藝龍旅行網和湖南衛視快樂大本營的合作比較成功，主持人何炅、謝娜會主動與藝龍互動，何炅近期與藝龍的活動互動，轉發數均在10萬以上。

觀點六：電子商務行業數據發現

平均每100個粉絲中有59個活躍粉絲；

平均每個電子商務微博有4.4萬活躍粉絲；

平均每個電子商務微博每天發4.6條微博，電子商務微博越來越活躍；

平均每個電子商務微博每天被轉評472次；

每增加149個活躍粉絲，日均轉評數增加1；

新媒體運營情況報告范文2

艾瑞咨詢《2009年中國網絡財經信息服務行業發展報告》分析認為，2007-2009年是財經網站發展關鍵年份，把握好長期發展趨勢，對財經網站的未來極為重要。

趨勢一：用戶為王

艾瑞咨詢分析認為，“用戶為王”的規律在網絡財經信息服務行業完全適用。從市場份額和用戶規模分析，財經網站沒有出現一家獨大的情況，各個網站競爭十分充分，市場地位在短時間內可能出現較大的變化（如08年的指南針和大智慧）。

競爭成敗的關鍵在于用戶，用戶在市場中轉換成本不高，遵循“用腳投票”的機制，而且市場甲方，無論是廣告主、投資者還是用戶本身，都按照用戶量（網站流量）和用戶依賴程度（網站黏性）來判斷網站運營的好壞，以此決定預算的流向。用戶是市場所有參與方共同關心的指標。

趨勢二：垂直化，分眾化

艾瑞分析08年財經網站的發展認為，垂直化、細分化和分眾化是網絡財經信息服務的基本發展方向，也是互聯網乃至整個中國各產業的基本發展方向。人是個性化的，是求新求變的，因此需求也是。當經濟越來越發達，就能不斷的滿足人本身的個性化需求。長尾理論經典的指出，利用互聯網來滿足個性化需求也能創造可觀的效益。

財經網站的老牌運營商或者新進入者，不斷尋找差異化的需求點，并給出相對好的解決方案，是財經網站在日益激烈的競爭中取得領先的不二法門。

趨勢三：財經2.0

Web2.0的解釋是互聯網從單向傳遞變成了雙向傳遞，從中心化完成了去中心化。交互、影音和便捷的搜索共同組成了web2.0的特征。財經2.0效果如何？艾瑞調研數據顯示，2008年，財經網站用戶使用過的服務中，博客、搜索、社區和視頻的使用率分別是44.9%、35.7%、34.8%和34.2%.已經有超過1/3的人開始使用財經2.0.

目前，較有實力的財經網站已將這四項作為基本配置。艾瑞認為，理解四項產品究竟能夠實現什么價值，幫助用戶解決什么問題，如何將他們的作用發揮到最大，這些是運營者必須思考的問題。

趨勢四：集團化

艾瑞咨詢認為，近幾年來網絡財經媒體集團化的趨勢比較明顯，財經軟件提供商也有一些集團化的案例（經典案例：金融界）。集團化有兩種方式，一是發展聯盟，雙方成立利益共同體，捆綁稍顯松散，比較典型的是東方財富網和分眾傳媒的合作；另外一種是有集團總公司，總公司旗下又有不同的業務子公司。如中國最有實力的兩個傳媒集團：聯辦集團和南方報業集團。

集團的好處是內部資源共享，外部形成戰略同盟。對于網絡財經媒體來說，廣告主和新聞經驗的分享是集團化的重要意義。彭博社是國外著名的三大傳媒集團之一，其組織架構可供參考。

