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包裝設計策略范文1

為了引起市民對垃圾分類的重視，充分調動市民參與垃圾分類的積極性，2014年6月9日廣州市政府常務會新聞會了《廣州市創建全國垃圾分類示范城市宣傳發動“萬人行”工作方案》，并從6月10日起至7月4日組織發動11000余人參觀垃圾終處理場。由此可見，舉國上下對垃圾分類目標實施的積極性是顯而易見的，收效卻不理想。垃圾分類難，難于上青天，不動手對垃圾分類一方面是生活習慣所致，另一方面垃圾分類確實也是一件比較麻煩的事。設計能夠引導生活，設計能夠改變生活。基于垃圾分類政策實施過程中出現的種種問題和目前我們所面臨的困境，本課題采取逆向思維，避免走“先亂而后治”的老路子，試圖將垃圾泛濫的問題扼殺于搖籃之中，減少垃圾產量或者根本不產生垃圾才是走生態環保之路的王道策略。本文將從產品設計專業的角度出發，以全新的視角對生活垃圾產量較大的產品包裝的設計獻計獻策，重點對以下類別的產品包裝進行改良設計：其中日常用品類設計的重點在于使其包裝能夠重復利用，反復利用，實現“打醬油”的消費模式；食品藥品類的產品包裝的設計重點在于通過色彩引導實現垃圾分類的“零時間”判斷，使垃圾投放實現快、準、狠；玩具禮品類產品包裝設計的重點將體現在“少就是多”的經典理念之中，倡導越少越好的經濟環保的流通意識，盡可能減少包裝垃圾的產生，促進垃圾分類政策的有效實施。試想一下，如果沒有垃圾，或者只有少量垃圾，那么垃圾分類問題是不是就不成問題了呢？

二、產品的包裝設計策略

1日用品類產品包裝設計策略

在所有生活垃圾成分當中，塑料算是占垃圾成分比例較高的一種。由于其分類回收成本較高、利潤極低的特點，很多人都不愿意對廢舊塑料進行買賣交換，因此塑料通常都會被直接丟棄。首先，在城市、街道、河流等處散落的廢棄塑料瓶給人們的視覺帶來不良刺激，破壞市容、景觀；其次，廢棄塑料瓶進入環境后，由于其很難降解，造成長期的、深層次的生態環境問題[2]。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。如果將包裝的功能延伸至有利于實現垃圾分類的目標和方向，這對包裝設計來將是一次新的嘗試和挑戰。日常用品類產品普及面廣，消耗量大，同時產生的廢棄塑料瓶也多，如牙膏牙刷，沐浴液洗發液，油鹽醬醋等。這類產品包裝設計策略的重點在于使包裝能夠重復利用，反復利用，采用“打醬油式”的消費模式。企業可以在商場或者超市、專營店等地點設置“加油站”，供用戶持特定的裝置“加油”，加什么品牌，加多少都可以自主選擇。這種模式是通過一種類似飲水機的裝置設計，加上一種能夠持久利用的包裝設計，引導用戶擯棄用完即扔的習慣。這一設計策略滿足經濟環保的要求，從結構、造型、材料、工藝、成本、視覺效果、生態等方面實現多方位的利益優化，最重要的是減少可回收類產品包裝垃圾的產量，減輕可回收類垃圾在回收過程中的負擔，降低垃圾分類過程中的人力物力財力等損耗，降低垃圾回收成本，同時也能夠降低企業的包裝成本，從根本上做到節能環保，利國利民。

2食品藥品類產品包裝設計策略

食品藥品都是入口的產品，常言道“病從口入”，消費者對此類產品的衛生條件的要求是絕對嚴格的，因此其包裝也不容馬虎。既然需要有，且必須有，那其包裝設計策略就要從包裝材料的選擇、包裝結構的設計、包裝變成垃圾之后垃圾分類的易識別性等角度入手考慮。就目前來講，全國各個市區對垃圾分類知識的普及和垃圾分類設施的建設相比之前已經取得了較大的突破，然而居民長期以來養成的垃圾一滿灌得扔的習慣豈能是說改就改？即便有了垃圾分類的意識，在行動上一旦出現需要動腦思考“手里的垃圾到底該進哪個桶”的時候，大部分人都會選擇“隨機”，垃圾分類的星星之火便瞬間灰飛煙滅。食品藥品類產品的包裝設計策略是在終究要變成垃圾的產品上做明確的記號，讓這個記號跟垃圾分類的收集容器色彩統一化，整體化，讓市民一目了然，分類不再犯難。垃圾分類的主要公共設施垃圾桶的顏色是鮮明的，藍色是可回收物收集容器，綠色是廚余垃圾收集容器，紅色是有害垃圾收集容器，橙色是其他垃圾收集容器。那么我們在設計產品的時候就可以規定，無論企業在品牌宣傳過程中的視覺傳達設計如何創新，產品外觀或者外包裝必須有一個顏色帶要與垃圾分類的收集容器相吻合。這一環保設計的重點在于通過色彩引導實現垃圾分類的“零時間”判斷，使垃圾投放實現快、準、狠。

3玩具禮品類產品包裝設計策略

與食品藥品類產品相比，玩具禮品類產品的包裝在衛生程度和安全性的要求上就沒有那么嚴格。事實上，玩具和禮品卻被包裝的更加的嚴實，幾乎都是里三層外三層，尤其是禮品。而這些包裝外殼幾乎無一例外的被遺棄，不管是塑料、紙盒，還是木盒。當然，關于“體面”是中華民族自古以來的傳統，并且在很多人看來，產品包裝的高大上就是“體面”。這種意識顯然不符合當今社會生態環保和可持續發展的需要，這一觀念需要改變。從環保的角度考慮，對于玩具禮品類產品的包裝設計策略應從以下幾個方面入手：首先是簡化外形，在不影響運輸和使用的前提下，將包裝盡可能的簡化，采用“少就是多”的設計理念，能用線形材料的就不用面材，能用點形包裝的就不用線形，能少就少，節約用料。其次，在不能節約包裝材料的情況下，就盡可能使包裝設計具備一定的功能性，事物一旦有了功用，也就不會那么輕易的被丟棄。

