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理性消費的定義范文1

【關鍵詞】益氣活血湯；多巴酚丁胺；肺心病；難治性心力衰竭；治療效果

難治性心力衰竭又被稱為頑固性心力衰竭，是指心力衰竭經各種治療后仍不見好轉，甚至還有進展者，肺心病是其常見發病原因，為心臟病變的晚期表現，治療效果較差，預后不良，但本病并非不可逆改變，經正確積極的治療可有效改善心功能，取得顯著的臨床治療效果[1][2]。本文以2009年1月至2011年1月期間本院收治的68例肺心病難治性心力衰竭患者為研究對象，對益氣活血湯聯合多巴酚丁胺治療肺心病難治性心力衰竭的臨床療效進行了探討和分析，取得了良好的效果，現闡述如下：

1 資料與方法

1.1一般資料2009年1月至2011年1月期間本院收治的肺心病難治性心力衰竭患者68例，將其隨機分為觀察組和對照組，每組各34例，其中觀察組男19例，女15例；年齡在54~76歲之間，平均年齡為65.37±5.62歲；病程在0.7~6年之間，平均病程為3.17±1.28年；心功能Ⅲ級21例，Ⅳ級13例；對照組男20例，女14例；年齡在55~78歲之間，平均年齡為66.45±5.91歲；病程在0.5~6.3年之間，平均病程為3.52±1.35年；心功能Ⅲ級19例，Ⅳ級15例；兩組患者在年齡、性別、病程、心功能分級方面差異無統計意義，P>0.05，具有可比性。見表1

表1 兩組患者的一般資料比較

1.2 診斷標準[3](1)患者存在呼吸困難、喘憋等左心力衰竭的癥狀，X線檢查可發現有肺淤血、肺間質水腫或肺泡性水腫等肺循環淤血的體征；（2）有頸靜脈怒張、下肢水腫等體循環淤血的癥狀，X線檢查可見上腔靜脈增寬改變、肺泡性水腫等體征；（3）發生全心力衰竭時X線檢查可見全心擴大；（4）心電圖顯示心臟增大、Ptf-V1≥0.04 mm?s等改

變；（5）超聲心動圖檢查顯示心腔擴大、射血分數減低至50%以下、室壁運動減弱等改變；（6）依照NYHA標準心功能分級為Ⅲ~Ⅳ級。

1.3 治療方法

1.3.1 常規治療方法患者入院立即給予持續低流量吸氧，臥床休息，低鹽低脂飲食，積極糾正病因，應用洋地黃制劑強心治療，給予利尿劑利尿減輕心臟負擔，給予血管緊張素抑制劑和或硝酸酯類藥物擴血管治療。

1.3.2對照組治療方法對照組在常規治療的基礎上給予多巴酚丁胺5μg／（kg?min）靜脈泵入，連續治療至癥狀緩解。

1.3.3 觀察組治療方法觀察組在對照組治療的基礎加用益氣活血湯，處方組成為：人參15g、黃芪30 g、茯苓25 g、澤瀉20 g、五加皮15g、五味子15g 、當歸15 g、白術15 g、川芎12 g、陳皮12 g、桂枝10 g、桃仁12g、紅花12g、制附片20g、炙甘草5 g。再根據患者的辯證分型及進行論治，將以上方中藥物加水煎服，早晚2次服用，每天1劑，連續治療2周為1療程。

1.4觀察指標觀察兩組患者治療前后心功能的變化以及發作的頻率。

1.5 療效判斷標準[4]顯效：心功能改善2級以上，臨床癥狀和體征明顯改善；有效：心功能改善l級，臨床癥狀和體征有所改善；無效：心功能改善不足1級或病情加重。總有效率為顯效率與有效率之和。

1.6 統計學方法采用SPSS13.0軟件對數據進行統計學分析，計量資料采用均數±標準差表示，治療前后及組間比較均采用t檢驗，P

2 結果

兩組患者的心功能均得到改善，觀察組患者的心功能改善情況更為明顯，觀察組的顯效率為52.94%，總有效率為91.18%，對照組的顯效率為35.29%，總有效率為79.41%，兩組比較差異具有統計學意義，P

表 2 兩組患者治療前后心功能變化

表 3 兩組患者的治療效果比較

3 討論

難治性心力衰竭為臨床上常見的一種綜合征，常見于各種器質性心臟病的晚期，老年人易發生，肺心病是導致難治性心力衰竭的常見病因[5][6]。感染、肺栓塞、鈉鹽攝入過多、電解質及酸堿平衡紊亂為常見誘因，發病機制為以上因素導致心臟負擔增加，心肌能量不足并發生生化調節機能紊亂，使心功能惡化。另外近年來發現神經內分泌失調也是導致心功能惡化的重要因素，神經內分泌失調可使左室發生重構，進一步加重心肌損傷。心力衰竭在中醫理論中屬“心悸”、“心痹”,“怔忡”,“水腫”等范疇，由氣陰兩虛、痰飲、瘀血凝滯導致，其發病與心、肺、脾、腎密切相關，表現為心氣心陽不足、運血無力,血行遲緩、肺氣失宣、津液不布、脾陽不足、腎陽虛衰、水濕內停、痰飲內聚等。

