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體育產業現狀范文1

關鍵詞：體育產業　運行機制 應對策略

體育產業堪稱低碳經濟時代的“露天金礦”。近年來，美國的體育產業總產值達到汽車制造業總產值的2倍，英國體育產業年產值超過了汽車和煙草工業的總和，意大利以“足球產業”為主體的體育產業，則躋身為國民經濟的十大產業行列。2010年3月24日，國務院辦公廳了《關于加快發展體育產業的指導意見》,為加快發展體育產業指明了方向。

一、我國體育產業發展脈絡

國家體育總局和國家統計局對體育產業統計工作高度重視，于2006年5月，兩局組織建立了“中國體育及相關產業統計研究”課題組。經過近兩年的辛勤勞動，研究工作取得了豐碩的成果。2008年6月，國家統計局和國家體育總局聯合頒布的《體育及相關產業分類（試行）》成為體育產業第一個國家統計標準，為統一我國各地體育產業統計口徑、實施全國體育產業統計工作、探索我國體育產業統計工作長效機制奠定了扎實的基礎。

（一）我國體育產業發展態勢

2008年9月至2009年6月，全國體育及相關產業專項調查工作在北京、山西、黑龍江等16個省(市)展開，從而形成了2006、2007、2008三年的連續數據。這些數據較全面、準確地反映了我國體育產業發展的基本情況，也使我們基本摸清了當前我國體育產業的“家底”，改變了長期以來我國體育產業工作“家底不清、胸中無數”的狀況。

2006年，全國體育及相關產業從業人員256.30萬人，實現增加值982.89億元，占當年GDP的0.46%；2007年全國體育及相關產業從業人員283.74萬人，實現增加值1265.23億元，占當年GDP的0.49%，按可比價比2006年增長22.83%；2008年全國體育及相關產業從業人員為317.09萬人，實現增加值1554.97億元，占當年GDP的0.52%，按可比價比2007年增長16.05%。

以2007年為例，2007年全國體育及相關產業各領域增加值的構成為：體育用品、服裝鞋帽制造占70.98%，體育用品、服裝鞋帽銷售占8.82%，體育組織管理活動占7.06%，體育健身休閑活動占4.65%，體育場館建筑占3.53%，體育彩票占2.34%，體育場館管理活動占1.82%，體育培訓活動占0.63%，體育中介活動占0.24%。通過此次專項調查，初步建立了體育產業數據庫、名錄庫等基礎信息平臺，獲取了體育產業領域內的多個相關系數，為未來體育產業核心指標數據的測算并逐步建立我國體育產業統計制度奠定了堅實的基礎。

（二）體育產業對社會發展的巨大作用

體育通過培養、保護、恢復維持勞動者勞動能力的機制，提高勞動者的身體素質，將優質的人力資源輸送到國民經濟各部門中去，轉化為提高勞動生產率的因素，促進經濟的增長。同時通過體育產品生產、交換、消費相關的經濟關系，創造需求和消費，從而促進經濟增長。當前，體育產業對我國經濟的貢獻率不斷提高，特別是在北京、上海、廣州等大城市和沿海開放地區，體育產業的增加值占當地GDP的比重不斷增大，體育產業發展的速度明顯加快，表現出了巨大的發展潛力和增長空間。到2009年底體育彩票的銷售累計2951億元，體育彩票公益金在促進全民健身計劃和奧運增光計劃實施發揮重要作用的同時，也為我國社會公益事業作出了重要的貢獻。

二、我國體育產業發展展望

（一）我國產業政策的調整為體育產業的發展提供了良好的機遇

由于我國正處于工業化過程中，從三次產業的結構來看，第一產業的比重將持續下降，第二產業的比重將有一定程度的提高，第三產業的比重最終要超過第二產業，第三產業將成為我國最具發展潛力的產業。體育產業是第三產業的一個重要組成部分，隨著中國“奧運爭光計劃”和“全民健身計劃”的啟動和具體實施，體育產業作為兩個計劃的重要組成部分，將得到進一步的發展，同時，各運動項目的發展也正逐步朝社會化、產業化的方向發展。

（二）居民收入水平的提高為體育產業的發展奠定了堅實的基礎

按聯合國劃分貧富標準，我國成鎮居民的生活水平正由溫飽型向小康型轉變，人均收入的變化將引起消費者支出模式的變化，即當家庭收入增加時，用于購買食物的支出相對減少，用于衣服、住房、燃料等方面的支出變動不大，而用于教育、衛生、娛樂、健身等方面的支出則顯著增加。另外，由于我國家庭小型化，家庭勞務隨科學技術的發展呈不斷減少的趨勢，再加上社會服務化水平的提高給人們帶來了更多的閑暇，為體育產業的發展奠定了堅實的基礎。

