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線(xiàn)下宣傳形式范文1

1、線(xiàn)上表示的是依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各種行為，比如說(shuō)線(xiàn)上交易或線(xiàn)上推廣等行為，而線(xiàn)下主要指的就是通過(guò)傳統(tǒng)的貿(mào)易所進(jìn)行的各種行為，比如說(shuō)商店零售、線(xiàn)下交易或線(xiàn)下推廣等。

2、線(xiàn)上主要是通過(guò)各種形式的網(wǎng)絡(luò)媒體，例如互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等等，也可以通過(guò)無(wú)形的媒體比如說(shuō)微信、微博等等，而線(xiàn)下則是通過(guò)非媒體的形式進(jìn)行宣傳或推廣，比如說(shuō)會(huì)、抽獎(jiǎng)、會(huì)展、實(shí)體店等等。

3、隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，線(xiàn)上和線(xiàn)下的概念都有不同程度的延伸，線(xiàn)上和線(xiàn)下不僅代表了商業(yè)行為，也表示了學(xué)習(xí)、工作行為。

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線(xiàn)下宣傳形式范文2

海關(guān)總署的8月份外貿(mào)進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)出口1.18萬(wàn)億元人民幣（折合1907.3億美元），扣除匯率因素同比增長(zhǎng)7.2%。在出口商品中，紡織服裝等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口增勢(shì)良好。8月份，我國(guó)服裝出口186.6億美元，增長(zhǎng)12.7%；紡織品93.9億美元，增長(zhǎng)16.8%。

外貿(mào)形勢(shì)有轉(zhuǎn)暖趨勢(shì)，但不可否認(rèn)的是中國(guó)外貿(mào)的成本優(yōu)勢(shì)正在消失。中國(guó)企業(yè)只有深耕供應(yīng)鏈，提升綜合實(shí)力，同時(shí)拓展國(guó)際視野，才能從中獲取新的生命力和利潤(rùn)空間。在這一背景下，Tradegood正致力于提升服務(wù)戰(zhàn)略，借助其全球網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈關(guān)系以及高質(zhì)量的信息等優(yōu)勢(shì)，協(xié)助供應(yīng)商企業(yè)達(dá)成發(fā)展愿景。

Tradegood為領(lǐng)先買(mǎi)家和經(jīng)驗(yàn)證的供應(yīng)商建立溝通的平臺(tái)，不斷舉辦精彩的活動(dòng)增進(jìn)雙方的互動(dòng)。Tradegood不僅是一個(gè)在線(xiàn)服務(wù)平臺(tái)，其主辦的豐富多彩的線(xiàn)下活動(dòng)更為買(mǎi)家與供應(yīng)商搭建了直觀溝通交流的橋梁，共同探索達(dá)成業(yè)務(wù)合作的可能。定期舉辦的買(mǎi)家高峰會(huì)是最為供應(yīng)商會(huì)員津津樂(lè)道的傳統(tǒng)線(xiàn)下活動(dòng)之一，活動(dòng)中不僅會(huì)分享最新的供應(yīng)鏈行業(yè)信息以及全球買(mǎi)家采購(gòu)資訊，而且會(huì)提供給買(mǎi)家和供應(yīng)商面對(duì)面交流，進(jìn)一步洽談業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。迄今為止，Tradegood買(mǎi)家高峰會(huì)已成功創(chuàng)造了幾千個(gè)專(zhuān)屬商貿(mào)配對(duì)機(jī)會(huì)，眾多買(mǎi)家和供應(yīng)商從中受益，達(dá)成良性業(yè)務(wù)合作。據(jù)供應(yīng)商會(huì)員反饋信息，Tradegood買(mǎi)家高峰會(huì)配合線(xiàn)上平臺(tái)，為多家企業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)訂單，有力推動(dòng)了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

作為給會(huì)員提供的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的重要舉措，Tradegood在定期舉辦的買(mǎi)家高峰會(huì)上特設(shè)The Photo Studio，為供應(yīng)商會(huì)員拍攝時(shí)尚的產(chǎn)品宣傳照，并將照片融匯到會(huì)員在 Tradegood線(xiàn)上和線(xiàn)下活動(dòng)的一系列宣傳工具中，成為矚目焦點(diǎn)。報(bào)名成功的供應(yīng)商會(huì)員只需帶來(lái)最新一季的樣品，Tradegood聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝影師和外籍模特將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳照拍攝，演繹產(chǎn)品特色，成為協(xié)助供應(yīng)商打造國(guó)際化形象的有力宣傳工具。The Photo Studio會(huì)員服務(wù)的成功是Tradegood多元化服務(wù)體系的一個(gè)有益嘗試。

線(xiàn)下宣傳形式范文3

Abstract： Cartoon is a cultural product of profound influence， is a brand investment of long-term vitality， and is an art marketing form together with fashion culture. For maternity and kids industry， which is directly related to cartoon form， cartoon marketing strategy can promote the brand image comprehensively. This article discusses on how to put this mode into practice combined with market demand， so as to realize brand differentiation.

