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特色鄉村旅游案例范文1

一、結構合理，框架清晰，案例充實

本書共有5個章節，第一個章節中作者簡要介紹了農業文化與鄉村旅游在我國經濟社會發展的過程中所體現的價值與意義。第二章在講解農業生產文化的開發時，為了讓讀者更加深入地了解地方特色農產品（特產）文化，作者進行了多次舉例：沅江蘆筍系列產品的開發、湘西臘肉的開發、富硒農產品的開發、豆制品的開發以及利用得天獨厚的自然條件開發養蜂業等。為了讓讀者更好地理解如何因地制宜地開發特色產品，第三章主要介紹了農業生活文化的開發，這其中包括鄉村民俗生活文化、飲食文化、服飾文化以及民居（民宿）生活文化的開發。第四章的主要內容是農業娛樂文化的開發，在這一章節中作者不僅介紹了以廟會、節慶、集市為紐帶的鄉村旅游開發，還介紹了農村民族（民間）傳統體育的開發以及農業專題的嘉年華活動介紹。第五章是本書的最后一章，作者著重闡述了休閑農業與鄉村旅游的未來發展趨勢。因此可以說，本書邏輯框架清晰、結構合理且案例充實，有利于幫助相關人員科學合理地開發鄉村農業旅游，更有利于保護地方文化資源。

二、轉變觀念，強調邊開發邊保護地方文化資源

長期以來，鄉村旅游發展體現出越來越多的問題，如旅游活動對生態環境的破壞、旅游產品的同質化等。針對這些問題，本書創新性地提出邊開發邊保護的建議，不僅保護地方的生態環境自然資源，更要保護好獨具特色的地方文化。不僅如此，書中還提到，在地理位置鄰近、文化同源和資源同質的狀況之下，鄉村旅游資源開發的創新性和超前性則凸顯出其重要性。河南是旅游資源頗為豐富之地，在古都洛陽周邊有一重要文化瑰寶——龍門石窟，它是我國雕塑藝術之杰作，通過相關管理人員的保護與開發，吸引了無數游客，給當地帶來很好的經濟效益。因此，從這一角度來說，鄉村農業旅游資源的合理開發，即邊開發邊保護，有利于發揮地方文化資源實現由單一價值向復合價值的轉變。

三、突出“互聯網+”時代特色，重視體驗

特色鄉村旅游案例范文2

    也越來越多,旅游業在其他行業的帶動下,也是得到了絕佳機會,獲得了蓬勃發展。鄉村旅游更是利用自身優勢,異軍突起。當然,在鄉村旅游業的發展過程中,因仍處于摸索階段,故不可避免地存在這樣那樣的問題,但總的來說,前景還是可觀的。

    1鄉村旅游的相關認識

    1.1鄉村旅游的基本概念

    鄉村旅游特指在鄉村地區開展的,以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗文化、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅游活動,即以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環境旅游范疇,以具有鄉村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以,鄉村旅游包括了鄉村性的環境旅游和鄉村民俗文化旅游。在某一鄉村地區開展鄉村旅游活動,活動內容究竟是以環境旅游為主,還是以文化旅游為主,取決于該地區的本質特征。

    1.2鄉村旅游本質特征的認識

    鄉村旅游始于法國,其最初的發展是歐美度假旅游發展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉村度假,品嘗野味,乘坐獨木船,與當地農民同吃同住。通過這些活動,他們重識了自然,加強了城鄉居民之間的交往。后來,各國相繼有了鄉村旅游。至20世紀80年代后,歐美鄉村旅游已走上規范發展的軌道,顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。

    2 鄉村旅游的市場開發

    開發農業旅游資源,主要是對農事活動、農村部落、農民生活、農業生態、農業收獲物等農村事物進行開發。分析各省的發展農業旅游的條件,包括發展農業旅游的區位優勢、資源優勢、農業特色優勢和客源優勢等,為區域農業旅游開發提供了依據。進行鄉村旅游的開發有多重意義。

    2.1鄉村旅游開發的意義

    它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求,且從另一面也圓了都市人的綠色夢,亦豐富了我國生態旅游的內容;符合我國旅游產品結構化調整的客觀要求,是旅游開發形式轉型的新探索。

    2.2鄉村旅游市場特點

    就國際市場而言,旅游業市場已發展成熟,已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產品復合體。即鄉村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態和民俗文化專項旅游的綜合功能。

    就國內市場而言,因國內旅游市場起步晚,發展仍處于初級階段。絕大多數鄉村旅游者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅游服務和較低層次的精神感受,對旅游景區、農業生產的收獲活動和傳統節慶活動具有極大依托性。但對自然環境的天然性、純凈性、優美性要求越來越高,對人文環境的古樸、新奇、“鄉土味”、“民族味”的呼聲越來越強,作為旅游目的地,這些都是吸引游客的必備條件。

    2.3鄉村旅游需求趨勢

    單說國內,對鄉村旅游產品的需求仍表現出明顯的需求層次初級階段的特征,尚停留在觀光——休閑娛樂階段,表現為鄉村旅游產品類型單一,產品粗糙,經營粗放。當然,隨著我國經濟的快速健康發展,旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式,國內旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發展趨勢正旺,國內鄉村旅游也正向著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展,國內的需求層次也在不斷提高。總體來看,當前鄉村旅游需求呈現多元化、多樣化、特色化的發展趨勢,游客對環境旅游與文化旅游緊密結合的多功能、復合型鄉村旅游產品的需求日漸旺盛。

