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自媒體傳播的特點范文1
一、引言
科學技術的快速發展，給人們的生活帶來了新的變革，新聞傳播更是如此。自媒體的出現，進一步推動了新聞行業的發展和進步，使得新聞傳播更加方便、快捷。另外，借助網絡平臺，自媒體新聞的傳播范圍更廣，這對傳統的新聞傳播來說是一種巨大的打擊。在這種情況下，分析自媒體和傳統媒體的利害關系，目的就是要改變傳統新聞媒體的傳播方式，從而提高新聞傳播的水平和技術。
二、自媒體新聞傳播的特性
自媒體亦可稱之為“個人媒體”抑或是“公民媒體”，所有人均可借助網絡平臺隨時新聞信息或者個人觀點。目前，生活中常用的自媒體有微博、微信、論壇以及QQ等。在這個自媒體時代，新聞傳播呈現出以下特點：一是新聞傳播逐步向平民化與個性化方向發展，利用先進的科技，所有人均能新聞，亦可隨時隨地對新聞予以評論，從而使得人們可以聽到更多不同的聲音；二是新聞傳播的交互性進一步加強，利用信息化技術，所有人均有可能成為新聞的傳播者，亦能隨時轉變成受眾，傳播者和受眾可以進行零距離接觸，使得新聞的影響力逐步擴大，同時也加強了傳播者與受眾的互動交流；三是這個時代，新聞傳播的速度以及效率都得以大幅提高，同時新聞傳播的內容更加豐富多樣，加快了新聞的傳播；四是新聞傳播的真實性變得很不容易控制，正是因為新聞傳播更加方便快捷，成本更低廉，言論也更為自由，導致自媒體時代的新聞真實性很難掌控，新聞的可信度明顯降低，自然也很難保障其質量；五是這個時代新聞傳播中出現的糾紛增多，如版權及侵權糾紛等，但是相關的法律體系尚不健全，使得出現的問題難以得到解決，從而出現一些不良的新聞傳播現象。總而言之，不難看出自媒體時代的新聞傳播尚不成熟，故而研究當前新的新聞傳播途徑對以往的傳播方式造成的影響，將是健全自媒體時代新聞傳播發展的必經之路。
三、深刻剖析自媒體新聞對傳統新聞傳播的影響
（一）對受眾價值觀存在一定的影響
傳統新聞傳播過程專業且復雜，在新聞傳播的過程中，往往會將新聞采集人員和編輯人員的一些價值觀、人生觀匯聚其中。當受眾接收到相關新聞信息時，就必須接受這些觀點，而無法表達個人的觀點，這導致受眾的思想會受到約束和抑制，其傳播效果也還不夠深刻。但是，隨著自媒體時代的到來，受眾可以在接收新聞信息的同時，自由闡述自己的意見和觀點。傳受雙方的角色發生了變化，受眾可以和新聞媒體一起表達觀點，能體現真正的價值觀和人生觀。另外，由于受眾可以自由發表自己對新聞的看法，這就使得新聞傳播變得相對感性，新聞內容會根據大眾的需要進行適當調整，更加符合大眾的口味，拉近了新聞和受眾的距離，讓新聞更加貼近人們的生活。
（二）對傳播者和受眾的角色產生一定的影響
自媒體新聞與傳統新聞媒體最大的不同在于，傳播者和受眾角色可以相互轉換，即傳播者同時也是受眾，受眾也可以成為新聞傳播者，二者可以相互融合。而傳統的新聞媒體傳播則不同，從某種角度來說，新聞傳播者將自己的價值觀強加給受眾，存在局限性。但是，自媒體依托互聯網技術打破了傳統新聞媒體的傳播方式，從而提高了新聞傳播的影響力。另外，自媒體新聞傳播使得傳播者和受眾角色相互融合，讓新聞傳播具有雙向性，改變了以往的新聞傳播方式，變得更加親民，更加貼近大眾。
（三）對社會輿論存在一定的影響
在傳統新聞傳播中，受眾無法表達自己內心的聲音，只能當被動的信息接收者。新聞傳播壟斷了大眾表達自己觀點的渠道，尤其是當遇到一些具有負面影響的事情時，如果當地媒體閉口不言，將會侵害受眾的知情權。新聞傳播更偏向于播放有正面影響的事件，也就是報喜不報憂。但是隨著自媒體的發展，社會輿論將新聞信息傳播帶入一個新時期。首先，人們對新聞傳播的監督意識以及能力大幅提高，受眾在關注新聞的同時也在不停地思考；其次，新聞信息源逐步擴展，使得不論小事、大事均可能成為大家關注的焦點，構建的社會輿論氛圍充分體現出新聞的大眾化、平民化以及普遍化特點。社會大眾對大至國際、小至社區中出現的新聞都可知曉，從而真正實現了“家事國事天下事”無事不曉的效果，有效提升了大眾的新聞參與度，從而使得新聞傳播逐步向更完善的方向發展。
四、結語
隨著社會的快速發展而誕生的自媒體迎合了時代變革的需求，對傳統新聞的傳播產生了較大影響，而且利大于弊?？偟膩碚f，自媒體新聞傳播能促進新聞行業快速發展，并且由于融合了傳統媒體的技術和經驗，其傳播方式多樣、傳播途徑豐富，使得自媒體新聞傳播有更高的技術水平，從而能夠創作出精彩、生動的新聞作品。
參考文獻：
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自媒體傳播的特點范文2
【關鍵詞】自媒體傳播方式法律制度盈利模式
麥克盧漢有一個著名的理論，那就是“媒介即訊息”。從紙介質到數字技術的變革可以看出，媒介的作用在于創造一種新的信息接收的格局，通過內容呈現方式的變化，人們對世界的感知方式也在變化著，最終影響著人們溝通交往的方式。Web2.0時代，自媒體的產生意味著信息溝通框架的改變，一個新的“人人皆媒體”的時代到來了。
一、“自媒體”的產生和發展
對自媒體概念的解釋，最早出現在2003年7月美國新聞學會媒體中心出版的一份自媒體研究報告中，Shayne Bowman和Chris Willis指出：自媒體是普通公民經由數字科技與全球知識體系相聯，一種提供與分享他們真實看法、自身新聞的途徑。
自媒體的載體有微博、微信、即時通訊工具以及播客、APP等等。談到自媒體的發展，其雛形來自于1995年微軟公司推出的一款即時消息軟件MSN。它可以進行文字聊天、語音對話、視頻會議等即時交流；隨后，1996年以色列人維斯格、瓦迪和高德芬三人成立了Mirabilis公司，推出了一款即時通訊軟件ICQ（I Seek You），這一軟件的推出立即響應全球，在互聯網技術還不是很發達的亞洲，市場份額占據到70%左右；在此基礎上，1998年騰訊公司推出了QQ，它是迄今為止，國內使用人數最多的即時通訊工具。