關(guān)鍵詞： 卡通化；孕婦；孩童品牌；數(shù)字媒體；營(yíng)銷(xiāo)

Key words： cartoonized；maternity；kids brand；digital media；marketing

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2016）07-0061-03

0 引言

傳統(tǒng)媒體包括電視、雜志、報(bào)紙、宣傳冊(cè)等媒介，基于傳統(tǒng)煤體的品牌卡通化營(yíng)銷(xiāo)多以平面廣告為主，產(chǎn)品或品牌的傳播形式單一，而且廣大受眾中只有一小部分屬于目標(biāo)群體，對(duì)產(chǎn)品或品牌的宣傳效果和營(yíng)銷(xiāo)效果極易出現(xiàn)“投入大于獲利”的問(wèn)題。

本文將針對(duì)這一現(xiàn)狀，在卡通化營(yíng)銷(xiāo)模式的基礎(chǔ)上引入數(shù)字煤體營(yíng)銷(xiāo)手段，并對(duì)基于數(shù)字煤體的品牌卡通化營(yíng)銷(xiāo)模式的是應(yīng)用策略進(jìn)行有深度的探討，旨在利用全新的營(yíng)銷(xiāo)模式解決傳統(tǒng)煤體營(yíng)銷(xiāo)模式存在的“傳播形式和目標(biāo)群體單一化”的問(wèn)題。

1 品牌卡通營(yíng)銷(xiāo)理論概述

卡通化營(yíng)銷(xiāo)是以卡通形象為媒介來(lái)向用戶(hù)傳遞品牌、產(chǎn)品以及企業(yè)文化的理念的營(yíng)銷(xiāo)方式。在母嬰行業(yè)的消費(fèi)者更加重視個(gè)性化的需求和精神方面的愉悅的今天，以卡通形象進(jìn)行產(chǎn)品或品牌的營(yíng)銷(xiāo)往往更好溝通，尤其在宣傳和促銷(xiāo)方面。卡通形象營(yíng)銷(xiāo)被廣泛使用在各個(gè)領(lǐng)域，尤其在母嬰生活服務(wù)類(lèi)領(lǐng)域更易達(dá)到效果。

①不需要向卡通形象代言人支付高昂的代言費(fèi)用，因?yàn)槭亲约杭业暮⒆樱?/p>

②卡通代言人形象豐滿(mǎn)完美，你能設(shè)定它是什么樣子，他便忠實(shí)執(zhí)行。更能維護(hù)品牌形象，提升品牌價(jià)值；

③獨(dú)有的品牌專(zhuān)屬性、唯一性。這也是品牌創(chuàng)新所追求的效果；

④卡通代言人的品牌唯一性、長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性的特點(diǎn)。米其林輪胎先生用百年歷史印證了這一點(diǎn)；

⑤解決技術(shù)語(yǔ)言障礙，提升企業(yè)形象、不受地域限制，虛擬代言人衍生產(chǎn)品可為企業(yè)帶來(lái)額外商業(yè)利潤(rùn)。

2 基于傳統(tǒng)煤體的卡通化營(yíng)銷(xiāo)模式的局限性

2.1 傳播形式單一化

我們說(shuō)的傳統(tǒng)媒體包括電視、雜志、報(bào)紙、宣傳冊(cè)等媒介，基于傳統(tǒng)煤體的品牌卡通化營(yíng)銷(xiāo)多以平面廣告為主，有的也配合公益性的軟文、動(dòng)漫作品等等，傳播形式比較局限，無(wú)法有效擴(kuò)大品牌的影響力。

2.2 目標(biāo)群體單一化

近年來(lái)傳統(tǒng)媒體被網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等數(shù)字媒體沖擊的很厲害，但目前仍然具有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，尤其在二三線(xiàn)城市。以電視媒體廣告為例，在一些綜藝類(lèi)、熱播劇的廣告檔仍然具有很強(qiáng)的收視到達(dá)率，但從孕婦、孩童行業(yè)來(lái)說(shuō)，這些節(jié)目的受眾只有一小部分屬于目標(biāo)群體，這是傳統(tǒng)煤體卡通畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)模式的局限性。

