前言：中文期刊網精心挑選了全民健身研究報告范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。

全民健身研究報告范文1

摘 要 通過文獻資料法、訪談法、問卷調查法和數理統計法對南充市太極拳健身活動的開展現狀進行調查分析，市場化的太極拳健身消費以及公益性的社區太極拳健身活動所存在的具體問題，并提出可持續性發展的對策和建議，為全民健身活動的開展及體育健身消費市場的發展提供有益參考。

關鍵詞 太極拳健身活動 群眾體育 健身消費 體育市場 對策

一、前言

太極拳是中華武術當中具有傳統文化魅力和顯著健身功效的拳種之一，是我國寶貴的民族文化遺產，它動作簡單優美，柔和圓滑，簡單易學適宜任何人群，不受時間、季節、場地、限制、它既能強身健體，又能防治疾病。由于此種原因在我國全面健身運動中把太極拳納入了進來。但是在這項運動的普及過程中遇到一些問題，太極拳在如今體育市場消費發展中的情況怎么樣？過程中遇到什么樣的問題？應該采取什么樣的措施來促進太極拳的發展？這一系列問題的探討是為全民健身運動與體育市場消費行為提供幫助。

二、研究對象與方法

（一）研究對象

南充市主要以太極拳為鍛煉內容的城鎮居民為研究對象，樣本數量300份。

（二）研究方法

1.文獻資料法：通過學校圖書館查閱有關全民健身及體育健身消費等方面的文件、政策綱要、學術論文及研究報告等，為論文的撰寫提供幫助。

2.訪談法：通過抽樣方法走訪南充市轄三區的練習太極拳的集中場所以及太極拳協會的工作人員。

3.問卷調查法：結合南充市城鎮居民健身活動開展實際情況而制定太極拳健身調查問卷，共發放問卷300份，收回286份，有效問卷共計282份。有效回收率為94%。

4.數理統計法：運用spss15.0軟件對回收的問卷進行數據分析，計算平均數、標準差等常規數理統計。

三、研究結果與分析

（一）太極拳健身活動開展的現狀

通過問卷調查和訪談的統計南充市太極拳人群的年齡呈正態分布，其中以51-60歲年齡段參與的比例最大，達到32.6%，其次為61-70年齡段的練習者占25.2%，再次為41-50和71-80兩個年齡段參與者分別17.0%、12.1%，也就是說，太極拳健身活動的參與人群主要以中老年人為主，占整個參與者比重的85.8%，而年輕人則參與很少。

（二）練習者的練習年限

太極拳練習者參與該項健身活動的練習年限實際情況。經過訪談與交流，，最長的練習年限可達15年以上，而得知最短的健身經歷只有3個月，5年以下的太極拳愛好者占的比重較大，占到所有參與者的56.0%，練習年限的長短與練習的人群數量呈負相關。

（三）練習者的職業分布情況

調查發現參與太極拳健身活動的人群職業種類較為廣泛，其中退休人員和教師為主的文體教系統人員的參與比例較大，分別占參與者的32.6%和21.2%，包括工人、醫生、新聞從業者、公務員、機關干部、教師、會計、律師、個體經營者以及離退休人員。這與參與者的閑暇時間的及對閑暇時間的利用有關。

四、南充市太極拳健身活動特征

（一）參與人群廣、主要以中老年為主呈正態趨勢

隨著我國《全民健身計劃綱要》的實施以來，普及深受廣大人民群眾愛好的太極拳得到普及，雖然取得了實質性的進步，但是普及的面還不夠廣泛，雖然各社區、街道辦、公園、廣場都有多處太極拳練習點。參與太極拳練習的人群分布也很廣，區域面積大，但地點在整個區域呈現的妝態較為稀疏，沒有形成面，各種職業特征、年女老少都愛好這一項目，并逐漸形成了一個以中老年健身人群圓心呈放射形狀態的人群分布情況，這一太極拳穩定愛好者也為整個區域的全民健身活動做出貢獻。

（二）自覺參與、積極性高、主動求教的意識強烈

通過在走訪社區的太極拳輔導站當中，了解到參與者都是自發組織的有的有健身活動隊長，他們通過各種途徑渠道和各種方式方法了解到太極拳，包括影像制品、網絡、雜志、報刊和書籍。但是大部分人群通過學習經驗豐富者的技術動作而習得。并且太極拳練習感受到了健身給身體帶來的好處。

（三）練習內容多、形式靈活、氣氛熱烈、效果明顯

在走訪調查中，發現健身愛好者都是自發組織的，根據大部分人群的需要約定練習的時間、地點、內容、練習形式等都是根據多數健身愛好者情況來做出安排和調整的，因此這種組織形式有利于團體內成員的交流，也容易營造和諧、積極、互助的練習氛圍，有利于太極拳健身活動的推廣后而達到普及。

五、南充市太極拳健身活動的存在問題

（一）組織力度不足、宣傳有待提高

南充市開展太極拳健身活動所存在的首要問題是，從宏觀層面來說還是政府對這一項目組織力度不足，中國是一個人口大國，人們的愛好也較為廣泛，政府重心不會完全放在這一項目上，故而相關部門也沒有積極宣傳，應該按照群眾要求成立相關的社區太極拳協會。當地全民健身指導小組應盡快成立太極拳相關組織機構引導群眾積極參與到全民健身活動中。

（二）太極拳健身指導員的專業能力不足，培訓機制效果不明顯

就影響和制約太極拳愛好者的開展最主要原因主要是練習者的技術動作不規范，與正確的動作有差距，錯誤的動作影響健身效果。而現在太極拳指導站的指導員并沒有受過專業培訓，都是按照自身經驗傳授，這種經驗只能受益于己而非受益于人。一般的指導者都是太極拳的資深愛好者，他們有相當的責任心，有足夠的業余時間，練習時間較長的人來擔任。針對這樣的人群相關部門對這一特殊指導員進行培訓學習。由于愛好者都是根據自身經驗進行教學，所以使得培訓的效果不佳。