（三）體育市場具有巨大的社會需求

據山西省相關部門統計，2006年山西省體育及相關產業從業人員35556人，實現增加值7.62億元，占當年GDP的0.16%；2007年全省體育及相關產業從業人員40083人，實現增加值10.54億元，占當年GDP的0.18%，比2006年增長33.1%。從發達國家的發展經驗來看，體育產業是市場潛力較大、大有可為的朝陽產業、綠色產業，體育產業的發展是社會進步的象征。目前山西體育產業的發展水平還不高，但發展速度很快，體育產業孕育著巨大的發展空間。以健身器材為例，據統計，北京市場的銷售額近幾年來幾乎以年均20%的速度增長。目前國內已有生產體育器材的廠家約120家，年產值約為4億，如果我國13億人口，3億多家庭中有1/10的人口或每個家庭配備1臺健身器械，僅健身器械的年銷售額至少可達到300億。

三、我國體育產業發展的主要方向

（一）大力培育國內體育產業市場

一是《關于促進體育產業發展的若干意見》的落實。創新體育產業投融資體制，完善產業投融資服務體系，進一步優化體育產業發展環境；推進體育管理體制改革，探索組建體育產業集團。二是打破行業界限，使文化創意、體育、旅游、商業、傳媒業形成聯動，培育新的具有發展潛力的產業業態和消費的體育高端產品，提升體育產業之間的互動。三是采取相應的扶持策略,鼓勵當前發展前景較好的企業，盡可能將目標瞄準國際市場,高起點擇優引進國外先進技術,加強高附加值、質量高的產品的攻關,拿出有獨特風格、民族特色、內涵豐富的產品滿足消費者的需要,打入國際市場。

（二）大力支持多種經濟進入體育產業

鼓勵體育向全社會開放,依靠社會各方面力量,加大向社會籌集體育資金的力度。如體育場館實行以館養館，利用優秀運動隊、名運動員等無形資產廣泛吸收各種捐資贊助；鼓勵企業開發生產類型多樣的體育產品、出售體育比賽冠名權、廣告權以及電視轉播權；以國家、省級優秀運動項目為主體大力推行俱樂部制度等。同時,可以采取多種所有制形式,鼓勵多種經濟成分共同發展,特別是可以探求一條由上市公司設立管理集團直接管理的形式。

（三）大力實施體育市場管理法制化、規范化

由于我國法制從總體上而言還不夠健全，在體育市場的管理和規范上也存在著很多漏洞，嚴重制約著我國體育產業的發展壯大。因此，需要在總體上出臺統一的管理和規范，在現有政策法規的制定上進行完善，促進形成一個統一和有序的全國體育產業市場。

我國體育產業仍處于發展的初期，缺乏系統、全面的產業政策，發展環境不夠完善，市場規模不大，市場化程度不高。為此，建議借鑒文化產業的有關做法，國家體育總局聯合有關部門制定和完善相關政策，從明確體育產業支持政策入手，進一步優化體育產業發展環境，實現體育產業的大發展大繁榮。

參考文獻：

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③連桂紅. 假日經濟與體育產業發展的互動[J]. 體育文化導刊，2002（4）

④朱廉之. 我國體育產業的現狀和發展前景[J].貴州體育科技，1994（4）

體育產業現狀范文2

分析傳統的媽祖民俗體育活動流傳到了今天，很多已經被運用到了除廟會活動、節俗活動及民間藝術活動以外的地方，逐漸有了朝商業化發展的趨勢。2010年6月，莆田學院體育系媽祖女子車鼓隊參加了上海世博會上福建館的節目表演，還到福州三坊七巷等各地表演，充分地展示了媽祖民俗體育產業化的可行性。目前，全球媽祖信眾有2億多，群眾基礎雄厚，發展媽祖民俗體育作用，一是促進了媽祖文化的傳播；二是增進民族與社會的認同感。通過舉辦民俗節慶活動對國人而言增進對傳統文化的認識，對世界華人而言增進對國家民族的認同感，對外國人而言透過節慶活動增進對當地文化歷史背景的認識與理解。當前，隨著媽祖文化的世界性傳播在全球尤其在臺灣媽祖文化成為兩岸民眾精神交流的重要紐帶，如今以媽祖冠名的體育賽事在兩岸的各種節慶文化活動中比比皆是，體育充當了十分重要的載體，而民俗節慶體育的地域文化性，加深了兩岸對民族文化的認同，有利于海峽兩岸的和諧與發展。

二、閩臺媽祖民俗體育產業化的SWOT分析

1.閩臺媽祖民俗體育產業化的優勢

（1）資源優勢。閩臺媽祖民俗體育項目種類較多，每年“元宵鬧媽祖”活動中的擺棕轎、耍刀轎、沖禮花等，農歷三月二十三“媽祖生辰日”和九月初九“媽祖羽化升天”祭祀活動中的皂隸擺、妝閣、轉涼傘、八佾舞等。還有一些未用在這些傳統祭典上的民俗體育，如媽祖女子車鼓、舞龍舞獅等觀賞性較強的體育項目，還有媽祖健身舞、媽祖健身操、媽祖健身功等以強身健體為主的體育項目。加上世界各種以媽祖信仰為活動的廟會活動數不勝數，隨著世界經濟一體化，各地的媽祖民俗文化交流也越來越頻繁了。

