前言：中文期刊網精心挑選了文化在商業的重要性范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。

文化在商業的重要性范文1

【關鍵詞】煙草 包裝設計 文化性 商業性

1 煙草包裝設計的文化性

在商業的發展中，在社會經濟不斷發展的過程中，人們的物質和精神文化水平不斷地提升。在這種需求下，包裝設計，一方面需要發揮其在商品流通中的重要商業價值，另外一方面也需要發揮其在人們生活中的藝術價值。

在這種雙重的需求下，煙草的包裝設計就成為了一種涵蓋兩個重要層次的綜合性設計類別和產業，只有滿足這兩個層次的需求才能有效促進產品附加值的提高和整體價值的提升，因而其具有商品和藝術相結合的雙重性。

2 煙草的包裝設計的重要性

煙草用什么樣的手法和形式來包裝設計，達到最強烈的視覺沖擊效果，使煙草包裝的商品在其他同類產品中脫穎而出，加深消費者對該產品的品牌的印象，并最終促進煙草包裝設計目標的達成。

由于煙草作為商業的相關產業發展，其核心還是要實現其市場價值，這就決定了煙草的包裝也是需要以滿足市場需求和刺激消費為目的的，因此，根據市場消費人群的消費理念和消費需求進行產品包裝的開發和設計就是具有積極作用的。

3 煙草外包裝設計的文化性體現

作為一種結合了商業性以及文化性的煙草，在外包裝設計的文化性設計理念上，就是要將產品與美好的形象和事物聯系起來，在視覺上的美感刺激，從而激發消費者的購買欲望 以及對產品良好功效的信任感。煙草外包裝設計的文化性體現主要是以下幾個方面。

3.1 設計的藝術性

由于包裝設計本身就是一種重要的藝術構成形式，在煙草的包裝結構設計上體現出包裝的藝術美感也是在包裝設計中必須堅持的原則。這種藝術性實際也是內化文化性的直觀體現。在這樣的藝術美觀影響下，能夠引發消費者自身的審美情趣，以及對產品的興趣，在銷售和文化宣傳上能起到促進作用。

3.2 文化的獨特性

在煙草外包裝設計上另一個重要特點就是具有獨特文化意義的展示，在不同景點的煙草中具有不同的文化意蘊，在一些不同景點中就有各自不同的文化特點。例如，在一些園林的景點中，煙草中涵蓋的就是一種對于寧靜致遠生活的追求，其產品也是融入了這種特點。

4 煙草包裝設計的文化性發展建議

在新時期，人們的欣賞水平和物質精神要求都會得到提升，煙草包裝設計為滿足人們生活也需要隨著時展不斷地創新和發展，面臨各種的機遇和挑戰。煙草包裝設計文化性的未來發展趨勢都是值得關注和重視的，在目前文化性的各種規范還未健全的情況下，煙草包裝設計的文化性從不規范到相對規范以及完整化，過程不會需要太多的時間，煙草包裝設計的文化性體現的美好未來也指日可待。

結語

根據本文的調研發現，將產品的自身特點、景觀文化特點與設計結構完美結合起來，利用當地的景觀優勢與產品自身的一些特點和優勢，實現產品包裝設計的不斷發展和創新。

參考文獻

[1]熊興福，郭文靜.江西特色產品包裝設計的思考[J].包裝工程，

2006年01期.

[2]杜娜，徐人平，徐璽，李捷.納西象形文字在包裝設計中的運用[J].包裝工程，2006年04期.

文化在商業的重要性范文2

一、城市市場規劃與建設的原則和指導思想

根據現代商業發展的客觀規律及消費者的消費行為特點，城市市場的建設要遵循“大商業相對集中，小商業相對分散”的原則。建設市場的指導思想應該是“引入競爭，激活市場，方便群眾生活”。這也是城市市場建設及發展城市商業的根本目的。

(一)“大商業相對集中”

“大商業相對集中”就是說大型商業企業及大件商品的銷售在地域布點上相對集中，形成商業區，進行集中營銷。大商業相對集中經營的好處，主要表現在如下幾個方面：

1、大商業的集中，有利于快速形成商業區，引入市場競爭，激活市場。

城市商業的發展程度集中體現在商業區的規模的大小，商家數量多少及實力的大小。大商業的集中，商業區的形成，極利于快速生成良好的商業氛圍及商業“人氣”。而商業氛圍及“人氣”的濃重，又是集聚四方商客入區經營的強大動力。

2、大商業的集中，給顧客的購買選擇與對比提供了便利。

一方面，顧客購買行為的重要特點之一就是選擇對比。俗話說“貨比三家”、“不怕不識貨，就怕貨比貨”。就說明了購買者在決定購買之前，選擇對比的重要性。另一方面，大件商品或選購品，通常是大商業經營的重要內容。單位價值較大及需求的復雜性，決定了在這類商品的營銷方面，集中營銷比分散營銷更加重要。

