前言：中文期刊網精心挑選了視覺傳達設計感悟范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發(fā)你的文章創(chuàng)作靈感，歡迎閱讀。

視覺傳達設計感悟范文1

城市視覺形象與感染力

1.城市視覺形象的內涵

當我們談論一座城市的時候，腦海中所呈現的大多是城市的標識、街道場景、地標性建筑物等視覺感官上的元素，是城市展現給人們的形象。人們主要依靠眼睛獲取外界信息，視覺感染力會對大腦產生最直接的作用，影響人們對城市形象的心理和生理上的認知感受。因此塑造美好的城市視覺形象，憑借視覺感染力去引導人們對城市形象的認知感受。

城市視覺形象是一座城市靜態(tài)展現的識別符號，又稱城市視覺識別（City Visual Identity）歸屬于城市形象識別系統(tǒng)（CIS）的三種基本要素之一，它與城市理念識別（City Mind Identity）、城市行為識別（City Behavior Identity）共同構成城市形象識別系統(tǒng)。它是展現城市風貌、宣揚城市精神、反映城市文化最外露的直接表現，將一座城市的整體形象通過視覺的提煉，直觀呈現在當地市民、外來游客、政府部門等受眾面前。城市視覺形象是對城市的綜合感知提煉，其目的是將該城市的特征強化并且向受眾傳達，構建鮮活生動的飽含感染力的形象。

2.什么是感染力

感染力是對象本身向外傳遞對象信息出的感召力量，能夠使觀者觸情生情，吸引受眾對信息本體展開深層次的了解。城市視覺形象的內在可謂是城市精神的展現，是人們對城市的主觀感受和印象，故城市視覺形象的感染力亦可歸屬于一種內在的精神力量，直接作用于人們的感知層面。城市視覺形象的感染力依靠設計對象的設計理念、設計形式、設計感悟展現出來，以上三個層面則應歸納為感染力的三個因素。優(yōu)秀的城市視覺形象不僅是簡單的圖形色彩的萃取，更是通過視覺形象設計的手法向人們的感知層面發(fā)出信息，憑借強大的視覺感染力使得生活在城市中的人產生情感共鳴，欣賞城市的同時領略城市精神所在，并且感召更多的人產生對該城市的向往。

感染力在城市視覺形象設計中的重要性

1.設計與感染力的關系

黑格爾曾在《美學》中提到：美是理念的感性顯現，美是一種感染力；人們偏好于將目光停駐在美好的事物上，設計的初衷便是為設計對象本身創(chuàng)造這種留住觀者注意力的美；因此優(yōu)秀的設計作品需要感染力的存在，才能夠表達設計對象引發(fā)觀者情感共鳴，那么出色的城市視覺形象設計亦是如此。

2.如何傳達出感染力

前文提到城市視覺形象設計之感染力的傳達需要三個層面的因素，即設計理念、設計形式、設計感悟；樹立一座城市的形象離不開其本身強烈的視覺感染力，因此對于設計城市的視覺形象需要從設計的理念、設計的形式和設計的感悟三個層面進行思考。結合以上觀點，在此將靳與劉設計公司的重慶城市形象設計作為案例來闡明如何傳達出感染力。

首先，感染力的伊始是設計理念的提出，透過城市視覺形象的設計希望表達出什么樣的內涵，傳遞什么樣的信息；也就是通過對重慶多維度的分析之后，明確主題方向和定位，找準設計的重心，以“人人重慶”的理念表達城市內涵、城市風貌、城市文化等等。再則，感染力具象化的過程是設計形式的呈現，是將設計成果展現在觀者眼前的形態(tài)；在重慶視覺形象設計中，先形成包括標志、色彩、圖案等在內的視覺基礎系統(tǒng)，然后對其延展廣泛應用于交通工具、戶外廣告、公共空間等領域，將重慶的視覺形象融入城市里人們的生活，營造出濃郁的重慶氛圍。最后，感染力的影響是設計感悟的發(fā)生，人們通過對完整城市形象的體會，感受到“人人重慶”的核心含義；重慶屬于所有人，人人都能成為城市的一份子；重慶又是重重喜慶，在這座城市里人人都得以“重慶”，如此將城市形象的精神傳遞進每一位觀者的內心。

城市視覺形象設計中感染力的發(fā)展前景

城市視覺形象設計需要直接作用于觀者心理和生理的感染力，其對于由內而外的構建和推廣城市形象有著積極意義。同時，隨著城市建設的更迭，人們思維的進步，在未來城市視覺形象設計會有更大的發(fā)展空間：第一，強調互動性，互動性將在其中發(fā)揮主要作用，設計者會充分考慮設計成果最終跟市民、政府、企業(yè)、外來者等不同階層的互動，提高感召觀者之后的公民參與感和認同感；第二，重視可持續(xù)性，可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保思維將貫穿于全盤設計方案當中，通過引感共鳴傳遞城市精神之后，潛移默化地影響觀者行為，傳達出城市主人的責任感，從可持續(xù)性發(fā)展入手進一步提升城市形象。城市發(fā)展的進程是前進和上升的，城市本體的改變必然會帶來去多領域的創(chuàng)新，那么城市視覺形象的感染力同樣會隨之提升到新高度。

