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服裝設(shè)計(jì)的目的和意義范文1

關(guān)鍵詞：品牌服裝設(shè)計(jì)；營(yíng)銷；作用

引言

隨著人們生活水平的穩(wěn)定提升，服裝業(yè)受到人們的關(guān)注也越來(lái)越多了，隨著對(duì)其的要求較以往來(lái)說(shuō)也有了很大的提升，服裝行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)與當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展不相適應(yīng)了。消費(fèi)者對(duì)服裝的要求從簡(jiǎn)單的舒適保暖的層面逐漸上升到了質(zhì)量與美的層面，對(duì)品牌的要求也不斷提高。所以，對(duì)現(xiàn)階段的一些服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要注重自身企業(yè)的品牌服裝設(shè)計(jì)，利用品牌服裝設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)本企業(yè)服裝的文化價(jià)值，增加品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的作用，以此來(lái)滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。目前，我國(guó)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大大小小的品牌層出不窮，從最初的生產(chǎn)工藝之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放圃O(shè)計(jì)之間的競(jìng)爭(zhēng)。如何充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的作用，是增強(qiáng)服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。因此，發(fā)展品牌服裝設(shè)計(jì)是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的首要前提，基于此，本文重點(diǎn)研究品牌服裝設(shè)計(jì)的重要意義，以此來(lái)幫助服裝行業(yè)充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的作用。

一、品牌服裝的設(shè)計(jì)

品牌服裝顧名思義就是消費(fèi)者對(duì)某一服裝企業(yè)的認(rèn)知程度，這個(gè)品牌主要是由名稱與相關(guān)的LOGO設(shè)計(jì)而成。所有的品牌都有其獨(dú)特的價(jià)值與文化。品牌服裝的設(shè)計(jì)從一方面來(lái)說(shuō)是指一種服裝類別的商標(biāo)，是經(jīng)過(guò)工商部門注冊(cè)來(lái)劃分服裝種類的一種符號(hào)，從另一方面來(lái)說(shuō)，品牌服裝的設(shè)計(jì)具有一定的設(shè)計(jì)理念，該設(shè)計(jì)理念在服裝設(shè)計(jì)中具有獨(dú)特的意義與工藝，與其他服裝品牌有一定的不同之處。品牌服裝的設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的風(fēng)格，是區(qū)別于其他服裝服飾的重要因素。在進(jìn)行品牌服裝設(shè)計(jì)時(shí)，要想使該服裝受到廣大消費(fèi)者的信賴，就是廣泛宣傳該服裝品牌，并且在宣傳的基礎(chǔ)上保證服裝的質(zhì)量，創(chuàng)造出獨(dú)具一格的服裝品牌。品牌服裝設(shè)計(jì)不僅僅要在品牌塑造中多下功夫，還要在生產(chǎn)設(shè)計(jì)工藝上提高水平，只有高品質(zhì)、高水平的品牌服裝才能夠吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買消費(fèi)，從而達(dá)到促進(jìn)營(yíng)銷的目的。所以，在品牌服裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，相關(guān)品牌的設(shè)計(jì)師要注重以人為本的設(shè)計(jì)理念，充分了解人體結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)出適合普遍大眾的服飾，并且還要根據(jù)不同年齡段的不同人群設(shè)計(jì)出一些區(qū)別較大的服裝，以此來(lái)獲得廣大消費(fèi)者的青睞，提高品牌效益，使企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)收益。

二、品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的重要作用

在品牌服裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，只有高質(zhì)量、高水平的服裝設(shè)計(jì)工藝才能夠達(dá)到促進(jìn)營(yíng)銷的作用。品牌服裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷緊密相連，要想兩者之間協(xié)調(diào)發(fā)展，就要充分發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的積極作用，不僅有利于提高品牌服裝在市場(chǎng)中的地位，還能夠在一定程度上滿足消費(fèi)者的不同需求，提升服裝的價(jià)值。首先，優(yōu)秀的品牌服裝設(shè)計(jì)能夠有效的提高品牌服裝在市場(chǎng)中的地位，就整個(gè)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)在一定程度上促進(jìn)了服裝行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)服裝要求越來(lái)越高，只要服裝的設(shè)計(jì)符合大眾的口味就能夠獲得一大批忠實(shí)的“粉絲”，從而使這個(gè)服裝品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，進(jìn)一步提升市場(chǎng)地位。其次，品牌服裝設(shè)計(jì)還體現(xiàn)在提升服裝價(jià)值的方面，在進(jìn)行品牌服裝設(shè)計(jì)之前，該品牌的服裝設(shè)計(jì)師要充分的調(diào)查市場(chǎng)，確定消費(fèi)者的核心地位，了解普遍消費(fèi)者的消費(fèi)理念與價(jià)值理念，以此為依據(jù)來(lái)進(jìn)行品牌服裝的設(shè)計(jì)工作，可以在無(wú)形之中提升服裝的價(jià)值，能夠在很大程度上促進(jìn)品牌服裝的營(yíng)銷。最后，品牌服裝的設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者為價(jià)值導(dǎo)向，服裝設(shè)計(jì)師要結(jié)合實(shí)際情況，在設(shè)計(jì)服裝之前考慮到消費(fèi)者的需求，這樣可以使該服裝品牌獲得更加廣闊的市場(chǎng)。對(duì)于相關(guān)品牌服裝的營(yíng)銷，在設(shè)計(jì)過(guò)程中不出現(xiàn)問(wèn)題的情況下，要求突出服裝的特點(diǎn)，并且加大宣傳力度，吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)選擇該服裝品牌，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益、

三、充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中作用的策略

充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的作用首先要樹立品牌的價(jià)值意識(shí)，品牌的價(jià)值意識(shí)在品牌服裝設(shè)計(jì)中的作用不可忽視，樹立品牌的價(jià)值意識(shí)能夠在很大程度上發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的作用，能夠使服裝設(shè)計(jì)的工作人員充分了解該品牌存在的意義與價(jià)值，調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，并且還能在營(yíng)銷中利用品牌的價(jià)值來(lái)影響消費(fèi)者的消費(fèi)理念，以此來(lái)建立起消費(fèi)者對(duì)該品牌的信賴。其次，品牌服裝設(shè)計(jì)要想在營(yíng)銷中發(fā)揮更大的作用，就要提煉出品牌的核心價(jià)值，這個(gè)過(guò)程需要相關(guān)工作人員進(jìn)行全面的、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查，充分發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)師的工藝水平，創(chuàng)造出更具靈魂的服裝來(lái)給消費(fèi)者提供完美的穿衣體驗(yàn)，并且將品牌的核心價(jià)值貫穿到整個(gè)服裝生產(chǎn)的始終，使消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中能夠切身體會(huì)到該品牌的核心價(jià)值。最后，品牌服裝設(shè)計(jì)是對(duì)一個(gè)品牌的塑造與宣傳，相關(guān)的設(shè)計(jì)工作人員不僅僅要設(shè)計(jì)出舒適、健康的服飾，還要根據(jù)消費(fèi)者的不同為其量身定制出獨(dú)具一格的服飾，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到該品牌貼心的服務(wù)，充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的作用。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中具有重要的作用，要想充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計(jì)的作用，就要求設(shè)計(jì)師提高自身的工藝水平與綜合素質(zhì)，這項(xiàng)工作是一個(gè)長(zhǎng)期而具體的工作，需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中為品牌服裝注入其靈魂，并且相關(guān)的工作人員在營(yíng)銷的過(guò)程中樹立品牌價(jià)值意識(shí)，進(jìn)一步提高品牌服裝的價(jià)值，將設(shè)計(jì)與營(yíng)銷融合統(tǒng)一，促進(jìn)服裝業(yè)的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]陳莉芳.淺談品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的重要作用[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào),2016,10:117-118.

