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品質文化宣傳方式范文1

企業精神文化是企業在生產經營中形成的一種企業意識觀念,是一種以意識為形態的深層次文化。優秀的企業精神文化進入人的潛意識后,將會使職工迸發出持久的、能動的巨大能量,全面調動和激發職工的積極性、主動性和創新精神。企業行為文化是企業職工在生產經營、人際關系中產生的活動文化,是以人的行為為形態的企業文化,一般體現在企業目標、企業制度、企業經營行為和社會行為、職工個人行為等方面。企業物質文化是由企業產品(勞務、技術、工程)、各種物質設施、企業環境等構成的器物文化,是一種以物質為形態的表層企業文化。

在文化層面中,精神文化是核心,是靈魂,是貫穿企業文化的主線和思想指導。行為文化是精神文化的依托和實現途徑,精神文化和行為文化的成果和載體,社會各界首先通過物質文化來直接感知和認同企業文化。企業文化建設應以培育精神文化為根,確立和養成高尚、激勵人心而又切合實際的企業精神;以規范行為文化為干,設計和形成科學的企業愿景、經營理念、經營戰略、經營宗旨、經營機制、經營準則;以改善物質文化為果,對企業產品(勞務、技術、工程)、企業標識、企業環境等進行系統地規劃和改造,提升企業工作品質和滿意度,樹立起良好的企業形象。反過來,良好的物質文化又能有效地促進行為文化的提升和精神文化的升華

二、多渠道、多方式、全方位地開展企業文化建設活動

一是依托思想政治工作的宣傳教育方式。企業文化與企業思想政治工作有著緊密的聯系和廣泛的同一性,依托思想政治工作對職工進行企業文化的宣傳教育,是企業文化建設中的一種基本教育方式。根據企業文化建設不同階段的任務、要求,充分利用會議、政治學習日、工團活動日、報紙、電視、板報、櫥窗、標語等形式,對職工進行企業文化的宣傳教育。

二是融入生產經營全過程的結合滲透方式。企業文化建設只有緊緊圍繞生產經營這個中心,緊密結合生產、經營、管理各項業務工作,抓住結合點,找準切入點,才能取得實實在在的成效。

三是廣泛吸引職工積極參與的自我教育、自我提高方式。職工群眾的積極參與、自我提高,是企業文化建設取得實效的保證。通過舉行座談會,開展大討論、專題征文活動,設立企業文化評議專欄、職工論壇等,引導職工群眾結合企業生產經營實際和自身實際,對照企業文化建設的要求,談認識,找差距,相互啟發,共同提高。通過開展“樹企業高品質形象,做油田高素質員工”活動,引導職工在崗位工作和日常言行中,按照企業文化建設的標準,努力提升自己的工作水準,規范自己的言行。各級工團組織還可組織相應的競賽活動,充分調動職工投身企業文化建設的積極性。

四是運用企業管理手段的規范養成方式。高素質職工的培養,高品質企業形象的樹立,既要靠各種方式的宣傳教育活動,又要靠科學的嚴格管理。通過建立健全企業各項規章制度,規范企業行為和職工言行,把所倡導的企業文化融于各項管理之中,使內在激勵與外在約束有機地結合起來,自律和他律有機地結合起來。

五是發揮新聞媒體重要作用的輿論的引導方式。在現代生活中,報紙、電視、廣播、互聯網等媒體對人們的影響越來越大。在企業文化建設中,新聞媒體要發揮重要的輿論引導作用。

六是宣傳先進個人和先進集體的典型示范方式。先進典型是企業文化建設的楷模和人格化代表,通過評先創優,選樹一批代表不同行業、不同工種、不同崗位的先進個人和先進集體,大張旗鼓地進行宣傳和推廣,使油田各企業和職工學有榜樣、趕有目標,在全油田形成崇尚先進、學習先進、趕超先進的濃厚風氣,促進企業文化建設的深入開展。

