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平面設計論文范文1

關鍵詞：平面設計；創意；切入點

一、準確定義平面設計是找準創意切入點的先決條件

普遍情況下，設計被分成平面設計、立體設計、空間設計。平面設計是指在平面上，通過文字、圖形、色彩、版式安排，具有藝術性、功能性、相應的科學技術含量并具有時代特性的設計。

隨著現代科技的調整發展和設計領域不斷地擴大，設計又因此被分為視覺傳達、產品設計、環境設計等。平面設計與視覺傳達設計在一般情況下同指一個范圍。在很多時候，有很多人對平面設計與視覺傳達設計的認識存在很大誤區，他們認為這是兩個非常不同的概念，但分不清他們到底從哪區別。一般來說，平面設計與視覺傳達設計，同指在二維空間之上的設計，只是從不同側面表述而己。平面設計重在設計之“物”，而視覺傳達設計重在為“人”設計。但兩者都是在二維空間上進行設計，然后把所要表述的信息通過刺激“人”的感官而達到其目的。嚴格地說，平面設計較視覺傳達設計的范圍，稍微窄一點。視覺傳達設計除了包含二維空間設計外，還包含三維空間的展示設計，展示設計不僅僅包括“物”“人”，還包括“場地”和“時間”。因此平面設計與視覺傳達設計不能等同論之。

二、找準創意切入點是做好平面設計的關鍵

現代平面設計緊隨著時代的步伐，不斷在更新換代，隨著新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料開發利用，表現形式越來越復雜。設計者不得不時常尋找一個最為恰當的設計切入點，讓他們的平面設計一鳴驚人。

作為平面設計者的我們，如何在這琳瑯滿目、層出不窮的平面設計大海中脫穎而出呢？如何在這更新熱浪中迎接滾滾而來的挑戰，鶴立雞群呢？這就要求設計者有著獨到的創意，這種創意既顯個性，也最為受眾所認可與接受。怎么做到這一步呢？關鍵之一就是要找準平面設計的最佳切入點。

權威人士認為“一個偉大的平面設計不是一個好的廣告所要傳達的東西；一個偉大的平面設計能改變大眾文化，一個偉大的平面設計就是能夠開創一項事業或挽救一家企業?！庇袑＜倚稳?，平面設計好比一個塑造過程：在受眾的腦海中塑造一種虛擬的形象，并不斷的使這種形象更加清晰、更牢固。在這個過程中設計師所設計的作品，就是商家在市場中立足和發展的媒介。不管是從商業還是從非商業去思考，平面設計偉大的關鍵在于創意；創意的本質，就是改變，甚至是顛覆。因此，找準最佳創意切入之點是做好平面設計的關鍵。

三、創意切入點的路徑與手段

1.平面設計的構成元素是創意切入點的直接通道

平面設計的構成元素包括：文字、色彩、圖形。

平面設計作品中的文字已不僅僅是從字意上傳遞信息、表述內容，而是更多的可以從形態上追求個性化、風格化的形式語言，從而達到作品整體性狀態的具體指向。當文字作為平面設計中的一個元素時，文字的形狀、大小、位置、排列疏密，本身的節奏、韻律都能傳遞特定的信息。作為與點、線、面、色彩一樣的視覺符號，在形式的安排下，使之在結構上成為不可分割的設計元素，從而賦予了文字更深刻、更豐富的內涵。

色彩是一個無聲的語言，它能通過它的冷暖色調、明度純度、色彩調和、對比、大小面積、位置等把設計者想傳達的信息傳達給受眾。它能反映某種民族文化，能傳遞喜怒哀樂、酸甜苦辣，能表達人情冷暖。合理的色彩運用，可以把最佳的設計主題信息傳遞給受眾。

圖形，在平面設計中稱插圖，是現代平面設計必不可少的構成元素，插圖形式多種多樣、包括攝影、繪畫、構成圖形等。比如用攝影作品作廣告，以它為廣告設計主體，在其上加以再創作的藝術表現形式，它明確清晰的視覺形象比文字、符號及抽象的構成形式更為直接和可讀，這是以一種情節化的姿態來闡述其廣告主題的，因此設計可充分利用圖形這一元素直接進入平面設計主題。

文字、圖形的合理編排也是平面設計創意切入的一個通道，我把其歸之為平面設計構成元素之中。

2.設計目標的準確定位是創意切入點的主要渠道

我們做平面設計，尤其是商業方面的平面設計，創意的形成始終有一個核心點來支持，這一核心點指的是消費者、市場動態、生產定位三個層面，它是設計的核心目標，是創意切入點的主要渠道。這種創意之“點”非常難以尋找，因為創意點是由目標消費群的所需和產品結構定位、市場局勢三者最佳結合所產生出來的。消費群的需求方向是一個不定式，而產品對其的產生吸引力的點也頗多，但你所要確定的卻只有一點。競爭的潮流中，同類產品越多，創意設計的水準就越高，切入新點就越不容易找到。我們因此要對消費群、市場動態、生產定位有一個全方位的掌握，通過設計者的腦，收集信息、發散聯想、歸納精簡、提煉，然后確定創意最終切入點，直到設計作品出爐。不同的設計師有不同思維，他們創意切入點也就有所不同。但總體有三個大的切入點：消費群、生產定位、市場需求。消費群是商品主要需求對象。