（2）地域優勢。莆田市地處福建黃金海岸中部，近年來，高鐵的開通使得福州長樂機場和廈門國際機場到莆田的時間越來越短，莆田港口城市的發展已進一步促進了交通發展，建成了直達湄洲島的莆秀高速等公路，對于全球媽祖信徒來說都可以算是一個交通便利的地方，而且背靠福建東南經濟區，面向臺灣海峽，地理環境優越，自古為福建臺灣交往的重要通道。莆田湄洲島是媽祖的故鄉，是全球媽祖信徒前來朝圣的地方；莆田湄洲島是媽祖文化的發源地，傳統媽祖民俗文化保留比較完整，莆田其他一些地方的媽祖民俗體育也得到了很好的保留。

2.閩臺媽祖民俗體育產業化的劣勢

（1）研究開發少。因為，全國民俗體育產業化問題研究比較少，而目前閩臺媽祖民俗體育產業化還處在理論狀態，在媽祖信徒心目中沒多少影響力，所以，媽祖民俗體育產業化初期要經過比較漫長的路。關于閩臺媽祖文化的研究已經很多了，在網絡上搜索關于媽祖的研究文獻已經超過萬條，但是沒有針對性，涉及媽祖民俗體育的論文也比較少，有關媽祖民俗體育產業化的研究目前還沒有，所以不能構成強有力的理論基礎。關于媽祖的研究文獻最早可以追溯到民國時期。伊能嘉矩在1918年《東京帝國大學人類雜志》上發表的臺灣漢人信仰之海神。就是關于媽祖的研究，這樣算來研究媽祖文化的年限還是比較久遠的，長久以來的研究都很少涉及民俗體育傳承與發展的話題，都是研究挖掘媽祖傳統文化的。

（2）缺少專業人員。由于全國研究民俗體育產業化起步較晚，目前還沒有人專門研究閩臺媽祖民俗體育產業化的。政府或者企業也沒有足夠重視這方面的研究和開發，缺少專門研究閩臺媽祖民俗體育產業這個方面的專業人才，這將導致媽祖民俗體育產業化這個項目短時間內比較難發展，需要比較長的時間來積累經驗。

3.閩臺媽祖民俗體育產業化的機會

（1）政策機遇。2006年，黨的十六屆六中全會《決定》和國家“十一五”規劃《綱要》明確提出：“支持海峽西岸和其他臺商投資相對集中地區的經濟發展”，這標志著海峽經濟區建設由地方戰略上升為國家戰略。2009年《國務院關于支持福建省加快建設海峽西岸經濟區的若干意見》[國發(2009)24號]中四次提到要充分利用媽祖文化的優勢,努力構筑兩岸交流合作的前沿平臺。國家給予了海西經濟建設的大力支持，都直接或間接地促進了媽祖民俗體育的發展，這樣關于閩臺媽祖民俗體育產業化課題也成為很多人和有關政府部門的研究對象，這樣一來給閩臺媽祖民俗體育產業化的實踐發展帶來了機會。

（2）經濟發展需求。據統計，2008年共接待旅客6440多萬人，旅游收入達56億元，每年到湄洲島朝拜媽祖、旅游觀光的海內外游客達到100多萬人次，其灣游客有10萬人次。當游客認同這些媽祖民俗體育產業項目的時候，在每年來湄洲島朝拜的時候就可以專門出資請具有閩臺媽祖民俗體育特色的一些節目去表演，例如：舞龍舞獅、媽祖舞、媽祖車鼓等等，這樣就能進一步的促進媽祖民俗體育產業化的發展，帶來一定的經濟效益，2010年福建省第十四屆田徑運動會在莆田成功舉辦，打響了莆田的文化品牌，促進了旅游業的發展，在開幕式的晚會上，表演的很多節目都體現了濃厚的媽祖文化，向游客展現了媽祖民俗體育，這樣既促進了媽祖民俗體育的宣傳，又間接推動著閩臺媽祖民俗體育產業化發展。

4.閩臺媽祖民俗體育產業化的威脅

（1）莆仙文化的競爭。媽祖文化是莆田最有影響力的品牌，是莆田文化的龍頭老大，但同時也與莆田的其他文化競爭，例如莆田南少林文化產業、壺山玉皇文化、九鯉湖祈夢文化產業，其中九鯉湖祈夢文化產業已經整合開發建設國家4A級旅游景區。這樣一來媽祖文化產業在發展的過程中也不斷受到這些文化產業的沖擊，這些文化產業或者其發展起來的旅游景區都將吸引很大一部分人的注意力，并且占用政府支持民俗文化發展的一大部分資源，都將會影響到媽祖民俗體育產業化的發展，媽祖民俗體育產業如何在眾多莆田文化產業的沖擊下蓬勃發展，吸引社會各界更多的關注和支持將是一個嚴峻的挑戰。