3 數(shù)字媒體時(shí)代的卡通化營(yíng)銷(xiāo)模式

3.1 數(shù)字媒體的概念

數(shù)字媒體是以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理領(lǐng)域的科學(xué)與藝術(shù)高度融合的綜合交叉學(xué)科。數(shù)字媒體包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內(nèi)容中采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工和分發(fā)的數(shù)字化過(guò)程。

3.2 數(shù)字媒體時(shí)代品牌卡通化營(yíng)銷(xiāo)模式解析

卡通形象營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值首先在于差別化定位。同行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，如何讓產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，卡通形象營(yíng)銷(xiāo)是好的手段。其次還在于品牌可視化。可視化符號(hào)更易深入腦海，比只停留在口頭、文字上的品牌宣傳效果要好。通過(guò)數(shù)字媒體手段，卡通形象增值服務(wù)更得以提升。

目前基于數(shù)字媒體的卡通化營(yíng)銷(xiāo)模式主要包括線(xiàn)上推廣、線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和跨界合作三種形式，如圖1所示。

3.2.1 線(xiàn)上推廣

在數(shù)字媒體時(shí)代的品牌傳播中，卡通形象是勝任品牌視覺(jué)錘的典型代表，在嬰童行業(yè)中尤其適合。可以為你的卡通形象建立官方微博微信，經(jīng)過(guò)規(guī)劃定位的動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)作品，打造一個(gè)草根明星；也可以進(jìn)入微信公眾平臺(tái)，使用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的卡通形式進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)；或者創(chuàng)作一部膾炙人口的動(dòng)畫(huà)MV傳遍網(wǎng)絡(luò)；或者制作一款A(yù)pp應(yīng)用程序，讓卡通形象講述育兒常識(shí)和睡前故事等等。數(shù)字媒體提供的形式多種多樣，可以根據(jù)品牌自身的條件和發(fā)展策略進(jìn)行規(guī)劃。總之，是基于卡通形象的兩種特性：一是容易記得住；而是有很多種形式的說(shuō)服力。

3.2.2 線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，英文簡(jiǎn)稱(chēng)BTL或稱(chēng)Below-the-Line，是與ATL（線(xiàn)上廣告）相對(duì)的廣告形式。在國(guó)內(nèi)，線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)主要以派發(fā)，店銷(xiāo)，路演，深度分銷(xiāo)等形式來(lái)操作。在各種形式的操作中，卡通形象既是品牌推廣大使又是親切的營(yíng)銷(xiāo)客服。可以在營(yíng)銷(xiāo)物料、現(xiàn)場(chǎng)布置、即時(shí)活動(dòng)中統(tǒng)一品牌視覺(jué)錘，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛，達(dá)到有效交流與銷(xiāo)售目標(biāo)。線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)在規(guī)劃時(shí)要整合地域特點(diǎn)、渠道優(yōu)勢(shì)、合適時(shí)間、場(chǎng)地規(guī)劃、現(xiàn)場(chǎng)形式、人流控制、消費(fèi)者習(xí)慣等多種因素，各方面互相配合，精準(zhǔn)定位。

在現(xiàn)在這個(gè)視覺(jué)化數(shù)字媒體時(shí)代，線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是和線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)密不可分的。例如：一個(gè)與卡通人偶拍照的環(huán)節(jié)，利用手機(jī)媒介，在一分鐘以?xún)?nèi)照片就可能被消費(fèi)者上傳到微博和微信上。消費(fèi)者不知不覺(jué)成為幫助你品牌傳播的志愿者，你的品牌卡通形象也就被他的親戚、朋友、網(wǎng)友、粉絲所認(rèn)知，甚至被轉(zhuǎn)載。因此，線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的策劃也要充分考慮到線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的前后期整合的細(xì)節(jié)。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上的信息都會(huì)有長(zhǎng)尾效應(yīng)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都可能是帶來(lái)潛在消費(fèi)者和品牌傳播的因素。

3.2.3 跨界合作營(yíng)銷(xiāo)

跨界，英文為Crossover，意為不同領(lǐng)域或行業(yè)的合作。近年來(lái)“跨界”這個(gè)形式越來(lái)越多被應(yīng)用到商業(yè)領(lǐng)域。

