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理性消費的措施范文1

一是城市周圍的老菜田面積大輻減少。近些年來，在房地產業高額利益回報的驅使下，各地政府部門紛紛招商引資，在城鎮周圍土地上大興土木，興建高樓大廈，占用了大量的菜田。因菜田面積不足，導致本地菜產量減少，引起蔬菜價格上漲。

二是種菜群體發生了變化，種菜技術水平落后。老菜田被占，可以開發新菜田。從形式上看似簡單，實際上有相當大的差距。蔬菜種植是一門很難的農事，不僅品種繁多，其栽培技術也不好掌握。露地、保護地、反季節性蔬菜栽培技術，沒有十年二十年的種菜經歷是很難掌握的。又由于房地產業發展速度太快，新建的菜田很快又被占，使城鎮周圍附近農村中的菜農更年輕化了，種菜群體發生了質變，種菜技術水平落后了。

三是蔬菜上市流通渠道成本加倍升高。蔬菜上市流通渠道成本加倍升高有多種原因，其中主要原因是樓市房價的暴漲，使室內交易成本加倍上升。目前在商場里每節柜臺的費用從幾百元上升到幾千元，露天早市也受此波及，攤位費也上漲了許多。

四是菜農的經濟組織落后。分散的農民經濟實力太弱小，許多農民都因無法與外界溝通，使農副產品成交太難。他們不是東奔西走，就是被壓等壓價，或者是批零差價太高，農民被坑蒙拐騙的事情，今天早已經不成為新聞了。當前農民最困惑的事，一是生產什么，二是怎么生產，三是產品賣給誰，四是能賣多少錢。

如何解決“菜籃子”問題？我認為應從以下幾個方面著手：

1. 科學規范，制定政策，因勢利導，百年不變。整頓房地產市場，不能折騰，要有長遠規劃，不亂花錢。菜園子穩定在百年不變的地方建立，也就是在遠離城市60―90公里左右，交通方便、地勢高、有水源的地方開發新菜田。

2.加強蔬菜生產的科學技術推廣服務工作。種菜收入是種糧的幾倍或十幾倍。要想建成高標準永久性的新菜園子，就要根據當前的形勢發展需要，建立適宜蔬菜生產的科學技術推廣體系，需要把這項為農民無償服務的公益事業做好。

理性消費的措施范文2

【關鍵詞】大學生理性消費“0元購機”

一、引言

大學生理性消費一直是個熱點話題，大學生是當代社會的生力軍，他們既是當前消費的主體之一，也是未來消費潮流的引導者。目前，在高校生群體中，掀起了一股以“0元購機”為協約的手機消費熱潮，“0元手機”日益成為影響大學生購置手機的重要因素。高校生在“0元購機”中的消費行為理性與否，引起我們的深思。大學生理性消費是其根據其經濟條件，在進行物質產品和精神產品消費過程中，堅持艱苦樸素、勤儉節約的優良傳統，不依賴任何慣性或心理上的因素，不形成攀比消費等盲目行為，對消費過程能夠準確認知和預測，其消費水平與家庭經濟狀況相適應，以達到物有所值的一種消費方式。但由“0元購機”熱潮所引起的對大學生理性消費的思考，大學生在“0元購機”中存在的理性或非理性消費的界定上，更有必要進行進一步的探究。

二、理性消費——大學生“0元購機”消費情況調查分析

（一）調查方案

針對大學生在“0元購機”上所發生的理性與非理性消費行為，本研究主要選用開放式的問卷調查方法對大學生在其中的消費行為與消費心理進行調查研究，并結合實地調查與走訪座談的方式，然后根據文獻研究，結合相關大學生理性消費理論對其相對問題進行分析，以此得到更精確的數據與方法，為大學生在“0元購機”中的理性消費提出有效的建議。

（二）統計結果及分析

本調查在南昌前湖高校中隨機抽取了180名大學生作為被試對象，包括大一到大三學生不等，對其進行開放式的問卷調查，并對其中部分同學進行了走訪與座談的方式，深入了解了“0元購機”或“協約購機”的看法與感受。從問卷的編制，到發放及收回?？傆?80份問卷，收回170份有效問卷。并且本小組成員同時在移動通訊行業的銷售網點，對其主要銷售模式、盈利模式、消費限制、協約約束力、針對人群和銷量等展開了實地調研并得到了有效數據。

現象調查與情況分析

首先對現狀情況進行歸類，并得到表1：

根據表1反映的情況來看，辦理了“協約購機”活動的同學占了33%，15%的同學還有辦理“協約購機”活動的傾向，且有73%的同學認為這種手機在同學之間非常常見；這表明我們周圍的同學，平均3個人中就有一個人使用的是“協約手機”。但其中對辦理“協約購機”活動的了解情況來看，了解其中細則的同學只占了26%，這說明，包括已辦理了“協約購機”的同學也有相當一部分人不了解“協約購機”其中的細則，只因“0元”而購機。

而談到辦理“協約購機”是否理性消費，如下圖1所示，有45%的同學認為其屬于非理性消費行為，有50%的同學持中立意見，僅有5%的同學認為其是屬于理性消費的。這說明，“0元購機”在大學生的消費中所出現的非理性消費行為值得我們進一步探究。