臨床上治療難治性心力衰竭的常規方法為吸氧、休息、控制飲食、強心、利尿、擴血管等，常用的藥物有利尿劑、洋地黃制劑、血管緊張素轉換酶抑制劑、β-受體阻滯劑等，在臨床中應用取得了比較好的治療效果，但長期應用洋地黃制劑容易引起洋地黃中毒，引起心律失常等并發癥，利尿劑長期服用可引起電解質紊亂，引起低鉀、低鎂等，大大降低了治療效果。

多巴酚丁胺為正性肌力藥物，具有擬交感活性，可刺激心臟的β1受體，激活腺苷環化酶的活性，促使三磷酸腺苷的轉化，改善心肌的能量代謝，同時促使Ca2＋進入心肌細胞膜，使心肌收縮力得到增強，擴張小血管，能夠降低肺血管壓力，降低心臟負荷，增加心臟的排出量，達到改善心功能的效果；多巴酚丁胺還能改善心臟的自身調節功能，降低冠脈阻力，使冠狀動脈的血流量增加，增加心肌血流量，改善心肌的供血及供氧；小劑量的多巴酚丁胺能夠激動多巴胺受體，擴張腎臟血管，使腎灌注量得到改善，腎小球濾過率增加，使患者排尿增多并增加肌酐清除率，進一步降低心臟負荷，改善心功能；小劑量應用多巴酚丁胺能夠降低心率，升高動脈血壓及射血分數，使心衰的癥狀和體征得到有效控制。

中醫治療難治性心力衰竭以益氣溫陽、利水消腫、活血化瘀為主，益氣活血湯方中：人參含有人參皂苷，具有強心、擴冠的功效；黃芪為健脾益氣的良藥；白術、茯苓能夠健脾利水；澤瀉具有利水滲濕的作用；五加皮補腎氣、利水；五味子益氣斂肺；制附子溫補腎陽；當歸可以養血活血；川芎、桃仁、紅花活血行氣；桂枝有溫通經脈、通陽化氣的功效，陳皮可以行氣健脾燥濕，以上藥物聯合使用，可以達到益氣溫陽、利水消腫、活血化瘀的效果，可有效治療心力衰竭。現代藥理研究表明，以上藥物均具有增加冠脈血流量、降低心肌耗氧量，提高心肌的耐缺氧能力，增加心臟的抗缺血作用。

本文研究中，在常規治療的基礎上，將多巴酚丁胺與益氣活血湯聯合應用，顯效率為52.94%，治療總有效率可達91.18%，與對照組相比，難治性心力衰竭的臨床療效得到顯著提高，能夠顯著改善心功能，緩解臨床癥狀和體征。益氣活血湯能夠增加多巴酚丁胺及其他西藥的強心、利尿、擴血管的作用，使心衰的癥狀得到緩解，并且益氣活血湯方中含有的中藥對機體內環境干擾較少，不會引起水電解質的紊亂，同時由于多巴酚丁胺與益氣活血湯聯合應用，心功能改善較快，可大大減少洋地黃、利尿劑及其他藥物的使用量，減少了洋地黃中毒、水電解質紊亂、心律失常等不良反應的發生，患者耐受性增加。因此，中西醫結合治療肺心病難治性心力衰竭能夠達到相輔相成、相互促進的功效。

綜上所述，益氣活血湯聯合多巴酚丁胺治療肺心病難治性心力衰竭，能顯著改善心功能，降低復發頻率，提高患者的生活質量，療效可靠，可推廣使用。

參考文獻

[1] 羅長軍, 馮紅兵. 硝普鈉聯合多巴胺治療難治性心力衰竭療效觀察[J]. 臨床合理用藥雜志, 2011, 4(11):553-54.

[2] 史珍英, 周燕萍, 徐卓明, 等. 輔助循環在嬰幼兒難治性心力衰竭治療中的應用[J]. 上海交通大學學報：醫學版, 2011, (9): 1258-1262.

[3] 徐素娥. 西藥聯合益氣活血湯治療頑固性心力衰竭32例臨床觀察[J]. 吉林醫學, 2011, 32(13): 2594~2595.

[4] 胡燕明, 王學群. 益氣活血、溫陽利水中藥配合西藥治療充血性心力衰竭療效觀察[J]. 現代中西醫結合雜志, 2004, 13(22): 2965~2966.

理性消費的定義范文2

1、迷你世界中皮膚無法贈送給好友，游戲中所有的皮膚只能通過活動獲得，商城購買，皮膚裝扮卡片兌換。

2、如果你有多余的裝扮卡片也不能通過好友系統進行贈送。只能叫你的朋友多多進行家園系統種植獲得。

3、雖然皮膚很漂亮可愛，但是也是要理性消費哦。在游戲里官方也會贈送各種各樣的皮膚和自定義裝扮，不花錢也可以拿裝扮呢。

（來源：文章屋網 ）

理性消費的定義范文3

營銷人背景:

1998年，任聯想電腦公司副總經理

2000年，任聯想電腦公司助理總裁

2001年,任聯想集團有限公司副總裁

2003年至今，任聯想集團有限公司副總裁

兼管消費IT業務群

2003年營銷動作：

1、聯想家用電腦品牌一分為三

2003年5月底，剛上任還沒有半年之久的呂巖就把聯想家用電腦品牌一分為三；6月18日，又亮出“款款超值，繽紛特惠”大旗，誓將“細分”進行到底。

呂巖“細分”的底氣源于三大品牌產品的強大優勢：“天驕”定位于倡導主流數碼、多媒體等領先和時尚應用模式的產品，以滿足消費者對品位時尚生活的追求；“鋒行”以其領先技術、強大性能定義出PC的新基準，滿足玩家高手的需求；同時，以“家悅”滿足諸多家庭輕松擁有電腦、輕松學習電腦的基本需求。三個品牌的鮮明定位，無疑為聯想深化、落實“細分”打下堅實的基礎。