3.民族文化的理解運用是創意切入點的重要渠道

世界之所以豐富多彩，不同民族文化有著不同的生活與意識觀，行為模式、生活情趣、思維方式、價值觀念有著獨特的偏向，創意設計的切入點從民族文化上下手，會有著意想不到的效果，因為各民族鮮明的文化特質，最能吸引觀眾，它即是民族的、卻也是世界的。

平面設計本身就是一種文化，也是一門藝術，而創意則是設計藝術的靈魂。我們以廣告為例，設計者在做廣告設計之前首先對廣告主題內容、表達形式所進行的觀念性的文化構思，然后對其中鎖定受眾的社會文化，民族特色、生活習俗、人文地理的了解。其目的在于把產品信息高度凝煉，植入公眾認同的文化氛圍之中。

靳埭強先生的設計作品多運用中國水墨文化。水墨畫是中國畫的一種，是中國民族文化的縮影，內含了中國古老文化的精髓，文明古人在以水墨抒懷的同時也賦予了水墨渾厚的文化底蘊。靳先生在現代平面設計中借用水墨文化來表現，充分體現了靳先生對水墨文化語言深度理解與深厚的中國傳統文化修養。他從整體的表現形式、構圖結構中體現出東方文化的審美理念。大師采用的天圓地方、平衡穩重、大面積留白等這些構圖形式也源于中國傳統的古代哲學和審美意識。

把一種新的創意手法培植于傳統文化的根基上，可以在日新月異的國際創意的發展中出現更大的空間，對于正在發展社會中的平面設計者，提供又種新的展現平臺。

4.設計工具是創意切入點傳遞的重要手段

我們做設計，起初是手繪，然后有了印刷，之后出現了攝影、電腦圖形圖像處理。綜合運用不同的設計工具，是現代設計最常用也非常重要的設計手段。手繪的痕跡，真實與抽象的照片形式、電腦的后期處理等藝術創作手段的混合使用，使得創意主題的傳達更為準確，也使得作品的整體性更加完善。新的表現手段的應用，一方面使作品的設計周期大大縮短，作品更加真實可信，另一方面使設計涉及的范圍越來越廣，原來不敢想象的表現手段成為可能。設計的題材和表現方法也不斷地擴展，這其中最重要的是設計師的思維不停地在運轉，思維方式在不斷的發生變化，致使整個社會中的受眾人群也相應的運轉和改變。

當然，設計工具不意味著無所顧忌地作為設計手段而加以濫用，比如電腦處理圖像與文字時，如果文字設計面目全非，或在某種程度上形成了視覺上的混亂與無序，從而在閱讀上產生障礙；只為好看而把攝影圖片隨便引用插入，不考慮內容與主題；不考慮色彩本身的含意與色彩與民族文化、生活習俗的聯系而濫用等，這種毫無目標地去設計，都會給設計界帶來嚴重的傷害。

四、小結

總之，平面設計的創意切入點會層出不窮，因為創意切入點的界定是隨著受眾對事物不同狀態的接受程度而定的，所以切入形式復雜多變。隨著時間的推移，時代的進步，設計的觀念也在不斷地變化。過去被禁止的，現在正在盛行，而現在被禁止的，也許將成為將來的創意規則，因此最佳切入點的路徑與手段也因此而變化著。有一點，過去與現在卻都是相同的，那就是：想做好一個平面設計，你必須努力，盡可能尋求到最佳切入點，使你的平面設計更能吸引受眾眼球，達到設計目的。