1、影響因素分析

對影響同學在“0元購機”的消費因素進行歸類統計，得到表2：

據表2反映的情況來看，有65%的同學對其協約中的捆綁消費表示不滿，且有44%的同學認為移動行業推出次項活動是影響了同學們的正常消費；對于已辦理“協約購機”活動的同學來說，79%的同學都認為，其合同協約時間過于長久，且只有33%的同學認為其辦理“協約購機”是感覺劃算，其余大多數同學是受同學的影響和營業廳的宣傳，并且其中認為其辦理的活動手機質量差的占56%，但是根據表1所反映的情況，仍然有33%的同學辦理了“0元購機”，且有15%的同學仍然想辦理其活動手機。但是同學們在談到如果遇到營業廳亂收費現象，44%的同學態度比較堅決。所以，在“0元購機”中存在的非理性消費問題，同學們也相當關注。

3、再結合我們調查小組成員在當地移動行業（包括電信、聯通、移動）營業廳的實地調研數據，購買者辦理這類活動手機，必須選擇49或者69等最低消費套餐；但根據我們小組前面問卷調查顯示的結果，有41%的同學每個月話費消費都是在50元以下，被低額的購機款所吸引導致每個月的話費要消費到固定限額，消費不足，則強制扣除其未消費到合同指定額度的差額，這就造成了不必要消費。且協約時間按照消費套餐和購買的手機不同，捆綁消費的時間為18個月或12個月。這說明，我們的同學，在面對一時的便宜很容易出現不理性的消費行為，以至于給自己帶來非常不便的后果。因此，同學們在選擇協約手機的過程中就應該更加的慎重，需真切的認識到，此“0元購機”，并非0元，從而盡量避免在“0元購機”中非理性消費行為的發生。

三、對策的討論與分析

（一）建立理性、合乎實際的消費觀

大學生作為消費者的一個主體部分，以及其年齡和經濟水平的獨特性，因此，培養理性的消費觀對于大學生是必不可少的。在“0元購機”活動的影響下，我們大學生要做的便是在實際中想問題，自己到底是否需要再添置一部手機？“0元購機”給自己帶來的到底是便宜還是更高、更多不必要的消費或是伴隨著的是長達12個月、18個月的捆綁最低消費。建立理性、合乎實際的消費觀，有助于我們大學生清楚的認識到在手機消費中所存在的非理性消費行為，有助于我們避免掉入非理性消費陷阱。

（二）適度消費，量力消費

每個人的消費情況不同，消費能力不同，消費承載能力不同，所以這就要求當代大學生做到適度消費，量力消費。在“0元購機”風氣的推動下，大學生應該做到以下幾點，以此來做到理性消費：制定消費計劃，明確自身最真實的消費需求，盡可能的避免超前消費、超額消費的行為發生。要明確自己各方面的具體消費情況包括手機和話費的消費情況，只有明確了自身消費的實際情況和需求，才能做到理性的消費。

（三）對外界影響的控制能力

大學生每天生活、學習都在校園里，周圍所接觸的人都是在學校里的人，所以導致了我們對一件事情的情況的了解和認知程度有限。針對“0元購機”，受影響最大的就是我們周圍的同學，所以當周圍的同學辦理了“0元購機”再跟大家推薦的時候，我們更需要多加的考慮一些問題，如協約內容是否合理，協約機的質量是否過關等等一系列問題，同學們不能盲目跟風。“0元購機”看似便宜的背后，其實緊密的聯系著很長很深的消費鏈條，在我們自己拿不定注意的時候，也需要家長、老師的勸說與引導。而老師作為學生的好導師，好朋友，更應該及時的給同學們講解與分析“0元購機”活動的利與弊，讓學生更加清楚的了解“0元購機”的真實情況，在理性與非理性消費的岔路口上做出正確的選擇。

（四）建立合理的消費氛圍

合理的消費氛圍可以很好的熏陶同學們，在消費的時候更合理，更理性，所以樹立良好的消費氛圍是極其必要的。很多時候，大學生消費的理性或者不理性，自己本身并沒有意識到，這就需要我們培養一個好的環境，來幫助同學們創造一個好的消費氛圍。針對于“0元購機”的盛行，本小組成員建議在校園內需要培養良好的合理的消費氛圍，應該采取以下措施：對大學生開放消費教育課程，讓大學生普及消費知識；培養大學生“財商”，讓大學生控制好自己貪小便宜的心思，在平時的教育教學中，開展主題鮮明的社會實踐活動，規范學生的消費行為，提高學生的理財能力和消費心理水平，培養和加強學生自身的財商；合理優化校園內的消費環境，增強理性消費的觀念，盡可能在校園內杜絕損害大學生消費者權益的商家行為，更要積極主動的維護大學生消費者的權益，從自身做起。

參考文獻

[1]董玉剛.大學生非理性消費原因分析及其引導對策.沈陽大學學報[J].2007-10-15

[2]蔣琦瑋；馬燦.大學生理性消費的引導.消費經濟[J].2010-04-01

理性消費的措施范文3

論文關鍵詞:金融危機消費心理

論文摘要:金融危機下,國民的消費心理和行為隨之發生變化,主要表現為危機意識加劇且消費需求緊縮;消費決策周期延長且理性消費行為日漸明顯;網絡購物、租賃等消費方式呈增長態勢;發展性消費成為熱點。本文對此進行了探討。