服裝設(shè)計(jì)的目的和意義范文2

20世紀(jì)70年代，國(guó)內(nèi)高等院校陸續(xù)開設(shè)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)隨之出現(xiàn)而明顯區(qū)別于市場(chǎng)化服裝設(shè)計(jì)。不成熟的設(shè)計(jì)理念、不考究的面料、無(wú)法標(biāo)準(zhǔn)化的制作工藝、服裝功能性和市場(chǎng)針對(duì)性的欠缺是國(guó)內(nèi)學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)最初出現(xiàn)的主要問(wèn)題，服裝業(yè)內(nèi)對(duì)之報(bào)以質(zhì)疑、觀望甚至是反對(duì)的態(tài)度。自2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)，中國(guó)的紡織服裝行業(yè)面臨前所未有的“轉(zhuǎn)型升級(jí)”壓力，中國(guó)服裝企業(yè)必將實(shí)現(xiàn)從勞動(dòng)力密集型、訂單式加工、低利潤(rùn)率的粗放式經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)向能源與技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品附加值提升，實(shí)現(xiàn)品牌運(yùn)作戰(zhàn)略的模式轉(zhuǎn)型升級(jí)方能生存。國(guó)外服裝品牌不斷占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平不斷提高的現(xiàn)狀迫使服裝企業(yè)品牌意識(shí)迅速增強(qiáng)，追求設(shè)計(jì)背后的文化與藝術(shù)性顯得尤為重要。在這樣的趨勢(shì)下，學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)因其深厚的文化藝術(shù)特質(zhì)和潛在的市場(chǎng)潛力越來(lái)越受到關(guān)注，學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越多地出現(xiàn)在文化藝術(shù)領(lǐng)域并進(jìn)入國(guó)際視野，國(guó)內(nèi)各時(shí)尚行業(yè)也開始理解、認(rèn)同、欣賞、扶持學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)，服裝企業(yè)與專業(yè)院校之間的合作日漸增多，學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)在時(shí)尚領(lǐng)域逐漸具有一定影響力并形成不可忽視的時(shí)尚力量。在歐洲，學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)以英國(guó)倫敦的中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院、英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院、比利時(shí)的安特衛(wèi)普皇家美術(shù)學(xué)院、美國(guó)的帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院等聞名世界的高等院校為主要代表。這些院校重在培養(yǎng)學(xué)生成為一名富有創(chuàng)造力、超凡敏感度和獨(dú)特設(shè)計(jì)才能的職業(yè)設(shè)計(jì)師。每到畢業(yè)季的設(shè)計(jì)展，是學(xué)生們初露崢嶸的機(jī)會(huì)，他們駭世驚俗、天馬行空的設(shè)計(jì)引來(lái)時(shí)尚媒體和服裝商家的關(guān)注。在校企雙方的努力下不斷實(shí)現(xiàn)各種扶持項(xiàng)目和合作，許多新生代設(shè)計(jì)師大量涌現(xiàn)，而這一點(diǎn)也正是院校吸引來(lái)自全世界熱愛(ài)時(shí)尚的優(yōu)秀學(xué)子爭(zhēng)相報(bào)考的主要誘因。國(guó)際間院校的交流與合作機(jī)會(huì)增多，中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教育在跨越地域與民族的全球化趨勢(shì)下快速進(jìn)步。盡管如此，差異還是顯而易見(jiàn)的。從近幾年各類青年設(shè)計(jì)師大賽以及院校畢業(yè)生作品展的設(shè)計(jì)水平判斷，當(dāng)今國(guó)內(nèi)學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)水平仍落后于國(guó)際上先進(jìn)水平，尤其在設(shè)計(jì)觀念、創(chuàng)意能力與設(shè)計(jì)管理能力培養(yǎng)方面，國(guó)內(nèi)院校仍需不斷引進(jìn)先進(jìn)的辦學(xué)理念、教學(xué)思路和方法，吸收前沿的設(shè)計(jì)理念，鼓勵(lì)嘗試新的設(shè)計(jì)因素，拓展學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)更廣闊的領(lǐng)域。

二、學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)主要特點(diǎn)

學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作往往體現(xiàn)設(shè)計(jì)師對(duì)服裝、對(duì)人、對(duì)自然與社會(huì)的理解與感悟，借以服裝造型作為表達(dá)媒介，以人的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)甚至于所處環(huán)境空間為設(shè)計(jì)創(chuàng)作主體而展開。學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)以學(xué)院派特有的培養(yǎng)模式與方式啟動(dòng)，從靈感來(lái)源、創(chuàng)意方案、材料認(rèn)知開始，注重藝術(shù)前沿思潮與時(shí)尚流行觀念的傳達(dá)，傾向于運(yùn)用藝術(shù)化的服裝表現(xiàn)手法與視覺(jué)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)形式多樣，風(fēng)格各異。以下為學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)具有的顯著特點(diǎn)：

1創(chuàng)意性

雖然創(chuàng)意性是設(shè)計(jì)的基本屬性，但在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并不是所有的設(shè)計(jì)都具有創(chuàng)意性。創(chuàng)意性是設(shè)計(jì)富有個(gè)性的關(guān)鍵，它是設(shè)計(jì)師個(gè)人創(chuàng)造性思維的體現(xiàn)，與設(shè)計(jì)師的生活閱歷生存狀態(tài)緊密相連，也是設(shè)計(jì)作品與設(shè)計(jì)者之間存在的一種依賴性。富有創(chuàng)意性的服裝設(shè)計(jì)作品不是為滿足時(shí)尚受眾們的獵奇心理，滿足即時(shí)的嘩眾取寵和商業(yè)利益，而是會(huì)以設(shè)計(jì)師內(nèi)在堅(jiān)不可摧的創(chuàng)新精神為凝聚力，創(chuàng)造嶄新的服裝觀念、形式、穿衣方式甚至是時(shí)尚觀念。突出的創(chuàng)意性是學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)的根本，這種創(chuàng)意性源于創(chuàng)作者內(nèi)在的慣式思維與設(shè)計(jì)習(xí)慣和追求，使得原創(chuàng)作品無(wú)以替代。相對(duì)受設(shè)計(jì)甲方制約的市場(chǎng)化服裝設(shè)計(jì)，學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性擁有很大的自由度和表現(xiàn)空間，設(shè)計(jì)理念、手法、材料、展演方式等都是設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的方面，這使得學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)更具有超凡的魅力和特殊的時(shí)尚影響力。