體育產業現狀范文3

[關鍵詞] 體育產業 發展 對策

一、重慶體育產業發展具有的優勢

1.重慶經濟的快速發展為體育產業的發展奠定了良好的基礎

重慶是中國西部最大的城市，處在我國中西部地區的結合部，具有承東啟西的區位優勢，隨著國家西部大開發戰略決策的實施，在未來10年，重慶要建設成為長江上游的高新技術產業基地、商貿中心、金融中心、科教文化信息中心和交通通信樞紐。

重慶市人均GDP2004年超過1000美元，2005年GDP保持了11.5%的增長速度，2006年1～3季度GDP增長速度也達到了11.8%，說明重慶經濟進入良性發展的軌道。重慶經濟的騰飛為體育產業的發展奠定了良好的基礎，而體育產業的發展也有利于進一步繁榮重慶經濟。

2.群眾體育活動的蓬勃開展為體育產業培養了大量的潛在消費者

重慶市繼續開展“五個百萬人群”活動，使經常性參加體育鍛煉的人口達到全市總人口的40％。 “兩江四岸健身長廊工程”建設得到積極推進，打造了全民健身新平臺。開展“百萬老年人健身活動”，大力發展老年人體育。開展了“體育三下鄉”活動，向農村傾斜體育資源，在遠郊農村投放了60套(條)健身路徑。

重慶群眾體育活動惠及面大，形式豐富多樣，有力促進了群眾體育水平的提高。基礎水平的提高使部分體育愛好者不會滿足于現狀，隨之而來的就是體育消費的個性化需求，要求提供規范化和專業化的體育服務和體育產品，從而為體育產業的發展培養了大量消費人群。

3.競技體育和體育競賽表演市場的發展推動體育產業向縱深發展

經過多年的努力，重慶體育運動成績不斷提高。田徑、重競技、小球、棋類等一批項目的優勢開始顯現。“十五”時期，重慶市運動員共奪得53個全國冠軍，4個世界冠軍(含非奧運項目)。近年來重慶市各種以市場化方式運作的體育賽事、表演正逐漸增多。1998年舉辦的世界杯拳擊賽，世界女排大獎賽、亞洲俱樂部杯足球賽、亞洲優勝者杯足球賽、全國摩托車越野錦標賽相繼在重慶舉辦。2004年，重慶市成功的舉辦了亞洲杯足球賽。國際山地戶外運動公開賽在武隆已經舉辦過三屆了，萬州也成功舉辦F2摩托艇世界錦標賽。初具規模體育競賽表演市場經過幾年來的培育，有一定發展，并且通過市場招商的方式籌集了大量辦賽資金，取得了良好的經濟效益和社會效益。競技體育成績的提高和體育競賽表演市場的開發和成熟必將推動具有重慶特色體育產業向縱深發展。

二、 重慶體育產業發展面臨的問題

1.經濟發展水平較低，但發展較快;體育產業占GDP比重基數很小，且增長速度較為緩慢

重慶地區經濟社會發展和人民生活水平還不高。但如果坐等其經濟發展水平達到一定層次后，再實施體育產業化發展，重慶將會坐失良機。因此，重慶必須在現有財力下，最大限度地增加體育投入，通過體育資源的開發，刺激體育消費，并以此壯大地區經濟，形成二者的良性互動。

2.重慶體育產業結構不合理

雖然重慶體育產業增長很快，但體育產業增長速度不能客觀反映重慶市真實的增長速度,因為體育彩票業成為重慶體育產業第一大支柱產業,增長速度很快,實際上重慶市體育產業增長速度是很緩慢的。

3.在體育產業方面，觀念陳舊，認識局限性大，體育經營人才匱乏

體育產業的發展離不開既懂體育、懂經營、又懂法律的人才，美歐體育產業能夠得到快速發展的一個原因在于有著數量龐大的體育經營人才分布在俱樂部管理層、體育經紀公司及社區體育管理機構中。體育市場的競爭很大程度上是體育經紀人素質的競爭，而經濟欠發達地區在吸引優秀體育經營人才和保留體育經營人才上面臨著巨大的困難，同樣重慶在吸引優秀體育經營人才和保留體育經營人才上面臨著同樣的困難，使重慶體育產業的發展與經濟發達地區存在較大差距。

4.現有公共體育設施與不斷增長的群眾體育活動需求存在差距，制約了體育產業的增長

體育場地是開展體育活動， 發展體育產業的載體。據全國文明城市的評比標準， 城市人均公共體育用地應達到1平方米。根據全國第五次體育場地普查，重慶市共有各類體育場地17351個，人均體育場地面積0.51平方米，人均占有體育場地為全國人均占有量的58％。嚴重制約了不斷增長的群眾體育活動需求，影響了體育產業的增長。