參考文獻：

[1]尹定邦著.設計學概論[M].湖南：湖南科學技術出版社，2004.6

[2]郭茂來著.視覺藝術概論[M].北京：人民美術出版社，2000.7

平面設計論文范文2

近年來，中國的國內市場逐步對外開放，與國際市場接軌的領域越來越寬泛，更多的國際品牌進入到中國市場里來，想要“分一杯羹”。類似于可口可樂、肯德基這樣的跨國公司，在進入中國市場多年后，在不斷地改變自己的產品特性，來迎合中國人的口味。同時，在包裝和宣傳方面，也連續多年使用泥娃娃、舞龍等傳統文化元素，使具有中國特色的民族化元素逐步融入到其宣傳設計中。在這樣的大背景下，如何保證和保護本民族的文化獨立與繁榮，是眾多領域都面臨的問題。但是值得慶幸的是，即使在文化如此多元化的當今社會，民族傳統文化也沒有被丟棄，而是越來越多地出現在人們的視野里。中國作為四大古國之一，有五千年的悠久文化和歷史根基，這為平面設計的民族化的實現和發揚光大提供了廣泛的現實基礎和前提條件。因為地域和氣候的特點，世界上每個民族都有其獨特的思維方式、語言特點和風俗習慣，因此形成的價值觀和審美觀念就截然不同，這就形成了與眾不同的民族文化觀。不同的民族文化觀可以反映出不同的民族心理特征，這在平面設計領域就表現為不同的設計風格。一個國家的設計文化，與其說是其社會的審美觀，不如說是民族的歷史、民族的心理的呈現。我們不能無視自身的文化背景去盲目接受和模仿西方的設計理念，而是應該積極創造屬于本民族自己的平面設計文化。中國當代的平面設計，一方面能夠積極的從西方設計中充分汲取資源，以此來構建現代設計語匯和美學風格；另一方面，又能夠試圖在自己的民族傳統中找到某種具有歷史內涵的風格語匯。近年來，一大批具有濃厚本民族文化特點，同時又不缺乏時代感的設計作品，以其親切、清新的面貌，帶著傳統文化的深厚積淀和樸素典雅的東方人文氣質感動和陶冶著觀眾，在不知不覺中增強了人們對中國傳統文化的興趣和熱愛，同時也展現了整個民族的魅力和自信，為民族文化的價值加分。如靳埭強的作品《愛護自然》的海報，別出心裁地用宣紙包扎，將具有中國特色的石硯加入其中，充分體現出了天人合一、共生共榮的傳統思想。《自在》花紋紙海報運用草鞋、山石、豆莢、蓮花、涼枕等象征傳統文化的物與形，以傳統繪畫、書法藝術的布局、筆墨、色彩等手法表達出行、睡、吃、坐皆自在的閑逸而曠達的道家思想。

二、平面設計中民族化表現的錯位問題

在平面設計領域，民族化表現越來越明顯，得到更多的設計師和觀眾的廣泛認可，這是作為一個民族人應該有的民族榮譽感和使命感，我們感到欣慰的同時，也看到在平面設計中民族化表現出的一些錯位現象。如上文所說，平面設計民族化主要體現在對平面設計的傳播主題的文化內涵充分發掘基礎上，通過運用富有民族特征的表現方式和手段，在更加有效的實現平面設計的商業傳播價值功能目的的同時，實現文化傳承和對本土文化介紹的社會職責。在這里，有一個不容忽視的問題，就是對傳播主題的文化內涵充分挖掘這一點，是平面設計民族化錯位與否的關鍵所在。也就是說，平面設計之所以出現錯位現象，其根本原因就在于忽視，甚至完全拋棄了對民族文化內涵的挖掘、體驗和表達，僅僅是對民族文化在形式上的“拿來主義”和民族元素的簡單堆砌。在平面設計民族化不斷實踐的過程中，有著許多并不成功的案例，甚至可以說是打著民族化的幌子，而進行一些與此無關的平面設計。有些平面設計師只是將民族和地域的特點簡單化、概念化，只是簡單地挪用重復的民族特點和民族符號，使作品顯得膚淺甚至滑稽。陳舊的表現形式，呆板的傳統元素，不僅不能讓觀眾在設計中看到美感，完全就是對現代設計潮流和審美取向的扭曲。例如，在傳統的佛學文化中，佛手作為一個民族文化的代表，被濫用在各種領域。本身佛學文化有其深刻的文化內涵和哲學意義，但是卻被大量地無意義的亂用，只是利用名稱上的“民族化”來偽裝內涵上的“民族化”；再比如，我國傳統建筑以雕梁畫棟、飛檐斗拱為主要特色，但是在現代平面設計中，僅僅是將最表面的東西施加于建筑上，完全沒有領悟到古代建筑設計中的通透、回轉和節奏，沒有將人與自然充分融合，不能將自己置身于自然中，體味深刻的意境；在傳統飲食方面，不是有復古的器皿就可以與傳統文化融合，許多餐飲單位，將一些不知為何物的文字印于食器之上，看起來好像古香古色，但其實并沒有將食物與民族文化根本融合，只是表面上做做文章。

三、平面設計中民族化表現錯位問題的對策

在很多人看來，將民族化與簡單的元素羅列畫上等號，誤以為那些簡單的元素和表層的表現就是一種民族化，其實這是最大的曲解。實際上，平面設計民族化，不應該停留在“復古”的這個層面上，更不應該將簡單羅列看做民族化表現。設計作品中的鮮明的民族文化色彩是與設計師對民族文化和地域特點的真實感觸和充分理解，同時，民族化最重要的意義在于，以本土、本民族的文化精髓來和觀眾進行溝通，進一步豐富和傳承本土文化的現代化構建。針對目前平面設計民族化表現存在的問題，首先，放平心態。面對經濟浪潮的沖擊，應該保持良好的心態，切忌心浮氣躁，缺乏對民族文化學習和傳承的平靜與耐心；其次，應該從挖掘體驗本土文化的內涵入手，以適當的形式進行表達,而不應該堆砌傳統符號和形式，制造民族文化的偽面目；