對于這個細分，呂巖表示，這在消費類產品上有著很多成功的典范，比如寶潔公司的洗發水系列、高露潔的牙膏系列，甚至包括上海大眾汽車的多品牌細分等，這些案例之所以成功，都是經過市場調研并根據調查數據，最終確認在確定不同用戶的不同需求情況下，進行的品牌細分。“而這種消費者的細分需求大趨勢，在電腦市場中也已經完全表現出來了。”呂巖表示，這也正是聯想在原有天驕品牌的基礎上，再次成功推出鋒行、家悅的根本原因。

2、關聯電腦的成功

2003年11月18日，全球第一款家用關聯電腦――聯想天驕至尊正式面市。該產品的成功則是呂巖對4P營銷理論的延伸與最好的詮釋。

呂巖表示，作為營銷4P理論中的1P-Product，是營銷中最為根本的東西，一切東西都將圍繞銷售產品來展開。從產品本身來看，一方面是滿足消費者現有的需求，另一方面是激發消費者的潛在需求，做到前者容易，但是后者并不是任何一個廠商可為的。但只有永遠追求后者，不斷激發消費者的潛在需求，才是商家的長久之計，然后在這個基礎上，更好的運用營銷手法，從而引領整個市場的發展大勢。

在剛剛過去的2003年里，各種數碼設備越來越多地進入消費者的生活中，加上不斷豐富的家電類產品、個人通訊產品等，消費者的生活越來越豐富多彩。但由于各個獨立產品之間無法實現互聯互通，消費者也感覺到了各種產品極大豐富所帶來的不便。關聯電腦的誕生，正好激發并滿足了消費者的這一需求，讓電腦與家庭中的家電設備第一次實現互聯互通。在此基礎上，聯想整合了廣告、公關、活動等一系列推廣手段的各自優勢，實現關聯電腦的成功推廣。

“隨著關聯電腦的正式推出，讓PC與家電之間真正實現了互聯互通，徹底改變了電腦與家電之間‘老死不相往來’的現狀。”業內人士如是評價道。

3、數碼相機的革命

2003年5月21日，呂巖攜V20、V30、V20C三款產品出擊國內數碼相機市場。這一動作也標志著聯想倡導的“理性消費”時代步入實質性階段。

對于理性消費，呂巖表示，其實就是普通消費者在合適的時機，用主流的價格，買到主流性能的產品，充分滿足消費者絕大多數的應用需求。因為數字技術的快速進步，決定了數碼相機性能的快速提升，而價格在成熟之前，下降速度是非常快的。

進入2003年，數碼相機就是一個普及的爆發點，增長速度十分明顯。呂巖表示，聯想正是抓住這一有利時機，根據不同階段消費者的需求和產品發展趨勢這雙方面的內在因素，先后將200萬像素、300萬像素、400萬像素提前帶入主流，從而使聯想數碼相機在主流市場取得領先地位，并正在逐漸向高端邁進。

理性消費的定義范文4

【關鍵詞】人力資本投資 消費 影響 政策建議

一、引言

近年來，我國消費對經濟增長的貢獻率不斷下降。為了擴大消費，拉動內需，我國相繼出臺了一系列刺激消費的措施，其中也包括教育消費、醫療保健等涉及到對人力資本的投資。另外，社會對人力資本的重視程度也在不斷提高。這些都必然會使城鎮居民對人力資本的投資大幅度增加的同時擠占居民的當期其他消費。在這種情況下我們有必要考慮這些對人力資本投資的增加對居民其他消費情況的最終影響。

二、文獻回顧

對人力資本的投資包括教育、職業培訓、醫療保健、人力遷移等項目，有關人力資本投資對消費影響的研究主要集中在教育支出和醫療保健支出兩項。崔凌霄和賈旭光（2008）、駱祚炎（2007）、黃繼煒（2008）從消費者生命周期內效用最大化的角度，通過VAR模型分析等方法得到較為相似的觀點，認為雖然對人力資本投資的增加在一定程度上會拉動相關消費及服務的需求，但對消費表面的拉動作用遠遠小于實際的抑制作用。周弘（2011）認為不同人力資本水平的家庭在消費行為上具有異質性，他認為人力資本投資對高學歷家庭和低學歷家庭的消費水平有不同的影響。駱永民（2011）通過構建隨機動態一般均衡模型（DSGE）分析得出健康人力資本對本地區和相鄰地區的經濟增長均有顯著的促進作用，且在經濟增長水平較高、健康人力資本集聚的地方，健康人力資本可以更有效地促進經濟增長，即存在顯著的門限效應。