結語

視覺傳達設計感悟范文2

一、視覺傳達藝術概述

視覺傳達藝術是近年來新型的藝術門類，與以追求審美為主的藝術設計不同，視覺傳達藝術設計是在通過“視覺”引起審美感受的同時，向人們傳達設計作品中所蘊含的信息。視覺傳達藝術設計作品能夠體現的內容很多，包括人生哲理、商業(yè)信息等2。因視覺傳達藝術能夠有效將審美與商業(yè)宣傳實現有機結合，其商業(yè)價值已得到了社會各界的廣泛認同，因此現階段視覺傳達藝術應用于商業(yè)服務的情況較為普遍，如廣告設計、企業(yè)形象設計以及產品包裝設計等。

二、創(chuàng)新設計理念之于視覺傳達藝術設計的作用

進入21實際以來，我國視覺傳達藝術設計有了突飛猛進的發(fā)展，歷經多個發(fā)展階段，目前已經總結出一套較為完整的設計方法，主要是借助視覺語言達到信息傳達的目的，但視覺符號的設計必須要契合人們的心理，這樣才能使人們得到共鳴，從而有效將信息傳達給人們3。但目前社會發(fā)展迅速，環(huán)境復雜，各類新興媒介與傳播技術不斷進步。此種背景下，如何要抓住當下人們的心理需要、社會情感，就成了視覺傳達設計的重點。從這一角度出發(fā)，視覺傳達藝術必須緊扣時展腳步，積極創(chuàng)新，緊扣時代特征，通過敏銳的洞察力了解當前人們的審美需求、欣賞能力，結合群眾的心理開展設計，才能真正達到視覺傳達藝術設計的設計效果。

三、基于創(chuàng)新設計理念的視覺傳達藝術設計

（一）簡約化設計

目前手機、電腦等媒介工具的頁面設計都朝著簡約化方向發(fā)展，即避免繁復的堆砌，而是通過簡潔的圖形，和三個以下的色彩搭配，形成簡約化設計效果。目前快節(jié)奏的生活環(huán)境，使人們受到的壓力較大，繁復堆砌的設計，很容易引起人們的審美疲勞，產生抵觸，這也是手機界面、電腦系統(tǒng)界面越來越簡潔化的原因之一。因此視覺傳達藝術設計也可適當借鑒這種風格進行設計，為人們呈現清晰、直觀、簡約的設計作品，利于人們接受。

（二）刺激人們的感官

視覺傳達藝術設計需要通過色彩、圖案以及文字的組合和搭配，達到傳遞信息的效果，設計者需要具備敏銳的洞察力，積極拓寬眼界，通過網絡、資料的收集，了解目前人們最關注的熱典、流行語等，在設計中加入這些元素，使設計更“接地氣”，更能夠吸引人們的注意力，形成刺激效果4。此外還可在設計作品中加入對比強烈的色彩或圖案，增強視覺刺激效果。同時還可適當借鑒影視拍攝手法，例如電影《辛德勒的名單》，整個電影為黑白畫面，但一名紅色衣服的女孩，從她出現一直到死去，是全影片中僅有的一個色彩，那一抹紅色帶給了觀影者強烈的視覺沖擊，引發(fā)人們的思考，短短幾秒鐘的紅衣小女孩也因此成為了當年這部電影中最被人們熱議的一個鏡頭。在視覺傳達藝術的設計中也可借鑒此類方法，以對比強烈的色調，給人視覺沖擊，讓人們陷入思考，并配合預先設計的視覺符號進行引導，使人們能夠在自我的思考中，恍然大悟感悟到設計作品中含有的寓意，更加增強人們的印象。

（三）綠色環(huán)保理念

綠色環(huán)保是近年來各行各業(yè)所共同關注的話題，視覺傳達藝術設計可以從這一角度入手，在設計中加入綠色環(huán)保理念。可配合清新的色調與自然符號，使設計作品中充分體現出自然、綠色的風格，這也是目前人們所崇尚的一個重要審美取向，像茶葉、食品、家居等行業(yè)都可以從綠色環(huán)保的角度入手進行設計。

（四）大眾化與個性化相結合

視覺傳達藝術作品面向的是整個社會群體，而不是某個個體，因此設計需做到雅俗共賞，才能滿足大多數人的取向，因此在設計中就需要滿足就需要進行大眾化設計，但不能為了追求標新立異，而使設計作品晦澀難懂，反而不利于向人們傳遞信息。但同時也不能過于大眾化，防止落于俗套，難以在眾多設計中抓住人們眼球5。因此在設計中需要將大眾化與個性化相結合。在設計中要以大眾化審美為基調，考慮到社會大眾的認知程度，在此基礎上，可加入突出個性化的設計。例如可加入民族元素、當地地域文化元素等，體現出設計的個性化，從而在眾多設計作品中獨樹一幟，吸引大眾的眼球，例如一汽汽車有一副廣告圖（見圖1）。該車整體為白色，配合黑色的輪胎、車座、窗框，形成如同水墨畫般的黑白色彩搭配，借助汽車色彩與大家都不陌生的水墨畫的這一相似點，在廣告設計中，加入了水墨元素。這一傳統(tǒng)和現代結合的效果圖，不僅沒有違和感，反而將汽車和水墨圖融為一體，仿佛汽車是水墨畫中的一個部分。在宣傳汽車的同時，增強了意境、高雅之感，不落俗套，引人入勝。