三、重慶體育產業發展對策

1.突出山水地域和巴渝文化優勢，對重慶體育產業進行調研和戰略規劃

重慶面積有82000多平方公里，地形從南、北向長江河谷傾斜，起伏較大。重慶西北和中部以丘陵、低山為主，大巴山橫亙重慶北部，巫山、武陵山位于東部及東南部。長江干流在重慶境內流程665公里，并且匯集了上百條大小支流，在山地中切出眾多峽谷，特別是長江橫切巫山，形成了著名的長江三峽。重慶，潤流著古代巴人的血液和傳統，擁有著獨特的山水地貌，培育了獨具特色的巴渝文化。

對重慶體育產業進行深入細致的調查研究，重點分析體育產業的發展方向，提出重慶體育產業的結構、規模、布局等指導原則，總結經濟發達國家和地區在體育產業開發的成功經驗和失敗教訓。同時各級政府也應把體育產業的發展納入本地的國民經濟和社會發展總體規劃。

2.優先發展重慶體育旅游業

（1）以山水為基礎的體育戶外游。“芙蓉洞、仙女山、芙蓉江、天坑三橋國際山地戶外運動公開賽”在重慶武隆已經舉辦過三屆了，每次都收到了良好的效果,戶外運動逐漸深入人心。重慶主城區的歌樂山、南山,郊區的仙女山、四面山、金佛山是游客進行體育旅游的好去處。有利于開展登山、滑雪、攀巖等體育娛樂性體育活動。芙蓉洞、天坑地縫探奇、攀巖、自駕車越野、滑翔傘、熱氣球等一系列刺激娛樂性體育活動讓游客充分接觸自然。以長江三峽、烏江,加上長壽湖、青龍湖等眾多湖泊、水庫均可開發體育旅游度假區,開展船釣、帆船、賽艇、摩托艇等體育旅游項目。以巫山小小三峽放排、銅鼓灘漂流等開展一系列刺激娛樂性的體育漂流探險活動。

(2)以巴渝文化為基礎的民族傳統體育文化游。以少數民族為依托，開展劃龍舟、舞龍，舞獅、毛谷斯、高腳馬、 打飛棒、擺手舞等民族特色體育項目。把土家擺手舞、銅梁舞龍等獨具特色的體育文化資源與旅游資源有機的結合起來，形成重慶地區特有的體育旅游資源，以吸引更多的體育消費群體，促進重慶地區體育產業的發展。

3.打造有國際影響力的體育競賽品牌

摩托艇世錦賽是排在奧運會、世界杯足球賽、F1方程式賽車之后的世界第四大國際體育賽事。在三峽庫區承辦F2相關賽事，打造中國三峽水上休閑娛樂中心，萬州也將成為摩托艇生產基地。 開展例如以“保衛母親河，捍衛綠色家園”、“搶救長江，造福子孫”等系列主題的江河湖海摩托艇接力賽或其他實事主題賽事。通過承辦大型國際體育賽事，打造有國際影響力的體育競賽品牌來提高重慶的知名度，以此促進重慶體育產業的發展。

4.因地制宜，分重點、分層次、梯度推進重慶體育產業協調發展

重慶各地區的經濟技術發展不平衡，各地區的體育資源、體育觀念、消費意識差別很大，客觀上存在體育產業梯度，有梯度就有空間推移，不可能一刀切，齊頭并進去發展體育產業。因根據不同的社會、經濟環境因地制宜，分層推進。在“十一五”期間優先加快重慶、萬洲、涪凌、江津、豐都、武隆等地的體育產業化進程，依托這些中心城市的輻射力和項目影響力，帶動相關地區的體育產業快速發展。走“以點帶面，先城市后農村”的體育產業發展之路。

5.拓寬體育產業的投資融資渠道

重慶市各類體育機構應通過提供有償體育服務籌集資金,堅持誰投資、誰受益的原則,廣開財路，吸引更多的企業和社會組織來投資體育事業。同時發動社會力量辦體育，積極鼓勵和引導社會力量投資體育，提高體育的社會供給能力。如重慶力帆實業（集團）有限公司對其屬下的力帆足球俱樂部投資2億多元，同創（集團）公司投資5000多萬元創辦了“奧網中心”等。緩解了政府對體育事業投入不足的矛盾。

體育彩票銷售業是體育產業的一個支柱產業。要加大體育彩票發行宣傳，擴大體育彩票銷售規模，建立具有重慶特色的體育彩票銷售制度。進一步做好體育彩票的發行工作，力爭“十一五”銷售總額比“十五”時期增長10%以上，實現重慶體育產業的“十一五”發展目標。

參考文獻:

[1]重慶市人民政府關于印發《重慶市國民經濟和社會發展第十一個五年規劃體育事業發展專項規劃的通知》。

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[8]田恒橋 王光炎 何斌:對湖北民族地區體育旅游產業開發的探索．體育成人教育，2004 .11