三、結語

包裝設計策略范文2

關鍵詞：贛鄱生態水產品；VI設計；設計策略

1引言

鄱陽湖是我國最大的淡水湖，匯集贛江、修水、鄱江、信江、撫河等不同地域的水流，所以其中所蘊藏的水產品種類繁多。鄱陽湖優質的水質和空氣也決定了鄱陽湖水產品一流的質量。而近些年，由于缺乏大型企業整合市場，進行水產品販售的小販缺乏品牌意識。長此以往，原本擁有良好口碑的鄱陽湖水產品，成了沒有好的包裝和好的銷售策劃的菜場地攤貨，導致本來可貴的鄱陽湖水產品丟失了其原本的價值。“綠色”是鄱陽湖水產品的特色之一。所以，應在可持續發展的基礎之上對鄱陽湖水產品的包裝設計研究，以此帶動贛鄱地區經濟發展。

2贛鄱生態水產品

2．1贛鄱生態水產品概況

鄱陽湖位于長江中下游交界處南岸，是長江流域最大的通江湖泊，也是我國第一大淡水湖。優越的自然條件，浩翰的鄱湖水域，孕育著豐富的漁業生物資源，使鄱陽湖區成為我省最大的商品魚集中產地、全國重要的淡水漁業基地之一［1］。鄱陽湖生態經濟區內僅各種魚類就達150多種，占全國已知淡水魚的19．2％，是我國乃至世界重要的淡水漁業基地。

2．2贛鄱生態水產品的市場前景

“鄱陽湖”品牌是全省統一打造的公共品牌。目前該品牌已經涵蓋了六大系列40余個產品。波浩渺、美麗富饒的鄱陽湖，漁業資源十分豐富，北京新發地水產有限公司董事長劉一切在鄱陽湖水產品展區參觀時說：“江西有一流的空氣、一流的水質，養殖的魚蟹都是全國一流的。我們準備在江西建立綠色水產品基地”。綠色、生態、安全、健康，已成為鄱陽湖水產品的最大特色和亮點。隨著全面加快建設鄱陽湖生態經濟區，江西省將迎來一個持續的高速經濟增長時期［2］。發展鄱陽湖水產品，做大“鄱陽湖”這個品牌。可以帶動整個水產品的經濟鏈，如富硒鱉、草魚、鳙魚、鱸魚，黃顙魚，翹嘴鱖（鱖魚），鯽魚，白魚，鳙魚，野生草魚，斑鱖（野生石斑），淡水小龍蝦、冷凍淡水魚糜食品等等。從而輻射到整個鄱陽湖農產品，如在江西人餐桌上非常受歡迎的藜蒿。這些都可以進行包裝加工推向全國，促進地區經濟的增長。

3贛鄱生態水產品的包裝現狀

現階段科學技術的發展促進了商品流通的進步。使得商品的銷售形勢日益多樣化，銷售范圍也隨著各類大賣場的普及而迅速擴大。所以，包裝設計也需與時俱進，不僅能夠在開發新產品的過程中更好地發揮其作用，同時也要在視覺形象上尤其獨有的特色，做到脫穎而出。鄱陽湖優質的環境質量是人所共知的，然而，與鄱陽湖的水產品資源以及“鄱陽湖”品牌社會產的價值相比，鄱陽湖現代漁業的發展，仍有不足之處。從這里出產的水產品有時會滯銷是有根本原因的：①水產品經銷商缺乏品牌意識。鄱陽湖水產品并無統一的經銷商，都是經小商販來進行銷售。小商販沒有品牌意識因而鄱陽湖水產品自然成了普通的菜場地攤產品。與此相對的，鄱陽湖每天都有數萬斤魚蝦蟹走往全國各地，如：鄱陽湖出產的鳙魚，它的魚頭品質絕對不比千島湖的差，但打上千島湖的牌子后，價格足足比鄱陽湖鳙魚貴了一倍還多，而且在國內市場十分俏銷。②水產品銷售過程中缺少宣傳噱頭。鄱陽湖水產品有很多優于其他水產品的特點可以說，可是在銷售過程中其他水產品的銷售過程基本一致，并沒有恰到好處的對它的優點放大宣傳，水產品的價值也就無法得到提升。③水產品銷售前期缺少包裝。鄱陽湖水產品大多數都缺乏包裝的設計感，經銷商忽略了包裝的設計，簡單而劣質的包裝方式也使水產品的價值大打折扣。如湖口大閘蟹，很多商家都打著鄱陽湖的旗號，但在包裝上只是簡單的圖片配上幾個重點宣傳的字眼，毫無設計感，這樣只是做到了對產品進行一定描述，對產品的宣傳以及價值提升并沒起到多大作用。

4贛鄱生態水產品包裝設計策略

4．1體現地域特色

鄱陽湖一帶景色秀美，風土宜人。以環鄱陽湖各區域傳統文化進行設計。首先，在產品包裝設計上以綠色為主要基調。在凸顯環鄱陽湖各區域如：廬山、九江等綠色環境的同時，再次強調綠色無公害的贛鄱水產品。其次，搜集、發掘、研究和整理出環鄱陽湖各區域的地域特色，運用這些傳統素材與VI設計相結合，創作出具有地域特色的水產品外包裝。如：廬山，九江等。蘊含著很深的文化底蘊，將廬山云霧飄渺的景色或是文人墨客的字畫，作為一種裝飾紋樣，運用兩種不同的做法，一種是直接植入。另一種是根據構圖的要求對素材進行擇取、組合、變異，使其融為一個完整的畫面［3］。打造出具有贛鄱特色的水產品包裝。最后，設計出屬于自己的符號。將鄱陽湖水產品分門別類，設計出不同的圖標并將其運用到VI設計上。圖標的設計要求簡單、自然、友好、方便、一致，體現以人為本的設計理念［4］，能夠被快速識別與記憶。這樣在方便消費者購買的同時也從包裝上為水產品提高了價值。