2藝術(shù)性

服裝設(shè)計(jì)本身具有藝術(shù)性的特質(zhì)，而學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性則更加突出其類似于藝術(shù)創(chuàng)作的思維模式，具有著類似于藝術(shù)作品的獨(dú)創(chuàng)性、實(shí)驗(yàn)性以及表達(dá)形式的兼容性。從服飾美學(xué)來(lái)講，人的著裝一方面受到社會(huì)規(guī)范的制約，另一方面也是人自身存在價(jià)值的反映。人們通過(guò)服裝表現(xiàn)個(gè)性的解放與自由。學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)是服裝設(shè)計(jì)中最富有創(chuàng)意的領(lǐng)域，是當(dāng)代藝術(shù)氛圍下的產(chǎn)物，其設(shè)計(jì)與藝術(shù)形式一樣成為人們表達(dá)個(gè)性的手段，藝術(shù)的演變和發(fā)展對(duì)學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)的影響是本質(zhì)性的。當(dāng)今的時(shí)尚流行變化之快是前所未有的，學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)更是呈現(xiàn)高度的自由，而與當(dāng)代藝術(shù)的前沿狀態(tài)不謀而合。設(shè)計(jì)師們透過(guò)泛化的主題，解構(gòu)置換的多種手法來(lái)傳達(dá)無(wú)窮的藝術(shù)性創(chuàng)意。

3時(shí)尚性

學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)以擁有前衛(wèi)的設(shè)計(jì)觀念，追求創(chuàng)意和實(shí)驗(yàn)性的表達(dá)方式而居于時(shí)尚流行趨勢(shì)的前沿。最新技術(shù)研制的新穎面料或工業(yè)材料、夸張的外在紋樣或刺繡裝飾、怪誕離奇的配飾、化妝造型等表現(xiàn)手法無(wú)不傳達(dá)出設(shè)計(jì)的前衛(wèi)時(shí)尚性，而這種時(shí)尚性具有著鮮明的時(shí)代背景感，不僅傳達(dá)設(shè)計(jì)師在某一時(shí)間段的設(shè)計(jì)狀態(tài)和追求的時(shí)尚觀念，而且表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對(duì)時(shí)尚的“超前意識(shí)”。設(shè)計(jì)中的超前時(shí)尚性是設(shè)計(jì)師社會(huì)消費(fèi)心理與人們感性需求的超越和升華，是設(shè)計(jì)師超越于流行之前的設(shè)計(jì)意識(shí)，對(duì)時(shí)尚潮流及人們的穿衣觀念將起到重要影響。

三、學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑

一般我們認(rèn)為，學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)往往處于服裝設(shè)計(jì)“金字塔”的頂端，曲高和寡。而本文所提及的設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑主要是指當(dāng)代的學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)的屬性出發(fā)，通過(guò)藝術(shù)特質(zhì)的實(shí)現(xiàn)與企業(yè)合作的商業(yè)實(shí)現(xiàn)兩種途徑，設(shè)計(jì)走出校園的局限，掙脫設(shè)計(jì)師自我限定的藩籬，使得設(shè)計(jì)最終走向大眾，深入品牌，經(jīng)受藝術(shù)、時(shí)尚趨勢(shì)及消費(fèi)市場(chǎng)的深度檢驗(yàn)，最大化地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理想，從而體現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)所具有的多重社會(huì)價(jià)值。

1藝術(shù)性的實(shí)現(xiàn)

學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)通常是將時(shí)裝與藝術(shù)雜糅，滲透著藝術(shù)和設(shè)計(jì)的綜合表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)時(shí)裝與社會(huì)、時(shí)裝與人、時(shí)裝與環(huán)境、時(shí)裝與空間、時(shí)裝與介質(zhì)的對(duì)話，作品也呈現(xiàn)類似裝置藝術(shù)的特質(zhì)，達(dá)到內(nèi)容與形式的藝術(shù)化統(tǒng)一性表現(xiàn)。早在1966年，在意大利“佛羅倫薩藝術(shù)節(jié)”上，藝術(shù)與時(shí)裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就成為討論的焦點(diǎn)，藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師共同探討藝術(shù)和時(shí)裝的關(guān)系，為彼此的創(chuàng)作提供嶄新空間。學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)靈感多源于藝術(shù)思潮的影響，作品具有相對(duì)的獨(dú)立性，不完全受市場(chǎng)銷售條件的影響，消費(fèi)群體與設(shè)計(jì)師有著基本的群體歸宿感和類似的藝術(shù)審美追求。設(shè)計(jì)師也越來(lái)越多兼具藝術(shù)家身份，作品參與藝術(shù)展覽與拍賣。2012年9月，北京今日美術(shù)館，“時(shí)代映像——中國(guó)時(shí)裝藝術(shù)1993-2012”開展。（見(jiàn)圖1、2）展覽“旨在構(gòu)建一個(gè)具有專業(yè)影響力和權(quán)威性的展覽平臺(tái)，通過(guò)展示中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)歷年來(lái)的原創(chuàng)精品名作，回顧中國(guó)20年時(shí)裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，以此來(lái)思考中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)的文化基因和根本。”所展出作品的設(shè)計(jì)師不乏來(lái)自高校的教師，其學(xué)院派風(fēng)格的服裝設(shè)計(jì)作品中蘊(yùn)含深厚的文化藝術(shù)性，并具有學(xué)術(shù)的現(xiàn)實(shí)意義和極強(qiáng)的可觀賞價(jià)值。類似“時(shí)代映像”這樣的時(shí)裝藝術(shù)展覽從某種角度來(lái)講便是服裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的一種途徑。這種由權(quán)威時(shí)尚機(jī)構(gòu)發(fā)起，在公開藝術(shù)展示空間進(jìn)行的專業(yè)性極強(qiáng)的高水平大型展示以及由專業(yè)機(jī)構(gòu)收藏作品的方式便是學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)創(chuàng)造和社會(huì)價(jià)值與意義的主要途徑。

2以企業(yè)品牌開發(fā)為目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)

對(duì)于一位學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)師而言，超前的設(shè)計(jì)意識(shí)、規(guī)范的專業(yè)技能、高級(jí)的審美趣味的確在很多設(shè)計(jì)師職業(yè)生涯中產(chǎn)生了可持續(xù)發(fā)展的影響力。然而，不走向市場(chǎng)的設(shè)計(jì)卻基本等同于個(gè)體化的藝術(shù)創(chuàng)作，很多剛走出校門的新生代服裝設(shè)計(jì)師便常常因其學(xué)院派的設(shè)計(jì)思路與習(xí)慣而一時(shí)無(wú)法勝任市場(chǎng)化設(shè)計(jì)的工作。學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)師與企業(yè)合作深入品牌、走向市場(chǎng)勢(shì)在必行。首先，理性選擇企業(yè)合作伙伴非常重要。品牌文化的差異使得不同企業(yè)秉承不同文化理念與運(yùn)營(yíng)策略，具有不同的資質(zhì)與規(guī)模，學(xué)院派設(shè)計(jì)師在選擇合作企業(yè)時(shí)不以一時(shí)利益為目的，應(yīng)充分運(yùn)用專業(yè)智慧，遵循理性與謹(jǐn)慎的態(tài)度。設(shè)計(jì)師與企業(yè)之間的合作可以有前景的展望，在不斷的磨合與溝通過(guò)程中，做出短期或長(zhǎng)期的合作意向。學(xué)院派設(shè)計(jì)師與企業(yè)的合作，一方面為企業(yè)服務(wù)，以創(chuàng)造企業(yè)所需的品牌附加值，滿足企業(yè)品牌開發(fā)的需求；另一方面這種合作也為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了設(shè)計(jì)的支持與發(fā)展平臺(tái)。其次，作為設(shè)計(jì)師，應(yīng)充分了解企業(yè)文化與現(xiàn)狀并以企業(yè)品牌發(fā)展所需為設(shè)計(jì)的直接目的，結(jié)合市場(chǎng)變化與需求保持設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維，敏銳感知面料、工藝、銷售等方面資訊，充分利用已有設(shè)計(jì)資源實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)各個(gè)流程，如面料從質(zhì)感、纖維特性、色彩與花色的把握，樣衣與版型的細(xì)節(jié)調(diào)整，工藝制作要求與細(xì)節(jié)處理，成衣后的染整與收納甚至銷售環(huán)節(jié)的展示。學(xué)院派服裝設(shè)計(jì)師與企業(yè)的合作是用市場(chǎng)檢驗(yàn)設(shè)計(jì)的過(guò)程。設(shè)計(jì)師應(yīng)盡早完成與服裝企業(yè)的磨合，迅速成長(zhǎng)為合格的從業(yè)者，堅(jiān)持個(gè)人設(shè)計(jì)理想，擁有設(shè)計(jì)使命感，將學(xué)院派設(shè)計(jì)走向企業(yè)，深化品牌理念，延展品牌文化內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值。