四、結語

視覺傳達設計感悟范文3

（1）“突出特征設計手法”的特征性與平面設計的實用性。“突出特征的設計手法”是客觀物象區(qū)別于其他物象特征的形象表現手法，它直接抓住物象最本質的方面，訴諸直覺，重視物象特征和內容的傳播。而設計正是因其實用價值產生的，不是簡單靠華麗的裝飾。它要求將客觀物象、傳播媒介、受眾融為一體。將“內容”以明確、形象的方式告知大家，更好的發(fā)揮平面設計的作用和功能。

（2）“突出特征設計手法”的強調性與平面設計的訴求性。這一設計手法中的強調，一方面在于表現客觀物象的功能和目的，即“傳達”；另一方面在于突出傳達的方式，即“視覺”。它不僅僅拘泥于對客觀物象的模擬刻畫，而是采取圍繞功能特性為主題形象的突出強調，歸納闡釋抽象、難懂的概念現象，它注重概括簡化而不乏細節(jié)，注重強調內容而不乏形式。“視覺傳達”即平面設計，平面設計歸根結底是一個視覺問題。“突出特征的設計手法”在平面設計中的運用，使整個設計畫面具有極強的指向性，它賦予信息以秩序，賦予特性以重點，賦予概念以形式。

（3）“突出特征設計手法”的意象表現性與平面設計的審美情感性。“意象”是中國傳統(tǒng)美學范疇，意是思想觀念，象是客觀現象，是超越了主客觀存在的另一種存在。“突出特征的設計手法”中的意象表現涵蓋了暗喻、象征、同構、夸張等手法，通過賦予客觀物象造型、特性的新穎創(chuàng)造，以充滿了感彩、生活情趣的意象氛圍表現主題，使具體的實物升華為“藝術、生活的真實感受”，給人幽默、形象的審美情趣。“突出特征的設計手法”基于各種表現形式，巧妙的對客觀物象的特征內含化、情感化處理，增加作品的美感張力和藝術表現力。

2“突出特征的設計手法”與平面廣告設計的結合

廣告設計既要傳達信息，又要滿足人們的審美需求。它更為集中地體現出對即時視覺效應的追求，讓人們快速明白信息刺激的意圖。故“突出特征的設計手法”的運用在廣告設計中必不可少。為了更好的表現設計意圖，設計的首要任務是對設計對象的形態(tài)與特性進行分析。首先，需突出設計傳達的要素。包括產品的特殊性，顧客的關心點、需求點，廠商的企業(yè)標志和產品的商標。目的是突出自己的著重點，主動為顧客創(chuàng)造關注和選擇的理由。同時一個自成體系的企業(yè)形象、品牌、標志的突出，能給人以信任和安全感，有利于塑造企業(yè)信譽和品牌，提高品牌價值。其次，需突出視覺傳達的表現形式：（1）合理安排畫面視覺部位。不同的視覺區(qū)域，有不同的影響力。“突出特征的設計手法”的表現形式是將產品的關鍵要素置于畫面的主要部位。曾有研究表明，對于一個畫面，最先進入我們視域的是畫面的左上方，而最弱的是右下方。（2）增大畫面和視覺要素的對比度。也可以稱為刺激度，對比的強度在廣告設計上主要體現為畫面中色彩明暗的對比、形態(tài)的比較、虛實的結合，以及整個廣告與周圍環(huán)境的反差設計，對比刺激強度越大，吸引力越高。（3）賦予藝術設計手法，增強廣告的感染力。藝術表現手法可以賦予產品形象生命力和誘惑力，使觀眾產生聯想，能夠更清晰地突出廣告主題。有趣生動的畫面表現，可以讓顧客產生注意并留下深刻的印象，進而產生共鳴。（4）重視圖符號的運用。隨著快節(jié)奏的生活方式，及視覺傳達的藝術魅力的擴展，人類已經進入了“讀圖時代”。相對于文字而言，圖形有獨特的傳播效果。“突出特征的設計手法”與平面廣告設計的巧妙結合，使作品更有表現力。具體到設計作品中，以固特異輪胎的廣告設計來舉例說明。在這幅作品中，輪胎并不是主題形象，而是將要表達的產品替代在光滑靈活的魚和具有吸盤的章魚身上，整體形象簡潔突出。初次接觸畫面時，我們被魚和章魚的動態(tài)、張力所吸引，細致觀察，發(fā)現魚的鱗片和章魚的吸盤是由固特異輪胎所組成的。吸盤是超強抓地能力的體現，鱗片是平穩(wěn)流暢的象征。此廣告設計中，充分運用了“突出特征的設計手法”，抓住了產品的特征，通過圖形的暗喻，輪胎對鱗片、吸盤的置換，突出了輪胎的特性，淋漓盡致地表現出固特異輪胎應對濕地的卓越性能。