趨勢五：國際化

國際化是中國不可逆轉的趨勢。作為新興服務的網絡財經信息服務，自然走在前列。中國財經網站必須面對國際財經媒體集團的競爭。但艾瑞認為，合作應該多于競爭。

從國內市場來看，由于政策的限制和文化等原因，國外財經媒體集團進入中國面臨著一定的發展瓶頸，市場前景不如國內財經網站。

從國外市場分析，中國財經媒體國際競爭力還有待加強，在華語圈的影響力亟待提高。

趨勢六：無線財經

艾瑞咨詢認為，財經服務無線化將是財經網站未來重要的發展方向。而以用戶為核心的合作與共贏機制的構建是無線財經產業鏈的發展方向。

而目前來看，財經無線化的發展依然面臨著無線帶寬、資費、手機終端和移動運營商的壟斷這幾大因素的困擾。

首先，艾瑞調研數據顯示，速度和資費是用戶選擇無線財經服務最重視的因素。而兩者目前無法讓普通用戶接受；

其次，中國手機普遍處于2G-2.5G的水平，無法達到3G配適的要求。屏幕的大小、軟件的支持程度都較大影響用戶體驗，而且，目前手機處于沒有明確的主流標準的技術競爭階段，手機之間的兼容性差，這使得運營商軟件開發成本相對較高；

新媒體運營情況報告范文3

關鍵詞 新媒體 網絡文學 傳播

中圖分類號：I206.7 文獻標識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2015.10.075

Dissemination of New Media and Internet Literature

ZHAO Ke

（Chengdu Technological University， Chengdu， Sichuan 617113）

Abstract Literature helps with the new media platforms， web-based media， the media， prompting the network to produce literature， development and prosperity of the network literature provides an unprecedented opportunity. The new media network literature provides technical platform for the network literature hardware technology diversification， its scale expansion to create a channel of communication. Meanwhile， the new media for the network literature and industrialization of operations provides objective conditions， greatly promoted China's online literature market today， making it gradually scale， and gradually expand the derivatives field， initially showed great market value.

Key words new media; Internet literature; dissemination

隨著新媒體技術的日益發展，網絡媒體、手機媒體、數字電視等媒體形態，通過互聯網、手機等通訊工具，向人們傳播信息，提供服務。而文學借助新媒體平臺，以網絡媒體為基礎媒介，成為一種最具有代表性的電子傳播文學。這種文學與網絡的結合，促使了網絡文學的產生、發展，通過整合傳統文學制度因素逐漸形成新型的文學制度模式。不僅如此，大數據時代的網絡文學在新媒體的推動之下，呈現出硬件技術多樣化、供需規模擴大化、創作運營產業化的發展趨勢。

1 新媒體為網絡文學硬件技術多元化提供技術平臺

新媒體的普及為網絡文學的發展奠定了基石，而移動閱讀設備的問世、廣泛使用為網絡文學硬件技術多元化提供技術平臺。目前，網絡文學正向 PC 、手機 、平板電腦、電子閱讀器、平板電腦 、智能電視等多屏終端擴展，特別是3G手機和移動閱讀器推廣，為網絡文學的繁榮帶來了機遇。

據CNNIC2010年統計，截至2010年12月，中國手機網民規模已達到3.03億人。手機成為網絡文學用戶的第二閱讀設備，使用比例達60.1%。

媒體數碼產品的更新換代，進一步擴大了網絡文學的生存空間。商家專門針對用戶閱讀而設計了電子閱讀器（電子書），越來越多的視聽娛樂設備的功能日益多元化，逐漸成為手機文字愛好者的網民的重要閱讀設備，移動設備的使用比例達到42.6%。從現有市場情況來看，為了滿足用戶對多屏同源、同步閱讀的需求，多數廠商為此紛推出閱讀云服務，可以同一帳在不同終端、不同平臺網絡中無縫切換。

2 新媒體為網絡文學提供了傳播渠道

網絡文學的為文學原創，網民閱讀提供了更多的渠道，包括電信運營商閱讀基地、電商電子書刊平臺、門戶讀書頻道、移動閱讀應用等都分布著大量網絡文學內容。

新媒體的普及為國內網絡文學提供了廣泛的傳播渠道，使其呈現出閱讀渠道眾多、網絡文學作家群體龐大、作品供給充沛的特點。同時，網絡文學用戶數量龐大，隨著付費閱讀模式大范圍推廣，并逐漸得到網絡文學用戶的認可和接受，整個市場保持旺盛的需求。