3、大商業的集中有利于組織城市商業發展的總體規劃，有助于充分利用商業輔助或基礎設施，有利于帶動其它產業尤其是第三產業的迅速聚攏和發展。

(二)“小商業相對分散”

“小商業相對分散”是指小型商業企業或零售店、便民店、廉價店等的銷售在地域分布上相對分散，方便購買。

小商業相對分散經營的好處主要表現在如下幾個方面：

1、便于居民購物，方便群眾生活。

小商業經營的商品多屬日常生活用品，零售且單位價值較低，其需求特點是多次重復、隨時隨地購買，分散營銷又是這類商品的本質屬性決定的。

2、小商業的發展特點是個體經營者多，夫妻店經營者多，小額資金投入者多，受場地限制較小，接近居民區，經營方式靈活多樣。

這一發展特點又決定了小商業的發展是吸納城鄉剩余勞動力的重要渠道，同時，又是全市整體城鄉商業網絡的重要組成部分。

二、城市規劃與建設中商業網點建設應該注意的幾個問題

我國城市規劃與建設中商業網點建設較長時期以來存在著諸多問題，較為突出的主要有如下幾個問題：

(一)大商業區配套設施建設缺乏必要的規劃、建設嚴重滯后問題

商業購物環境除了商店內部的購物環境和購物設施以外，還應包括城市商業區的購物環境，這些購物環境是否合理、良好，是商業發展的重要制約因素。在城市規劃與建設中充分考慮商業區配套設施建設問題，對后期商業區建設與發展具有重要的意義。如河南洛陽市區有四大商業區：澗西上海市場區、廣州市場區，西工百貨大樓區，老城十字街區。其購物環境及條件均與當代都市商業發展的要求相距甚遠。如四大商業區的停車場過于狹小，由于缺乏預留用地，多數占用人行道設置停車場，這給四大商業區附近的交通疏導帶來了許多困難。

(二)小商業與“馬路市場”問題

發展小商業，增設夜市、星期天市場，放松流動商販的審批，對發展洛陽商業，擴大就業，解決城市下崗職工生活問題，方便群眾生活，繁榮市場具有十分重要的意義。但從另一方面來看，小商業的大量發展又為城市市場的管理帶來了難度。

城市市區夜市、星期天市場，多屬“馬路市場”。市場交易者、來往行人車輛混雜其間，既嚴重影響交通暢通，又干擾了市場交易的順利進行，交叉影響，惡性循環。市區內許多流動商販匯集的地點，多屬居民聚集區，由于缺乏空間場地，占道經營情況十分普遍。另外，由于市場硬件建設滯后，市場容納量過小，溢出市外占道經營情況也十分突出。

市場建設與管理中，如何解決好市場管理與繁榮市場，市場管理與方便群眾生活的矛盾，顯得非常重要。從理論上講，發展市場經濟，市場管理和繁榮市場，方便群眾生活是不矛盾的，相輔相成的。但現行的管理辦法和管理思想確實造成了這一對矛盾，并且十分尖銳和突出。

(三)商業政策引導

建設與發展城市市場、繁榮商業，僅靠城市及其市場的規劃是不夠的。制定科學、有效的商業政策對貫徹落實城市商業網點建設的指導原則十分重要。對城市商業發展而言，城市商業政策尤其是指導性的，牽涉城市商業全局發展的政策，應由政府下設的商業管理組織制定，其它如工商、稅務等部門通力協作。也只有這樣，政策的引導作用才能得以充分發揮。

城市商業發展政策引導的方向主要應體現在如下幾個方面：

①引導商業網點建設指導思想的落實和貫徹；②引導流動商販進市經營，解決“馬路市場”、占道經營問題；③引導市場硬件建設，增加市場對商戶的容納量；④引導道邊、商業區周邊居民樓向商用樓的轉化；⑤引導商業區、停車場、休息場所等商業輔助設施投資、建設。促進商業服務設施的健全及周邊環境的改善。

商業政策的引導作用能否發揮，除了政府有關各管理部門通力協作外，最核心的問題在于政策實施力度的大小。政策實施的彈性越小，其對商業發展的引導作用就越大。

三、城市規劃與建設中專業市場建設應注意的幾個問題

我國城市專業市場建設在二十世紀八十年代后，有了較快的發展。許多城市已擁有初具規模的諸多專業市場。為了更好地推動專業市場的發展，我國城市專業市場建設應注意以下幾個問題：

(一)專業市場的培育

根據我國專業市場形成與發展的歷史實踐，不難看出，城市各類專業市場的形成和發展，均是在傳統自發集聚的過程中，形成和發展起來的。如河南洛陽車站地區道南路水果批發市場，就是在一些流動攤販集聚的過程中形成氣候和規模的。當規模形成后，工商行政管理部門施以外力，如解決場地、設施、對外宣傳招商等就會使該專業市場迅速發展、膨脹起來。車站地區道南路果品批發市場自1990年初，政府外力介入后，市場面積及建筑面積迅速發展，市場的外向輻射功能迅速提高，其覆蓋范圍直達廣西、廣東、四川、湖南、湖北等15個省區，在洛陽經濟發展，活躍洛陽市場，提升洛陽商貿活動的對外開放度等方面發揮了重要作用。

