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網(wǎng)絡(luò)時代的利弊范文1

虛擬的時空，利弊兼有的軟件，這就是網(wǎng)絡(luò)。

——題記

當(dāng)今世界，日新月異的互聯(lián)網(wǎng)不僅促進(jìn)了社會生產(chǎn)新變革，而且創(chuàng)造了人類生活新空間，世界因互聯(lián)網(wǎng)而更加絢麗多彩，生活因互聯(lián)網(wǎng)而更加豐富多樣。

網(wǎng)絡(luò)讓我們?nèi)粘Ｉ钪械男畔鬟f和交流變得方便迅捷，例如疫情居家期間，有的學(xué)校已經(jīng)開學(xué)，但由于疫情的阻礙，而不能到學(xué)校，可這時便體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)——線上聽課。老師直播讓中學(xué)生聽課。而在這期間，我們還可以了解到抗疫前線許多醫(yī)護(hù)人員感人肺腑的事跡并為之感到自豪?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)在疫情防控期間也發(fā)揮了極大作用。

網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)人際交往的限制，促進(jìn)了人際交往。通過網(wǎng)絡(luò)，我們可以與世界各地的人聊天，在課余時間，我們可以通過向網(wǎng)友傾訴自己的一些事情，讓緊張了一天的神經(jīng)得以放松，身心愉悅。網(wǎng)絡(luò)時代是一個讓世界變成“雞犬之聲相聞”的地球村的時代。

網(wǎng)絡(luò)讓我們生活的更加便利與豐富多彩。借助網(wǎng)絡(luò)，無需舟車勞頓，我們便可以結(jié)交朋友、查閱資料、休閑娛樂等，從而大大節(jié)約了成本，提高了效率。

網(wǎng)絡(luò)不僅豐富了我們的生活，還促進(jìn)了社會進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，促進(jìn)民主政治的進(jìn)步，為文化傳播和科技創(chuàng)新搭建新平臺，總的來說，網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了社會進(jìn)步。

網(wǎng)絡(luò)時代的利弊范文2

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代 煙草企業(yè) 思政工作

一、網(wǎng)絡(luò)時代下煙草企業(yè)思政工作現(xiàn)狀及其存在的問題

煙草行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)中重要行業(yè)之一，近年來我國的煙草企業(yè)發(fā)展越來越迅速，企業(yè)的規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大，不管是是企業(yè)運(yùn)營問題，還是企業(yè)內(nèi)部管理問題，都遇到新的挑戰(zhàn)。在企業(yè)內(nèi)部管理上職工之間的凝聚力明顯與以往相比降低了，尤其在網(wǎng)絡(luò)背景下，職工可能會受到各種各樣的思想和主義侵蝕著，影響著煙草企業(yè)職工的思想政治素養(yǎng)，因此做好思政工作成為企業(yè)內(nèi)部管理刻不容緩的工作。但是網(wǎng)絡(luò)時代下煙草企業(yè)思政工作的現(xiàn)狀不容樂觀，存在著不少問題沒有解決直接影響到煙草企業(yè)的思想政治工作的建設(shè)和發(fā)展。其主要存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.企業(yè)職工成分日漸復(fù)雜，思政工作難度加大

隨著我國煙草行業(yè)的不斷發(fā)展，煙草企業(yè)的規(guī)模不斷增大，所需要的職工的數(shù)量也不斷增加，人數(shù)的增多必然會造成職工的成分更加復(fù)雜，尤其是在企業(yè)比較基層的職工，最容易受到網(wǎng)絡(luò)上不良思想（如拜金主義、享樂主義、個人主義）的侵蝕，很多方面的工作都是從個人利益出發(fā)，沒有考慮到企業(yè)的集體利益。煙草企業(yè)作為一所比較大型的企業(yè)，職工數(shù)量也會較多，在企業(yè)職工之間肯定會在職位和薪酬之間存在較大的差異，與數(shù)十年前的煙草企業(yè)不同，那是煙草企業(yè)普遍還是比較小型，職工之間的待遇差異也不是很大，職工之間的凝聚力很強(qiáng)，但是如今的大型煙草企業(yè)，不管是薪酬和政治地位，職工之間的差異都比較大。職工之間的待遇差異比較大就會容易令受到待遇比較差的職工產(chǎn)生消極的情緒，這對整個煙草企業(yè)的思想政治工作都增加了一定的難度。

2.企業(yè)內(nèi)部缺乏完善的思政工作運(yùn)行體制

企業(yè)內(nèi)部缺乏完善的思政工作組織和體制，是新時期我國煙草企業(yè)思政工作存在的嚴(yán)重的問題，由于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不夠重視企業(yè)內(nèi)部的思想政治工作，沒有認(rèn)識到思政工作對企業(yè)職工之間的凝聚力和企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展所起到的重要性，因此也沒有把充足的資源投入到企業(yè)內(nèi)部思想政治工作體制和制度的建設(shè)上。在很多煙草企業(yè)的思政工作中，有不少情況都是思政工作由企業(yè)某一個管理者或領(lǐng)導(dǎo)層復(fù)雜，除了完成自己的工作任務(wù)外就是兼任企業(yè)的思政工作，沒有專職的思政工作負(fù)責(zé)人，這種情況就很容易導(dǎo)致管理者沒有充足的時間處理企業(yè)的思想政治工作的建設(shè)和發(fā)展。另外一種情況就是新時期煙草企業(yè)內(nèi)部的思政工作體制還是沿用著舊時的思政工作體制，沒有進(jìn)行創(chuàng)新和完善，如今我們已經(jīng)進(jìn)入了科技時代和信息化時代，很多思政工作體制都已經(jīng)不適用于當(dāng)今的新情況，缺乏相對完善的思政工作體制，就很難保證煙草企業(yè)內(nèi)部思政工作的順利開展。

二、網(wǎng)絡(luò)時代下煙草企業(yè)做好企業(yè)思政工作的途徑

1.提高對企業(yè)思政工作的重視程度，更新管理觀念

在我國的市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)化不斷加強(qiáng)的背景下，煙草企業(yè)面臨的市場競爭也越來越大，因此很多煙草企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和管理者都把企業(yè)建設(shè)的中心放在追求經(jīng)濟(jì)利益上，忽視了企業(yè)內(nèi)部企業(yè)精神和文化建設(shè)，也不夠重視企業(yè)內(nèi)部的思想政治工作，忽略了思想政治工作是企業(yè)內(nèi)部管理的重要部分。煙草企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)該要認(rèn)識到思政工作對企業(yè)職工之間的凝聚力和企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展所起到的重要性，提高對企業(yè)內(nèi)部思政工作的重視程度，并加大對思政工作的投入。管理觀念是企業(yè)思政工作管理的指導(dǎo)思想，關(guān)系著整個思想政治工作體系的建設(shè)和發(fā)展。如果管理觀念落后陳舊，那么將會影響管理工作的有效開展，因此在新時期網(wǎng)絡(luò)時代下的企業(yè)思政工作中一定要改變傳統(tǒng)的管理觀念，更新創(chuàng)新管理思想。

2.完善企業(yè)內(nèi)部思政工作管理體系

如今影響著煙草企業(yè)思政工作的順利開展的其中一點(diǎn)阻礙就是缺乏完整的管理運(yùn)行機(jī)制和管理體系，現(xiàn)存的企業(yè)思政工作的運(yùn)行存在著不少弊端，例如管理機(jī)構(gòu)不完善、管理效率和管理效果不兼容、管理工作人員分工不協(xié)調(diào)和管理理念傳統(tǒng)落后等。因此，在企業(yè)思政工作管理中一定要完善運(yùn)行機(jī)制，完善的運(yùn)行機(jī)制應(yīng)該要為管理工作提供一個完整的框架，要規(guī)范管理工作的程序和步驟，規(guī)范管理工作人員的管理行為。