    就旅游產品而言,鄉村旅游是一個內涵豐富、形式多樣的旅游活動,是系列產品的集合,是一個產品集,它所提供給游客的旅游產品,可以是復合型的,可以是單功能型的,能夠很好地滿足不同群體的消費者。也就是說,不同區域、不同群體對鄉村旅游產品都會有一定的需求,所以鄉村旅游開發和建設面對的是整體的旅游消費市場,應根據個性化需求分層次進行開發和建設。

    2.4鄉村旅游產品的規劃與設計:以案例研究為主

    有的專家,如王仰麟、祁黃雄,借鑒區域旅游規劃的一般流程,結合農業開發實踐,對區域觀光農業規劃的一般過程和方法進行了探索,即在對市場、區位、自然、社會經濟、農業基礎、旅游發展基礎等開發條件的分析和評價的基礎上,確立了規劃區的性質和發展方向,進行總體布局和功能區分,并對觀光農園進行了CI形象設計。

    而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后,提出了宏村古村落旅游形象定位理念,并就主題口號、視覺形象、行為形象進行了方案設計,另有多位專家學者分別就西雙版納膠園農場度假區、南京湯泉農業科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農業、廣州市郊滿山農莊進行了旅游規劃的案例研究,進一步豐富了鄉村旅游規劃的研究內容。但這些案例研究的缺點是:大多停留在定性研究和一般的歸納總結水平上,缺乏理論的抽象,研究方法也比較簡單。

    3 存在的問題與對策

    3.1存在的問題

    發展策略是我國鄉村旅游研究的另一熱點,但存在的問題也不容忽視。我國目前觀光農業旅游發展中存在的問題,即觀光功能、區位功能設計簡單、重復,缺乏特色;農業基礎薄弱,資金投入不足;我國農村人口過多,客源市場有限;生態環境和景觀的破壞;觀光農業園土地使用的非農化傾向突出等。對此,我們既要堅持持續發展,又要根據現實分階段發展;既進行生態消費,又要注意生態保護;既要促進農業用地的合理流轉,又要保證農業土地的正確使用方向等相應的對策和主張。

    3.2相應的對策

    如以旅游城市為客源市場的鄉村旅游開發,我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學生和自城市輸出的外國游客等幾個富有潛力的市場,開發農業旅游、鄉村民俗旅游的策略。

    就像前面所談到的,可以把農耕文化與現代文化的“和諧相融”作為鄉村旅游可持續發展的重點來講。

    都市文化屬于先進文化,其對傳統文化的吸附與沖擊可想而知,舊難敵新,現代文化的魅力難以抗拒也不應抗拒,要發展就得接受新事物,鄉村旅游也不例外。鄉村旅游從業者應有超越農耕文化社會階段的現代意識,既是農耕文化“戲中人”,又是農耕文化這場戲的“導演”,清醒地抉擇兩種文化的精華,使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉村旅游大地上。 當然,要搞好鄉村旅游需要很長的一段時間,但是,其前景還是廣闊的。它投資少,風險小,是一項創意到位即可“點石成金”的旅游項目。

    參考文獻:

特色鄉村旅游案例范文3

【關鍵詞】郭家溝；鄉村旅游；模式

隨著國內外經濟的快速發展和旅游消費理念的轉變升級，鄉村旅游在中國迅速發展。在快速發展的同時，也引發了太多的鄉村旅游發展問題，國內因地方政府重視程度、經濟投入、經營體制、管理理念、發展思路等原因，造成鄉村旅游項目建設普遍缺乏規劃，雜亂無章，各自為政，盲目經營；經營過程中權責不明確現象不同程度存在；經營項目單一，產品特色少，雷同多；無序競爭帶來很大危害；基礎設施不健全，對游客的吸引力不大；現代管理意識薄弱，品牌宣傳促銷不力，行業整體缺乏系統性營銷策略；季節性成為鄉村旅游發展瓶頸等[1]。

郭家溝位于天津市薊縣下營鎮東部，依山傍水，山湖相依，風景秀麗，泉甜物美，民風純樸。山上松柏郁郁叢叢，山下的果樹花果滿枝，是一個山清水秀的美麗小山村。郭家溝村除了擁有獨特的生態景觀，優美的生態環境等先天資源外，還開發了一個生態環保的綠色旅游產業，工藝葫蘆的深加工。近兩年來，郭家溝村充分依托固有的自然環境優勢，發展生態農業，大搞農家旅店，用商業的眼光審視生態，用發展的眼光經營生態，將郭家溝建設成了山村風貌凸顯，生態特色鮮明，人居環境頗佳的旅游專業村。

隨著郭家溝鄉村旅游的快速發展，原有的規劃設想、基礎設施、接待規模、營銷體系、服務水平、利益分配方式等已滯后，不足以支撐郭家溝鄉村旅游的進一步發展，問題愈顯突兀。為進一步提升郭家溝鄉村旅游發展水平，天津市政府出資，并以薊縣主導，按照天津市委市政府的要求完成郭家溝旅游項目控制性詳細規劃，對郭家溝鄉村旅游項目進行整體規劃，合理布局。薊縣下營鎮人民政府委托巔峰智業集團進行運營咨詢，對郭家溝鄉村旅游項目進行全面梳理，提出具有郭家溝特色的鄉村旅游發展運營模式。

