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媒體宣傳效果范文1

1. 國(guó)有企業(yè)宣傳工作中傳統(tǒng)媒體應(yīng)用

所謂傳統(tǒng)媒體，是相較于新興的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，主要通過(guò)報(bào)紙、電視和廣播等大眾傳播方式，實(shí)現(xiàn)信息的定期，并向社會(huì)公眾提供教育娛樂(lè)等交流活動(dòng)。傳統(tǒng)媒體在國(guó)有企業(yè)的宣傳工作中發(fā)揮了巨大的作用，通過(guò)企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙和宣傳欄、廣播等媒介，使得企業(yè)內(nèi)部員工在思想水平和知識(shí)水平上都有顯著進(jìn)步，且開(kāi)闊了員工的眼界，有效增強(qiáng)了員工的凝聚力和企業(yè)向心力[1]。傳統(tǒng)媒體運(yùn)用到國(guó)有企業(yè)的宣傳當(dāng)中，相較于新媒體而言，仍處于主力地位，對(duì)于35周歲以上的企業(yè)員工影響力巨大，其權(quán)威性、可靠性是新媒體所不能比擬的。年輕員工雖受網(wǎng)絡(luò)新媒體影響巨大，但對(duì)于傳統(tǒng)媒體也并無(wú)明顯排斥。然而，由于其便捷性不高，親和力不夠，存在一定缺陷，宣傳效果并不十分理想。

2. 國(guó)有企業(yè)宣傳工作中新媒體的應(yīng)用

新媒體則主要指的是運(yùn)用最新的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、觸摸媒體以及數(shù)字電視電影等載體嗎，實(shí)現(xiàn)信息的傳播。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有傳播范圍廣、方便快捷，且互動(dòng)性更強(qiáng)等特點(diǎn)[2]。新媒體應(yīng)用到國(guó)有企業(yè)的宣傳當(dāng)中，主要通過(guò)企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、微信、微博和QQ等載體實(shí)現(xiàn)企業(yè)的宣傳。從其受眾人群來(lái)看，主要的受眾多為青壯年，年齡應(yīng)在20-35歲之間。由于青年人接觸網(wǎng)絡(luò)較多，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的掌握程度遠(yuǎn)超過(guò)其他年齡段的企業(yè)員工。由于平時(shí)接觸網(wǎng)絡(luò)機(jī)會(huì)較多，其主要借助于新媒體的形式來(lái)獲得訊息，了解社會(huì)的時(shí)事熱點(diǎn)。國(guó)有企業(yè)在應(yīng)用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳時(shí)，其內(nèi)容也多呈現(xiàn)年輕化和互動(dòng)化的特點(diǎn)，對(duì)于年輕人心理狀態(tài)的把握較為準(zhǔn)確。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，做好國(guó)有企業(yè)宣傳工作

3.1充分借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，鞏固傳統(tǒng)媒體的宣傳陣地

為適應(yīng)新媒體時(shí)展現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)最佳的企業(yè)宣傳效果，就應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體，將兩者有效結(jié)合。首先，應(yīng)當(dāng)充分借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，確保傳統(tǒng)媒體宣傳陣地的有效鞏固。從兩種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)來(lái)分析，新媒體雖然具有時(shí)效性較高，信息傳播效率更快的特點(diǎn)，但正是由于其速度過(guò)快，往往導(dǎo)致其信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性存在一定的疑問(wèn)。而傳統(tǒng)媒體具備較高的權(quán)威性，在對(duì)信息進(jìn)行篩選和分析的能力上更加優(yōu)秀，且能夠通過(guò)對(duì)實(shí)時(shí)信息的有效點(diǎn)評(píng)，使得咨詢(xún)變得更為精準(zhǔn)，員工省去篩選大量信息的過(guò)程。因此，應(yīng)當(dāng)充分利用好兩者的優(yōu)勢(shì)，并有效結(jié)合，借鑒新媒體互動(dòng)性較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，讓員工參與到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，如在企業(yè)報(bào)紙當(dāng)中開(kāi)辟微博專(zhuān)欄，讓員工的微博內(nèi)容出現(xiàn)在報(bào)紙當(dāng)中。這樣一來(lái)，既能有效激發(fā)年輕員工的熱情，使得其對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度得到有效提升，還能夠?qū)⑵鋷氲秸w宣傳氛圍當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)最佳的企業(yè)宣傳效果[3]。

此外，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和正確導(dǎo)向作用應(yīng)當(dāng)被充分發(fā)揮，確保其在企業(yè)宣傳中的陣地地位。在借助新媒體的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，確保正確的輿論導(dǎo)向和思想政治的正確性。應(yīng)當(dāng)利用傳統(tǒng)媒體更好的可控性這一特點(diǎn)，在宣傳過(guò)程中，以正面宣傳為主，給企業(yè)員工以正確的引導(dǎo)，保證其思想政治的健康，確保宣傳內(nèi)容積極向上[4]。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)把握明確的宣傳思路，提高員工認(rèn)識(shí)水平，真實(shí)客觀反映企業(yè)員工的心聲和需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)精神有效傳達(dá)，確保宣傳工作能夠做到其基本訴求和根本目的。

3.2運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)宣傳媒介的有效拓展

新媒體的不斷發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，雖然造成一定的沖擊，但只要正確認(rèn)識(shí)兩者之間的關(guān)系，將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效結(jié)合，能夠發(fā)揮最大的宣傳效果，使得企業(yè)的宣傳工作效率和質(zhì)量得到極大的提升。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，新媒體具備更為新型的宣傳媒介，其傳播范圍更廣，且信息集成化和傳遞互動(dòng)化的效果更為突出[5]。應(yīng)充分運(yùn)用新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳媒介的有效拓展，使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)得到有效發(fā)揮。首先，可利用新媒體來(lái)搭建宣傳平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體的物料和資訊內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，使得新老員工都能夠獲得傳統(tǒng)媒體的傳播影響，接觸到傳統(tǒng)媒體的信息并從中獲取重要內(nèi)容。國(guó)有企業(yè)可將電視新聞和視頻資料上傳到企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)中，并將企業(yè)報(bào)紙以電子檔的形式傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。同時(shí)，還可開(kāi)通企業(yè)的論壇和博客，使得精選的傳統(tǒng)媒體信息能夠在網(wǎng)絡(luò)上傳播。