我們來(lái)看日本藝術(shù)家村上隆和奢侈品牌LV的合作，更清晰的了解什么是成功的跨界合作。村上隆是日本著名的前衛(wèi)藝術(shù)家，作品把卡通概念和形式充分發(fā)揮藝術(shù)化特性；LV是世界頂級(jí)時(shí)尚品牌，需要開(kāi)發(fā)高端創(chuàng)意的產(chǎn)品系列。于是雙方展開(kāi)跨界合作，村上隆以自己宣揚(yáng)的“幼稚力”藝術(shù)為L(zhǎng)V創(chuàng)作和設(shè)計(jì)卡通化產(chǎn)品系列，包括“Eye Love Monogram”系列、櫻花系列、櫻桃系列等，由于雙方的合作，在全球迅速掀起時(shí)尚浪潮，據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，但是櫻花包系列就為L(zhǎng)V帶來(lái)過(guò)億美元進(jìn)賬。

嬰童品牌卡通形象同樣可以比較周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，例如一些早教機(jī)構(gòu)、時(shí)尚媒體、志愿者機(jī)構(gòu)、或者藝術(shù)創(chuàng)作個(gè)人及團(tuán)隊(duì)，就可以利用各方的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行跨界合作。

3.2.4 動(dòng)漫卡通形象推廣

最后我們說(shuō)下關(guān)于動(dòng)漫作品的應(yīng)用，嬰童品牌有了自己的卡通形象，再用到產(chǎn)品上，從廣義上講已經(jīng)屬于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品范疇。如果再開(kāi)發(fā)一些漫畫(huà)作品，就屬于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)動(dòng)漫范疇，就納入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中。從企業(yè)發(fā)展上說(shuō)，有了推廣包裝品牌的創(chuàng)新形式，從文化角度上看，是國(guó)家近年來(lái)大力扶持的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化。例如東莞目前唯一的兩家國(guó)家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)就都是開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的。國(guó)家以及地方政府無(wú)論從政策、資金、稅收各方面都有獎(jiǎng)勵(lì)扶持的優(yōu)惠，對(duì)于一些轉(zhuǎn)型升級(jí)企業(yè)，等于將創(chuàng)意文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，為品牌發(fā)展打開(kāi)一條提升價(jià)值的道路。另外，從小的實(shí)際應(yīng)用來(lái)說(shuō)，做一些卡通形象的聊天表情在QQ中傳播，也不失為一種快速培育品牌知名度的方法。

4 奧利奧趣多多數(shù)字煤體卡通化營(yíng)銷(xiāo)案例

趣多多餅干是卡夫食品有限公司的產(chǎn)品之一。2010年，卡夫趣多多創(chuàng)設(shè)了曲奇人卡通形象，2011年，為了進(jìn)一步提升趣多多品牌的知名度，建立4種不同曲奇人形象的認(rèn)知度，卡夫利用騰訊、土豆等數(shù)字媒體開(kāi)展了以“抖出你的逗”為主題的大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并通過(guò)線(xiàn)上活動(dòng)帶動(dòng)線(xiàn)下產(chǎn)品銷(xiāo)售。

首先，在騰訊平臺(tái)建立趣多多"抖出你的逗"活動(dòng)網(wǎng)站，用戶(hù)登錄后可領(lǐng)取自己的曲奇人形象，通過(guò)參加逗秀場(chǎng)互動(dòng)游戲來(lái)賺逗點(diǎn)并獲得能力增長(zhǎng)和抽獎(jiǎng)積分，還可以與好友PK并抽取豐富獎(jiǎng)品。在登錄活動(dòng)網(wǎng)站時(shí)，QQ為用戶(hù)提供一鍵登錄的無(wú)感體驗(yàn)，免去其他媒體互動(dòng)需要重新注冊(cè)的參與門(mén)檻和限制，有效地保證了參與用戶(hù)的低流失率。

其次，通過(guò)推廣曲奇人的病毒視頻，建立曲奇人有趣的個(gè)性。趣多多曲奇人家族四個(gè)成員：趣多多、香多多、軟多多、小多多分別代表4種不同口味的餅干，有著各自不同的性格。通過(guò)SNS平臺(tái)進(jìn)行病毒視頻傳播。

第三，在傳播曲奇人形象的同時(shí)，線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)也同步展開(kāi)。趣多多采用突破傳統(tǒng)的Pincode創(chuàng)意促銷(xiāo)：購(gòu)買(mǎi)趣多多，產(chǎn)品包裝內(nèi)附贈(zèng)Pincode，網(wǎng)友使用Pincode可以在游戲中獲得更多特殊獎(jiǎng)勵(lì)，這種促銷(xiāo)方法為線(xiàn)上線(xiàn)下的整合促銷(xiāo)帶來(lái)了全新的想象空間。