平面設計論文范文3

對于平面設計而言，視覺是主體的感官設計。由于技術的提升，設計師在平面設計中加入了聽覺感官的影響，改變了人們單一閱讀信息的形式。例如，近來比較流行的懶人聽書這個軟件，就是將視覺和聽覺有機結合在了一起，人們可以一邊看書，一邊聽聲音的變化，視覺可以讓我們在腦海中想象書中的場景，而聲音中所飽含的情感，為作品賦予了生命和活力，使人們產生身臨其境的感覺，真正得到讀書的樂趣，體會到作者最真實的情感和所要表達的主題思想。在傳統平面設計的日益衰落下，加入聽覺的感官刺激，無疑是給平面設計注入了一劑有力的強心劑。設計師為了保證作品能為大眾需求，就會尋找更為獨特的視角，突出的形式也會有所改變。最具代表性的就是電視廣告的設計，設計師不再追求文字的整齊劃一，而是有選擇地突出廣告商品的某一特性，而后通過配音的效果加以強調，給消費者留下深刻的印象，從而促進商品的銷售。

2信息時代利用平面設計傳播信息的策略

2.1強化平面設計的編譯技術在信息技術影響下的平面設計，需要通過對客觀物體的編譯達到主觀情感表達的過程，這就要求設計師要從技術、意義和審美三個方面加強對平面設計的編譯。首先是技術方面的編譯，即設計師要通過對符號、文字、材料等重新排列組合、形成嶄新的平面設計，然后利用計算機編碼技術，將其轉化為0和1的二進制編碼，再經過轉碼將原來的設計再現，使用色彩的渲染，讓設計更加突出。其次，平面設計都有其代表的特殊意義，將抽象的意義用平面設計的方式具體化的表現出來，使之為大眾接受，并深刻記憶。另外，平面設計的內容要符合當代的審美標準，緊跟時展的步伐，才能體現出更為深遠的現實意義。例如，在2008年北京奧運會的會徽設計中，設計師將會徽分為上中下三部分，上面是紅底白色的“京”字，象征著中國的首都——北京，同時，整個“京”字用象形文字繪制而成，代表了中國悠久的歷史傳承，酷似奔跑的形式，表現了奧運會更快更高更強的宗旨，“京”字下面是用英文組成的“Beijing2008”的圖案，表示與國際接軌。整個會徽的設計沒有一處不體現出北京對世界人民的歡迎以及對奧運會宗旨的實踐。奧運會會徽的設計是平面設計編譯技術的完美體現，成為一種精神的象征。

2.2注重客觀物體主觀化的轉化隨著時代的發展和社會的進步，人們越來越追求個性化的發展。因此，對平面設計的要求也趨近于個性化的設計，要求加入個人的想法，其實也就是將自身的主觀意念融入客觀物體中，完成平面設計對情感的寄托。一般而言，將客觀物體主觀化需要注意以下幾點：第一，設計師要明確設計的主體，使用線條、文字、符號等設計元素將其特點完全展現出來，盡量不要遺漏任何一處細節。第二，考慮到個人情感地融入，可以采用象征、聯想、白描等表現手法，將平面設計形象化，賦予其情感表達，但不改變其本質。第三，平面設計要遵循一定規則，以市場需求和大眾審美為導向，切忌天馬行空，使用一些生僻的設計理念和形式，讓人們對設計產生迷茫的心理效應，不利于平面設計的信息傳播。只要設計師在平面設計時能夠注意并避免這些問題，在常規設計的同時，也融入自身個性化的見解，提倡新型的設計風格，必然能在平面設計這個領域獲得更高的成就。

2.3增強平面設計大眾化的意識平面設計最終面向的市場是大眾，所以無論是平面的設計還是表達，都必須能被大眾所接受。這就要求設計師在進行平面設計時，要樹立大眾化意識，了解市場走向和人們的生活狀態。所以，在進行平面設計之前，設計師要對人們基本情況有一個大致的了解。首先，由于人們年齡段的不同，導致生活閱歷不盡相同，一般來說，年齡較大的人較不易接受新型的事物，他們的情感在時間的流逝中更加厚重，而年輕人不諳世事，追求刺激，對新的觀念的設計有著狂熱的追捧，根據這一特點，設計師要針對不同年齡階段的人設計不同的作品，從而達到信息的有效利用。其次，人們對于平面設計的符號、文字等都有不同的理解，這與人們接受的教育程度有關，平面設計由圖形、文字、線條、視頻等要素組成，這些因素可能因為文化的差異而產生不同的理解，所以，設計師最好選用沒有爭議或存在爭議較少的符號進行平面設計，從而消除人們對信息的誤解。最后，人們的喜好是平面設計最重要的，也是最基礎的原則，只有人們對設計的作品有著良好的情感體驗，才能使作品傳播的信息有效流通。

3結語

平面設計論文范文4

平面設計對于信息傳達的訴求是它具有信息傳達效果的根本，這使得平面設計成為人類運用視覺符號表達思維與情感的最佳方式。平面設計信息傳達的要素主要是文字要素、圖案要素、色彩要素和創意要素，這些要素的共同作用構筑了平面設計完成信息傳達的有效途徑。平面設計信息傳達的特點是信息傳達的準確性、信息傳達的豐富性和及時性。這些特點確保了平面設計信息傳達的效果。對于平面設計要素的分析，能夠讓我們從細節著手，認識平面設計的信息傳達特點。