此外，隨著移動(dòng)終端的普及，許多企業(yè)員工在日常生活當(dāng)中已經(jīng)離不開(kāi)微博、微信和QQ等社交軟件。國(guó)有企業(yè)可以充分利用這一點(diǎn)，開(kāi)通企業(yè)專(zhuān)門(mén)的微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)或博客等，充分利用傳統(tǒng)媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合。將傳統(tǒng)媒體的資源上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中，獲得信息的廣泛傳播，同時(shí)，對(duì)下延伸新媒體的豐富功能。利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向，傳播正確的和積極向上的思想內(nèi)容，使得企業(yè)的傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)都能得到有效發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)兩者的有效結(jié)合[6]。

媒體宣傳效果范文2

時(shí)下，軟文開(kāi)始大行其道，占據(jù)了一定份額的廣告市場(chǎng)，同時(shí)，相對(duì)應(yīng)運(yùn)而生的軟文營(yíng)銷(xiāo)也各顯神通。在策劃、推廣和選擇平臺(tái)等方面，都希望可以做到最好，以實(shí)現(xiàn)為企業(yè)商家達(dá)到推廣產(chǎn)品、樹(shù)立形象的目的。但是，怎么樣才算是優(yōu)秀的軟文推廣和策劃?秦皇島網(wǎng)絡(luò)公關(guān)——星之傳媒為您解決!

首先，軟文這種軟性廣告具有靈活多變的特征，通常以新聞、測(cè)評(píng)、資訊等形式出現(xiàn)，更為詳盡地解讀了企業(yè)和商家以及個(gè)人的宣傳標(biāo)的，因其具有可讀性和親和力，讓讀者在不知不覺(jué)中受到文章引導(dǎo)，相比直接的硬廣告而言，在幫助商家提升知名度、美譽(yù)度方面，軟文具有更有效的宣傳效果。

其次，對(duì)于軟文營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，一是要有好的策劃，要根據(jù)企業(yè)商家的產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合軟文廣告的特征做好相關(guān)策劃，如確定主題，找到切入點(diǎn)，以便達(dá)到軟文宣傳的最佳效果;二是要有一支素質(zhì)優(yōu)良的軟文寫(xiě)作隊(duì)伍，能領(lǐng)會(huì)企業(yè)商家的需求，并迅速完成能達(dá)到要求的稿件;三是要有好的媒體平臺(tái)，只有在主流、具有權(quán)威性、擁有廣泛讀者的媒體才能迅速地在大范圍內(nèi)讓軟文發(fā)揮作用，為企業(yè)商家個(gè)人起到宣傳效果。

媒體宣傳效果范文3

關(guān)鍵詞：招生微信；推送文章；宣傳策略

隨著微信平臺(tái)的普及和流行，各校招生微信平臺(tái)活動(dòng)空前活躍，考生通過(guò)微信了解高校招生情況，咨詢(xún)報(bào)考情況已是常態(tài)。借助微信平臺(tái)以簡(jiǎn)單、快捷、人性化地方式做好招生宣傳已成為各高校的共識(shí)。2012年華中科技大學(xué)推出全國(guó)首個(gè)官方微信，此后全國(guó)高校陸續(xù)注冊(cè)了學(xué)校官方微信平臺(tái)，2014年年中，浙江23所本科院校全部開(kāi)通了學(xué)校官方招生微信平臺(tái)，招生宣傳從純廣播式宣傳時(shí)代向可交互式時(shí)代邁進(jìn)，[1]各運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)激情高漲，推送內(nèi)容豐富，數(shù)量巨大。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的熱潮，微信推文頻次趨于穩(wěn)定。然而，微信平臺(tái)的自媒體宣傳尚屬于新事物，微信招生宣傳處于“摸著石頭過(guò)河”摸索階段。本文以招生微信的運(yùn)行實(shí)操為基礎(chǔ)，初步探析了招生微信推送文章的宣傳策略。

招生微信的推送內(nèi)容以達(dá)成宣傳效果為目標(biāo)。作為自媒體，微信平臺(tái)一方面起著和傳統(tǒng)的招生網(wǎng)站一樣的信息公布與查詢(xún)功能，另一方面，自媒體招生微信追求閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量，保持一定的活躍度，爭(zhēng)取更多用戶(hù)的關(guān)注。微信推文追求“時(shí)尚性、及時(shí)性和高達(dá)到性”，[2]群發(fā)內(nèi)容要具備準(zhǔn)確性、豐富性和靈活性。概括來(lái)講，招生微信推文要做到精準(zhǔn)匹配與適度擴(kuò)展并舉；理性宣傳與感性宣傳并重；圖文、音頻、視頻靈活搭配。

1、精準(zhǔn)匹配與適度擴(kuò)展并舉

招生微信推送的文章是微信推廣的核心組成，在信息爆炸的時(shí)代，客戶(hù)需要的是自己想要的信息，信息匹配的精準(zhǔn)度顯得十分重要。微信平臺(tái)粉絲選擇關(guān)注一個(gè)平臺(tái)，帶著很強(qiáng)的目的性。微信平臺(tái)是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的產(chǎn)物，用戶(hù)追求的個(gè)性化、人性化的信息滿足自身的需求，因此，微信推送的內(nèi)容首先要保持精確匹配。招生微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者要根據(jù)訂閱者的總體需求，合理安排微信內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)訂閱者需求與推送內(nèi)容的精確匹配，讓訂閱者感到推送信息對(duì)自身是有價(jià)值的，解決信息對(duì)稱(chēng)問(wèn)題。比如，關(guān)注到近期有大量浙江省外考生訂閱了招生微信，那么，微信平臺(tái)可以推送省外招生計(jì)劃、分?jǐn)?shù)線、學(xué)校概r介紹、學(xué)校辦學(xué)實(shí)力。尤其在招生季，信息的精準(zhǔn)匹配關(guān)系到考生與家長(zhǎng)對(duì)整個(gè)學(xué)校的初步印象，招生微信要營(yíng)造良好的首因效應(yīng)，推送訂閱者最關(guān)注的信息，帶給他們美好的體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶(hù)粘度。