自2008年下半年,發端于美國的次貸危機引發了席卷全球的金融危機,嚴重沖擊了世界經濟和國際金融體系,并迅速向實體經濟蔓延,導致世界經濟進一步下滑。此次金融危機對長期主要依靠投資、出口拉動經濟增長的中國經濟必然產生重大影響,國民的消費心理和行為也會隨之發生變化。分析與解讀這些變化,了解人們的消費趨勢,有助于決策部門更準確把握市場,采取引導消費的有效措施。

危機意識加劇且消費需求緊縮

此次金融危機的發端,首先是石油等資源價格不斷高漲,推動住房、食物等商品價格連續上漲,繼而引發通貨膨脹。之后,沖擊實體經濟,引起實體經濟下滑,金融系統岌岌可危,進而轉為通縮。一些工商企業的正常運轉由于失去了資金支持相繼宣告破產,或大量裁員,致使失業率上升。金融危機的爆發,導致許多國家和個人的財富大幅縮水,造成人們對經濟發展預期信心不足,消費的危機意識加劇。財富的減少,引發人們對收入增長的擔心,從而抑制消費需求。

首先表現為信貸消費、借貸消費等超前消費延緩或終止。金融危機的性質決定了受其影響較大的必然是金融以及與金融關聯度較高的房地產、汽車等行業。有關研究顯示,一般人的現金消費額度一旦超過其月收入的6-8倍時就難以發生,因而在現代社會大額消費往往需要依托信用貸款來支撐。就中國人而言,“先消費,后付款”的信用消費發展前提是對自己未來收入具有良好的預期,而此次危機恰恰強化了人們對未來增長的擔憂,因而對各類信用消費都會產生抑制。

其次,娛樂性、享受性消費萎縮。據調查,藝術品市場遭受重創,出現畫廊縮小規模,開始出租,甚至暫時休業的狀況;全國不少城市陸續出現健身俱樂部倒閉的現象;投資者和收藏者均出手審慎,藝術品交易拍賣額銳減;旅游業方面,受多重不利因素影響,同比出游人數減少,行業收入下降。

消費決策周期延長且理性消費行為日漸明顯

如何使有限收入的合理化利益最大化是消費者面對危機需要理性決策的重要內容。心理學研究表明,人們應對各種危機通常會產生適應性反應,即所謂應激性反應。影響消費決策的因素較多,如購買需要、商品信息、營銷策略等,金融危機使許多因素變得不確定,對市場的預期也變得模糊不明,使得消費購買決策周期相對延長。

某項調查表明,購買私人轎車的多數人決策周期在6個月左右,但在危機之前購車家庭的決策周期遠比想像中要短。調查顯示,被訪者對“從您家開始決定買車到最終購買,大約需要幾個月”問題的回答,最有代表性的決策周期是6個月,26.7%的購車家庭決策周期正好是6個月,同時累計有74%的購車家庭是在1-6個月內完成購車。危機的到來,使市場動向、價格等影響消費的重要信息常常處于變動之中,這就使購買決策更加審慎,非理性消費、隨機性消費減少,隨用隨買的理性消費行為已成為多數居民的主要消費方式。雖然危機造成商品價格漲跌變化,但人們對此已有較強的承受能力,已能較為理智地選購商品,按需選購成為消費的主流。人們憑借自己的消費經驗和對各種消費信息的分析判斷,在眾多的商品和服務當中進行理性的選擇。謹慎消費已成為當前消費行為的明顯特征。

網絡購物、租賃等新的消費方式呈增長態勢

隨著電子經濟發展,網絡購物比較省錢,比真正實體店一般情況下要便宜1/3,所以越來越多的人選擇網絡購物,其崇尚的原則是能省則省,精打細算。網絡環境下消費者無須走出家門就可做到“貨比三家”,他們經常大范圍地進行選擇和比較,以求所購買的商品價格最低、質量最好、最有個性。

同樣,對那些積蓄不多,但又對某些高檔商品有消費需求,租賃就成為不錯的消費選擇。如名牌高檔時裝、背包等,如果花一大筆錢只能消費較少的件數,但如果租賃,花同樣的錢就可以消費更多的款式與數量。

發展性消費成為熱點

面對危機,多數人將更加努力地工作,以尋求職業的穩定。為此,用于提升自我價值的文化性消費將進一步增加。為提高自己業務水平、學識和修養,人們會自動尋找學習和進修機會,以不斷給自己充電。

危機也預示著機遇。在危機中如何發現機遇,也是人們面臨的新問題。如面對全球范圍的經濟波動,大眾了解經濟現狀的需求和對未來走勢的關注空前高漲,使得原本只有專業人士關注的經濟類圖書成為人們尋求答案的重要工具。