完善企業(yè)思政工作運(yùn)行機(jī)制首先要提高管理者的綜合素質(zhì)，提高管理者的素質(zhì)是做好企業(yè)思政工作的重要的因素，是做好管理工作的前提。在提高管理者的綜合素質(zhì)中一定要制定監(jiān)督制度和激勵機(jī)制，對管理人員進(jìn)行激勵和監(jiān)督才能提高管理工作人員管理的積極性和主動性，只有建立相對完善的激勵機(jī)制才能營造一個工作氛圍。其次在人才隊(duì)伍建設(shè)中，應(yīng)該制定一些策略招募更多優(yōu)秀的管理人員進(jìn)去，提高企業(yè)思政工作管理隊(duì)伍的整體素質(zhì)。完善企業(yè)思政工作管理運(yùn)行機(jī)制除了要完善管理隊(duì)伍的建設(shè)之外，還要落實(shí)好相關(guān)的規(guī)章制度，從規(guī)章制度上規(guī)范管理工作的進(jìn)行和開展，盡量做到管理工作制度化、規(guī)范化。

3.合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，對于煙草企業(yè)內(nèi)部而言，做好思想政治工作一定要正確利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，并分析清楚網(wǎng)絡(luò)的利弊，因?yàn)闀幸恍┬睦磉€是不夠成熟而且是非辨別能力較弱的職工，特別是比較年輕的青年員工，都很容易受到網(wǎng)絡(luò)上的信息的影響，這樣會影響到企業(yè)內(nèi)部思政工作的開展。因此，煙草企業(yè)內(nèi)部要做好思政工作一定要合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。為此，煙草企業(yè)要做好內(nèi)部思想政治工作首先做好職工的網(wǎng)絡(luò)信息教育工作，引導(dǎo)職工正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)的利弊，幫助職工抵抗網(wǎng)絡(luò)上一些信息所帶來的負(fù)面影響，幫助職工樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，提高他們的思想道德修養(yǎng)和政治素養(yǎng)。將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與企業(yè)思政工作有效相結(jié)合，首要做的是在企業(yè)內(nèi)部建設(shè)一個與思政工作相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺。網(wǎng)站上不僅有相關(guān)的國家的思想政治工作大事件，利用新聞的時效性吸引職工前往網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行瀏覽，還有企業(yè)內(nèi)部的思政工作的匯報和相關(guān)活動的開展情況，并且可以設(shè)立一些表彰的欄目，公開表彰在思想政治教育工作中表現(xiàn)突出的職工，鼓勵職工做好思想政治工作，營造一種濃厚的思想政治教育氛圍。

三、結(jié)語

在新時期網(wǎng)絡(luò)時代背景下煙草企業(yè)思政工作的建設(shè)情況總體上是良好的，但是還是存在著部分問題影響著思政工作的正常進(jìn)行，例如企業(yè)職工成分日漸復(fù)雜，思政工作難度加大和企業(yè)內(nèi)部缺乏完善的思政工作運(yùn)行體制等。針對這些存在的問題，我們必須要積極探索解決問題的措施，尤其要處理好網(wǎng)絡(luò)這個因素，要合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來抵抗網(wǎng)絡(luò)一些信息給職工所帶來的消極影響，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與思想工作相結(jié)合，保障煙草企業(yè)思政工作的順利開展。

參考文獻(xiàn)

[1]高守帥.如何做好新時期企業(yè)青年員工思想政治工作[J].企業(yè)導(dǎo)報，2010（5）

網(wǎng)絡(luò)時代的利弊范文3

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)；市場營銷；營銷模式

1. 社交網(wǎng)絡(luò)時代背景概述

1.1 社交網(wǎng)絡(luò)的范疇

社交網(wǎng)絡(luò)在其操作性定義方面被描述成是社會性網(wǎng)絡(luò)，即由不同的個人、社會組織之間的聯(lián)系所構(gòu)成的關(guān)系網(wǎng)。在這樣的關(guān)系網(wǎng)中間，每個個體和組織都是一個節(jié)點(diǎn)，而彼此之間的交往關(guān)系則是社交網(wǎng)的“線”。人類社會的社交網(wǎng)絡(luò)是十分龐大的，從理論上來講，兩個毫無關(guān)系的陌生人，都可以通過社交網(wǎng)絡(luò)建立起聯(lián)系。傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡(luò)從人類社會文化誕生之日起就存在了，但是，沒有任何一個時代的社交網(wǎng)絡(luò)能與今天的社交網(wǎng)絡(luò)狀況相提并論。因特網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的使用以及一系列社交軟件的開發(fā)和投入應(yīng)用，使人類社會的社交網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)這種新的介質(zhì)中得到了極大的發(fā)展，因特網(wǎng)能夠成就的社交網(wǎng)絡(luò)范圍，比傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡(luò)更加廣泛，在網(wǎng)絡(luò)上的各個結(jié)點(diǎn)之間的聯(lián)系方式以及關(guān)系程度，也比傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)更加復(fù)雜。因特網(wǎng)時代的社交網(wǎng)絡(luò)不僅具有傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，而且更符合現(xiàn)代人類社會的交往模式，因此，本文所探討的社交網(wǎng)絡(luò)，是建立在因特網(wǎng)基礎(chǔ)上的現(xiàn)代社交網(wǎng)絡(luò)。

1.2 社交網(wǎng)絡(luò)時代的特征

社會學(xué)、心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)家對現(xiàn)代社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了一系列的研究，探討社交網(wǎng)絡(luò)在人們社會生活中的究竟能夠產(chǎn)生怎樣的價值。不同研究領(lǐng)域的專家對同種事物的研究角度不同，因此也得出不同的結(jié)論。但是，無論哪一類研究，都總結(jié)出了社交網(wǎng)絡(luò)的基本特征，這也是社交網(wǎng)絡(luò)時代的特征之表現(xiàn)。首先，社交網(wǎng)絡(luò)以其應(yīng)用平臺的建設(shè)，為人們提供了一個能夠自由添加各種個人信息的空間，相較于傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上建立的社交網(wǎng)絡(luò)雖然是虛擬的，但是，各個節(jié)點(diǎn)上的資源狀況卻更容易被人們發(fā)現(xiàn)和利用；其次，互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性使社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)上的個體和組織的地位相對更加平等，人與人之間由于國別、性別、文化價值觀之間的差異造成的隔閡小了，人們更容易建立起相對穩(wěn)定的人際關(guān)系；再次，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)性使每個網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)上有價值的信息和資源能夠有效發(fā)揮，例如，來源于英國的酒店銷售創(chuàng)意，能夠迅速被國內(nèi)的酒店行業(yè)所利用，這是以往的社交網(wǎng)絡(luò)很難達(dá)成的一種資源共享效果。

1.3 社交網(wǎng)絡(luò)時代對市場營銷的影響

企業(yè)市場營銷是對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和銷售的過程，企業(yè)與客戶之間的關(guān)系、銷售員工與企業(yè)之間的關(guān)系以及使用同一種產(chǎn)品的客戶之間的關(guān)系，都是社交網(wǎng)絡(luò)的一部分，企業(yè)、銷售員工和消費(fèi)者，都是社交網(wǎng)絡(luò)上的一個結(jié)點(diǎn)。企業(yè)品牌形象的建立以及客戶忠誠度的維系，實(shí)際上就是企業(yè)利用社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)成銷售目的的一個途徑。社交網(wǎng)絡(luò)時代使企業(yè)有了更廣闊的空間去發(fā)展這些市場營銷關(guān)系；同時，社交網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展對每一個參與市場營銷的企業(yè)提供的平臺都是同樣的，這使得很多原本在現(xiàn)實(shí)市場營銷中并不具備較強(qiáng)的競爭能力的企業(yè)，有機(jī)會在社交網(wǎng)絡(luò)中充分發(fā)揮其營銷能力，獲取較高的利潤額，但也有一些企業(yè)，能夠很好地進(jìn)行現(xiàn)實(shí)的市場營銷，卻缺乏社交網(wǎng)絡(luò)上的市場營銷人才，因而失去了大片市場和客戶?？梢哉f，社交網(wǎng)絡(luò)時代對市場營銷的影響是利弊共存的，企業(yè)選擇怎樣的營銷模式，采取何種營銷策略，是企業(yè)在這個時代中制勝的關(guān)鍵。

