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包裝設計策劃范文1

1 基于經濟因素的設計策略    

設計的最終目的是服務人的需求，設計藝術是設計師個人思想的一種外部表達，不能完全將其稱為藝術，因為要考慮經濟因素。藝術和設計是不等同的，設計必須要根據實際的特點，刻畫客觀事實，對現實世界做出貢獻。設計師不可能在死了之后，產品再得到認可，因為這樣的話，設計師們將失去生存的基本條件。   

 經濟因素是設計主要的推動力。在不同階段，表現形式不同。(1)在開始的階段，必須利用經濟因素分析之前的成功案例，并且估計市場的份額，確定設計的經濟性和必要性。(2)設計的產品將會被生產出來，生產是否順暢，產權是否得到保護，生產成本是否過高，都是要考慮的。(3)在銷售階段，設計最終要呈現給消費者，消費者是否認可的直觀表現就是銷量和利潤率。經濟因素在這個環節將發揮更大更直觀的作用，并且為下一次的設計積累樣本數據redlw.com。  

  耐克在其包裝設計上，一直追求環保、可持續發展。不僅在產品設計和制作上，力圖節省成本、追求綠色概念，在其產品的包裝上，同樣也尋求做到極致。  

  上圖(圖3-10, 3-11)是美國2x4設計機構應耐克公司要求，為其在中國推出的“健步如飛”主題產品設計的包裝袋。從圖中可以看到，整個包裝袋及其簡易，采用網狀結構的形式，既輕便又透氣，還節省原材料;在平面上也僅有LOGO和四個主題漢字，沒有其他修飾元素。環保經濟理念得到了完美貫徹執行。以上只是耐克包裝設計基于經濟原則的一個實例，這樣的例子在耐克的產品中，枚不勝舉。

2 基于文化因素的設計策略

   包裝設計歸根結底只是文化范疇的一個分支，兩者的關系從符合學的角度看，“文化作為人類的符號的表意行為，要求創造和運用特定的符號去表達意義。而設計正是人類創造和運用符號去實現生活理想的具體造型行為，這種行為表現為處處要把人的內心世界圖式外化為具體可感的形式”。因此上說，包裝設計的過程，也是文化創造的一個過程。包裝設計所要傳遞給消費者的信息，除了產品的基本信息外，更為重要的是深層次的精神文化溝通。耐克經過這么多年的經營與發展，其品牌的文化內涵早己深入人心，提起耐克，首先想到的是耐克所代表的那種超越自我的體育精神。其精神己經被它的產品和包裝設計物化。如耐克品牌的一款足球服的外包裝(圖3-12，采用全透明的形式，將服裝直接呈現在消費者面前，一眼便能看到產品。運動的氣息噴薄而出，能直接挑起足球愛好者的激情redlw.com。

   耐克作為一個全球知名的體育品牌，跨區域銷售是必然的。其包裝設計在融入品牌文化概念的同時，也兼顧到了當地消費者的文化習慣。如(圖3-13, 3-14)所示耐克這款中國版的第四代變焦(Zoom LeBron IV)的包裝設計就極具中國特色。  這款鞋的鞋盒樣式創意來源于中國古時候的大紅門，鞋盒正面有九九八十一個釘子，九乃陽數之極，象征著皇帝至高無上的地位。中國古代的等級制度十分嚴格，大門上釘釘子的多少，象征著主人的身份和地位，縱橫九路乃是至高上的皇帝才能使用的專數。詹姆斯在NBA有小皇帝的稱號，鞋盒上門釘的寓意與他的外號正好相互印證。此外鞋盒的拉環，也是參照極具中國特色的獅子頭門環，該款球鞋的包裝盒無論是細節還是整體效果上，都緊扣中國大門文化，充分體現了耐克在地化包裝設計的文化策略。  

  國外體育品牌引入國內市場在包裝設計上的改變己經比較成熟，在包裝設計上有很多的在地化表現。特別是耐克這一品牌，在它的包裝設計中會仔細考慮每一個國家每一個地區的民族特色和地方風俗，在地化傾向很明顯。耐克和阿迪等國外體育品牌在針對中國市場進行包裝設計時會融入許多具有中國特色的色彩和符號，比如會在其運動鞋和服裝上采用中國紅或者祥云等色彩和符號進行包裝設計，從而獲得中國消費者的認同?？梢赃@么說，國外的品牌無論之前多么成功，進入中國市場之后，由于文化差異，必須重新思考產品的設計，針對中國市場和消費者的特點，了解真實的需求，才會取得成功。其實又何止國外產品進入中國，任何一個產品不管是在本土銷售還是跨區域銷售，都要將銷售地的文化因素考慮在內，無論是產品還是產品的包裝設計。惟其如此，方能討得消費者歡心，從而真正意義上幫助產品更好的銷售出去。

3 基于產品因素的設計策略  

  產品包裝最原始的功能就是保護和方便運輸產品，這一功能在今天依然是必備的。針對不同的產品形態，其包裝形式也會有所不同，如服裝類的產品包裝以盒子形式為主，礦泉水以瓶狀容器為主等。因此，作為產品最基本的功能，是任何一個設計師為任何一個產品做包裝設計時首先要考慮的問題。耐克有很多根據消費者特點制作鞋型的案例。比如耐磨的、女性專用的等。以女性鞋為例，從上世紀最后的十年開始，耐克希望在細分領域實現突破，女性專用鞋被認為是一個巨大的突破口。之前，女性的鞋型與男性一樣，只是鞋碼較小。但是根據很多的鞋型樣本分析，耐克發現，女性的腳除了大小之外，有很多自身的特點，通過與其他科技公司的合作，耐克根據女性的特點，設計了新式女士redlw.com  