(二)專業市場發展與當地產業結構的結合

城市專業市場建設與發展必須充分注意城市經濟發展的特點，結合城市產業結構類型發展專業市場。如河南洛陽產業結構的一個重要特點就是工業所占比例較大，尤其是重工業比例更為突出。結合洛陽產業結構特點，發展洛陽專業市場，必須充分利用洛陽工業城市的優勢，著力構建全國性的工業品專業貿易市場，力爭建成：軸承、摩托車、農機具、玻璃建材等為主要特色的工業品專業貿易市場體系。另外，還可著手組建以春都、康樂、三樂為基礎的食品交易專業市場。發展專業市場，發揮專業市場的產業帶動作用是不容忽視的。應通過專業市場的大規模建設和培育，形成“加工業帶動，市場跟進”的良性經濟發展模式。

(三)專業市場發展與區域中心城市地位的結合

城市往往是某一地區的社會經濟文化中心，城市經濟的發展對廣大周邊地區的經濟的帶動和輻射作用，隨著城市的發展而不斷增強。區域中心城市地位的作用是否能得以充分發揮，其中一個重要的標志就是其市場的輻射作用是否明顯，其功能是否得到充分的發揮。目前，許多城市的服裝、裝飾材料、家電等專業市場都正在起著這方面的作用。積極發展專業市場，增強其市場輻射功能，對擴大城市知名度，突出其區域中心城市地位具有十分重要的意義。

(四)合理解決專業市場建設與城市周邊環境的關系

文化在商業的重要性范文3

當理解了“現代化”的內涵，我們就應該稍微理智地看“現代化”的結果。而今，轉移一個話題，要討論中國本土藝術的現代化。

三個例子：

一、川美油畫在中國當代油畫界的地位號稱半壁江山，但是川美以商業為指導的當代萊畫模式與藝術現代化還是有區別。即便是馮斌的所謂“新國畫”，換作非國畫語境的話，也是讓人無語的。商業化是全球化語境，如果一頭扎進這個“與國際接軌”，而忽視中國本土藝術在中國土壤上的自律發展的最大重要性，那么，中國本土藝術會不會最快地消亡?

二、川美張強教授帶著“人體書寫”走了很多地方。

當他在大英博物館表演這一傳達東方文化內涵的藝術時，得到在場所有藝術或者非藝術人士的投入觀看和支持鼓勵。同樣是這個“人體書寫”的行為，在本應更易理解的本土語境下――中國重慶仙女山，卻是另一番情境。當電視臺把這次行為錄成節目播出，然后請一些觀眾評論時，就有人直接問張強這個行為和神經病有什么差別：就有人拿出經典藝術的所謂“美”的標準，分四條來――否定張強……

三、還是在川美。黃桷坪“開街”那兩天，兩個一年級的研究生打出“商業與藝術、重復與消解、實驗販賣”的標語，去賣只印有“八榮八恥”的文化衫。除卻少數幾個只關心T恤質量的人，大部分的人要么認為T恤前衛，要么感覺賣T恤的人上進愛國，剩下的就是對這兩人行為有所非議的了。

可見，中國本土藝術真正實現現代化，要走的路還很長!

中國當代藝術從“85新潮”發端，走出了雜糅蘇聯模式的類西化模式一統江山的局面。這和當時文化變革的背景是分不開的。從走出來的年輕人，憋屈已久，積蓄了文化能量，嗅到了轉道港臺而來的以美國為代表的西方自由文化，在八十年代中后期終于有了集中的爆發，典型的體現在搖滾樂文化和美術領域。當時的年輕人開始穿喇叭褲、燙卷發、聽卡帶，這種文化現象甚至滲透到了鄉鎮、農村。在視覺藝術方面，1985年底的新星美展引起的爆炸效應，直至現在仍散發著余溫。從這次美展走出來的、谷文達、王廣義、黃永徘、廣州達達等，至今仍在國際藝術舞臺上繼續更為宏偉的藝術理想，他們奇跡般地成為那場變革的唯一受益者。