在做好精確匹配的同時(shí)，招生微信內(nèi)容可以適度擴(kuò)展宣傳內(nèi)容。度過(guò)首次訂閱微信平臺(tái)時(shí)對(duì)信息精準(zhǔn)度要求最高的階段后，訂閱者的需求發(fā)生了變化，考生與家長(zhǎng)更多需要了解學(xué)校的其他信息，比如校園環(huán)境、住宿條件、師生風(fēng)采等情況，此時(shí)，要抓住時(shí)機(jī)，制作精美的微信內(nèi)容，滿足訂閱者需求，宣傳學(xué)校。

2、理性宣傳與感性宣傳并重

招生微信推送的內(nèi)容可以大致分為兩類(lèi)，理性宣傳與感性宣傳。作為官方微信平臺(tái)，學(xué)校對(duì)外宣傳的重要窗口，嚴(yán)肅的政策性文件、正確的數(shù)據(jù)、招生計(jì)劃等資料性的訊息可以概括為理性宣傳。理性宣傳的內(nèi)容包括每年的招生章程、招生計(jì)劃、往年分?jǐn)?shù)、招生公告、招生動(dòng)態(tài)、錄取情況通告等，理性宣傳內(nèi)容必須要全面、正確，沒(méi)有歧義，做到及時(shí)，向訂閱者通告相關(guān)信息。感性宣傳的形式靈活，內(nèi)容豐富，可以采用時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)言，套用時(shí)下流行的文體，具有很強(qiáng)可讀性與趣味性。比如浙江農(nóng)林大學(xué)招生微信曾推出名為《腦洞大開(kāi)：給浙農(nóng)林大找個(gè)女朋友》、《男神博導(dǎo)篇：帶你認(rèn)識(shí)浙農(nóng)林大的都敏俊西》的微信，亦莊亦諧，以擬人化的手法，套用綜藝節(jié)目的相親節(jié)目體，提升讀者閱讀興趣，在內(nèi)容中，滲入學(xué)校辦學(xué)實(shí)力、校園環(huán)境、學(xué)科優(yōu)勢(shì)等信息。在新媒體時(shí)代，采用新媒體話語(yǔ)進(jìn)行的感性宣傳已經(jīng)成為招生微信宣傳的主流，受到訂閱者的喜愛(ài)。一般而言，理性宣傳的內(nèi)容相對(duì)保持固定，與招生錄取工作密切相關(guān)，重點(diǎn)在于信息公開(kāi)；感性宣傳的的內(nèi)容豐富多樣，形式不拘一格，追求對(duì)學(xué)校形象的塑造，側(cè)重點(diǎn)在于吸引考生和家長(zhǎng)的注意，形成良好的印象。

3、圖文、音頻、視頻靈活搭配

微信平臺(tái)作為新媒體，無(wú)疑具備大眾性、多元化、互動(dòng)性的特點(diǎn)，招生微信屬于面向校內(nèi)外的大眾化宣傳傳播平臺(tái)，這些特點(diǎn)決定了招生微信有別于傳統(tǒng)媒體形勢(shì)靈活，以及深度的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)屬性。訂閱者更傾向于閱讀、接受互動(dòng)性強(qiáng)、帶有娛樂(lè)故事性同時(shí)兼顧信息量的文章，因此，微信推文一般圖文結(jié)合、文字精簡(jiǎn)、圖片精美、排版精致，從閱讀界面到文字、圖片給讀者良好的體驗(yàn)。部分文章搭配音樂(lè)音頻、視頻，讓讀者在愜意輕松的氛圍中接受編者的訊息，對(duì)微信平臺(tái)產(chǎn)生好感和信任度，增加用戶(hù)粘性，擴(kuò)大宣傳效果。比如浙江農(nóng)林大學(xué)招生微信的文章《美景農(nóng)林：給我4分鐘 帶你認(rèn)識(shí)最美高校――浙江農(nóng)林大學(xué)》的內(nèi)容以視頻為主，同時(shí)加了簡(jiǎn)約的文字介紹和少量圖片，方便不具備觀看視頻的訂閱者了解體驗(yàn)內(nèi)容。《浙農(nóng)林版南山南：思念讓我在這里等你回來(lái)》一文把優(yōu)美的歌詞、本校學(xué)生的演唱音頻、學(xué)校精美的圖片通過(guò)文藝化的排版呈現(xiàn)出來(lái)，在寒假期間，勾起了放在在家學(xué)生和畢業(yè)校友的懷念之情，一周的閱讀量達(dá)20000之多，起到了十分良好的宣傳效果。

目前來(lái)看，利用微信平臺(tái)宣傳還將持續(xù)火熱，然而隨著微信的“信息爆炸”時(shí)代的來(lái)臨，公眾對(duì)于微信推送信息的選擇權(quán)也提升到前所未有的水平，因此，作為國(guó)家高考綜合改革前沿的浙江高校，必須進(jìn)一步提升招生微信內(nèi)容的采編水平，編輯公眾（考生及家長(zhǎng)）感興趣的內(nèi)容，以新聞樂(lè)見(jiàn)的形式，做好信息咨詢(xún)服務(wù)工作，以強(qiáng)化微信宣傳效果。

參考文獻(xiàn)

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媒體宣傳效果范文4

一、創(chuàng)新報(bào)道思路

隨著社會(huì)生活的多樣性，受眾的心理和需求也在不斷發(fā)生變化，人民群眾在新聞宣傳中的主體地位日益突出，他們對(duì)新聞宣傳的要求更“挑剔”了。弘揚(yáng)主旋律的典型報(bào)道只有讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，才能產(chǎn)生影響力，達(dá)到宣傳教育引導(dǎo)的作用。這就要求我們報(bào)道的典型必須具有時(shí)代意義，必須貼近生活實(shí)際，在報(bào)道形式處理上要形成視覺(jué)沖擊，即努力把典型做深、做透、做好、做活。為此，我們策劃的每組典型報(bào)道，都把思路創(chuàng)新作為首要要求，把“大、深、特”作為思路創(chuàng)新的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