（三）對太極拳健身消費市場的開發缺乏有效的手段

“花錢買健康”的觀念已經深入人心，太極拳由于受自身動作的束縛在年輕人中開展的效果并不明顯。隨著生活方式的改變，室內的太極拳練習館，或者是武術館并沒有，練習太極拳的人都是空曠的廣場、公園等地區，而大規模、專業的室內場地開展太極拳健身運動目前仍是空白。為什么健身俱樂部沒有開展太極拳健身活動？通過調查發現，原因是體育健身俱樂部的投資運營者對于太極拳這一運動元素或者是認識有偏差，認為太極拳不能引進健身俱樂部，他們對于考慮市場前景俱樂部利益較為謹慎，受外來的流行運動項目的強烈沖擊，俱樂部團課流行因素也跟國際、年輕人需求接軌，使得大多數俱樂部投資者沒有去開發太極拳健身與俱樂部的融合問題信心，這也是為什么各大俱樂部沒有開設太極拳健身項目的主要原因。

六、相應對策

（一）加強宣傳、完善管理、提高太極拳管理組織的服務意識

尋求政府幫助是重點，積極尋求政府、企業、社會、等的大力支持，讓媒體積極宣傳太極拳健身的益處，使太極拳健身活動與各方力量相結合，想成一整體，政府為練習者提供場所，指導員為練習者進行專業指導，企業為健身愛好者提供后勤保障，調動愛好者的積極性。

（二）提供專業培訓與指導，滿足練習者的健身需求

體育局或者體育協會應培養一定數量的骨干人員，包括體育教師、離退休的健身愛好者、民間愛好者，定期組織骨干進行學習，從健身技術與理論、膳食與營養上給予正確的指導然后發揮這些骨干的作用，讓他們去積極推廣，定期組織健身愛好者進行學習，從健身與營養上給予正確的指導，保證太極拳健身活動積極健康發展，為全民健身運動做出貢獻。

七、結論

（一）南充市城鎮居民參與太極拳健身活動人群多以中老年年齡段為主，參與者的工作特征主要以離退休人員為主，而且以文、教、衛系統人員主要健身人群，這一人群構成了實施全民健身活動的中堅力量。應該積極宣傳讓更多的中老年朋友積極參與太極拳健身活動。

（二）俱樂部開展的太極拳活動是薄弱環節，太極拳在室內練習的比重較小，絕大部分俱樂部沒有這一團課項目，投資者應相應政府號召，組建俱樂部文化多元化發展，把太極拳元素與俱樂部文化相融合，創造新型文化產業，政府部門、科研工作者應為這一健設做出相應努力。

參考文獻：

[1] 盧元鎮.體育社會學[M].北京：高等教育出版社.2006.6.1.

[2] 王利，王森.太極拳鍛煉對中老年人心理因素影響分析[J].中國臨床康復.2004（06）.

全民健身研究報告范文2

專家：要讓更多的人了解運動營養知識

運動營養很重要潔米博士在座談會上介紹說，全球每個運動員都在期待贏得比賽，并努力尋找達到自己運動生涯巔峰的方法。每個運動員和營養師也都明白，在面對最高級別的競賽時優質的營養有多么重要。

研究證實，為了承受超強度的訓練和世界級競賽，運動員非常需要得到全面持續的營養支持。通常情況下人體獲得營養的途徑是飲食，但運動員需要更多的營養支持。然而，吃得多可能造成消化系統負擔過重、功能損傷和超重。優質營養補充品不僅能為運動員提供全面的營養，有效增強體能和耐力，縮短疲勞的恢復時間，更能減少損傷風險和超重。

健身也應配合營養補充潔米博士認為，如今運動營養學正逐漸從運動領域走入普通人的生活。雖然運動能明顯改善血液循環，強身健體，但是一旦由于某種原因停止運動，很多人就迅速發胖。研究證明，如果配合使用優質營養品，則能取得比較持久的塑身和健身效果。因此，要讓更多的人了解運動營養知識。

補充營養需要在科學、優質、安全的前提下。嘉康利歷來注重產品效果的臨床研究，發表在權威期刊上的研究報告超過90篇。同時，對每種產品原料都要進行358種有害物檢測，每年對產品進行超過10萬次的嚴格檢測，遠高于美國FDA、歐盟的食品檢測標準，只有檢測合格的產品才能進入市場。

嘉康利早在1980年就與奧運結下了不解之緣，自愿使用嘉康利產品的美國運動員有很多，其中有109位在奧運會和世界體育大賽中獲得了125枚獎牌。

美國運動員的切身體驗

贏得比賽離不開優質營養2008年北京奧運會五項全能項目運動員伊萊·柏麥，曾獲2008年世界杯銅牌、2007年泛美運動會金牌、多次蟬聯美國國家錦標賽冠軍。

伊萊介紹說：我的媽媽是一位營養學博士，從我上高中的時候起，她就讓我食用嘉康利的優質營養品。現代五項運動包括擊劍、游泳、騎馬、跑步和射擊，需要不同的技能、持續的努力和高強度的訓練。

20年來，嘉康利營養品曾經幫助我迅速補充了鐵元素，使我的血紅蛋白達標，不再需要通過動物肝臟補充血紅蛋白導致我血脂超標產生副作用。嘉康利還通過檢查幫我找到了發生肌肉痙攣的原因，補充嘉康利營養品后，我原有的容易發生肌肉痙攣的現象完全消失了。

許多運動員會對使用營養品有所擔心。美國奧委會在任何時間、任何地點都可能突然出現對我們做興奮劑檢測。有時我正在家里和朋友聚會，就有一群人猝不及防地敲開你家門，讓你去洗手間做尿檢。一旦查出違禁成分，運動生涯就會終結。我一直信賴嘉康利，他們的產品從未讓我失望過。

曾經在2004年、2008年、2012年夏季奧運會上分別獲得金、銀、銅牌的射擊運動員馬修·埃蒙斯介紹說，我參加了三個男子奧運步槍項目，每周需要訓練5天，訓練時間為2～5小時。午飯后我開始休息。之后我要進行45分鐘～1小時體能訓練，比如跑步4～8公里或騎車15～30分鐘，冬天還會滑雪1～2小時。為了保持健康狀態，我會堅持食用嘉康利的全面補充營養素的鐵鋅硒維生素片、修復細胞的VIVIX、增強體能和耐力的大豆提取物復合粉等營養品。

美國奧運賽艇運動員凱倫，戴維斯，在2008年、2012年奧運會均獲得金牌。她是哈佛大學拉德克利夫學院船員隊的成員，這個團隊在2003年參加全國大學生運動會時成為團體冠軍。