2. 社交網(wǎng)絡(luò)時代背景下市場營銷的發(fā)展

2.1 市場營銷的基本狀況

由網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋之初就形成了，很多企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和發(fā)展的過程中注意到新媒體環(huán)境對企業(yè)營銷的積極意義，并開始著手利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體開展?fàn)I銷活動。淘寶銷售平臺的建立以及很多企業(yè)都在天貓商城中設(shè)立網(wǎng)絡(luò)旗艦店的行為，實(shí)際上都是企業(yè)營銷對新媒體環(huán)境的利用；微信溝通時代開啟后，大多數(shù)企業(yè)都在商品包裝中附加“二維碼”，邀請用戶通過掃碼參與企業(yè)舉辦的一些網(wǎng)絡(luò)抽獎、贏大禮等活動，也是在新媒體環(huán)境中進(jìn)行營銷的一種形式；新媒體環(huán)境能夠提供給企業(yè)更多的信息空間和渠道，使更多消費(fèi)者直接與企業(yè)聯(lián)系，在同一城市擁有客戶群體較多的企業(yè)，如房地產(chǎn)公司和汽車銷售公司也開始舉辦更多的現(xiàn)場活動，實(shí)現(xiàn)其營銷目的。

2.2 企業(yè)在市場營銷中存在的問題

企業(yè)對社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的利用固然達(dá)成了很多營銷目的，也促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)品銷售額的提高，使企業(yè)的利潤率提高、刺激了市場消費(fèi)。但是，觀察這些企業(yè)的營銷活動，卻不難發(fā)現(xiàn)這其中存在著兩個問題：第一，企業(yè)的產(chǎn)品是在不斷更新當(dāng)中的，每當(dāng)有新產(chǎn)品，企業(yè)總要設(shè)計(jì)不同的營銷活動，可見企業(yè)的營銷活動是按照某一營銷項(xiàng)目制定的營銷計(jì)劃進(jìn)行的，營銷活動本身并沒有體現(xiàn)出新媒體背景下企業(yè)營銷的連貫性，也不能使消費(fèi)者感受到企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的連貫性，甚至有些營銷活動推行一段時間就戛然而止，使客戶群體對企業(yè)營銷產(chǎn)品的印象并不深刻，企業(yè)也沒有達(dá)到在消費(fèi)者群體中樹立企業(yè)形象的目的。例如，很多企業(yè)都參與了公益活動，使用“購買商品即捐贈相應(yīng)的產(chǎn)品價格給貧困兒童”的方法促進(jìn)消費(fèi)者購買產(chǎn)品，在消費(fèi)者心中樹立起企業(yè)的公益形象，但這種營銷活動往往由于連續(xù)性不強(qiáng)、宣傳不足，很難引起消費(fèi)者注意；第二，大多數(shù)企業(yè)對社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用還僅限于進(jìn)行大規(guī)模的產(chǎn)品宣傳，卻很少注意到新媒體引發(fā)的消費(fèi)者心理的變化，這使得企業(yè)的營銷活動缺乏重點(diǎn)，營銷效果并不是很好。例如，很多文化產(chǎn)業(yè)傾向于舉辦動漫節(jié)等營銷活動，有些動漫產(chǎn)品面對的是青年，大多數(shù)的青年都能夠通過網(wǎng)絡(luò)購買手辦和周邊產(chǎn)品，對特殊定制和限量版的產(chǎn)品消費(fèi)能力比較低，一場動漫節(jié)下來，企業(yè)所得的結(jié)果往往是：參與廣泛但成交量少。

2.3 在社交網(wǎng)絡(luò)時代背景下探討市場營銷模式的意義

市場營銷模式是企業(yè)在經(jīng)營過程中使用哪種營銷思路、營銷方法，怎樣判斷市場環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，采取何種策略實(shí)現(xiàn)營銷目的的一系列活動的綜合。社交網(wǎng)絡(luò)時代提供給企業(yè)大量的信息和大片的市場空間，企業(yè)需要選擇和確定適合于本企業(yè)產(chǎn)品的營銷模式，才能夠有效利用這一時代的特征，達(dá)到獲取利潤的目的；此外，企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)時代的市場營銷模式的應(yīng)用，對企業(yè)品牌形象的建立和企業(yè)宣傳也產(chǎn)生重要的影響，客戶在社交網(wǎng)絡(luò)上對某種產(chǎn)品的評價會迅速傳播開來，這比企業(yè)可以安排的品牌形象建立策略更容易影響到潛在的客戶。同時，企業(yè)銷售員工也能夠通過社交網(wǎng)絡(luò)獲取更多同品牌企業(yè)的銷售信息，更容易受到外界的影響，對企業(yè)的忠誠度產(chǎn)生動搖，企業(yè)如果不能妥善利用社交網(wǎng)絡(luò)，或者不能規(guī)避社交網(wǎng)絡(luò)時代對市場營銷造成的風(fēng)險，就很容易陷入被動局面，而這些問題的解決，都需要通過營銷模式的建立和實(shí)施來實(shí)現(xiàn)。因此，我們有必要對社交網(wǎng)絡(luò)時代背景下的市場營銷模式進(jìn)行積極的探討。

3. 社交網(wǎng)絡(luò)時代背景下的市場營銷模式

3.1 多級商的營銷模式

在社交網(wǎng)絡(luò)時代中，企業(yè)的市場營銷所面臨的第一個難題，就是銷售員工對網(wǎng)絡(luò)時代市場營銷的勝任力問題。社交網(wǎng)絡(luò)提供給企業(yè)的銷售渠道不止是銷售網(wǎng)站那樣簡單。早在Twitter風(fēng)行于北美大陸時，就有人用這個社交平臺售賣二手物品，成交的前提僅僅是買賣雙方的相互信任而已，相比大型的商品銷售網(wǎng)站，基于社交平臺的銷售成交速度更快，買賣雙方的滿意度也更高。如今，這一銷售形式已經(jīng)出現(xiàn)在微博和微信當(dāng)中，許多零售商都能夠利用移動設(shè)備網(wǎng)路銷售，由于他們已經(jīng)與消費(fèi)者建立了良好的人際關(guān)系，銷售額度和消費(fèi)者對產(chǎn)品的滿意度也相對較高，除此之外，利用社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營銷目的的零售商并不需要交付定額的虛擬店鋪?zhàn)饨穑膊挥没ㄙM(fèi)心思去布置店鋪或者聘請客服人員專門與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這些零售商的市場營銷成本相對較低，利潤額度也明顯提升了。對于大型企業(yè)來說，派遣銷售團(tuán)隊(duì)深入到社交網(wǎng)絡(luò)中，以往的鋪蓋式宣傳和批量銷售產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售目的是不現(xiàn)實(shí)的，并非每個銷售員工都擁有與產(chǎn)品相符合的社交網(wǎng)絡(luò)，員工也不能擔(dān)負(fù)起從銷售到售后服務(wù)的全部工作，而企業(yè)要招聘或者培養(yǎng)這樣一批員工，則需要花費(fèi)大量的人力資源成本，與企業(yè)市場營銷的盈利目的相違背。企業(yè)要想利用社交網(wǎng)絡(luò)，并且解決銷售員工的營銷勝任力問題，可以選擇使用多級商的銷售模式，即劃分專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)為“分銷商”，將有興趣參與營銷的客戶、潛在客戶以及已經(jīng)形成一定規(guī)模的社交網(wǎng)絡(luò)零售商作為“商”，利用企業(yè)已經(jīng)擁有的社交網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多級營銷。以化妝品銷售為例，企業(yè)除了經(jīng)營官方網(wǎng)絡(luò)商店之外，可以給客戶和網(wǎng)絡(luò)零售商提供低于市場價的產(chǎn)品價格，請他們在社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行銷售。目前流行于微信朋友圈的“雪露紫”產(chǎn)品，實(shí)際上就是采用了多級商的營銷模式，大多數(shù)經(jīng)營雪露紫產(chǎn)品的零售商原本都是使用雪露紫產(chǎn)品的客戶，她們用自己的使用經(jīng)歷作為廣告，將產(chǎn)品推廣開，并且從中獲取利潤，而雪露紫廠家也利用了這些“微商”進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，逐漸打開了該產(chǎn)品在實(shí)體商場和網(wǎng)絡(luò)商城中的銷售市場。多級商的銷售模式從表面上看與企業(yè)市場營銷關(guān)系不大，但實(shí)際上，正是這種營銷模式的應(yīng)用，使企業(yè)在銷售人工成本最低的情況下，達(dá)到了進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、樹立品牌形象、實(shí)現(xiàn)營銷價值的目的。