在即時通訊這樣的傳播模式基礎之上，又產生出一種新的交流互動模式，那便是博客（Blog）。博客于2000年開始進入國內，漸漸被廣大網民熟悉認可，人們通過文字、圖片、音頻、視頻等方式記錄信息，讀者可以通過留言與作者互動。2009年8月新浪推出了“新浪微博”，這是中國第一家提出微博服務的網站，是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺，用戶可以基于指定的客戶端組件個人圈子，以140字的文字內容加圖片、視頻、音頻等內容來實現及時分享；2011年騰訊公司推出了“微信”，集合了快速通訊功能和即時分享功能，截止到2013年11月，注冊用戶突破6億，成為亞洲最大用戶群體的即時通訊工具。
二、自媒體的分類
傳統媒體信息壟斷、獨享話語權的時代已經過去，自媒體給予人們自由表達的權利和空間。從博客、微博到微信，自媒體正在朝著更加大眾化的方向發展。總的來看，目前自媒體的分類可從人數、內容、經營模式三個角度來看。
從人數來分，自媒體可分為純粹個人化的自媒體以及以小團隊方式合作的自媒體。純粹個人化的自媒體根據媒體人自己的興趣和創作意圖，向公眾發表觀點看法，通過不斷的積累和創新，逐步被受眾認可。但是一個人的力量終歸有限，必須靠著強大的受眾支持以及自媒體人自身對這份工作的熱愛和奉獻精神。比起單獨奮斗的個人化自媒體，小團隊方式的自媒體則有專業的技術支持、內容策劃和市場維護，這樣的自媒體往往能提供給受眾比較具有深度的觀點和看法，專業性更強，價值更高。
從內容上看，隨著自媒體在社會發展中的認可程度的提升，有越來越多的人展示出了成為自媒體人的熱情，也有越來越多的受眾喜愛并依賴自媒體給他們帶來的樂趣。于是就導致了自媒體的內容逐漸豐富，以滿足受眾不斷變化的精神需求。總的來說，從內容的角度來看，自媒體的內容可分為時政新聞、專業技術、休閑娛樂這三個大類，從這三個大類里面又可細分出很多細小類別來，隨著公共環境和受眾心理需求，每日都會有新的自媒體人投入其中，也有其他自媒體慢慢淡出人們的視野。
從經營方式上看，自媒體分為盈利性質的和非盈利性質的。盈利性質的自媒體其盈利方式主要有三種，一是為企業代言，成為某企業向市場推廣的一種方式；二是植入廣告，通過廣告收入來維持自媒體的正常運作；三是向讀者收費，依靠其內容的原創性，采取付費閱讀的模式。
目前自媒體的盈利模式正在探索當中，照搬傳統媒體的盈利模式或者網絡媒體的盈利模式，對自媒體來說并不是一條好的出路，和訊網副總編輯李明瑜說：“自媒體盈利與否，是觀察自媒體們發展最好的標準。在我看來，只有實現自身的盈利和可持續發展，自媒體才能真正體現存在的價值?！边@正是自媒體發展目前存在的至關重要的問題。
非盈利性質的自媒體現在有很多，但存在的問題就是，無論是個人化的自媒體還是小團隊形式的自媒體，要想使自媒體長期持續地發展，數字技術的研發和創新是必不可少的，因此研發費用的出處是個問題。此外，從內容角度來看，如今媒體發展迅猛，怎樣使自己經營的媒體內容具有獨家性，怎樣給廣大受眾提供有價值的觀點和思想，集結強大的作者隊伍就至關重要，因此聘請專家、學者、業內資深人士來撰寫稿件，資金就成為一個問題。非盈利性質的自媒體只有解決好從技術層面到內容資源的問題，才可以長久發展起來。
三、自媒體的特點
以上對自媒體進行了分類，但無論怎樣形式的自媒體，與傳統媒體向比較，存在著傳統媒體無法比擬的優勢，可就是目前的發展形式看，也必然存在著無法回避的問題。
（一）優勢
1.傳播視角廣泛
自媒體的傳播主體不再是官方機構或是專業媒體，而是組成社會的每一個個體，都可以作為自媒體傳播的主體。這就決定了自媒體的傳播具有平民化、草根化和個性化。傳播信息的主體從身份上看，可以是政府官員、藝術演員、文化學者甚至是普通公民；從年齡層次上看，老、中、青、幼各個年齡層次的人群都可利用自媒體來進行信息的傳播，這就導致了在自媒體的時代，信息的來源是多方位的，它為民眾提供了民意表達的平臺，使得任何人都可以通過媒介發表意見，表達思想，這使得信息傳播的視角更加廣泛，甚至在某種程度上起到了引導社會輿論走向的作用。
2.傳播途徑多樣
自媒體與傳統媒體最大的區別在于，傳統媒體的傳播是一對多的扇形傳播模式，而自媒體是多對多的網狀傳播模式。傳統媒體傳播主體固定，因此受眾接收信息的途徑單一，且沒有話語權，而自媒體時代，只要有客戶端和網絡的存在，每個個體都是信息的者，都是意見討論的參與者，在自媒體時代，有一種說法叫做“人人皆媒體”。每個人都可能是一手信息的傳播者，每個人都可以通過文字、音頻、視頻等方式信息，記者的身份越來越模糊。
從傳播渠道的角度上看，不同載體之間可以完成交叉式的信息傳播。例如受眾在優酷看到的新聞視頻，可通過鏈接的方式到新浪微博、微信等自己的個人主頁上，看到這則消息的受眾又可進行再次的轉發，不同傳播載體之間構架起交互式結構，使信息傳播的途徑多樣且沒有障礙。
3.傳播時效增強
自媒體時代的信息傳播，不受到時間和空間的限制。傳統媒體的信息傳播，記者需要到現場進行信息的采集，然后進行把關、加工，通過電視、廣播、報刊等途徑消息。而隨著數字媒體技術的發展，自媒體時代信息的傳播和接收基本是零距離的，自媒體可以將信息迅速地給受眾，同時受眾也能及時地進行傳播效果的反饋。
4.傳播價值提升
在傳統媒體的時代，一個新的媒體誕生需要經過層層把關審核，門檻較高，不是普通個體能夠實現的。但是在自媒體時代，每個人都可以通過文字、圖片、音頻、視頻等與他人互動，每個人都是一個小型的媒體，是信息傳播的主體，同時也是信息傳播的客體。這樣，就由傳統媒體“上情下達”的模式，轉變成了人人平等的交流互動模式。傳播的價值在于主體和客體之間所形成的關系，而自媒體正式縮短了傳播主體和傳播客體之間的距離，同時讓主體、客體之間的意見反饋變得更直接、更生動。
2011年，一位名叫劉海燕的武漢工程大學學生，因弟弟患有急性再生障礙性貧血入院，無力支付巨額的醫藥費，她在微博上發表了一條“請大家救救病危的弟弟吧，他是一個品學兼優的好孩子，我們一家人真的不能失去他?！辈坏揭恢?，劉海燕就收到了網民5萬余元的善款。可見，自媒體讓當事人變成了傳播主體，使得傳播更真實，更具體、更有說服力，讓傳播的價值得到提升。
（二）劣勢
1.內容質量無保障
由于傳播主體在年齡層次、文化知識、價值觀念等方面千差萬別，導致了傳播內容的質量高低不一，參差不齊。很多人利用自媒體輻射范圍廣、效率高的特點，求得一己之私，謀取利益，于是出現了為了迎合市場而生的低級趣味的內容，影響積極向上的文化氛圍，毒害民眾。