結論及建議

盡管調查表明金融危機并沒有影響到普通居民的日常消費,無論是城市居民還是鄉鎮農村居民,購物心態依然平穩。商場、超市的食品類、基本生活品類消費仍舊旺盛。但由于金融危機降低了部分居民的實際購買力以及居民的收入預期,使人們的消費傾向、購買決策、消費方式及消費心理都發生一定變化,在某些領域出現消費需求收縮、消費疲軟的趨勢。因此,我國應一方面制定更多的惠民政策,增加國民的可支配性收入,加快發展社會保障制度。中國人的傳統消費習慣是“量入為出”,中國人的高儲蓄率表明中國人不敢消費,其原因并不完全是因為沒有消費能力,而是因為社保水平較低,居民不僅要存錢防病,還要存錢防老。對我國而言,擴大內需的根本宗旨是富民為本,強化公共服務,給老百姓以經濟安全的底線,這樣才能釋放居民心中的消費壓力。另一方面,要大力發展職業技術教育與職后教育。經濟放緩期一般是教育發展的好時機。當高等教育不再是就業的“金鑰匙”,職業技術教育和職后教育必然成為教育消費的重中之重。

同時,還要培育和發展新的消費熱點和領域。目前,我國居民的消費結構正處于從溫飽型向享受型、審美型發展。盡管危機的到來,使人們的超前消費受到抑制,但消費欲望具有慣性,休閑、娛樂、審美是人們的基本需求,只要引導正確,服務到位,休閑、旅游、娛樂等必然在促進經濟復蘇中扮演重要角色。

參考文獻:

1.田迎新.私人轎車消費者的消費心理和行為.上海交通大學學報,2007(4)

理性消費的措施范文4

1.與其他信用卡一樣，使用此類信用卡方便了大學生的消費活動，同時也有助于培養大學生的信用意識。大學教育使大學生們發展了消費觀念，認識到了信貸消費的作用，提高了對信任關系在現在社會中的認識，也提高了對金融理財的興趣。

2.體育運動類信用卡中關于個人信用狀況的記錄，有助于大學生養成良好的信用習慣，為工作后依靠良好的信用記錄申請更高額度的信用卡打下了基礎。反過來說，這也使銀行輕易地擁有了廣大優質的潛在客戶。

3.因為享受信用卡帶來的許多優惠或禮品的贈送，體育類信用卡使大學生更加熱愛體育，參與體育，同時為全社會營造了良好的運動健身氛圍。

4.在經濟不景氣的今天，體育系列信用卡更具有現實意義。當前，國內消費需求較為低迷，此類信用卡的出現無疑增加了新的消費點，對于拉動內需也有一定的積極作用。這種“人人消費，惠及全國”的行為，有助于改變當前我國大的經濟形勢，實現了個人利益與國家利益的統一。

當然，體育系列信用卡消費不可避免的會出現大學生盲目透支又無力還款，為得積分換紀念品而盲目消費的“舍大求小”的行為，還有屢見不鮮的信用卡詐騙、盜竊等現象，但筆者認為若采取有效措施，處理得當，這些問題是完全可以規避的。為此，大學生在選擇使用信用卡時應注意以下幾點：

1.有選擇地理性辦卡。體育系列信用卡并不適合每一位大學生，大學生應根據自己的消費結構、消費能力、消費方式及愛好習慣理性選擇，不要盲目申請信用卡。

2.合理透支，按時還款。養成良好的消費習慣，舍棄“買櫝還珠”的錯誤思想，理性消費，立足長遠，建立個人良好的信用狀況。

理性消費的措施范文5

［摘 要］ 美國人的消費模式導致了金融危機的產生并蔓延至全球。中國傳統消費觀念由來已久并被傳承，但在新時期也發生了一些變化。為此，有必要構建健康合理的新型消費觀以應對危機。

［關鍵詞］ 消費觀；應對；金融危機

［中圖分類號］ F830［文獻標識碼］ A

［文章編號］ 1671-5918（2011）05-0089-02

doi：10.3969/j.iss.1671-5918.2011.05-045［本刊網址］ http：//省略

一、引言

金融危機又稱金融風暴（The Financial Crisis），是指一個國家或幾個國家與地區的全部或大部分金融指標（如：短期利率、貨幣資產、證券、房地產、土地價格、商業破產數和金融機構倒閉數）的急劇、短暫和超周期的惡化。全球性經濟危機又稱次貸危機或次級房貸危機（subprime lending crisis），或次債危機。它是指一場發生在美國，因次級抵押貸款機構破產、投資基金被迫關閉、股市劇烈震蕩引起的風暴。它導致全球主要金融市場隱約出現流動性不足危機。美國“次貸危機”是從2006年春季開始逐步顯現，2007年8月席卷美國、歐盟和日本等世界主要金融市場，2008年9月全面爆發。這場波及全球的金融危機持續至今還未結束，它對人們生活的影響是巨大的。人們不禁要問，是什么誘發了這場可怕的金融危機？是否有必要建立健康合理的消費觀來應對，克服并戰勝之？