4．2包裝形式貼合產品內容

以水產品的鮮活、綠色為主要宣傳點，充分了解與包裝相關的因素，包括消費者的文化修養、民族習慣、生活方式、消費心理、購買能力、地域區別、銷售場合、廣告宣傳等［5］。不僅能夠更好的保護、展現商品，還能突出贛鄱水產品的物質價值。在眾多商品中脫穎而出供消費者選擇，從而提高產品的價值。

4．3綠色環保

綠色包裝不僅是時下熱門的一種包裝形式，也是突顯產品生態屬性的一種有效手段。從產品質量范疇來看，應注意水產品保鮮。要想保持鮮度或減緩腐敗的速度，可以采用一些措施，例如使酶鈍化，使微生物失活，以及使各種化學反應速度變慢甚至停止等［6］。因此，可以采用脫水保鮮、密閉保鮮等多種方法。從生態角度考慮，贛鄱水產品的包裝應盡量少用塑料材質。而且塑料袋這種外包裝在作為禮品包裝時，很不上檔次。在水產品包裝材料的選用上，美學性原則是決定產品能否在市場暢銷的重要原則。有的包裝材料具有表達的特性，而有的包裝材料卻難以表達，這就是藝術性原則所在。包裝材料的本身色彩、質地、透明程度、挺度、表面光滑程度（通過加工所能達到的）、表面裝飾性等都是其藝術價值的體現。所以，外包裝盡量選用可以體現出鄱陽湖特色的紙質包裝，只有把產品的外觀檔次提上去，才能把產品品牌化。

5設計策略研究意義

包裝就像產品的外衣，是作為商品視覺形象吸引消費者注意力的工具，是產品由生產轉入市場流通的一個重要環節。它在美化商品的同時又起到了宣傳的作用。簡而言之，包裝設計就是解決某件商品的包裹和盛放的問題。它并非孤立的簡單的畫面裝飾，二是把藝術和科學、物質和精神、理想和現實的有關因素相結合，集造型美、結構美、工藝美和圖形美等各種編排美于一體的，力求以新穎、獨創、鮮明的視覺形象刺激消費者購買欲望的一種商品市場推廣手段。鄱陽湖水產品的特征是種類豐富，優質無污染。但其知名度與其他知名地域水產品相比還有一定距離，所以我們要明確贛鄱水產品VI設計的走向，要注重：①重點對“鄱陽湖”進行大力宣傳以此來推動贛鄱水產品的宣傳與銷售。鄱陽湖雖然是我國第一大淡水湖，但由于宣傳力度不夠，其旅游等商業發展發面遠遠不如其他知名水域。所以，要先對鄱陽湖進行包裝宣傳，利用“鄱陽湖”這一旗號擴大其水產品的知名度；②重點依據環境進行包裝宣傳。利用鄱陽湖原生態的特點，在進行水產品VI設計時著重表現贛鄱水產品原生態無污染的特點，將其特質放大，以此來吸引消費者；③不同范圍水產品個別重點宣傳。鄱陽湖覆蓋面積廣，不同地方所盛產的水產品也有所不同，所以，在進行VI設計時可以將已經小有名氣的水產品宣傳力度加大，形象設計上放大突出其特點。如：湖口大閘蟹，因為湖口在人們慣有思維中已經認為這里的大閘蟹是最有名的，所以在VI設計上可以抓住這一點將湖口這一“招牌”擴大宣傳，以便達到更加吸引消費者的效果；④統一VI設計。贛鄱水產品的包裝不僅要注重對其自身特點的包裝宣傳，還要注重整體包裝。產品有效地、統一地包裝才能在短期內提升其價值與層次。過去的贛鄱水產品包裝多為劣質包裝，如果這些低成本包裝與進行過精細VI設計的水產品同時進行銷售，這樣人們還是會選擇低成本的普通水產品，從而影響到已包裝水產品的銷售情況。統一管理、統一設計、統一銷售。經過系統的研究制定出適合贛鄱生態水產品推廣的設計策略，不僅可以提升贛鄱水產品的價值同時也能為環贛鄱地域做宣傳奠定一定的基礎，為江西經濟發展起到一定的作用。

6結語

“鄱陽湖”品牌是江西的標志，將鄱陽湖螃蟹的品牌做強做大，我們要走的路還很長。水產品包裝是水產品產后增值的重要手段。很多地方的水產品加工企業，由于缺乏可靠的VI設計而導致了嚴重的損失，很大程度上挫傷了水產品生產與經營者的積極性。隨著市場全球一體化的到來，鄱陽湖水產品市場越來越大，其跨越的區域也越來越廣，競爭也越來越激烈。在這種形勢下，要想在水產品領域立于不敗之地，并使經營者獲得較好的經濟效益，就必須利用漁業優勢結合可靠的VI設計，主打鄱陽湖水產品牌。制定鄱陽湖水產品統一的質量標準，實行嚴格的監控和質量檢驗檢疫體系，分等級，分品種，統一規格，統一包裝，將鄱陽湖水產品打造成全國的優質產品。

作者:承晟 單位:九江職業技術學院

參考文獻：

［1］熊小英，胡細英．鄱陽湖漁業資源開發及其可持續利用［J］．江西水產科技，2002．

［2］楊期勇，張新華，黃衛．鄱陽湖水環境現狀及污染防治模式思861考［J］．九江學院學報，2012（4）．

［3］王章旺．新理念包裝設計［M］．北京：化學工業出版社，2010．

［4］羅仕鑒，朱上上．用戶體驗與產品創新設計［M］．北京：機械工業出版社，2010．

包裝設計策略范文3

在老字號包裝設計構思的過程中可以從傳統仿古概念與民間包裹形態演繹出形象，也可發掘其產品自身特色進行表現。因為老字號產品需要對產品結構及特點加以研究，并不是靠圖、文、色簡單組合就能表現出它的價值，由此而產生的包裝設計缺乏個性不說，而且品味不高，所以在設計定位上應立足于突出品牌產品內在文化和特色，將企業的理念、文化融入其中。真正地對品牌產品特征進行深入細致的調研分析，發現品牌的文化精髓，與現代審美意識相結合，將老字號的文化內涵轉化成視覺元素，形成具有時代特征的品牌包裝。