對于前人的研究我們可以總結為以下幾個方面：一是在討論人力資本投資對消費的影響的研究中，我們可以發現多注重于教育支出的影響，這樣的做法是把人力資本狹義地等同于教育，而忽略了形成人力資本的其他因素如健康等。董亞娟和孫敬水（2009）指出，研究證明教育和健康對人力資本的形成是不能完全替代和互補的。二是大部分研究的結果是人力資本投資最終對城鎮居民的消費是起到一定的抑制作用，只有少數學者的結論是人力資本投資對居民消費起到促進作用，而且這種促進作用多表現為不是同期的促進。三是人力資本投資對居民消費的影響情況與地區、受教育情況緊密相關，普遍接受的觀點是對于發達地區、受教育程度高的居民來說，人力資本投資對其消費水平的影響有相對來說較為顯著的促進作用。

三、實證研究

（一）變量選取和數據來源

影響居民消費的因素有很多，考慮到數據的可得性和以往學者的研究經驗以及本文研究的重點，本文選取居民人均收入、人均教育支出和人均醫療保健支出作為影響居民消費的主要變量，其他影響因素歸入隨機項。同時，本文還會將物價因素考慮在內，從而更加準確和深入的研究人力資本投資對城鎮居民消費的影響。

本文所用的數據主要來源于《中國統計年鑒》1996—2012年各期，為了計算上的統一性，所選變量皆為人均變量。其中，消費選取城鎮居民家庭平均每人全年消費性支出（2011年數據為城鎮居民家庭平均每人全年現金消費支出），變量名定義為C；收入選取城鎮居民人均可支配收入，變量名定義為Y。另外，城鎮居民人均教育支出用E表示，城鎮居民人均醫療保健支出用H表示，城市居民消費價格指數用P表示。以上數據均為名義值，考慮到物價后的實際值在以上變量前加“P”表示，即依次為PC、PY、PE、PH。本文采用的是年度數據，期間為1995年度至2011年度，共17年。

（二）實證檢驗

1.平穩性檢驗

本文采用ADF（Augment Dickey-Fuller）檢驗法來檢驗各變量的平穩性，下面的分析都是建立在考慮了價格指數的實際值之上的。根據ADF檢驗結果可以發現，PT、PY、PE、PH都接受了原假設，表現出序列上的非平穩性。對它們進行一階差分之后，仍然沒有同時在同一顯著水平上拒絕原假設，即仍然存在非平穩性。對它們進行了二階差分后，在1%、5%、10%的顯著性水平上都拒絕了原假設，表現出了序列平穩性，即一個I（2）時間序列。

2.協整檢驗

通過上述檢驗得到的四個變量都是二階單整或可視為二階單整的，那么如果它們之間存在協整關系，就可以直接對這四個變量進行OLS回歸，以找到它們之間的關系。表1為通過Eviews6.0得到的協整檢驗的結果。

該輸出結果包括跡（Trace）統計量檢驗和最大特征值（Maximum Eigenvalue）統計量檢驗。以0.05的檢驗水平判斷，因為跡統計量檢驗有50.54555>47.85613，22.56992

3.回歸模型的OLS估計結果及原因分析

使用Eviews6.0在考慮物價的情況下對上文所述的（9）式進行估計，結果如下，相應的表達式為：

（3.07） （50.81） （1.68） （2.01）

，，（1995～2011）

對于這一估計結果我們可以看出：人均收入對人均消費具有顯著的正向作用，而教育支出、醫療保健支出對其他消費支出的彈性為負，這說明我國城鎮居民教育支出和醫療保健支出與其他消費支出呈較為微小的替代關系。

導致上述實證結果的原因有多種：其一，與城鎮居民人均可支配收入的相對緩慢的增長相比，我國城鎮教育和醫療保健商品和服務的價格增長較快，超過了大部分城鎮居民的承受能力；其二，政府對教育和醫療保健的投入不夠，這使得居民不得不自己多掏腰包滿足這方面的需求；其三，倡導理性消費的宣傳和教育不夠，這使得居民不能夠合理的分配自己的收入，導致消費不理性。三、政策建議

在當今社會人力資本越來越受到重視，政府在教育和醫療保健方面積極地進行著改革，但這種趨勢導致教育和醫療保健價格不斷上漲，對其他消費起到了一定的抑制作用。因此，目前我們還需要采取有力的措施，減少這兩項支出對居民的負擔，從而使居民的消費需求步入正常的發展軌道。

（一）控制教育與醫保商品和服務的價格變動

應注意教育與醫療保健商品和服務的價格變動，防止過快上漲。教育和醫療保健商品和服務價格上漲一方面擠占了其他消費支出，另一方面，教育和醫療保健消費支出具有較強的前瞻性，為了孩子未來的教育和預防將來生病，消費者會為此增加儲蓄，這直接降低了居民的平均消費傾向和邊際消費傾向，不利于國民經濟的發展。

（二）增加對教育和醫療保健的財政投入

政府應增加對教育和醫療保健的投入，保障義務教育和公共衛生事業的健康發展。政府在這方面的財政支出不足，導致居民不得不擠占其他消費來滿足這一方面的消費需求，自然會影響到整體促進消費和經濟增長的宏觀經濟目標。教育和醫療部門的發展具有很強的正外部性，所以政府部門應比其他行業更注重對醫療和教育事業，特別是公共衛生和基礎教育的投入。