  耐克鞋款包裝中有一款十分經典的氣墊(Nike Air)球鞋(圖3-14, 3-15)}這款球鞋的推出具有里程碑式的意義，這不單單是指它的設計，主要是它氣墊技術的革新。它里面的氣墊是采用高壓將一種特殊氣體，強行灌入到合成橡膠內，這些特殊的大分子氣體撐起了合成橡膠層的細微縫隙，使得氣體不會在外來振動和沖擊下流失。這樣保證了球鞋可以增強人在運動過程中的彈跳力，因為它在沖壓過程中能夠迅速恢復成原樣，而且不會因為鞋子磨損影響它的功能。其包裝就是以充氣式的塑料袋，設計十分簡易，除了標識外并沒有其他的內容。這款包裝恰到好處地暗示了這款產品的性能，同時使用的材料也很簡單。

4 基于接受美學的設計策略    

接受美學最早被德國人發明，很快在全世界得到傳播，影響巨大而深遠。這種藝術的特點是站在受眾的角度，審視藝術，以受眾的接受程度和認可度衡量設計的效果。主要進行了的是在審美接受的過程中對藝術進行進一步的創造的過程。比如文學的研究也都必須基于受眾的角度。瑙曼，德國著名學者，對接受美學提出了新的觀點，認為接受美學的主要任務是對藝術品消費的研究。隨著接受美學逐漸被人們接受和認可，這一觀點在一定范圍內產生了深遠的影響，也對基于接受美學的產品設計帶來了一定的借鑒思路。   

包裝設計策劃范文2

不過在數字信息化時代下，品牌包裝設計正在隨著時代的變化而日益更新。當消費者行為習慣隨著時代科學技術的日新月異而改變，品牌產品的包裝設計的目的和方法也在隨之改變。消費者獲取視覺信息傳達的渠道越來越便捷快速與直接簡短，更多的時候可以通過互聯網絡，足不出戶地接觸吸收到海量的商品信息；亦可以在最短時間內直接迅速地搜索選購自己心儀的產品或品牌。

隨之而來的改變是，企業生產出來的產品或是推廣的品牌所在的傳播推廣渠道也隨著消費者不斷變化的購買習慣在逐漸地縮窄變小；而在不斷變化的傳播推廣渠道中，作為廣告視覺傳達的終端設計――產品品牌包裝設計和消費者接觸的機會也在相應減少，基本上在新興的電子商務活動過程中，網購者只有2次短暫的機會和渠道可以和產品品牌包裝視覺設計接觸。

第一次是瀏覽者在互聯網絡中瀏覽網店時，在品牌產品網頁中首次瀏覽觀看到網頁中的產品展示；第二次也就是最終最后的接觸機會，也就是在網購消費者已經下單購買選中產品、產品已經經由物流過程遞交到消費手上。這兩次是可以由設計者主導設計的和消費者可以進行親密互動體驗的直接機會。

在新的傳播渠道變化中，沒有了終端實體體驗環節，產品和消費者之間失去了一次次很好地溝通交流的機會，品牌包裝設計在品牌的推廣和構建過程當中也喪失了創作之初應有的作用和功能。

但是如果我們把握僅有的短暫少量的2次接觸消費者機會，優化創新產品品牌包裝設計，加入互動體驗設計的創意運用，改變傳統廣告傳播普遍運用的直接灌輸方式，將原有的功能從信息傳達創意為消費者的互動參與和體驗，讓品牌包裝設計從簡單的傳播渠道包裝變得更為多元立體，并且讓其設計策劃著眼于消費者的行為和心理過程，從單一表象的設計走向與人互動交流、實現價值體驗的品牌包裝；可以重新在消費者心目當中塑造產品品牌新形象，達到視覺營銷的目的。

下面以一個筆者實踐操作設計案例分析說明。

在這個電商化妝品牌的包裝設計初期，產品的包裝設計不再策劃為簡單的產品外立面的包裝，而是利用新的互動體驗過程和一次改變消費者認知的機會，借助包裹和消費者接觸見面的第2 次機會，通過互動體驗設計，在情感互動過程中傳遞品牌核心概念；與每一個消費者做一次一對一、有深度的內心溝通和有趣的品牌教育，潛移默化地將品牌主張及核心價值傳遞給消費者，讓消費者對品牌樹立一個全新認識。

在其包裝設計過程中，打破傳統包裝設計平面結構的創意思路，從品牌概念創意出發策劃，結合互動營銷知識以及交互設計概念，將產品包裹的結構立體空間劃分為三個區域：分別為首層的產品品牌手冊；第二層的試用產品以及最后一層的購買產品。三層結構各自承載不同的功能作用，通過循序漸進、邏輯合理地讓消費者體驗產品的品牌理念和價值內涵。

在整個全案中，品牌包裝設計打破傳統創意設計制作方法，利用新媒體和線上媒介使得消費者與產品可以近距離直接接觸的特點，針對性設計產品品牌的互動體驗，從接觸渠道上創新包裝設計手法，革新廣告設計形式。

通過這個案例可以清晰看到，在數字互聯網絡傳播推廣渠道中，品牌包裝設計需打破傳統包裝設計的思維做法，結合新媒介渠道環境，構建品牌影響力和網購消費者之間的情感互動，將環境、人和行為三者聯系互動起來，通過互動行為和互動體驗，實現消費者主動參與實現認知價值的行為過程，滿足消費者作為人的需求經驗?；芋w驗設計是一種以人為本，以環境、行為和心理為設計元素的系統構成；它和傳統的關注風格形式的視覺傳達設計有著內涵本質的區別。它也運用傳統設計的理論和技巧，借鑒新媒體和新興媒介渠道創意，通過研究人的行為方式，策劃設計新的品牌包裝，使之和消費者產生行為或是情感上的互動體驗，通過使用體驗深層次地意識影響消費者的購買意圖和決斷。因此，互動體驗設計在新媒介渠道傳播時，在品牌包裝設計中也呈現出以下不同于以往傳統品牌包裝設計的特點：