1文字要素

文字是平面設計不可缺少的構成要素，文字主要用來配合圖案要素來實現信息的傳達目的。平面設計中的文字，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。標題是平面設計文字要素中的重點。在創作平面設計作品時，設計師會根據作品的主題，配合圖案要素的需要，選取不同字體、字號的文字作為重要的視覺語言，引導受眾的視線自覺地在標題文字和圖案、色彩中流連。在平面設計作品中，不同標題的文字大小、表現形式不同，這使它們的信息傳達效果也不同。直接標題往往簡潔、直接、簡明、確切，一看就明白設計作品要傳達的內容；間接標題一般不直接點明主題，而是通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句，誘導受眾閱讀正文；復合標題是直接標題和間接標題的綜合應用，大多采用正副標題的結合，既點明主題又充滿趣味。

2圖案要素

圖案是平面設計中的另一信息傳達要素，圖案的優點在于能夠形象表現作品主題和創意。圖案可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，表現形式有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法。圖案是用視覺藝術語言來傳播信息，具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語言，人人都可以看明白。圖案的設計要緊緊圍繞作品主題，追求新穎的、有號召力的圖形、圖像語言?！靶缕妗?、“奇異”并不能完美地展現作品主題，在通俗易懂、簡潔明快的圖形、圖像語言中實現信息的完美傳達，才是最好的途徑。比如，單純、簡潔、個性特點充足的商標造型，視覺效果強烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象，實現信息的傳達效果。

3色彩要素

色彩是平面設計中的另一要素。色彩能夠訴諸人類的心理，起到強度較大的信息傳達效用。受眾對平面設計作品的第一印象往往不是文字或圖案，而是色彩。文字和圖案的表現也離不開色彩的傳達。因此，大多數設計師會用明麗、和諧、典雅的色彩，而非頹然、破敗、晦暗的色彩。色彩由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色相貌；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單相的鮮艷度、飽和度。色彩的三個元素的互相作用，能夠產生無數種色彩效果。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師會把握色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等，實現色彩畫面的均衡、呼應和色彩的條理、和諧。色彩要素還具有深厚的文化內涵，不同國籍、不同地區、不同種族對于色彩的認知也不相同。如我們中國成功的平面設計大師，大都能夠立足于本土文化的深厚土壤，以中國哲學思想為根基，在尊重中國人特有的審美視覺思維和色彩觀念的基礎上，結合現代的設計思維、時代精神和色彩特點進行創作。

4創意要素

創意即根據設計要求，運用藝術創意手段，經過精心思考，將有關文字、圖案、色彩等要素進行創造性組合，在設計師頭腦中形成一個意象，并將這個意象訴諸作品的過程。創意水平的高低取決于設計者的經驗、藝術修養、審美趣味、創造力等個性因素。在創意的形成過程中，要先根據設計要求和表現內容，推出主題，并對主題進行風格定位，然后根據主題，調動知識積累，進行聯想與想象，增大與主題相關意象的容量，在這個基礎上從眾多的意象中選定一個或多個較為成熟的意象，最后根據作品受眾的審美趣味和理解能力，確定設計風格，推敲作品主題的表達方式，完成文字、圖案、色彩等要素。接著，還要對作品進行整體感的處理和調整，去除對于作品整體感無益的細節。在創意的產生、發展、完成的過程中，設計者的思想被作為一種信息傳達出來。好的作品，使用創意巧妙地實現信息的趣味性傳達，如被受眾廣泛接受的《絕對的伏特加》系列廣告就是一個經典的“成功創意”廣告。這個廣告摒棄了傳統的、告知性強的創意，不僅僅渲染產品本身的質量，而是側重于產品的附加價值的發掘，把“絕對”這一概念塑造成人人都想喝、人人都想接受的形象。這個平面設計廣告作品的創意揭示了“絕對”品牌與市場上其他品牌的差異點。這個創意也把這一品牌捧為人們熱衷的品牌，并使之成為成功和高級的象征?！敖^對的伏特加”系列平面廣告的創意概念都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，是以“絕對”為主題詞，并以一個表示品質的詞居次，如“強大”或“完美”，還有出人意料的“尷尬”“困惑”等。如作品《絕對的完美》，是在酒瓶上加了一個光環，賦予品牌神圣的光芒；作品《絕對的天堂》，是在酒瓶上加上一對翅膀；作品《絕對的山頂》，是將某滑雪場的山坡，從山頂至山腳被滑出一個巨大的酒瓶狀，標題為“絕對的山頂”，意味著酒的品質是絕頂的。這種種信息的傳達巧妙、動人，這正是創意在信息傳達中發揮了巧妙的作用。在這系列廣告中，沒有任何與產品質量有關的展示，全是產品附加的各種人文的、人性的、地理的、風俗的解讀。產品的各種大異于同類產品的獨特性由廣告的獨特創意準確表達出來。這一系列優秀的平面設計作品的成功在于在信息的傳達過程中，與視覺關聯的標題措詞和這些文字所引發的奇異思想賦予了廣告無窮的吸引力。