郭家溝鄉村旅游模式在郭家溝優美的自然風光、濃郁的鄉村文化、豐富的民俗文化等特色資源基礎之上發展起來。由郭家村成功經驗并結合國內外鄉村旅游發展模式研究[2]，通過實踐、提升，筆者總結出該類型鄉村旅游發展新模式：“政府主導、農民參與、企業治理”，不同于以往的鄉村旅游發展模式，在“政府主導”中，“大規劃、大聯動、大融資、大產品”是政府主導的特征；在“農民參與”中，農民成立村集體機制，全程參與經營、全程跟蹤監督；在“企業治理”中，“統一管理、統一營銷、統一分配”，最大發揮市場配置資源和效率優先兼顧公平，即郭家溝鄉村旅游運營發展新模式[3]。提出此模式，希望能起到拋磚引玉的作用，激起業內人士對國內鄉村旅游發展的思考，對國內鄉村旅游未來的發展、改革、創新起到一定的推動作用。

一、政府主導為鄉村旅游發展提供強有力保障

（一） 政府引導，旅游發展規劃

天津市級政府起到良好導向作用，不僅從高度和深度上對郭家溝鄉村旅游項目規劃進行宏觀把控，并出資修編《郭家溝旅游項目控制性詳細規劃》，并以薊縣主導，聘請專業的規劃單位進行編制。薊縣政府對項目規劃提出具體的實施操作要求，明確郭家溝鄉村旅游的功能定位。這充分說明國內鄉村旅游保持快速、持續、健康發展，必須堅持政府對鄉村旅游產業和行業的宏觀指導。

（二）創新機制確保旅游發展資金

政府部門通過重大項目、轉移支付等形式，對基礎設施，特色產業、生態補償等關系鄉村旅游發展領域的引導性投入，吸引了金融機構資金以各種形式參與郭家溝鄉村旅游業，提升了郭家溝鄉村旅游硬件配套設施，解決了發展鄉村旅游的資金問題。同時，郭家溝采取權益融資方式，創新了農村大規模土地流轉機制，解決了農村土地合理、有效、規模化的利用問題，有利于提高土地產能；讓農戶以土地入股的形式組成經濟聯合體，參與郭家溝鄉村旅游的經營管理，從而形成規模化集群效應，增加了郭家溝鄉村旅游的抗風險能力。

（三）打造核心產品確保區域領先

在鄉村旅游產品打造上，郭家溝鄉村旅游以定位高端產品為核心，摒除了傳統鄉村旅游產品的低層次、低等級問題，重點發展以自然風光、鄉村文化、農耕文化和民俗文化為核心的特色旅游產品，重點打造文化創意型產品、休閑景觀型產品、參與體驗型產品、商業經營型產品、特色主題型產品這五大產品體系，塑造“山水田園風光、北方鄉村文化、塞上民俗風情”美好意境。以高端、休閑、度假的理念，打造郭家溝鄉村旅游度假產品，為薊縣鄉村旅游，甚至是天津地區模范起到帶頭作用。

二、完善農民利益分配制度

農民是國內鄉村旅游發展中最活躍的一個群體，也是經濟利益再次分配最容易被忽視的一個群體，如何激發農民對鄉村旅游發展的支持，保持對國內鄉村旅游發展的激情，以及有限的參與鄉村旅游的管理，一直困擾著中國旅游的理論界和實踐者，而郭家溝的農民全程參與運營和監督，創造性的解決了這一難題。

（一）全程參與經營

按照規劃設想，郭家溝村民參與旅游發展經營的內容有：直接到旅游公司就業，旅游公司成立后，將吸收郭家溝村民到公司就業。參與各項節慶活動，為豐富旅游產品內容，提高郭家溝村知名度，旅游公司每年將舉辦不同主題規模的旅游活動，每次活動村民自行參加。參與銷售旅游商品、從事旅游接待，在旅游公司和村黨委的幫助、引導下，村民可以搞工藝品生產、土特產品加工，從事旅游住宿接待等。

（二）全程參與監督

公司成立后，農民可以成立村集體機制，參與郭家溝旅游發展，監督村中及公司財務開支，通過村集體機制組織表達自己的意愿。旅游經營中，村民如有意見或想法，可通過村集體機制與公司和村黨委進行磋商。為了確實反映村民的意見，郭家溝村村集體機制負責人由村民自己選出。

三、企業治理市場化運營確保高效率

郭家溝鄉村旅游在運營管理上采取的是公司化的運營管理方式，從而將過去單一的一家一戶農家院經營發展成農戶鄉村旅游聯合經營體。管理上效益、營銷促發展，分配增和諧，有利的推進國內鄉村旅游企業管理變革和創新的步伐。

（一）企業統一管理

為規范和提升郭家溝鄉村旅游品質，形成規模化的產業集群，郭家溝在政府主導下，成立了村旅游公司，并征得農家院經營戶同意，與其統一簽訂《委托管理合同》，對農家樂經營戶進行統一的經營管理。村公司負責整個村莊的旅游環境打造、維護、整治；對農戶的床上用品進行統一的采購、洗滌、消毒；通過宅基地置換和土地流轉，對參與的農戶土地進行統一的規劃、合理的布局、有效的利用，最大程度的發揮土地產能；制定規章制度，規范農家院經營秩序，避免惡性競爭和攬客現象；通過制定規章制度，加強村民素質培訓，定期質量檢查與監督，創造競爭、有序的經營環境。

（二）企業統一營銷

為避免市場競爭，獲取最大化的經濟效益，郭家溝鄉村旅游將傳統的由農家院經營戶單體銷售進行整合，利用村公司的優勢，集中、統一的對郭家溝鄉村旅游的產品渠道銷售，重點打造郭家溝鄉村旅游的品牌形象。郭家溝鄉村旅游營銷的最大創新就是通過薊縣政府的引導和扶持，將智慧旅游概念引入到郭家溝鄉村旅游中，通過智慧旅游挖掘客源，實現鄉村旅游的科學化、信息化營銷管理。廣開渠道和網絡，堅持品牌理念，系統運用營銷精細化管理工具，實現郭家溝鄉村旅游發展的二次飛越[4]。以上舉措均走在了中國鄉村旅游發展的前沿，開創了規模化、節約化運作鄉村旅游市場的先河。