三、繼承光榮傳統,面向未來創新,塑造良好的企業形象

一是企業文化建設既有企業發展的歷史繼承性,又要根據時代變化和形勢發展不斷創新。“愛我中華,振興石化”的石化企業精神文化,既植根于幾代石油石化職工為國分憂、為民族爭氣、艱苦奮斗、無私奉獻的光榮傳統,又體現了中國石化進入國際市場與國外大公司論伯仲、比高低、共經緯的戰略定位,展示了社會主義市場經濟條件下走向世界、參與國際競爭的膽略和風采。

二是大力培育“與時俱進、追求卓越”的企業價值觀,重塑企業之魂。油田企業文化建設應準確把握時代前進的脈搏,以全球胸懷和世界眼光來認識新的企業文化,突破狹義封閉的地域性和行業性界限,用“與時俱進、追求卓越”的企業價值觀,來打造建立在經濟全球化格局之中的,充滿靈活性、競爭性、開放性、創造性的企業文化,展示石化人“面向全球市場、打造名牌公司、融入世界經濟、優質服務社會”的目標和胸懷。

品質文化宣傳方式范文2

關鍵詞　《非誠勿擾》　城市品牌　杭州公關

中圖分類號　G206　文獻標識碼　A

2008年歲末到2009年伊始，近20部國產賀歲電影陸續在全國各大影院上映；《梅蘭芳》、《葉問》、《赤壁(下)》……但如果要說哪部賀歲電影最火，非《非誠勿擾》莫屬：

《非常勿擾》原定12月22日上映，提前到12月17日24：oO上映；《非誠勿擾》上映6天，票房就過億，這個成績是《梅蘭芳》用了16天才做到的；《非誠勿擾》上映13天，票房就突破了兩億，馮小剛的影片再次受到央視《新聞聯播》的盛贊；《非誠勿擾》上映19天后，迅速突破三億票房大關，公映剛剛過半就無限接近《赤壁》(上)，成為中國僅有的兩個“三億俱樂部”成員之一；《非誠勿擾》上映1個月后，獲得超過3，4億元的總票房，正式超越《赤壁》(上)，成為中國有史以來票房最高的影片……

而這部愛情喜劇電影的成功。除了知名導演(馮小剛)+知名演員(葛優、舒淇)，不能不提到一個元素――杭州。西溪濕地、江南會、西湖、玉玲瓏、武林路、心源茶樓……這些在電影里面出現的場景，將杭州的美，杭州的優雅，杭州的清新，杭州的舒適，一展無遺。而杭州也借助這一熱映的影片，很好的推廣了自己的城市品牌――生活品質。本文以《非誠勿擾》這一“公關”載體來分析和探討杭州城市品牌――生活品質之城的推廣和建設。

一、城市品牌與城市品牌形象

在經濟全球化的大背景下，城市被卷入一個新的競爭環境。面對更多的機遇和挑戰，城市政府需要新的發展戰略挖掘潛力、發揮優勢、提高自身競爭力，以吸引更多的資本。因此，城市政府也日益對自身城市的政治、經濟、文化、環境等諸多要素進行規劃與整合，增加城市財富，塑造城市品牌，提升城市的綜合競爭實力。

所謂城市品牌，是指蘊含城市個性及受眾效用的城市名稱和標記，是公眾對城市整體特征的感知、聯想、識別。所謂城市品牌形象是指構成城市的各種要素之總和在城市公眾心目中的總體印象和實際評價，是城市特征、功能和文明的外在表現，是城市歷史、自然、環境、建筑、文化、經濟、服務和社會生活等各個方面的城市形象與城市精神的綜合體現，實際上就是一個城市區別于其他城市的內在與外在的良好特色、知名度和美譽度的凝結。

美國杜克大學富奎商學院凱文?萊納?克勒教授在其著作《戰略品牌管理》中說道：“像產品和人一樣，地理位置或某一空間區域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區域并將某種形象和聯想與這個城市的存在自然聯系在一起，讓它的精神融入到每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存。”

二、杭州：打造“生活品質之城”