二、平面設計的信息傳達特點

在設計過程中，平面設計就是一個將文字、圖案、色彩創意視覺化、符號化的過程，其最終目的是實現信息的傳達。平面設計的信息傳達要做到信息傳達的準確性、信息傳達的豐富性、信息傳達的及時性特點。

1平面設計信息傳達的準確性

平面設計要將不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流，在這個過程中，要重視信息傳達的準確性。設計者要找尋所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體內部的最準確的傳達語言，在告知、接受、理解的過程中，做到信息傳播的有效、準確。信息準確才能讓受眾在最短的時間內接受最多的信息，從而增加作品被接受的力度。準確地表達所要傳達的信息是平面設計的重點之一。

2平面設計信息傳達的豐富性和及時性

平面設計論文范文5

（一）圖像符號的功能

平面設計中表達情感和信息的最基本方式就是圖形符號，實際上，從起源來看，圖形的起源要早于文字。原始先民最早將自己的圖騰刻畫在巖壁上，那些承載著先民們強烈感情的圖案便是圖形的最早起源。例如原始部落中有的將鹿作為自己的圖騰，他們便將鹿的形狀刻畫在巖石上，以此為神靈保佑自己的部落平安無事。這種簡單的情感表達賦予了圖形最初的功能，那就是圖片承載著情感。另外，人們將生產勞動中的一些經驗和方法用圖形的方式記錄下來，代代相傳，確保自己的后代能夠沿用這些方法更好的生存。例如，原始社會狩獵中的技巧和要點，這些知識性的東西也會以圖案的方式刻畫在居住環境和其他器物上，由此圖片又具備了傳達信息的功能。

（二）符號與語意的傳達

平面設計需要先確定一個主題，這種主題成為設計師們整合各種符號的指導，各種符號的產生和設計都為向受眾傳達主題服務。因此符號還具有一定的傳達信息的功能。這一點在平面廣告設計中大量存在。例如可口可樂的平面廣告中給瓶身點綴水滴圖像。這就突出了產品的清爽意蘊，是人們在饑渴難耐和炎炎夏日的情境中一看便產生強烈的購買欲望，因此這種平面設計對符號的運用精確的向受眾傳達了產品的賣點和給消費者帶來的獨特感受。因此圖形符號在平面設計中具有深刻的語意表達功能。這種語意表達對平面設計來說具有十分重要的意義。

（三）輔助符號與背景信息傳達

我們在現實生活中會經常遇到一些有表達方式不同而產生的不同聯想。例如當我們看到關于柳樹發芽，青草變綠等字眼時就會不自覺的聯想到春天，而在看到落葉飄零，北風呼嘯等字眼時也會聯想到秋天的到來。這些由文字符號所產生的對人的情感的觸碰同樣在平面設計中的符號藝術中也有較好的運用。如雪碧平面廣告中的水花四濺效果，會在瞬間讓人產生涼爽之感。在配置以獨特的字體設計，將清爽二字深深的引入人們腦海，這樣文字作為輔助信息在整個平面設計中就產生了良好的藝術效果。

二、符合藝術在平面設計中的運用

（一）標志設計中的符號藝術

圖形與文字作為兩種符號在是構成標志的基本元素。圖形與文字的結合程度也是標志設計藝術水平的一個重要體現。標志實際上本身就是一個特殊的符號，它的整體性是標志設計中要考慮的一個重要目標。而如何是這個整體更富意蘊，更能吸引人就牽扯到標志中對圖形和字體的設計與整合。文字符號是構成標志的一個重要組成部分，通過獨特的字體設計人們能夠接受品牌產品的信息。但也有的品牌標志沒有文字信息的融入，主要是靠個性鮮明的圖案給人們留下深刻的印象[2]。因此圖形符號也成為標志設計中的一個重要內容。設計師們根據品牌背后所承載的精神文化內涵和產品特點進行獨特的標志設計，這對他們來說就有非常重要的意義。同時也是提升整個標志設計的藝術效果的重要基礎。

（二）平面廣告設計與符號藝術

平面廣告是商家宣傳自身產品的一個重要手段。優秀的平面廣告能夠使產品信息等得到更加廣泛的傳播，同時也能大大拉近企業與消費者之間的距離。廣告宣傳的內容、主體是設計者們進行廣告創意的關鍵。在平面廣告設計中，設計師們應該不斷的加強他們對產品品牌的把握程度，結合與之相關的精神文化內涵，整合各種符號的表現力。將一些特定的圖形、文字等符號進行獨特的設計。因此，平面廣告設計中，符號藝術對整體藝術效果和作品的表現力有著極為重要的影響。圖形如何選擇，文字如何設計，顏色如何搭配都是影響作品層次的重要原因。