今天的藝術現象，仍然離不開整體的社會背景為前提。當然，大多數的藝術家愿意或不得不愿意去接受這個背景――大商業的背景，更何況，一部分人已經先富起來了，外國人也大量進來了，商業這個誘餌比以前的任何時候都更香更甜。就這樣，理想在生存困頓和商業甜蜜引誘的雙重拍打下，早已潰不成軍。在今天，你已經看不到像崔健那樣堅持理念并在商業上獲得一定成功的搖滾樂隊；在今天，花兒成功了，而唐朝解散了，何勇、張楚銷聲匿跡了。理想遭遇金錢時比遭遇物質困頓時更為懦弱和不堪一擊。這是一個商業至上而理想缺席的年代，是個虛無主義的年代。當曾經的理想主義者遭遇難以想像的阻力和曲折而放棄理想時，就會成為徹底的虛無主義者。當代的成功藝術家們中間有不少是這種情況――鄙視一切、嘲笑所有、玩世不恭、聰明地游刃有余、自我復制……這時的藝術家不會追問自己是誰，自己的身份和社會職責是什么，因為這個和金錢無關，甚至會離間藝術家和金錢之間好不容易建立起來的和諧關系。在國畫歷史上，當花卉盛行的時候，畫家盡畫牡丹，于是有“不畫人面畫牡丹”的說法，可見市場的魔力對藝術的左右在中國古已有之，眾生熙熙皆為利來，眾生攘攘皆為利去，藝術家難逃此俗。

在這整個藝術變革流程中，評論家又充當了什么角色呢?詮釋者?鼓吹者?誘發者?分得一杯羹者?我們老說市場、商業不好，但是，市場和商業的大船卻是”飛黃騰達去，不顧借你順風船，載我到黃金岸……”

文化在商業的重要性范文4

關鍵詞：展示設計；重要性；經濟發展；思想教育；文化傳承

展示設計從一個邊緣的設計學科發展到今天，是科學技術與產業化的發展結果，隨著信息時代的發展和各方面科學技術的進步，展示設計的個性化越來越強，各類主題日趨多元化，從而形成一個規模巨大的展示文化產業?？梢哉f，現代展示設計藝術已成為多學科技術產品競賽的“試驗場”，彰顯了一個國家的創新能力和綜合國力。

一 現代展示設計的概念及分類

1  什么是展示設計

展示設計是一門綜合藝術設計，通過對空間的設計充分展示其主體――商品。展示空間是伴隨著人類政治、經濟的階段性發展逐漸形成的。在既定的時間和空間范圍內，運用藝術設計語言，通過空間與平面的精心創造，使其產生獨特的空間范圍，不僅含有解釋商品宣傳主體的意圖，并使觀眾能參與其中，達到完美溝通的目的。

2  展示設計的分類

展示的種類繁多，不勝枚舉。展示的類別不同，其設計要求和目的也有所不同。從目的來區分。展示大致可以分為經濟和人文兩種，也就是商業展示設計和非商業展示設計。

各種規模的商展、促銷活動、交易會、訂貨會、新產品會等等都可視為經濟類展示活動，其表現形式也許多種多樣，但最終還是以確立企業形象，促成消費行為為目的。

人文類展示包括科學館、紀念館、美術館、博物館、森林公園、自然保護區等，其主要目的是傳承人類文明、傳播科學知識，促進文化交流等。它的商業性目的不強，有點甚至是沒有商業目的。主要是為了提升大眾的素質和文化的傳播。

二 現代展示設計的重要性和意義

1  展示設計的重要性

隨著人類對物質和精神的欲望與需求增長，設計的重要性日益凸顯。無論是商業展示設計還是非商業展示設計，都可以對社會的發展起到積極的作用。商業展示能夠促進消費以推動經濟發展，而非商業性展示則更具有普及知識、傳播信息、觀賞娛樂、文化傳播等社會功能。同時也成為了大眾傳媒的一部分，向人們提供商業價值、技術價值、文化價值和娛樂價值的參考標準，完整的詮釋了現代人的生活狀態、城市與文化的傳承以及商業的激烈競爭，成為了當代經濟發展的平臺。

現代化展示設計集科技藝術于一身。數字化技術的不斷發展和展示空間的寬容度，促使展示形式多樣化、表現力日益豐富多彩。多學科的滲透和交融使得如今的展示設計已打破傳統形式，向廣度和深度縱橫發展，并且科學技術的牢固基礎促使展示設計具有更強的發展生命力。一些前沿學科的研究成果，如多媒體信息技術，環境科學、材料科學、聲光控制等，都在展示設計中的得到廣泛的應用。所以展示設計在大型的會展中是一個地方乃至一個國家國力的體現。

2  展示設計的意義

① 促進經濟

在這個信息化高度發展的時代，商品的宣傳力度無疑是創造效益的重要手段，包括網絡資源和新聞媒體等。但是商業展示和貿易展銷會仍是最主要的途徑。同時，舉辦一次會展也會為其他產業帶來商機，如旅游、運輸、服務行業等，從而越來越引起世界眼光的注目。

②教育意義

非商業展示主要包括博物館、圖書館、劇院等記錄和傳播知識、促進文化交流的場所。如果光有精彩的內容而沒有好的展館，必然是門庭冷清，起不到知識宣傳的作用。有精彩的展館加上豐富的展品會吸引國內外的多元交流，對國民的思想教育和科學發展也有非常重大的意義。