2把握共性與個性

包裝與市場之間存在著共性與個性關系，這種關系表現在包裝形式的一般化和包裝形象的鮮明性上。它們之間的這種關系是互為因果的辨證關系，一是對企業產品形象加以認識，二是對包裝形象的構思加以想像表現。因為消費者對企業產品的認識，往往是通過包裝形象加以了解的。人們對約定俗成的形態（如傳統包裝形式，民間包裹形態）易于產生共性，而包裝整體表現與形象的個性特點，是決定包裝形態是否容易被接收和加強印象的條件。在老字號品牌的包裝設計中，應以產品市場共性為基礎，通過多種設計手段突出產品的個性特征。具體的設計表現是，明確老字號品牌包裝的結構及特點，合理的利用傳統元素，把握文字、圖形的運用，豐富包裝的視覺語言，反應獨特的文化特色。像國內老字號產品“西鳳酒”陶罐型包裝；“五糧液”高級玻璃盒裝；“茅臺酒”高級白色瓷瓶包裝，它們都有各自獨特鮮明的個性形象，即代表了產品形象，也體現了包裝的個性特征。因此，老字號品牌包裝在把握悠久文化特色的這一市場共性的同時，也要積極開拓創新，結合現代設計理念，表達個性，以適應市場的不斷變化。

3突出寓意圖形的表達

圖形在包裝上是信息的主要承載者，圖形是最能體現產品特點的一個要素，具有一定的寓意象征性。在老字號品牌的包裝設計中，設計者選擇的視覺圖形，應當以圖形的寓意能否表達出消費者對商品理想價值的要求來確定圖形的形式。好的包裝設計，其圖形的運用與所要表達的內容高度地統一。寓意圖形可以激發消費者的想象，煥發他們內在的對美好事物的憧憬；喚起他們對產品的認同與購買欲望。在設計圖形的選擇與表現過程中，體現圖形的原創性語言，是包裝設計成功的有利保證。

4整體化設計風格

設計風格是整合品牌傳播的一種表現，能理性地反映品牌個性與共性，從而建立品牌知名度、美譽度、忠誠度。成功的品牌必須有一個清晰、完整的視覺識別特征，這個視覺特征的設計風格具有視覺效果上的整體性和單純性，醒目地使用標準品牌形象特征，對傳播主導性品牌形象極為有利。對老字號品牌包裝設計來講，其特征在于人們對某一事物共性認可的典型；特色則重在顯示個性、地方性表達的差異性。在表現中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應注意整體效果的把握，局部要融入整體之中。

5立足市場的創新性與經濟性

造型新穎獨特的包裝可以給消費者帶來新鮮的感覺和美好的印象，有利于提升企業活力和建立品牌形象，更能符合消費者的審美觀念和消費心理。在老字號品牌包裝設計中，創新是突破口，但創新不等于顛覆傳統，進行包裝設計應當立足于市場需求，必須建立在符合實用功能和消費心理基礎上，切不可單從美學角度出發而隨心所欲地展開設計，更不是設計者憑個人喜好臆想能夠完成的。另外，任何產品的包裝設計和生產都需要一定的物質材料和加工經濟成本核算，降低包裝容器運營成本也是老字號企業取得競爭優勢的重要手段之一。其中也有例外，某些產品利潤較大，人為假冒比較猖獗，所以追求高成本的包裝制作是為了達到防偽的要求，以保護品牌健康發展為訴求。所以，對于這類包裝而言，其造型的美學追求與實際成本之間的平衡關系相當關鍵。

6品牌的維護

包裝設計策略范文4

關鍵詞：建筑，裝飾，裝修，環保

 

0.引言

近年來，裝飾裝修已經成為每個人所共知的時髦話題。辦公室要裝飾裝修，寫字樓要裝飾裝修，買到新房更要裝飾裝修。然而，多數人只知道沉浸在新居的溫馨浪漫之中，卻不知您的身邊可能已經危機四伏。當前的室內環境污染，已成為繼18世紀工業革命帶來的煤煙污染(第一代污染)和19世紀石油和汽車工業發展帶來的光化學煙霧污染(第二次污染)之后的，由20世紀中葉開始，21世紀還在繼續的第三代污染，可見污染之嚴重。污染主要來自裝修，它已成為當今城市中的一種特殊災害。

1.環保設計的內涵

避免過度裝修：無論現代或傳統風格，都立足于簡約設計，注重整體結構和局部裝飾個性化處理和居家功能，避免因過度裝修帶來各種環境污染。

保持通風良好：室內通風是保障綠色家居的基礎，所以空間布局采用敞開式結構，門窗附近不設置隔斷物，廚房、衛生間、通風死角等處合理增加排風設備，在設計上應考慮裝修后購買家具和其它裝飾用品的空間承載量。

不要忽視光污染：合理的空間分隔，適度的顏色運用，冷暖色調的合理搭配，使居室的色彩怡人悅目，有益于人體疲勞的緩解。裝飾畫、鏡面的合理布置，燈光照明的有機組合，可產生和諧、舒適的視覺感。住宅空間應避免過多使用玻璃鏡面或不銹鋼飾面作裝飾，此種發射度高的材料，雖然有擴大空間的效果，但對居室的安全性和舒適性有一定的影響，會造成反射光令人感到不舒適。