（三）倡導理性消費

倡導理性消費，提高教育和醫療服務的消費質量，通過廣泛的宣傳和教育倡導理性消費。教育方面，一些家庭沒有充分考慮子女自身的水平，只想通過大量投資獲得相應的回報，應提倡個性化培養，同時重視具有實踐運用的課程和基礎課程及能力的培養，從而達到綜合提高自身能力的教育目的。醫療保健方面，應加強對消費者進行健康教育，醫療保健消費不是簡單的等同于看病，還包括適度的保健消費和體檢消費。

四、小結

人力資本投資與城鎮居民消費支出之間的關系是復雜的，本文通過理論分析和實證檢驗得到一個最后的綜合影響結果，在這方面還有很大的研究和挖掘空間。首先，本文的研究僅限于城鎮居民，后續的研究可以將農村居民考慮在內，而且可以加入城鎮居民與農村居民的對比。另外，在后續的研究中還可以增加對不同收入階層的情況進行分析和對比，因為不同收入階層對人力資本投資情況以及消費理念等都可能會有所不同，對研究對象進行適當的分類研究可能會得到意外的收獲。

參考文獻

[1]催凌霄，賈旭光.城鎮家庭教育消費對其他消費影響的實證研究[J]. 商業時代，2008（33）.

[2]駱祚炎.教育、醫保和住房支出壓力對城鎮居民消費影響的VaR分析[J].廣東商學院學報， 2007（01）.

[3]黃繼煒.教育醫療對居民消費支出影響的實證分析[J].湖北社會科學， 2008（06）.

[4]周弘.家庭金融視角下人力資本與家庭消費關系的實證研究——來自CFPS的調查[J].經濟經緯，2011（06）.

[5]駱永民.公共衛生支出、健康人力資本與經濟增長[J].南方經濟， 2011（04）.

理性消費的定義范文5

中國平板市場在經歷了整整一年平板行業內的概念戰、價格戰、促銷戰等混戰后，隨著液晶電視和等離子電視面板成本價格的一度降低，以及幾個洋品牌產品出現質量問題后，平板彩電的產品角色和品牌角色在消費者生活中發生了微妙的變化。

2006年五一黃金周，平板市場眾多中外品牌紛紛推出以新技術做支撐的新品進行市場角力。從消費者調研來看，中國消費者相比前兩年，對平板電視的選擇已經成熟了很多，他們告別了對洋品牌技術的盲目崇拜和對本土品牌的不信任，在一片雜亂的聲音中，有了理智的思考和決策，中國消費者進入平板理性消費時代。

那么，占據中國平板市場60%并在逐漸減少市場份額的中國本土品牌如何迎接以上消費形態的轉變呢？如何延續CRT時代，以絕對優勢戰勝洋品牌呢？

通過洞察平板行業內的幾個現象點，來明晰中國平板品牌傳播戰略決策的優劣：

1、中國本土品牌勇于爭創新的彩電細分品類；

現象：中國的幾大平板品牌在經歷了去年的混戰后，發現只講微不足道的小功能點、造型設計等，無法實現差異化傳播，無法形成最具價值的品牌資產，于是紛紛尋找自己的傳播戰略性定位，結果是他們不約而同地進行了平板品類的細分。例如：創維這個五一借助推出可錄功能和藍波功能的新品，順理成章地從“新健康電視”升級為“健康液晶專家”；TCL王牌借助炫舞B68上市，建立“動態電視”的品類；康佳采用了是國家標準高清720線雙倍的清晰顯像1920×1080的物理分辨率而提出“雙倍高清”平板；長虹采用“量子芯”的高速處理，而建立“量子電視”的類別區隔；海爾的“流媒體彩電”；夏新的“雙核心電視”……

問題：技術點支撐新的細分品類的力度不夠，新的品類只成為傳播的噱頭和消費者感知品牌技術區隔的一個代名詞。

解決：未來電視的發展是朝向家庭終端顯示、家庭娛樂的方向發展，接口的融合、與其他數碼產品的連接、個性化的娛樂設置是三個具體體現。當消費者發現本土品牌具備相同的技術參數，但一個鼓吹“動態電視”，一個推廣“量子電視”的時候，也是理性的消費者開始否定這場頭腦概念爭奪戰的時候。中國平板品牌最理智的做法是：細分品類僅僅形成各自占據的傳播概念的區隔，其實，新的細分品類其實尚未形成！不要認為標榜的“專家”和“品類”已經構成消費者品牌購買排序的理由。中國平板品牌一方面應該繼續尋找支撐有價值的品類訴求方向；另一方面，在未找到有價值的細分方向時，繼續加強尋找有力支撐品類產生的“證據”，比如：研發出新的健康科技、新的動態科技等來支撐各自的陣營。

2、平板不再奢侈——而引發的傳播變調；

現象：占據平板電視成本70%~80%的面板是平板電視造價高低的決定因素。在幾年前，由于面板價格高，再加上液晶電視是個新生產品，高昂的價格使平板消費成為極少數社會精英的炫耀性的奢侈性消費。那個時候，洋品牌中的SONY、SHARP（夏普）、TOSHIBA（東芝），甚至連韓國的SAMSUNG（三星）和LG都在標榜平板的奢侈性地位，是值得向往的感性經典影音杰作。但，從2005年開始，平板電視因為面板供應商的一度價格下調，使得平板電視的市場價格開始走低，最高幅度達到了50%的降低！當37英寸跌進萬元以內，也預示著中國平板消費已經不再奢侈。洋品牌去年10月份之前還一直堅挺價格這道最后的堡壘，隨著SONY的“博大晶深”的推廣運動的開始，眾多洋品牌破天荒地采用了“降價”做為推廣傳播的形式直接迎戰中國本土品牌和理性消費時代的到來。