體育產業現狀范文4

[關鍵詞] 體育產業；現狀分析

中國體育產業尚處胚胎期，但在“一切向錢看”、又“從一切看出錢”的西方企業家眼里，體育產業的這種近乎神靈崇拜式的、永遠處于癲狂期的吸引力，就是從不停歇的印鈔機。據報道，目前世界體育產業的年產值已達4000多億美元，且以每年20％的速度增長。這一數字相當于我國去年國民生產總值的一半！但是中國的體育產業雖然初具規模但還處于初級階段，它在經濟社會的地位和作用與中國體育大國的國家形象機器不符，在實際的發展過程中也存在著諸多需要解決的問題。

我國體育經濟發展的障礙因素分析

1.市場定位不準。在計劃經濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，沒有認識到體育與經濟的關系，造成二者嚴重脫節。但隨著改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步認識到體育與經濟的“互動關系”，但在摸索發展體育產業的同時，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊的眼界邁開步子大膽干。另一方面，或是經驗不足、缺乏理論的指導，在中國的產業結構需要大調整的時候，大部分企業家還有點跟不上形勢。

2.發展不平衡。首先，我國的體育產業發展的區域不平衡。體育產業的發展必須依靠整個國民經濟的發展，東南沿海是我國經濟最發達的地區，其體育產業發展的速度和規模遠遠高于經濟欠發達的西部地區，就以體育用品來說，中國知名的體育用品生產企業幾乎都是來自東南沿海的城市，尤其是福建省！匯集了一大批體育用品生產的企業。其次我國體育產業的發展的城鄉極為不平衡，同樣也是基于經濟水平的高低的不同，城市勢必要比農村體育產業發展的要快一點，競賽也一定是在人口眾多的，有消費能力的大中城市才有市場，健身業也是如此！

3.傳統體制的不足。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中 ，才嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。這一舉動雖然帶有很濃重的市場經濟成分，但在某種程度 上仍帶有計劃經濟時代的烙印。企業在與體育部門聯合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自。另外，在贏利后，企業得到的往往占少數，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲投資體育的企業的積極性。

4.市場競爭乏力，無形資產開發不力。我國全球知名企業少，眾多企業與美國、日本、西歐等發達國家企業相比，資本明顯處于弱勢。因此，在很多國際性的重大賽事，如奧運會、世界杯足球賽的冠名權、指定性產品等的商業競爭中很難占有一席之地。 體育無形資產的開發集中反映于電視轉播權的轉讓收益上，但是在我國的電視轉播權缺乏市場組織運作的環境，除非舉辦的賽事能吸引大宗的廣告，一般電視臺都不愿轉播，以致體育賽事組織者不能從電視轉播體育賽事的廣告中得到收益，競技體育的投入得不到補償和回報。

5.政策扶植乏力。在美、英等體育經濟發達國家、政府為扶植本國體育經濟的發展，都相應地明確地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收；企業出資贊助體育比賽，可以記入企業生產成本或作廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠，同教育、文化等事業相比、體育產業在政策優惠方面受到“冷遇”。

6.相關服務不完善。體育產業和所有其他產業一樣需要一系列完善的產前、產后服務措施，服務措施跟不 上必將會阻礙體育產業的發展。我國絕大部分體育用品生產企業一味地強調體育產品的生產、銷售，卻不注重體育產品的消費咨詢、培訓和指導，沒有及時地為消費者提供體育指導員，體育中介公司亦嚴重匱乏。這些因素都延滯了體育經濟的發展。

體育產業現狀范文5

[關鍵詞] 體育產業 高校 川渝地區 發展

改革開放尤其是西部大開發以來,西部經濟迅速發展。川渝地區以其獨有的區域和資源優勢,經濟效益增長明顯,形成了以成渝經濟圈為核心的長江上游經濟帶。與此同時,川渝兩地的體育產業也有了長足的發展。本文主要分析川渝地區高校體育產業的發展現狀與問題,為又快又好地發展高校體育產業提供參考。

一、川渝高校體育產業的發展現狀與主要問題

1.發展高校體育產業的思想不夠開放。隨著社會的發展,健康也越來越收到居民以及在校學生的重視,通過體育活動來鍛煉身體也成為他們生活的重要內容。近年來,川渝地區高校對體育場館投入不斷加大,高校擁有相對較多的體育資源,如何充分利用這些體育資源發展體育產業已經引起了學校有關部門的重視,也采取一系列的發展措施。但是,目前高校體育產業思想還不夠開放,而且還受整個國家體育產業發展水平的制約,整個高校體育產業的發展尚處于起步階段。

2.發展高校體育產業的體制不夠完善。發展高校體育產業的體制主要是管理體制和運營體制。學校把體育設施和場館一般都安排給體育部門或高校后勤集團進行管理,在管理過程中學校就相關管理體制和運營方案進行過細致的討論,也形成了一定的書面文件和制度,并有專門的負責人。但是缺乏一套完整的體育產業制度來規范高校體育市場,效益較低。