同時，自媒體給人們提供了一種碎片化的閱讀休閑模式，微博、微信、微電影等這些內容多是短小精煉的，占用不了受眾很多時間，且富含信息量，這就讓每個傳播客體養成了愿意利用碎片時間來瀏覽這些內容，這本是節省時間，提高效率的好事，但是長此以往，人們忽略了傳統媒體信息的深度和廣度，疏于認真品位思考的過程，自媒體的傳播追求的是簡單快捷，但也難逃膚淺、無味的困擾。
2.信息可信度不高
自媒體由于其自身網狀的傳播方式，以及傳播迅速、平民化的特點，導致了一些不實的消息通過此種途徑迅速傳播，被廣泛的受眾接受并進行轉發，而公眾對這樣一些不實的消息的辨識能力不高，很容易被誘導和鼓動。長此以往，人們對于通過自媒體的消息，容易形成兩種極端態勢，要么盲目跟風，要么極度懷疑。無論是微博、微信還是其他的自媒體載體，信息的傳播掌控在每個個體手中，信息的傳播者和轉發者沒有義務對信息的真實度進行調查，加之網絡監管存在漏洞，導致了自媒體時代信息傳播的可信度不高，良莠不齊等問題。
3.法律制度不健全
自媒體時代釋放了言論自由，讓每一個公民能夠表達自我，同時與他人形成互動交流的溝通形式，促進了民主意見的表達。但是，另一方面，一些不良的信息，虛假的新聞也借此機會肆意傳播，造成了不良的輿論影響，擴大傳播這些信息，甚至會危害公共安全。
自媒體涉及到的侵權主要有兩方面，一個是知識產權，另一個是隱私權。
自媒體對于知識產權的侵犯主要體現在著作權上，在常見的微博、微信等自媒體上，未經著作權人許可擅自使用、抄襲、剽竊其作品的案例屢見不鮮，但是由于互聯網取證難的問題，著作權人的合法權益難以受到保護。
自媒體對公民個人隱私權的保護目前還有些欠缺。隱私權屬于一種基本的人格權，網絡隱私權，是自然人在網上享有的與公共利益無關的個人活動領域與個人信息秘密依法受到保護，不被他人非法侵擾、知悉、收集、利用和公開的一種人格權（也包括第三人不得隨意轉載、下載、傳播所知曉他人的隱私，惡意誹謗他人等）。自媒體的開放性，導致了他人在互聯網上散布謠言、“人肉搜索”他人時，警方對于事先的監控，事后調查取證方面都存在困難，對侵犯他人隱私權的人不能進行合理有效的制裁，被侵權人的合法權益無法得到保護。
四、自媒體的發展趨勢
2012年是全球移動互聯網增長最迅猛的一年。據統計，這一年全球移動互聯網智能終端的使用者超過了15億。在中國，智能終端的使用者在3億左右。中國正在向著全球第一大智能終端使用國家的方向邁進。這樣的大環境，給自媒體的發展提供了一個廣闊的空間。
獨立的自媒體人。他們的特點是手中有穩定的資源、對數字技術的要求不高、商業需求度不高，不依靠自媒體來謀生的人群。這一類人群不會把自媒體商業化，他們擁有追捧的粉絲，有穩定的經濟來源，主要的目的在于分享資源，傳達理念，提升自身知名度，對于名的追求多于利。
團隊性質的自媒體平臺。自媒體的盈利與否始終是這一類自媒體發展道路上一個重要的抉擇。如果不以盈利為目的，就無法負擔起專業團隊的支出費用，如果盈利，目前又需要探尋出一條適合自媒體發展的經營之道，很多自媒體平臺都在拭目以待，可敢于試水的團隊或個人又相當有限。就自媒體未來的發展方向來看，主要問題局限在技術、內容、策劃三個方面。
要想打造一個個性化的閱讀平臺，技術手段是前提。通過技術手段收集受眾信息，分析受眾興趣偏好，經過對海量數據的分析和提煉，有針對性地將內容推送給客戶，以滿足不同客戶的需求。
未來自媒體的受眾會越來越廣，盈利模式越來越清晰，受眾的閱讀需求越來越高，這時就需要聘請專業人士來寫高質量的文章，內容飽滿、觀點先明、個性化、獨家性，才能吸引讀者目光，贏得關注程度。目前市場上缺少的，是真正做內容的媒體。
光有技術和內容還不夠，需要有人來把這些資源進行整合，經過編輯加工，把一盤散沙的資源變成閱讀界的饕餮盛宴，最終的閱讀效果如何，體現在是否有人來認真策劃內容、對市場進行調查、對讀者反饋的總結等等。
與傳統媒體合作。自媒體的發展讓一些傳統媒體看到了商機，這時候，很多傳統媒體利用自媒體，再次擴大自身的輻射范圍。目前有很多報紙、期刊都紛紛推出了官方博客、微博或者微信。
總之，自媒體正在蓬勃發展當中，以上總結的三種發展趨勢，他們的共同特點就是先做無形資產，利用優秀的內容來擴大品牌效應和自身知名度，最終實現名利雙贏的局面，當然，至于利，還在于自媒體人對產品價值的定位。
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自媒體傳播的特點范文3
一、自媒體時代到來
自媒體概念于二零零三年被美國學者提出，其自身的傳播方式多樣化，成本相對較低，并且自由性與互動性較強。與傳統媒體不同，其自身是以互聯網為基礎，為我們帶來全新的信息獲取模式。同時，通過自媒體的信息傳播，可以讓自身的信息以獨特的方式體現，表達其自身的個性。在自媒體的發展過程中，逐漸吸引傳統媒體的注意力，實現了傳統媒體與自媒體的合作共贏。例如，當前最常見的合作方式就是傳統媒體紛紛開設自己的微博賬號或者微信公眾號等，實現了二者強強聯合，共同進退。同時，自媒體也逐漸開始向政治方面發展，比如，近年興起的微博問政方式，建立了政府與公民便捷平等的交流平臺，不僅具有劃時代意義，同時還促進了我國民生友好的交流，體現了自媒體與我國的政治、經濟、文化等領域具有了密不可分的聯系，涉及范圍領域廣泛。
二、自媒體傳播的公共性
由于自媒體自身的獨特特點，其信息的傳播與生產具有一定的公共性，發揮自身原有的價值產生公共利益。自媒體的傳播，能夠充分滿足不同人的個性化需求，充分體現自身的觀點，并實現觀點共享。自媒體傳播的公共性，最先體現在傳播信息的多元化，其?韃ブ魈蹇梢圓皇譴?統的媒體，在傳統的信息傳播過程中，信息傳播者與接受者處于不平等的地位，傳播者可以利用信息引導受傳者的輿論導向，影響其自身的判斷觀點，同時影響公眾輿論的焦點，改變對當前社會環境的認知。自媒體的發展打破了傳統媒體的這種不平等地位，共享了信息話語權，建立公共性的信息傳播機制，消除了傳統媒體的影響。同時，自媒體本身還具有傳播渠道公開性和信息多樣性，例如，個人信息、公眾信息等，其信息的內容豐富多彩，更加能突出自媒體傳播的公共性。
三、自媒體傳播的道德底線分析
（一）建立相關的監管部門