3“突出特征的設計方法”在平面設計中的運用價值

“突出特征的設計手法”有利于設計主題的表現，其概括性和表現性，對于平面設計中客觀物象與眾不同的特殊能力的表達，發(fā)揮著事半功倍的作用。它具有高度的類比和提煉能力，重點突出，弱化細節(jié)，使表現內容更加概念性、簡明化，設計主題更清楚具體。

“突出特征的設計手法”使圖形傳播更清楚、更鮮明、更簡潔。現今圖形符號盛行，要想在人們走馬觀花的視覺接觸中脫穎而出，就必須具備獨特的表現效果。“突出特征的設計手法”的運用，可以使圖形更簡潔直觀的承載信息，提升圖形的視覺表現力和識別性，加深大家對畫面深層含義的感悟與記憶。“突出特征的設計手法”使設計更有韻味、更有審美情趣。在設計過程中，它通過暗喻、象征的等創(chuàng)意手法賦予內容生動形象的藝術表現以傳達出豐富的精神內涵，使設計作品貼近生活，情感真摯，富有韻味。韻味，“從時空角度所作的描述就是：在一定距離之外，但感覺上又如此貼近之物的獨一無二的現象”。

視覺傳達設計感悟范文4

關鍵詞：網頁美工；視覺營銷；電子商務；應用

一、網頁美工與視覺營銷區(qū)別

網頁美工就是在網頁中融入平面設計，將平面設計中的審美觀點套用到靜態(tài)網頁中來，它是一種審美方式的延伸，從色彩、布局設計方式編輯與商品的銷售經驗結合進行設計，網店中的視覺營銷，更注重視覺的展現和營銷方式，視覺營銷的工作內容不單單是美工制作商品圖片效果，而是將營銷的內容融合到視覺展現中，是制作更多的為店鋪帶來利益的效果。網店本身就是虛擬的店鋪。其最主要的目的是具有視覺沖擊力的方式吸引客戶購買產品。

二、網頁美工與視覺營銷在電子商務的應用

在電子商務中網頁美工也需要經過策劃對網店頁面進行編輯和美化，設責整個網站的前臺、界面、規(guī)劃整個網頁的布局，使用的軟件有：Photoshop進行界面效果圖的設計、圖片處理、添加特效，CorelDraw、Illustrator輔助設計LOGO以及網標，FLASH制作二維動畫，Dreamweaver設計清晰簡潔的網站整體布局和所有的頁面，還要適宜后臺調用。應用網頁設計中的色彩構成、美學規(guī)律結合良好的創(chuàng)意和一定的審美觀，將網頁的視覺效果、排版等工作呈現出來。設計各種網頁的版面布局如：“國”字型，拐角型、框架型、封面型、flash型、標題正文型等，具有自己鮮明的個性和情感特征，合理的安排好網頁中各個面的關系，才能設計出充滿美感和實用的網頁。色彩的應用是視覺與美學的組成元素之一，根據不同的內容、季節(jié)和時間設計富有節(jié)奏和韻律美的輕快活潑或莊重雅致的各種風格品味的頁面，不是‘為設計而設計’而是從用戶的角度出發(fā)，抓住重點，讓用戶感悟到網頁本身所需要體現的信息，靈活運用主色調、配色調、常用搭配、忌諱搭配、學會在向別人學習的基礎上創(chuàng)新，以更富有創(chuàng)意的形式表達深層的設計思想，從而打動人心，避免網頁的單調與平淡，直觀的給店鋪帶來人氣。在電子商務中網頁美工的所應用主要是以體現商品和整個頁面的合理實用的美為主，比如在圖片的校色，美化，是加字、配圖、排版等，掌握整體風格相統(tǒng)一。視覺營銷的目的是最大限度地促進產品與消費者間的聯系，最終實現銷售，并提升視覺沖擊，影響品牌文化。視覺傳達設計是為現代商業(yè)服務的藝術，包括標志、廣告、包裝、店內外環(huán)境、企業(yè)形象設計等方面，都是通過視覺形象傳達給消費者的，起著溝通企業(yè)—商品—消費者的橋梁作用。視覺營銷在電子商務中的內容體現在視覺的影像傳達、商品的圖片處理、促銷圖的視覺營銷設計、店鋪首頁、詳情頁面以及移動店鋪的營銷設計。視覺設計師不僅是懂得一些美術知識，掌握相關的圖像處理技術以及網頁的設計制作，還要了解產品的特征、客戶需求，對用客戶群體需要準確判斷，創(chuàng)意設計出別具一格的吸引眼球的網站的以及所有視覺營銷風格定位和營銷規(guī)范標準。在電子商務的應用上除了網頁美工所要掌握的那些軟件和知識，還要掌握像AE或者sketch之類的軟件。懂得編程語言程序，所以視覺設計師比美工的整體技術素質要求高，工作內容更復雜，對視覺營銷的信息傳遞和定位，視覺設計元素和創(chuàng)意等要求掌握得更好。許多視覺設計師是從美工轉變提升而來的。發(fā)達國家視覺營銷包含：空間、平面、傳媒、陳列、造型、通過一系列的視覺傳達來表現視覺營銷的理念及核心部分，在國內視覺營銷包括三大部份：店鋪空間設計與規(guī)劃布局，商品陳列形式，商品計劃與商品策略。