大：典型報(bào)道不僅要題材重大，更要把規(guī)模做大。

有規(guī)模才能有沖擊力，有規(guī)模才能有影響力。過(guò)去搞典型報(bào)道，往往是單個(gè)的、單篇的、不連續(xù)的。報(bào)紙媒體雖然有重復(fù)閱讀和周邊發(fā)散的特點(diǎn)，但是在信息爆炸的時(shí)代，公眾的興奮點(diǎn)轉(zhuǎn)移較快，難以形成持久留存，影響力大大縮水，所以必須抓好重大題材的選擇，形成較大的報(bào)道陣容和聲勢(shì)，緊緊抓住受眾的注意力。2006年，《今日安報(bào)》配合貫徹剛剛頒布的《平安河南建設(shè)綱要》，從全省選定了60余個(gè)先進(jìn)典型予以報(bào)道，在集中三個(gè)月的時(shí)間里每天一個(gè)整版，創(chuàng)造了我省紙媒典型宣傳的規(guī)模之最，宣傳效果良好，省委政法委主要領(lǐng)導(dǎo)作出批示予以表?yè)P(yáng)，《河南新聞月評(píng)》專(zhuān)文給予充分肯定。

深：采訪要深入，挖掘要深刻。

成功的典型報(bào)道，必須唱響時(shí)代主旋律，體現(xiàn)時(shí)代精神，吸引人、感染人、打動(dòng)人。但主旋律不是抽象的概念，更不是空洞的口號(hào)，必須有豐厚的思想內(nèi)涵，有生動(dòng)的典型事例，有鮮活的人物形象。只有深入，才能抓到活魚(yú)；只有深刻，才能打動(dòng)人心。在重大典型報(bào)道中，必須深入下去，抓活生生的素材，聽(tīng)真切切的講述，使記者真正融入，獲得感動(dòng)，這樣采寫(xiě)的報(bào)道才有可能感動(dòng)讀者。《今日安報(bào)》今年初以來(lái)推出的《記者基層蹲點(diǎn)日記》，就是派出記者深入到基層政法工作一線，和基層政法工作者及普通群眾同吃同住同工作，從而挖掘出一個(gè)個(gè)感人的人和事，已刊發(fā)的報(bào)道做到了篇篇內(nèi)容鮮活，事事真實(shí)動(dòng)人，已經(jīng)成為報(bào)紙的一個(gè)品牌專(zhuān)欄。

特：抓住特點(diǎn)，做出特色。

個(gè)性是典型的生命，只有個(gè)性的東西，才能在人腦中注入鮮艷的色彩，留下深刻的印象。典型報(bào)道要著眼共性，立足個(gè)性，選準(zhǔn)角度，寫(xiě)活“這一個(gè)”，切忌臉譜化、概念化。有了特點(diǎn)，典型才有個(gè)性；有了特色，才能吸引讀者眼球，達(dá)到宣傳效果。一些典型報(bào)道之所以難以引起讀者的閱讀興趣，與報(bào)道的典型沒(méi)有特色、沒(méi)有個(gè)性有很大關(guān)系。《今日安報(bào)》已經(jīng)做出的幾組報(bào)道，重點(diǎn)在特色、個(gè)性上下了工夫，比如《走百縣看平安》系列報(bào)道，同一個(gè)反映平安建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)成功做法的主題，從縣、鄉(xiāng)、村、戶(hù)多層次，政法單位、企業(yè)、學(xué)校等多行業(yè)，結(jié)合職能及其特點(diǎn)來(lái)找出個(gè)性點(diǎn)，然后集中一點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，所以幾乎每篇報(bào)道都能令人耳目一新，都有能夠獲得學(xué)習(xí)借鑒的東西。

二、創(chuàng)新寫(xiě)作手法

報(bào)紙的典型宣傳，就是要用優(yōu)美感性的文字塑造一種精神，來(lái)感染受眾，從而提高典型的感召力和影響力。這就要求記者必須具有對(duì)文字的熟練運(yùn)用能力，同時(shí)不斷超越自我，創(chuàng)新寫(xiě)作手法，用第一手材料說(shuō)話，用生動(dòng)的情節(jié)和細(xì)節(jié)刻畫(huà)主題，要寫(xiě)出“人人心中有、人人筆下無(wú)”的東西。記者圈原來(lái)有一句行話，稱(chēng)寫(xiě)稿子為“碼字”，其實(shí)，“碼”的過(guò)程是一種藝術(shù)創(chuàng)造的過(guò)程，是創(chuàng)新的過(guò)程。如果記者沒(méi)有創(chuàng)造的意識(shí)和創(chuàng)新的精神，用老套路寫(xiě)出連自己都不愿意看的文章，也就不可能吸引和打動(dòng)讀者，這樣的典型報(bào)道肯定是失敗的。

創(chuàng)新寫(xiě)作手法同樣也是突出典型個(gè)性的需要。對(duì)于同一個(gè)層級(jí)的政法先進(jìn)單位來(lái)說(shuō)，平時(shí)所做的工作大同小異，60多家典型一一做來(lái)，如果沒(méi)有特殊的寫(xiě)作技巧，寫(xiě)作手法不創(chuàng)新，很可能是“一道湯”，不僅讀者不會(huì)買(mǎi)賬，就是記者也會(huì)寫(xiě)厭做煩，難以達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果。《平安河南巡禮》62個(gè)整版的稿件，幾乎篇篇不同：有情景劇式的，有鏡頭實(shí)錄式的，有章回體的，有日記體的，有解讀體的，也有對(duì)話體的。在《走百縣看平安》系列報(bào)道中，記者也采取靈活多樣的表現(xiàn)形式，不拘泥于文字，使報(bào)道看起來(lái)生動(dòng)活潑，面目清新。在記者基層蹲點(diǎn)日記的報(bào)道中，我們也是要求記者要不斷超越前人、超越自我，寫(xiě)作手法以清新鮮活為基調(diào)，鼓勵(lì)靈活多樣，已發(fā)的稿件或日記體、或綜述體、或特寫(xiě)體、或?qū)υ掦w，內(nèi)容見(jiàn)人、見(jiàn)事、見(jiàn)細(xì)節(jié)，一地一景一場(chǎng)合，既鮮活生動(dòng)又真實(shí)可信，增強(qiáng)了讀者的閱讀，通過(guò)寫(xiě)作手法的創(chuàng)新有效提高了正面典型的宣傳效果。