為提高作品的出品效率，滿足讀者日益增長的閱讀需求，開始走向團隊專業分工、流水線合作創作作品的路子，網絡文學的創作呈現“工業化”生產的趨勢。

（1）網絡文學傳播渠道眾多，作家群體龐大，作品數量巨大，供給充沛。新媒體作為網民自我表達的途徑，在網民強烈的表達欲望驅使之下，在互聯網這個開放自由的寫作空間中，產生了大量文學作品，網絡寫作逐漸盛行。目前，中國網絡的數量沒有準確的統計數據，一些主要文學網站注冊的數量，口徑不同，數字相差極大。比如，在盛大官網介紹中，包括旗下晉江原創網、起點中文網、榕樹下、紅袖添香網、瀟湘書院、小說閱讀等內有注冊93萬，但其旗下的紅袖添香就號稱有注冊110萬。根據一些主要的文學網站所的注冊的數量來看，目前，我國網絡的數量大概在100萬，其中盛大文學包括旗下所有文學網站的就有93萬。但這不是一個準確的數字，還有大量的小型的文學網站無法統計，至于博客就更不計其數了。

（2）網絡文學用戶規模逐漸擴大，付費閱讀意愿逐漸增強，消費能力逐漸提高。截至2010年12月，文學網絡的使用率將近50%，用戶規模達1.95億，比較2009年的數據底增長19.9%，是網絡娛樂類應用中，用戶滲透率唯一增長的應用。2010年，網絡文學商業化運作的快速發展，為調動作者創作熱情，吸引用戶的廣泛參與，文學網站采取增加投資金額、加大宣傳力度、打擊侵權盜版等措施。

用戶的閱讀花費中，手機話費支付成主要支付方式，為59.4%。調查顯示，手機作為網絡文學的重要閱讀設備，用戶對其支付功能的使用將進一步擴大。此外，網絡文學用戶還使用網上銀行、支付寶、銀行匯款、固定電話支付等方式支付閱讀費，其用戶比例分別為54.7%、37.2%、15.2%和15.1%。

3 新媒體為網絡文學創作運營產業化提供客觀條件

（1）在網絡文學產業化過程中，新媒體提供的運營平臺在產業鏈中占有明顯的主導地位。新媒體提供的平臺主要分三種：一是電信運營商，二是互聯網服務提供商，三是終端廠商。目前，在國內網絡文學市場仍然是渠道為王的情況下，擁有大規模的用戶基礎，就擁有產業鏈中的話語權。因而，新媒體平臺強勢地占據主導地位。新媒體平臺在與內容提供商合作的基礎上，為用戶提供閱讀及相關服務，并與內容提供商進行利潤分成，其對網絡文學內容的聚合能力取決于與上游版權供應商的合作，包括合作模式、供應商管理體系、供應商數量等。目前整體網絡文學市場中，電信運營商的閱讀基地業務是最大的收入口，占據整體市場收入規模的七成以上。其擁有相對龐大的用戶群、充裕的資金、成熟付費通道，以及對手機應用推廣渠道強有力的掌控權。這一些優勢有助于中國電信運營商成為網絡文學產業鏈的領導者。

（2）在網絡文學的銷售上，全版權所有的全媒體銷售體系逐漸成型。在網絡文學的銷售上，最具代表性的是盛大文學采用的全版權運營。全版權運營是指以版權為核心，在新媒體版權的所有渠道上宣傳、營銷，包括電子閱讀收費、無線閱讀、改編影視、網絡游戲、等多個領域的媒體版權開發。在全版權的營運之下，網絡文學的產業鏈條越來越完整，從網絡媒體開始延伸，已經涵蓋了收費閱讀、廣告、出版、游戲、影視、漫畫、雜志、手機等全媒體領域，網絡文學以不同的媒體形式得到充分展示，其商業化趨勢明顯，產業鏈不斷延伸，資本增值和利潤效益不斷增長。