（一）有清晰準確的品牌階段性戰(zhàn)略思想

在視覺的表象下思想才是核心和靈魂，推廣品牌，不同時間有不同的主題，譬如勁霸一開始把茄克做大做強，再以點帶面，成功的帶動了整體業(yè)績的增長，拉動了整個品牌的良性發(fā)展，堅持不懈獲得了成功。

（二）形成終端視覺與廣告視覺的高度統(tǒng)一

網店終端在表現時與電視、戶外、紙類廣告等媒體構成了統(tǒng)一的視覺營銷鏈，讓消費者對品牌產生初步統(tǒng)一的印象；注意與廣告主題或品牌的階段性主題吻合，要名副其實。

視覺傳達設計感悟范文5

摘 要：平面設計作為藝術設計的一種承載了大量視覺符號元素，這些文化元素在創(chuàng)作者和觀賞者之間架起了一道信息溝通的橋梁，是平面設計作品藝術價值的重要體現。本文探討了當下在由國際化“唯美主義”向民族性“特色之素”轉型時期，視覺符號民族化的發(fā)展趨勢及其在平面設計中的運用。

關鍵詞：民族審美視角 平面設計 視覺符號 民族化

藝術作為一種由多種文化符號所構造的交流方式，不可避免地承載著創(chuàng)作者的文化基因。平面設計是指在平面空間中所做的二維設計活動。平面設計作為一種藝術設計形式更是創(chuàng)作者和受眾審美趣味的綜合體現。尤其是在信息時代，現代藝術設計作為人們審美觀念的集中反映，對人們的審美觀念和需求產生了巨大影響，而受眾的審美趨向更是時刻左右著平面設計的發(fā)展。

一、平面設計民族化提出的時代背景及其內涵

步入21世紀這一文化多元化時代，不同的國家和民族的文化特性在國際舞臺上競相爭艷，這些不同的文化特性所引導下的藝術設計均被不同程度地打上了本民族的文化烙印，尤其是在視覺符號所構筑的平面設計領域，民族傳統(tǒng)文化痕跡無處不在。作為一種文化創(chuàng)造活動，藝術的實踐和理論與人類文明發(fā)展共進，同時被染上了濃重的民族文化色彩。本民族的藝術和審美在長期的歷史發(fā)展過程中形成了獨特的傳統(tǒng)風格，這種專屬于每個民族的審美傳統(tǒng)便是民族化的生動體現。在處于廣泛的世界文化交流與經濟的全球化發(fā)展的今天，“只有民族的，才是世界的”這一觀念反映了在國際藝術市場，中國藝術設計文化只有通過彰顯本民族的文化特色和性格特征，與西方文化拉開距離才能在新時代取得輝煌成績，深刻體現了民族文化在現代藝術設計中的重要性。因此，在這一背景下，在熟知本土消費者審美需求和價值趨向的基礎上，研究民族美學、傳統(tǒng)視覺符號，以及各個時期的傳統(tǒng)藝術形式和表現手段將是平面設計者的首要任務。由于平面設計屬于商業(yè)設計領域的重要組成部分，處在傳統(tǒng)與潮流、商業(yè)與文化交匯和沖突的復雜位置，因此，其民族化發(fā)展有著不同于其他學科領域的內涵和意義。平面設計的民族化主要是指在對平面設計的傳播主題的文化內涵進行充分且深入發(fā)掘的基礎上，通過運用富有民族特征的表現方式和手段，以達到商業(yè)傳播價值的最大化和傳承并弘揚本民族文化的雙贏。事實上，平面設計的民族化是一個雙向過程，一方面是對傳統(tǒng)進行改良，另一方面是對西方設計進行本土適應改造。

二、民族審美視角下視覺符號的民族化

民族是歷史長期形成的，具有共同地域、共同語言、共同經濟生活以及表現于共同文化上的共同心理特征的穩(wěn)定的共同體。這一共同體所創(chuàng)造的文化在形態(tài)表現上具有有別于其他共同體的顯著特點，而這一特點便是民族化。圖像、色彩、文字等視覺符號是文化的重要表現形態(tài)，也是平面設計的核心要素，如龍、鳳等圖騰；黃、紅等傳統(tǒng)喜慶色彩；中國書法等。這些視覺符號傳達出特定民族的價值觀念、審美趣味和生活形態(tài)，是其物質生活的藝術表現。

民族文化符號是指那些承載著特有的歷史和文化信息的符號，包括各個民族的圖騰符號、實物符號、民族語言符號等。而視覺符號特指人類的視覺器官所能看到的，能夠表現事物的一定性質的符號。而平面設計中的視覺符號主要包括文字、圖形和色彩這些元素的單一存在或組合形式。平面設計中的視覺符號作為一種信息傳播媒介，作為信息發(fā)送者的設計者必須針對接受者的知識背景和文化性格，有意識地選擇不同的符號來傳達特定的信息。