三、符號藝術在平面設計中的應用方法

（一）對圖形的直接引用

符號直接應用于設計作品是一種很重要設計方法，它能夠將各種符號背后承載的文化內涵直接與產品關聯起來，給產品打上深深的文化烙印。例如中國聯通的企業標志就是將中國結這一圖案直接與自己的產品和服務關聯起來。中國結是中國傳統文化中的一個重要圖案圖形。它代表著中國傳統文化崇尚家庭和睦，子孫滿堂的精神追求。而中國聯通的服務對象正是千家萬戶，為家庭成員的信息交流和情感溝通提供服務。因此中國聯通在對中國結這一圖形的直接使用中，表達企業的價值追求和企業文化，取得了良好的效果。

（二）符號的群組化使用法

符號的群組化使用能夠增強作品的感染力，對某種符號進行有規律的重疊和重復，使之在視覺表現上更具沖擊力。這種符號整合方法在現代營銷，特別是平面廣告中使用的較多，他主要強調某種產品和服務的核心競爭力。而且這種平面設計作品的主要應用范圍集中在人群密集的區域。主要是想受眾一次次的展示自己的優勢以達到信息傳達的效果。例如淘寶網站首頁展出的服裝廣告，將一條條疊放整齊的褲子做成圖片，數量和整齊度成為整個平面設計作品的亮點，給人以舒適、條理之感。

（三）符號的重構使用方法

平面設計論文范文6

眾所周知，從創作的目的上看，平面設計服務于市場和產品的信息表達，其最顯著的特征是實用性，但是，不可否認的是，筆者認為，平面設計給人的第一感覺就是視覺創意上的沖擊力和震撼力，其帶給我們更多的是一種視覺上的享受，獨特的創意同樣具有引人入勝的魅力。下面即從審美學的角度來對平面設計進行審美分析。

（一）對秩序美的追求

現代平面設計追求的是秩序美，秩序美是一種韻律美，它存在于大小相同，橫平豎直的嚴格模式中。設計師們在進行設計時能夠進一步把握實體的形式法則，能夠將實體精確化、豐富化、具體化。同時，我們應該注意到，平面設計雖然不會像三維設計那樣給人一種立體感和現實感，卻能夠使觀者在第一時間有一種視覺上的平衡感和舒適感，這樣可以使觀者減少閱讀上的障礙，更好的讀懂設計所要展示的內涵，使設計作品適應于廣大群眾，從而在人群之中流暢的進行傳達，這就是秩序美的體現。平面設計中對秩序美的追求，最關鍵的原則是遵循事物的客觀發展規律。例如，文字的比例要有可識別性，形體的比例要協調并突出其特點。在藝術創作中，秩序美具有相對獨立的審美對象，對于當代的平面藝術創作而言，如果能恰好的運用秩序美規則，可使平民藝術作品呈現出更豐富的藝術化內容，從而使作品能夠更符合現代審美意識的流行趨勢。在工業造型設計中即有秩序美的體現，如在古琴的設計中我們會發現有“以琴長全體三分損一，又三分益一，而轉相增減”的論說，全弦共有十三徽，把這些排列到一起，二池，三鈕，五弦，八音，十三徽，正是具有1.618之美的斐波那契額數列2。

（二）平面設計具有功能指向性的審美追求

平面設計對商品具有強烈的依附性，平面設計的審美追求可以體現在它的功能指向上。眾所周知，客戶對平面設計的價值判斷具有絕對主導地位，因為，平面設計依附于市場，平面設計只有通過市場競爭的考驗，才能贏得客戶的信任和滿意度，最終實現平面設計的設計價值，一定意義上也可以說設計的成功與否取決于是否能夠通過設計達到美化產品，進而實現促銷的最終目的。因此，設計師們在設計時，都會站在客戶的角度去揣摩他們的心理，來迎合客戶的需求。例如，食品包裝上的美化，可以將產品的色香味展現在消費者面前，達到促銷的目的。

（三）平面設計追求一種視覺沖擊力的審美感受

前已提及平面設計的目的是為了迎合市場和顧客的消費需求，那么，首先它必須能夠引起別人的注意，并傳達商品信息，也意味著它必須具有某種視覺沖擊力，否則沒有人能夠有耐性看下去。平面設計的主題鮮明，目的明確，因此，為了能夠給觀眾帶來視覺上的沖擊力，使觀眾感受到新奇和震撼，設計師們一般會選擇具有標志性、代表型的符號和元素。在平面設計的理解中，“視覺沖擊力”不是簡單意義上的視覺印象和視覺效果，它所揭示的是平面廣告設計作品的審美過程。從本質上講，“視覺沖擊力”是借由視覺捕獲的視覺印象所造成的“情感沖擊力”，是由于所展現的對象的感染力而由內向外散發出的令人或感動、或興奮等的感覺。同時，我們應該認識到，“視覺沖擊力”不僅僅是衡量一件平面設計作品的重要尺度，同時也是實現平面設計作品的審美效果和設計目的的重要手段。因此，設計師們都會通過特定的意向、鮮明的創意和強烈的色彩對比將平面設計的視覺沖擊力表現出來，以達到其所追求的藝術效果。