③文化傳承

作為上層建筑組成部分――會展文化，在暗中制約著展示經濟的發展。會展文化簡言之就是展示業從業者及展示設計者崇尚的價值觀理念人文精神和生活方式，它滲透在展示經營的全過程，影響和指導展示業績的發展。每個國家和地區都應該有自己獨特的展示文化作支撐，以保持自己長久的生命力?？梢哉f，展示內容吸引的是眼球；展示活動中體現的傳統文化吸引的是人心，“得人心者得天下”。展示活動應與本地區的傳統文化相結合，并根據各地特有的傳統文化資源來促進展示活動的蓬勃發展。

在高度信息化的當代社會，參加展覽會已成為任何一家公司市場企劃的重要內容之一，現代展示活動無疑是信息傳播與推廣、帶動經濟的最主要與強有力的手段。而展示設計也在不斷地創新和吸收新技術新手法，現代展示設計已經成為一個綜合性極強的學科，我們在學習與研究過程中，不難發現它不僅跨越了環境藝術設計、平面藝術設計以及工藝美術設計等專業，更綜合地運用到各種自然與人文科學。

現代展示設計促進了整個社會經濟的穩步發展，促進國民的思想教育和科學發展，將文化與現代展示設計相結合，找回已經失去的和正在失去的傳統文化與價值觀，有于中華文化的傳承與發展?？梢灶A計，展示設計藝術的發展擁有無窮的潛力，展示設計將會越來越被重視，它融合了多種藝術的獨有藝術魅力將會愈發閃耀迷人的光彩。

參考文獻：

[1]趙云川 《展示設計》中國輕工業出版社 2006 1

文化在商業的重要性范文5

一、循環經濟中煙草企業的角色

企業是從事生產、流通或服務性活動的獨立核算經濟單位。按照以往的理解，企業兒乎只有經濟責任，而且主要是為它們產權所有者謀取利益。但是現在社會觀念發生了變化，特別是煙草企業不僅要承擔經濟責任，而且還有社會和環境責任。社會責任主要是指遵守商業道德、保護員工權益、發展慈善事業、捐助公益事業等。環境責任是指保護環境和節約資源。只有同時承擔起經濟、社會和環境三方面責任的企業，才算得上是合格的、先進的煙草和諧企業．企業是發展循環經濟的主角，在國際金融危機的大環境和大背景下，給煙草行業提出了“煙葉防過熱、卷煙上水平、稅利保增長”的行業目標，國家局提出了一系列例行節約的措施，發展循環經濟保障稅利指標的完成，為應對金融危機和維護專賣法打好基礎。循環經濟的核心內容，是在3R（減量化、再使用和循環利用）原則的指導下的物質循環。以煙草企業為例，有以下三個層面的物質循環：小循環、中循環和大循環。小循環——煙草企業內部的煙用物質循環。例如，下游工序的烤煙、卷煙廢物返回上游工序，作為原料重新處理以及其他消耗品在企業內的循環；中循環——工商企業之間的循環。例如，下游商業的廢物返回上游工業，作為原料重新處理加以利用；大循環——企業與社會之間的物質循環。這主要是指煙草企業產品經使用報廢后，其中部分物質返回原部門，作為原料重新利用。以上三個層面的物質循環，都是以煙草企業為主的。小循環發生在煙草企業內部，中循環在煙草工商企業之間，大循環在煙草企業與社會之間。可見，煙草企業是發展循環經濟的主體之一。做好煙草企業內部的物質循環，是發展循環經濟和清潔生產的首要任務。

二、工商緊攜手，共創和諧

煙草2003年工商分離在中國煙草改革史上寫下了濃墨重彩的一筆。隨著工商分離新的格局的出現，要走新型的工商關系之路，就要深刻領會國家局對行業改革和發展提出的新任務和新要求，就要時刻認清煙草商業企業與工業企業共同發展的歷史使命，就要緊密結合區域發展特定的人文環境和消費市場變化，把煙草行業新型的工商關系定位為和諧發展、循環發展。一個地方煙草商業的發展思維，除了貫徹落實國家局、省局的要求，還要與當地的人文特色和消費特點水平相適應。2003年以來，昭通煙草立足于自身的文化沉淀和區域特色，開始建立自己的網絡品牌，提出了統籌、互動、循環的和諧發展模式，與工業企業共同打造新型工商關系。工商分開后的工商關系處在不對稱中。地位的不對稱造成了商業企業相對處于強勢、工業企業相對處弱勢的格局。商業企業單一地注重自身效益增長，從而與工業企業的價值取向對立起來，導致工商分開后兩個局部利益主體發生矛盾。新型工商關系還必須注重，客戶資源與品牌資源的和諧。商業企業提供的是服務，面對的是上游的供應商和下游的零售客戶，擁有的是客戶資源，要不斷構建循環利用現有資源的模式。工業企業提供的是產品，工業企業應將有限的資源集中于自己的產品業務上，通過產品做市場。從供應鏈上來講，工業和商業是互為客戶的上下游關系，它們是行業供應鏈上緊密相連的兩個部分，只靠一方實現不了行業的整體價值和節約循環發展。從這一層面講，雙方都擁有客戶資源與品牌資源，客戶資源與品牌資源也是和諧統一的。