自媒體在近年來發展迅速，博客、微博等自媒體的發展，使得受眾的話語權得到了空前的加強，但是由于自媒體的“零門檻”，自媒體自身的發展也存在一系列的問題。由于自媒體傳播自身的特點，每一個人都可以是信息的傳播者，對于信息的內容傳播者可以根據自身的需求任意，這就導致了虛假暴力等信息的出現，因此，要加強自媒體自身對于信息的辨別，建立相對應的監管部門，根據有關規定制度，對于虛假暴力信息或不良信息等進行自動屏蔽或刪除，加強網絡信息的環境管理，為傳播者和接受者提供健康安全的網絡環境。在自媒體平臺自身的內部管理中，要不斷加強“把關”能力，建立完善的甄別體系，根據當前的實際情況，制定最合理方案，杜絕污染和負能量的社會信息，并加強相關管理技術的創新研發，運用先進的科學技術有效的輔助自媒體平臺清理垃圾信息，在發展的同時，要積極預防對青少年的不良影響，注重青少年對信息的傳播，嚴格控制信息質量，保證其未來塑造正確的人生價值觀。
（二）重視具有領導作用的信息影響
在自媒體的發展中，要嚴格重視可以對他人思想產生導向作用的信息，標準規范信息平臺，發揮自身的領導作用，以身作則，保持傳播平臺的信息健康。例如，對于一些具有社會影響力的公眾人物要進行議題設置，通過微博微信等社交軟件進行信息分享傳播，發表一些有利于構建和諧社會的信息，保證其良好的社會輿論引導，塑造健康的網絡環境。及時宣傳相對較準確的信息，能阻擋網絡謠言的產生，同時防止負面輿論的導向，對于整個社會的價值取向具有重要意義。
（三）重視政府機關的監管能力
要嚴格重視政府機關等權威性機構的信息傳播，發揮其自身的積極性作用，保證自媒體行業健康長遠的發展。例如，加強政府對自媒體平臺的管理，充分利用當前現有的法律資源，制定自媒體平臺相關的規定制度，有效的規范人們對于大眾信息的傳播，優化網絡信息平臺。但一部分人認為，政府的介入將導致自媒體的話語權會遭到削弱，會對整個社會的發展產生制約，阻礙其發展。但是相對來說，話語權不代表著可以隨意表達，具有權利的同時，必然會伴隨著義務的擴大。要加強對于法律的利用，通關相關的法律規范，清除自媒體傳播中的不良信息，保證良好的網絡環境。
自媒體傳播的特點范文4
【關鍵詞】自媒體 發展 信息傳播
一、自媒體的概念
作為網絡世界的新興事物，自媒體（We Media）也成為“公民媒體”或“個人媒體”，Shayne Bowman和Chris Willis（2003）認為自媒體是普通人民通過數字技術在互聯網上形成的一種新的提供和分享新聞和事實的途徑，是可以發送各種心情及事件的載體，如各種微博、論壇、社區、博客和推特（Twitter）等，民眾可以通過這些載體自我親身經歷或親眼目睹的事件。早在上個世紀，傳播學家McLuhan就提出了“媒介即訊息的相似理論”，隨后美國新聞學會（The American Press Institute）的媒體中心出版了由Shayne Bowman（2003）與Chris Willis（2003）兩人聯合提出的“We Media”研究報告，對于“We Media”下了十分謹慎的定義：“We Media”是一個普通市民經過數字科技與全球體系相連，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。這份報告認為“We Media”改變了長期以來的新聞傳播模式，我國著名新聞傳播學者喻國明（2016）將這種特征概括為“全民DIY”。代玉梅（2011）認為，界定在互聯網媒介環境下以人為傳播主體的節點是通過數字互動媒介接受和發送信息的媒介用戶。在自媒體時代，每個用戶都可以發言、評論，都可以實現“節點共享”。
二、自媒體的特點
自媒體（We media）重點還是在“We”，大致有三個方面。
（一）多樣化
自媒體的傳播主體來自各行各業的民眾，因此相對于傳統媒體的局限性來說，自媒體具有覆蓋面廣的特點，在一定程度上，傳播者對于新聞和事件的整體性、把握性、及時性要強于他傳播。
（二）平民化
自媒體的傳播主體主要來自于社會底層，相對于傳統媒體來說，他們對于事件的解讀和間接更公平、公正，人人都有話語權。
（三）普泛化
只要擁有數字終端，并且有網絡連接，自媒體能保證每時每刻向民眾提供所需要的資源，進一步縮小了人與人的距離。
當然，當今社會的自媒體還擁有許多缺點，由于自媒體內容產生缺乏他律，所以在內容的把關方面掌控不夠，有些團體或個人為了自身利益的實現，虛假信息不斷流出，降低了公眾對一些自媒體的言論的可信性；一些營銷號為了博取眼球夸大其詞，斷章取義，造成了不可挽回的負面影響，恪守底線已經成為自媒體用戶必須面對的頭等大事。最后，自媒體維權也頻頻出現，由于引用他人原創而不標明出處發生的糾紛也可以造成不良影響，而維權則需要大量時間、金錢?？傊?，自媒體現在還尚未成熟，它的日后維護建設道路還任重而道遠。
三、自媒體的數據
在自媒體時代的大背景下，不可否認，國內現在最火熱的自媒體便是微信和微博兩項信息技術，來自新浪微博（2015）和騰訊微信（2015）官方數據顯示，這兩項技術所搭建的信息交流平臺目前用戶均數以億計。微博（Weibo）是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺，其更注重時效性和隨意性。根據2016年微博的第三季度財報，Useit知識庫進行了整理，數據顯示，截止2016年9月30日，微博月活躍人數達到2.97億，較2015年同期相比增長34%，其中9月份移動端在MAU總量中的占比為89%；9月的日活躍用戶達到1.32億，較去年同期增長32%，影響力迅速攀升。微信（Wechet）是騰訊公司于2011年1月21日推出的為智能終端提供及時通訊服務的免費應用程序，支持跨通信運營商、跨操作系統平臺通過網絡快速發送免費（需消耗少量網絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字，也可以共享流媒體內容的資料的社交插件，根據騰訊的2016年微信數據分析：截至到2016年第二季度，微信已經覆蓋中國94%的智能手機，月活躍用戶達到8.06億，用戶覆蓋200多個國家，超過20種語言。此外，個人品牌的微信公眾賬號總數超過800萬個。其中，61.4%的用戶每次開微信必刷“朋友圈”?？梢园l現，微信已不再是最開始那個簡單的“APP”，它正從一個“應用”，進化成一種蘊含巨大社會效益和經濟驅動力的“現象產品”。