中國56個民族經過千年的文明熏陶，積淀了豐厚的文化傳統(tǒng)，且具有極為豐富的符號學內涵，這些視覺符號是擁有共同文化心理和審美情趣的群體才能理解的信息媒介。平面設計不同于單純依靠語言進行抽象概念的傳達，而是要求設計者將思想和概念轉變?yōu)橐曈X符號，然后將這些能夠反映群體文化心理的信息傳達給接受者。因此，在平面設計中，首先，設計者要考慮受眾的文化背景和審美情趣，然后將自己需要通過平面設計傳達出的理念以特定的視覺符號的形式傳達出來，在這個過程中，選擇和構建視覺符號決勝的關鍵。設計者首先必須明確受眾的民族審美心理，其次必須了解民族視覺符號及其內涵，最好還必須對這些視覺符號進行加工，在其文化共性的基礎上通過設計賦予其特定的意義，而改造的過程實際上就是民族化和現代化的過程。

民族文化對于一個具有悠久歷史和多民族聚居的國家來說，無疑是一筆巨大的藝術設計資源，尤其體現在平面設計中，一幅好的平面設計作品抓住人的注意力的關鍵在于能否第一時間傳達出所要傳達的信息，要做到這一點，設計者只有通過對不同民族的文化內涵不斷鉆研，切身感悟方能達到設計上的自我突破和自我提升，使設計出的作品既能傳達出創(chuàng)作者的設計理念，也能滿足受眾的審美需求，激發(fā)其文化和情感共鳴。

雖然，在平面設計領域，視覺符號的民族化發(fā)展趨勢已經得到了廣大設計師和受眾的認可，并成為他們進行創(chuàng)作和審美實踐的指引，但是，眾多設計師在極力推動平面設計民族化的藝術創(chuàng)作過程中，由于缺乏對民族文化的深入了解和藝術遷移，導致其藝術作品創(chuàng)作中對民族視覺符號的誤讀，甚至拋棄了對民族文化內涵的挖掘、體驗與表達，剩下的僅僅是在形式上對民族文化元素的夸張和簡單堆砌。這種錯位現象在諸多設計實踐中的普遍存在導致大量偽民族化作品泛濫。

反思錯位現象產生的原因，主要有以下兩個方面：

其一，受市場經濟大潮的沖擊，使不少藝術設計師在經濟利益面前急功近利，失去了創(chuàng)作的藝術信念。加上目前，社會在藝術批評和評價方面缺乏公正的機制，許多機構以經濟指標作為衡量標準，助長了平面設計中視覺符號民族化錯位現象的不良風氣；其二，平面設計者技術知識豐富，而文化基礎薄弱，缺少對民族文化的學習和傳承的責任感。

三、結語

事實上，平面設計中視覺符號的民族化并非簡單地羅列或將藝術符號加以堆砌進行復古化呈現，而是要求設計師在對民族文化及其地域特征獲得真實感觸和充分理解的基礎上，將本土、民族及地域文化融入現代化的表現手法中去，與受眾進行溝通，豐富和傳承本土文化的同時使其獲得現代化建構的持續(xù)生命活力。

參考文獻：

[1]章利國，《設計藝術美學》，山東教育出版社，2002年版。

視覺傳達設計感悟范文6

【關鍵詞】圖形;信息功能;海報創(chuàng)意設計

自人類文明誕生以來，文化傳播就一直存在于社會發(fā)展演變過程中，人類進化和原始社會形態(tài)的局限性使人類在最初只能依賴視覺方式感知并改造外界，所以視覺認知在人類進化的過程中占有著極其重要的地位。視覺認知可分為文字和圖形兩大類，很長的一段時間內，文字承擔著信息傳遞的主要任務，但是隨著時代的進步和科技的發(fā)展，精神交流活動日益增多，大量信息涌入人們的日常生活，可以說人類正處于讀圖時代。海報設計是視覺文化發(fā)展到一定程度的產物，尤其是在藝術設計和應用設計愈加頻繁的當下，海報設計以其獨特的藝術形式、精確形象的信息傳遞在眾多媒介中脫穎而出，漸漸成為最簡單有效的宣傳媒體。盡管海報包含文字和圖形內容，其信息傳遞功能卻不是單一憑借文字的閱讀來實現，更多時候，受眾的審美需求需要依賴圖形信息來滿足，圖形創(chuàng)意可以說是海報這種藝術傳媒與眾不同的根本所在。好的創(chuàng)意能夠結合文字信息，使受眾得到藝術享受的同時，更加精準地接受信息所表達的內涵和主題。所以，為了提高我國海報的整體創(chuàng)意設計水平，加強理論與實踐的結合，有必要對圖形信息功能在海報創(chuàng)意設計中的應用進行系統(tǒng)、深入的研究。