三、創(chuàng)新表現(xiàn)形式

近年來(lái)，新媒體快速發(fā)展，它們有字、有音、有圖像，能聽(tīng)、能看、能互動(dòng)，在傳播資訊、推介典型等方面，有著諸多傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙作為傳統(tǒng)的傳媒介質(zhì)，其面對(duì)的挑戰(zhàn)顯而易見(jiàn)且不容回避。但是，這并不說(shuō)明報(bào)紙已經(jīng)甘拜下風(fēng)、無(wú)所作為。在資訊傳播特別是在典型宣傳方面，報(bào)紙能夠發(fā)揮的作用是獨(dú)特的，所具有的優(yōu)勢(shì)是明顯的。首先，報(bào)紙是思想紙、觀點(diǎn)紙，有著新媒體所無(wú)法企及的深度優(yōu)勢(shì)；其次，在中國(guó)文化習(xí)慣中，閱讀一直是知識(shí)階層的主要生活內(nèi)容，這是漢字所具有的獨(dú)特魅力決定的，所謂“閱讀”是視聽(tīng)永遠(yuǎn)不能取代的；再次，報(bào)紙?jiān)趹?yīng)對(duì)歷次媒體的挑戰(zhàn)中，借助新技術(shù)也在不斷地豐富完善著自己的表現(xiàn)形式和傳播手段。總結(jié)《今日安報(bào)》已有的典型報(bào)道，我們?cè)诒憩F(xiàn)形式即編輯手段上，力求做到“人盡其才”、“物盡其用”：

1．在封面版上做好導(dǎo)讀，對(duì)文章推介，給讀者提示；

2．稿子在固定版面刊發(fā)，設(shè)計(jì)精美的版頭，強(qiáng)化視覺(jué)效果；

3．版式做到圖文并茂，大方得體，避免散亂、俗套；

4．精心推敲制作大小標(biāo)題，要求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)；

5．每篇報(bào)道都盡可能加上新聞背景或核心提示或新聞鏈接，增強(qiáng)文章的內(nèi)容含量和厚重度，提升讀者的閱讀興趣；

6．注意編排方式，合理地切分板塊，避免大塊文字，適當(dāng)變換文章字體，保持讀者閱讀時(shí)的視覺(jué)興奮。

四、創(chuàng)新宣傳效果

典型報(bào)道不僅要做得好，而且要“賣(mài)得好”。“賣(mài)得好”就是要把這些典型報(bào)道傳播好，讓更多的讀者、在更大的時(shí)空范圍能夠看到這些典型報(bào)道，即實(shí)現(xiàn)典型報(bào)道影響力的最大化。要達(dá)到這一目的，就需要媒體結(jié)合自身特點(diǎn)，拓寬傳播渠道，創(chuàng)新典型報(bào)道的宣傳效果。

一是積極做好報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，擴(kuò)大典型報(bào)道的閱讀面。

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播快、流量大、普及率高，紙媒要善于借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)增強(qiáng)報(bào)道的社會(huì)影響力。今日安報(bào)過(guò)去所作的典型報(bào)道宣傳就十分注重與大河網(wǎng)的合作，對(duì)這些典型報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)辟了專(zhuān)欄，讓報(bào)道與讀者、網(wǎng)友互動(dòng)。同時(shí)，各地、各政法單位的典型報(bào)道，我們與各地政法綜治網(wǎng)、政法機(jī)關(guān)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)合作，建立鏈接，擴(kuò)大典型報(bào)道的點(diǎn)擊率和閱讀面。

二是在典型報(bào)道采編過(guò)程中，和報(bào)道對(duì)象及其上級(jí)政法機(jī)關(guān)一起總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，讓典型真正“亮起來(lái)”。

在典型報(bào)道采編過(guò)程中，我們不是為報(bào)道而報(bào)道，而是把典型報(bào)道作為總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)、推動(dòng)工作進(jìn)一步上臺(tái)階、上水平的一種手段。編輯記者通過(guò)和采訪對(duì)象一起研究制訂采訪方案，幫助他們進(jìn)一步理清工作思路，找準(zhǔn)工作中的亮點(diǎn)，最終促進(jìn)了工作。我們有的報(bào)道刊出后，一些報(bào)道對(duì)象由衷地說(shuō)，我們過(guò)去光知道干，說(shuō)不出個(gè)一二三來(lái)，《今日安報(bào)》報(bào)道了我們讓大家學(xué)習(xí)，其實(shí)對(duì)我們自己也是一個(gè)總結(jié)學(xué)習(xí)的過(guò)程。

三是通過(guò)典型報(bào)道，鍛煉隊(duì)伍，轉(zhuǎn)變采編人員工作作風(fēng)。

媒體宣傳效果范文5

育工作對(duì)于我國(guó)計(jì)劃生育工作具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義，本文將深入探討這個(gè)問(wèn)題，從而為我國(guó)創(chuàng)造一個(gè)良好的人口環(huán)境。

關(guān)鍵詞：計(jì)劃生育；多媒體技術(shù)；宣傳教育

0　引言

在計(jì)劃生育的宣傳教育工作中運(yùn)用多媒體技術(shù)，旨在利用新的方式，提高計(jì)劃生育宣傳教育的效果，從而在根本上改變國(guó)人的生育觀念，建立正確、健康的生育觀，從而保證在新時(shí)期，計(jì)劃生育的政策能夠滿足可持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，為國(guó)人創(chuàng)造一個(gè)更好的生存環(huán)境。本

文將從新時(shí)期計(jì)劃生育的內(nèi)容出發(fā)，深入研究多媒體技術(shù)如何能夠進(jìn)一步強(qiáng)化計(jì)劃生育的宣傳教育效果，并根據(jù)實(shí)際的工作，提出具有參考價(jià)值的建議與措施。

1　多媒體技術(shù)與計(jì)劃生育宣傳教育結(jié)合的重要意義

1.1　拓寬信息渠道。在如今信息社會(huì)，能否拓寬信息渠道關(guān)乎計(jì)劃生育教育宣傳工作的得失，因此要準(zhǔn)確的把握群眾的思想動(dòng)態(tài)，并利用多媒體技術(shù)的先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)宣傳手段的針對(duì)性與前瞻性。[1]1.2　以人為本。多媒體技術(shù)的應(yīng)用是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，從計(jì)劃生育