四、綜述

服裝設(shè)計(jì)的目的和意義范文3

關(guān)鍵詞：服裝設(shè)計(jì)；符號(hào)學(xué)；霍莉?富爾頓

一、霍莉?富爾頓 （Holly Fulton）服裝符號(hào)化的運(yùn)用方式

霍莉?富爾頓 （Holly Fulton）服裝符號(hào)化特性所表達(dá)的文化內(nèi)涵，可以通過(guò)服飾的顯性和隱形的符號(hào)表達(dá)出來(lái)。

1、顯性文化符號(hào)的運(yùn)用

顯性文化符號(hào)是一種視覺(jué)符號(hào)，有著其直觀性、簡(jiǎn)便性和視覺(jué)識(shí)別性，同時(shí)在一定程度上體現(xiàn)了霍莉?富爾頓 （Holly Fulton）服裝設(shè)計(jì)思想的內(nèi)涵。例如在霍莉?富爾頓 （Holly Fulton）2013春夏系列作品中，最具藝術(shù)風(fēng)格識(shí)別的有大膽的彩色印染、具象的圖案、夸張的大首飾等。設(shè)計(jì)師霍莉?富爾頓在其設(shè)計(jì)作品之前就深層地了解或積淀了裝飾藝術(shù)風(fēng)格和民族部落的文化，才能將其巧妙地運(yùn)用于現(xiàn)代服飾中（見(jiàn)圖1）。

設(shè)計(jì)師霍莉?富爾頓 （Holly Fulton）通過(guò)服裝的外部結(jié)構(gòu)、款式造型、色彩、裝飾等形式表現(xiàn)出來(lái)的，由于顯性文化符號(hào)是以直觀的形式表現(xiàn)在服飾設(shè)計(jì)中，所以她的服飾風(fēng)格容易被大眾認(rèn)識(shí)和理解。從英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院的畢業(yè)秀開始，Holly Fulton就將她鮮艷明快色彩以及夸張幾何圖形的設(shè)計(jì)風(fēng)格帶到倫敦時(shí)裝周的T臺(tái)上，并迅速成為備受矚目的設(shè)計(jì)人才。她習(xí)慣把Art Deco演繹至極致，用夸張的設(shè)計(jì)理念改造出新世界的時(shí)尚。她設(shè)計(jì)的首飾，混搭木材、有機(jī)玻璃、水晶以及皮革，輪廓大膽，配色明亮，為時(shí)尚界帶來(lái)一股輕松自然的奢華之風(fēng)。

2、隱性文化符號(hào)的運(yùn)用

在霍莉?富爾頓 （Holly Fulton）服裝系列中也有含蓄的表現(xiàn)方式。在她2014秋冬服裝系列中，她將機(jī)器美學(xué)和裝飾運(yùn)動(dòng)風(fēng)格相結(jié)合的想法作為一種視覺(jué)上的隱喻出現(xiàn)，反映了 Fulton 工作的方式――手繪出圖案，用機(jī)器切割面料，然后在這些衣服上手工加上貼花裝飾完成這個(gè)循環(huán)。這些都聽起來(lái)太專業(yè)、太晦澀了（同樣的還有對(duì)導(dǎo)演 Dziga Vertov 的紀(jì)錄片《Man With a Movie Camera》的引用），不過(guò)事實(shí)上整個(gè)系列都很有趣。在上個(gè)月在巴黎的男裝會(huì)上，手的圖案就很流行，在 Fulton 這里，它包含了三重的隱喻（她曾經(jīng)夢(mèng)想成為一名手模；她對(duì)配飾的喜愛(ài)體現(xiàn)在了好幾件裙子上一只巨大的、指甲整潔的手上平面化的手鏈上）。在其中一件上，這只手拿著一個(gè)舊式嘻哈風(fēng)格的手機(jī)。不過(guò)這個(gè)意向遠(yuǎn)不如螺母、齒輪還有來(lái)自 Fritz Lang 的《大都會(huì)（Metropolis）》的感嘆號(hào)復(fù)古，它出現(xiàn)在一件盧勒克斯織花毛衣上。

Fulton 的印花設(shè)計(jì)實(shí)在太吸引人了，以至于她的剪裁設(shè)計(jì)――考究的大衣，寬大的低腰連衣裙，百褶短裙――都成為了附屬，即便它們是那些透明面料細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)所在。也許要求 Fulton 去掉一些裝飾有些過(guò)分；簡(jiǎn)潔的風(fēng)格讓她氣餒。

二、霍莉?富爾頓 （Holly Fulton）服裝符號(hào)化的結(jié)構(gòu)要素

服裝符號(hào)化系統(tǒng)是通過(guò)個(gè)體或系列的服裝設(shè)計(jì)過(guò)程確定“能指”與“所指”的關(guān)系的總和，即在服裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)展開中，首先設(shè)立一個(gè)表達(dá)其概念的“所指”即確立服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格屬性，然后，選用一個(gè)或一系列要素形象來(lái)實(shí)現(xiàn)“所指”的意義，使“能指”與“所指”關(guān)系對(duì)立統(tǒng)一。其設(shè)計(jì)系統(tǒng)形成是由其內(nèi)在要素結(jié)構(gòu)向表層視覺(jué)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化過(guò)程。

霍莉?富爾頓 （Holly Fulton）的服裝系列的內(nèi)在結(jié)構(gòu)要素主要體現(xiàn)在款式、形狀、色彩、面料、工藝等，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，表層視覺(jué)通過(guò)這些要素的構(gòu)建而產(chǎn)生。

下面從色彩、圖案中闡釋這些符號(hào)對(duì)霍莉?富爾頓 （Holly Fulton）服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的作用。

1、色彩要素符號(hào)在服裝設(shè)計(jì)表層視覺(jué)結(jié)構(gòu)中起到的作用

色彩具有情感、性格、文化等信息，并深刻影響人們的視覺(jué)感受和心理情緒，病賦予服裝強(qiáng)大的生命力。在Fulton2012秋冬服裝系列中豐富的色彩、醒目的顏色傳遞給人喜慶、神秘、熱情、興奮的信息。黑色常把人們的思維引導(dǎo)到一種深沉凝重的思維空間和情感世界中，表現(xiàn)出永恒的魅力。