一、“讀圖時代”下的海報創(chuàng)意設計

自清晨醒來，打開手機或電腦，信息便以強烈的視覺形式進入人們的感知領域。在“讀文時代”，文字語言獨當一面，承擔著信息的傳遞，然而隨著社會發(fā)展，電視、電腦、網站、廣告等大量傳媒充斥著各種圖形信息，其傳播速度之快、傳播效率之高使人們越來越傾向于圖形信息，可以說，人類文明已經逐漸過渡到“讀圖時代”。視覺傳達意味著新時代嶄新的藝術形式和設計理念，面臨來自人類日益豐富的視覺訴求，海報的創(chuàng)意設計迎來了發(fā)展的絕佳時期。首先，根據設計元素的種類，海報創(chuàng)意設計可分為色彩設計、文字設計以及圖形設計等，其中圖形設計的地位不可取締，被認為是海報視覺傳達的根本要素，究其原因，首先，圖像表達所需的時間較之文字更短。其次，圖像能夠更加形象地與人腦感知領域建立聯系，通過人的客觀視覺印象，第一時間與具體事物產生共鳴，所以圖形能夠明顯提升信息的傳遞效果。

（一）信息傳遞效率的訴求

現代海報創(chuàng)意設計之所以依賴并以圖形為主要語言，其根本原因就是圖形的信息傳遞效率更高，文字系統(tǒng)而生硬，不能夠經眼睛被大腦快速的識別和辨認。海報的重要特征之一就是時效性，被廣泛用于藝術和理念傳播活動，信息必須要在有效的時間內被精準傳達，這是時代賦予海報設計的使命，也是本身功能的訴求，所以設計者更愿意利用圖形這一藝術語言進行設計。除了時效性以外，傳播效率同樣取決于信息傳遞的準確度，文字的理解可以使人產生天馬行空的想象，充分展現思維的寬度，而圖形尤其是海報圖形設計與主題之間的關系更加緊密，文本可能會涉及各種修辭手法，給人留下深刻的印象，圖像信息無論具象還是抽象則被限制在特定范圍，能夠快速準確地將人的思維意識與之聯系，海報的魅力正在于此。

（二）視覺語言通用性的訴求

不同地域不同國家，其語言文字各有所異，而圖形大多是沒有國界、民族之分。圖形始于人類的視覺認知，人類對于視覺認知的認同感不會受到國家、民族的影響，也就是說，這種認同感表現為人類對視覺感知到的圖形事物保持客觀的態(tài)度，不容易因情感的波動和人的意志而發(fā)生轉變。即便是應用范圍最廣的英語，在世界的某個地方也會有人聽不懂，所以圖形較之文字，其通用性更強，具有高度的世界認同感。盡管語言不通，圖形還是能夠使不同國家的人識別到海報所要表達的創(chuàng)意和主題，使人類的溝通脫離了地域、文化的束縛，“讀圖時代”下的海報創(chuàng)意設計需要以圖形這種跨國界的視覺符號，來傳達信息，實現國際間的文化交流。

二、圖形在海報創(chuàng)意設計中的信息表達形式

海報設計中的圖形創(chuàng)意往往通過抽象而簡潔的構圖帶給人強烈的視覺沖擊和直觀感受，圖形語言是一種人類視知覺語言形式，由廣泛的視覺認知出發(fā)，對客觀事物進行一般形態(tài)規(guī)律的總結、提煉、整合、概括得出，其形態(tài)是設計者聯系主題和生活感悟的外在體現，同時濃縮了設計的思維創(chuàng)造。在信息量噴發(fā)的當代，海報設計師對圖形語言格外青睞，既是因為其造型簡潔，也是源于帶來的強烈視覺沖擊感，更好的適用性使圖形語言在海報創(chuàng)意設計中得到了大范圍應用。談及圖形的信息表達形式，創(chuàng)意和視覺形式占據了重要地位。創(chuàng)意是海報圖形吸引人的關鍵所在，如何能夠讓觀者從眾多內容中尋得設計者想要表達的信息，需要優(yōu)秀的創(chuàng)意設計，既要第一時間抓住受眾的視線，還要能夠在短時內讓其接受設計主題和內涵。視覺形式與圖形創(chuàng)意相配合，多樣化的視覺形式有利于海報設計魅力的發(fā)揮，正是創(chuàng)意和形式的互相配合，才有了海報設計信息功能的實現。