有效降低噪聲：對有摩擦、碰撞的部位采用柔性設計，有效減少室內噪聲污染；采用雙層玻璃窗，或多用布藝裝飾，增強對室外噪聲的隔離和吸收；墻體表面適度粗糙或使用非光滑材質，阻擋噪聲的傳播。

注意對多功能環境、綠色環境、健康環境、生態環境的設計研究，解決好自然能源的利用，如日光、自然風、水、木材及各類材料的充分利用；嚴格按照簡潔、實用的原則進行設計，注意室內環境因素，合理搭配裝飾材料和家具的擺設，充分考慮室內空間的承載量，保持室內空氣流通，在顧及房間私密性的同時，注意房間和客廳的空氣對流。。

光照同樣重要，要充分利用自然采光，減少人工光源，最大限度發揮窗的功能，保證室內有足夠的自然光照。窗最好用中空玻璃，可節能；人工光源不宜過多，大量的筒燈、射燈、壁燈會造成光污染。盡量采用較低溫的燈源，注意光線強弱適度，達到舒適宜人的效果。

按照國家《室內空氣質量標準》，室內新風量應該保證每人每小時不少于30m3。設計時要確保室內外空氣流通，各功能區，特別是廚房、衛生間的通風一定要順暢，不要人為地用一些隔斷、屏風來阻擋空氣對流。同時，設計時可考慮“借景”手法，將室內外綠色景觀充分融合，通過光合作用提高空氣質量。

2.建筑裝飾裝修的環保設計要素

2.1空間要素

空間的利用要合理，主要是指固定與活動的家具，應使其造型具有陳設特征，既要實用又起裝飾作用，設計得好，就會充分利用空間而且也不顯得擁擠，對廳、室、廚、衛必須符合其特定的使用功能，要有與其功能相適應的空間設計。如廚房的裝飾裝修設計，充分利用空間，可以設計成廚柜，使雜物可以存放于其中，以起到良好的視覺效果。

2.2色彩要素

在色彩的配置上，首先應當考慮色彩所引起的心理和感情因素，科學合理的色彩設計和搭配，有益于人們的心理健康，有助于提高人們的智力和素質，所以我們應高度重視室內色彩對視覺產生的影響以及對人的情緒與心理的影響，科學用色有利于身心健康，既能符合功能要求又能獲得美觀效果。同時要注意利用色彩的深淺、花式以取得冷、暖、安靜、熱鬧的效果。

2.3光線要素

光線效果的利用是現代室內設計的特色之一。自然光是首選光線要素，象需要食物、空氣和水一樣，人體也需要自然光，自然光可以促進人的身心健康，避免某些因缺乏自然光照射而導致的疾病，所以自然光是大自然的重要因素，設計時要善于利用。另一方面，選用燈具時也應考慮光學效果，例如采用吸頂燈，頂界面有向上的感覺；采用吊頂燈，頂界面有向下的感覺。

2.4裝飾要素

室內裝飾主要指確定墻面、地面、頂棚的材質、花色、圖案、紋理及做法。內墻面裝飾的作用是保護墻體、滿足室內使用功能要求(如防潮、吸聲等)，同時給人以美觀，整潔而舒適的生活環境。內墻面與人的距離近，因而所用的裝飾材料不能有氣味，接觸后不應玷污衣物，質感應柔和細膩，同時內墻裝飾最好有一定的透氣性。。地面和頂棚裝飾除美觀外，還有隔音、防潮等作用。

3.建筑裝飾裝修環保設計對設計人員的要求

建筑裝飾裝修設計人員水平的高低，直接關系著人們的居住環境質量和健康環保質量，決定著人與環境的和諧程度，同時也關聯著居住在室內的人們的身體健康和心理健康。良好的設計，既能保證人們處在美觀的居住環境之下，又能保證人們良好的健康狀況。

3.1設計者要具有與社會發展相適應的新理念。設計者要把藝術構思與消費者的裝飾想法與愿望轉化為現實，就必須定好自己的位置，樹立服務宗旨，與消費者相互溝通了解，從而把握消費者的準確意圖。面對迅猛發展而又十分廣闊的裝飾市場，設計者要確立一個新的設計理念和服務行為去適應市場，以優良的設計服務贏得廣大消費者的依賴和歡迎。

3.2設計者要成為環保裝飾裝修的好參謀。目前，裝飾裝修材料市場產品龐雜，質量水平良蕎不齊，假冒偽劣產品混淆其間，給裝飾裝修帶來隱患與風險。作為廣大消費者來說，大多缺乏裝飾知識，缺少裝修實踐和產品優劣的分辨力，他們期望有行家指點迷津，幫助他們規劃、選料、預算、理財，希望裝飾效果與支出花銷相一致。而設計者長期從事于這一市場，對市場發展、市場信息，材料品性等方面了解頗多，能夠為消費者指路，維護消費者的利益。

3.3設計者應成為溝通健康環保材料產、供、銷的橋梁。設計者應該是建筑裝飾裝修設計、施工質量、材料選用的信息員和監測員，要實事求是地把優秀廠家的高質量產品、健康環保型產品推薦給消費者，把裝飾材料的應用信息反饋給公眾，把材料的需求品種與數量提供給施工部門，同時把質量改進意見及時轉達給有關方面，這種統籌與引導綜合作用的發揮，無疑會促進裝飾產業的發展。

3.4設計者應強化自身素質和完善管理制度。我國健康環保的裝飾產業起步遲，卻發展迅猛，這就要求設計者有強烈的事業心和責任感，強化內部管理，提高整體素質，努力在消費者中樹立良好的設計服務形象，克服“以錢定位”的趨利行為。同時要樹立和完善現代管理制度，實現向企業化全方位轉變，鼓勵強強聯合，實施裝飾裝修設計專業化、集團化、網絡化運作，建立裝飾設計資料信息庫，搞好收集、貯存與利用，充分發揮建筑裝飾裝修設計的先導作用。