全民健身研究報告范文3

【關鍵詞】體育教育；大學生；體育消費

1天津體育學院大學生消費現狀調查探究的概覽

1.1大學生月平均體育消費額度調查分析

在全民健身運動和奧運會的影響下，大部分大學生已經意識到體育消費的重要性和必要性。但是，出于經濟原因大學生在體育消費方面整體上得不到滿足。其體育消費主要集中在運動服裝鞋帽之類的低級消費上。當被問到條件允許時是否會增加體育消費投入時，80.8%的同學表示會增加。可見大學生的體育消費意識已十分強烈。其中，有66%的同學對其當前的體育消費狀況并不滿意。隨著社會的進步，人們觀念的改變，大學生的消費觀念也將發生巨大的轉變，主要表現在以下三個方面：

1.1.1隨著人們生活水平的提高，思想觀念的不斷轉變，學生對體育健身等方面會表現出積極的態度。

1.1.2在現階段由于大多數家庭的消費開支基本用于吃穿等物質生活上，這是大學生體育消費的制約因素。

1.1.3隨著社會的進步，大學生的體育消費價值取向將發生改變，具有多元化的趨勢。

1.2大學生體育消費動機調查分析

大學生的體育消費是多樣化、多層次的。健身健美、消遣娛樂是大學生體育消費的最主要動機，也反映了大學生對體育價值的認識。通過體育教育，使學生了解和掌握體育與健康的基本知識與技能，明確什么是健康、文明的生活方式，如何進行科學鍛煉身體等知識；培養學生的體育意識和健身意識，樹立正確的體育價值觀，養成良好的生活方式，達到具有科學體育素養的人。

1.3大學生體育消費的制約因素調查分析

結合其他有關調查可以看出，場地缺乏、體育器材簡陋和大學生缺少余暇時間，是目前國內絕大多數高校體育活動開展普遍存在的問題。還有相當一部分同學（約35%）由于家庭經濟制約了其體育消費。值得注意的是39.4%的同學把缺乏課外體育指導視為影響其體育鍛煉的又一重要因素。這也是我國高校體育改革應該關注的問題。調查數據和國內相關方面的研究結果，可見全國大學生的體育消費行為的影響因素普遍表現在以下幾個方面：

1.3.1經濟基礎對體育消費的影響。大學生的經濟收入來源主要靠家庭供給，消費承受力亦隨著家庭的供給的變化而變化。

1.3.2學習壓力對體育消費的影響。隨著學校擴招后，大量的學生進入高校深造，造成了學生畢業就業難的問題。

1.3.3體育場地設施是影響大學生進行體育消費不可忽視的因素。由于現在學校學生人數大量增加，而學校場地數量有限，場館數量不能滿足學生參加體育鍛煉的需要，造成學生參加運動的人數下降。

1.3.4消費品價格與質量對體育消費影響。由于大學生掌握的資金有限，因而在消費中首先會考慮到價格，而質量也是他們不會忽略的一大要素。

1.4大學生的體育消費途徑。

大學生的體育消費包括以下幾種途徑類型的消費：①用于購買運動服裝、鞋襪、小型體育用品及器材等的費用；②用于購買體育鍛煉卡，參加各類體育培訓班、俱樂部和租用體育場館等的費用；③用于購買體育書刊、報紙、雜志、畫報、音像品等的費用；目前大學生的體育消費大部分為福利性和低水平消費，這與大學生群體尚無穩定的收入，經濟實力相對較差有關。

但是，我們也可以看到，大學生體育消費也正在向多層次、多樣化發展。尤其是在奧運會全民健身思想的影響下，大學生體育消費觀念也在不斷改變。更多的學生現在開始愿意購買門票觀看比賽，學習新興的體育項目。在經濟條件允許的前提下，80.8%的學生愿意增加其在其在體育方面的消費。很大一部分學生愿意參加培訓班或俱樂部，通過交流還發現女生比男生更愿意通過參加培訓班或俱樂部，進行體育鍛煉，并達到健美形體的目的。

2結論

2.1天津體育學院大學生的體育消費動機主要是強身健體、精神娛樂、審美追求、社會交往等，男、女生在消費時間消費方式上存在較大差異，其消費動機大致相同。

2.2 天津體育學院大學生體育消費狀況雖仍以實物型為主，但消費方式也正趨于多層次、多樣化。

2.3大部分學生對學校的校園文化建設、體育選課制度等教育因素還存在不滿。

3建議：

3.1增開體育理論課程，讓學生了解必要的運動衛生保健知識，使學生學會自我衛生保健。

3.2 培養學生自我鍛煉的能力。充分利用課外體育活動激發學生的體育興趣，提高他們自我鍛煉的能力，是發展學生體育能力的重要條件。

3.3讓學生保持良好的心態。

3.4創造良好的體育環境，增加體育場館器材的投入，合理安排體育活動時間，提高場地器材的利用率。

3.5加強輿論宣傳的導向作用，營造良好的校園體育文化氛圍。

3.6改進教學內容與方法，優化體育選課制度。

參考文獻：

[1]王莉華等：大學生體育消費的價值取向及行為的調查研究[J].湖北體育科技，2004.2

[2]杜國如：大學生體育消費的經濟行為研究[J].體育科研2001.4

[3]丁鋒等：關于南京市大學生體育消費現狀的調查研究[J].南京體育學院學報，2003.6

全民健身研究報告范文4

關鍵詞 河南省 群眾體育 高校體育資源 社會共享

中圖分類號：G807.4 文獻標識碼：A

體育場館是廣大群眾參加體育活動的重要陣地，是體育產業化的核心部分，是體育事業發展的重要物質基礎保障。據第五次全國體育場地普查數據顯示，全國共有850 080個體育場地，每萬人擁有體育場地6.58個，人均體育場地面積1.03m2，這與發達國家相比差距明顯。眾多研究報告指出，體育場地設施嚴重不足是現階段我國群眾體育發展的主要障礙之一。目前，我國教育系統有體育場地558 044個，占全國體育場地總數的65.6%。而高校體育場館由于具備數量、人才、科技、信息、環境等優勢，將高校體育場館與社會資源共享，并進行產業化和規范化，不僅可以合理充分的利用資源，對于推動全民健身計劃綱要的順利實施更是具有重要意義。

1河南省高校體育資源的配置及開發現狀

據調查，我省34所高校共有符合標準的各類體育場地695個，總面積859412m2，其中體育場地面積為843438m2，建筑面積為15974m2，以擴招前在校生104650人計算，人均占有面積為8.06m2，擴招生人均面積為4.65m2，二者均低于教育部教計字[79]472號文件規定的人均12m2標準。