設計元素的運用由單一表象變為多元立體：

傳統的設計元素是點、線、面、色彩、肌理和材料等。包裝設計的手法主要運用構成理論和視覺規律來進行創意設計。設計的著眼點在于視覺效果的產生和運用，消費者和設計主題之間是單向、應激性的聯系關系，設計元素的運用也呈現單一方向性；且多集中設計于產品的外觀表面，和傳播渠道、媒介運用以及消費者本身的結合接觸較少。而交互體驗設計的運用融會貫通了各個不同渠道和人之間的接觸體驗，使得消費者和產品品牌產生情感交流，進而在這個設計過程中形成多層次、多元素立體結構。

設計構成由平面發展到立體趨向于多維度：

交互設計除了傳統設計元素之外，還涉及到多方面的元素構成，諸如品牌和渠道、媒體和使用主體、人的體驗和感受以及情感等等，其多元立體結構具有復雜和系統型。較之傳統包裝設計更趨向發展為多維度的系統結構。也正是此特點加強消費者的感官體驗，從而更進一步、深層次地理解品牌概念和內涵；使得品牌經驗價值的累積同步為多層次立體的系統構建。

設計表達由物理屬性展示轉變為以人為本的體驗交流：

由于設計創意表達的元素趨于多元化，交互體驗設計使得傳統的品牌包裝設計變得更為生動有趣；也使得消費者親身參與到一些體驗產品品牌的行為過程當中，可以說是在親身感受的過程中來理解包裝設計作品要說明的道理，進而再產生深刻地體會。

包裝設計策劃范文3

包裝設計是現代設計重要的組成部分之一，包裝設計的發展一直伴隨著人類文明和文化的進步。它的發展歷程無不與現代設計的演變進程息息相關，無論是理論上，還是具體設計實踐，包裝設計時刻走在時代的前沿，表達設計新潮，體現設計主流?，F代設計的多元化發展也促使了包裝設計呈現多元化發展趨勢。為使我國包裝設計在保持本土特色的同時與世界包裝設計同步發展，有必要對我國包裝設計做出正確定位。

一、“人性化”的設計理念定位，是現代以至未來包裝設計發展的一種典型特征和原則

“人性化”的包裝設計理念就是在保持包裝結構合理、功能齊全的同時，從人的生理與心理等角度去進行設計，最大限度地創造人的舒適與健康，在設計中賦予更多情感的、文化的、審美的內涵，建立一種人與物、人與環境和諧統一的美妙境界。隨著科學技術的迅猛發展，社會物質財富極大豐富，人們的審美觀念和價值取向都發生了深刻變化。現代包裝設計越來越多地考慮人們的精神生活需要，千方百計地為人們提供實用的、情感的、心理的等多方面的享受，越來越重視產品文化附加值的開發，努力把使用價值、文化價值和審美價值融為一體，突出產品中的人性化含量。例如,一次性紙杯及其配套采用瓦楞紙設計的杯子護套，利用瓦楞紙的結構空隙來隔熱，避免了燙手,并且結構很簡單,一片展開圖是扇形的瓦楞紙,兩邊開一個開口,圈起來一插即可。這些設計不但給消費者帶來新的感受并提高了他們的消費欲望，并且在包裝容器設計和材料選擇上更多地考慮了使用的方便、安全，體現了對消費者生活需要上的關懷。

二、可持續性發展的生態環保包裝設計策略定位，是現代以至未來包裝設計發展的潮流和趨勢

經濟的發展是一把雙刃劍，在人類獲得豐富的物質和精神享受的同時，也給人類的生存環境帶來嚴重的隱患。如環境污染、不可再生資源的缺乏等。現在，人們開始意識到各種包裝廢棄物對大氣、水源、土壤等造成的污染，并且包裝物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社會，只要有人類活動的地方，包裝就伴隨商品散布到各處，所以污染面廣。包裝材料由于使用壽命短、使用量大、廢棄后難以降解，固體廢棄物量大并難以集中，對城市環境和人體造成嚴重危害，是最早引起公眾關注的產品。據統計，中國每年生產的包裝制品有70%在使用后被拋棄，在一些大城市垃圾中塑料類廢棄物比例已達到和超過發達國家的水平。生態環境的可持續發展是21世紀人類面臨的最迫切的課題，也是現代設計多元化時期包裝設計面臨的新挑戰?，F代包裝設計從生態環境的可持續發展角度出發，通過設計創造一種無污染、有利于人類健康、有利于人類生存繁衍的生態環境。另外，在包裝材料的選用方面應盡量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循環利用，節約全球資源。如我們常見的啤酒、飲料、醬油、醋等包裝采用的玻璃瓶是可以反復使用的可回收材料。我國民間傳統的粽子包裝、荷葉包裝、貝殼包裝，以及現代酒鬼酒采用天然麻織物包在陶器外面，然后用草繩捆扎來傳遞出產品百年陳釀、歷史悠久的特性，這些都能體現出綠色包裝設計的文化內涵。