“抖出你的逗”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)歷時(shí)四個(gè)多月，活動(dòng)網(wǎng)站共吸引參與人數(shù)74萬(wàn)，病毒視頻播放次數(shù)超過(guò)617萬(wàn)，趣多多產(chǎn)品銷(xiāo)量高達(dá)40萬(wàn)人次。Pincode作為基于數(shù)字煤體平臺(tái)的虛擬游戲與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的交集點(diǎn)，形成了“基于數(shù)字煤體的線(xiàn)上銷(xiāo)售+基于實(shí)體店的線(xiàn)下銷(xiāo)售”的綜合型營(yíng)銷(xiāo)模式，其中基于數(shù)字煤體的線(xiàn)上游戲需求成為消費(fèi)動(dòng)因，并直接帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

奧利奧趣多多產(chǎn)品“抖出你的逗”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功開(kāi)展就是以此基于數(shù)字媒體卡通化營(yíng)銷(xiāo)模式的積極嘗試，它以虛擬游戲?yàn)橹鏖_(kāi)展線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，推出積分和獎(jiǎng)品，活動(dòng)形式多樣化，目標(biāo)群體除了以3～10歲兒童以外，還擴(kuò)展到15歲以上的青少年，甚至20歲以上的女孩兒也成為消費(fèi)群體的主力，解決了傳統(tǒng)煤體營(yíng)銷(xiāo)模式傳播形式和目標(biāo)群體單一化的問(wèn)題，所締造的品牌影響力以及巨大的產(chǎn)品銷(xiāo)量都遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)煤體，并且一度成為業(yè)界效仿的成功營(yíng)銷(xiāo)方案。

5 結(jié)論

國(guó)內(nèi)的卡通形象營(yíng)銷(xiāo)目前還處在初始階段，企業(yè)比拼的還是誰(shuí)用卡通形象營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了品牌差別化和信息可視化。未來(lái)的卡通形象營(yíng)銷(xiāo)將向誰(shuí)能用好卡通形象營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展，在形象設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策略上都將有質(zhì)的提升。卡通形象營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將至少達(dá)到百億元。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡杰風(fēng).創(chuàng)造商業(yè)奇跡的卡通化設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)計(jì)劃出版社，2005.

線(xiàn)下宣傳形式范文4

訊：無(wú)論是諸家影視企業(yè)開(kāi)始聯(lián)合電商平臺(tái)做電影推廣，還是越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)公司整合線(xiàn)上、線(xiàn)下雙重資源為電影做宣傳，無(wú)不預(yù)示著這種O2O(即線(xiàn)上選擇服務(wù)、線(xiàn)下享受服務(wù))的產(chǎn)品推廣模式已經(jīng)成為當(dāng)下電影營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。以電影《小時(shí)代》為例，電影上映前所發(fā)起的“時(shí)代宣言”制作專(zhuān)屬雜志封面、“閨蜜紀(jì)念冊(cè)”等活動(dòng)，在電影上映后都會(huì)在影院?jiǎn)?dòng)相對(duì)應(yīng)的線(xiàn)下活動(dòng)，讓電影收獲高關(guān)注度的同時(shí)，也贏得了高票房。

如今正在各大院線(xiàn)上映的電影《我想和你好好的》也沿用了這一方式，線(xiàn)上的“道歉便利貼”活動(dòng)累計(jì)吸引到了12.5萬(wàn)位網(wǎng)友的參與，而線(xiàn)下的“道歉墻”活動(dòng)則覆蓋到了全國(guó)32個(gè)城市的600多家影院，以在延續(xù)線(xiàn)上活動(dòng)影響力的同時(shí)，繼續(xù)擴(kuò)大電影的宣傳效應(yīng)。對(duì)此，影迷郭女士告訴北京商報(bào)記者：“O2O營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生潛移默化的影響，即使你在網(wǎng)上看到"道歉便利貼"的活動(dòng)沒(méi)有參與，但是當(dāng)走進(jìn)影院又一次看到同主題的活動(dòng)時(shí)，也會(huì)自然而然地多關(guān)注一下。”