在被調查的高校中僅只有10%的學校對部分體育場地實行了有償開放。學校體育場地主要是對內免費開放，寒暑假和雙休日相對閑置，其全年使用率為73.9%。由于高校體育場地是進行體育教學、運動訓練和體育競賽的重要物質基礎，學校體育相對獨立性等，其對外有償開放有限。據調查統計，我省34所高校中有10所高校利用自身的場地資源進行創收，其每年創總金額為54.3萬元/年，平均為5.43萬元/年。調查顯示，開放最充分的是游泳池，幾乎高校所有的游泳池都對內或外開放，并且收益也最高，平均收益8.3萬元。其次是體育館、健身娛樂設施，而其他場地則基本上是處于未開發狀況。通過體育場地資源的有償開發和利用，發揮了學校體育資源的優勢，減少了閑置率，提高了經濟效益。

2河南省高校體育資源與社會共享機制存在的困境

通過對河南省高校體育場館對社會開放及收費情況進行調查發現，11所高校采取體育場館部分開放的方式，占總體的61.1%，個別學校采取了完全開放或者不開放的方式，可見有選擇性的開放部分體育場館仍然是目前高校的主要方式。同樣的，18所學校中有13所學校選擇了部分收費，占總體的72.2%，可見部分收費這種相對靈活的方式是絕大部分學校的選擇。有一所學校采取了完全收費的方式，但是僅限于開放的體育場館，而選擇不收費的學校，所開放的體育場館也僅限于籃球場、足球場等室外體育場地。

通過對影響河南省高校體育場館的開發與社會資源共享的因素調查發現，校方沒有充分意識到高校體育資源在推動全民健身中的重要性，在體育資源與社會資源共享的態度上不夠明確，同時關于場館開放方面沒有明確清晰的政策及制度，造成無法可依；此外，沒有專業、明確的部門對體育場館進行管理和運營，相關專業人才十分緊缺，部分高校新校區地理位置較為偏遠沒有市場，缺乏體育經濟理論指導等也是影響河南省高校體育場館與社會資源共享的主要因素。

3 河南省高校體育資源開發與社會共享的對策研究

隨著社會的發展，國家對教育的發展提出了更高的要求，“保證教育的優先的適度超前發展”，“收費上學”等一系列政策為高校提供了發展機遇。河南省高校應抓住機遇，進一步解放思想，破除對高校體育資源所有的陳舊觀念，積極面向社會、面向市場，圍繞著充分發揮高校體育的資源優勢出發，引入市場經濟的基本原則、開展市場化運作，將高校體育資源向體育產業化的管理模式推進，從而形成投入與產出的良性循環，促進高校體育邁向健康發展的軌道。積極爭取多渠道投資，加大對高校體育資源開拓的投資。體育投資是經濟運行中的政府行為，不可避免要受到經濟發展的制約，它是一種公共行政活動中的政府行為，需納入政府的議事日程，同時學校應在條件允許的情況下，加大體育資源的投資與開發力度，同時，多渠道籌措資金，多種形式發展學校體育，高校應解放思想，開拓思路，面向市場，面向社會進行開發，實現良性循環。科學合理規劃學校體育資源的配置，不僅要包括高校自身的場地、人力以及文獻資源的整體配置，還要考慮各個方面、各個階段的情況，著眼于面向社會、服務社會的發展大局。還要挖掘現有體育資源，在保證高校體育正常進行的情況下，使高校體育資源與社會共享，逐步建立起高校與消費者之間的市場交換關系，突出高校體育資源的整體優勢，積極創造條件，充分利用高校的場地資源，人力資源等開展多種體育服務，走內涵發展的道路，積極探索商業性體育資源的運作方式和途徑，大力開展高校體育資源的潛力。

基金項目：2015年河南省軟科學研究計劃項目（152400410439），主持人：閆華。

參考文獻

全民健身研究報告范文5

關鍵詞：體育社會學；大眾體育；社會變遷；休閑；政策導向；日本

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1006-7116(2011)04-0063-04

Policy guidance for mass leisure and sports in Japan and its

enlightenment to China

XU Wan-bing1，JIN Yin-ri2

（1.Chengdu Sport University，Chengdu 610041，China；2.Shanghai University of Sport，Shanghai 200438，China）

Abstract: The authors examined and analyzed policy guidance for leisure and sports in the social transition of Japan from the 1960s to the early 21st century, gained policy experiences of Japan whose social development was carried out earlier than that of China, and put forward the following opinions: 1)the establishment of the “Basic Plan for Sports Revival” enabled Japan to perfect infrastructure construction for sports revival, and put forward specific leisure sports activities and measures; 2)in the late 1980s, an aging society lacking of children was a national problem faced by the Japanese society; career sports became a new orientation of mass sports; 3)the transformation of social life environment enabled mass sports in Japan to boom; 4)policies such as NPO act promoted the gradual transformation of mass sports business mode to a civil business mode.

Key words: sport sociology；mass sports；social transition；leisure；policy guidance；Japan

隨著經濟發展，日本的大眾休閑生活方式在二戰后出現了不同的時代特征。首先，日本經濟從20世紀60年代開始起飛，并先后承辦了1964年東京奧運會和1970年大阪世界博覽會。在這一階段日本制定了“體育振興法”，并根據這一法案研究制定了關于體育的普及與振興的基本方針。這一系列的方針政策為日本大眾體育從基礎設施建設到具體的休閑體育活動措施打下了堅實的基礎；20世紀90年代后期，日本泡沫經濟崩潰，經濟陷入低谷。而這一階段日本進入老齡化時代，社會福利政策壓力驟然增加，需要建立一套更加細致、完備、符合大眾價值取向的體育政策；20世紀初，以信息化社會為起點，日本社會進入了多元、需求穩定的大眾休閑時代。但是依然面臨少子化、高齡化社會的嚴重挑戰以及泡沫經濟崩潰的社會經濟問題。除了社會福利方面的壓力外，20世紀90年代之前建設的休閑娛樂設施出現過剩的局面。在這期間，日本除了積極推動大眾休閑體育活動以外，還積極探索綜合型地域體育俱樂部的推廣，從而有效整合各區域的體育資源。中國改革開放30年來，國民經濟與社會發展令世人矚目。這種發展的客觀環境為我國大眾體育發展提供了必要的物質條件。同時隨著經濟發展，人們的生活方式也不斷轉型。對日本大眾休閑與體育政策措施的研究將會為中國大眾體育的發展提供有益的借鑒。