問題：本土品牌和洋品牌的價格差距逐漸拉近，同等尺寸功能相近的型號差價，從原來的5000左右，下降到目前的2000左右，有資深品牌戰略專家斷言——“低廉的價格”是中國本土家電品牌（當然包括平板品牌）最核心的戰略區隔，當價格不具備競爭優勢的時候，中國平板品牌出路又在何方呢？

解決：其實以上這個段落包含了兩個問題：1、洋品牌的傳播根據中國平板消費環境的變化而發生了變化，中國本土平板品牌如何應對；2、中國本土平板品牌的價格優勢將失去，中國本土平板品牌的核心競爭力在哪。

其實，洋品牌的傳播變調，起到對我們在傳播中訴求方向和調性的典范作用。一貫以引領家電現代生活形態的日系品牌也放棄對生活形態的訴求，轉而是對技術點、研發實力、外觀造型以及面板供應基地等理性點的宣傳，但恰巧中國本土品牌在以上幾個硬性的訴求方面，也缺乏競爭實力。中國本土品牌想繼續保持在CRT時代的雄姿，應著力擴大在平板研發領域的科技地位（輔助功能點、提升電路、面板生產，乃至芯片），加大投入；生產企業要加快國際化進程，以OEM、境外設廠、聯合開發、強強聯合等形式，以實力擁有行業內技術發言權；工業造型盡可能選用國際大師之筆，拉近與洋品牌在設計方面的競爭差距。通過完成以上突破，整個行業會像臺灣筆記本品牌一樣和日系、韓系品牌縮小國際競爭差距。

3、彩電的核心技術（面板和芯片）是平板品牌競爭核心嗎？

現象：當眾多媒體和傳播、營銷的業內人士在評論中國平板的市場的時候，都少不了“中國本土品牌欠缺核心技術”、“中國本土品牌只是組裝廠的角色”等類似的論調，但真的中國平板品牌毫無競爭力可言嗎？

問題：一個第七代液晶面板生產廠需要近十億美元的投資，芯片的技術專利又被美國芯片供應機構所占有，這些標榜技術核心的原料是品牌競爭核心嗎？

解決：我們先來看一下世界上誰在造屏：液晶的發明者夏普（在原有生產基礎上，07年還將投產領先的第8代液晶屏）、三星和SONY的戰略合作、LG和菲利普的戰略合作，以及臺灣的友達（屬明基旗下企業）和奇美，等等。這些競爭對手之間的開放式的戰略合作，已經告知我們液晶面板不是獨門秘籍，而是愿意拿出來和競爭對手共用的原材料而已！在日系品牌中，TOSHIBA（東芝）和Panasonic（松下）是兩個沒有具備面板生產的企業，但他們推出的“REGZA睿智”系列和“VIERA新視覺時代”系列獲得了成功卓越的市場表現，中國平板品牌無法打造強勢品牌的責任能歸落到不具備面板生產和芯片制造（芯片大都從美國采購）嗎？不要用我們只能在提升電路方面做點文章的思路去狹隘地理解技術突破，只要中國本土品牌沿著開篇提到的平板彩電發展趨向，走在消費者前面，引導消費者走勢，將原料的價值理解成“Intel inside”的后臺角色，就能取得突破。

4、洋品牌不再是生活的標桿；

現象：中國消費者買家用電器沖著日系品牌的趨向現在還存在，因為他們高定價形成了高端產品的認知。當價格差距在不斷的拉近，當本土品牌的技術參數超過洋品牌的時候，甚至本土品牌推出高端機型強占高端陣營的時候，洋品牌所占有的領域就受到一定威脅。

問題：“中國——世界加工工廠”的角色認知成為該階段造成中國品牌技術形象弱化，無法引領新生活形態的硬傷。

解決：當中國本土品牌相繼推出行業內技術參數和外觀設計能和洋品牌一決高低，甚至某些技術參數超過洋品牌的時候，洋品牌的技術領先的認知優勢開始動搖、淡化。當中國先富起來的消費者開創中國中堅消費階層新的消費觀念時，有中國特色的生活形態揮別了盲目的崇洋媚外，實實在在的理性消費，成為健康消費的選擇。當神六上天，當回顧中國彩電近30年的蓬勃健康的發展，當世界人民一直矚目中國科學技術發展時，國家軟實力開始被國人認同，本土品牌的技術形象也得以提升。

5、運動年群的到來，動態影像成為電視消費理性的起點；

現象：世界杯將至，各大平板品牌推出更適合看運動賽事的平板電視。為什么平板要強調這有一點呢？其實在液晶技術參數中有一項重要參數就是“屏幕響應速度”，8ms以上有明顯的拖尾現象，而8ms以內基本肉眼無法看到殘留影像，目前眾多平板品牌采用了業內最高的4ms極速屏響技術，其實是在6.5ms屏幕響應速度上，用動態處理芯片提升速度達到4ms。世界杯是個運動群年的開端，中間有2006多哈亞運會、2008北京奧運會、2010廣州亞運會、又一屆世界杯等等一連串的運動主題，可謂動態液晶商機無限。