2、圖案要素符號(hào)在服裝設(shè)計(jì)表層視覺(jué)結(jié)構(gòu)中起到的作用

圖案的應(yīng)用，為服裝設(shè)計(jì)提供了新的視覺(jué)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)思路。一系列具有典型Fulton風(fēng)格的幾何圖案造型開啟了表演的序幕，更加深了人們對(duì)她是個(gè)圖案造型設(shè)計(jì)的積極分子的印象。忠實(shí)于她的DNA，她設(shè)計(jì)了一些大膽的組合：一個(gè)窗格圖案的襯衫搭配上一個(gè)印滿心形圖案的鉛筆裙；M.C. Escher-esque幾何立方體搭配上一個(gè)照片般真實(shí)的老虎圖案；另一個(gè)有著巨大的口紅管造型的鉛筆裙，搭配上模糊的毛衣和一個(gè)戴滿珠寶的脖子。Fulton將圖案進(jìn)行新的分析、選擇、整合，考慮其在造型結(jié)構(gòu)上的可行性，兼收并蓄，融匯貫通。

三、符號(hào)化元素對(duì)霍莉?富爾頓 （Holly Fulton）服裝設(shè)計(jì)的影響

服裝符號(hào)化設(shè)計(jì)是一種運(yùn)用符號(hào)元素承載信息、進(jìn)行設(shè)計(jì)交流的設(shè)計(jì)方法，通過(guò)造型要素構(gòu)成方式來(lái)詮釋服裝的形態(tài)意義是服裝符號(hào)化設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在，是服裝設(shè)計(jì)中感性投入、理性參與、情感傳達(dá)、設(shè)計(jì)表現(xiàn)的工藝裝飾手段。

在2013春夏系列中，在Holly Fulton看來(lái)裝飾藝術(shù)風(fēng)格和部落圖案風(fēng)格對(duì)其來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的靈感來(lái)源，采用大膽的彩色印染，豐富的流蘇，羽毛鑲嵌珠寶等呈現(xiàn)出令人難忘的懷舊度假風(fēng)情。對(duì)此，Holly Fulton 這樣形容自己的全新系列：“我以Joan Collins為靈感繆斯，F(xiàn)ulton女士們開始了一段令人興奮的異國(guó)旅行。簡(jiǎn)潔明快的剪裁加上標(biāo)志性的裝飾風(fēng)格，配以醒目的首飾，就是一種渾然天成的現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格。一件讓你感到自信的衣服，很大程度上可以提升你的精神狀態(tài)。最重要的是，改變的魔法就在你的指尖。”當(dāng)然，從這一季的秀場(chǎng)開始，Holly Fulton不再單單只有精彩的裝飾品為我們留下深刻印象，越來(lái)越有味道的服裝設(shè)計(jì)也更好地與她的配飾相映成趣。那些及踝的背心式長(zhǎng)裙，箱型的復(fù)古輪廓以及同樣頗具上世紀(jì)六十年代色彩的印花，都同樣令人難忘。

四、結(jié)語(yǔ)

設(shè)計(jì)是服裝的靈魂，個(gè)性而專業(yè)化的設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)服裝創(chuàng)新的根本。在霍莉?富爾頓 （Holly Fulton）的服裝系列中帶有很強(qiáng)的符號(hào)化、個(gè)性化審美，從而使她的設(shè)計(jì)熠熠生輝。我們應(yīng)該用發(fā)展的眼光審視服裝設(shè)計(jì)，僅僅采用拿來(lái)主義雖是一條不錯(cuò)的捷徑，但應(yīng)該在設(shè)計(jì)中融入自己的思維，這樣才能具有設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力，符號(hào)化是對(duì)服裝元素進(jìn)行有效設(shè)計(jì)的主要手段，為使符號(hào)化元素的可行性增強(qiáng)，必須不斷在方法上推陳出新，在服裝的意義和功能上獲得市場(chǎng)的青睞，這不僅令服裝具有更多層次的物質(zhì)性能，而且擁有了更深層次的精神內(nèi)涵。

參考文獻(xiàn)

服裝設(shè)計(jì)的目的和意義范文4

［關(guān)鍵詞］服裝設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)三要素 色彩設(shè)計(jì)

［中圖分類號(hào)］J523 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1009-5349（2012）02－0086－01

日本著名服裝設(shè)計(jì)師小島千枝在講授立體裁剪時(shí)，針對(duì)服裝設(shè)計(jì)學(xué)特別講了一個(gè)道理：當(dāng)你為一位小姐或者女士設(shè)計(jì)了一套服裝，而當(dāng)這位小姐走在大街上的時(shí)候，人們都在評(píng)議這套衣服，有人說(shuō)這件衣服可真漂亮，顏色更好看，樣式也好，那么就說(shuō)明你的設(shè)計(jì)失敗了，但如果說(shuō)這位小姐太漂亮了，那么恭喜你，你的設(shè)計(jì)成功了。

一、服裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述

一件衣裳華腴之麗旨在元素運(yùn)用夠不夠新特，夠不夠微妙，夠不夠尖銳。

服裝設(shè)計(jì)三要素即色彩、款式和面料。服裝設(shè)計(jì)詮釋人的整體美，如果沒(méi)有實(shí)現(xiàn)整體美，那么任何局部設(shè)計(jì)的成功作品，都是沒(méi)有意義的。

在服裝設(shè)計(jì)中，色彩主要起到一個(gè)視覺(jué)醒目的作用，給人第一眼刺激。在選購(gòu)服裝時(shí)，人們首先看的是顏色，其次是款式，最后則是服飾面料和工藝質(zhì)量，由此服裝色彩作為最具吸引力的元素，在服裝設(shè)計(jì)中尤為突出，有著特殊意義。

二、服飾色彩中“子”元素在設(shè)計(jì)美學(xué)中的體現(xiàn)

（一）服裝與色彩合理搭配

色彩間本無(wú)繁雜變化，各種顏色都有各自的特色之美。配色時(shí)通常是色與色之間的變化關(guān)系，來(lái)體現(xiàn)它的美感。

作者分析概括了色彩搭配的三項(xiàng)基本原理：1.要按一定的計(jì)劃和秩序來(lái)搭配。2.色彩之間搭配要主次明晰，各色之間所占的位置和面積可按接近黃金分割線的比例關(guān)系進(jìn)行搭配。3.由搭配而產(chǎn)生的動(dòng)感是不可少的。

（二）服裝色彩設(shè)計(jì)的“子”元素之表達(dá)

1.與布料的緊系相關(guān)

相同有色彩染的面料上，各種不同質(zhì)地呈現(xiàn)出的光澤有所不同。如絲質(zhì)面料，對(duì)于色彩的吸收率，反射率都是很高的，所以絲質(zhì)面料的色彩艷麗。而棉布就沒(méi)有絲質(zhì)面料反射效果好，粗的麻布就更差了。從色彩的濃淡上看，光滑的質(zhì)地濃淡差距較大，光滑的絲綢反射率一定強(qiáng)，其亮部與暗部色彩明暗濃淡給人的感覺(jué)差距大。

2.與各材料的造型風(fēng)格、表情的關(guān)系

同樣的純橘紅色，在稀疏的呢子料一類的織物中，表達(dá)了沉著、穩(wěn)重的表情，而在織入金屬色的絲綢織物中，則為高貴、豪華的表情，如在樹脂織物上，則產(chǎn)生出一種冷峻、理智的表情。在色彩學(xué)中都是完全相同的紅色，存在于各種不同織物中，就有千變?nèi)f化的表情。就是說(shuō)，同樣一種橘紅，既可顯出華麗的表情，又可能顯出樸實(shí)的性格，還可能變成熱情以及理智的模樣。因此，我們這里強(qiáng)調(diào)的是，首先要把各種色感、質(zhì)感所代表的表情、性格進(jìn)行整理，然后進(jìn)行理智的感性設(shè)計(jì)。