宣傳教育工作以人為本的原則出發(fā)，應(yīng)該利用多媒體技術(shù)的普遍性，增加計(jì)劃生育宣傳教育工作的宣傳范圍。1.3　協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。多媒體技術(shù)是一項(xiàng)綜合性較強(qiáng)的技術(shù)，因此能夠全方位的提高計(jì)劃生育宣傳教育工作的感染力，跳出傳統(tǒng)的傳播方式，將計(jì)劃生育教育宣傳工

作置于大眾傳播的大格局中。

2　多媒體技術(shù)在計(jì)劃生育宣傳教育中的改進(jìn)措施

2.1　加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的培訓(xùn)。提高計(jì)劃生育宣傳教育隊(duì)伍的培訓(xùn)，增加相關(guān)工作人員的多媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，一定程度上能夠提高計(jì)劃生育宣傳的效果。計(jì)劃生育宣傳隊(duì)伍是計(jì)劃生育宣傳教育工作的主體，更是多媒體技術(shù)的主要應(yīng)用者，因此加強(qiáng)相關(guān)工作人員的技術(shù)

培訓(xùn)，將多媒體傳播的理論應(yīng)用在實(shí)際的計(jì)劃生育宣傳教育工作中。除此之外，定期開(kāi)展多媒體技術(shù)的專(zhuān)業(yè)講座，也能夠在一定程度上提高相關(guān)工作人員對(duì)多媒體技術(shù)的處理能力。定期開(kāi)展專(zhuān)題研討會(huì)，聽(tīng)取各方面的意見(jiàn)，并在此基礎(chǔ)上，與有關(guān)方面的專(zhuān)家交換意見(jiàn)與

資料。提高相關(guān)工作人員的軟件開(kāi)發(fā)能力，從而對(duì)多媒體技術(shù)進(jìn)行全方面的研究與應(yīng)用。同時(shí)，建立宣傳教育效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，也能夠在一定程度上提高多媒體的應(yīng)用能力，從而實(shí)現(xiàn)更高層面上、更廣泛的計(jì)劃生育教育宣傳。[2]2.2　在宣傳教育中體現(xiàn)的互動(dòng)性。提高

互動(dòng)性，是提高計(jì)劃生育宣傳效果的一個(gè)重要途徑。多媒體技術(shù)因其聲情并茂的特征，先進(jìn)的傳播手段，在一定程度上提高了計(jì)劃生育的互動(dòng)性，從而增添了受教育者的積極性。多媒體在計(jì)劃生育宣傳教育中的成果如何，主要在于相關(guān)工作人員是否能夠提高受眾的積極

性，一方面，多媒體技術(shù)只是一種宣傳手段，只是起到輔助作用的。因此相關(guān)工作人員的宣傳理念是影響多媒體技術(shù)的應(yīng)用效果的主要因素。這需要相關(guān)工作人員轉(zhuǎn)變自身工作理念，將多媒體技術(shù)應(yīng)用于計(jì)劃生育的教育工作中。2.3　合理設(shè)計(jì)宣傳教育的課件。課件中

資料的選擇要有針對(duì)性，用實(shí)際的案例和真實(shí)的照片，能夠在一定程度上加強(qiáng)計(jì)劃生育的教育效果，從而讓受眾更加信服。另外，要求相關(guān)工作人員對(duì)文本、圖像、音像有所選擇，選擇最有宣傳效果與教育效果的材料，并按照受眾的認(rèn)知程度，合理的進(jìn)行組合。一般來(lái)

說(shuō)，宣傳教育的課件要有系統(tǒng)性，能夠具有解決受眾實(shí)際問(wèn)題的能力，因此在一定程度上強(qiáng)調(diào)了多媒體技術(shù)的互動(dòng)性。另一方面，還需要強(qiáng)調(diào)課件的綜合性，將實(shí)際的案例嵌入課件中，從而提高受眾對(duì)計(jì)劃生育政策的理解與支持。2.4　合理使用多媒體。多媒體技術(shù)的

應(yīng)用在計(jì)劃生育宣傳教育中的許多環(huán)節(jié)都有所體現(xiàn)，然而多媒體技術(shù)的應(yīng)用一定要以教育目標(biāo)為主題，因此不管課件的設(shè)計(jì)還是宣傳內(nèi)容的選擇，都要以宣傳目標(biāo)為主體，體現(xiàn)出以人為本的設(shè)計(jì)原則。同時(shí)選擇合適的宣傳內(nèi)容，能夠令計(jì)劃生育的宣傳效果事半功倍。同

時(shí)多媒體的合理選擇，能夠令計(jì)劃生育的宣傳不陷入形式化的局面，從而用大量的影像資料提高計(jì)劃生育的說(shuō)服性，從而在潛移默化中將計(jì)劃生育的政策灌輸給目標(biāo)群體。2.5　視聽(tīng)宣傳。視聽(tīng)宣傳是多媒體技術(shù)的屬性，比起傳統(tǒng)的宣傳模式，多媒體技術(shù)更加符合現(xiàn)代

的群眾的生活節(jié)奏，同時(shí)，在先進(jìn)人物的事例中，能夠提高計(jì)劃生育宣傳教育工作的感染能力，從而建立專(zhuān)業(yè)化的網(wǎng)站，方便開(kāi)展后續(xù)的咨詢(xún)教育工作。除此之外為了滿足不同層次人群的需要，可以開(kāi)辦電視欄目，將生殖保健知識(shí)，通過(guò)多媒體覆蓋性較強(qiáng)的特點(diǎn)，傳播

給更多的受眾，從而給群眾的健康教育提供指導(dǎo)。[3]在視聽(tīng)結(jié)合的宣傳手段下，讓人們自覺(jué)履行法定義務(wù)與社會(huì)責(zé)任，從而提高計(jì)劃生育宣傳教育的社會(huì)效益，從而形成較為優(yōu)秀的文化環(huán)境，能夠?yàn)橛欣丝诘挠?jì)劃生育模式提供導(dǎo)向。

3　結(jié)論

多媒體技術(shù)的應(yīng)用，是計(jì)劃生育宣傳教育工作的時(shí)代需要。因此要求相關(guān)工作人員在利用多媒體技術(shù)宣傳教育的同時(shí)，要建立全面的宣傳教育模式，從而提高計(jì)劃生育宣傳教育工作的多樣性，促進(jìn)社會(huì)的和諧、健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]　馮秀彥,朱昊,張紅瑞.淺析多媒體技術(shù)在遠(yuǎn)程技術(shù)教育中的作用[J].成人教育,2011,06:79-80.