問題：“動態影像”成為中國平板消費者理性的起點，標志著中國平板理性消費時代真正的到來。

解決：中國平板消費者的成熟其實對本土品牌的成長大有裨益，因為理性的消費傾向，使消費者更明智地去選擇更適合自己的不同需求的平板電視，而不盲目地選擇在技術方面、價格方面并不具備突出優勢，只靠品牌形象和以往的技術認知而形成的品牌光暈效應所左右的洋品牌。中國本土平板品牌應該繼續強化性價比方面的對比優勢，強化技術突破、創新能力，用積極的姿態迎接中國平板消費的消費形態的轉變。

6、“終端教育”成為品牌之間爭奪戰最殘忍的利器。

現象：當技術核心差別不大、傳播內容雷同、外觀造型相似的情況下，終端導購員的說辭就成為一個促進銷售的關鍵環節。在走訪終端的最深刻的感受是——品牌間的互相攻擊。牢記競爭對手的錯誤、展示反面新聞的報道、明顯劣勢的放大對比……各種手法都在應用。

理性消費的定義范文6

關鍵詞：新媒體;廣告;消費文化;白領

波德里亞在《消費社會》 一書開篇就提到：“今天， 在我們的周圍，存在著一種由不斷增長的物、服務和物質財富所構成的驚人的消費和豐盛顯現。它構成了人類自然環境中的一種根本變化。恰當地說，富裕的人們不再像過去那樣受到人的包圍，而是受到物的圍。[1]”波德里亞通過自身的觀察結合社會經驗指出了一個不容忽視的問題，人作為中心的地位逐漸被物質所取代了。在現代人們生活水平日益提高和廣告形態日益豐富的環境下，人們消費不僅是為了滿足生活的基本需求，而是在物質化的社會中追逐消費本身，從而體現出個體的地位、身份、品味等象征意義。白領作為現代社會中具備特定消費能力的一個代表性階層，廣告逐漸影響其消費方式、價值觀、社會觀等。

一、新媒體廣告的定義及其發展現狀

首次提出“新廣告”概念的是美國德克薩斯大學廣告系，他們在1995年提出廣告的定義將伴隨社會經濟和媒體的巨大變化而突破傳統范圍。本文所指稱的新媒體廣告是指廣告主以付費的方式，借助數字傳輸，將相關產品或服務信息等通過多媒體視頻傳達給目標受眾的傳播方式。“新媒體廣告的誕生，是新媒體擁有的社會資產與成熟的貨幣化手段相結合的必然產物，”雖然在經濟效益上還沒有超越以電視等傳統媒體，但其快速發展的態勢是有目共睹的。艾瑞咨詢的監測表明，2007 年，中國網絡廣告主的數量在 2006 年的 3480 家的基礎上增加了2573 家，增幅達到 73.9%[2]。新媒體廣告憑借與生俱來的優勢受到了各種產業領域廣告主的青睞，滲透到我們生活的這個時代中。

二、消費文化的內涵及其與廣告的關系

雖然對消費文化的研究已經有很長的時間，但是消費文化的概念至今在國內外也沒有形成一個統一的定義，在國內，主要有三張主流觀點：第一種類型以尹世杰教授為代表。他認為，消費文化是消費領域中人們創造的物質財富和精神財富的總和，是人們在消費方面創造性的表現，是人們各種合理消費實踐或消費文化，是消費領域中人們創造的物質財富和精動的升華和結晶[3]。第二種類型的觀點認為消費文化是指消費者在消費的過程中所展現出來的各種價值觀、行為準則和文化性的總和。第三種意見則認為所謂消費文化是指社會大眾在各種推銷方式的觸動下而不自覺地追求無限消費的理念。由于本文探討的是新媒體廣告對白領人士消費文化的影響，因此所指稱的消費文化屬于第二種范疇，即廣義的消費文化——人們在消費過程中呈現文化的具體細節，包括消費主體、消費客體、消費理念、消費行動、消費風俗等方面[4]。

三、新媒體廣告對白領消費文化的影響

新媒體廣告的出現從某種意義上而言，是為白領量身定制的。他們受教育程度高，工作節奏快，生活有規律，隨著時間的推移，接觸傳統媒體廣告的時間日益減少。相反，他們越來越多地被新媒體廣告所包圍：上下電梯里的視頻廣告、短信中的定制商家信息、郵箱里的優惠廣告、瀏覽網頁時的廣告鏈接等[5]。在被包圍的同時，他們本身也在尋找廣告：借助搜索引擎查閱商品、定制有關優惠信息、搜尋打折信息。一方面，他們通過數字技術有選擇性地接受自己所需要的廣告信息，另一方面，也被無所不在、無孔不入的新媒體廣告所包圍。對于廣告主而言，新媒體廣告傳播精準、廣告成本低、受眾可互動參與、受眾抵觸心理小、科技含量高。而對作為受眾的白領階層而言，新媒體廣告的出現和發展迎合了其生活、娛樂工作等多方面的消費需求，過高的工作強度加之鋪天蓋地的廣告促進并誘發了他們的消費欲望，并對其消費文化的各方面產生了一定的影響。具體說來，包括以下五個方面：消費新奢侈主義、購買方式非終端、消費內容升級、消費頻率提高、品牌忠誠度下降。