3.2 多個社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合的營銷模式

企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)時代面臨的市場營銷挑戰(zhàn)，既包括來自于市場環(huán)境變化的，也包括來自于競爭對手的，還包括企業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)自身的。要應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，企業(yè)有必要將單一的社交網(wǎng)絡(luò)類型應(yīng)用，擴(kuò)展到多個社交網(wǎng)絡(luò)上。阿里巴巴公司原本是一個以銷售網(wǎng)絡(luò)平臺為主的企業(yè)，但是隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，該企業(yè)在淘寶網(wǎng)、天貓商城上的商品信息，都可以被直接鏈接到微博和微信朋友圈當(dāng)中，這就形成了一個多社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合的營銷模式。淘寶和天貓平臺的商品銷售情況，不僅能夠通過銷售網(wǎng)站反映出來，也能夠根據(jù)社交軟件上的數(shù)據(jù)顯示出來。京東商城、當(dāng)當(dāng)圖書的商品信息，也經(jīng)常出現(xiàn)在騰訊QQ的聊天窗口界面上，使用這些社交軟件的用戶，可以在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交活動的同時關(guān)注商品，在聊天的過程中，也許就能夠完成一筆購買。因此，企業(yè)要在社交網(wǎng)絡(luò)時代中取得成功，就有必要將多個社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合，利用社交網(wǎng)絡(luò)本身的結(jié)點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的聯(lián)系性，使企業(yè)的產(chǎn)品能夠被更多的潛客戶發(fā)現(xiàn)。企業(yè)需要做到以下三點(diǎn)：第一，了解不同社交軟件用戶的基本信息，從中尋找規(guī)律并投放相應(yīng)的產(chǎn)品廣告，同時安排擅長于某一社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的銷售員工或組建專門的銷售團(tuán)隊(duì)，去負(fù)責(zé)某一社交軟件平臺上的用戶購買需要；第二，綜合多個社交軟件平臺上的銷售情況，總結(jié)銷售中的問題，并將正面的銷售反饋?zhàn)鳛楫a(chǎn)品宣傳的資料，進(jìn)行全社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋式的宣傳，即營造出一種“使用某一社交網(wǎng)絡(luò)的用戶推薦某一產(chǎn)品并影響其他社交網(wǎng)絡(luò)用戶”的形勢，例如，使用某一孕嬰產(chǎn)品的用戶給予的反饋，通過QQ群擴(kuò)展到微信群和朋友圈；第三，對不同的社交網(wǎng)絡(luò)市場營銷進(jìn)行特殊化管理，包括銷售員工的任務(wù)安排、績效、薪酬等，都應(yīng)以社交網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際環(huán)境情況為標(biāo)準(zhǔn)，以保證營銷管理的公平性。

3.3 多渠道整合下的整體營銷模式

在新媒體背景下，要實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的最大化，需要合理安排各種營銷方式和渠道的組合； 而進(jìn)行整合營銷加強(qiáng)了各個渠道間的協(xié)作，形成了系統(tǒng)化的影響配合。整合營銷不僅要求新媒體營銷的各種渠道和方式的合理組合，而且包括傳統(tǒng)營銷方式和新媒體營銷方式的有效配合。在此過程中，可以在進(jìn)行搜索引擎推廣的同時，配合新媒體廣告的植入以及微博微信等網(wǎng)絡(luò)平臺的話題討論和活動開展，進(jìn)行企業(yè)品牌、形象和產(chǎn)品的營銷，以發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)背景下各種網(wǎng)絡(luò)營銷方式整合的作用，從而充分實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷效果的最優(yōu)化目標(biāo)；在進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)營銷方式間整合的同時，也可以將諸如電視等傳統(tǒng)媒介的廣告投放與網(wǎng)絡(luò)廣告植入以及社交網(wǎng)站和電子雜志營銷等新媒體宣傳推廣進(jìn)行配合，從而獲得更多的消費(fèi)者的關(guān)注，并形成更加廣泛的認(rèn)同感。 當(dāng)然，在進(jìn)行整合營銷的過程中，需要注意特別各種營銷方式所對應(yīng)的客戶群的關(guān)注程度，從而保證其作用和效力最大化目標(biāo)和營銷方式及平臺的最有組合。以服裝營銷為例，同年齡層的人對服裝消費(fèi)有著完全不同的認(rèn)識和解釋，出生于60年代的人群，因?yàn)閮和瘯r期沒有十分豐富的物質(zhì)資源，必須勤儉，因此這個年齡層的大眾人群對服裝消費(fèi)的基本心理是“夠用就好”，這些消費(fèi)者對服裝的材質(zhì)要求很高，因?yàn)榻Y(jié)實(shí)耐用的服裝材料能夠減少他們在服裝這一項(xiàng)上的花銷；而對于出生于70年代和80年代的人群來說，服裝不僅僅是衣服，更是他們社會地位和職業(yè)的象征，因此，這個年齡層的人對服裝消費(fèi)的基本心理是“符合我的社會形象”，他們很難接受標(biāo)新立異的服裝，又對服裝有著較高的審美要求。服裝企業(yè)要想使秋冬潮流服裝營銷與每個年齡段消費(fèi)者的消費(fèi)心理相符合，不僅要在時尚類雜志還是公交、地鐵廣告方面為服裝所代表的簡約、大氣、時尚等“潮流”造勢，還應(yīng)該對企業(yè)所生產(chǎn)的服裝的特殊性能如科技保溫面料、耐磨面料等特點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，拍攝不同服裝面料的摩擦損毀實(shí)驗(yàn)視頻，并邀請購買過的消費(fèi)者對視頻進(jìn)行評論以提高營銷宣傳的效果，都是新穎并且具有整合性質(zhì)的營銷活動。

4. 在社交網(wǎng)絡(luò)時代下實(shí)現(xiàn)市場營銷應(yīng)注意的問題

4.1 講求社交網(wǎng)絡(luò)市場營銷的誠信度

社交網(wǎng)絡(luò)能夠給市場營銷提供廣闊的空間，同時也促進(jìn)了市場營銷模式的變化和創(chuàng)新，這無疑是為企業(yè)的經(jīng)營活動提供了便利，通過新的營銷模式，企業(yè)能夠獲得更豐厚的利潤，而社交網(wǎng)絡(luò)中對企業(yè)產(chǎn)品的好評和認(rèn)可，也更容易為現(xiàn)在消費(fèi)者所接受。但是，社交網(wǎng)絡(luò)使不法商家有了更多的機(jī)會去造假販假，例如，零售商或商自己生產(chǎn)產(chǎn)品，混入到企業(yè)的產(chǎn)品中謀求利潤。這會給企業(yè)市場營銷帶來十分不利的影響，因此，企業(yè)在應(yīng)用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場營銷的同時，應(yīng)注意保持產(chǎn)品在客戶群體中的誠信度，無論是采用哪種營銷模式，都必須保證到達(dá)客戶手中的產(chǎn)品是物有所值的。

4.2 安排相應(yīng)的售后服務(wù)工作

社交網(wǎng)絡(luò)時代下的市場營銷使企業(yè)能夠節(jié)約大量營銷成本，隨之而來的是售后服務(wù)的責(zé)任改由誰來承擔(dān)的問題。最終為產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)品牌形象買單的是生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)，因此，企業(yè)有必要為消費(fèi)者提供一個直通型的售后服務(wù)。例如，在產(chǎn)品包裝或說明書上注明不同社交平臺支持的售后服務(wù)方式等，使消費(fèi)者能夠迅速解決產(chǎn)品使用問題，而不至于留下一個“社交網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品售后保障差”的不良印象。

結(jié)語

綜上所述，基于因特網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)時代給企業(yè)市場營銷的發(fā)展提供了廣闊的空間，但同時也對企業(yè)營銷活動提出挑戰(zhàn)。企業(yè)應(yīng)該針對社交網(wǎng)絡(luò)時代的特征以及本企業(yè)在營銷中的主要問題，選擇合適的營銷模式，以便使企業(yè)的營銷目的能夠有效地達(dá)成。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐文.分析社交網(wǎng)絡(luò)背景下的市場營銷模式[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2015（02）：108-109.