三、在多元化發展的同時保持本民族設計特色的風格定位，是今后包裝設計發展的必由之路

隨著與國際經濟環境的日益接軌，我國商品包裝迎來了前所未有的機遇，同時也面臨著更加嚴峻的挑戰。經濟與文化上的優勢使歐洲在世界經濟產業鏈中處于高端市場，可以不斷地輸出高附加值的設計、研發產品來進入第三世界國家以獲利。我國的包裝設計也不斷受到來自西方發達國家的沖擊，在包裝設計中，如果我們片面強調與國際接軌，追求國際化共性而忽視本土文化，那么肯定不利于我國包裝事業的持續、健康、穩定發展。包裝作為一種文化現象，同藝術作品一樣，也應當屬于它的時代與民族，應當充分張揚自己的民族特色。我國是一個有著悠久文化歷史的文明古國，民族化的東西很多，民族氣息濃厚且個性化強，如果能充分發掘我國的民族文化遺產，除了吸收國外的先進設計理念與科學技術外，繼承和發展我國傳統藝術風格，探索本土文化的內涵，形成自己的設計風格必將大幅度推動我國商品包裝設計的發展與進步。

結語

現代設計多元化發展的大趨勢為包裝設計的發展提供了廣闊的空間，科技的不斷進步為現代包裝設計的發展提供了強大的技術后盾，人類日益增長的物質和精神文化需求以及生存環境、思維方式的轉變是包裝設計不斷創新的動力。我國是世界上最大的發展中國家，擁有著世界上最大的包裝消費市場，如何把握時代的脈搏，適應瞬息萬變的市場，把我國從包裝大國變成包裝強國，這是每一個包裝設計師肩負的沉重而又艱巨的歷史使命。

參考文獻：

[1]徐曉玲.包裝設計中的人性化關懷.中國包裝[J].2003.3

[2]尹定邦.設計學概論.長沙：湖南科學技術出版社，1999

包裝設計策劃范文4

微觀系統是狹義上的概念，針對開發對象而言，是一個系統的基礎部分所必須的，不可或缺的系統元素。如包裝的諸元素：LOGO、品牌名稱、圖形圖像、版式設計、包裝結構、材料、POP設計等。它們是構成系統的必須的基礎元素，沒有這些組合元素，也不會產生系統的設計。宏觀系統是廣義上的內容，考慮到與社會經濟、環境等有關聯的因素，這個系統體現了包裝設計體系巨大作用，很大程度上決定了其發展空間。在產品包裝設計過程中，設計主題，設計概念和設計思想都是組成該設計系統中的一個元素。不存在沒有元素的系統，也沒有脫離系統的元素。因此，不能把分割的部分拼為整體，必須考慮在包裝設計中各個子系統和系統之間的關系才能了解各部分的行為。系列化包裝設計是將包裝的形態、色彩、品名、牌號、組合方式、選用具有共性的材質材料等做成系列，成為一個系統化的群包裝。同時在市場和環境的宏觀系統中，包裝扮演了銷售員的角色，其銷售環境和綠色環境將決定其優勢所在。包裝作為企業系統形象，在重視品牌的前提下，它是品牌文化的延伸，人們可以獲得品牌和產品的各種信息，從而使企業品牌形象得以在消費者內心確立，并在企業的更新與發展中向著一個系統規劃的優化方向發展和前進，并對消費者購買產品的觀念和環境意識產生深刻的影響。這里體現了“總體功能大于各部分之和”的系統思想。包裝設計所體現出來的是視覺和內涵的系統概念所在，并且體現它所涵蓋的設計價值和全部功能性價值。

二、系統化在包裝系統環境中的作用

系統化的概念，需要設計師著眼尋求最優目標，樹立全局思想，搞好局部，使功能得到最大的發揮。如今，市場是一個由經濟鏈相互聯系起來的一個系統，包裝產品本身的物質體現和精神追求，影響著人們的消費心理和消費方式，進而也對市場、經濟和環境產生一定的積極作用。

（一）新時代包裝設計師對系統設計的意義

設計師在設計過程中，需要具備系統思想。包裝設計的不斷發展和提升，需要設計師在設計的道路上不斷思考、尋求一種全新的設計理念，同時也是企業追求的全新模式。系統論概念給產品包裝設計提供了一個優化設計方向。在新的層次中探尋吸收、咀嚼消化、賦予實踐的設計行為。在包裝系統計劃中，設計師需要以迭代思維設計有價值的里程碑，來考量設計創作等同于雕琢的過程的迭代，而不是增量過程對應的簡單堆砌。把握和運用系統設計思維激發設計師的系統化設計理念和潛能將會提升包裝設計在新階段再設計的新高度，同時更好的提升設計的創造能力。設計師為產品做包裝設計時，當完成畫面上的元素的系統化設計后，并沒有達到系統化設計的要求。在包裝設計中，以系統的角度思考設計、做設計、看設計將會使我們更深入設計本源應該帶給設計師、客戶以及市場需要的層面，同時也是對設計師的更高挑戰和要求，更是成功的產品包裝設計的必然趨勢。在這個系統中，設計師必須充分發揮組織能力，將設計的各個部分組合、重建成一個符合該系統的優化結構，達到設計的系統化和最優化。這種設計理念將是當今和未來設計師必須具備的設計能力和綜合素質。

（二）系統設計與市場營銷

系統化設計的來源是商業需求，而商業追求利益最大化，在設計中加入新的特征，符合時代的特征，不斷創造出新的生機。包裝的系統化設計在系列包裝設計、等級包裝設計、附贈包裝設計中都體現了很強的系統化銷售的概念，對經濟的增長有一定的促進作用。作為傳播元素中的一種方式。產品包裝設計在品牌推廣和宣傳上是最具說服力的方式，是與消費者直接對話的一種宣傳形式，在各大商場，大多數商品的包裝設計都在尋求一種能更好銷售的方式，因此銷售的成功與否也與環境等因素存在密切聯系。從包裝裝飾到使用功能的延伸；從品牌概念到市場環境；從純視覺到對材料的深入探究；從單個包裝到包裝組合效果的立體擴展，無一不在體現著系統設計在營銷環境中的作用與市場價值。包裝的設計概念也隨著市場的動態發展而在系統化設計中得以實施。包裝系統語言的傳達給市場提供更大的空間，同時將經濟利益提升到一個新高度。因此，包裝系統化設計的內涵對商業的提升價值上升至一個新階層。在進行產品包裝系統設計中，如包裝的性能(Performance)、可擴展性(Scalability)，包裝的整個系統的更新(Update)和可維護性(Maintainability)，可用性(Usability)以及用戶體驗(Userexperience)也是重要的部分。設計本身就在輸入、執行和輸出中體現它源于思想又高于思想的藝術性。在設計的前進道路上，必須實現包裝系統的優化狀態以滿足企業的高度需求和市場化。