1日本社會生活環境變遷

1.1市民思想意識與生活取向的變化

1)思想意識趨向注重精神生活。日本作為經濟大國，在現代化社會建設過程中，大量生產、消費、代謝的循環體系造成了自然環境的嚴重破壞，而這一過程中國民思想意識也在不斷發生變化。從1980~1998年的近20年時間里,比起追求豐富的物質生活，日本國民注重精神生活的比例不斷提高。對于精神生活的界定非常主觀抽象，但是可以看出日本社會對于經濟增長或物質消費之外的精神生活的摸索與追求日益顯見。

2)“自由時間”支配與生活取向變化。“自由時間”是指以個人的意志自由支配或使用的時間。一般認為其中不包括睡眠或飲食等人類生存必不可少的時間以及工作、學習、家務等具有約束性的工作或工作時間。近年來有些日本學者將“自由時間”定義為“與活動種類無關的，可以自由支配的時間或能夠體會到自由的時間。”[1]自由時間中可以從事的活動多種多樣，也有人統稱為“余暇”活動。20世紀80年代起日本快速進入高齡化社會，男女平均壽命已經達到了80歲。日本內閣府《國民生活的輿論調查》對于“今后的生活著力點”的詢問，“休閑、余暇生活”的需求增加顯著，表明與日本社會工作時間的不斷縮短有關[2]。隨著工作時間的縮短，人們對休閑生活的需求也逐步增加。

1.2“社會性休閑”生活方式的產生

積極人生樂趣與生活目標往往通過和人的交流與社會貢獻獲得。社會生活中如果更多賦予“社會性休閑”的元素，將會使更多人確立積極的人生目標。這不僅能夠滿足個人的積極愿望，也可以使社會文明得以進步與發展，達成人與社會的和諧與良性循環的發展。日本經歷了20世紀八九十年代的高速發展期后，經濟停滯，各種社會矛盾和問題前所未有地凸現。在這種社會背景下，對于每個社會人提出了在自主支配的時間里如何創造新的生活方式，以促進社會和諧和進步的問題。一方面生活方式的選擇是以個人自由為主的，而另一方面在與他人、社會的交往過程中，需要尊重與包容他人的個性與生活方式的多元性。于是產生了“社會性余暇”的概念，同時也賦予了日本社會具有創新意識、多元化、和諧的社會文化氛圍。

2日本大眾休閑政策導向

2.1“生涯學習振興法”和“海外旅行倍增計劃”

20世紀70年代后，隨著收入水平的不斷提高，日本國民對休閑的需求也前所未有地高漲。正是在這一時期政府行政報告書中開始出現“生涯教育”的概念，各種賓館設施及休閑娛樂設施等公共休閑設施相繼投入建設。作為生涯學習的政策指導，1990年開始實行“生涯學習振興法”。1992年以公立小中高等學校為對象，規定每月的第2周星期六為公休日，逐步開始實施“學校5日制”。

20世紀80年代后期，出現了休閑全球化傾向。1987年日本運輸省(現國土交通省)發表了“海外旅行倍增計劃”，伴隨著日元增值的影響，到了20世紀90年代前期日本每人海外旅行人數已經達到了1 000萬人。1987年日本政府施行“綜合保養地域促進法”，也稱“度假地法”，加上“泡沫景氣”擴大使日本各地興起了度假地建設風潮。

2.2工作時間縮短及帶薪休假政策

20世紀80年代后期，國際社會對日本人工作時間長的狀況進行批評。日本政府制定了“年總實際工作時間不超過1 800小時”的具體目標，積極推行國家公務員和金融機關實行雙休制，促使企業協會與勞資雙方普及雙休制的工作制度，而由大型企業主導的支援與獎勵志愿者的“志愿者休假”制度也從20世紀80年代開始普及。經濟泡沫崩潰的20世紀90年代初，為了刺激國民消費，日本政府討論通過了“生活大國5個年計劃(1992-1996年)”，明確指示工作時間的縮短是實現“生活大國”計劃的最重要課題，規定了“連續休假”、“因病休假”等詳細的休假制度。1993年規定降低加班時間的上限，逐步實施每周40小時工作時間制度[3]。到1997年4月，日本社會正式進入了“每周40小時工作時間社會”。

2.3節假日法修正案

“有關國民節假日法修正案”于2000年正式實施。這一新的節假日法被統稱為“快樂星期一”，即將此前的以日期設定的節假日改為指定星期休假的制度。2000年開始，日本的“體育節”和“成人節”改為星期一。由此，規定周六休息的企事業單位在該周就成為連休3天，全年中的三連休情況不斷增多，2003年開始“海洋日”和“敬老日”也成為了“快樂星期一”。2002年4月，日本全部實現了學校5天學習制，再加上加入“快樂星期一”節假日的增多，國民帶薪休假時間隨之增加了很多。一系列新的休假制度的普及使得個人與家庭自由支配時間增多，不僅促進了休閑活動與社區活動的開展，大眾對與休閑時間增多相應的活動方式也有了更多的期待。

2.4“特定非營利活動促進法”的實施

1998年日本眾議院全會一致通過了為促進社會福利與環境保護為目的的市民自主性公益活動的《特定非營利活動促進法》(NPO法)，并在同年12月開始實施。所謂NPO法，是以追求非特定人群的利益為主要目的(政治與宗教除外)的市民組織，可以更加快捷方便地申請法人資格的制度。涉及12個領域，包括醫療與福利、社會教育、城市規劃、文化與體育、環境保護、災害救援、區域安全、人權平等、國際協作、男女平等參與、兒童健康養育、NPO活動支援等。這一法案的實施背景是，1995年日本的阪神大地震給日本國民帶來了空前災難，而其中由市民自發的救助活動受到各方廣泛關注。《特定非營利活動促進法》的實施使不單純依靠政府或企業的支撐，普通市民也可作為主體承擔社會責任。值得一提的是，日本文部科學省推行的綜合地域型體育俱樂部計劃基本上是以NPO團體法人的方式施行。NPO法實施以來，日本社會對團體性、公益性社會活動的認識逐漸加深。日本余暇開發中心(現稱為“自由時間設計協會”)在其1998年的調查研究報告中將這樣一種社會活動形態稱之為“社會性休閑”，并將其定義為人與社會積極的溝通過程中，以興趣為主導的各種活動，活動內容各種各樣，大多數以志愿者形式參與，不記酬勞、不分老幼。可以為有困難的群體提供幫助，也可以是實現自我價值和創造性的活動，其結果有利于社區社會的和諧。