四、自媒體的發展前景
自媒體在現代傳媒地位中占據越來越高的比重，Bill Gates曾經宣稱，報紙還有40年的生命。預計未來幾年，自媒體產業的總體市場規模繼續保持快速增長的趨勢。作為最主要的信息平臺，營銷推廣平臺、社交應用平臺，微博、微信兩項信息技術的使用人群將以更加快速的方式增長。另外，日后自媒體的一些數據也會被應用于預測一些現實生活中的事件，如推特（Twitter）信息曾被成功用來預測股市走向，微博信息還被用來生成地震和各種流感流行的早期警告。
企業和商家也在其中看到了自身的利益，對于企業來說，公開的信息披露使得投資者更加了解企業的情況，降低了信息不對稱的匹配程度，以往的傳統媒體只是注重于報道知名度高的企業的信息披露，而小公司則無法享有這個權利。自媒體的出現改善了這種情況的產生，除了傳統媒體，公司還可以通過在自媒體來傳播自己的公司信息，這能很大地彌補傳統傳播媒體的局限性。自媒體使得公司擴寬了信息披露的渠道，而如何利用自媒體更好地提升企業自身價值也會成為企業發展戰略的研究之一。由此看來，自媒體的日后發展范圍十分廣泛，對于企業的影響也將成為其發展的有利推動因素之一。
五、自媒體發展的應對策略
在輿論導向方面，應積極支持自媒體發展，除此之外，我們還應就其的不足做好應對措施。對于以上提到的知識產權以及網絡安全等問題，應從完善法律法規等方面入手，加強對自媒體信息內容的管制，減少假新聞、標題黨等缺陷，提供一個真實良好的網絡平臺環境，一旦查處假新聞，通過罰款等方式使其承擔社會后果，增強自媒體言論的可信性；加強維權意識，加大對抄襲行為的管制，使民眾愿意提供言論共享，但妥善解決這一問題要有一段艱辛的路要走。
六、結語
自媒體通過網絡以及當今數字技術，正在以核裂變的速度快速向前發展，隨著上網人數的增加，自媒體也漸漸成為當今時代的主流，對于其研究還有很長的路要走。當然，自媒體在日后也會衍生出很多對于其他行業的影響，包括對公司行為的改變、人類行為的影響等，對于自媒體的探索也會不斷充實傳媒方面的學術研究。
參考文獻
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自媒體傳播的特點范文5
【關鍵詞】自媒體；地域文化；旅游產品；推廣；策略
自媒體是現代科技發展到一定階段之后，每個人都能通過網絡平臺，完成信息資源的整合，成為信息的傳播者。自媒體并非面向個人的，而是面向社會群體的。將特定的傳播方式應用，或使用費規范性的信息平臺，個人媒體是常見的類型?，F如今自媒體平臺諸多，在微博、公眾號等平臺之中，人們傳播各種信息在法律允許的范圍之內，能夠打破時間、空間的局限性，最終實現多點傳播以及創新互動等方式。而旅游是我國現代社會支柱性產業，現代科技不斷發展進步，人們能有更多的機會了解文化類型，并到達文化發源地，體會旅游的文明性、特色性。自媒體與地域文化宣傳，以及旅游產品推廣工作結合，能夠給人們提供更多的機會，去了解旅游產業的發展形勢，強化人們的基礎認知。當代人對文化有新的理解，且在平臺互動的過程中，能理解本地文化與旅游地文化之間的差異性，利用創新實踐策略，明確旅游文化傳播的要點，能夠將方法論與創新實踐策略結合，是一種推廣方式，本文結合實踐開展分析如下：
一、自媒體概述
學界對自媒體的定義，最初是參與式媒體，人們在網絡平臺之中及參與互動，作為新聞、信息傳播的主體，能使用現代化的技術手段，最終實現私人化、平民化的信息傳播，信息共享能突破傳統媒體宣傳推廣的局限性，更注重自主化的信息傳播?，F代社會在科技的引導之下，已經進入自媒體發展階段，大眾有更多的機會接觸信息，于是不會依賴主流媒體，獲得相應的信息資源，而是傾聽各方的聲音，人們能實現信息的接收與應用，大眾在信息傳播的過程中有主動權，信息傳播最終從傳統的點到面的傳播，最終轉變為點到點的傳播。主流媒體在自媒體影響之下，需要將傳統的信息傳播模式調整，結合實踐優化傳播形式以及傳播策略，因此我國的新聞傳播行業的發展，都離不開自媒體的支持。從自媒體發展實際來看，媒體發展以及技術應用，與人們的設想也有不同，自媒體產生之后，會對傳統媒介帶來沖擊和影響，當然也會遇到一些現實問題。比敢說在自媒體媒介應用期間，自發性的信息傳播，更多的是從“草根”開始，而民間群眾在信息傳播的過程中，缺乏有效的管控與引導，傳播者的自律性不足[1]。所以在各種獨立個體信息傳播的過程中，者對信息的偏好以及目的性有所不同，由此一來在信息選擇以及價值判斷的過程中，有一定的傾向性，這種情形之下，信息應用的真實性、可靠性不足，在傳播倫理道德問題處理，以及信息真實性判斷的過程中，大眾可能會面臨信息失真的實踐問題，相對于傳統媒體還需要不斷地改進。在互聯網技術的影響之下，自媒體蓬勃發展，最終實現平民化與廣泛化的發展目標，在技術應用的過程中，自主性逐漸提升，自媒體的影響力也逐漸增強?，F如今在公共事件分析或處理的過程中，自媒體傳播效應提升，甚至對政府部門相關事件裁決的執行力也有一定的作用。自媒體的傳播特征較為明確，使用點對點的傳播方式，能夠將受眾、編輯、記者之間的互動效率提升。受眾在過程中能接受相應的信息，同時也會成為信息的傳播者、創造者。這種圍繞受眾為核心的傳播方式，能夠突破主流媒體的局限性，能獲得更多的發展空間，甚至對媒體傳播議程設置也有一定的影響。在傳播輿情匯總與分析的過程中，政府部門要進行監督管理，面臨諸多的困難問題，出現傳播主體與信息內容之間的分離，在信息傳播的過程中有一定的隨意性，自身的規律性還有待進一步探究。
二、新媒體技術對旅游者旅游決策的影響
調查研究表明，我國的網民數量龐大，且互聯網的普及度較高，互聯網技術對人們的現實生活有極大的影響。從旅游發展來看，不同旅游者的引導，造就了不同的旅游消費群體。新一代的旅游者，更注重獨立以及自主創新，對物質以及文化+的需求較多，希望能夠在旅行的過程中獲得精神享受。青年群體對社交軟件的包容度較高，日常使用微博、微信、抖音等社交軟件，能夠獲得個性化表達自我的機會，這是一種展現旅行蹤跡的新方式，在旅游宣傳方面也有著重要影響。從青年群體搜集旅游信息的情況來看，旅游企業或者景區宣傳人員，帶有目的性的宣傳景區，大眾的接受度不足。而選擇在社交平臺上獲取旅游相關的信息，這些信息往往是傳播者親身經歷的，的方式有所不同，在旅游的過程中，對自我的經驗分享，對景點有更加直觀的表述，旅游信息的真實性、可靠性進一步提升。社交平臺最大的特點是互動性，向傳播者詢問相關的信息，這種切實的體驗以及交流互動，本身的吸引力較強，人們會利用這種信息進行決策。