二、金融危機的誘因

什么原因誘發了這場始于美國的金融危機？從上世紀90年代起，舉債消費在美國居民消費中日漸盛行。而次貸政策則如同從“潘多拉盒子”里鉆出來的“魔鬼”，深深誘惑并攫取了他們的心靈，并趨之若鶩，紛紛效仿攀比，不但如此，對已經存在的經濟風險亦熟視無睹。貸款的種類不僅有房地產，而且還包括汽車、信用卡等消費貸款，其擴張方式也呈現加速趨勢。譬如在買車時不但不需要首付費用，而且還可以享受零利率的優惠，信用卡也可以透支消費，非理性消費就這樣在不斷地擴散。但這種被稱為“強迫性消費”和“受操縱的消費”注定會導致悲劇的發生。正如美國氣象學家洛倫茲曾預測的“蝴蝶效應”那樣，蝴蝶最初只是漫不經心地擺動它柔弱的翅膀，一般無法感覺到它的影響，更無法認識到它潛在的能量和隱藏的殺機。人們后來發現，正是不起眼的“蝴蝶”在美國釀成了后來席卷世界的金融風暴。

在廣為熟知的“美國老太”和“中國老太”的故事之后，人們近來又了解到了一個“香港老太”的故事，她的經歷更有助于直觀地解開這場金融風暴“噩夢”。這位香港老太太一直住在美國，她的隔壁鄰居是一對從不干活，僅靠領取失業救濟金度日的普通美國夫婦，可他們居然也買了兩套房子。他們成天吃住無憂，生活悠閑自得。長期觀察之后，老太太明白了：原來眾多此類美國夫婦的消費就是通過別人把錢存入銀行，他們則從銀行貸款來進行種種消費！有人形象概括此類現象為：為數眾多的人花掉了還不起的錢，為數眾多的人把錢借給了不該借的人。

人們常用美國老太太和中國老太太的故事來說明美國人的消費觀優于中國人。美國人習慣貸款消費，而中國人習慣存款消費，兩種消費各有利弊。中國人更看重未來持續償還的能力，美國人卻不注重，他們超前消費，透支未來的消費觀念是造成這次金融危機的一個重要原因。

金融危機爆發后，美國老百姓的生活受到許多負面影響。美國政府采取了一系列措施抵御金融危機的惡化。據新華網報道，美國聯邦儲備委員會主席伯南克稱，美國經濟正在復蘇，但“仍遠遠沒有走出困境”。他在得克薩斯州達拉斯召開的一次會上說，自上世紀30年代大蕭條以來最嚴峻的金融危機看來“基本已經過去”，“經濟似乎開始穩定，并且開始再次增長”。但同時指出，房地產市場和就業是經濟的最大障礙，盡管金融系統或多或少正在恢復正常運行，銀行信貸仍然疲弱，影響著小企業融資擴張和增加新就業的能力。

三、國人消費觀及其演變

美國次貸危機所引發的全球性“金融海嘯”重創世界經濟，一些國家經濟遭受巨大損失，中國也被卷入其中。在金融海嘯的惡性蔓延下，中國一些企業出口下降，股市下移，物價飛漲，樓市也出現危機，國內經濟向上勢頭趨緩。如何應對國內經濟下滑，已演變成當前我國經濟生活中亟待解決的重大課題。金融危機的影響在中國顯現之后，政府作出快速反應，明確提出了擴大內需的應對方案，將宏觀調控的基調由防止經濟過熱、防止通貨膨脹、控制物價調整為全力保增長，并且著手實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策。

在國人傳統觀念中，“無債一身輕”理念深入人心，因而多數中國人不會、也不愿意選擇超前消費。時至今日，信用卡消費在國內，尤其在廣大農村地區并沒有得以普及，“花明天的錢圓今天的夢”這一西方消費觀念在現實生活中也沒有被普遍接受。雖然對住房的要求在不斷上漲，但對上銀行貸款顯得憂慮重重。因為他們明白“借錢還錢”這么一膚淺的道理。美好生活來之不易，這使得他們在生活消費，尤其是高檔消費方面有所顧忌，奉行“量入為出”消費準則，通常不會超前消費。他們固執堅持有一定積蓄生活才能心安理得。近年來，城鄉居民教育、醫療等各項費用持續增加刺激了居民儲蓄意愿，影響了城鄉居民家庭消費心理。在各地，從幼兒園起就開始交贊助費、擇校費、擇班費，大學生的學費、生活費等費用正在、并不斷地超出了普通家庭可承受力，“再苦不能苦孩子”這一傳統觀念導致居民家庭不得不削減消費開支，而將余款用于儲蓄。同時，受傳統觀念影響，購買一套或幾套屬于自己的住房構成了他們所認為安身立命的根本。因此，國人愿意把大量儲蓄用于住房建設。而隨著目前城市房價及物價日趨上漲，人們意識到，買房不僅是儲蓄，是投資，也是抵御通脹的一種手段。在傳統文化熏陶下，中國消費者養成了節儉、自律以及反對奢侈的習慣。中國家庭，尤其是農村家庭，依然還承擔著贍養老人、撫育子女等諸多社會責任。所有這些多年形成的文化習俗和思維模式，影響著一代代中國人的消費心理和消費方式。