三、煙草人才互動，共建和諧平臺，循環發揮人才優勢

哲學唯物史觀認為：人是生產力諸要素中最為活躍的因素，因此人力資源是第一資源，在企業發展過程中起著決定性的作用?！耙匀藶楸尽笔菤v史唯物主義的一個重要原則，也是科學發展觀的核心。煙草企業煙草人才互動，共建和諧平臺，循環發揮人才優勢的核心和本質就是要堅持和貫徹“以人為本”。企業即人，企業為人，企業靠人。人是要有一點精神的，企業更需要有自己的精神。而這種精神，是需要逐步營造、逐步構筑的，即通過企業人的建設來逐步形成、發展和提高。在知識經濟時代，人的地位和作用不斷提高，人是企業最重要的資源，人的因素是企業成敗的關鍵。企業必須從純商業范圍中解脫出來，注重人的因素，倡導人本管理，發揮員工的主觀能動性和創造性，充分利用行業人才優勢的循環，不斷提高行業核心競爭力。

文化在商業的重要性范文6

西北大學陜西西安710127

摘要 近十年，網上交易和電子商務突飛猛進式的發展標志著我國已邁進互聯網經濟時代?；ヂ摼W經濟時代的到來不僅改變了我們的生產、工作和生活方式，更突顯了創新驅動對新常態經濟發展的重要性、引導性。本文旨在針對互聯網商業模式的現在發展狀況及未來走向進行分析研究。

關鍵詞 互聯網商業模式；傳統商業模式；走向分析；創新

1 概述

商業對于利潤的追求決定其必須成為時代的潮流，21 世紀是互聯網的時代，互聯網商業模式已經成功走向前臺并成為當代商業模式的典型代表。以互聯網為媒介，打通各類商業渠道，拋棄原有的商業運作和組織架構模式，打造高創新、高價值、高風險的高效、精準的新型商業模式。互聯網商業模式的發展是不可逆的，因此以經濟學理論為基礎，對互聯網模式本身及其未來創新發展進行研究分析具有重要的實踐意義

2 從經濟學角度對現有互聯網商業模式進行分析

2014 年，我國在互聯網商業模式下進行網絡購物的用戶規模已經達到3.61 億，同期相比增長19.7%。成績可觀，但在這可觀的成績背后，暴露了互聯網商業模式的一些問題。虛假促銷、售后服務、物流快遞、支付問題等傳統商業模式出現的問題在互聯網商業模式下也出現了，并且由于互聯網網絡虛擬環境的原因，更加難以通過正常的法律程序去解決分歧，缺乏行之有效的監督監管機制去保護消費者和商家雙方的合法利益。因此，出臺一部行之有效的互聯網商業模式管理規范、完善現有電子模式已經成為互聯網商業模式發展的必經之路。

互聯網商業模式下的企業本質目標是盈利，然而任何商業模式若沒有或喪失盈利點則必然面臨著泡沫化并最終破裂的風險。因此，通過制度主義中的要素和交易成本分析可以對互聯網企業如何獲取利潤并可持續發展下去產生較強的指導意義。制度主義分析認為主流經濟學將社會看成是“經濟人”的組合，把經濟行為決策看成是理性規律起作用的結果是偏頗的。因為個人首先是一種“社會人”和“組織人”，而不是“經濟人”。簡單來說，人最基礎的追求是生存而不是利益最大化，生存和利益最大化之間隔著許多社會性的需求。因此不可能通過函數及模型來判斷預期一個人活著。這種分析應該建立在外部環境、人的社會經驗、其他個體的行為的影響等方面的基礎之上?；谶@種觀點，從制度主義的角度分析可以對互聯網商業的運行基礎、盈利能力和風險防控等方面有一個整體的評價，并且打開企業運營的黑匣子，從而分析企業的盈利模式，用制度的健全和產權的明確來為互聯網商業發展提供良好的外部環境。

2.1 互聯網模式下的交易成本

互聯網模式下的交易成本顯著地低于實體企業，相比傳統商業模式，它至少可以節省兩部分費用，各級經銷商或分銷商的費和商品流通的各項費用。其中物流成本是商品交易中最不必要的成本，由于無論是賣方還是買方都沒有從物流過程中獲得任何收益，所以物流成本越低，交易成本也越低，互聯網市場才有可能普及并產生規模效應。