3日本體育政策導向

3.1“體育振興基本計劃”的實施背景

1961年6月日本制定了《體育振興法》。該項法案中明確了有關體育的相關定義，設置了各公共團體層次的體育振興審議會，培養設置了非正式公務員身份的體育指導員，并且明確了與區域體育振興相關的公共體育運動設施資金輔助方式與標準。其后，文部省(現文部科學省)的咨詢機關保健體育審議會于1972年審議通過了“關于體育普及振興的基本方針”，明確了社會體育環境設施整備的方針政策。這一方針借鑒德國“黃金計劃”，該項計劃為日本的體育設施整備提供了可參考的數據[4]。

乘1964年東京奧運會后在日本涌現的社會體育振興之風，各地區普遍實施了以硬件設施建設為中心的政府決策。此后相繼出現了休閑度假村的建設風，普及并擴充商業體育設施，以及全國各地普遍出現的大型體育場館建設或高爾夫球場等體育運動俱樂部建設風潮，迎來了空前的體育產業泡沫化時代。受歐洲興起的大眾體育運動影響，日本從20世紀70年代使用大眾體育的概念，而在1988年文部省體育局改組中采用了“生涯體育”的概念[5]。日本學者將其定義為“在生涯活動過程中的各個階段，為了提高生活質量，持續性進行并享受符合自身生活方式的運動。”[6]

20世紀90年代末，保健體育審議會對“為保持增進終身身心健康為目的的健康教育及體育振興戰略”的提案進行審議，其中提出為了實現終身性、豐富多彩的體育生活方式為目標。對于地域體育環境，提出了將推行學校體育設施由單純地向地域居民提供運動場所的“開放型”，向學校與地域社會“共同利用型”的政策轉換，以使地域居民更加有效地利用完備的學校體育設施[7]。此項提案反映了“振興生涯體育”的政策意圖，揭示了為促進大眾體育運動持續性開展而制定的設施環境政策的基本思路。

3.2體育振興基本計劃實施重點與導向作用

2000年8月，為應對進入信息時代的社會環境，保健體育審議會進一步明確了通過更加具體的定量數據和制定目標來振興體育的方針。尤其在報告中提出對于實現終身體育的地域體育環境整備政策，將成人體育參與率從當時的37.9%提高到50.0%。

為達到此項政策的目標實施的有力措施是，大力促進從1995年開始實施的綜合型地域體育俱樂部的培養和輔助事業。這項計劃目標是從1995年開始利用9年時間，建立以區域居民自主經營、自負盈虧，為居民提供運動、交流與活動場所。提出了“為了在21世紀初實現人人參與和親近體育的生涯體育社會，作為國民參與體育活動的場所而備受關注的綜合型地域體育俱樂部的全國性范圍推廣為重點措施”的政策指針，設定了到2010年全國每市町村中至少有一個，而各都道府縣中設置至少一個廣域體育中心的政策目標。直到2008年7月，日本1 046個市町村中已創立了2 768個綜合型地域體育俱樂部[8]，其中多數以NPO法人組織形式經營管理。

“日本體育振興基本計劃”中的大眾體育政策經過了從硬件到軟件建設的過程。進入21世紀，尤其是2010年以后，這項計劃可以說是由此前的抽象性觀念轉化為具有實際意義的具體政策，為迎接未來少子化、高齡化社會的國家重大問題做好準備。

4對中國大眾體育發展的啟示

4.1社會發展與變遷對大眾體育需求的啟示

王揖濤[9]的研究表明，經濟是社會發展的基礎，二者高度相關的程度說明經濟與社會的發展具有同步性。經濟不僅是社會發展的基礎，也是群眾體育發展的基礎，是必要的物質條件。中國改革開放30年來，國民經濟與社會一直呈現快速發展的態勢，居民收入不斷增加。與此同時，居民文化娛樂(含體育)的服務性消費也發生了相應變化。從我國未來經濟社會發展的走勢看，可以預言，我國今后必將掀起一次新的、更大的群眾體育浪潮。推動著這一浪潮向前發展的既有必需的客觀條件因素，有其時展的特性，也有人們主觀內在的需求。這種發展的客觀環境為我國大眾體育發展提供了必要的物質條件。而另一方面，社會文明病越來越多，健康已經成為大眾最為關心的大事。中國經濟趕超日本還需時日，卻幾乎與日本同時面臨人口老齡化問題。同時，人口老齡化、少子化以及信息化、汽車化等時代性特征均已出現。日本社會已經經歷了這些時展過程，對日本社會變遷過程中的大眾休閑政策導向的研究將會為中國大眾體育的發展提供借鑒。

4.2生活方式變遷對大眾體育發展的啟示

目前，中國正在邁入小康社會，而中國社會除具有城鄉差別、地區差別、年齡差別和社會階層差別之外，還有農業時代、工業時代、知識時代的時代性差別。這就導致了中國社會的大眾生活方式的多元性與時展特性[10]。中國目前已經進入了信息社會時代，并且隨著余暇時間的增多和通訊工具、交通工具的發達，可支配收入增多，生活方式有了根本的轉變。但是余暇時間浪費、活動量減少和老年病年輕化等社會問題給大眾體育提出了新的時代性課題，大眾的體育參與程度與方式需要適應時展要求。日本的政策決策部門不斷觀測大眾生活方式的變遷，了解大眾需求，從而采取相應的措施，如NPO法案促進低于體育俱樂部建設等開發大眾體育的社會經營新模式。這一點對我國的大眾體育發展具有借鑒價值。

4.3對“后全民健身計劃時期”大眾體育發展的啟示

1995年，國務院下發《關于印發全民健身計劃綱要的通知》，對1995~2010年群眾體育事業發展作出了全面規劃和部署。群眾體育發展規模和發展水平是體育事業發展規模和水平的重要標志，也對人的全面發展和整個社會的和諧與發展具有極其重要的意義[10]。《全民健身計劃綱要》的實施順應了城鄉居民生活方式的改變，按全民健身計劃綱要所制定第3階段計劃至本年度將基本完成并取得重大成功。展望后全民健身時代，全面健身計劃的措施也應該進行更加順應時展的變革。日本的體育振興基本計劃中提出的創建“人人參與和親近體育的生涯體育社會”的理念及其相關政策，對我國目前提出的創建以人為本的體育事業發展目標具有一定借鑒意義。

4.4國民休閑政策對大眾體育發展的啟示

2008年，全球經濟危機襲來,國家旅游局提出的“國民休閑計劃”，各省市旅游行政主管部門紛紛出臺相應的政策以求拉動國內旅游的發展。國際市場的萎縮將國內旅游市場推到了競爭的風口浪尖。而“國民休閑計劃”預備實施的更多背景是因為全體民眾的工作時間縮短，節假日增多，人民生活水平提高帶來對精神生活的更多追求。而日本在泡沫經濟時代提出的“海外旅行倍增計劃”雖然是為擺脫經濟危機，提高國內消費而制定的政策計劃，但結合日本推行的體育振興基本計劃，體育與旅游結合，使得日本國民生活方式發生積極變化，使國民從中受益，對我國“國民休閑計劃”的制定與實施具有借鑒意義。

參考文獻：

[1] 自由時間設計協會. 休閑白皮書2001[M]. 東京：園企劃印刷出版，2001：6.