但改革開放以來，隨著我國經濟的發展，居民收入的增加，生活水平的提高，人們的消費觀念，尤其是伴隨著改革開放出生的“80后”、“90后”年輕人的消費觀念與上輩相比發生了許多的變化，他們似乎樂于花錢，樂于享受，樂于消費。在他們看來，在這年頭，不講時尚，不講品牌，就是落伍的表現。近年來，中國已悄然成為世界奢侈品消費大國，這種新生代消費觀讓國人感到擔憂，新的消費觀正在顛覆傳統消費理念。根據最新資料顯示，2010年第一季度，中國奢侈品消費繼續保持全球第一的增長勢頭。業內人士稱，在所有新貴奢侈消費中，豪華汽車消費占40%，豪宅消費占38%。北京國際車展和上海世博會以及11月的廣州亞運會，刺激了三地奢侈品的消費量大增，并拉動周邊地區的奢侈品消費量。

四、構建健康合理消費觀的必要性與可行性

中國的改革開放在深入，經濟在發展，居民生活水平在提高，生活方式在發生變化，消費觀念與消費模式也在不斷演變。然而，在遭遇金融危機的今天，為最大限度地減少危機帶來的損失及負面影響，克服困難，加強應對危機以及提高應對將來發生不測的應變能力，筆者以為，構建健康合理消費觀不僅有必要，而且切實可行，目的是未雨綢繆，防患未然。

（一）加快傳統消費觀的轉型，選擇新的消費模式

國人傳統的理性消費由來已久，深入人心，同時，我國政府對銀行信貸嚴格的監管能夠確保中國不會出現嚴重的金融風險。但在世界經濟一體化的今天，盡管中國在此次“金融危機”中遭受沖擊不是很大，但中國也不可能獨善其身。各級政府應通過實施一些積極的經濟政策來拉動并擴大內需，穩定出口，刺激消費，保障增長。而拉動內需，意味著促使中國傳統消費文化轉型，同時意味著國人要選擇新型消費模式，這既有別于“美國老太”肆無忌憚的消費，也有別于“中國老太”瞻前顧后的消費，要激勵更多人學會更加大膽地花錢，更加聰明地花錢。但對奉行量入為出、節儉持家的國人來說，拉動并擴大內需，增強社會大眾的消費信心，還是任重而道遠的事情！

（二）堅定信心，牢牢把握科學發展觀

面對金融危機，總理曾說過“在危急中，信心比黃金和貨幣更重要”?？茖W發展觀是關于發展的科學理論。如果說金融危機的沖擊提供了堅持科學發展的外在機遇和外在壓力，學習實踐科學發展觀活動則為我們提供了堅持科學發展的內在機遇和內在動力。我們要樹立信心，堅定信心，與時俱進，用科學發展觀來指導新型消費觀。

（三）促進消費觀念和諧，引導健康理性消費傾向

居民消費觀和消費習慣受當地的經濟社會發展、文化背景以及與外界交往等多種因素影響。在新型消費觀和消費習慣逐步形成過程中，勢必與傳統的習慣發生碰撞。同時，在“文化代溝”突顯的今天，“消費代溝”也在加大，不同年齡、不同地域居民的消費觀也存在一些不和諧，這就急需促進消費觀念和諧，引導健康理性，坦然面對現實與未來的消費傾向。

（四）更新消費觀念，發展開拓型消費

中國傳統消費觀念封閉保守，多數居民消費模式還以“量入為出”、“勤儉節約”為主。在危機來臨時，經濟蕭條導致收入減少，物價上漲導致貨幣貶值，以及未來不確定等因素，使得傳統消費觀得以發揚。但面對危機，更應采取積極的態度與措施，充分發揮消費對經濟生產的刺激和導向作用。拉動內需，刺激消費是新形勢下的重要選擇，各級政府應進一步解放思想，更新觀念，制定更多刺激消費的優惠措施，讓利于民，只有切實讓百姓得到更多的實惠，才能使居民的積極消費成為可能，消費觀才能更新，與時代不符的傳統消費習慣影響才能消除，發展開拓型消費才能得以實現，多種符合市場經濟需求的消費模式才可能形成。

（五）積極合理拉動廣大農村地區消費

要積極利用中國農村地域廣、人口多、需求大、受金融危機沖擊小的特點，以擴大農村消費為契機，適應農民新期待、新要求，通過保證農民增收、家電下鄉與補貼、以舊換新，加強農村文化基礎設施建設、培育農村消費市場、因地制宜發展農村文化產業、培養人才和加強管理等多種途徑，有針對性的滿足農民文化生活需求，拓寬農村消費領域。

（六）將優勢的傳統消費觀與現代新興消費觀有機結合

在國人傳統文化中，“節儉”、“節約”向來備受崇尚，“豐衣足食”、“知足常樂”一直為人津津樂道，正是這樣或那樣的優勢傳統消費觀才使得中華民族雖歷盡磨難，但卻生生不息，發展壯大。隨著經濟發展，人民富裕，出現各種新型消費，甚至是奢侈消費也屬正常，無可厚非。若將兩者有機結合起來，積極引導，揚長避短，對個人，對國家都是有益的。

五、結束語

綜上所述，在遭遇金融危機的今天，有黨和政府的堅強領導，措施得當，只要我們樹立正確的消費觀，健康消費，合理消費，適度消費，理性消費，則不但我國“拉動內需”的政策得以實現，抵御危機的能力有所提高，而且我們個人在這個變化莫測、快速發展的世界里也能一方面盡享改革開放帶來的勝利果實，另一方面也能不斷增強防范危機的意識與抵御危機的信心與內涵，為創建“和諧社會”添磚加瓦。