（三）企業統一分配

郭家溝鄉村旅游統一分配的模式有兩層含義：一是客源的農戶分配，二是經營收入的分配。客源的分配。統一分配方式，解決了困擾中國鄉村旅游發展多年的利益分配難題，是一種創新策略。

村公司根據各農家院裝修、規模等綜合條件設定農家院等級，不同的等級統一制定差異化的價格，村公司根據游客的實際需求，按照排序進行循環安排，最大程度地保障同一等級層次農家院的接待量。

利潤的分配。郭家溝鄉村旅游利潤的分配原則是在扣除農家院經營戶繳納給村公司的管理費的基礎上，依據公平的原則，按照“核定股份比例+經營考評”辦法進行。村公司根據對農家院經營戶日常服務質量、環境衛生等的綜合考評，結合農戶土地入股比例進行利潤分配。

統一管理、統一營銷和統一分配的方式，能夠極大的提高土地產能，增強村民的經營意識，避免了粗放式經營，同時公司利用各種資源可以有效地開展服務意識和質量的培訓與管理，進一步從軟件上提升了郭家溝鄉村旅游質量。

四、郭家溝運營模式研究的意義

郭家溝鄉村旅游模式的研究，產業效用示范、經濟效益提升、社會效益凸顯、環境效益明顯、文化效益可期。在推動薊縣鄉村旅游產業的發展、推進薊縣基層民主建設、提升薊縣鄉村旅游管理規范、提高薊縣農民收入和消費水平、提升薊縣經濟結構布局和農村經濟水平的同時，也對國內鄉村旅游業的發展具有重大理論和現實意義：創新了國內鄉村發展和諧社會新模式；開創了國內鄉村旅游發展模式新課題；開創了政府主導下鄉村旅游發展新方向；破解了國內鄉村旅游發展資金瓶頸難題。

（一）創新了國內鄉村發展和諧社會新模式

“農業、農村、農民”三農問題歷來是黨和國家，以及地方政府常抓不懈的一大難題，特別是農民問題，是“三農問題”中的核心問題，農民收入低，增收難，城鄉居民貧富差距大，農民權利得不到有效保障。而郭家溝鄉村旅游模式的研究，恰好為解決中國“三農”問題、破解城鄉二元經濟結構難題，提供了一個絕佳的方法、范式。按照郭家溝模式的發展，最終會是形成城鄉經濟有效互流、城鄉文化相互融合發展、農民收入持續穩定增長、企業長期投資獲利、社會和諧穩定的大好局面，推動中國城鄉政治、經濟、文化又快又好的發展。

（二）開創了國內鄉村旅游發展模式新課題

中國鄉村旅游發展近30年，國內眾多學者對國內外鄉村旅游發展模式進行研究，在鄉村旅游發展類型上基本取得一致意見，但是在鄉村旅游發展的經營機制、管理模式研究上，始終存在一定的分歧；始終沒有找到一種可行的發展模式。即使有些學者提出一些理想的管理模式和經營機制，但是因為沒有實際發生案例佐證，始終成為一種“烏邦托”式的理想。在中國鄉村旅游發展模式研究中，不管是河南“欒川模式”、成都“龍泉驛模式”、還是貴州的“天龍堡屯模式”，都解決不了利益長期分配問題，而郭家溝鄉村旅游新發展，恰好可以為國內鄉村旅游發展模式的研究提供一個全新的案例。

（三）開創了政府主導下鄉村旅游發展新方向

中國特殊的政治、經濟、文化體制，決定了農業問題、農村問題、農民問題、二元經濟結構問題，必須堅持政府主導。在政府主導下，如何發展鄉村經濟、政治、文化，郭家溝鄉村旅游發展模式給出了一個滿意的答案。目前，中國鄉村旅游遍地開花，但是形成系統化、理論化的鄉村旅游模式較少，通過對郭家溝鄉村旅游的研究，旨在從規劃、產品、管理到營銷角度提煉出一套發展鄉村旅游模式和思路，一方面豐富中國鄉村旅游模式的內涵，同時能達到良好的示范意義，進行全國鄉村旅游的縱深層面的推廣。

（四）破解了國內鄉村旅游發展資金瓶頸難題

國內鄉村旅游發展不缺優美的自然、文化資源，最缺的是資金支持和優惠政策支持。中國城鄉特有的城鄉二元經濟結構，注定了中國絕大部分鄉村無力自己出資發展鄉村旅游。農村財政緊張，金融機構少，且貸款數量非常有限，鄉村旅游發展缺少實質抵押品，向銀行融資極其困難。郭家溝鄉村旅游發展破解了中國鄉村旅游發展融資難問題。郭家溝同時通過投融資模式創新，在不改變土地性質的情況下，創新農村土地流轉模式，招商引資，引進企業作為戰略投資主體，投資建設郭家溝鄉村旅游，解決鄉村旅游發展資金瓶頸問題。

參考文獻：

[1] 陳辰.近二十年國外鄉村旅游研究進展 [J]. 東南大學學報（哲學社會科學版）， 2011，6： 69-73.

[2] 王曦.近年國內鄉村旅游研究概述 [J]. 成都教育學院學報， 2006， 10： 118-120.