3.與穿著者本身體態(tài)元素的關(guān)聯(lián)

從體態(tài)上來(lái)進(jìn)行服裝色彩語(yǔ)言的表達(dá)，主要利用色彩視錯(cuò)覺(jué)來(lái)考慮具體的人體體態(tài)，采用適當(dāng)?shù)姆b色彩，使其與著裝后的人的精神氣質(zhì)構(gòu)成一種整體美感。在選擇服裝色彩時(shí)，針對(duì)肥胖型的人應(yīng)避免采用擴(kuò)張感強(qiáng)的高明度色，如亮白、鮮黃等。而體型纖細(xì)的人，宜穿著擴(kuò)張感強(qiáng)的明亮色調(diào)，使比例得到相對(duì)調(diào)整，產(chǎn)生視覺(jué)上的美感。

年齡偏大者適用低調(diào)、沉穩(wěn)且含蓄的色彩，如黑色與灰色；膚色與色彩之間，只有用對(duì)比色能起到映襯的作用，如皮膚較白皙的人，就很適合穿著純度較強(qiáng)的色系。

4.其他元素

一般來(lái)說(shuō)，通常還要考慮五個(gè)條件：對(duì)象、目的、時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)合。也就是服裝設(shè)計(jì)中的五個(gè)基本要素俗稱5W（Who、what、why、where、when）。在設(shè)計(jì)之初，必須先了解穿著者身份、時(shí)間、地點(diǎn)、穿著原因等基本因素，然后運(yùn)用色彩把握整體服裝的設(shè)計(jì)方向。

三、小結(jié)

綜上所述，我們可以充分肯定色彩、款式、面料這三大設(shè)計(jì)要素與服裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是密不可分的。而服裝設(shè)計(jì)中的各要素更是服飾審美規(guī)律中必不可少的部分。特別是在色彩設(shè)計(jì)方面，尤為重要。色彩起到了視覺(jué)醒目作用，給人眼球一種直接刺激。

作為一名優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師，培養(yǎng)和提高自身審美能力是非常重要的。具有強(qiáng)大審美能力的人，便可以迅速地發(fā)掘美、捕捉住潛藏在審美對(duì)象深處的本質(zhì)性物質(zhì)，并從感性認(rèn)識(shí)逐步上升到理性認(rèn)識(shí)，從量變中精抓亮點(diǎn)，從而引起“質(zhì)”變的創(chuàng)新點(diǎn)，只有這樣才能不斷去創(chuàng)造美和設(shè)計(jì)美。

總之，色彩與我們的生活緊系相聯(lián)，人們通過(guò)感性來(lái)詮釋它們，發(fā)掘事物之美，把服裝裝飾得絢麗多姿，給人們以不同的視覺(jué)享受。

【參考文獻(xiàn)】

[1]龐綺.服裝色彩.中國(guó)輕工業(yè)出版社,2000年,第一版.

服裝設(shè)計(jì)的目的和意義范文5

【關(guān)鍵詞】服裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)管理；設(shè)計(jì)增值

設(shè)計(jì)管理作為一門新興學(xué)科的出現(xiàn)，是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的必然結(jié)果，其發(fā)展關(guān)系著工業(yè)設(shè)計(jì)自身的發(fā)展和進(jìn)步，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)由此進(jìn)入了一個(gè)嶄新的設(shè)計(jì)管理時(shí)代。增值就是相對(duì)價(jià)格的提高，實(shí)現(xiàn)等價(jià)的財(cái)務(wù)節(jié)約或收益。所謂設(shè)計(jì)增值就是為設(shè)計(jì)增加價(jià)值，這是一個(gè)相對(duì)的概念。

1 服裝設(shè)計(jì)管理與設(shè)計(jì)增值

設(shè)計(jì)管理是從現(xiàn)代管理學(xué)科這棵大樹上萌生的蘗枝，它是依靠群體力量才能完成的產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。設(shè)計(jì)管理是為圖謀設(shè)計(jì)部門活動(dòng)效率化而將設(shè)計(jì)部門的業(yè)務(wù)進(jìn)行體系化、組織化、制度化等方面的管理。服裝設(shè)計(jì)管理的工作及包括對(duì)以設(shè)計(jì)師為主的人員管理，又包括對(duì)設(shè)計(jì)資源和設(shè)計(jì)方案的管理以及對(duì)設(shè)計(jì)相關(guān)工作的銜接，必須建立在一定組織機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上才能得以有效的實(shí)施。目前，設(shè)計(jì)管理已成為設(shè)計(jì)公司提高效率、創(chuàng)造財(cái)富得一件利器。所謂設(shè)計(jì)增值就是為設(shè)計(jì)增加價(jià)值，指的是某一種商品相對(duì)于其它商品的價(jià)格有所增高，這就是說(shuō)，增值（或升值）是相對(duì)的。如何通過(guò)綜合消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、營(yíng)運(yùn)與其它行業(yè)的分析比較，深入挖掘目標(biāo)客群消費(fèi)潛力成為設(shè)計(jì)增值的關(guān)鍵。

（1）設(shè)計(jì)管理是一項(xiàng)逐層遞進(jìn)式的工作，協(xié)調(diào)各個(gè)設(shè)計(jì)崗位之間的關(guān)系，合理的分解設(shè)計(jì)任務(wù)，充分調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)人員的工作積極性，深入開發(fā)設(shè)計(jì)人員的工作潛能，保證部門內(nèi)部的設(shè)計(jì)工作順利進(jìn)行。

（2）服裝設(shè)計(jì)管理工作是企業(yè)內(nèi)部的作業(yè)鏈管理，是將管理的內(nèi)涵融入到設(shè)計(jì)工作中去，對(duì)工作環(huán)節(jié)和人員進(jìn)行組織協(xié)調(diào)搭配，對(duì)工作內(nèi)容和結(jié)果進(jìn)行策劃、評(píng)價(jià)和修正，落實(shí)設(shè)計(jì)工作分工和責(zé)任，進(jìn)而提高工作效率，獲得最佳工作成果。

（3）服裝設(shè)計(jì)管理中與策劃、營(yíng)銷等環(huán)環(huán)相扣的多層過(guò)濾的評(píng)價(jià)體系不但對(duì)設(shè)計(jì)工作起到了檢查和督促的作用，還能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，保證設(shè)計(jì)工作質(zhì)量，提高工作效率，為后續(xù)工作良性運(yùn)營(yíng)提供指導(dǎo)。

所以要想設(shè)計(jì)增值，離不開設(shè)計(jì)管理，只有充分發(fā)揮設(shè)計(jì)管理的作用才能使設(shè)計(jì)得以充分體現(xiàn)，才能為設(shè)計(jì)增值，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)經(jīng)濟(jì)神話。

2 服裝設(shè)計(jì)管理對(duì)設(shè)計(jì)增值的意義

一個(gè)符合邏輯的有創(chuàng)造性的靈活的管理能夠帶來(lái)持續(xù)不斷的設(shè)計(jì)發(fā)展和創(chuàng) 造性的產(chǎn)品開發(fā)，以及經(jīng)濟(jì)方面的可行性與利潤(rùn)的保障。