三、自媒體時代旅游產品推廣實際情況
（一）旅游文化產品開發不夠深入
不同地區的地域文化特點不同，因此可以利用的資源條件也有所不同。我國有很多的旅游城市，調查研究表明，在城市資源應用期間還有一定的局限性。比方說沿海城市，在進行旅游資源開發階段，對海岸線景觀開發，但是歷史文化資源融合程度不足。在內陸地區，個別古城只注重懷古，在城市建設發展的過程中，現代化的發展特質未能有效展現。所以旅游資源單一匱乏的情況始終存在，在旅游產品體系建設的過程中，存在諸多的不足。
（二）旅游產品營銷管理工作存在問題
從傳統旅游業運營管理實際來看，無論是文化類的旅游產品，還是常見的旅游藝術產品，在營銷推廣方面還存在一定的問題。傳統媒體推廣主要是通過電視臺、廣播等媒體平臺，在人流量較大的區域進行宣傳。但是官方網站或者其他社交平臺，推送的信息相對較為匱乏，缺乏有效的信息，在旅游產品營銷管理期間存在問題。通過傳統的管理方式，不能保障信息的有效性，所以在產品營銷管理期間存在為。在博覽會、平面廣告、電視播報等方面，合理宣傳旅游資源以及旅游產品，能夠實現技術推廣的目的，但是受眾的接受范圍未能有效地覆蓋，最終的宣傳管理效果不足，在產品品牌以及知名度等方面，對新媒體以及自媒體技術的應用力度不足，在產品以及景點宣傳方面存在諸多問題，對品牌形象構建的影響力不足。
（三）文化旅游產品創新力不足
不同地區的生態資源不同，在文化發展的過程中，民俗風情以及資源分布情況的差異，使得城市有自己的特點。為發展旅游業，做好文化產品的推廣與研究工作，旅游紀念品研發的過程中，要更好地滿足大眾期待。調查研究表明，有不少地區發展旅游業，所提供的文創產品粗制濫造，在質量管理的過程中，未能實現統一的管控引導，不能滿足游客的文化產品觀賞、應用的體驗感。全國各個地區的景區，在文創產品原創性這一方面，紀念品的差異相對較小，文創產品不能反映當地的風景特點，對于游客來講紀念意義是有限的，在品讀文化或者觀光游覽的過程中，人們對文化產品的認同感明顯降低。旅游紀念品創新應用的過程中，需要有潮流文化結合，展現地方的特色性。我國的故宮以及秦淮河的文創產品，之所以能夠大范圍的推廣，不僅是因為設計階段有精準的構思，而且在創作的過程中，歷史與現代是緊密聯系的。比方說在故宮售賣的文具、化妝品、腐蝕等等，都是人們在現代生活之中廣泛應用的產品，將文化產品的應用性提升，融合地方的文化特色，是文化產品設計以及推廣階段的重要工作，顯然有很多地區在實踐期間存在不足。
四、自媒體時代背景之下，實現地域文化旅游產品推廣的相關舉措
（一）利用自媒體分享體驗，實現信息傳播
在文化旅游產品構建的過程中，以符號經濟為基礎，做好文化產品的設計與應用，確定消費取向之后，完成物質性消費過渡到體驗感的傳遞，消費主體能展現旅游產品的文化功能，能展現文化產品的個以及美感等，顯然這一市場定位，有別于一般的物質消費理念，人們能獲得更多的精神體驗感，而不是單純地追求物質條件。消費社會人們所需要的物質有所不同，所以消費的經濟形式，也是一種體驗經濟的展現。用戶在消費的過程中分享經驗，價值聚焦能有效實現信息傳播的目的。在進行旅游文化產品推廣期間，就需要關注文化的概念策劃，要將品牌的人文關懷性以及價值體驗感，在消費主體轉變以及消費過程中，經過符號的解碼以及完善，在消費主體以及消費使用的過程中，能展現地域文化的獨特體驗感，最終能強化產品的價值，并完成符號經濟的策略優化。在符號經濟時代，旅游產品推廣策略合理利用，是品牌符號泛文化信息的傳播，在實踐過程中，能夠將文化因素與體驗互動、品牌建設等工作全面落實，能夠給信息傳播與應用奠定良好條件。在技術應用階段，自媒體能夠給消費活動提供助力，尤其是地域文旅產品的品牌推廣，相對于以往能提升自身的豐富度與高效性。在互聯網、大數據、云平臺以及現實虛擬技術應用期間，將傳播媒介優化應用，并改變交流互動的方式。游客在旅行過程中，利用自媒體平臺，能夠將幾何倍數增長的信息受眾量確立，將自媒體視為基礎，將品牌推廣管理的方式轉變，自然空間合理利用，能夠實現技術的滲透、分割，并將人與人之間的空間關系構建。利用自媒體找到目標受眾群體，并做好策劃與管理，將自媒體傳播以及營銷管理平臺構建，將文化旅游產品營銷管理方式合理利用。突出技術應用優點，將數字化管理平臺構建，后續在傳播媒介應用的過程中，能強化地域之間的交流互動，自媒體以及其他的新興技術手段的應用價值由此提升。
（二）構建文化符號，實現暢銷的目標
在當前地域文化發展的過程中，旅游產品的文化符號特征不明確，多半是人們在感受異域風情期間，隨處可見的一種。因此主流生活商品以及價值設計、營銷策劃相關工作，本身的差異性較大。將傳統工藝技術合理利用，不僅能讓人們感受異域風情的吸引力，而且文化旅游商品，還能將文化推廣以及產品價值展現[2]。分析旅游地人們的生活方式、生活習慣，將生活產品有效推廣，能夠將文化價值的認同感、聚焦性進一步提升，最終地域文化在場生活之中，對各項工作的主導性不斷提升，人們對生產以及價值消費的方式有基本的理解?，F如今文化競爭的本質，就是文化產品象征性、傳播力之間的競爭。在產品文化建設的過程中，將廣義的生產行為與產品消費管理相關工作進行包裝，構建特殊的形象，并建立系列化的符號產品，此時的旅游產業與文化建設之間的關聯性，也由此展現。從消費者心理應激消費行為實際來看，消費是一種系統性的符號操控行為，商品在消費的過程中，被編碼之后會形成符號。商品有自身的符號特點，而且經過編排之后，受到社會產品的主體影響。在消費活動之中，商品本身沒有多么重要，更重要的是商品的意義以及象征符號，對購買者帶來的影響。產品有一定的象征性，或者能幫助人們向更高的團體之中進發。分析編碼所依據物品的差異，而不是物品功能、屬性的差異，產品本身的符號象征，能展現一種地位或等級。從旅游產業發展實際來看，做好文化產品的開發與設計，要結合當地的景觀特點以及歷史背景進行。比方說在南京夫子廟，文化旅游產品之色的手繪明信片等產品，在創作的過程中，能將南京的文化發展，與歷史背景結合，金陵這一別稱是浪漫又多情的，品牌構建之后，在旅游文化活動指導階段，有核心作用。品牌符號合理利用，必然能夠在旅游文化推廣，以及消費引導的過程中，提升產品的銷售量，甚至能在全國范圍之內，打造品牌形象。