其戰略運營為，首先取得人氣超高的網絡文學作品全版權，再在網絡媒體上，以其改編網游、影視或動漫，一是網絡在線小說因為其開放性、連載性、互動性，更能提前占領網絡市場，減少投資風險;二是可以憑借網絡文學在網絡上的人氣，在短時間聚集龐大的消費群體;三是和傳統文學相比，網絡文學內容更新更快，不但受廣大用戶喜愛，而且更容易固定用戶群，這些優勢為網絡文學改編其他新媒體形式，為定位后期宣傳營銷戰略提供了極大方便。此類網絡文學改編影視劇的市場空間很大，據《中國網絡文學用戶調研報告（2010）》的調查，網絡文學用戶中表示會觀看網絡文學改編的電影、電視劇的比例達79.2%，表示會選擇玩網絡文學改編游戲的也有37.8%。由網絡文學改編而成的網絡游戲有《誅仙》、《鬼吹燈》、《獸血沸騰》、《天元》、《傭兵天下》等，電影為《杜拉拉升職記》、《第一次親密接觸》等，電視劇為《未央?沉浮》、《佳期如夢》、《泡沫之夏》、《來不及說我愛你》等，并獲得較好的口碑。其中，《杜拉拉升職記》成為網絡文學產業的傳奇，實現了從網絡文學創作2000字到產值10億元的收獲。

4 新媒體背景下網絡文學發展的現狀和展望

據易觀智庫的數據顯示，2013年，中國網絡文學市場收入規模達46.3億元，較2012年環比大幅增長66.7%。預計在2015年，網絡文學整體市場規模將突破70億元。但是產業尚未形成大規模的盈利，需要通過積累用戶以及市場容量的不斷擴充，形成盈利規模效應，從而促使產業鏈各環節走向大規模盈利狀態。

而將來，我國的網絡文學產業化是其必然趨勢。網絡文學產業化在經歷了探索期、市場啟動期之后，將進入高速發展時期。在此階段，網絡文學與新媒體平臺將更加緊密地結合，主要參與的新媒體渠道商將掌握核心資源。網絡文化產業會逐步形成“上游開發、中游拓展、下游延伸”的產業鏈條，使自身發展成為全媒體運營的數字圖書資源生產、集成、運營、銷售、服務體系。

基金資助：1.四川省軟科學研究一般項目“四川省網絡文學產業發展的戰略研究”（課題編號：2014ZR0173）;2.四川網絡文學發展研究中心重點項目“四川網絡文學產業的可實現性研究”（課題編號：wlwx2015001）

參考文獻

新媒體運營情況報告范文4

關鍵詞:網絡環境;檔案信息;采集與利用;途徑

隨著我國檔案信息化建設的不斷推進檔案信息的采集與利用也繼續堅持突出重點，多措并舉，快速推進檔案數字化、信息化工作，使網絡環境下檔案的查詢和利用更加方便快捷。為此對檔案工作人員也提出了更高的要求，一是工作思想要到位。要成立檔案信息化建設領導小組，將檔案信息化建設工作責任落實到人，確保檔案信息化建設如期完成。二是硬件設施要到位。按照省、市要求，購買專用的設備(電腦、掃描儀、高拍儀等)，確保檔案錄入工作順利進行。三是工作監管要到位。為確保檔案信息化建設順利進行，按規定向社會公開招標對現有紙質檔案掃描，分派專人對錄入工作定期檢查，對工作進度進行監督。

1檔案信息采集與利用的重要性

隨著社會文明程度的提高和人民群眾對檔案利用需求的增長，檔案工作已主動融入服務經濟社會的每個領域。檔案工作是一項功在當代、利在千秋的重要事業。要做好檔案工作，全市檔案工作者應進一步增強對檔案工作的認識，樹立對檔案工作的正確觀念，完善檔案工作的機制，切實增強做好檔案工作的責任感、使命感、緊迫感，更好地發揮以檔資政、以檔育人的功能，全面服務經濟社會又好又快發展。我們需要增強檔案工作面臨新形勢新機遇的認識。隨著經濟社會的快速發展和全面深化改革，檔案工作涉及的領域更加廣闊、內容更加豐富，社會對檔案工作的需求更加多樣。涉及社會保障、教育、就業、醫療衛生、人居環境、社會管理等領域的民生檔案資料為化解矛盾、厘清責任提供了依據，廣大群眾更加關注檔案工作。