（三）系統設計在綠色環境中的價值

包裝品本身具有“非綠色”特征，主要表現在其使用的一次性，材料的難降解及自然資源的浪費上。這就需要我們對經濟和環境產生敏感度，經濟效益絕非在非綠色設計的前提上體現的，而應是一個優化的綠色系統。就包裝本身而言，它是一個系統；而在整個產業中，它又是宏觀系統中的子系統。在設計過程中充分利用資源，有效利用資源是綠色設計的要求，也是企業從來就致力追求的。從長遠的眼光來看，包裝是一個系統化的工程。從精心設計到成型后投入市場被消費者購買使用再到丟棄并回收再利用資源，這個系統是一個綠色循環經濟體。綠色包裝系統設計的多重內涵歸屬于文化觀念層上的“綠色設計”理念，它涵蓋了呵護生態，環保意識；人類自身健康安全意識；可持續發展的設計思想；自然及其舒適簡約的設計理念。國外LUSH品牌包裝設計，打破了傳統包裝的形式，營造了一種綠色包裝理念。在設計中以系統設計概念將適用性、技術性和可持續性理念綜合，達到創新包裝功能的完整性。該品牌就以打造一種“綠色環保系統”為目的，通過“絲巾”這一概念將包裝設計融入創新與綠色的內涵，使包裝的形式有了新的變化。首先，它的包裝代替了一般的材料，因此用絲巾可以代替環保袋，提升了系統化設計的高度；它以新的形式出現在市場上，刺激現代包裝設計的方向。在設計策劃中，設計前，它將技術和材料結合；在設計中規劃產品包裝的內容和形式；在設計后，又能將綠色低碳的理念很好的表達，對環境的副作用能盡可能地降到最低。因此，這樣的系統化包裝設計是我們一直創新與追求的。從產品包裝創新設計的元素到子系統，再到更大的系統的研究是初步建立的基準；在藝術層面與技術的完美結合又是另一個系統化的高度。一個高質量的包裝應該既能展現其功能，又對所有使用產品的人產生積極的影響。新的21世紀，產品包裝設計不可以僅看作企業間競爭的商業行為，而是一種系統化的創造，一種循環經濟效益的設計?，F代產品包裝設計不是一項簡單的設計，而是綜合性的一門學科和系統化的藝術和技術的有機結合。這將對人類的生活態度和生活品質產生足夠深遠的影響。

三、結語

包裝設計策劃范文5

最近幾年，社會文化的認知不斷進步，使得人們逐漸增加了對藝術的關注度，也更加注重民族的、民間的文化藝術，并把他們作為非物質文化遺產的關鍵組成部分。中國有著悠久的歷史，是一個具有很深藝術文化的文明古國。在藝術氣息十分濃重的現代，要求我們要注重保護和傳承我們的民族自有文化，最根本的方法就是：借助于目前成功的品牌包裝策劃方案，體現出產品獨特的藝術風格以及濃厚的文化底蘊，使得我國的藝術品與國際相接軌，從而將我國的民俗藝術工藝品推廣到國外藝術展，進一步刺激我國的民俗文化產業的發展。隨著社會文化的發展，增加商品附加值的一個關鍵途徑就是包裝的策劃與設計，而且，不斷地被設計者和經營者追求。當然，我們在設計策劃商品包裝的同時，不能夸大產品的性能，不能過度包裝，反之，則會使消費者感覺到產品的包裝與產品本身互相脫節，影響了品牌的形象。在中國社會發展突飛猛進的今天，人們在評價產品附加值的一個關鍵因素就是產品的包裝。

1包裝立足點

首先應該立足于我國傳統民俗文化的有利資源，然后制定一個既符合民俗傳統又能唱響國外市場的品牌名稱。聊城郎莊面塑的來歷還有一個民間故事：由于郎莊面塑中的“郎”和我們自然界中所說的“狼”讀音相同，傳說古代在郎莊有狼出沒，狼食人畜，因此，村里的老人就做面老虎，想象著它能吃掉狼，同時保佑著生活中的人以及動物都能平安，因此，面塑又稱為“面老虎”。通過這個帶有山東傳統文化的民間故事，能很好表現品牌的吸引力，之后，當代的群眾又在“郎莊面塑”的名稱上加了“魯西”，這樣就增強了傳統文化的厚重感。與此同時，我們利用商標圖案、廣告版面與股市內容的策劃和包裝箱結合，不僅展現了郎莊面塑文化的特色，而且還為今后的營銷做了基礎和鋪墊。郎莊是一個具有濃厚鄉土氣息的小城鎮，山東郎莊的農村百姓性格豪爽、樸素善良，為了面塑能有成功的品牌形象，就必須將定位放在“透露著魯西民俗風情的郎莊面塑藝術”上。郎莊面塑選用的是我們日常食用的面粉，這樣既能保證經濟環保，又能作為食物和藝術品來享用和欣賞。我們要把廣告語定位在淳樸、色彩以及環保方面，這樣才能保證品牌鏈條的完整性。