媒體宣傳效果范文6

摘 要 基層電視臺(tái)是我國(guó)基礎(chǔ)的新聞傳播媒介，同時(shí)也是新聞傳播中的重要組成部分，對(duì)相關(guān)新聞起著重要的宣傳意義。但在當(dāng)前新媒體、自媒體的不斷發(fā)展的背景下，我國(guó)部分基層電視臺(tái)新聞宣傳工作中顯現(xiàn)一些不足。而本文就對(duì)如何在基層電視臺(tái)有效開(kāi)展新聞宣傳工作進(jìn)行一些探究。

關(guān)鍵詞 基層電視臺(tái) 有效開(kāi)展 新聞宣傳工作 建議

分析當(dāng)前我國(guó)基層電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，大部分基層電視臺(tái)不同于衛(wèi)視電視臺(tái)，受種種限制其觀眾群體多為當(dāng)?shù)鼐用瘢敲嫦蛉珖?guó)。故如何借助基層電臺(tái)有效開(kāi)展新聞宣傳工作成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。以下，筆者就對(duì)基層電視臺(tái)進(jìn)行分析，并結(jié)合其優(yōu)勢(shì)對(duì)如何有效開(kāi)展新聞宣傳工作提出幾點(diǎn)相關(guān)建議：

一、當(dāng)前我國(guó)基層電視臺(tái)宣傳工作中存在的問(wèn)題

當(dāng)前我國(guó)基層電視臺(tái)與各大衛(wèi)視電視臺(tái)有所不同，受資金、人力、物力等方面的影響，基礎(chǔ)電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中受到很多限制，且存在很多問(wèn)題，如：部分基層電視臺(tái)新聞宣傳內(nèi)容脫離民生；部分基層新聞宣傳內(nèi)容缺乏科學(xué)的策劃；部分基層電視臺(tái)宣傳的新聞缺乏感染力等，以下筆者就對(duì)這三點(diǎn)情況進(jìn)行深入的探究。

（一）部分基層電視臺(tái)新聞宣傳內(nèi)容脫離民生

所謂民生從狹義上講就是指民眾基本生存與生活狀態(tài)，筆者將其理解為人民“生存”、“生活”中的一系列問(wèn)題。同時(shí)民生也是新聞的價(jià)值所在。但在當(dāng)前我國(guó)部分基層電視臺(tái)新聞宣傳中，可以發(fā)現(xiàn)其宣傳內(nèi)容很少涉及民生問(wèn)題甚至缺乏民生問(wèn)題，其具體表現(xiàn)在：一些基層電視臺(tái)新聞宣傳內(nèi)容中雖然也反映出了一些社會(huì)現(xiàn)象，但并未真正展示出當(dāng)下人民群眾最想關(guān)注、深入了解的一些民生問(wèn)題，只是淺顯的將相關(guān)事件提出，而并未對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行深入的挖掘。由此分析，當(dāng)前我國(guó)部分基層電視臺(tái)新聞宣傳的內(nèi)容還無(wú)法滿足社會(huì)人民的新聞需求，且新聞內(nèi)容脫離民生，造成新聞宣傳內(nèi)容存在片面性。

（二）部分基層新聞宣傳內(nèi)容缺乏科學(xué)的策劃

科學(xué)的新聞策劃有利于記者對(duì)將要采訪重大題材的新聞事實(shí)做好籌劃，同時(shí)可以有效提煉出新聞點(diǎn)，為將來(lái)新聞的報(bào)道奠定良好的基礎(chǔ)。而在新聞策劃中通常需要相關(guān)記者具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光、理性的設(shè)計(jì)以及科學(xué)的策略，然后通過(guò)新聞宣傳社會(huì)信息來(lái)影響社會(huì)。但當(dāng)前在我國(guó)部分基層電視臺(tái)新聞宣傳中通常缺乏科學(xué)的策劃。其具體表現(xiàn)為：由于近年來(lái)新媒體的迅速發(fā)展，我國(guó)基層電視臺(tái)的新聞策劃難度逐漸增加。在工作人員工作效率沒(méi)有提升的情況下，新媒體逐漸崛起的挑戰(zhàn)中，我國(guó)基層電視臺(tái)新聞宣傳策劃工作的效率不高，故在一定程度上嚴(yán)重影響了我國(guó)部分基層電視臺(tái)新聞宣傳效果。由此分析為提升基層電視臺(tái)新聞宣傳效果，相關(guān)人員應(yīng)積極做好新聞宣傳內(nèi)容的策劃工作。

（三）部分基層電視臺(tái)宣傳的新聞缺乏感染力

新聞的最終服務(wù)對(duì)象是觀眾，為提升新聞宣傳效果，相關(guān)新聞應(yīng)貼近民眾的實(shí)際生活、富有一定的感染力與吸引力以贏得觀眾的好評(píng)。但事實(shí)上，在新媒體背景下，社會(huì)新聞橫飛，且多家新聞媒體都在爭(zhēng)先收集最新、最吸引觀眾的熱門(mén)新聞。但政府工作內(nèi)容為主要宣傳內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越小，越來(lái)越多人不再關(guān)注缺少感染力的基層電視臺(tái)。分析出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因就在于：部分基層電視臺(tái)在擁有當(dāng)?shù)卣ぷ鲀?nèi)容作為獨(dú)家新聞提升社會(huì)影響力的同時(shí)，沒(méi)有意識(shí)到其所報(bào)道的新聞缺乏一定的感染力。其沒(méi)有考慮到權(quán)威性與政治性決定獨(dú)家新聞必觀性的同時(shí)，提高新聞宣傳的感染力與吸引力可以吸引更多觀眾，進(jìn)而有效提升行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、基層電視有效開(kāi)展新聞宣傳工作的相關(guān)建議