作為最早提出O2O營(yíng)銷(xiāo)模式的影視企業(yè)，樂(lè)視影業(yè)CEO張昭就曾對(duì)媒體表示，我國(guó)只有數(shù)千萬(wàn)影院觀眾，卻有上億的網(wǎng)民，如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將中國(guó)電影更本土化、更接地氣地與觀眾進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流和推廣，同時(shí)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行渠道的拓展，大幅提高電影的衍生收入，既是國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重點(diǎn)，也是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的一個(gè)良好渠道。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷(xiāo)模式早已不能適應(yīng)市場(chǎng)需求，而將O2O模式引入電影營(yíng)銷(xiāo)中，可以有效地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)物料的優(yōu)化、組合。在此過(guò)程之中，需要特別注意的一點(diǎn)就是活動(dòng)形式的創(chuàng)新，以及如何才能將線(xiàn)上活動(dòng)參與者的關(guān)注熱度通過(guò)有效的方式延續(xù)到線(xiàn)下。除此之外，北京佐如文化傳媒有限公司總經(jīng)理張佐如進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“以往，電影營(yíng)銷(xiāo)公司在線(xiàn)上對(duì)電影售票，或是開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，但是似乎線(xiàn)下的活動(dòng)都是脫節(jié)的。而O2O營(yíng)銷(xiāo)則更加注重了線(xiàn)上、線(xiàn)下互動(dòng)黏性，對(duì)于影迷來(lái)說(shuō)，可以獲得更好的觀影增值體驗(yàn)，而對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)公司或者電影公司來(lái)說(shuō)，則是提升自己品牌影響力的好機(jī)會(huì)。”（來(lái)源：《北京商報(bào)》）

線(xiàn)下宣傳形式范文5

新時(shí)代文明實(shí)踐陣地廣泛開(kāi)展疫情防控宣傳的說(shuō)明報(bào)告

依托新時(shí)代文明實(shí)踐陣地，廣泛開(kāi)展疫情防控公益廣告、動(dòng)態(tài)信息、科普知識(shí)、衛(wèi)生行為習(xí)慣等內(nèi)容的宣傳，扎實(shí)發(fā)揮新時(shí)代文明實(shí)踐所（站）宣傳、引導(dǎo)、教育、關(guān)心、服務(wù)群眾的作用，全面提升群眾防護(hù)意識(shí)，營(yíng)造眾志成城阻擊疫情的濃厚氛圍。現(xiàn)將工作匯報(bào)如下：

一、新時(shí)代文明實(shí)踐陣地“線(xiàn)下宣傳”。全縣XX個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)XX個(gè)村和X個(gè)社區(qū)新時(shí)代文明實(shí)踐所（站）用農(nóng)村廣播大喇叭、流動(dòng)小喇叭和XXX余輛宣傳車(chē)，每日持續(xù)向群眾廣播科學(xué)疫情防護(hù)知識(shí)、疫情動(dòng)態(tài)信息、防控科普知識(shí)和衛(wèi)生行為習(xí)慣，促進(jìn)全縣老少對(duì)防控措施入腦入心、防疫知識(shí)及時(shí)知曉，齊心協(xié)力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。同時(shí)，更新宣傳欄XXX余處，懸掛橫幅XXXX余幅，志愿者分發(fā)倡議書(shū)、疫情公告等宣傳單XX萬(wàn)余張，張貼手寫(xiě)標(biāo)語(yǔ)XXX余張，張貼公告XXX余份，入戶(hù)講解XXX余次，扎實(shí)織牢疫情防控文明實(shí)踐線(xiàn)下宣傳網(wǎng)。

二、新時(shí)代文明實(shí)踐陣地“線(xiàn)上宣傳”。建立全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村兩級(jí)到人到戶(hù)的“疫情防控微信群”XXX余個(gè)，微信群與朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)防護(hù)科學(xué)知識(shí)與權(quán)威信息XXXX余次；XX個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)政務(wù)微信公眾號(hào)，編輯疫情防控公益廣告、疫情動(dòng)態(tài)信息、防控科普知識(shí)和衛(wèi)生行為習(xí)慣等內(nèi)容的信息XXX余條，充分發(fā)揮微信公眾號(hào)、微信群等疫情防控工作的“掌中寶”，打通疫情防控宣傳的“最后一公里”。全縣新時(shí)代文明實(shí)踐文化志愿服務(wù)隊(duì)以文學(xué)、美術(shù)、書(shū)法、曲藝等群眾文藝形式，創(chuàng)作抗疫文學(xué)作品XX篇，音樂(lè)作品XX篇，短視頻XX條，書(shū)畫(huà)作品X幅。

線(xiàn)下宣傳形式范文6

【關(guān)鍵詞】騰訊房產(chǎn) 營(yíng)銷(xiāo)策略 電商

房地產(chǎn)業(yè)在我國(guó)一直受各方關(guān)注，房地產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)也關(guān)系到每個(gè)購(gòu)房者的實(shí)際利益。隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各種營(yíng)銷(xiāo)房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略層出不窮，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念的提出，我國(guó)房地產(chǎn)門(mén)戶(hù)式網(wǎng)站的興起，騰訊房產(chǎn)在房產(chǎn)中以騰訊為依托，對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)策略的研究不僅是騰訊電商在房產(chǎn)這一部分的戰(zhàn)略布局，也是騰訊房產(chǎn)自身能否在已有的現(xiàn)狀下實(shí)現(xiàn)真正的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)其門(mén)戶(hù)式網(wǎng)站房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要環(huán)節(jié)。