特色鄉村旅游案例范文4

關鍵詞：北京鄉村旅游；電子商務；實施途徑

現在社會中人們不斷的追求幸福感，經濟發展促進人們的生活水平的提高，人們在進行繁重的工作同時，也進行旅游計劃。現在中國的旅游業蓬勃發展，以鄉村田園風光為特色的鄉村旅游成為新的旅游熱點。近年來旅游的信息化的進程不斷加快，鄉村旅游與電子商務的結合給鄉村旅游業的可持續的發展提供了契機，文章主要以北京的鄉村旅游為例，根據北京的地域特色，研究北京鄉村旅游電子商務的實現途徑，最終可以實現雙方共贏。

1、北京鄉村旅游電子商務的研究成果

1.1研究背景

我國近年來致力于農村信息化的建設，在經濟發展的過程中，堅持可持續發展的戰略，經過近幾年的努力，我國的農村信息化的建設逐漸完備，信息化發展的時代，促進許多產業向現代信息化產業的轉型。中國致力于新農村建設，要求各地區根據自己的特色建設自己的支柱產業，在農村中，鄉村旅游逐漸成為經濟發展的重要支柱。現代旅游業運用信息進行運作，鄉村旅游作為旅游產業中具有特色的旅游資源，雖然進行電子商務的時間較短，但其發展的水平逐年呈現出上升的趨勢，在線旅游市場成為旅游產業的重要的組成部分。現在鄉村旅游已經進入全面發展的時代，中國不斷推進和諧社會的建設，進行可持續產業的推廣，政府推進農村的基礎設施的建設，進行農村的特色建設，盡可能的縮小城鄉差距，政府扶持鄉村旅游電子商務的建設，打造北京鄉村旅游的知名度，北京的長城故宮等旅游熱點享譽世界，希望通過在發展起來的旅游產業的帶動下促進鄉村旅游的發展。

1.2研究的意義

北京鄉村旅游近幾年來發展迅速，隨之與現代信息化結合，鄉村旅游的電子商務應用成為時代的潮流。針對近年來的鄉村旅游的熱潮和鄉村旅游的電子商務實施的條件，探究其共性，研究北京鄉村旅游發展過程中暴露出來的問題，并嘗試提出解決的措施，完善北京鄉村旅游電子商務建設體系，為鄉村旅游的發展提出建議，使北京的鄉村旅游成為高效的發展模式。

2、北京鄉村旅游電子商務發展過程中的問題

北京鄉村旅游電子商務的類型有直接供應商網站、綜合性門戶網站、中間商網站、專業鄉村旅游信息網、學術研究網、政府網站。北京由于旅游資源豐富，鄉村旅游在近幾年逐漸發展成一定的規模，在其中主要是旅游網站的發展，旅游電子商務的建設情況直接影響北京鄉村旅游的電子商務發展的狀況，成為進行鄉村旅游宣傳的最重要的途徑，再加上北京政府支持鄉村旅游的發展，對于發展的狀況進行分析。北京的鄉村旅游的發展委員會出版的《北京鄉村旅游發展報告(2010年度)》包括北京鄉村旅游產業發展專題研究、鄉村旅游北京發展實踐、鄉村旅游“一區（縣）一色”特色定位、鄉村旅游“一溝一品”規劃溝域帶區產業集群、鄉村旅游等五方面的內容，以北京的鄉村旅游景點為例，網站主要進行景點信息的介紹和宣傳，提供網上訂購，可以進行網上支付，提供的是個性化的服務，是旅游者的行程更加簡便。分析其電子商務建設中存在的問題，探究北京實際的進行電子商務的建設中存在的問題：

2.1網站信息的內容功能不齊全

北京居民在對鄉村旅游的電子商務建設的相關情況了解的較少，由于北京是中國的首都，著名的經濟政治中心，數以萬計的外來人員涌入北京，北京的包容性很強，在容納外來人員的同時，給交通帶來較大的挑戰，北京的交通壓力極大，“堵車”成為北京的一景，在進行北京的鄉村旅游的發展上造成很大的阻礙。在進行電子商務的建設上網站所展示的信息不完善，對于當地的鄉村特色介紹不明，吸引不了旅游者的關注。

2.2網站的特色不明

在進行旅游景點的介紹時，并沒有針對經典的獨特的狀況進行介紹，沒有提供個性化的旅游產品和服務，由于不同的游客的旅游需求是不同的，相同的網站介紹使產生審美疲勞，在進行網站的內容的供給上，就要考慮多方面的內容。

2.3忽視客戶的關系管理，網絡的互交性較差

網站對于游客的旅游的感受并沒有進行信息收集調查，網站的服務對象主要是游客，進行網站編輯作用就是要吸引游客的關注，使游客產生鄉村旅游的需求。當地的鄉村旅游網站的建設一般都是十分分散的，各網站之間很少進行交流，對于其中利益關聯的對象——當地居民，并沒有進行有效溝通，不利于鄉村旅游的長遠發展。

2.4網絡管理的整體管理能力較差，協調性較差

在進行鄉村旅游電子商務的建設上，對于電子商務網站的管理十分松散，在進行管理時，有部分管理人員的素質不高，工作效率低下；管理相關的規章制度不健全，導致網站整體的管理能力低下。鄉村旅游涉及各個方面，包括旅游景區管理方、旅游中介、旅游線路、旅游住宿等許多方面，各個群體之間是相互聯系的，各群體之間的利益性質不同，信息化的建設水平也不同，沒有專門的機構對此進行協調，因此出現旅游景區的當地商家“宰客”的現象，還有出現導游不合格，不按照旅游路線進行引導的狀況，由于信息建設不齊全，信息的可信度不高，安全性低使游客的自身利益受損，不利于鄉村旅游的發展。