網(wǎng)絡(luò)時代的利弊范文4

關(guān)鍵詞：新時代 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體 青少年思想政治教育

一、前言

數(shù)字媒體是一種信息載體，主要以二進(jìn)制數(shù)形式進(jìn)行記錄、處理、傳播和獲取信息，這些信息當(dāng)中，往往包括數(shù)字化的圖象、視頻影像等。自1995年后，中國的數(shù)字媒體便開始隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)逐漸興起，它率先影響了中國的80后、90后年輕人群。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的現(xiàn)如今來說，數(shù)字媒體發(fā)展深入了人們的日常生活中，特別是中國青少年人群，而將數(shù)字媒體引入各高校作為思想政治教育的輔助手段，既有利又有弊。本文將從數(shù)字媒體對于當(dāng)前青少年的思想政治教育的影響分析，進(jìn)而提出了一些新時代數(shù)字媒體條件下青少年思想政治教育對策。

二、數(shù)字媒體的解析

以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)的數(shù)字媒體是新時代下的一種應(yīng)用范圍廣泛的新興學(xué)科，其管理上涉及的方面非常之多，有計(jì)算機(jī)軟件硬件、電子、通信以及廣播等。數(shù)字媒體的形式有很多種，如圖像、音頻、文字等。它是一種依附現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播的數(shù)字化作品。在繼語言、文字、及電子技術(shù)后，數(shù)字媒體成為了最新的一種信息載體。數(shù)字媒體作為一種新興的產(chǎn)物，它的傳播方式較以往傳統(tǒng)的媒體不一樣，它不是受時間地點(diǎn)限制的“點(diǎn)對面”廣播式傳播，它實(shí)現(xiàn)的是“點(diǎn)對點(diǎn)”的交互式傳播。

三、數(shù)字媒體對于青少年的影響

1.積極影響。處于思想正在漸漸成熟的漸進(jìn)階段的青少年，思維較為活躍，生活充滿熱情。在這個信息化的新時代下，數(shù)字媒體能夠?yàn)榍嗌倌陰砹藦V泛的興趣愛好。由于互聯(lián)網(wǎng)上各種信息應(yīng)有盡有，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索所有自己想要獲得的知識及事物。這種不用出門也可以獲知世界各地人文習(xí)俗的方法，可以幫助他們開闊視野，跟上時展的步伐。

2.消極影響。網(wǎng)絡(luò)上，青少年通過數(shù)字媒體獲得大量的信息的同時，也會有一些黃色、暴力的信息侵入他們的眼球，由于自制力差，且思想未夠成熟，故對于這種不健康的信息缺乏抵制能力，嚴(yán)重影響了他們的思想發(fā)展。此外，有些學(xué)生過度沉迷于數(shù)字媒體的新功能，利用數(shù)字媒體進(jìn)行各種網(wǎng)絡(luò)游戲，瀏覽不健康網(wǎng)頁，久而久之，身體得不到鍛煉，視力下降，意志逐漸墮落，對學(xué)習(xí)提不起興趣。

四、數(shù)字媒體條件下青少年思想政治教育對策分析

1.正確引導(dǎo)青少年使用數(shù)字媒體。現(xiàn)如今，創(chuàng)新青少年思想教育方式已經(jīng)成為了各學(xué)校討論的重點(diǎn)問題。在借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行思想政治教育工作的同時，也要善于利用，合理利用，為學(xué)生營造一種良好的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體學(xué)習(xí)環(huán)境。由于數(shù)字媒體所具有的各種新特點(diǎn)符合當(dāng)代青少年的個性需求，如各種文字、圖像、音樂視頻等的傳播贏得了廣大青少年的熱愛和追捧。但為了避免學(xué)生過度依賴這種新型網(wǎng)絡(luò)媒體，學(xué)校要正確引導(dǎo)青少年正確使用，以免網(wǎng)絡(luò)上的不良信息會對他們造成思想歪曲、意志墮落等惡劣影響。

2.發(fā)揮數(shù)字媒體作用，加強(qiáng)思想政治教育。數(shù)字媒體的發(fā)展，既給學(xué)校對于青少年的思想政治教育帶來了發(fā)展的機(jī)遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。在青少年的思想政治教育中，以愛國主義為核心的思政教育無疑成為教師手中的難點(diǎn)工作。如何借助數(shù)字媒體宣傳愛國主義，發(fā)揚(yáng)愛國主義，社會主義以及集體主義，是現(xiàn)階段教師遇到的重點(diǎn)問題。因?yàn)槿绻患訌?qiáng)思想政治教育，學(xué)生們?nèi)菀淄涀约杭缲?fù)為國家效力的責(zé)任，對自己不負(fù)責(zé)，對社會不負(fù)責(zé)。故教師可以經(jīng)常性開展座談會，以“建設(shè)社會主義社會”為主題，倡導(dǎo)學(xué)生要愛國，要樹立正確的人生觀，價值觀，可以將內(nèi)容轉(zhuǎn)換為圖片和音頻的形式，吸引他們的注意力，通過微博等潮流媒體進(jìn)行參與互動。

總之，數(shù)字媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展為當(dāng)代青少年帶來利弊影響的同時，也給學(xué)校的思想政治教育課程帶來一些機(jī)遇和挑戰(zhàn)。但在數(shù)字媒體自身特點(diǎn)越發(fā)多樣化的同時，學(xué)生也要加強(qiáng)自身的約束力，避免自己沉迷于虛擬網(wǎng)絡(luò)中，避免自己過分依賴這種新型媒體而忽略了日常正常生活;同時，學(xué)校在對青少年思想政治教育上，要加大管理和制約的力度，在新科技、新技術(shù)日益發(fā)展的今天，正確引導(dǎo)學(xué)生在新時代中的思想政治走向。

參考文獻(xiàn)

[1]薛葵 網(wǎng)絡(luò)時代青少年思想政治教育面臨的挑戰(zhàn)及對策[J].思想政治課教學(xué)，2008，（05），4-5+9。

[2]史鍇鵬 論網(wǎng)絡(luò)時代下我國面臨的青少年思想政治教育工作[J].陜西師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2009，（31），186-190。

網(wǎng)絡(luò)時代的利弊范文5

社會改變太快，還是書店腳步太慢？

當(dāng)我們放開眼界在空間和時間維度搜尋后，就會發(fā)現(xiàn)實(shí)體書店之困早已凸顯無疑。根據(jù)媒體報道，繼美國的第二大圖書連鎖商宣布破產(chǎn)之后，澳大利亞REDgroup也宣布破產(chǎn)，該集團(tuán)擁有澳大利亞最大的圖書連鎖店Angus & Robertson，以及新西蘭的Whitcoulls圖書連鎖都相繼倒閉了。在國內(nèi)，早在光合書店之前，影響頗大的席殊書店、第三極書局、風(fēng)入松等都已先后淡出人們的視線。當(dāng)然也有些書店依然頑強(qiáng)堅(jiān)守，面臨殘酷的現(xiàn)實(shí)。