（三）構建多元化的文化傳播形態
應用自媒體的過程中，要分析旅游文化相關企業的實例，探索文化的基本構成，了解自媒體的形態特征以及基本屬性，將網絡傳播文化的特征以及特色逐步展現。在發展地域文化，實現旅游產品推廣的過程中，也需要加強網絡文化的研究分析。網絡文化的覆蓋面較廣，網絡搜索文化、游戲、購物等等，都是文化的基本構成。找到實現區域文化傳播的有效方式，不僅要滿足當地人民的生活習慣，同時也需要契合消費者的需要。做好調查研究工作，分析現如今的旅游發展理念，以及文化傳播、旅游產品設計的具體方式，了解游客的文化認同感，做好文化宣傳與管理[3]。地方政府管理部門，也需要不斷提升自身的責任意識，將宣傳網站以及自媒體平臺構建，分析視覺文化因素，在網絡文化傳播階段的具體表現，分析在網絡環境之中，如何處理文化形象，展現文化審美特點的有效方式。做好潮流因素的把控，實現地域文化的宣揚與應用，最終實現主流價值觀以及文化發展觀念的滲透，在文化建設的過程中，展現旅游業的影響力。
（四）合理利用旅游產品設計，做好自媒體宣傳
地方特色的美食、歷史文化等等，對于當地人來講都是比較熟悉的。但是對于外地的游客來講，有很多文化都是陌生且新鮮的。所以在文化產品設計的過程中，可以從現有的包裝入手，優化設計環節，注重品牌特色性的文化建設，將包裝的特色性展現出來，從新媒體平臺開始，制作相應的圖文宣傳頁，面向全國甚至世界的游客進行宣傳。此時在文化產品創造的過程中，視覺效果會更好，通過包裝設計以及新媒體宣傳的方式，地方特色的文化產品設計完成，在產品宣傳以及推廣的過程中，代表性也會更強。在文化產品推廣期間，以文創設計為基礎，輔助應用自媒體技術手段，需要設計人員以及宣傳人員，做好文化的深層次探索，完成富有特色性的旅游紀念品的設計，最終實現旅游文化產品的推廣。
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自媒體傳播的特點范文6
關鍵詞：自媒體 大學生 理想信念教育 載體
基金項目：2011年浙江傳媒學院“思想政治教育”專項科研課題，自媒體語境下大學生理想信念教育的困境及其對策（編號：KYKT1704003）
以微博、播客等為代表的自媒體（We Media）技術的爆炸式發展，意味著我們已經進入了自媒體時代，自媒體已經成為重要的信息平臺，每個人都可以是一個信息源，每個人都可以成為一個媒介渠道，可以根據自己的喜好、興趣、感受來信息或表達觀點，“我們即是媒體”的觀念深入人心。
自媒體的快速發展給高校理想信念教育工作帶來了新的挑戰與機遇。一方面，當前理想信念教育的特點難以適應自媒體語境。傳統理想信念教育工作的被動性、單向性、滯后性、一元化的特點，與自媒體自主性、交互性、即時性和多元化的特性相矛盾。另一方面，自媒體也可以作為大學生理想信念教育很好的新載體，是高校思想政治工作者必須占領的新領域，如何利用好自媒體這一新載體，更好地開展大學生理想信念教育工作是一個重要課題。而本文旨在研究自媒體語境下大學生理想信念教育存在的困境及其對策，為當前大學生理想信念教育提供一種新載體、途徑和思路。
一、自媒體的特點及其備受大學生歡迎的原因分析
以微博為例，根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（2012年1月），截至2011年12月底,我國微博用戶數量暴增，我國微博用戶數量從2010年的6311萬迅速增長到2.5億，較上一年增長了296.0%，在網民中的使用率從13.8%提升到48.7%。手機微博的應用也成為亮點，手機網民使用微博的比例上升至了38.5%。《2011年中國社會心態研究報告》表明，年輕、高學歷的人群是微博的核心用戶群體，其中大學?？苹蛞陨蠈W歷的比例為81.7%。另外,相關的抽樣調查表明，在校大學生中，使用微博的比例為75%，所占比例較大，微博已經成為很多大學生校園生活的重要組成部分。
2004年7月丹吉爾默的專著《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》（“We the Media: Grassroots Journalism by the People, for the People”），很好地闡述了自媒體的特點。從技術特性和用戶特性來看自媒體具有大眾化的特點，操作上簡單易行，不需要專業技術知識，能夠快速掌握其使用方法，且不需要你投入任何成本，與大學生怕繁瑣和低成本的生活方式相吻合。從使用特性來看自媒體具有自主性的特點，用戶可以隨自己的心情記錄自己的生活，可以關注自己感興趣的媒體、人物、事件、話題，構建自己的社交網絡，可以自由的表達自己的觀點、想法。自媒體成為了大學生張揚個性、表現自我的最佳場所，與大學生追求自由與個性、向往無拘無束的特點想契合。從傳播特性來看自媒體具有即時性和交互性的特點，傳播不受時間和地點的限制，隨時可以經營自己的“媒體”，受眾也可以迅速地對傳播的信息進行反應，進行評論、轉載等操作，其及時性和交互性與大學生快節奏的生活方式，喜歡受人關注的心態相吻合。從信息來源上看具有多元化的特性，自媒體涵蓋了人們日常生活的所有領域,文化、軍事、經濟、旅游、生活等各個方面都能找到相關的知識和信息，傳播的信息量非常大。信息的人員可以來自各行各業，可以代表不同的利益群體，可以有不同的，與大學生渴望與各式各樣的人流，渴望接觸現實社會的特點相吻合。
大學生正處于青春期的過渡時期,在生理發育接近成熟的同時,心理上也經歷著急劇的變化,大學生的情緒內容趨向于深刻和豐富。從整體而言，大學生開放、熱情，充滿著朝氣和激情，情感體驗更加豐富、細膩、深刻，自我意識增強，渴望得到尊重與信任，同時對社會現實具有強烈的評判性，可以說他們有較強的時代烙印。自媒體呈現的大眾化、自主性、交互性、即時性和多元化的特性與大學生求新、求變、求快、求樂的生活方式，與求友、求愛、求理解、求尊重的心理需求，與追求自由與個性的精神相契合，這也是自媒體在大學生中如此盛行的根本原因。