（1）設(shè)計(jì)管理作為一門新學(xué)科的出現(xiàn)，既是設(shè)計(jì)的需要，也是管理的需要，設(shè)計(jì)管理的基本出發(fā)點(diǎn)是提高產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的效率。

服裝產(chǎn)品的變化速度快，生命周期短，加上服裝產(chǎn)品的個(gè)性化分類需求多，因此進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)、有效的設(shè)計(jì)管理，才能使設(shè)計(jì)成為一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、與各學(xué)科、各部門相互協(xié)作的組織行為，才能創(chuàng)造設(shè)計(jì)出具有生命的產(chǎn)品，從而節(jié)約大量的時(shí)間和寶貴的資源，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

（2）在設(shè)計(jì)成為一種企業(yè)資源和管理手段并進(jìn)入決策層的情況下，設(shè)計(jì)的價(jià)值在于影響管理層，讓產(chǎn)品往一個(gè)更好的、更利于用戶的方向發(fā)展。

設(shè)計(jì)管理不是把設(shè)計(jì)局限在設(shè)計(jì)本身來(lái)考慮，設(shè)計(jì)的目的是人而不是產(chǎn)品。“更合理地使用”就是要求產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新更好地滿足人們的生理需求和心理需求，通過(guò)新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)造出新需求和新市場(chǎng)，從而帶來(lái)企業(yè)利潤(rùn)增加。

（3）最重要的意義，就是很好地滿足公司在業(yè)務(wù)上的需求，幫助公司達(dá)成其商業(yè)目標(biāo)。

以滿足業(yè)務(wù)目標(biāo)為首要考慮，應(yīng)成為所有設(shè)計(jì)師基本的工作原則。只有作品為公司在業(yè)務(wù)上帶來(lái)實(shí)際的用處，設(shè)計(jì)師的工作才有價(jià)值。設(shè)計(jì)管理不是把設(shè)計(jì)局限在設(shè)計(jì)本身來(lái)考慮設(shè)計(jì)問(wèn)題，而是把設(shè)計(jì)放在企業(yè)的全程盈利鏈中，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)意規(guī)律、產(chǎn)品盈利規(guī)律，研究企業(yè)在不同階段與設(shè)計(jì)相關(guān)的所有問(wèn)題，繼而通過(guò)建設(shè)和優(yōu)化企業(yè)現(xiàn)有的設(shè)計(jì)營(yíng)運(yùn)體系，解決設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)需要提升的問(wèn)題，使設(shè)計(jì)產(chǎn)出盈利達(dá)到設(shè)計(jì)增值的目的。

3 服裝設(shè)計(jì)管理對(duì)設(shè)計(jì)增值的作用

好的設(shè)計(jì)管理產(chǎn)生的不僅是優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也可為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，有助于企業(yè)建立起整合優(yōu)勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上起著不可低估的作用

（1）保持競(jìng)爭(zhēng)力的再設(shè)計(jì)，正確地選擇戰(zhàn)略性發(fā)展方向，縮短時(shí)間、提高效率。

服裝設(shè)計(jì)管理源于服裝市場(chǎng)需求細(xì)分和工業(yè)大生產(chǎn)雙方面的需要，適用于既要求有鮮明風(fēng)格又要求有銷售規(guī)模的成衣品牌。

設(shè)計(jì)管理的范疇是貫通消費(fèi)認(rèn)知、目標(biāo)管理、設(shè)計(jì)營(yíng)運(yùn)的綜合過(guò)程，把設(shè)計(jì)作為一種商業(yè)手段，使企業(yè)有效利用設(shè)計(jì)這一資源，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)整體形象的整體規(guī)劃戰(zhàn)略性發(fā)展方向，涉及到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、企業(yè)形象、品牌策劃、營(yíng)銷方案等各個(gè)方面，使各方面的設(shè)計(jì)規(guī)劃相互統(tǒng)一、協(xié)調(diào)一致，使設(shè)計(jì)活動(dòng)符合企業(yè)目標(biāo)和市場(chǎng)預(yù)測(cè)、確保產(chǎn)品的實(shí)效性，為企業(yè)增值。

（2）摒棄無(wú)效設(shè)計(jì)和過(guò)時(shí)設(shè)計(jì)，成功地進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理，為設(shè)計(jì)帶來(lái)更大的盈利空間。

服裝行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)管理統(tǒng)籌感性效果和成本、效率、速度、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)的綜合要求極高。只有不斷的更新設(shè)計(jì)以符合更多人的審美需求和心理需求，成功地進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)增加效益。

（3）優(yōu)化內(nèi)部管理，引進(jìn)人才，提高待遇，擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)，提升企業(yè)形象及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

設(shè)計(jì)管理作為應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最具潛力的工具，越來(lái)越成為有目的、有計(jì)劃的各部門協(xié)作的組織行為。優(yōu)化內(nèi)部管理使設(shè)計(jì)要在各方面達(dá)到統(tǒng)一，對(duì)產(chǎn)品、包裝、宣傳、廣告營(yíng)銷等方面通盤考慮、系統(tǒng)發(fā)展。

4 結(jié)論

服裝設(shè)計(jì)管理觀念的引進(jìn)擴(kuò)充了設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和外延，把設(shè)計(jì)的概念貫穿在服裝的產(chǎn)品定位、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)中；協(xié)調(diào)各部門的工作和分工，充分調(diào)動(dòng)起各部門的工作積極性，從全局出發(fā)，優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品定位、穩(wěn)定企業(yè)設(shè)計(jì)力量；把設(shè)計(jì)師的個(gè)人才華和科學(xué)理性的分析結(jié)合起來(lái)，提高了產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的把握度。

當(dāng)今社會(huì)科技突飛猛進(jìn)，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，傳統(tǒng)意義上的設(shè)計(jì)已經(jīng)漸漸不能完全適應(yīng)企業(yè)及社會(huì)的發(fā)展，設(shè)計(jì)管理是現(xiàn)代服裝企業(yè)首當(dāng)其沖的任務(wù)。只有管理發(fā)揮了作用，才能真正發(fā)揮設(shè)計(jì)的價(jià)值創(chuàng)造力，使服裝企業(yè)能真正在日益劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中確立自己的位置。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉瑞芬.設(shè)計(jì)程序與設(shè)計(jì)管理[M].北京：清華大學(xué)出版社，2006.

[2]楊威.服裝設(shè)計(jì)教程[M].北京：中國(guó)紡織出版社，1998.