[2] 日本內閣府. 國民生活にする世論調查[EB/OL]. ，1999-12-20.

[3] 日本厚生工作省. 每月勤勞統計調查[EB/OL]. ，2001-12-21.

[4] 川西正志. 生涯體育實踐論[M]. 東京：市村出版，2002：26.

[5] 野川春夫. 生涯スポツ基礎理論，世界のスポツ・フォア・オル運動－生涯スポツ[M]. 鹿兒島：鹿屋體育大學，1996：2-11.

[6] 山口泰雄. 生涯スポツ理論とプログラム[M].鹿兒島：鹿屋體育大學，1989：4.

[7] 陸作生，劉憲軍. 日本綜合型地域體育俱樂部的運營機制及發展[J]. 體育學刊，2009，16(3)：33-36.

[8] 日本文部省[EB/OL]. mext.go.jp/，2008-07-01.

[9] 王揖濤. 中國群眾體育發展的經濟和社會背景研究[Z]. 北京：國家體育總局體育軟科學研究成果匯編，2003.

全民健身研究報告范文6

[論文摘要]在數碼時代的今天，年輕人對市場營銷的影響越來越大，他們具有獨立個性，追求彰顯個人本色的消費需求，各企業為了迎合年輕人的消費心理，制定出針對性的、有效的廣告營銷策略，對當今廣告營銷界的面貌做出改進。

美國著名消費者行為學家M R 所羅門認為：“改變消費者行為的許多生活方式都是由年輕消費者所推動的，他們不斷地重新定義什么是最熱門的而什么又不是”。在信息社會的今天，年輕消費者更善于掌握先進的信息交流手段，信息交流更加快捷，如何針對當前年輕消費者的消費心理指定更有效的廣告營銷策略，顯得尤為迫切。

一、年輕人消費心理

如今對市場營銷影響越來越大的可能就是出生于80后的一代。他們具有獨立個性、有思想、享受生活，他們的消費心理與行為特征也就受到營銷與企業管理界的格外重視。

（一）追求時尚和個性化

青少年大多思想解放，富于幻想，容易接受新事物，他們往往是某些新產品的首批購買者和消費帶頭人。特別在高中階段，他們會去模仿所崇拜的明星，相互觀察、議論、模仿，使得在消費流行中能盡量趕在前頭，如近年來大受年輕人追捧的匡威（CONVERSE）流行鞋。而大學階段的年輕人不僅僅受流行所蠱惑，往往在消費中還要求反映他們的個性，自信、樂觀、渴望擁有屬于自己的生活。這些年輕人開始為自身著想，并渴望能夠自己把握未來的命運。

（二）迷戀高科技產品

在數碼產品大量充斥生活的今天，年輕人的消費熱點已不僅僅局限于傳統的消費領域，最新款的手機、數碼相機、MP3、筆記本電腦等都是年輕人迷戀的高科技產品。尤其是手機，時尚一族的年輕人總是隨著潮流更換手機以及追求最新的手機業務。互聯網絡信息中心（CNNI）的調研顯示，近80%的移動互聯網用戶為18到30歲。中國的年輕人對新技術應用很敏感，更容易接受新的概念，他們偏好使用移動新業務，尤其對娛樂導向的新業務感興趣，如彩鈴業務就是在他們的帶動下而迅速火起來的

（三）超前消費

年輕人樂于接受新的消費行為，如信用卡透支等，而新事物的層出不窮使得很多人經受不住誘惑，不懂得積累，往往陷入經濟入不敷出的局面，也導致了“月光族”等新流行語的出現。

鑒于我國的獨生子女政策，獨生子女家庭中，青少年具有很高的消費地位，在中國傳統觀念的影響下，可謂是“父母賺錢，孩子花錢”。據2006年麥肯錫的消費者研究報告表明：中國城市青少年每年的直接消費及因為他們而產生的年消費總額已達2900億元人民幣。各類收入階層的家庭中，約有90%的受訪父母表示愿意在力所能及的范圍內增加對子女的消費支出。如果加上間接影響，其市場價值還將增加2250億元。

二、針對年輕人消費的廣告營銷分析

傳統的市場理論與營銷方法的基礎，在于對消費者行為的充分了解和準確把握。現在，隨著一批年輕態的消費者的長大，這批年輕化消費者群體的形成，其影響力將為我們傳統的市場理論和營銷方法提供新的研究基礎和帶來更多的改變。以下就當前的一些廣告營銷策略加以分析。

（一）差異化策略

在商品同質化的今天，消費者的選擇口味也更加多元化。因此更加細分市場，采取針對性的策略，是諸多廠商的共同策略。在競爭激烈的電腦市場，惠普面臨本土企業聯想以及跨國品牌戴爾的夾擊，如何在此形勢下通過差異化的市場策略盡快擴大市場份額，需要惠普做出正確決斷。

惠普公司2008年在我國了“我的電腦·我的舞臺”年輕人市場策略。此戰略針對年輕人群體，以網絡為核心，通過創意方式展現自我個性，同時也是對消費細分市場的重大劃分舉措。值得注意的是，在惠普全球戰略中，中國是目前唯一一個此全球市場策略的國家。對于此次的策略，中國惠普信息產品集團市場部及中小企業業務總監蕭振義說：“這是因為我們看到中國年輕人群體對未來消費趨勢和消費行為的強大影響力，這是惠普將這一策略在中國首發的原因。”。