4.建筑裝飾裝修環保設計策略

4.1對室內裝飾裝修材料的選擇

4.1.1在裝修選材方面，要嚴格選用環保安全型材料，倡導消費者進行裝飾裝修時選擇無污染或者少污染有助于消費者健康的綠色產品。選用不含甲醛的粘膠劑，不含苯的稀料，不含纖維的石膏板材，不含甲醛木工板、貼面板等，以提高裝修后的室內空氣質量水平。

4.1.2在裝修選材方面，要盡量選用對資源依賴性小的材料。要選用資源利用率高的材料，如用復合材料代替實木；選用可再生利用的材料，如玻璃、鐵藝件、鋁扣板等；要選用低資源消耗的復合型材料，如塑料管材、密度板等，盡量避免使用資源高消耗的原木、石材等。

4.1.3選用綠色飾材：“綠色飾材”是以環境和環境資源保護為核心概念而設計生產的無毒、無害、無污染的裝飾材料。它由國家指定的機構依據有關的環境標準和規定，對產品進行監測和頒發證書，并監督檢查，然后以圖形的方式告知消費者。中國環境標志產品認證委員會(CCEL)，是進行認證、授予環境標志的唯一機構。“綠色飾材”主要包括以下幾方面：

①綠色墻材：包括環保墻紙、墻布、乳膠漆、絲光錦緞涂料、玻璃磚和不含鉛、銅的綠色陶瓷。②綠色地材：竹地板、橡膠地板、復合地板、實木地板、三層實木復合地板等。③綠色板材：包括輕質復合板、裝飾板、防火板、纖維增強硅酸鈣板、水泥加壓平板、鏡面玻璃板等。④綠色門窗：是指木、鋁門窗。塑鋼門窗的發展前景很好，它具有保溫、密封、隔音、節能，節省鋼木材料等特點。⑤綠色照明：是指各種節能燈。⑥綠色家具是指藤、竹、金屬家具、實木家具等。

4.2室內綠色植物的科學選擇

適于室內種植的植物：月季、玫瑰吸收二氧化硫；桂花有吸塵作用；薄荷有殺菌作用；長青藤和鐵樹吸收苯；萬年青和雛菊清除三氯乙烯；銀苞芋吊蘭、蘆薈、虎尾蘭吸收甲醛。。

不適于室內種植的植物：蘭花的香氣會令人過度興奮而引起失眠；紫荊花所散發出來的花粉如與人接觸過久，會誘發哮喘癥或使咳嗽癥狀加重；含羞草體內的含羞草堿是一種毒性很強的有機物，人體過多接觸后會使毛發脫落；月季花所散發的濃郁香味，會使一些人產生胸悶不適、憋氣與呼吸困難；百合花的香味也會使人的中樞神經過度興奮而引起失眠；夜來香(包括丁香類)在晚上會散發出大量刺激嗅覺的微粒，聞之過久，會使高血壓和心臟病患者感到頭暈目眩、郁悶不適，甚至病情加重。

4.3要做好室內環境檢測和治理工作

4.3.1購買新房、家具和裝飾新居后，應該先找室內環境檢測部門進行檢測，聽取專家的意見，選擇合適的入住時間。

4.3.2選擇有效的室內空氣凈化設施，可根據居室、廚房、衛生不同污染選用具有不同功能空氣凈化裝置，如空氣凈化器、排油煙機、臭氧消毒器等。

4.3.3注意室內通風換氣，但要注意選擇合適的開窗換氣時間，防止室外大氣污染進入室內。

參考文獻

[1]孫曉航.室內空氣污染對人體健康影響及防治對策[J]. 黑龍江環境通報，2005,(3).

[2]孫儷.我國建筑裝飾業低碳環保將成趨勢[J].環境保護與循環經濟，2010,(4).

包裝設計策略范文5

一、決定包裝圖形的因素

1、包裝圖形與包裝內容物之間是緊密相關的。

包裝圖形可歸納為具象圖形、半具象圖形和抽象圖形三種，它與包裝內容物之間是緊密相關的，這樣才能充分地傳達產品的特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯想到任何東西，不能期望它發生什么效果，那將是包裝設計者最大的敗筆。一般情況下，產品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運用具象圖形；若產品是較偏重于心理的，大多運用抽象的或半具象的圖形。

2、包裝圖形與訴求對象的年齡、性別、受教育程度相關聯

包裝圖形與訴求對象是相關聯的，尤其年齡在30歲以下更為明顯。進行產品包裝圖形設計時，應好好把握住，以便使設計的包裝圖形能夠得到訴求對象的認同，從而達到需求的目的。

a、年齡段

12歲以下：這一年齡段為兒童時期，對于認圖與表現圖形，傾向于主觀意識。如對卡通式的人物、半具象的圖形以及那些富有動感、情趣的圖形極為喜愛，符合兒童單純天真的心理特點。

13—19歲：這一年齡段為青春發育期，他們富有幻想性、模仿性，喜愛偶像式、夢幻式及較有風格表現的包裝圖形。

20—29歲：

20歲以后的年輕人，生理發育已趨成熟。性別的差異特性也特別顯著。開始注重價值感與權威感，并且多數已在就業階段，判斷力強，對不同表現形式的包裝圖形均可接受，但對抽象圖形仍具新鮮感。

30—49歲：這一年齡段的人大多已成家立業，因受生活、職業、經濟、社會等因素的影響，思想較現實，并且具有強烈的定位觀念，喜歡理性的寫實主義，大多偏愛具象圖形。

b、性別因素

男性喜歡冒險，富有征服他人的野心；女性喜歡嫻淑、安定，因此，在包裝圖形的表現形式上男性比較喜歡說明性、科幻性、新視覺的表現形式。而女性就較偏向于感情需求，喜歡具象、美好的表現形式，同時還有生理與心理方面的因素，也應在考慮之列。

C、教育背景

人在學習過程中，教育改變了人的觀念、氣質，同時也改變了對知識的判斷標準。由于受教育程度的不同，對于包裝表現形式的喜好有極大的差異。學歷較高的人，較易接受抽象圖形；受教育較少的人，比較喜歡選擇容易分辨的寫實具象圖形。