盡管每一個書店都有各自消失的理由，更多的人把書店紛紛折戟?dú)w結(jié)為網(wǎng)絡(luò)購書渠道的沖擊，但也許這只是一個表層原因，又或者只是一連串因果關(guān)系的中間環(huán)節(jié)，最本質(zhì)的原因還在于讀書環(huán)境正發(fā)生深刻變化。

首先就是數(shù)字時代讀書習(xí)慣的改變，當(dāng)代人的眼球早已跨過字符時代去追尋聲音和圖像，電視、電影等圖面信息極大滿足并培養(yǎng)起一代人的閱讀習(xí)慣,圖書閱讀受到嚴(yán)重沖擊。2006年6月，圖書業(yè)界宣布美國圖書發(fā)行量在經(jīng)歷了一段時間的快速增長后，已經(jīng)在2005年開始出現(xiàn)下滑：圖書發(fā)行量已經(jīng)從2004年的19萬余種下降到了2005年的17.2萬種。出于同樣的原因，民營實(shí)體書店的發(fā)展困境其實(shí)也正是當(dāng)前報業(yè)的真實(shí)寫照。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)多種信息獲取手段的涌現(xiàn)進(jìn)一步大大消弱了書籍的重要性。透過當(dāng)下流行的一句話“知之為知之，不知百度之”可見，互聯(lián)網(wǎng)將文字、聲音、圖像吸收到自己體內(nèi)，并賦予它們飛快傳播速度的網(wǎng)絡(luò)已成為獲取信息最便捷的渠道，它讓書籍傳播知識的優(yōu)勢黯然失色。

值得一提的是，讀書環(huán)境的改變對網(wǎng)絡(luò)書店經(jīng)營是利弊共存的。一方面，網(wǎng)絡(luò)手段成就了網(wǎng)絡(luò)書店，另一方面，讀書環(huán)境也對其形成了沖擊， 換一個說法，網(wǎng)絡(luò)書店本該更紅火。

在這些因果關(guān)系之后，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)書店加劇了實(shí)體書店之困。本來對整個圖書消費(fèi)不利的環(huán)境，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)渠道的競爭，分流走更多的消費(fèi)者，讓實(shí)體書店雪上加霜。網(wǎng)絡(luò)書店只是壓死駱駝的最后一根稻草。

是堅(jiān)守還是嬗變？

在網(wǎng)絡(luò)時代讀書環(huán)境發(fā)生巨變的時候，我們看實(shí)體書店都做了些什么？有人會說，圖書已經(jīng)從雕版印刷到鉛字印刷，再到激光發(fā)排，從單純文字到文圖并茂甚至到發(fā)音書籍。這些的確是革命性變化，但卻是圖書制造源頭迎合時代而做出的努力和嘗試，而非書店行動。

書店無法改變時展的腳步，現(xiàn)實(shí)已經(jīng)證明并將繼續(xù)證明實(shí)體書店的堅(jiān)守不是明智的選擇，只有奮蹄直追，改變自我才能實(shí)現(xiàn)新生。但是在追趕之前，我們要考慮清楚的是，書店往哪個方向改變。

這就涉及到書店自身定位的問題。以競爭對手網(wǎng)絡(luò)書店為坐標(biāo)，我們可以簡單對書店進(jìn)行剖析。根據(jù)調(diào)查問卷，多數(shù)人拋棄實(shí)體書店去擁抱網(wǎng)絡(luò)書店的理由主要不外乎價格和便捷兩個因素。在這兩個因素上，實(shí)體書店都甘拜下風(fēng)。

實(shí)體書店的優(yōu)勢在于它能營造一種實(shí)實(shí)在在的氛圍，在讀書購書這個過程中，通過買書者和賣書者、買書者和書、買書者和買書者之間的接觸，它更能鎖定讀者，更能進(jìn)行深層交流，通過一些手段更易于建立一種比較穩(wěn)定的聯(lián)系，更容易鎖定讀者群、分析讀者群。這才是實(shí)體書店最難得的地方。

當(dāng)然，實(shí)體書店勝于網(wǎng)絡(luò)書店的地方還有很多。比如，可以在購買之前對書有更全面的了解，可以在更多的選擇前有更多的購書體驗(yàn)，可以被動地了解到更多的圖書信息，可以提供比較的機(jī)會，甚至還可以通過賣書者個人的品味和選擇讓自己打開通往一個嶄新的更加愉悅的讀書領(lǐng)域。

在優(yōu)劣勢都具備的情況下，決出勝負(fù)為自己贏得生機(jī)的樸素道理不過是讓自己的優(yōu)勢成為決定因素，超過劣勢所占權(quán)重。

網(wǎng)絡(luò)時代的突圍之路

書店生存環(huán)境正在發(fā)生深刻變化，書店需“借勢”而為，根據(jù)自身優(yōu)勢重新進(jìn)行功能定位才是未來發(fā)展之路。

一是充分挖掘和利用書店的功能，增加書店服務(wù)的附加值。實(shí)體書店也具有網(wǎng)絡(luò)書店不可比擬的優(yōu)勢，那就需要將這些功能放大，延伸。書店有固定場所，而且營造了一個很好的氛圍，完全可以提供咖啡、茶座、流動小板凳等休閑一角的服務(wù)，這些既和書店特征不相沖突，又能增加讀者舒適感，增加收入。

二是把書店內(nèi)涵做深，以文化聚集發(fā)展消費(fèi)群體。書店面臨的群體具有一定文化水平，對知識有追求的欲望。書店作為媒介，可定期邀請作者和顧客進(jìn)行面對面互動。社會生活節(jié)奏加快，讀者這個群體雖社交需求旺盛，但缺乏有效手段，忙于工作生活反而精神生活、文化生活缺乏。以書為媒介，顧客更容易結(jié)成興趣共同體，擴(kuò)大圈子。書店可采用會員制或以文化圈子抑或共同體維系、加強(qiáng)并擴(kuò)大這個消費(fèi)群體。

三是分眾提供讀書服務(wù)。寫字樓群集中了大量知識群體，有旺盛的讀書需求，甚至有對某一方面圖書持續(xù)消費(fèi)或群體消費(fèi)的需求，但這些地方往往難覓書店。在這些地方，一間不需要面積太大的書店不但可以省去巨額租用費(fèi)，還可通過讀者問卷調(diào)查等來確定自己提供哪些服務(wù)，租書、上門送書、提供定期圖書信息、會員制等都適合這種地方。這一功能進(jìn)一步擴(kuò)展，可以思考日后以某一特點(diǎn)消費(fèi)群體為對象打造特色專業(yè)書店。

網(wǎng)絡(luò)時代的利弊范文6

一、網(wǎng)絡(luò)對國家政治安全的影響與對策研究

目前學(xué)界對于網(wǎng)絡(luò)與國家政治安全影響的研究呈現(xiàn)出雨后春筍的研究狀態(tài)。對于這方面研究，學(xué)者們首先分析了網(wǎng)絡(luò)作為新興的傳播工具，與傳統(tǒng)報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)的開放性、平等性、虛擬性、互動性等特點(diǎn)顯得尤為突出。[2]也有從網(wǎng)絡(luò)輿情的角度為基本出發(fā)點(diǎn)，研究網(wǎng)絡(luò)政治的特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)政治主題突出，網(wǎng)絡(luò)的普遍性、及時性和敏感性、真實(shí)性和直接性、互動性、表現(xiàn)力強(qiáng)等特點(diǎn)。[3]隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)對政治安全提出的新挑戰(zhàn)，有學(xué)者提出網(wǎng)絡(luò)時代政治安全問題的出現(xiàn)的全新特點(diǎn)，政治安全的影響因素在信息化時代的空間領(lǐng)域有了新的擴(kuò)展，由傳統(tǒng)的海陸空等傳統(tǒng)領(lǐng)域擴(kuò)張到網(wǎng)絡(luò)疆域，由此可見政治安全受到的威脅必須得到重視。[4]