從實施效果看，重點開拓年輕人消費市場推動了惠普電腦在中國消費類市場的品牌提升和業務發展。到2008年第一季度，惠普在中國大陸銷售了103.32萬臺個人電腦，與去年同期相比增長了49.7%，兩倍于市場平均增長。更重要的是，在年輕人市場策略后的半年中，惠普通過多方面的活動為年輕人創造了一個豐富的個性表達平臺，增強了產品的知名度和忠誠度。短短半年時間就為惠普電腦品牌帶來了17%的增長。

（二）網絡廣告營銷

遨游網絡可以說是當代年輕人的首選娛樂方式，這也促使各品牌把營銷和廣告的重點放在網絡上。百年品牌可口可樂是較早的實施網絡廣告營銷的公司之一。

可口可樂公司率先在網上設立了虛擬互動工廠，通過游戲、故事及提供各個生產階段的情況介紹，向網民解釋可口可樂的生產過程，以吸引網友上網參觀和了解。2000年8月，可口可樂又在中國建設了以年輕人為訴求對象的集音樂、電影、聊天、游戲等頻道為一體的中文網站，突出強調了互動與娛樂的特點。

以一向注重年輕人消費市場的百事可樂為例，百事可樂建立了與其公司形象和定位完全統一的中英文網站，以游戲、音樂、活動為主題，其背景則依然是創新的標志和年輕的藍色。同時，百事可樂與Yahoo攜手。2000年4月，百事可樂公司首先宣布與Yahoo進行全面網絡推廣合作；在音樂站點，如MTV.com的投放力度加大；同時還涉足于體育類網站，例如NBA.com、美國棒球聯盟等。從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影，百事可樂的網絡廣告總能捕捉到青少年的興趣點和關注點

（三）娛樂營銷

在娛樂經濟快速發展的時代，娛樂已經成為營銷的一個載體，當營銷主體借助娛樂這種“高附著力”的介質進行推廣時，其效果也將發生巨大的改變。2005年，蒙牛酸酸乳與湖南衛視“超級女聲”節目達成互動宣傳，整個廣告運動多向整合資源，并高效應用資源，充分地將蒙牛酸酸乳零售業務與“超級女聲”有機的結合。

“酸酸甜甜就是我”被確定為蒙牛酸酸乳的廣告語，用“表達真我”作為創意核心，鼓勵小女生真正注意到真實的自我。在創意表現上，讓上一年的“超級女聲”優勝者張含韻進行代言，把“丑小鴨變天鵝”的訴求直接指向蒙牛酸酸乳，因為它能帶來信心及勇氣，讓小女生們實現自己“丑小鴨變天鵝”的夢想。整個廣告運動充分利用媒體的力量來制造輿論，利用年輕一代的自我表現欲望制造新的賣點，整個廣告運動的影響力就像滾雪球一樣，產生了幾何極數的效應，形成了超強影響力，并最終將影響力轉化為銷售力，幫助蒙牛酸酸乳成功打入市場，獲得令人矚目的市場業績。

此后，娛樂營銷得到快速發展，仁和閃亮滴眼液冠名湖南衛視《快樂男生》，美特斯邦威服飾贊助《加油！好男兒》，而蒙牛再接再厲，與國家體育總局、央視聯合打造趣味健身活動《城市之間》，首創全民健身海選，在奧運背景下倡導全民健身，通過無門檻的競賽最大限度地與消費者互動。

（四）觀念營銷

耐克一直以“體育精神”介入廣告，較早的把運動產品在田徑場、體育館等專業應用上引入到平常百姓生活中，成為青少年文化的組成部分和身份象征。其“JUST DO It”（只管去做）口號，指出運動不只是運動，而是象征了大膽嘗試、拼搏、堅持、活力，是一種積極的生活態度，運動無處不在。耐克的“JUST DO IT”首創了觀念營銷的先河，引得競爭品牌群起效仿，如阿迪達斯的“impossible is nothing”（沒有不可能），李寧的“Anything is possible”（一切皆有可能）、REEBOK的“I am what I am.”（我就是我）、安踏的“Keep Moving”(永不止步)等等。

“一切皆有可能”這句口號，是李寧品牌在過去的15年不斷積累和完善的結晶。李寧贊助舉辦的大學生3對3籃球賽，其賽制和“一切皆有可能”的品牌定位十分貼切，提出“不服就單挑”的口號，此項賽事戰火燃遍北京、上海、廣州、天津、哈爾濱、南京、杭州、成都、武漢全國9大城市，賽事轉戰120所高校，受到在校學生的熱烈歡迎。這種實實在在的活動比起單純贊助賽事更有效。不但加強了品牌的親和力和認知度，而且增加了品牌與消費者面對面的溝通機會，能切實打動他們的心扉。比起國內其他體育品牌，單純利用“明星＋廣告”的營銷模式開拓市場的做法，“李寧”組織校園活動，建立與消費的直接溝通，要明智許多。

（五）捆綁式廣告營削

麥當勞在2003年全球同步推出了“我就喜歡”品牌更新活動，麥當勞一改幾十年不變的“迎合媽媽和小孩”的快樂形象，變成年輕化、時尚化的形象。

為了配合麥當勞的品牌更新活動，2003年11月24日，兩個“M”麥當勞與“動感地帶”（M-Zone）結成了合作聯盟，并共同推出了一系列的“我的地盤，我就喜歡”的“通信+快餐”的協同營銷活動。中國移動副總裁魯向東在活動儀式上，用“最酷、最眩、最動感”來形容這次營銷活動。動感地帶一直宣傳一種很鮮明的品牌態度“我的地盤聽我的”，在年輕人中的認同感非常高，麥當勞極為看重這一點。而對動感地帶的客戶來講，購買麥當勞的產品在價格上可以得到優惠，這是一種特權感，可以得到雙贏。以前他們來麥當勞只是吃漢堡、薯條，麥當勞兒童游樂場的設備讓他們認為自己不屬于這里。現在，由于動感地帶的介入，使得他們更加有滿足感和歸屬感。

三、結語

最近著名投資銀行百富勤就大膽預言，從現在到2016年，將是中國的一個消費繁榮期，80后一代將步入成年，并會成為消費的主力。80后一代正成為我們許多行業的消費主力，他們引領著音樂、互聯網、數碼產品的消費潮流，要想抓住這股潮流，必須認真調研分析年輕人的消費心理及變化，比競爭對手先想到年輕人消費者心里去。

參考文獻

[1]馬義爽，消費心理學[M]北京：首都經貿大學出版社，1991