2郎莊面塑品牌包裝策略

民間文化是文化藝術傳承的重要載體。民間藝術的出現其實是勞動人民在日常生活之余為了滿足自己的審美需求而創造出來的藝術，是所有面塑愛好者創造的民間民俗藝術。含蓄性、原發性、永恒性以及豐富性是當代民間藝術的精神體現，同時也深刻地體現了藝術色彩的多樣化以及民間純潔質樸的精神。郎莊面塑的品牌包裝策略要體現國內與國際藝術元素相融合的特征，面塑其實可以看做是民間風俗的一個藝術體現，它完全存在于我們物化了的面塑風俗藝術形式之中。傳統民間文化及藝術的影響一直延伸到當下，生命力可謂頑強；它獨特的藝術感染力對當今藝術設計產生了濃重的向心力，推動我們的藝術創意和思維方式。作為藝術文化財富的郎莊面塑工藝代代相傳，它是一種載體，表現出獨特的風格，融合了民族情、道德觀，是包容的且有凝聚力的。我們要將做國內的藝術領域作為輔助目標，把主要目標放在國際領域上；我們不僅要將郎莊面塑帶出聊城，帶出山東甚至是國際藝術展。策劃品牌包裝包括對產品品牌的色彩、文字以及圖形等內容在內的品牌包裝，在設計時應首先將體現魯西風俗風情考慮進去。在如今的現代化社會，如果要想在面塑品質不改變的情況下提升產品的形式、包裝、內涵以及內容，就要圖形、文字、色彩以及外包裝上下足功夫。怎樣將郎莊面塑的產品名稱、文字、團以及符號等通過造型、色彩和材料等包裝進行策劃設計，是目前強化品牌定位的一個重要手段，也是體現藝術品位的一個重要因素。隨著我國社會以及經濟的不斷發展，使得人們越來越注重產品的外包裝，這對藝術品牌策劃設計師來說，既是一種挑戰，也是一個機遇。與此同時，設計師還要對產品本身有深層次的了解，加之設計師對風俗藝術的理解。設計師為了設計出理想的產品包裝，不僅要從自身出發，而且還要加強自己的藝術修養，使得設計成果不僅要體現我國的傳統元素，同時又要展現當前國際流行的元素，為提升個人藝術品位打下良好的根基。郎莊面塑的風格是多種多樣的，如：神話故事里的哪吒、孫悟空、何仙姑等；十二生肖中的各種民俗文化的形象刻畫；戲劇中的豬八戒背媳婦、劉海戲金蟾等；歷史故事中的關公、包公、李逵等；自然界中的公雞、金魚、猴、老虎、青蛙等。由于不同的銷售市場對產品的需求也不同，因此在策劃設計創新產品的時候要根據目前的流行趨勢來提煉新的圖形作為產品的主體形象。圖形也可以看作是產品包裝的標志性圖案。我們要根據本土的傳統文化與典型形象結合起來，從整體包裝的理念出發，選取和設計標志圖案，進行全方位立體式的廣告宣傳；在制作郎莊面塑的過程中，描繪步驟通常是用純度高的黃紫紅綠、對比性非常強烈的顏色進行操作，在描繪細節方面，使用極少的白色粉末或是鈷藍來描繪花骨朵或小花等。最后一道工藝就是用墨線來勾畫產品的頭發以及眉眼，這樣能起到使色彩更加絢麗，更能體現出產品的活潑生動。在策劃設計人員做策劃包裝，首先要考慮的就是目前魯西的傳統民俗文化特色，其次要將國際化的流行的元素滲入到產品的包裝設計中，真正打開國際與國內的對話窗口，加強國內外的設計語言的交流與合作，將魯西郎莊面塑真正打入國際市場，成為了連接山東民俗文化和國際文化市場的橋梁；包裝設計涵蓋方方面面，但我們要認識到文字在其中的重要作用，我們通常是通過包裝上的文字來了解產品，這就要求我們在文字編排上做到準確、全面。設計師在設計的過程中，不僅要對文字的注釋、字體以及字距等進行合理安排和應用，還要考慮到將圖形和色彩等元素編排在文字中，這是設計策劃產品包裝層次和節奏較為關鍵的手段；現如今，優秀的包裝策劃與獨樹一幟的設計對于提升產品價值的作用日益凸顯。產品與設計互相匹配的材料以及結構造型即為產品包裝的本質。產品的包裝不再單純地表現為盛裝保護商品，還兼顧宣傳以及傳遞產品理念的作用。郎莊面塑的產品包裝盒基本設計方案為：由于面塑成品一般尺寸為4至17厘米，而且大小不定，因此在設計時確定為扁平的造型；為了突出產品淳樸獨特的美感，在設計上采用了圓渾的理念，運用超級簡練的夸張設計意圖來表現造型的美感；由于產品是由食用面粉制作而成，因此在運輸上具有一定的局限性。將以上因素全面合理的在設計中體現，是打開銷售局面非常重要的因素。

二、郎莊面塑的品牌包裝對傳統民俗藝術發展的啟示

包裝設計策劃范文6

一、學校概況

學校全稱:重慶工商大學(ChongqingTechnologyandBusinessUniversity)

主管部門：重慶市教育委員會

批準成立時間和批準單位：2002年經教育部批準由渝州大學和重慶商學院合并籌建重慶工商大學，2005年批準正式成立重慶工商大學

辦學性質和層次：重慶市人民政府舉辦的公辦普通本科院校

辦學層次:本科，學校代碼:11799(國標碼)

學校地址：南岸校區(重慶市南岸區學府大道19號)、江北校區(重慶市江北區董家溪鵝石堡山26號)。

郵政編碼：400067，學校網址：ctbu.edu.cn。

招生辦電話：023-62769696、62768134(傳真)