（四）平面設計具有民族性的審美追求

民族性審美就是要求表達一個國家的民族情感。平面設計形成了以人為中心的生活環境，任何民族的設計活動都離不開特定的社會文化環境，脫離不了當時社會文化環境中滋生的民族精神。隨著經濟文化全球化進程的到來以及數字化技術的發展，平面設計也很難擺脫單一性、雷同性的問題，那么，將民族傳統文化和現代設計有效地結合，在平面設計中保持民族特色，一直是設計師們研究的重要課題。平面設計界公認的是只有民族的，才是世界的，而且在現代藝術設計中尋找民族性，會增強設計的魅力和生命力。堅持平面設計中的民族性，每一個人都可以把自己對于生命、世界的理解融入到作品中去，每一個人的生活、觀念和情感都可以成為最直接的藝術本源。因此，平面設計以一個民族廣泛認同的世界觀、民族感情為依據，從民族文化中吸取智慧，主動吸收各民族優秀文化，以彰顯民族感情、性格。

二、平面設計審美追求的表現方式

平面設計在追求秩序美、民族美、視覺沖擊力時，其本質上借用文字、圖像、色彩等元素來設計和編排，將生活的影像符號化，用圖像向人們展示世界的面貌，對人們眼睛形成強烈的視覺刺激，從而起到傳情達意的作用。下面就來簡單談下平面設計如何通過其基本要素來實現藝術和審美價值的。

（一）新穎獨特的創意體現平面設計的藝術審美

創意性是平面設計的生命之源，喻為平面設計的思想與靈魂。良好的創意能賦予設計作品獨特的思想和深刻的理念，使之充滿靈性與美感，充分表達設計者的所思所想，讓觀眾通過平面設計作品體驗到其中的喜怒哀樂。平面設計對秩序美、視覺沖擊、市場指向性的追求決定了平面設計的最終目的是吸引人們的眼球，從而為商家帶來消費人群和豐厚的利潤。平面設計為了獲得長久的生命，其創新的產生和發揮創新效用的前提都應該是以消費者的利益實現為基礎，從而實現個人、企業、社會的雙贏。如麥當勞的門面設計以紅色為底色，配以對棱角做特別處理的“M”字形，采用圓滑弧線設計“M”字形，看起來像是兩扇黃金拱門，暗含著門里充滿了快樂和新奇。麥當勞的設計門面雖然簡單，但可以吸引人們的注意力，更能給人帶來美好的想象和美的享受。

（二）搭配恰當的色彩體現平面設計的審美追求

平面設計中的色彩語言具有象征性和情感性，一定程度上來說，色彩通過作用于人們的視覺來傳達語言，能夠比較主動有效地實現人類之間的感情溝通。因為視覺對色彩有著特殊的敏感性，色彩語言傳達美感魅力更為直接，更有說服力。一方面，色彩表達美感的形式，無論憂傷、快樂都能為大多數人直接感覺到，另一方面，色彩成為傳遞美，表達美的一種最普遍有效的方式。正如美國著名心理學家格列高里認為：“顏色直覺對于我們人類具有極其重要的意義——它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態?！?/p>

（三）巧妙合理的構圖體現平面設計的審美追求

圖形由點、線、面構成，其不斷積淀的文化內涵，使圖形設計擁有了豐富的符號性和象征性。點是最小的形式單元，是構成線和面的起始與終結?？刀ㄋ够J為：“從內在性的角度看，點是最簡潔的形態。”圖形的象征性是平面設計審美特征之一，在賦予作品象征意義的同時，能夠減少平面設計單刀直入的枯燥性，使人們享受了視覺的盛宴又從中獲得了快樂，滿足了人們的審美追求?，F今的平面設計更多的是運用到商業運作中，在講究外形美感的同時還包含了產品的諸多信息。如蘋果公司的標志設計，外形是一個被咬了一口的蘋果，圖形結構上突破了對稱的特點，具有藝術美；缺口的蘋果象征著人們對完美的不懈追求，該圖形標志蘊含著深刻的意義、美感與象征性并存。

（四）簡單文雅的文字體現了平面設計的審美追求

文字具有真實性和客觀性，平面設計中，文字與圖形的結合具有更強的說服力，文字以其簡單的筆畫組合蘊含著深厚的文化內涵，以文字為襯托達到刺激消費的目的。尤其是中國文字本身就是美的體現，其書法元素使中國的平面設計呈現出獨具風味的民族特色，即是民族美的體現。平面設計對文字的運用體現在對文字的編排上，對文字的編排給人一種秩序美的感受，營造出一種視覺上的新奇和獨特。平面設計包羅萬象，但他們都離不開創意性和色彩、圖形和文字的運用來實現其審美追求，通過對色彩運用的解讀，對圖形進行剖析，對文字進行編排，使平面設計不僅具有審美價值，而且具有極大的情緒感染力，能夠引起人們的情感共鳴。

三、結語