2網絡環境下檔案信息采集與利用的途徑

2．1加快建設數字檔案館

數字檔案館是數字時代檔案館的發展方向，是“升級版”的檔案館。我國早就提出了“加快建設數字檔案館”的目標，并將其列入十一五、十二五檔案事業發展規劃的重點內容，以安全可控為原則，科學統籌穩步實施。國家在十二五期間進一步完善數字檔案館各項功能，目前已基本形成一個運用現代信息技術對數字檔案信息進行采集、加工、存儲、管理，通過各種網絡平臺提供公共檔案信息服務和共享利用的檔案信息集成管理系統。

2．2要注重電子檔案的采集與利用

電子檔案涵括本人及家庭成員基本情況、收入、就業、個人住房車輛、兼職、年度考核、責任落實、出國(境)情況等11個各方面的內容。為確保電子檔案基礎信息的真實性、準確性和完整性，嚴格要求當事人必須如實、全面上報檔案信息，不得瞞報、虛報，每份電子檔案必須由本人填寫并簽名，并報由縣委書記審查簽字。電子檔案初步建立完成后，為確保檔案內容真實、客觀，縣紀委采取有力措施，嚴格要求，對電子檔案內容進行逐一核實，對報告內容不完整、報告事項內容含糊不清的報告表，責令報告人限期重新填報;對不按時報告，隱瞞不報、不如實報告的人員責令限期整改。堅決做到報告對象不漏人、報告內容不漏項，避免漏報、錯報現象的發生，確保領導干部廉政電子檔案信息內容的真實性、規范性、完整性和準確性。

2．3積極發展檔案信息的新媒體平臺建設

新媒體是一個相對概念，相對于報紙、雜志、廣播等傳統媒體來說，網站就屬于新媒體;但相對于網站、論壇而言，微信、微博等移動新媒體才是新媒體。而在移動互聯網時代之下，新媒體自然而然就是指移動新媒體。積極發展檔案信息的新媒體平臺建設，有幾個關鍵性的因素，一是“定位”，二是“團隊”，三是“動力”，四是“毅力”。只有明晰的定位，才有奮斗的目標，才知道自己的公眾號該何去何從;只有完善的團隊建設，才能為公眾平臺的運營提供保障，頭腦風暴、集思廣益;無論是精神鼓勵還是物質支持這種外部“推力”，抑或是來自純粹的興趣這種內部“拉力”，都可以成為運營的動力;運營公眾平臺是一件枯燥、瑣碎、乏味的事情，也是一件耗費時間與精力(甚至是心力)的事情，所以沒有毅力與持之以恒的精神是很難成功的。新媒體QQ、微信、微博三大平臺各有亮點、各有特色，針對目前網絡環境下利用新媒體平臺進行檔案信息的采集與利用要有針對性措施，一是注重深度，做出有溫度的推送內容;二是形成合力，嘗試聯合推送;三是范圍要廣，要注重音、視頻檔案資料的采集與利用。總而言之，網絡環境下檔案信息的采集與利用，要積極應用云計算等先進信息技術和管理模式，整合了全國范圍的國家綜合檔案館館藏開放檔案信息資源，建設標準統一的共享服務平臺和互聯互通的網絡服務體系，實現開放檔案信息服務渠道和服務方式多元化，為全社會提供不受時間、空間限制的社會化、集約化、專業化的開放檔案信息資源共享利用服務，從而不斷提高檔案服務民生的能力。

參考文獻:

［1］李忠丹．淺析網絡環境下檔案信息服務社會化［J］．科技展望，2016(03):224．

［2］鄭宇．基于AHP網絡環境下檔案信息資源利用評價體系的構建［J］．云南農業大學學報(社會科學)，2015(04):79～82．

新媒體運營情況報告范文5

微勢力營銷工作室發起人

籍貫：廣東番禺

年齡：1987年1月出生

工作年限：接觸微博營銷1年

微博營銷員，主要負責微博營銷中批量管理微博操作、培訓微博主、監督微博操作情況。

如果是一個微博控，你一定會注意到草根微博，時常會有這樣的念想，誰在維護這些微博？有利可圖嗎？而這些草根微博現在有了一個專有的職業分類：，也叫微博營銷員。

微博營銷，一個完全依靠微博衍生的行業，只要利用微博作為推廣工具(包括企業推廣、服務推廣、產品推廣、文化推廣、個人炒作)的任何行為都可以稱作為微博營銷。

隨著微博的火熱發展，與微博相關的各種行業正在催生，分工也越來越細。

Udo

困惑6人一起創業半年內走了5個

2008年，何柏泉從北京理工大學珠海學院參軍入伍，2011年1月，何柏泉退伍，人生迷惘之際迷上了微博，此時的微博已經興起一年多了。2011年4月，沉迷了三個月微博的何柏泉突然意識到自己不光想做一個微博控，還想干點和微博切實相關的事情。于是研究起微博營銷，那時，像@冷笑話精選等草根微博已經做得風生水起了。

此時，好的微博賬號已能賣到幾十萬，“有大把錢賺”，何柏泉把這句話對他所有的朋友說了一遍，希望能召到合作伙伴。

2011年7月何柏泉成立了微勢力工作室，工作室有6名成員，并于9月份創建了@珠海同城廣播、@魅力澳門等幾個珠海、澳門本地草根微博。何柏泉的設想很超前，通過經營草根微博吸引粉絲，通過企業微博代運營創收。

從那時起，24歲的何柏泉成為了一名職業微博維護人，沒有太多的社會閱歷，沒有豐富的網絡運作經驗，僅僅是憑著激情和沖動，何柏泉走在了潮流的最前沿。

與所有創業者一樣，何柏泉幾乎在當老板的第一天就陷入了無盡的迷惘之中。創業之初，工作室6名元老都是沒工資的，每天重復著同一件事：發微博。現實的打擊讓其他5人半年內悉數退出。

“那時候很疑惑，我也在質疑自己的選擇是不是對的，差點就放棄了。”何柏泉說。

摸索靠替人發微博根本養不活自己

何柏泉向南都記者透露：“最早也能拉到很多小單，發一條微博30至50塊錢”，雖然錢不多，也算嘗到了微博賺錢的甜頭。但這種小打小鬧根本維持不了工作室的運營，養活自己都成問題。

一個偶然的機會，何柏泉發現了更大的商機，并打破了他之前的運營思路，那就是代運營企業微博。2011年的10月份，何柏泉接到了第一個企業代營微博的單。“但我們拿什么讓別人放心把一個官方微博賬戶交給你打理呢？怎么保證你能在預期內達到一定的營銷效果呢？”其實這些問題，何柏泉自己也還在摸索之中，所以本來一個月費用應該收取5000元左右的，何柏泉因為經驗不足只收了企業1000元，以求達到拋磚引玉的目的。

創收草根微博為企業微博做輔助

何柏泉微勢力工作室最多時有20多名成員，@珠海同城廣播達到9萬多名粉絲，同時操作的草根微博賬號達到十幾個，粉絲數量都以萬計。此外，儲備了微博賬戶一百多個，等待合適的企業共同開發。“我不算是成功的例子，只是小打小鬧”，何柏泉說在這個行業，草根微博沒個幾十萬粉絲都不算成功，代維護的企業微博沒有十萬元的月收入也不算成功，背后沒有一個專業的團隊為企業出謀劃策更不能算成功。

何柏泉告訴南都記者，許多企業官方微博都是由專業公司在操作的，一個月的維護費用至少5000元，最高的甚至要幾十萬元。“我只是浩瀚微博營銷行業中的小牌軍。”

誤區大多企業微博不懂營銷空有賬號

“很多企業微博不知道發什么內容，發產品？發笑話？發新聞？這些都不對！”何柏泉對企業微博營銷已經有了一定經驗，他認為除了推廣產品、服務外，企業微博還能提供口碑營銷、危機公關、社會調查、服務反饋、企業文化建設等功能。在何柏泉看來，大多數企業微博都不會做營銷，空有一賬號。

風險提防“因言獲罪”賬戶被封

當然，職業微博維護人也有風險，“因言獲罪”在微博界再正常不過，很有可能因為一條微博得罪了粉絲，口碑大減，甚至一個幾十萬粉絲的賬號瞬間無價值。敏感話題更要謹慎介入，“輕則經營了幾年的賬戶一秒鐘就被封了，重則可能被追究法律責任”。