3、北京鄉村旅游電子商務實現策略

在鄉村旅游日益發展的使其，我們應大力建設鄉村旅游的電子商務建設，讓更多的游客能從網上獲得安全、可靠的旅游信息，為游客的旅游進行幫助，使游客的旅游質量提升。在進行鄉村旅游電子商務的建設的過程中，要考慮多方面的內容。

3.1建立北京鄉村旅游資源共享的電子商務網站

現在電子商務平臺發展較快，其中有許多大型的觀光電子商務平臺，像我國的“攜程”旅行網、近年發展起來的“途牛”、排名第一的“去哪兒”網、“螞蜂窩”、“驢媽媽”旅游網等諸多網站，這些大型網站具有很大的客戶量，與之建立關聯的都是一些經濟實力較強的餐飲、住宿、交通企業，針對鄉村旅游有關方面的電子商務建設較弱，因此建立一個專注于鄉村旅游的電子商務網站十分必要。建立北京鄉村旅游信息網站，不僅僅是要向游客傳遞住宿等消費信息，還包括旅游景區的景觀信息，同時業向游客展示北京的特色，是游客對于北京鄉村景觀有較全面的了解。北京四周多山，鄉村旅游集中在郊區地帶，當地由于獨特的地勢，各地的自然風光很好，具有豐富的鄉村旅游的資源，還有就是“名城”效應，游客有許多是慕名而來。在進行電子商務的建設上要秉承信息資源共享的態度，主動與景區周圍的居民進行交流，切實加強各網站之間的交流，實現信息共享。由于北京的鄉村旅游資源較為豐富，因此鄉村旅游企業之間存在著激烈的競爭，傳統的旅游模式已經適應不了現代信息化社會的發展需求，電子商務的發展對傳統的旅游模式造成了巨大的沖突，在不同的企業進行競爭是，實現資源共享有利于避免惡性競爭，是北京的鄉村旅游電子商務平臺的建設更加高效。

3.2建立北京鄉村旅游電子商務的管理機制

在進行北京鄉村旅游電子商務的建設上要建立健全管理機制。現在許多的旅游社都采用網上信息截留的方式，接受游客的預定和為游客制訂旅游路線，將游客的旅游行動進行具體的規劃，在進行電子商務的建設上，針對鄉村旅游管理水平低下的現狀，引進先進的管理模式，讓供需雙方進行對接，對于信息進行管理，避免出現虛假信息，增加北京鄉村旅游的可信度。在進行電子商務的建設上要發揮政府的作用，加強鄉村信息基礎建設，在進行管理上時注意政府引導與企業協調相結合，對于北京鄉村旅游電子商務的建設有明確的管理規范，使鄉村旅游的發展有據可依，能夠有序進行。

3.3系統管理，網站進行分工合作

旅游企業應與各種相關機構建立聯系，共同構建鄉村旅游的電子商務平臺，在這一建設過程中政府要加強管理，給予支持和鼓勵。地方旅游管理相關部門對于本地的由于資源進行統計，收集相關的信息，維護旅游企業與政府網絡信息的一致性，并且對于旅游企業的電子網站建設的相關情況進行監督，維護電子平臺建設的秩序，進行相關鄉村旅游的推廣，政府充分發揮最監管的職能，使北京的鄉村旅游健康的發展。在進行建設管理的過程中，旅游企業作為鄉村旅游電子商務建設的主體，承擔著市場運營、鄉村旅游信息宣傳的重任。旅游相關活動都可以利用電子商務平臺進行運作，可以統一進行鄉村旅游新聞的，向外界傳遞高效信息，網站建設分工明確，使整個旅游活動更加的有序。

3.4根據鄉村旅游的特色，豐富網站的內容

通過對北京鄉村旅游相關網站的調查，可以得出這樣的結論：有些旅游網站的信息單一，電子商務的在線交易的作用也沒能體現出來。只有少數網站的內容和信息較為全面，有許多網站的旅游信息如出一轍，沒有特色。還有就是對于旅游信息更新的速度慢，更新的內容不全面，有些網站的語言局限在漢語上，這種情況不利于鄉村旅游向國外的推廣。面對這些問題背景在進行鄉村旅游電子商務的建設時應該講講點的名字進行個性化建設，選擇本地最有特色的事物進行命名，能夠吸引游客的注意力。在進行網站建設時，由于鄉村旅游發展的速度更快，要求更高，可以建設微信公眾號等平臺及時進行信息更新，針對不同的人群進行不同的服務，創建高品質的、更有特色的鄉村旅游服務。

3.5發展北京鄉村旅游電子商務手機APP

進行鄉村旅游電子商務手機APP的建設，現代信息化的社會中手機成為生活中必不可少的工具，尤其是智能手機的發展速度更快，手機更新換代的時間越來越短，人們更多地從手機上獲得信息，針對這種狀況進行手機APP建設，例如可以創建“驢友”旅游團隊APP，對于有北京鄉村旅游意愿的人可以在手機APP進行搜索，尋找志同道合的人員，一起進行旅游活動，指不僅擴大了社交的范圍，還增加旅途的興趣。在創建手機APP時，可以建立網上旅游節，對于景區的門票在節日或者是其他有意義的時間進行優惠活動，就像大型的淘寶一樣，可以通過消費，來增加北京鄉村旅游的知名度，有消費來帶動鄉村旅游的發展。