從以上情況分析得知，當(dāng)前我國(guó)基層電視臺(tái)新聞宣傳工作中還存在一定的問(wèn)題，需要相關(guān)人員在長(zhǎng)期的工作中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在新媒體為基層電視臺(tái)新聞宣傳工作帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)積極抓住機(jī)遇，通過(guò)一些有效的途徑逐漸提升基層電視臺(tái)新聞宣傳工作的質(zhì)量，以有效提升新聞的宣傳效果。

（一）掌控大局，保證良好的輿論環(huán)境

輿論在我國(guó)是一種常見(jiàn)的社會(huì)現(xiàn)象，同時(shí)也是新聞傳播的重要內(nèi)容。輿論與新聞是相互依存，不可分離的關(guān)系。因此，為保證基層電視臺(tái)可以有效開(kāi)展新聞宣傳工作，相關(guān)工作管理人員應(yīng)積極掌握大局，保證良好的輿論環(huán)境。首先，相關(guān)新聞工作者應(yīng)緊跟時(shí)代的發(fā)展，堅(jiān)持走群眾路線，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。積極挖掘當(dāng)下人民群眾最想關(guān)注、且最想深入了解的相關(guān)民生問(wèn)題，進(jìn)而不斷增加新聞宣傳的針對(duì)性。另外，相關(guān)新聞管理人員不斷探索創(chuàng)新，結(jié)合基層電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)根據(jù)不同的地域報(bào)道的不同的對(duì)象進(jìn)行多層次的報(bào)道，同時(shí)還應(yīng)堅(jiān)持多宣傳報(bào)道一些正面、典型的報(bào)道。以此保證有良好的輿論環(huán)境可以更好的掌控大局。

（二）提高素質(zhì)，提升新聞宣傳的質(zhì)量

在基層電視臺(tái)新聞宣傳工作中，工作人員的個(gè)人素質(zhì)直接影響工作效率與新聞宣傳質(zhì)量。故為提高基層電視臺(tái)新聞宣傳質(zhì)量，相關(guān)管理人員應(yīng)注重通過(guò)多種途徑不斷提升新聞工作者的個(gè)人素質(zhì)，如：相關(guān)管理人員可以引導(dǎo)組織所以新聞工作人員參與相關(guān)的教育培訓(xùn)。通過(guò)科學(xué)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)提升相關(guān)新聞工作人員的政治素養(yǎng)與職業(yè)操守。其次，相關(guān)管理人員應(yīng)注重提升相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)水平，提升其工作效率。如：可以通過(guò)邀請(qǐng)衛(wèi)視電視臺(tái)中一些優(yōu)秀的新聞工作者與之進(jìn)行交流。以此為基層電視臺(tái)新聞工作者構(gòu)建一個(gè)良好的學(xué)習(xí)及交流平臺(tái)，幫助其掌握更為優(yōu)秀的新聞宣傳方法以技巧。通過(guò)提升新聞工作團(tuán)隊(duì)的素養(yǎng)與工作能力，以促進(jìn)新聞宣傳質(zhì)量的提升。

（三）完善體系，提升宣傳工作的能力

當(dāng)前我國(guó)基層電視臺(tái)新聞宣傳工作尚未有完善的體系，以至于部分宣傳工作中仍存在一些不合理現(xiàn)象。為改善這一情況，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳效果的提升，相關(guān)部門(mén)應(yīng)積極完善相關(guān)的基層電視臺(tái)新聞宣傳工作體系。首先，基層電視臺(tái)應(yīng)與當(dāng)?shù)匦麄鞑糠纸⒘己玫暮献麝P(guān)系，做好進(jìn)一步的新聞宣傳工作規(guī)劃，建立地域新聞宣傳網(wǎng)格體系，以促進(jìn)新聞宣傳工作水平的提升。然后，應(yīng)積極完善輿論機(jī)制體系。如：在遇到突發(fā)狀況時(shí)，應(yīng)及時(shí)明確正確的社會(huì)輿論，進(jìn)而維持社會(huì)管理秩序。另外，應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣块T(mén)進(jìn)行溝通，拓寬新聞宣傳途徑的同時(shí)加大新聞宣傳力度。建立獎(jiǎng)懲制度以改善部分工作人員對(duì)待工作的態(tài)度，提升相關(guān)工作人員的工作效率，進(jìn)而可以促進(jìn)人員新聞宣傳工作能力的提升。

（四）借助資源，形成全民報(bào)道的氛圍

當(dāng)前新媒體盛行的背景下為基層電視臺(tái)帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)的新的機(jī)遇。所以相關(guān)基層電視臺(tái)新聞工作人員應(yīng)充分利用廣大的社會(huì)資源，調(diào)動(dòng)群眾參與新聞報(bào)道的熱情，逐漸形成全民報(bào)道的環(huán)境以增加新聞的傳播力度。如：基層電視臺(tái)可以創(chuàng)建微博、微信客戶(hù)端，借助這些新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)并加大對(duì)新聞的宣傳。同時(shí)在微博、微信公眾號(hào)中相關(guān)新聞工作者可以積極與群眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，適當(dāng)考慮或是借鑒一些群眾的建議或建議，以此逐漸增大新聞的互動(dòng)力度，并構(gòu)建出全民參與的新聞宣傳格局，進(jìn)而不斷增強(qiáng)新聞的宣傳效果。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，借助基層電視臺(tái)開(kāi)展新聞宣傳工作可以促進(jìn)當(dāng)?shù)匦侣劦膫鞑ァ５捎诨鶎与娨暸_(tái)受眾多條件的限制，當(dāng)前在新聞宣傳工作中還存在一些亟需解決的問(wèn)題。所以相關(guān)相關(guān)基層電視臺(tái)新聞工作者應(yīng)積極掌控大局，保證良好的輿論環(huán)境；同時(shí)還應(yīng)借助資源，形成全民報(bào)道的氛圍。另外相關(guān)基礎(chǔ)電視臺(tái)新聞工作管理者應(yīng)通過(guò)多種途徑提高人員素質(zhì)，促進(jìn)新聞宣傳的質(zhì)量提升；還應(yīng)積極完善工作體系，以提升人員宣傳工作的能力。

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