一、我國(guó)房地產(chǎn)電商營(yíng)銷(xiāo)策略

（一）房地產(chǎn)電商的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)從2003年成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱行業(yè)之后，供需不平衡是已成為房地產(chǎn)市場(chǎng)的一大痛點(diǎn)。正是這一痛點(diǎn)促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)不斷創(chuàng)新其營(yíng)銷(xiāo)方式，改變營(yíng)銷(xiāo)策略。2015年新浪樂(lè)居、搜房網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)位居門(mén)戶(hù)式網(wǎng)站房地產(chǎn)銷(xiāo)售的前三名， 騰訊房產(chǎn)在2015年門(mén)戶(hù)式網(wǎng)站房產(chǎn)銷(xiāo)售比例中增長(zhǎng)迅速。

（二）房地產(chǎn)電商的營(yíng)銷(xiāo)模式

目前我國(guó)的房地產(chǎn)電商營(yíng)銷(xiāo)模式主要通過(guò)網(wǎng)站入口引入流量、后臺(tái)用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、微博微信的宣傳、線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)、相關(guān)移動(dòng)端app的開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售電話(huà)的開(kāi)通，客戶(hù)關(guān)系平臺(tái)建設(shè)等營(yíng)銷(xiāo)手段，旨在構(gòu)建了房地產(chǎn)電商平臺(tái)新的營(yíng)銷(xiāo)模式。以后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)為依托，通過(guò)資源整合，擴(kuò)寬其入口渠道，增加流量引入，利用線(xiàn)上宣傳與線(xiàn)下看房相結(jié)合，提高增值服務(wù)，促進(jìn)交易成功率。

二、騰訊房產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策略

（一）騰訊房產(chǎn)的概況

中國(guó)門(mén)戶(hù)式網(wǎng)站“騰訊房產(chǎn)網(wǎng)”是房產(chǎn)資訊頻道，第一時(shí)間提供各地樓市信息，報(bào)道房地產(chǎn)動(dòng)向以及全國(guó)最新樓盤(pán)概況、讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到足不出戶(hù)查看最新樓盤(pán)訊息。騰訊房產(chǎn)流量的引入主要以 QQ微信用戶(hù)為主，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下流量的用戶(hù)轉(zhuǎn)化，以騰訊為基石，在行業(yè)內(nèi)迅速發(fā)展。

（二）騰訊房產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)方式

1、網(wǎng)絡(luò)引流

擁有7.8億QQ用戶(hù)、2億個(gè)微信用戶(hù)的強(qiáng)大用戶(hù)資源的助力下，騰訊房產(chǎn)與開(kāi)發(fā)商的緊密合作，從市場(chǎng)定位上以“80后”為主流購(gòu)房人群，基本上全是QQ用戶(hù)，特別是微信開(kāi)通后迅速地吸引了“80后”的關(guān)注，為騰訊房產(chǎn)帶來(lái)潛在客戶(hù)，對(duì)騰訊房產(chǎn)的發(fā)展具有重要意義。

2、提供“最后一公里”服務(wù)

騰訊房產(chǎn)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)媒體平臺(tái)（騰訊網(wǎng)）、搜索平臺(tái)、大眾分享傳播平臺(tái)（QQ）、即時(shí)通訊平臺(tái)（微信）等入口引入用戶(hù)。利用線(xiàn)上“微搖房”、“微博開(kāi)通”、“微信上墻”、“地圖搜索”、“用戶(hù)信息錄入數(shù)據(jù)庫(kù)”與線(xiàn)下“看房團(tuán)”“銷(xiāo)售電話(huà)”相結(jié)合完成用戶(hù)從線(xiàn)上到線(xiàn)下的轉(zhuǎn)化，同時(shí)利用移動(dòng)客戶(hù)端APP將線(xiàn)下的購(gòu)房者，與社區(qū)住戶(hù)、物業(yè)管理、各類(lèi)服務(wù)商連接起來(lái)，為購(gòu)房者提供“最后一公里”的社區(qū)增值服務(wù)。