二、自媒體語境下大學生理想信念教育的困境與尷尬
1.高校思想政治工作者媒介素養不高
在自媒體語境中,高校思想政治工作者要有良好的媒介素養,不僅要有良好的道德、政治素質及理論水平,還要有良好的網絡信息處理能力。能夠很好地利用網絡與大學生進行溝通，特別是大學生在網絡上的聚集地和網絡上出現的新事物。當前，很多高校思想政治工作者思想觀念落伍，對大學生生活中出現的新事物（比如自媒體）不了解或不感興趣，甚至反感，視為洪水猛獸。由于自身的媒介素養差，不能有效地利用網絡手段開展理想信念教育工作。
2.當前理想信念教育工作的被動性難以適應自媒體語境
在自媒體語境中，能夠自主地表達自己想要表達的觀點，在自己的“地盤”上可以隨意地寫，隨意地說，隨意地表演，可以“自話自說”、“憤世嫉俗”或者“搖旗吶喊”，心理上沒有任何束縛。更易展示真實的自我，不需要刻意的展現好的一面，隱藏自身出現的問題。而當前很多理想信念教育仍以傳統的“機械說教”“我說你聽”為主，模式老舊，不能適應當前的追求自由和民主的大學環境。大學生只是被動地接受教育，缺少主動的參與，話語權非常小，容易出先“剃頭挑子一頭熱”的現象。理想信念教育達不到應有的效果，不能真正的幫助學生建立正確的人生觀、世界觀和價值觀。
3.當前理想信念教育工作的單向性難以適應自媒體語境
在自媒體語境中，能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋，與傳統媒體一對多的線性傳播模式不同，自媒體的網狀傳播方式可以實現一對一、一對多、多對一、多對多的交互傳播，其交互性的強大是任何傳統方式望塵莫及的。而傳統理想信念教育的往往只有一對多的單向輸出，缺少高效的反饋和互動機制。在師生之間和學生之間也缺乏平等、有效的溝通的橋梁。學生未必認同或者理解教育者的觀點、方法，也不會提問或者反駁，只是麻木的受教。學生之間出現理想信念沖突也不能及時有效地進行探討。
4.當前理想信念教育工作的滯后性適應自媒體語境
在自媒體語境中，能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋。大學生可以隨時隨地地個人生活狀態，對某個問題的看法及對人生的感悟。而傳統思想政治工作具有滯后性，學生思想出現問題后，不一定能及時找到合適的傾訴和探討對象，導致消極思想逐漸積累，影響大學生健康的成長，很多時候是爆發問題才有所察覺。
5.當前思想政治工作的一元化難以適應自媒體語境
在自媒體語境中，有很好的開放性和包容性, 它的突出價值在于對個體價值取向的尊重, 更多地體現為多元化，大學生可以接觸到各個階層、有不同文化背景和信仰的人群，并與之進行交流溝通。而當前思想政治工作者發出的是社會的主流聲音，代表的是社會輿論的發展方向，目的在于將個體的多元的價值取向引導到一個統一的方向上來, 更多地體現為一元化。
三、大學生思想政治的模式重構和路徑探析
事實證明，當一種新事物出現時，越早了解它、掌握它，就越能處于主動地位，對于自媒體也是一樣。雖然傳統思想政治工作的被動性、單向性、滯后性、一元化的特點與自媒體自主性、交互性、即時性和多元化的特性相矛盾。但唯物辯證法告訴我們矛盾是對立統一的，我們同樣可以而且應該利用自媒體的優勢，使其作為思想政治的新載體，建立一個能與外界保持良性互動的高校思想政治自媒體基地，打造一個低成本高效益，大范圍多維度，開放化、個性化的傳播平臺。通過隨時隨地更新、豐富內容，吸引大學生主動來學習，參與社會話題討論，改變過去高校思想政治工作與社會相對脫節的情況。
1.通過自主學習與集中培訓，提高高校思想政治工作者的媒介素養，打造高效的思想政治自媒體基地管理團隊。人的素質是一切工作的基礎，思想政治工作者首先要解放思想、與時俱進,完善自身的綜合素質。特別要主動去了解和掌握網絡上出現的自媒體等新事物，認真研究他們對大學生生活、學習和思想的影響，進而掌握當代大學生的生活規律和心理特點。另外，對信息要有高度的敏感性。自媒體傳播具有非線性地特點，信息量極大，這就要求思想政治工作者能夠快速合理地應對突發性和動態性的問題，具有比大學生更高的信息處理能力。
2.利用自媒體，改進思想政治的方式方法，提高思想政治的實效性。傳統的思想政治主要是“灌輸式”、“填充式”的集中學習。老師與學生之間是主動與被動的關系，難以實現平等輕松的對話和互動，易引起大學生的反感，出現“左耳朵進右耳朵出”的現象。利用自媒體形式精簡，功能強大，支持文字、圖片、視頻等多媒體信息，自主性強的特點，建立形式多樣，內容豐富自媒體教育基地，可以降低大學生的抵觸情緒，在大學生周圍充滿了自媒體碎片化的信息，把思想政治融入大學生的校園生活中，拉近師生距離，提高師生交流互動的積極性，從而增強思想政治的實效性。
3.利用自媒體，改進思想政治的傳播方式，提高思想政治的時效性。傳統思想政治工作者對信息源的控制優勢已基本喪失，需改變以往通過攔截不良信息，防止學習接觸不良思想的做法，應通過建立思想政治自媒體基地，引導大學生關注健康、積極的信息，從而樹立正確的人生理念。利用自媒體的即時性，隨時隨地在自媒體觀點、轉載信息，上傳視頻，建立網絡社區等方式，適時地加入信息評論和話題討論，發揮對信息的處理、評價和導向作用，實現對大學生思想政治的輿論引導。
4.利用自媒體，擴展思想政治的維度，加大思想政治的覆蓋面。傳統思想政治主要以班級或專業為基本單元，覆蓋面小，影響力有限，建立自媒體教育基地，通過病毒式的傳播，將信息的傳遞速度和規模無限的放大，可以迅速在全校范圍甚至一定的地區制造影響，能夠打破現行理想信念教育工作條塊分割的局面,可以構建起一個強關系和弱關系并存的網絡，從而同時滿足了其多層次的教育需求。并且自媒體的傳播不受時間和空間限制，可以隨時隨地的挑起或參與話題，具有長時間的延續性，極大地擴大了思想政治的維度。
隨著時代的發展，大學生的理想信念教育必然會出現更多的新載體，目前自媒體在高校理想信念教育中的實際應用并不多見，本文提出了來通過建立高校理想信念教育自媒體基地來擴展理想信念教育的途徑，希望能給關注自媒體在教育中應用的實踐者與研究者提供一些參考。
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