網(wǎng)絡(luò)與全球化一樣是一把“雙刃劍”，既給我國政治安全帶來全新的機(jī)遇，同時也是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)對國家政治安全的影響研究成果也是相當(dāng)?shù)呢S富，主要是從利弊兩方面進(jìn)行闡述。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)對政治安全的積極影響，學(xué)者主要是政治穩(wěn)定的角度進(jìn)行論證。第一，從公民角度出發(fā)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，公眾借助這一新的傳播媒介，政治參與熱情高漲，政治參與渠道拓寬；互聯(lián)網(wǎng)開辟了政治參與的新渠道，民眾借助這種新渠道可以發(fā)泄政治不滿情緒，從而緩解和減少社會矛盾和社會沖突，降低群體性事件的發(fā)生概率；第二，從政府角度出發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)了民眾對政府政治決策過程的監(jiān)督，促進(jìn)決策的科學(xué)性與透明性；互聯(lián)網(wǎng)也實(shí)現(xiàn)了信息在政治主體之間的溝通與互動，使政府層多傾聽民意，了解民情，從而減少政治溝通失靈。[5]同樣，網(wǎng)絡(luò)政治參與促使網(wǎng)絡(luò)民意得到更加有效的表達(dá)，提高民眾的政治素養(yǎng)，為現(xiàn)代化進(jìn)程中政府治理模式的改革與發(fā)展提供了重要條件，為政府職能轉(zhuǎn)變提供了路徑，有利于合理政府與社會關(guān)系的構(gòu)建，為政府決策集中民意與智慧，從而緩解社會沖突、化解社會矛盾。[6]針對這些觀點(diǎn)，學(xué)者更多的是從動態(tài)的政治過程來研究網(wǎng)絡(luò)對于政治安全的積極影響，從民眾與政府兩個主題出發(fā)來探討網(wǎng)絡(luò)的功能，這與網(wǎng)絡(luò)的開放性、虛擬性、互動性等特征是密切相關(guān)的。

其次，以闡釋政治安全的內(nèi)涵為基點(diǎn)，論述網(wǎng)絡(luò)之于政治安全的挑戰(zhàn)及消極影響是學(xué)者們的研究重點(diǎn)。政治安全內(nèi)涵的豐富性與復(fù)雜性，加之研究者研究背景的多樣性、研究角度的層次性，主要有以下幾點(diǎn)：主要是從政治安全概念分析入手，討論網(wǎng)絡(luò)帶來的挑戰(zhàn)。第一，網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)國家主權(quán)安全。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展拓寬了國家主權(quán)的邊界，使國家主權(quán)形式上分散化，廣大發(fā)展中國家在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)上的薄弱使得他們面臨信息泄露的威脅，傳統(tǒng)意義上的國家主權(quán)在網(wǎng)絡(luò)信息時代呈現(xiàn)出新的不平等。[7]發(fā)展中國家在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)上的不成熟迫使他們嚴(yán)重依賴發(fā)達(dá)國家，信息主權(quán)面臨嚴(yán)重威脅。[8]第二，網(wǎng)絡(luò)威脅國家政治制度安全。一貫以來，西方發(fā)達(dá)國家以各種方式極力鼓吹西方的價值觀與政治發(fā)展模式，希望以此來沖擊社會主義國家的社會和政治制度，并用網(wǎng)絡(luò)手段使發(fā)展中國家在網(wǎng)絡(luò)層面成為新的“殖民地”，新的“依附體系”在網(wǎng)絡(luò)時代大行其道。[9]第三，網(wǎng)絡(luò)沖擊國家意識形態(tài)安全?；ヂ?lián)網(wǎng)的便捷性與即時性為意識形態(tài)的滲透提供了不同于現(xiàn)實(shí)的便捷途徑，在技術(shù)層面西方發(fā)達(dá)國家的地位占據(jù)主導(dǎo)。[10]傳統(tǒng)意義上的信息壟斷在網(wǎng)絡(luò)時代被打破，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的快速性使得政府壟斷信息的局面收到挑戰(zhàn)，主流意識形態(tài)在社會的傳播收到挑戰(zhàn)，多元化思想傳播弱化了統(tǒng)一輿論的影響，意識形態(tài)安全面臨前所未有的挑戰(zhàn)。[11]第四，網(wǎng)絡(luò)威脅政治秩序安全。網(wǎng)絡(luò)打破了國家節(jié)制政治參與的瓶頸，網(wǎng)絡(luò)政治參與呈現(xiàn)新的態(tài)勢，政府對網(wǎng)絡(luò)事件的控制力度得到弱化，全球理念傳播更加廣泛，政府威信與權(quán)威受到挑戰(zhàn)。綜合以上四點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)對政局穩(wěn)定的沖擊也是顯而易見的。如果從宏觀層面看待這些消極影響，與積極影響相比，網(wǎng)絡(luò)對政治安全的威脅更多的是制度層面的破壞，從而影響動態(tài)的政治參與等一系列政治行為。

維護(hù)網(wǎng)絡(luò)時代我國的政治安全問題，首先一個重要問題就是應(yīng)當(dāng)深入認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)政治問題，重視網(wǎng)絡(luò)對政治安全的影響，堅(jiān)持思想、制度建設(shè)與政治層面相結(jié)合。思想層面，正確看待網(wǎng)絡(luò)之于國家安全的積極與消極影響，將學(xué)習(xí)國外與立足國內(nèi)相結(jié)合，網(wǎng)上工作與網(wǎng)下工作相結(jié)合原則；樹立“網(wǎng)絡(luò)邊疆”[12]意識，構(gòu)建與信息時代相適應(yīng)的新型政治安全機(jī)制模式；從制度管理層面出發(fā)，制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)政治安全法律，充分發(fā)揮立法的作用，從法律制度方面對技術(shù)以及行為進(jìn)行規(guī)制，及時有效地針對實(shí)際情況進(jìn)行相關(guān)法律的制定、修改與廢除工作；從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理層面出發(fā)，加快我國網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)層面就投入更多人力物力與財(cái)力，減少與發(fā)達(dá)國家技術(shù)上的差距，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息安全的防御能力，開展多方面的網(wǎng)絡(luò)安全國際合作，加大力度培養(yǎng)高精尖網(wǎng)絡(luò)人才。在網(wǎng)絡(luò)政治層面，將民主選舉、民主決策、民主管理、民主監(jiān)督機(jī)制在互聯(lián)網(wǎng)平臺上引入有序的政治參與渠道，健全和完善民主機(jī)制；大力宣傳網(wǎng)絡(luò)安全意識，增強(qiáng)民眾網(wǎng)絡(luò)民主意識與網(wǎng)絡(luò)王權(quán)維護(hù)意識；推行與實(shí)際相結(jié)合的電子政務(wù)，使電子政務(wù)服務(wù)更加全面、高效、便捷。除此而外，更重要的是要為網(wǎng)絡(luò)政治安全的維護(hù)樹立堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)支撐與后盾，大力發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)，為網(wǎng)絡(luò)安全提供內(nèi)生動力；加快政府治理模式的轉(zhuǎn)變，提高政府決策的效率；擴(kuò)公民有序政治參與的渠道，健全政治參與機(jī)制的健全和完善；發(fā)揚(yáng)社會公平與正義，促進(jìn)社會主義民主政治建設(shè)。

二、網(wǎng)絡(luò)輿情給政治安全帶來的挑戰(zhàn)

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿情的研究，有學(xué)者指出，輿情是一種社會政治態(tài)度，是指要在一定的社會空間內(nèi)，圍繞中介性社會事件的發(fā)生、發(fā)展和變化，民眾對政府所做的政策的反應(yīng)及態(tài)度。[13]網(wǎng)絡(luò)輿情就是民眾在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的所表現(xiàn)出的政治態(tài)度。事實(shí)上，無論是輿情，還是網(wǎng)絡(luò)輿情，二者都屬于大眾媒介的一部分。所以說，網(wǎng)絡(luò)輿情對政治安全影響的過程就是網(wǎng)絡(luò)這一新媒介在政治領(lǐng)域發(fā)揮作用的過程。