參考文獻：

理性消費的措施范文6

關鍵詞：大學生；網絡消費；問題；對策

電子商務時代的到來對不同的消費群體都產生了深刻的影響，網絡消費以其方便、快捷、實惠等特點被越來越多的人所接受并在大學生群體中漸趨流行，消費規模也逐漸擴大。根據2017年1月CNNIC的第39次《中國互聯網發展統計報告》顯示，截止到2016年12月，中國網民規模達7.31億，互聯網普及率為53.2%，手機網民規模達6.95億，網民中使用手機上網人群提升至95.1%；手機網上支付用戶規模達4.69億，網民手機網上支付的使用比例提升至67.5%[1]。在此背景下，網絡消費的快速發展創造了一個嶄新的生活形式，互聯網被賦予了更廣泛的意義，網絡消費對整個社會的影響進入了一個新階段。2017年4月我們采用問卷調查的方式對河北經貿大學400名不同年級不同專業的在校大學生進行了隨機調查，共回收有效問卷365份，有效回收率91%。問卷內容主要包括大學生網絡消費的現狀分析、存在的問題及原因，并結合電子商務、市場營銷、心理學等方面的內容。通過對大學生網絡消費行為和心理表現的分析，進而了解個體差異和群體特征，并根據相關理論提出相應的解決對策，引導高校大學生理性、健康地消費。

1大學生網絡消費的影響因素

1.1追求個性時尚的心理

陳似海學者提出，大學生網絡消費群體呈現出獨有的群體特征，在消費類型和群體影響力等方面與其他的網絡消費群體有很大的不同[2]。大學生群體思維敏捷、追求時尚、充滿活力，尤其在互聯網的新興領域，他們對新鮮事物的接受速度最快、興趣度最高，而求新、求異的心理也成為大學生群體網絡消費的主要原因。

1.2網絡消費的優勢

網絡消費的方便性和實用性使大學生對網上消費越來越熱衷，并得到了大學生群體的廣泛認可。形象地說，網絡消費等于是把傳統的商店直接“搬”回家，可以在家“逛商店”，訂貨不受時間、地點的限制，利用網絡直接購買自己需要的商品或者享受自己需要的服務[3]。因此，網上消費與實體店相比的潛在優勢成為大學生選擇的重要方面。

1.3消費水平差異

大學生群體的消費水平因家境而不同，家庭生活寬裕、生活水平較高的大學生網絡消費率明顯高于生活水平低和家庭經濟困難的學生，而經濟水平的差異也已成為影響大學生網絡消費的重要因素。

1.4網絡消費的安全性

大學生具有較高的認知能力，對網上消費信息的安全性和商品質量持謹慎態度。例如，網購填寫個人信息、收貨地址和電話號碼以及銀行卡賬號和密碼等關鍵信息時，如果隱私信息和商品質量受到質疑，大學生一般會選擇放棄網上購物，這表明大學生網絡安全的警惕性較高。

2大學生網絡消費存在的問題

2.1消費結構不合理

胡立源學者提出，網絡消費很大程度上淡化了大學生的思想品德意識和道德意識，這會直接影響大學生的學習和生活[4]。調查數據顯示，大學生的網絡消費主要集中在購買服裝與化妝品、飾品方面，分別占68.50%與52.50%。其次，用于手機、平板電腦、筆記本等電子通訊產品的消費也占到49.25%，尤其隨著手機的快速更新換代，很多大學生受攀比享受思想的影響，過分追求高價位品牌手機，而用于購買書籍等有關學習方面的消費卻只占到38.75%。這說明隨著經濟水平的提升、生活條件的改善，大學生的消費行為也更傾向于日常用品消費與休閑娛樂消費，但用于書籍等學習類支出所占比重較少。部分大學生由于過度追求高消費，超出了本身所能承受的能力，影響到正常的學習、生活，可見，大學生網絡消費結構失調的弊端。

2.2盲目消費，缺乏規劃

由于大學生消費欲望強，群體強，很容易導致“沖動性購買”行為。調查顯示，“看到喜歡的就買”與“看到促銷活動就買”的同學分別占31%與37%，另有37.25%的大學生對自己網絡消費的數額沒有明確計劃，43%的同學對于自身需求沒有準確的定位?？梢?，大學生網絡消費缺少規劃的現象十分普遍，因一時興致而盲目消費，不重視產品質量的消費行為也時有發生。此外，網絡貸款的興起也成為導致大學生沖動性購買行為的主要原因，獲取消費資金渠道的增多使他們過于追求時尚潮流，消費觀念受到扭曲，很容易陷入非理性消費的誤區。

2.3從眾消費、攀比消費現象嚴重

薛紅燕和紀峰學者提出，大學生群體的網絡消費現狀中存在著一些問題，對大學生群體產生了消極影響，比如攀比心理嚴重[5]。由于大學生群體正處在心智轉型的關鍵時期，對于琳瑯滿目的網絡產品和服務難以自控，總是追求一些有個性的消費選擇，極易形成攀比心理，從而盲目地進行消費。調查顯示，在回答“當周圍同學朋友都購買某種商品，你會怎么做”時，41.75%的大學生選擇購買，41.25%的大學生表示會跟隨潮流，不甘落后于別人，而追求高價位、高品位消費體驗的大學生分別占到20.75%與19%。這表明大學生周圍的人尤其是同學或朋友的消費行為對其都會產生很大的影響。其次，在消費過程中，盲目追求高消費體驗也成為從眾、攀比消費的主要影響因素。