錄取結果公布渠道：ctbu.edu.cn

學校有教育部2006年核準的2個中外合作辦學機構(教外綜函〔2006〕59號文件)：國際商學院(教育部頒發的許可證編號為MOE50HKA02DNR20000002O)和現代國際設計藝術學院(教育部頒發的許可證編號為MOE50NLA02DNR20030001O)。

頒發學歷證書的學校名稱：重慶工商大學;證書種類：全日制普通教育。學生修完教學計劃規定的全部課程，成績合格，頒發國家承認、經教育部電子注冊的重慶工商大學全日制普通本科畢業證書;符合學士學位授予條件的本科畢業生頒發重慶工商大學學士學位證書。

二、2015年美術類招生專業及全國招生計劃

我校2015年擬在全國范圍招收藝術類考生810人，投放到各省的藝術類計劃請以各地省級招辦公布的招生計劃為準;學費收費標準按照國家有關文件規定執行，以重慶市物價局核定為準。其中住宿費為700-1200元/年。如因故退學或提前結束學業，學校按學生實際學習時間和實際住宿時間，按月計退剩余的學費和住宿費。

專業名稱  

校區 

學院  

全國  

計劃  

學費標準（元/年）  

環境設計  

南岸校區  

設計藝術分院  

103        

10000元  

產品設計  

60        

10000元  

視覺傳達設計 

62        

10000元  

攝影（影視攝影）  

30        

10000元  

服裝與服飾設計  

30        

10000元  

視覺傳達設計（中外合作辦學）  

南岸校區  

蘭花湖片區  

現代國際  

設計藝術分院  

120        

18000

服裝與服飾設計（中外合作辦學） 

30        

18000元

環境設計（景觀與室內設計）  

建筑裝飾藝術分院 

150        

11500元  

動畫

江北校區  

影視動畫分院  

230        

10000元  

三、錄取原則：

學校參照考生志愿，根據德、智、體全面要求的原則，擇優錄取，具體規則如下：

1、考生文化成績、專業聯考成績均應達到省級招辦規定的相應控制線。

2、在我校組織專業校考的省份，對出檔考生按綜合分[(文化成績÷文化總分)×40+(?？紝I成績÷校考專業總分)×60]排序;在我校未組織專業?？嫉氖》荩瑢Τ鰴n考生按按綜合分[(文化成績÷文化總分)×40+(聯考專業成績÷聯考專業總分)×60]排序。

3、外語150分制的情況下，視覺傳達設計(中外合作辦學)、服裝與服飾設計(中外合作辦學)兩個專業錄取時高考外語成績不低于60分，其余各專業錄取時高考外語成績不低于50分;外語非150分制的情況下，折算成150分制計算。

4、按專業志愿清原則錄取，即對投檔考生，按專業志愿順序，從高分到低分排序，擇優錄取。

5、不招收色盲考生。

6、省級以上招生管理部門對部分專業的錄取有強制性特殊規定的，按照省級以上招生管理部門的規定進行錄取。

四、專業成績

1、我校專業考試科類為素描、色彩，其中素描、色彩各為150分，總分為300分。

2、參加我校美術設計類專業?？己细竦目忌倚⑾蚩忌救思陌l《重慶工商大學藝術類專業考試成績合格通知單》;?？疾缓细竦目忌?，我校將不再單獨寄發成績通知。

考生可以通過重慶工商大學招生網查詢專業成績(網址:acgozs.ctbu.edu.cn)。

五、文化考試及志愿填報

考生文化課考試按全國普通高等學校招生考試規定，到生源所在地省級招辦規定地點進行報名考試和志愿填報。

六、專業復查

新生入學后，我校將進行專業復查，對復查不合格的新生將按相關規定給予處理。

專業簡介

專業名稱:環境設計

學制:四年層次:本科授予學位:藝術學學士

培養目標:本專業培養面向園林景觀設計、室內設計與施工、管理、服務等環境藝術設計領域的，掌握家居裝飾的設計方法，制作施工圖、效果圖能力，綜合預算技能高素質、應用型人才。畢業后能在藝術環境設計機構從事公共建筑室內設計、居住空間設計、城市環境景觀與社區環境景觀設計、園林設計等工作。

專業特色：吸取國內外先進的設計教學理念，依托專業師資隊伍，采用理論與實踐結合，產學研結合進行教學。

主要課程：室內空間設計、室內外設計效果圖表現技法、人機工程學、建筑模型制作與工藝、透視與制圖、家具設計、外環境園林設計、住宅空間設計、餐飲娛樂環境設計、商業賣場設計、辦公空間設計、展示設計、室內軟裝設計、系統空間設計等相關課程等。

專業名稱：產品設計

學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士

培養目標：本專業培養掌握系統的產品設計理論和專業技能，具有較強的設計、審美、溝通、團隊協作創新能力等方面的綜合能力的高素質應用型、復合型高級專門人才。畢業后能從事設計部門、專業設計公司、產品設計研究(所)院等以產品創新為重點的設計、管理、科研或教學等工作。

專業特色：本專業形成以“開放、實踐、創新”為特點的教學、科研、實踐相結合的教學體系，廣泛與國內國際企業交流與合作，創造較好的設計實踐基地。

主要課程：工業設計制圖、計算機輔助設計、材料與工藝、模型技術、設計工程學基礎、產品調研方法、產品設計原理與方法、產品系統設計、產品語意設計、產品策略與開發設計、人體工程學、設計前沿、版式設計、工藝美術史等。

專業名稱:視覺傳達設計

學制:四年層次:本科授予學位:藝術學學士

培養目標:本專業旨在培養適合從事較高層次創意設計工作及整體設計策劃能力的高級應用型專門人才和專業教育人才。本專業方向畢業生將主要從事平面媒體設計、印刷出版物設計、包裝設計、平面廣告設計、企業形象系統等視覺傳達設計工作。