3.缺乏專業的體育產業經營管理人才。隨著我國提出大力發展體育產業后,高校體育經濟得到快速發展,培養了不少體育經濟方面的專業人才。但是。川渝兩地高校的體育產業人才無論在數量上還是在質量上都難以滿足培育和發展高校體育產業的需要。

4.體育產業市場不夠完全。高校在有效利用體育資源。體育受眾、體育人才的優勢未能較好地按照市場經濟規律運行,也未形成規范的管理體制和運營機制,其發展的主要方面也僅在體育健身和培訓、體育比賽、場館的出租方面,使得高校體育產業經營范圍偏小,相關配套服務跟不上,高校體育應有的經濟效益和社會效益得不到更好的體現。

5.高校體育的商業化贊助運作充分。高校體育活動豐富多彩,大多高校已經開始通過體育贊助來促進高校的體育運動的發展。如,以企業和品牌的名稱命名比賽,由贊助商提供印有企業和品牌名字的比賽服裝,在比賽場地周圍張貼贊助商的橫幅等。但是,這些贊助僅僅是一小部分,企業還沒有真正把高校體育運動作為提高企業知名度一個窗口,沒有把校園體育運動作為企業文化來發展?學校領導層和管理層在觀念和管理上還不到位。

二、川渝地區發展高校體育產業的對策和建議

1.更新高校體育產業的理念。隨著高等教育改革的不斷深入,市場經濟逐步走進高校校園,高校領導應充分認識到在創建平安校園的同時,還應打開高校的圍墻,實行高校體育市場化。高校體育的發展需要學校對體育加大投入,以保證體育工作的開展。而體育部不應完全依賴學校的投資,應積極創造條件,發展有償體育服務,一方面減少學校的經濟負擔,另一方面也增加自己部門的收入。高校實行有償體育服務,是高校利用現有資源創造經濟效益最有效的途徑之一,各高校領導應充分重視,并制定出規范的、合理的、系統的政策或條例,為高校有償體育服務提供有力的依據和保障。

2.完善高校體育產業的發展體制。學校要逐步改變原有的管理體制和運行機制,以便經營管理高效、快速、透明、規范,以適應市場經濟變化的需求。成立專門的體育產業管理機構,選拔高素質的體育產業負責人,制定完善的體育產業管理和運營制度,明確管理體育場地設施的責、權、利,創新管理模式保證管理、運營、監督三方協調配合,加強經營性資產的投資、增值保值和收益的經營和監督,規范、加強高校體育資源市場化運作。

3.拓展高校體育產業的市場。高校體育產業要發展,僅僅進行場館設施開放是不夠的,應充分挖掘自身的優勢,實現多元化發展與特色經營相結合,積極開拓市場,擴大經營。進一步開發體育競賽市場,這也是高校體育經濟的主戰場,帶動高校體育服務市場和體育廣告市場的發展,使得學校體育場館在不影響學校正常體育教學工作條件下對外有償提供場地和人員服務,同時吸引企業參與廣告投資,利用冠名方式吸引贊助商贊助;另外加強體育培訓市場的開發,全民健身意識在提高,但體育指導人員相對不足,高校有相對較強的場地和人力的資源優勢,充分利用這些優勢提供有償咨詢、訓練和比賽指導服務,進行各級各類體育人才培訓。

4.發展高校體育社團和俱樂部。目前高校體育課程時間已不能滿足學生的體育鍛煉的需求,學生課外的鍛煉不但需要場地設施的保證,更需要有專業老師的輔導,如羽毛球、網球、健身、健美、舞蹈、跆拳道、散打等。實行會員制的收費管理制度的體育社團和俱樂部,不僅指導學生對自己愛好的運動項目進行提高和訓練,而且利用俱樂部活動可以有償使用場館和器材、開展各種課外有償輔導訓練和活動、舉辦各種競賽和以娛樂休閑為主的體育活動等;另外,隨著高校體育與社區體育的對接和融合,社區居民加入高校體育俱樂部也會使得俱樂部創造較好的盈利,進一步擴大高校體育產業的收入。

5.培養發展高校體育產業的人才。體育產業經營人才不僅要懂得體育功能及發展規律,而且還要具有市場運作規律的知識和強烈的體育市場的創新和競爭意識,從復雜的體育市場現象中洞察市場消費者潛在消費意識,能夠適時地抓住機遇,積極開拓高校體育市場。一方面學校利用利益機制和工作條件引進優秀的體育產業人才;另一方面,學校建立培養機制,加快培養速度,安排部分對體育經濟感興趣的優秀教師外出學習和交流。

參考文獻:

[1]趙桂銀 王正歐:體育人才學[M],北京:人民體育出版社,1993

體育產業現狀范文6

[關鍵詞] 體育產業 發展 對策

體育，是人類一項重要的社會實踐活動，體育的發展是人類文明的一個重要標志。以前，沒有人認為體育活動也可成為一個產業部門，然而自從1985年國務院頒布的《國民生產總值計算方案》開始運用三次產業分類方法將體育部門列入第三產業以后，使體育產業性質得到了確認。其實，體育活動也有市場，通過培育和開發，完全可以使體育成為國民經濟體系中一個重要的產業部門。從近幾年來國內火爆的球市和越來越多的商業體育比賽中可以看出體育的產業化是社會主義市場經濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業化沖擊的必

然結果。

一、國外體育產業的發展狀況

在當代，體育產業已經是全球化的產業。從體育健身娛樂、體育培訓到體育比賽的門票、體育廣告、指定用品和電視轉播權的銷售，從體育無形資產的開發到體育彩票的銷售，從體育服裝用品和運動營養飲料的生產到體育場館和體育旅游的經營，體育產業已滲透到人們的日常生活，融入市場經濟之中。在西方發達的市場經濟國家，體育早就成為一個產業部門， 尤其自上世紀70年代以來，隨著各國經濟的發展，體育產業規模逐步擴大，體育的經濟功能被不斷開發，體育產業呈現出快速化、國際化的發展趨勢。體育產業在許多國家成為國民經濟的重要產業部門，有些甚至成為支柱產業，如美國、意大利、英國等發達國家。其他發達國家如法國、德國、日本等國家的體育產業也有相當龐大的規模。90年代以來，由于體育對經濟的促進作用日益明顯，一些發達國家已提出“國民體育總產值”的概念。 可見，體育產業在發達國家已成為名副其實的重要經濟部門，是國民經濟體系中不可缺少的重要組成部分。

二、我國體育產業的發展現狀

體育部門是一個以特殊的生產方式為其特征的經濟部門。在過去相當長的時期內我國體育事業在以前計劃經濟條件下采用的是全民辦體育的方式，完全依靠國家的財政撥款和投資，體育和經濟的關系 ，表現為體育和財政之間的關系，體育是純消費部門。國家財政對體育投入的多少，既影響了體育事業發展和增長的速度與結構，又間接地決定了體育增長對經濟增長影響力的大小。而財政對體育投入的比例與結構，除了意識形態、觀念和國家的體育政策外，經濟總量是一個決定性的因素。體育作為一個經濟部門，在我國的國民經濟體系中，尚未成為一個獨立完善的產業。隨著社會主義市場經濟的確立，我國的經濟基礎和社會環境發生了重大變化，體育的發展必須首先要適應社會主義市場經濟的發展，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業為社會服務的整體效能 。現階段我國的人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對于體育產品（勞務）的需求將會越來越多 。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎好、易于形成市場需求的體育產品推向市場，是體育產業化的必由之路。體育產業不應該只是消耗國家資源的部門，它應該通過自身的發展創造價值，它應該成為國民經濟可持續發展的新增長點。目前，我國的體育產業化進程正處于淺層次的經營階段，體育作為一個經濟部門，其規模、結構和層次都沒有達到一個完善成熟的產業部門的水平，體育的經濟功能還遠遠沒有開發出來。可喜的是，中央和許多地方政府已經認識到這一點，并在逐步改善這種局面。但總的說來，目前我國的體育產業水平與國情還不相稱。

三、我國體育產業發展的對策研究

經過對我國體育產業的現狀及發展趨勢的分析，可以看到我國的體育產業經過多年的改革后，已經取得了一定的發展，體育產業在國民經濟中的地位不斷提高，體育對經濟發展的促進作用日益顯現。但同時，我們也應該清醒的意識到我國的體育產業還存在種種不足和問題。針對目前的狀況，筆者認為可先從以下幾個方面入手。

1.國家今后在制定產業政策時，應根據國民經濟增長速度相應增大對體育的財政撥款，以適應體育產業發展的需要；應對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產經營部門的發展。

2.在投資體制方面，應變單純依靠國家財政撥款為體育部門自身創收、社會集資并舉，同時注意引進外資，以形成多元化的投資體制。

3.要培育和完善體育市場體系的運行機制，調整和優化體育企業的公司治理結構以適應市場經濟的改革發展，加大與國外企業的交往合作，大膽引進先進的管理經驗和經營模式，逐步建立體育商品勞務和信息市場，形成全方位市場體系，在國際體育市場競爭中不斷提高競爭力。

4.要加強體育經濟理論的研究，培養一批既懂體育、又懂經營管理的人才，滿足體育產業經營不斷發展的需要。

5.加快體育的職業化進程，進一步健全體育市場，推行項目的行業協會制和俱樂部制，建立社會化的群眾體育組織網絡，形成全方位的社會共辦體育的格局。

6.要進一步加強體育產業發展的法制化建設，建立健全的體育市場管理的相關法規，形成體育市場運行的規則，使體育產業和體育市場的發展真正有法可依。