二、包裝圖形的表現形式

在包裝設計中，主要有下列幾種包裝圖形表現形式，在包裝設計上應靈活運用。

1、產品再現

產品再現可以使消費者能夠直接了解包裝的內容物，以便產生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或寫實的攝影圖形。如食品類包裝，為體現食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產品包裝上，以加深消費者鮮明的印象，產生購買欲。

2、產品的聯想

“觸景生情”即是由事物喚起類似的生活經驗和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產品的外形特征、產品使用后的效果特性、產品的靜止及使用狀態、產品的構成及所包裝的成分、產品的來源、產品的故事及歷史、產地的特色及民族風俗等方面設計包裝圖形，來描繪產品的內涵，使人看到圖形后就可以聯想到包裝內容物。

3、產品的象征

優秀的包裝設計令人喜歡，令人稱贊，叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝散發出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達意念，但暗示的功能卻是強有力的，有時會超過具象的表達。如在咖啡的包裝設計上，以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來象征咖啡香濃的品質，也象征著青年男女在戀愛的交往與約會中是不可缺少的飲料，用以吸引消費者。

4、利用品牌或商標做圖形

利用品牌或商標做產品包裝圖形，可突出品牌并且增強產品品質的可信度。許多購物袋和香煙包裝設計大都采用這種包裝圖形表現形式。

5、產品的烘托

所謂烘托是將事物的對立面十分突出的表現出來，借此顯被，使產品形象更為鮮明、強烈、突出。

6、產品的使用方法

通常，消費者對于新產品所具有的特點不太了解，這就要求借助人為的方法，以種種方式加以說明。但最好的方法莫過于在包裝上下功夫，采用包裝圖形來表達產品的使用方法；以增加產品的說服力，從而引起消費者的興趣。如方便面包裝上印有沖泡過程或使用方法的照片，使消費者預先了解產品的特點。

在包裝設計中，包裝圖形不能單獨孤立起來，而應與整體版面布局密切合作，使整體視覺設計趨于完美，從而確立獨特的風格。

三、對出口包裝的設計

應根據世界各國對圖形的喜好與忌諱，選擇適宜的包裝圖形。

包裝設計策略范文6

【關鍵詞】葛萊蒂絲 巧克力 包裝設計 品牌策劃

1 巧克力的發展

巧克力最早起源于墨西哥地區古印第安人的一種含可可粉的食物，味道苦而辣。16世紀，西班牙人將可可粉及香料拌在蔗汁中，變為香甜飲料。1829年，荷蘭科學家豪威發明了可可豆脫脂技術，使巧克力的色、香、味更臻完美。之后，人們根據不同的需求，研發出將液體巧克力脫水濃縮成塊狀便于攜帶保存的巧克力糖。1876年，瑞士人彼得別出心裁，飲料中摻入一些牛奶，完成現代巧克力研制的全過程。英國人還根據本國人的口味，在配制原料中增加了牛奶、奶酪，制成“奶油巧克力”。時至今日，巧克力已風靡全世界，成為老少兼易的上口營養食品，尤其深得中青年男女的喜愛，巧克力延綿傳遞著友情、愛情、時尚、幸福和快樂的氣息，精神的情感超越與象征意義更遠遠大于它的食用價值。巧克力有黑白之分，可可含量更多的黑巧克力，它含有豐富的苯乙胺（每100克巧克力含410微克鎂），能喚起人的身體感官，提高精神興奮點，它不但能像咖啡和濃茶那樣使人精力充沛，而且巧克力會使人更加性感嫵媚。很多醫生甚至把巧克力作為安神和抗輕微憂郁癥的天然藥物。

2 葛萊蒂絲巧克力的包裝設計

巧克力給人以溫馨浪漫、青春活力的遐想，給人帶來愉悅健康、博愛與關心的感官意想，是日常交友饋贈和家庭食用的營養佳品。葛萊蒂絲巧克力是在市場調研基礎上設計出的主打黑巧克力的商業品牌，其招貼宣傳以西方16世紀文藝復興時期的油畫肖像為原點展開創意推理和策劃，因為這些作品藝術感染力強，為大眾所熟悉。比如欣賞意大利畫家達?芬奇《蒙娜麗莎》，畫中的女性面帶微笑隱顯母性的偉大平和、著裝雍容華貴盡顯慈善寬厚。葛萊蒂絲巧克力包裝設計是從型色兩方面提取古典油畫深沉的視覺語言，寓意產品的高端定位，并滲透出葛萊蒂絲巧克力與文化息息關聯的底蘊，傳達出一種包容與溫暖的祥和之愛。

（1）巧克力的設計風格。葛萊蒂絲巧克力招貼和產品包裝設計走傳統的歐式復古風格路線，名片與招貼內容以單個或群體女性的古典歐式藝術形態做視覺造型的烘托設計，巧克力通過古典的繪畫圖示為媒介載體喚起人們審美生理與心理的感覺需求，使葛萊蒂絲巧克力儼然成為藝術品的濃縮。好吃又好看目的是讓人們在享用巧克力香醇美味的同時，也感受藝術沐浴的洗禮。設計風格為產品服務，是在設計藝術與產品磨合中體現出來的。葛萊蒂絲巧克力招貼設計的風格特點主要表現在畫面構圖飽滿、人物造型充盈，背景的窗格如稀釋的巧克力奶汁，流淌欲滴，喻示巧克力滑潤足量、口味誘人。取和《蒙娜麗莎》構圖相似的招貼畫中女性人物雙目含情、樣式端莊自然、面帶微笑，用明暗塑造厚重豐潤的人物形象配有“宮廷內外，唯有葛萊蒂絲”的白字廣告語，激起人們更多對葛萊蒂絲巧克力食品的聯想和關注，引發人們對巧克力強烈的品嘗購買欲望。