專業特色：應用性強，涵蓋面廣，綜合知識的覆蓋率高是本專業最突出的特色。注重創意、美學、技術表現三個方面的培養，創新創造為先，美學質量和技術表現并重是本專業課程教學的核心理念。

主要課程:設計概論、設計心理學、圖形創意、圖案設計、平面廣告設計、印刷與版式設計、包裝設計、數字圖形設計、數碼圖像技術、書籍形態設計、商業插畫設計、標志設計、品牌形象推廣設計、影視廣告設計、導視與圖表設計等。

專業名稱：攝影

學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士

培養目標：本專業培養掌握影視攝像、影視創作、圖片攝影等高素質應用型、復合型高級專業人才。畢業生將主要在電視臺、影視制作公司、廣告公司從事編導、攝像、編輯等工作，以及在報刊雜志、網絡媒體、文化宣傳部門等企事業單位從事攝影、攝像、影視制作、文化宣傳等藝術創作工作。

專業特色：與電視臺、影視制作公司、廣告公司深度合作、應用性強、適應性強、知識面廣是本專業突出的特點，在理論和技能實踐教學上，運用“講”、“練”、“評”、“看”的方法，加強案例教學。

主要課程：影視制作技術、影視造型、攝影技術、照明技術、圖片攝影、影視編導、數字影視合成、影視編輯、攝影造型、紀實攝影、專題攝影、廣告攝影、影視廣告、暗房技術、紀錄片創作。

專業名稱：服裝與服飾設計

學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士

培養目標：本專業培養具備美學、技術、市場營銷等方面知識和綜合能力，能從事梭織、針織成衣服裝的設計、平面和立體裁剪以及箱包首飾等服飾配件的高素質應用型高級專門人才。畢業生將主要從事大型企業從事服裝及紡織產品設計、時尚產品設計等工作。

專業特色：吸取國內外先進的設計教學經驗，堅持以人為本，因材施教。開拓學生豐富的想象力和動手能力，以設計企業的模式來訓練學生的綜合設計能力。

主要課程：計算機輔助設計、服裝立體裁剪Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、服裝基礎手工藝、服裝基礎工藝、服裝CAD、中西方服裝史、服飾設計學、女裝設計、男裝設計、創意服裝設計與制作、箱包設計、首飾設計、鞋子設計、針織裝設計ⅠⅡ、品牌與市場策劃、服裝買手訓練等

專業名稱：視覺傳達設計(中外合作辦學)

學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士

培養目標：采用開放式的國際化教學培養模式，構建合理體系與知識結構，培養學生的設計思維與表現能力，注重外語綜合能力培養。培養具在專業設計領域、企業、品牌傳播機構、媒體單位、院校、研究單位從事視覺傳播方面的設計、教學、研究和管理工作的專門人才。

專業特色：由重慶工商大學與荷蘭國際科教文基金會聯合辦學。辦學思想明確，專業設置完備。新穎的教學方法，開放的教學模式，專業的國際化師資隊伍，其中外籍教師數量達到1/3。

主要課程：廣告學、美學、消費心理學、裝飾與圖案、視覺形態設計基礎、文字與版式、平面(印刷)設計與印刷制作、數字媒體設計與制作、影視廣告設計、互動式社交媒體、公共圖像與標識設計、企業形象、品牌形象策劃等。

專業名稱：服裝與服飾設計(中外合作辦學)

學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士

培養目標：本專業培養具有較強的設計創造能力和動手制作能力，掌握服裝企業、服裝市場的基本運作知識，把握時尚潮流及預測方法，能從事服裝設計、研究、教學管理等方面的國際化服裝設計高級專門人才。

專業特色：由重慶工商大學與荷蘭國際科教文基金會聯合辦學。專業設置完備，新穎的教學方法，開放的教學模式，專業的國際化師資隊伍，技術嫻熟，精心施教，擁有先進服裝生產及計算機輔助設備的專業實習資源。

主要課程：服裝原型設計、服裝工藝與制作Ⅰ(手工)、服裝CAD、服飾圖案設計、立體裁剪、服裝色彩研究、服裝設計方法、服裝畫技法、服裝結構設計、成衣設計、服裝工藝與制作、服飾配件設計、服裝創意設計、服飾品牌設計研究、服飾包裝形象設計(雙語)等。

專業名稱：環境設計(景觀與室內設計)

學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士

培養目標：采用工作室教學模式，引進實際項目開展課題教學。學院建立全新的產、學、研結合的教育模式，在校內外設立教學實踐基地，為學生提供在專業公司見習實習以及參與設計與工程項目的機會，實現學生培養與社會需要零距離接軌。

專業特色：辦學思想明確，專業設置完備，新穎的教學方法，開放的教學模式，專業的雙師型師資隊伍，理論扎實，技術嫻熟，精心施教。學生畢業率、就業率均在95%以上。

主要課程：室內景觀設計、居住空間設計、數碼三維輔助設計表現(3DSMAX)、展示空間信息傳達設計、展示道具造型設計、園林植物配置與造景、私家別墅花園景觀設計(含施工圖)、私家別墅花園景觀設計(含施工圖)、綜合構成及應用、設計制圖、空間快題設計等課程。

專業名稱：動畫

學制：四年層次：本科授予學位：藝術學學士

培養目標：培養具備動畫創作的基礎知識和基本技能，能在影視動畫制作團隊、動畫應用機構、動畫傳播企事業單位從事動畫策劃、動畫創作、動畫推廣、動畫應用，以及在各級各類學校從事動畫教學與研究工作的應用型、創新型人才。