(一)白領群體中產生新奢侈主義

當越來越多的城市白領在LV的櫥窗前停留，當越來越多的城市青年在網上熱議LV，于此同時，網絡上傳遞大量有關LV打折的信息以及眾多以歐美明星展示新品上市的隱形廣告，都激發了白領對奢侈品的欲望，名牌成為一種身份的象征。過去的理性消費轉向了欲望消費，而各種網絡代購網站的出現更是對這種趨勢起到了推波助瀾的作用。《2010年中國白領年度調查報告》顯示，57.7%的白領有購買腕表、皮具、香水或珠寶等奢侈品的經歷[6]。當然這一趨勢的產生不僅僅與新媒體廣告有著緊密的聯系，各種時尚雜志，精美的電視廣告也是影響因素之一，這是一個整合營銷的時代。

(二)消費渠道的轉變：零售終端之網絡購買

隨著互聯網的迅速普及與發展，出現了一種新的消費行為——網絡購物，本文所指的網絡消費僅指狹義上的即通過相關的網站在網絡上購買有形商品的形式。而網上購物在大眾點評網、團購網、返利網等新興網站的成長中不斷發展。“據12日官方微博消息，11月11日，淘寶商城網購狂歡節單日支付寶交易額達33.6億元。這一數字印證了內需明顯回暖的勢頭，也再一次表明電子商務已經成為目前拉動內需市場的主要驅動力[7]。”白領作為社會中具備較高收入、高受教育程度的群體，在觸眼可及的網絡廣告中，觸手可得的優惠中，毅然選擇了“鼠標消費”。

(三)消費內容升級：物質消費與精神消費

正如上文中提到的，白領族工作普遍高度緊張，因此他們在閑暇時間努力尋找放松休閑的方式，簡單購買生活必需品已不能充分釋放生活壓力，他們將注意力轉向了更高層次的精神消費。

以旅游網站為例，縱觀我國市場上有關旅游的新媒體廣告，可謂五花八門，頗具規模，其中具有代表性的旅游網站有：同程網、途牛旅游網、攜程旅行網等。白領追求休閑旅游、享受旅游，他們需要了解目的地的大量信息，這樣一來旅游信息與網絡的結合就成為必然。網絡旅游廣告不再是簡單繼承電視，通過畫面吸引消費者，而是以更為互動、豐富資訊與精美圖片視頻相結合的特點緊扣以白領為代表的消費群體。

(四)消費頻率提高：豐富多樣的廣告形式帶來的非理性消費

新媒體廣告借助豐富多樣的廣告形式大大提升了廣告效果，傳統電視廣告只是簡單地將優美的畫面和文字相結合，向無數不確定的各種層次的觀眾傳遞，廣告形態一層不變，但注重互動性強、有具體數據監控效果新媒體則不同，其廣告呈現方式多種多樣，新媒體可以通過互動活動或者是巧妙設計輿論話題讓消費者主動關注廣告信息，降低了受眾對廣告的抵觸心理。

(五)品牌忠誠度降低——消費隨意度高，對快速消費品難以建立長期品牌忠誠

以快速消費品為例，隨著市場的日益成熟，與白領消費水平相當的產品同質化傾向越來越大。而且廣告主也越來越挖空心思地利用各種媒體進行宣傳。例如，一位白領女性上一號店買洗化用品，也許她會選擇正在以驚爆價熱賣的一款產品，但不是她以往使用的品牌，在這樣一種模式下，很難建立起長期的品牌忠誠度，白領一族都是敢于嘗試新事物的，而網絡中的口碑廣告也大大降低了重復購買率。

四、總 結

人的生存離不開對商品的消費，廣告作為軸心，橫向地作為人與物的中介，在這個意義上廣告不僅告知消費者有關商品的信息和消費商品的感覺，而且，它透過某一物品和商標構成一種消費總體性。新媒體廣告的出現則強化了這樣一種聯系，同時廣告主也在借助數字技術的發展，試圖使的廣告更為精確，鎖定精確的目標消費者，從而將受眾對廣告的抵觸心理降到最低[8]。

從產業經濟來看，這是值得繼續推動和深化的，但是在這個過程中，所構筑起來的白領消費文化陷入炫耀性、誘發性、隨意性的消費模式中，“商品在新媒體廣告的光環下被賦予了更多的超現實的象征意義，人們在一種無意識的鼓吹下肆無忌憚地享受生活，消費額外的商品或服務，并不斷挖掘人們潛在的消費欲望和需求。白領應以理性的態度面對新媒體廣告，而不是一味地被挖掘出消費欲望，應提倡健康、理性的消費，而不是把消費看作是自我表現、自我實現的一條出路。

參考文獻

[1] (法)讓·波德里亞著.劉成富，全志鋼譯.消費社會[M].南京:南京大學出版社，2001.

[2] iResearch-2007年中國網絡廣告市場份額報告[OL]. cnad.com/html/Article/，2008-02-18.

[3] 尹世杰.關于消費文化的幾點思考[J].消費經濟，1995(1).

[4] 孫同超，肖玲諾.信息技術革命背景下的后現代社會消費文化[J].學術交流，2010(12).

[5] 譚可可.新媒體廣告傳播形態及表現拓展[J].新聞導刊，2009(4).

[6] 劉世雄，歐亞洲，王小深.年輕白領消費群的奢侈消品購買動機研究[J].廣告大觀，2008(8).