服裝設(shè)計(jì)的目的和意義范文6

這是因?yàn)楫?dāng)前我國(guó)很多高職院校的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程改革中，學(xué)生的設(shè)計(jì)思想被禁錮，這些主要是由于當(dāng)前很多高職院校的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)只重視理論知識(shí)的講授，讓學(xué)生的更多時(shí)間應(yīng)用在應(yīng)試教育上面，真正的素質(zhì)教育并沒(méi)有真正體現(xiàn)出來(lái)，很多學(xué)生仍然習(xí)慣于死記硬背，對(duì)于服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程中的一些問(wèn)題缺乏質(zhì)疑和探究的精神和勇氣，不善于對(duì)一些服裝設(shè)計(jì)專業(yè)中出現(xiàn)的具體問(wèn)題進(jìn)行反思和實(shí)踐，這些都造成了高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生缺乏必要的分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的意識(shí)和能力，更不用說(shuō)服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力了。這些顯然不利于這些高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生將來(lái)走向社會(huì)，走向工作崗位。高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程考核標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)際服裝行業(yè)需要之間嚴(yán)重脫離。由于當(dāng)前我國(guó)高職院校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程改革中，考核標(biāo)準(zhǔn)仍然沿用的是傳統(tǒng)的教學(xué)模式框架下的考核評(píng)價(jià)體系，這些考核標(biāo)準(zhǔn)一般都是重視理論知識(shí)，對(duì)于實(shí)踐性崗位的考慮較少，一些高職院校針對(duì)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程的考核往往是由一些勞動(dòng)主管部門統(tǒng)一進(jìn)行，缺乏必要的針對(duì)性，形式主義泛濫，很多考核結(jié)果都不能適應(yīng)企業(yè)的實(shí)際需要，雖然說(shuō)這種針對(duì)高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的課程考核具備了一定的客觀性、公正性、規(guī)范性與權(quán)威性，但是，它僅僅是一種本質(zhì)意義上的任職資格，并不具備太多的實(shí)踐意義。因此，一些高職學(xué)生在畢業(yè)后往往在工作崗位顯得有些束手無(wú)策，缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

二、高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程改革的創(chuàng)新思路

當(dāng)前，我國(guó)高職院校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程改革的目標(biāo)就是要改變專業(yè)課程設(shè)置的切入點(diǎn)，改變專業(yè)課程的設(shè)置理念，改變專業(yè)課程的內(nèi)容設(shè)計(jì)，改變專業(yè)課程的評(píng)價(jià)體系。那么，我們就可以根據(jù)這些具體的課程改革目標(biāo)，采取一定的創(chuàng)新思路，具體如下：

（一）高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程改革應(yīng)該科學(xué)設(shè)置教學(xué)進(jìn)程。對(duì)于高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程改革來(lái)說(shuō)，其課程的教學(xué)進(jìn)程是非常重要的，因此，我們應(yīng)該科學(xué)合理的安排高職服裝設(shè)計(jì)教學(xué)進(jìn)程。事實(shí)上，當(dāng)前，我國(guó)高職教學(xué)改革使得服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)由原來(lái)的三個(gè)學(xué)期變成了兩個(gè)學(xué)期，教學(xué)時(shí)間明顯減少了，這就需要高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)要能夠在更短的時(shí)間內(nèi)科學(xué)、合理的安排好服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的課程教學(xué)進(jìn)程，可以由淺入深的讓學(xué)生在每個(gè)不同的學(xué)期進(jìn)行基礎(chǔ)到專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，然后學(xué)校再給學(xué)生們創(chuàng)造更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)，讓他們更多的投入到實(shí)踐當(dāng)中去，讓他們?cè)趯?shí)踐中增強(qiáng)自己的創(chuàng)新意識(shí)，提高創(chuàng)新技能。

（二）高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程改革中應(yīng)該科學(xué)規(guī)劃好教學(xué)內(nèi)容。對(duì)于高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)來(lái)說(shuō)，教學(xué)內(nèi)容也是有著核心的地位，發(fā)揮著核心的作用。在當(dāng)前高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程學(xué)制縮短，學(xué)時(shí)減少的整體情況下，高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程改革教學(xué)內(nèi)容應(yīng)該盡可能的從原先的傳統(tǒng)教學(xué)內(nèi)容改為相對(duì)科學(xué)合理的教學(xué)內(nèi)容，讓相對(duì)濃縮和相對(duì)拓展的教學(xué)內(nèi)容得到合理科學(xué)的設(shè)置，盡可能的保證教學(xué)質(zhì)量，這樣才有可能完成服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)中人才培養(yǎng)計(jì)劃。具體來(lái)說(shuō)，高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程改革就是要合理歸納和取舍有效的教學(xué)內(nèi)容，將知識(shí)面合理拓寬，尤其是把需要的知識(shí)充實(shí)到服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)當(dāng)中去，讓設(shè)計(jì)緊貼社會(huì)，擴(kuò)大教學(xué)空間。

（三）高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程改革應(yīng)該有意識(shí)的增加服裝實(shí)踐課。這就是說(shuō)高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程改革中應(yīng)該將縮短了的兩年學(xué)制的教學(xué)課時(shí)安排以及教學(xué)內(nèi)容安排進(jìn)行科學(xué)合理的安排與設(shè)置，盡可能的讓學(xué)生在較短的時(shí)間內(nèi)掌握好服裝設(shè)計(jì)的多種實(shí)際技能，通過(guò)越來(lái)越多的實(shí)訓(xùn)課機(jī)會(huì)來(lái)保證高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程的完成。當(dāng)然，除了科學(xué)合理的安排教學(xué)中的實(shí)訓(xùn)課以外，高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程中還應(yīng)該有意識(shí)的合理安排教學(xué)進(jìn)度，讓教學(xué)進(jìn)度能夠與實(shí)訓(xùn)課之間進(jìn)行良性互動(dòng)與配合，有意識(shí)的增強(qiáng)學(xué)生的動(dòng)手能力和實(shí)踐意識(shí)與能力。在當(dāng)前學(xué)制縮短，內(nèi)容增多的情況下，高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程應(yīng)該把實(shí)訓(xùn)課的時(shí)間放在課外，也可以有意的安排教師進(jìn)行課外輔導(dǎo)。這是因?yàn)楦呗毞b設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)的人才本身就是實(shí)踐性人才，需要有熟練的技能，僅僅有扎實(shí)的理論知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須有足夠豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和技巧，才能適應(yīng)將來(lái)企業(yè)生產(chǎn)部門和設(shè)計(jì)部門的實(shí)際需要。

（四）高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程應(yīng)該采用多元化的教學(xué)模式。當(dāng)前高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程改革中，面臨著多種挑戰(zhàn)與機(jī)遇。這就需要高職院校的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程能夠堅(jiān)持“一個(gè)結(jié)合、兩個(gè)層次、三年不斷線”的教學(xué)指導(dǎo)思想，其中的“一個(gè)結(jié)合”就是校內(nèi)教學(xué)與校外生產(chǎn)相結(jié)合，“兩個(gè)層次”就是指基礎(chǔ)課程教育、專業(yè)課程教育，“三年不斷線”是指從大學(xué)的三年時(shí)間里，都要開展實(shí)踐教學(xué)。我們認(rèn)為，高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程改革可以采用單元模塊化的教學(xué)模式，自學(xué)輔導(dǎo)式的教學(xué)模式，以工作過(guò)程為導(dǎo)向的教學(xué)模式。事實(shí)上，無(wú)論是何種教學(xué)模式，其根本目的都是為了要能夠培養(yǎng)學(xué)生的基本技能，讓服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程的教學(xué)作為主體，同時(shí)不能忽視實(shí)踐教學(xué)的重要作用，使學(xué)生具有良好的審美與設(shè)計(jì)思維能力，相對(duì)縮短教學(xué)時(shí)間，給學(xué)生更多實(shí)踐練習(xí)時(shí)間，在教師的指導(dǎo)下自己獨(dú)立進(jìn)行學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)知識(shí)的應(yīng)用型、實(shí)踐性，培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，增強(qiáng)他們的個(gè)性、創(chuàng)造性以及無(wú)限的想像力，克服學(xué)科體系結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的學(xué)習(xí)，讓教學(xué)與未來(lái)工作崗位緊密相關(guān)，增強(qiáng)高職服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)的有效性與實(shí)踐性。

三、結(jié)束語(yǔ)