2.2 互聯網模式下的信息和信息的傳播

“商業戰就是信息戰”，這句話清楚的說明了信息傳播的質量與速度對一個企業而言有著至關重要的作用?；ヂ摼W模式下的信息流通相對于傳統商業模式而言更加高效便捷，使互聯網模式下進行交易的買賣雙方做到信息對稱。除此之外，互聯網商業模式有效解決了消費者無法透明了解商家各類信息、易遭遇權益受害、無法維權等問題。從制度分析角度出發，信息在互聯網上流通很容易帶來外部性問題，由于網上信息良莠不齊，使得不良信息極易給網絡經濟帶來外部不經濟的結果，給部分投機分子提供了通過網絡進行傳播虛假內容和進行詐騙的機會，這不僅給買賣雙方造成了惡劣的經濟影響，還破壞了我國的信用制度。因此，除了買賣雙發增強防范意識，盡量做到零距離對接外，還需要政府部門起到主導作用，積極清潔網絡環境，打擊網絡犯罪，及時出臺相應的法律法規規范網絡信息傳播，從根本上鏟除網絡犯罪和虛假信息的源頭，從而給互聯網商業模式一個健康的外部環境。

2.3 互聯網模式下的網絡爭端解決機制

網絡爭端解決機制分內部外部推動兩種方式。內部推動就是由大型電子商務平臺或企業制定相關規則，形成有效的制約機制制約商家和消費者，從而達到保護交易的順利進行的目的。比如支付寶，支付寶就是由阿里巴巴集團出品的一種旨在建立規則制度，形成有效制約機制制約商家和消費者的公信機制。但這種公信的漏洞也是非常明顯的，因為內部的調解雖然能反饋商家與消費者的訴求，但是缺少相關的法律法規的支持，至執行過程中難免會產生底氣不足的情況，從而導致該制度難以發揮其作用。而另外一種網絡爭端解決機制就是外部推動，即消費者權益保護協會、各種知名仲裁機構以及國家信息安全與公安部門。這些機制對于互聯網電子商務系統而言是外生的，自從互聯網商業存在之時就已經給定的。外生性機制盡管擁有足夠的權威，但是缺乏變革與改進的主動性，面對日新月異的互聯網模式發展時顯得靈活性欠缺。因此，對于互聯網商業模式產生的網絡爭端，需要政府結合兩種爭端解決機制，從整體出發，將互聯網商業模式內外部網絡爭端解決機制整合起來形成一個有相關法律配套的、技術完善制度健全的互聯網爭端解決系統。從而更好地維護互聯網商業的公平性，起到促進其發展的作用。

3 互聯網商業模式的創新方向

互聯網商業模式不能只是簡單通過網絡進行買賣，因為這樣的商業模式是不被接受認可的，互聯網商業模式需要不斷的創新，創新應從以下幾個大的方面進行發展：

3.1 將線上商業與線下商業有機結合，因為它們之間的競爭不是一種零和博弈，應努力尋找兩者之間的合作與競爭的平衡點；

3.2 建立創新型的企業文化，互聯網是充滿創造力與活力的新行業，制度制定者不應用傳統的官本位思想來領導該行業的發展，這會嚴重損害行業的競爭力，歪曲市場導向的商本位思想；

3.3 由于互聯網商業高風險的特點，政府更應該積極發揮監管者的角色，既不能使其完全滑向市場主導，避免出現“龐氏騙局”，也不能過分限制干預互聯網金融的發展，要有平衡管理的理念。

4 互聯網商業模式發展對策

互聯網促成商業理念、商業模式、營銷方式、廣告方式、支付手段等商業活動的深刻變革。在推動網絡電子商務創新發展的過程中，要處理好互聯網商業與傳統商業的關系，轉變政府對待互聯網商業模式的理念。

4.1 正確認識互聯網商業模式和傳統商業模式的關系

互聯網商業模式和傳統商業模式間的關系并不是一種零和博弈，而是可以互利雙贏的合作關系。網絡經濟如日中天，許多人認為傳統公司的市場份額遭到不斷擠壓最終一定要遭淘汰。這種觀點的提出從根本上忽視或否定了互聯網商業模式與傳統商業模式合作的基礎，這是一種具有誤導性的錯誤觀點。比如快遞公司，傳統的快遞就是去中國郵政寄包裹，唯一和網絡關聯之處就是在網上登記運單號?？扇缃裨诨ヂ摼W商業模式下快遞公司卻發展的更加如魚得水，為什么？因為快遞公司主動加入承擔著將消費者在網絡上購買的產品快速便捷送達目的地的任務，同時，快遞公司借此機會建立了自己的快遞網絡，降低人工成本，提高工作效率，促進快遞行業步入信息化網絡化發展。這里面的高額利潤和巨大商機已經讓快遞公司成為了互聯網商業模式的巨大受益者?；ヂ摼W商業模式并不是空中閣樓，網絡虛擬店和實體經營店是可以互相轉換的，實體店完全可以在網絡上進行商家注冊，將貨物賣給網絡消費者，成功的網絡店主在積累了一定資本之后，也可以租用門面，經營實體店。實體經營店與網絡虛擬店都是商品銷售渠道的分支，同樣促進消費，使得消費者選擇多樣化。