（2）巧克力包裝的型色設計。葛萊蒂絲巧克力包裝設計外觀造型樣式和色彩特征新穎，設計師的造型和色彩觀直接影響到包裝設計風格與情感的表現，型色設計的好壞決定包裝的內涵與作品層次高低。葛萊蒂絲巧克力包裝設計以咖啡、褐赭色調為主，偶有金、亮銀、天藍、草綠、土紅、土黃色搭配其中，既突出黑巧克力的物質自然屬性，又體現高貴奢華、莊重可人的設計理念。包裝整體外觀色調統一、冷暖對比適宜又不覺單調呆板。葛萊蒂絲巧克力產品造型有布包裝、鐵盒包裝、試管包裝、玻璃瓶包裝和錫紙包裝，區別于市場上僅以鐵盒、塑盒、紙包裝占主導的傳統包裝。通過具有古典人文情懷的葛萊蒂絲巧克力系列包裝的形式設計來增強葛萊蒂絲巧克力品牌與消費者之間的互動和親合力。葛萊蒂絲巧克力布包裝上的裝飾圖案用色古樸，圖案造型是傳統的點及圓環的四方連續排列；鐵盒包裝造型多呈長方形，封面有好萊塢影星的生活照和劇照，材料和圖形都與布包裝形成軟硬質、傳統與現代的視覺對比。葛萊蒂絲巧克力試管包裝構思巧妙，利用做化學研究試管瓶的創想，里面填充紅、黃、藍、綠等各色巧克力豆，令人感到新奇好玩，五彩的巧克力恰似天賜的美味，給一周忙碌的人們帶來“浪漫、青春、健康、力量、關心、博愛、愉悅”七個喜愛它的理由，巧克力給人們情感和健康留有更多的寄慰和依戀。

3 葛萊蒂絲巧克力的策劃與推廣

（1）目標概念策劃。設計概念開發首先是問題的提出，搞清楚葛萊蒂絲巧克力產品如何推向市場，選擇使葛萊蒂絲巧克力品牌的經營理念及形象傳播進入良性循環，樹立葛萊蒂絲巧克力形象準入市場的最佳時機，明確企業識別，達到傳播效應的最大化，在有限的時間內被消費大眾所熟知。當企業名稱與標志標識相匹配，企業的整體形象就得到加強，葛萊蒂絲巧克力食品形象的知名度會進一步擴大，并能在市場中長久保持一貫性與統一的形象宣傳，協調好葛萊蒂絲巧克力制造商和零售商的關系是產品迅速普及市場并最終盈利的關鍵。

目標概念策劃要做好市場現狀測評，對生產葛萊蒂絲巧克力企業內部和外部巧克力銷售環境進行調查。調查方法分定量和定性調查，常見的調查方式有文獻調查、抽樣調查、訪問調查、問卷調查、參與觀察等。在各類調查中，抽樣調查屬于定量調查，具有一定科學性和客觀性，要求的調查技術較高，因此問卷的設計、樣本的抽取、調查的實施都需要專業人員直接操作。否則，調查會誤導葛萊蒂絲巧克力的消費者，使葛萊蒂絲巧克力目標設計成果偏離實際情況，干擾CI的實施效果。

葛萊蒂絲巧克力目標設計概念的設定還需巧克力產品準確的形象定位和概念表述。葛萊蒂絲巧克力形象定位與其它品牌巧克力相比要有個性化導向和差略化的體現，這種差略化策略的體現重在塑造葛萊蒂絲巧克力產品的文化個性，使葛萊蒂絲巧克力的經營理念成為獨特的企業文化核心和企業形象的象征。概念表述是CI策劃的指導方針，葛萊蒂絲巧克力概念表述針對調查結果給出正確判斷，提供CI的活動方向和改良建議，指出未來葛萊蒂絲巧克力品牌應該具有的形象以及實施CI的管理方法。

（2）CI設計理念推廣。文案創意和圖形、視覺形象設計在葛萊蒂絲巧克力品牌CI策劃與識別中占比較大。企業理念是CI開發和企業識別系統的原動力。企業理念可以影響企業制度，葛萊蒂絲巧克力通過積極的視覺識別傳播塑造企業形象，它的企業理念包括經營宗旨、形象口號、企業精神和價值觀等要素。企業經營宗旨將企業從單純的經濟層面提升到社會文化層面，最大程度地增強企業理念的認同感和識別力。設定葛萊蒂絲巧克力品牌企業精神時，強調人的主觀能動性，將產品推銷員視為主人翁。企業價值觀決定著企業及其員工的行為取向，葛萊蒂絲巧克力品牌的生產融創造和質量觀，對巧克力生產、經營活動的全過程進行規范策劃，保證企業理念和行為識別設計緊密結合，形成有特色的葛萊蒂絲巧克力企業行為形象。CI設計的終端一類是文字形式，另一類是圖像形式，這些文字和圖像會傳遞特定信息，使人產生聯想。葛萊蒂絲巧克力識別系統的開發以圖形視覺化的設計為主，建立有沖擊力的視覺符號供消費者認知，并編制葛萊蒂絲巧克力形象設計手冊、標志、標準字（中英文）和標準色。

事實證明，一個企業的成功不僅在于產品過硬，還要有成功的CI策劃與企業識別方案。葛萊蒂絲巧克力包裝設計需不斷完善目標策劃與CI理念推廣，才具備市場競爭力。只有產品適時導入成功的CI策劃設計與企業識別系統，使巧克力品牌的企業精神和形象識別更富有個性和內涵，巧克力品牌效應才能真正得到發展和提升。

隨中國經濟的迅猛發展，中國設計師越來越多參與國際各大奢侈品牌的市場競爭，葛萊蒂絲巧克力品牌在體現一個開放、多元的設計風格時，更需在個性化和中國本土傳統文化上做出更大嘗試，這樣才能使中國設計作品的東方神韻渾然天成。

參考文獻

[1]吳為善等.CI的策劃和設計[M].上海：上海美術出版社，2001.