Ido

開創草根微博要符合自己興趣

即使不做微博營銷，何柏泉說，其實每個人都可以開創一些有意味的草根微博，最好是自己的興趣所在，越細化越好。　(來源：《南方都市報》文：胡龍華)

《全球社會化媒體營銷行業研究報告》

新媒體運營情況報告范文6

與有線信道相比較,無線信道所能提供的帶寬是受限的,且移動用戶所付費用與該用戶在無線鏈路中所傳送的總數據量成正比。要想在有限的帶寬情況下傳送海量的數字視頻信號,這就要求流媒體傳輸系統對流媒體編碼時,需要采用某種極低比特率的視頻壓縮編碼算法,即要求有很高的壓縮比。在選擇視頻編碼標準時,不僅要考慮髙壓縮比,還需要考慮該標準壓縮、解壓縮運算的復雜程度。采用較高計算復雜度的編解碼標準,不僅會提高移動終端的硬件成本,而且增加了終端的功耗。一般情況下壓縮比越高,運算越復雜,故往往選擇一種折衷的方案。

2.高容錯性

相對于有線信道,移動通信所使用的無線傳輸信道的環境要惡劣得多,數據包的接收誤碼率比有線信道要高幾個數量級,且隨著基站和終端的位置、方向的變化,誤碼率會發生很大的變化。而壓縮的視頻流對誤碼十分敏感,即使是不髙的誤碼率,也會嚴重影響終端回放的圖像質量。為了盡可能地減少誤碼對視頻質量的影響程度,需要提髙信道的容錯能力,即通過增強信源編碼算法的容錯性、使用強有力的信道編碼方式和采用最佳接收檢測技術來滿足視頻傳輸的要求。此外,承載流媒體業務的網絡傳輸層及底層移動通信系統也可以進一步改善流媒體傳輸的抗誤碼性能。

3.實時適應網絡帶寬的變化

在移動通信系統中,受環境的影響網絡傳輸速率變化很大,要想在移動網絡上開展流媒體業務,必須使流媒體系統能實時適應網絡傳輸帶寬的變化。其中至關重要的一點是應盡量減少在播放過程中的中斷,以保證終端用戶有良好的感受。要想滿足以上要求,媒體服務器首先需要知道網絡帶寬的情況。為了判斷每個終端的帶寬,可以使用實時傳輸控制協議(RTCP)中擴展的接收方報告(RR)。移動終端通過RR向服務器報告。媒體服務器根據報告中的平均丟包率(FR)、最近一小段時間的累計丟包率(CNPL)和終端緩沖區內的流媒體數據存儲時間(BF),三個參數可以確定目前每個終端的可用帶寬和當前可提供的服務水平。由此服務器對傳送給終端的音視頻流進行相應的調整。

事實上,目前不少系統將以上兩種技術混合使用。在網絡情況正常時,系統可根據網絡情況靈活的在多種速率中進行選擇與切換。當網絡阻塞,系統無法采用可選擇的最低的速率傳送時,系統會采用關鍵幀技術,只傳輸I類型的視頻幀。

4.終端適配與耗電問題

移動用戶數量龐大,用戶終端種類繁多,且它們之間的差異很大。例如:終端對文件格式的支持能力、圖形與字符的顯示能力(屏幕大小、比例、分辨率、色彩域)、音頻能力(單聲道、立體聲)等方面存在很大差異。這些差異造成了同一個節目在不同終端上回放的效果不一樣,甚至在某些終端中無法回放。因此,在移動流媒體解決方案中,媒體服務器必須與終端設備進行交互,要根據終端設備的特點,傳送相應的節目類型。

5.內容的版權管理問題

隨著版權意識的增強,為了保護內容提供商的利益,要求終端用戶下載的節目內容無法進行錄制或將節目內容轉發給其他用戶;即使轉發給了其它用戶,其他用戶在沒有通過版權認證情況下亦無法觀看。因此在流媒體系統設計中,需加入OMADRM2.0的管理規范,提供對內容版權管理的支持,保障節目的版權,最大程度地保障節目制作者的權益。

移動流媒體的應用