3、線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合

騰訊房產(chǎn)在引流方式上整合了騰訊網(wǎng)、“微信搖一搖”、“微博開(kāi)通”、“微信公眾號(hào)”、“地圖搜索”、“用戶(hù)信息錄入數(shù)據(jù)庫(kù)”、“微信售房”相結(jié)合，匯集了海量用戶(hù)。騰訊網(wǎng)（QQ 微信）作為重要的門(mén)戶(hù)式網(wǎng)站，為騰訊房產(chǎn)提供了可觀的流量引入機(jī)會(huì)。騰訊網(wǎng)通過(guò)強(qiáng)大用戶(hù)基數(shù)（7.8億的qq用戶(hù)以及2億微信用戶(hù)）獲取了全面、及時(shí)的購(gòu)房需求信息。微信以及qq等聊天工具的簡(jiǎn)單易用，順暢的溝通氛圍和開(kāi)放的發(fā)展空間極大的增加了用戶(hù)的使用粘性和培養(yǎng)忠實(shí)用戶(hù)。

4、微信微博QQ宣傳

手機(jī)移動(dòng)終端的開(kāi)發(fā)，實(shí)行微博、微信、qq等宣傳活動(dòng)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，用戶(hù)從PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移趨勢(shì)日漸明顯。騰訊房產(chǎn)網(wǎng)（）也順應(yīng)時(shí)世，積極開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)與微信營(yíng)銷(xiāo)。其中“微房產(chǎn)”包括騰訊房產(chǎn)官方帳號(hào)，微信帳號(hào)，微博營(yíng)銷(xiāo)，匯集了大量的關(guān)注客戶(hù)，具有廣大的影響力。

5、看房團(tuán)

騰訊房產(chǎn)憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合，借助微信線(xiàn)上活動(dòng)“微信搖一搖”“理財(cái)通”“眾籌”以及線(xiàn)下的“看房團(tuán)”、“400購(gòu)房咨詢(xún)電話(huà)”，真正做到促進(jìn)線(xiàn)上購(gòu)房需求者到線(xiàn)下實(shí)際購(gòu)房者的轉(zhuǎn)換。

對(duì)騰訊房產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策略評(píng)價(jià)

（三）騰訊房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)勢(shì)

互動(dòng)性強(qiáng)。互動(dòng)性極大地增強(qiáng)了用戶(hù)粘性及忠實(shí)度，騰訊、新浪網(wǎng)、百度是中國(guó)目前最具影響力三大網(wǎng)絡(luò)媒體，用戶(hù)對(duì)這三大媒體具有極高忠誠(chéng)度以及用戶(hù)粘性，互動(dòng)性提升了用戶(hù)的忠實(shí)度以及促進(jìn)用戶(hù)從購(gòu)房潛在者向?qū)嶋H購(gòu)房者轉(zhuǎn)化。

用戶(hù)基數(shù)大。騰訊以其強(qiáng)大的qq用戶(hù)以及微信用戶(hù)，使得騰訊房產(chǎn)用戶(hù)量大，潛在用戶(hù)多，尤其是微信用戶(hù)的加入，為騰訊房產(chǎn)的發(fā)展以及營(yíng)銷(xiāo)手段帶來(lái)巨大影響。

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。使騰訊營(yíng)銷(xiāo)可控性更強(qiáng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，瞄準(zhǔn)了18-45歲，以80后為主，有收入穩(wěn)定、教育水平高的的職業(yè)人士為目標(biāo)市場(chǎng)，憑借的后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)和微博、微信以及QQ推送，移動(dòng)APP的開(kāi)發(fā)等營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

三、結(jié)論

構(gòu)建房地產(chǎn)電商平臺(tái)，不僅要優(yōu)化房地產(chǎn)門(mén)戶(hù)式網(wǎng)站的建設(shè)，還需整合資源，實(shí)現(xiàn)搜索引擎、社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)端等媒體平臺(tái)的全面覆蓋。在客戶(hù)流量引入過(guò)程中，前期宣傳，中期銷(xiāo)售，后期服務(wù)都是必不可少的一環(huán)。真正的實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的轉(zhuǎn)換，后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)到提供售后增值服務(wù)的一體化。消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)的建立符合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中消費(fèi)者的需求多元化、個(gè)性化的要求。在建立后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)時(shí)，不僅涉及到分析消費(fèi)者行為，從而實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)，而且也是騰訊房產(chǎn)賴(lài)以生存的保障。線(xiàn)上宣傳，消費(fèi)者注冊(cè)信息，訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，線(xiàn)下活動(dòng)實(shí)名用戶(hù)登記，與媒體合作等多種互動(dòng)形式。在已有信息的基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘與分析消費(fèi)者行為，從而判斷其需求，實(shí)現(xiàn)騰訊房產(chǎn)所宣稱(chēng)的精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。

參考文獻(xiàn)：

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