同時，我們并不否認互聯網商業模式對現有的經濟模式造成了一定的沖擊，比如以支付寶為代表的第三方網絡交易平臺對我國傳統銀行業的沖突。因為支付寶等第三方網絡交易平臺的創新性、靈活性、便利性使得其很快被消費者及市場認可。大量的資金交易通過第三方網絡交易平臺進行，傳統的銀行匯款受到劇烈沖擊，同時，第三方網絡交易平臺在我國電子商務巨頭的研發運作下已經具備了參與實施多種金融服務的能力。并且由第三方網絡交易平臺提供的金融服務還避免了銀行卡的使用，銀行卡是財富的載體，第三方網絡交易平臺將其虛擬化，極大的避免了丟失等安全問題，更是使得第三方網絡交易平臺大規模占據市場。銀行的監督機構為此不得不出臺多項政策約束第三方網絡交易平臺保證金融安全，同時研發運行銀行的網絡交易平臺，但由于企業性質不同，所以在與民營企業的第三方交易平臺在市場的交鋒上處于弱勢，競爭激烈，矛盾沖突，且愈演愈烈。

4.2 互聯網商業模式對于傳統商業模式的刺激作用

互聯網商業模式被消費者和市場所接受，傳統商業模式逐步落入西山，面對著互聯網商業模式咄咄逼人的架勢，傳統商業不得不做出退步與改制。通過提高管理水平而提高效率。因此政策制定者應該謹慎處理兩者關系，要使傳統商業不受大沖擊而導致失業增加，也不能過于限制互聯網商業的發展，錯失網絡時代的機遇，應通過制度使得傳統商業逐步網絡化，融合兩者的長處。

4.3 建立創新型的企業文化，杜絕腐朽文化對互聯網商業模式的滲透

社會主義市場經濟從政府手里摳出權力的過程，對于我國自古以來的官本位思想而言是一個巨大沖擊。盡管我國目前社會主義市場經濟發展狀況良好，但目前國有“體制內”壟斷企業比如鋼鐵、電力、石油等仍然占據了國民經濟的主導地位，我國本質上仍然是政府主導經濟的模式，由于壟斷所造成的效率低下導致了人民更高的生活成本和國家財政對其的高額補貼，使得我國的經濟資源遭到了極大的浪費。對于互聯網商業來說能打敗實力強大的國外競爭者靠的不是官本位的領導，而是商本位思想下激發出的不斷進取和創新的活力。中國互聯網業是一個很年輕的產業，沒有傳統行業體制上的障礙，生而處于一個相對自由的發展環境中，這是互聯網模式能取得成功的重要原因。因此若要保住互聯網業旺盛的生命力和創造力，必須通過制度的健全來推進互聯網的自由化，限制官本位思想的滲透，傳統商業模式加快改革步伐進行創新、加大對互聯網商業模式優勢的學習工作。

4.4 重視人才引進，實現網絡創新

在互聯網經濟商業模式創新過程中，需要具備基本的技術儲備與創新，如軟硬件資源整合、數據分析、虛擬產品研發能力、云服務以及工業創新設計等，在這種情況下，互聯網企業的人才和其它企業的人才不同，人才的流動性非常高，因此，互聯網商業企業管理者要思考的重要問題是建立創新型的企業制度，留住人才，用好人才，不僅用待遇，更是用感情和個人未來發展留住人才，這是互聯網商業創新的發展基礎。在此基礎之上對現有的技術進行突破創新，重視科技研發，以培育發展自主名牌為目標。

5 結論

電子商務和金融業務網絡化的迅猛發展意味著我國的互聯網商業模式正在發生深層次的變化。在這種情況下，制度的制定應該旨在進一步降低互聯網商業的交易成本，發揮由其本質而帶來的便利性造成的優勢。同時，由于互聯網時代極大的加快了信息傳播的速度，它使得信息更加對稱，消費者得到更多的便利、拉動消費，帶動了新的產業增長。但是關于網絡信息安全和網絡爭端解決機制方面，市場調節很難解決這類問題，只能由制度來解決?？赡壳跋嚓P制度仍然欠缺，亟需通過制度的完善來解決網絡信息傳播的外部不經濟問題和網絡爭端解決內部機制與外部機制的有機結合統一問題。

參考文獻：

[1]沈永言.商業模式理論與創新研究[D].北京:北京郵電大學,2010.

[2]陳圣舉.移動互聯網商業模式淺析[R].中國:中訊郵電咨詢設計院咨詢規劃部,2010.

[3]姜齊平.中國商業互聯網十年發展報告[R].北京:《互聯網周刊),2008.

[4]高薇.互聯網爭議解決的制度分析兩種路徑及其社會嵌入問題[J].中外法學,2014(4):1059-1079.