有學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)輿情從不同學(xué)科角度例如從心理學(xué)、社會學(xué)、政治學(xué)、社會心理學(xué)、政治社會學(xué)等多方面進(jìn)行研究，探討其內(nèi)涵的多樣性與輿情過程的動態(tài)性。因此，針對網(wǎng)絡(luò)輿情，研究者主要從它的定義與特征，產(chǎn)生的途徑與方式，對社會政治生活的影響等方面進(jìn)行論述。因此，很多學(xué)者在研究網(wǎng)絡(luò)輿情的過程中又不得不提及網(wǎng)絡(luò)政治參與這一政治現(xiàn)象，在當(dāng)今中國的網(wǎng)絡(luò)政治參與中，網(wǎng)絡(luò)群體的龐大、網(wǎng)絡(luò)信息的復(fù)雜、網(wǎng)絡(luò)輿論的可控性差，存在各種網(wǎng)絡(luò)群體，這些網(wǎng)絡(luò)群體以公共輿論為名，對政府所做的各種決策施加壓力，在網(wǎng)絡(luò)政治參與中以各種網(wǎng)絡(luò)結(jié)社的形式影響公共決策。對參與政治者進(jìn)行特征分析、研究網(wǎng)絡(luò)政治參與與國家政治安全之間的關(guān)系以及政治參與過程中的政策思考主要成為這一方面的研究內(nèi)容。當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)群體的主要是圍繞維護(hù)個人利益以及監(jiān)督政府權(quán)力為主題，網(wǎng)絡(luò)群體相對零散、自發(fā)性表現(xiàn)突出。在當(dāng)代西方國家，群體的政治參與是公民集中表達(dá)意見一種常態(tài)化的政治行為，民眾主要以這種方式影響政府決策。群體政治參與一般是以理性的方式參與政治擴(kuò)大實(shí)踐影響從而影響政府決策的出臺。

國家安全的網(wǎng)絡(luò)輿論的形態(tài)是通過網(wǎng)絡(luò)輿情表現(xiàn)出來的，網(wǎng)絡(luò)輿情是國家安全在網(wǎng)絡(luò)輿情領(lǐng)域的體現(xiàn)。一般來說網(wǎng)絡(luò)輿情安全有兩層含義，一層含義是在國家層面上，另一層含義是在社會層面上。無論是在哪一種層面上，網(wǎng)絡(luò)輿情對國家政治安全的影響都不容忽視。例如，美國依仗期其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢針對我國民主、人權(quán)等問題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論夸大宣傳，對我國有效維護(hù)國家安全造成巨大壓力。[14]學(xué)者對于網(wǎng)絡(luò)輿情對國家安全的思考更多的是建立在網(wǎng)絡(luò)對其影響的基礎(chǔ)之上，因此，對策也是從思想意識層面、制度建設(shè)層面以及組織領(lǐng)導(dǎo)層面來進(jìn)行建言獻(xiàn)策，無論是在哪一個層面均以經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為基本前提，只有這樣才能為維護(hù)政治安全樹立網(wǎng)絡(luò)輿論層面的屏障。

三、網(wǎng)絡(luò)外交的興起與其對政治安全的沖擊

所謂網(wǎng)絡(luò)外交，是指在信息時代條件下，在以互聯(lián)網(wǎng)為基本平臺，依托信息技術(shù)，以維護(hù)自身發(fā)展利益為前提的國際行為主體所進(jìn)行的一系列外交活動。網(wǎng)絡(luò)外交主體表現(xiàn)形式十分多樣，傳統(tǒng)形式是國家，網(wǎng)絡(luò)時代也可以是國際組織、跨國公司亦或是個人。網(wǎng)絡(luò)外交作為外交在網(wǎng)絡(luò)時代的特殊形式，其目的也具有外交的一般性，即為了維持國際發(fā)展主體自身的利益，這是網(wǎng)絡(luò)外交的基本出發(fā)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)形式多樣也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)外交的方式多樣性，可以是不同的國際主體之間在網(wǎng)絡(luò)層面展開的外交活動，這種活動可以是個人也可以是群體行為，在公共領(lǐng)域可以是公開亦可是秘密進(jìn)行。[15]從其定義可以看出，網(wǎng)絡(luò)外交是一種將現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與外交系統(tǒng)結(jié)合的政治活動，本質(zhì)上仍然是公共外交，與傳統(tǒng)外交相比更具有虛擬性、即時性、互動性、靈活性等特點(diǎn)，核心是信息與知識傳輸與價值認(rèn)同的塑造。[16]

近年來，網(wǎng)絡(luò)外交逐漸成為政治學(xué)甚至是傳播學(xué)的研究熱點(diǎn)。網(wǎng)路外交發(fā)展?jié)摿薮?，對其研究呈現(xiàn)出多學(xué)科、多領(lǐng)域的發(fā)展特點(diǎn)。與許多新興學(xué)科的研究相類似，盡管學(xué)者已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)外交給予了很多關(guān)注，但是相關(guān)的專門化、系統(tǒng)化的研究還未出現(xiàn)，國內(nèi)學(xué)者在這方面的研究也是近幾年來呈現(xiàn)一個較快的發(fā)展態(tài)勢，數(shù)量上增長比較迅速。主要研究集中以下幾個方面：當(dāng)前世界范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)外交狀況，探討了我國網(wǎng)絡(luò)外交的現(xiàn)狀與對策；網(wǎng)絡(luò)外交興起的原因與障礙，及其對我國網(wǎng)絡(luò)外交的啟示；奧巴馬政府“E外交”的提出、發(fā)展、效果與趨勢；網(wǎng)絡(luò)外交興起的歷史淵源及其發(fā)展的政治動因；還有學(xué)者從網(wǎng)絡(luò)外交的形式與機(jī)制為基本出發(fā)點(diǎn)研究網(wǎng)絡(luò)外交的各種類型?？傮w而言，國內(nèi)外外學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)外交的發(fā)展關(guān)注度不斷提高，相關(guān)研究不斷深入、全面，但是系統(tǒng)性的研究專著仍未形成。由于網(wǎng)絡(luò)外交這一現(xiàn)象還處于發(fā)展初期，研究者也只能從現(xiàn)象表層以及背景層面進(jìn)行相關(guān)探索，從政治學(xué)學(xué)科角度進(jìn)行論證還還未形成理論性成果。

從傳統(tǒng)意義上講，主權(quán)國家通過外交手段進(jìn)行過與其他國家的交流活動。然而，隨著全球化時代的來臨，特別是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，全球化格局勢不可擋，世界已然被連成了一個整體。傳統(tǒng)的國與國之間的外交活動更多地以網(wǎng)絡(luò)外交的形式存在。任何一個國家通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的外交活動可以在相當(dāng)短的時間內(nèi)傳遍全世界，隨之會引起國內(nèi)外民眾的廣泛關(guān)注和熱烈討論，在此基礎(chǔ)上網(wǎng)絡(luò)輿論變會形成巨大的輿論壓力，進(jìn)而影響政府的決策，這種現(xiàn)實(shí)壓力如果處理不當(dāng)就會危及國家的政局穩(wěn)定；同時，由于網(wǎng)絡(luò)的便捷性、開放性與高度靈活性，政府面對輿論壓力往往無法進(jìn)行有效控制，一旦這種外交影響超出政府預(yù)期，加之政府再次決策的滯后性，這種連環(huán)效應(yīng)便會帶來新的外交挑戰(zhàn)。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)與政治安全的關(guān)系不可分割，網(wǎng)絡(luò)輿情與網(wǎng)絡(luò)外交等形成密不可分的網(wǎng)狀關(guān)系，新時期網(wǎng)絡(luò)所帶來的政治影響將會愈加凸顯。