4結語

北京作為中國的首都，歷史文化名城，有著豐富的旅游資源，北京作為中國的有名的歷史文化古都，在進行現代化的建設中，致力建設成為國際一流的旅游城市。北京近年來十分重視當地的旅游建設，尤其是現在的特色鄉村旅游具有很大的潛力，在促進經濟發展上，逐漸成為經濟發展的支柱產業。在進行鄉村旅游的同時，結合現代信息化的特點進行鄉村旅游電子商務的建設，分析背景進行電子商務建設時存在的問題，并提出相對應的解決措施，改善北京鄉村旅游電子商務建設的現狀，使北京的鄉村旅游本身具有更大的競爭力，能夠面對更多的旅游產業的競爭，增強鄉村旅游的資本服務能力。

作者:宋麗芳 高鵬 單位:北京農業職業學院

參考文獻：

[1]朱小萍,付麗麗,宋艷,范惠瑩,陳成冉.北京鄉村旅游電子商務的實現路徑研究[J].商,2015,40:107.

[2]楊蓓.北京鄉村旅游信息化研究[D].中國農業科學院,2013.

[3]陳穎杰.海南鄉村旅游電子商務發展戰略研究[D].海南大學，2014.

特色鄉村旅游案例范文5

關鍵詞：農業；經濟文化；農村旅游經濟；翻譯

近年來，農村旅游經濟快速發展，不僅吸引了一大批國內游客來到鄉村休閑娛樂，也有很多外國友人來到鄉村旅游，體驗不同的文化氛圍。這就涉及到了農業經濟文化發展新風尚及對農村旅游經濟翻譯發展的要求。

1探討農村旅游經濟翻譯的必要性

隨著社會快速發展及經濟全球化的進一步推進，語言翻譯成為中外文化交流的橋梁。中國旅游業總收入逐年攀升，農村旅游也成為一匹推動經濟的“黑馬”。

1.1帶動國際旅游發展

中國幅員廣闊，旅游資源非常豐富，農村旅游成為很多人的選擇，這是因為農村旅游的總體費用不高，同時又能夠給游客帶來原生態的美食、風光。國外友人也希望能夠來到中國享受特色的田園文化，農村旅游經濟中，翻譯有助于規范旅游宣傳資料，傳播當地特色文化，帶動地方農村旅游經濟發展。

1.2豐富農村旅游英語翻譯資料

農村由于特殊的地理條件，在發展農村旅游時必須要做好對外宣傳工作，但農村旅游翻譯資料嚴重匱乏是制約農村旅游發展的一大因素。國內外研究顯示，中國國內農村旅游發展速度很快，但是在旅游英語翻譯方面的投入卻不多，翻譯方面的文章和學術性研究僅占整體旅游翻譯文獻的1.2％左右。另外，中國農村旅游快速發展，還需要借鑒國外農村旅游發展經驗，但是旅游相關的英譯漢文獻非常少，這也使得國內很多研究者面臨著資源匱乏的難題。研究農村旅游英語翻譯可以豐富國內相關領域內的研究素材，解決農村旅游漢譯英、英譯漢資料匱乏的問題[1]。

2農業經濟文化發展新風尚對農村旅游英語翻譯的影響

近年，農業文化開始走入人們的視野，中國作為農業大國，以傳統文化為基石才能夠把握農村經濟發展的方向。目前新農村建設如火如荼，優秀的傳統文化作為民俗及固定旅游項目創新發展，這主要是由于中國具有得天獨厚的生態環境和自然地理條件[2]。

2.1新時期的農村旅游經濟發展融合城鄉發展理念

農村旅游經濟帶動了農村文明建設，應把美麗鄉村建設融入到城市建設中。農村全域化統籌充分體現了農村特點，同時又體現了文化傳承。這是一種尊重農民意愿、保留鄉村風貌、堅持生態旅游的特色文化，這種融合城鄉發展理念的新風尚，對于農村旅游英語翻譯來說是一個挑戰。很多新的理念需要翻譯工作者重新整合，在單詞和翻譯技巧方面，應更加注重與國際文化接軌。

2.2創新的農村社區化服務

美麗鄉村帶動了農村旅游經濟的發展，創新農村社區化服務是現代社會主義農村旅游經濟發展的延伸方向。弘揚先進的道德楷模，以凝聚向上的力量支持美麗鄉村建設。創新農村社區化服務，使資源整合的速度更快，這就需要農村旅游文化翻譯宣傳這種先進的服務理念和人性化的服務內容，對翻譯人才的培養也應該傾向于服務性。

3現代農村旅游經濟翻譯發展方向

由于農村旅游經濟快速發展，語言不應該成為限制國外友人了解中國文化的障礙。翻譯時不能因為一些中國特征民俗不符合英語表達習慣，就隨意翻譯或者胡亂翻譯，完全按照漢語直接翻譯的方式也是不可取的[3]。

3.1把控農村旅游英語翻譯的原則

翻譯的第一個原則就是要誠信。準確性是農村旅游翻譯最基礎、最重要的環節，要把控原文的具體含義，詳實介紹鄉村旅游景點。在不影響民族文化傳播的前提下，準確翻譯鄉村旅游景點的名稱和景點的簡介，內容必須符合事實。翻譯的第二個原則是保留農村民族傳統文化和內涵。發展旅游經濟，在吸引外國游客的同時，還要把我國歷史內涵傳播到世界各地。寶貴的民族精神和鄉村文化代表著中國傳統文化，農村旅游英語翻譯一定要保留民族文化特色和內涵，對于一些難翻譯的內容不能一筆帶過。翻譯的第三個原則是要有美學價值。在美學基礎上的農村旅游翻譯，可以讓國內外游客領略其中的美感和含義，尤其是鄉村旅游，本身就是在好山好水的背景下，讓游客能夠徹底放松，保持身心愉悅，因此以一種詩情畫意的翻譯方式來介紹特色的農村民族文化、景點和旅游項目，才能夠起到相互呼應的作用。