（一）圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意，即利用創(chuàng)造性的思維進行圖形創(chuàng)造的活動，其根本目的在于創(chuàng)造新穎獨特的圖形來滿足表達主題的需要。因為圖形創(chuàng)意可以賦予圖形新的內涵，使其看起來不再平凡，故被認為是圖像設計中一種最為高級的信息傳達方式。對于海報設計而言，好的圖形創(chuàng)意意味著已經取得成功的鑰匙，人類具有創(chuàng)造圖形的天賦，無窮無盡的想象力使人類可以長期進行圖形創(chuàng)意活動，在認識和理解世界的過程中，人類一直在求新、求變，只有突破創(chuàng)新的事物才會吸引人類視覺上的關注。“設計”是為了解決特定的問題而存在，計劃和目的的協調一致組成了設計的根本含義，設計的內容要求圖形創(chuàng)意在傳達信息時足夠精準快速。與文字語言表達不同，在傳達信息的過程中，圖形創(chuàng)意時常關系到人的背景、時代的背景以及文化的背景等因素，所以為了避免產生歧義，圖形的選擇、修改和組合要能夠符合設計師的設計主題，方便受眾的視覺判斷與設計師的思路建立聯系，同時圖形創(chuàng)意更要追求簡潔性，讓人可以迅速地識別內涵，能夠被人讀懂簡單有效的圖形創(chuàng)意才可以發(fā)揮信息功能，完成應有的海報視覺傳達使命。信息傳達始于受眾看到海報的第一眼，第一時間利用圖形的創(chuàng)意把握觀眾的內心，使其一目了然，而不是不知所謂、故弄玄虛的表達，成為圖形創(chuàng)意設計的首要原則。圖形創(chuàng)意在海報設計中的信息表達從視覺傳播學的理論中也可以尋得解釋。傳播需要借助媒介的力量，同時媒介又是視覺符號的載體。作為視覺符號的組成成分，圖形之所以可以承載信息，很大一部分在于它能夠匹配意識觀念層次的視覺認知，可以代表客觀事物，這種能力是設計師和受眾共同作用的結果，現如今，出現越來越多的圖形創(chuàng)意，并且這些視覺意識將被視為客觀的認知符號。由此可見，在視覺傳達領域，圖形創(chuàng)意正處于廣泛而快速的發(fā)展階段。從功能性的角度來看，圖形創(chuàng)意意味著海報設計能否吸引受眾的關注，其價值無異于設計的生命，從生活中海量的一般圖像里尋得靈感，結合海報的主題創(chuàng)作出新穎的圖形組合，這就是圖形創(chuàng)意的立身根本。信息傳達的效果既需要美的視覺沖擊力，也需要豐富的藝術感染力，優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意可以發(fā)揮視覺語言的優(yōu)勢，即離開文字語言也可以形象的表達主題內涵，因創(chuàng)意設計而散發(fā)的藝術美感使信息傳達事半功倍。

（二）圖形構成形式

除了利用圖形創(chuàng)意表達藝術主題外，實現海報設計的信息功能還要借助與內容相符的構成形式，內容與形式一直都處于辯證統(tǒng)一的關系之中。作為海報設計的核心環(huán)節(jié)，圖形創(chuàng)意必須依賴相得益彰的圖形構成形式，按照形式效果一般可分為漸變、共生、替換、矛盾。

1.漸變圖形

漸變圖形是一種視覺形象過渡到另一種視覺形象的圖形創(chuàng)意，這種圖形創(chuàng)意需要借助既定的圖形構造技法，在一種視覺空間營造出不同空間的視覺效果。漸變的形式與人類的視覺認知規(guī)律有關，受眾容易通過明顯的層次感加強視覺上的認知從而產生共鳴。漸變圖形有一點明顯的優(yōu)勢，無論是大小、數目比例，還是整體局部規(guī)劃都不用受到自然拘束，充分的自由和韻律感使受眾更容易得到審美的滿足，有利于圖形的信息傳達。

2.共生圖形

顧名思義，共生意味著圖形間的組合，無論是“虛實”還是“輪廓雙關”，都是以獨特而緊密的關系形成統(tǒng)一的藝術形象。構造共生圖形的主要方式是促使形態(tài)與形態(tài)間的邊緣重合，受眾感知視覺圖形時，會不自覺地減弱注意力，原有的視覺形象會隨著視覺中心的轉移發(fā)生改變，共生能夠加強這種效果。這就可以解釋海報設計經常出現邊緣曲線相互重疊的現象。

3．替換圖形

替換圖形是在原有圖形的基礎上發(fā)展而來的，對原始形態(tài)進行藝術的加工。創(chuàng)造的新圖形不僅保持了原圖形的基本特征，也增加了替換元素特有的藝術表現力，給受眾留下了充分的思考空間和震撼的視覺印象。

4.矛盾圖形

矛盾圖形的構成手法源于矛盾空間，一個充斥著超自然現象的不真實空間，也包含現實生活里各種奇妙的視覺現象，如會飛的房子、說話的動物等都是典型的矛盾圖例。正是因為矛盾圖形覆蓋了人們傳統(tǒng)的觀念，營造出超現實的視覺氛圍，所以受眾的視覺空間會隨著內容的圖形化而得到擴展，讓人難以忘懷。

三、結語

圖形之于海報設計就如同作家筆下的作品，不僅豐富了平面內容，還加深了視覺印象，使人在獲得獨特審美情感的同時，引發(fā)進一步的思考。海報創(chuàng)意設計中的圖形，有的直白，有的含蓄，有的運用漸變，有的運用矛盾，這些手法既是對海報創(chuàng)意表現形式的補充，也是信息傳遞的重要渠道。總而言之，人類的本性要求現代海報設計，乃至視覺傳達，求新，求變，在一定的規(guī)則下，運用新穎的思路，創(chuàng)作出能夠滿足當代人審美需求的作品，突破傳統(tǒng)，了解需求，充分借助圖形的信息功能，才是海報創(chuàng)意設計的未來發(fā)展方向。

參考文獻：

[1]王宏香.海報設計中圖形創(chuàng)意與信息傳達[J].中國美術，2012（8）.

[2]單瑩瑩.海報創(chuàng)意設計中圖形信息功能的研究[J].藝術教育，2013（11）.

[3]伊延波.圖形創(chuàng)意在海報設計中的形式語言表達[J].藝術教育，2013（6）.