2.4消費安全意識不足，權益缺乏保障

由于網絡世界本身具有的虛擬性，網絡消費面臨更多的風險與挑戰。調查顯示，78.25%的大學生在網絡消費時通常選擇第三方支付完成交易，但其中僅有34%的大學生認為交易的安全性應列入網絡消費的考慮因素之中，37.75%的同學表示很少考慮或沒有考慮過；有17.75%的同學表示有過網上消費被騙的經歷，但僅有14.25%的大學生表示網購中商品出現質量問題時，會積極采取措施，維護自身權益。由此看出，大學生在網絡消費時缺乏相應的安全意識與維權意識，而當面對消費安全風險時，又缺少必要的防范措施。

3優化大學生網絡消費行為的建議與對策

根據上文對大學生網絡消費存在的客觀問題和原因的分析，筆者認為解決大學生消費意識問題，是一項系統而復雜的工程。只有把自我教育、學校教育、家庭教育以及社會教育等多種方式、多種手段緊密結合起來，形成“四位一體”的教育大環境，才能有效引導大學生群體養成理性的網絡消費習慣。

3.1樹立理性、健康的消費意識

大學生應嚴格要求自己，保持勤儉節約的好習慣，不追求攀比消費、奢侈消費，在網絡消費中要踐行可持續消費理念，充分發揮主觀能動性，做到理性消費，堅決抵制其中的信息誘導，不斷增強自身艱苦奮斗的意識[6]。(1)培養合理規劃意識，提升自我保護能力。大學生自身應強化合理消費的意識，重視實用性，在消費過程中盡量選擇信譽好、評價高、售后服務好的商家。要正確認識網絡消費的兩面性，提高安全防范意識、維權意識，不輕信虛假的網絡消費信息，同時要提高網絡消費識別能力，不跟風、不攀比，并且在交易時要選擇正規的交易渠道，掌握網絡消費中的主動權。(2)實踐鍛煉，提高自律能力。由于絕大多數學生還不具備獨立的經濟能力，經濟來源還是父母供給，不能真正體會掙錢的辛苦，導致他們的節儉意識薄弱。因此，應積極鼓勵大學生投身實踐體驗社會生活，在鍛煉提升的過程中逐漸養成健康的消費習慣，矯正不良消費行為，提高網絡消費自律能力。

3.2加強校園文化建設，創新消費教育模式

大學生網絡消費行為受多種因素的影響，其中存在的盲目性和從眾性問題，反映出大學生網絡消費教育滯后的一面。高校應根據大學生心理特點和消費需求，一方面積極優化校園消費文化建設，另一方面發揮“第二課堂”的主陣地作用，創新消費道德教育的培養。(1)發揮新興媒體優勢。通過使用校園公眾號、官方微信、微博等傳播媒介，發揮輿論導向作用，正確引導大學生樹立良好的消費風尚，約束個人不良消費行為，為培養大學生理性消費意識創造輿論條件。(2)充分發揮“第二課堂”作用。例如：在教學模式上，除采取案例教學增強對學生的吸引力之外，還應積極引導學生在群體性討論中學習社會熱點消費問題，實現教學的互動；還可以把書本理論與實踐案例生動地聯系起來，通過課程學習生活化、藝術化滿足不同大學生的需要，提高實踐教學效果。

3.3重視家庭教育

父母應合理轉變家庭教育理念，與孩子經常溝通、交流，了解孩子的日常消費情況，適當調整孩子生活費的供給，營造勤儉節約的家庭環境并積極監督子女的網絡消費動機。比如，可通過身邊的具體事例讓孩子意識到消費行為對一個人成長及發展的重要性，也可以以身作則，用生活中的點滴小事啟發引導孩子，糾正其不當的消費行為等。

3.4健全制度，加強監管，優化環境

網絡消費以互聯網發展為載體，很容易造成監管方面的滯后，而長期監管不到位會導致網絡消費的混亂和無序。同時，相關法律的不健全、社會不良風氣的存在等也對大學生網上消費產生不良影響。(1)完善政策，規范引導。國家應根據發展要求出臺與之相適應的政策引導網絡消費合理化，加強網絡消費監管力度，對一些商家的非法經營行為用法律的手段進行規范，堅決打擊各種侵權行為，充分利用互聯網的優勢整治網絡消費存在的不正之風，運用立法這個有力的武器有效引導和規范網上消費，從而保護網絡消費者特別是大學生的利益。(2)凈化社會風氣。要通過多種途徑促進社會文明消費和合理消費，積極營造勤儉節約、適度消費的社會氛圍，并加強網絡消費安全的宣傳力度。其次，輿論媒體應從社會責任出發，宣傳反對過度消費、片面消費的行為，為號召大學生理性消費創造積極向上的輿論環境。

4結語