3.2農村旅游翻譯技巧

農村旅游翻譯和大部分翻譯一樣，運用直譯、音譯和意譯是比較常見的方式。音譯法常用于翻譯一些知名度比較高的景點，這樣可以達成中文和英文說法一致的傳播效果，使得比較有名的鄉村文化和農村旅游景點能夠快速傳播到世界各地，而且朗朗上口。直譯法一般是用于沒有爭議的翻譯內容，或者為了使傳統民俗能夠更加原汁原味地還原鄉村旅游景點的文化內涵等。采用直接翻譯的方式，對于景色和故事娓娓道來，能夠在原生態翻譯中帶來別樣的文化享受。意譯翻譯方法主要是針對一些具有特殊內涵、文化沖突或難以理解的內容進行查缺補漏式的翻譯，這種翻譯讓外國游客容易理解一些較為艱深晦澀的含義。

3.3巧妙使用修飾翻譯方法

無論是中國還是西方的語言，都有一些詩情畫意的翻譯規則和翻譯詞句，結合中國鄉村文化及農村旅游的語料庫，按照一定的語言規則巧妙地使用修辭方法，可以讓文章變得更加生動。翻譯時加入一些比喻、擬人、排比的修辭方法，可以增強閱讀時的趣味性，使旅游資料不再枯燥無味。

特色鄉村旅游案例范文6

【關鍵詞】大連市 鄉村旅游 發展研究

一、大連金州新區向應街道鄉村旅游的典型案例分析

（一）案例簡介

紫云花汐―薰衣草花田是向應街道鄉村旅游龍頭項目，是向應街道鄉村旅游的品牌。項目2011年開始規劃建設，位于國家級水源涵養區―小黑山腳下，總投資4.5億元，占地面積1500畝，花田面積約1100畝。整體功能分為景觀區和功能配套區。景觀區具體分為五大主題景觀區：薰衣草花海景區、山谷溪流景觀區、森林生態景觀區、七彩花田景觀區、綜合接待區。這五大景觀區是以花海觀光、藝術采風、度假休閑為主要功能的區域。功能配套區具體分為四大功能區：藥王谷、鹿苑、富田農場、水療養生。2013年榮獲國家AAAA級旅游景區稱號，2014年接待游客量為達50萬人次，實現旅游收益8000萬元 。

（二）主要做法

一是充分發揮自然資源的優勢。“紫云花汐”薰衣草花田旅游項目的開發建設可以說是向應街道發揮自身自然、環境資源優勢的典范。項目位于小黑山這一國家級水源涵養區的腳下，小黑山嶙峋的怪石，茂密的叢林，幽深的溪水成為薰衣草花田天然的背景，為項目的發展營造了良好的生態環境，薰衣草花田順山勢而上，與小黑上融于一體，增強自然天成的感覺，是項目成功的重要原因。

二是政府大力支持。向應街道乃至金州新區，在“紫云花汐”薰衣草莊園的引進、建設和運營過程中都給與了大力的支持，從前期的規劃設計、土地流轉等，向應街道都積極參與，加強引導和扶持。在項目建設過程中，向應街道積極爭取上級政策，利用“百里香徑”、“青山生態系統”等綠化項目工程，完善項目周邊的配套設施，修建觀光路3.5公里，植樹綠化3000余畝，為項目發展營造了良好的發展環境。

三是加強宣傳策劃。一方面利用傳統媒體，與電視臺合作，錄制宣傳片，在黃金時間進行滾動播放。與廣播電臺合作，開展系列訪談活動。在高速路口、火車站等人流密集領域設置廣告牌和指示牌等進行高密度的廣告宣傳。另一方面利用好新媒體，建立自己的微信平臺、網頁等新媒體，加大宣傳力度。第三，加強了與旅行社、婚慶公司以及攝影協會等社會團體的合作，開展“攝影大賽”、“愛情宣誓”等節慶活動，營造旅游氛圍，增強吸引力。

（三）存在的問題

一是服務人員的專業性不強。特別是解說員，由于工作人員流動性大，企業培訓跟不上等原因，對薰衣草相關知識的掌握非常少，不能滿足游客對一些科普知識了解的需要。

二是服務產品比較單一。目前“紫云花汐”薰衣草花田主要是以薰衣草大地景觀的觀賞為主，產業鏈條比較短，一些薰衣草精油等的薰衣草衍生產品的開發利用程度還不夠。

三是環境保護意識不強。項目在發展過程層中，受利益驅動，管理上比較粗放，一些基礎設施配套不健全，特別是衛生等方面，產生垃圾不能及時處理，游客破壞花草樹木現象時有發生，對生態壞境造成一定程度的破壞。

二、大連金州新區向應街道鄉村旅游的發展對策

一是推進旅游與文化的深度融合。深入研究和挖掘向應街道豐富的人文、歷史和濃郁的滿族文化，以文化搭臺，特色唱戲，實現旅游與文化的深度融合發展。充分考慮區位條件、投入能力、自然生態、民俗文化、市場容量等因素，做到因地制宜，量力而行，合理布局，實現人與自然的和諧發展，形成品牌和和持色。同時，加強對資源的綜合開發力度，豐富旅游產品的內容和形勢，打破旅游季節性強的束縛，增強旅游的游客參與性和互動性，增強吸引力。