近年來，杭州把“生活品質之城”作為城市的品牌形象。追求生活品質作為這座城市發展的根本動力。“生活品質之城”是從經濟建設、文化建設、城市建設等角度全方位概括杭州的城市特色，是人們日常生活的品位和質量，是市民日常生活中的文化內涵和經濟關系，包含生活觀念先進、生活內涵豐富、生活方式健康、生活環境優越和生活保障齊全。它還是環境品質、文化品質、創業品質等相互支撐、相互融合的綜合體現。“生活品質之城”能概括杭州的整體特色和綜合優勢，既能照顧到不同階層，不同群體，又能涵蓋各領域、各行業。提升生活品質能夠更有效地創造一種城市凝聚力。

杭州已經連續五年在“中國最具幸福感城市”評選活動中拔得頭籌。中國最具幸福感城市調查、推選活動，是由新華社《望東方周刊》聯合中國市長協會主辦的，沿用美國芝加哥大學的幸福學評價體系，調查內容涉及自然環境、交通狀況、發展速度、文明程度、賺錢機會、醫療衛生水平、教育水平、房價、人情味、治安狀況、就業環境、生活便利共12個指標。能在這項評比中連續五年拿到第一，非常不容易；足見在杭州生活的幸福感與優越感、老百姓生活質量之高。

在打響“住在杭州、游在杭州、學在杭州、創業在杭州”的城市口號，努力打造“生活品質之城”的品牌，加快推進現代化進程中，杭州先后獲得聯合國人居獎、“國際花園城市”稱號、“中國最佳商業城市”榜首地位、中國最具經濟活力城市、綜合競爭力杭州排名第五……這一個個耀眼榮譽的取得，正是城市品牌的經營所收獲的“有形收益”，而“無形收益”更是無可限量，那就是老百姓心中沉甸甸的幸福感。

三、《非誠勿擾》：突顯杭州城市品牌元素

外景對于電影的意義不言而喻。伍迪?艾倫的紐約、王家衛的香港、侯孝賢的臺北……豐富的城市印象激發了眾多知名導演的靈感。

那杭州這座“生活品質之城”又給了馮小剛怎樣的創意和靈感?答案就在《非常勿擾》這部賺了票房又贏得口碑的影片前后給了杭州足足20分鐘的鏡頭中。

西溪濕地、江南會、西湖、玉玲瓏、武林路、心源茶樓……是古樸幽雅與現代融合的味道，就像馮小剛在回答記者“杭州給他的感覺”時說的，“比較純正的漢文化。清淡、有味道、雅”。

《非誠勿擾》中西溪濕地共出現了三個場景，第一個場景葛優坐在搖櫓船里聽著售樓小姐講解西溪的歷史，一句宋高宗趙構當年說的“西溪。且留下”成了劇中經典臺詞。第二個場景西溪濕地的某棟別墅，售樓小姐領著葛優觀摩。第三個場景在晚上，一艘掛著燈籠的搖櫓船，舒淇靠著方中信的肩頭……這是一個談戀愛的地方。三處場景，盡顯杭州西溪濕地幽雅與美麗，給西溪濕地做足了廣告，使西溪濕地一下子在國內的名氣劇增，成為網絡熱門搜索詞。據杭州西溪濕地公園有關負責人介紹說，自《非誠勿擾》公映后。濕地的游客比以往增加了四成左右。

玉玲瓏，葛優和舒淇第一次相親之后去吃飯的地方，環境很小資，也很清靜，適合談戀愛吃飯。古樸幽雅的江南會1號樓，是杭州頂級的私人會所，只對會員開放，里面清新幽靜，外面竹林深深，是一個高檔的聚會場所。之后出現的杭州慶春路上的心源茶樓，則體現了熱鬧的場景：評彈，再加上人聲鼎沸的茶館，川流不息的顧客，與江南會的“幽”形成了鮮明的對比；茶館在杭州到處都是，喝喝茶，聚聚會，聊聊天，足顯杭州人休閑的一面。還有一個幾秒鐘閃過的西湖邊傲放的荷花以及杭州聲名在外的武林路步行街，都將杭州富有特色的一面展現在全國觀眾面前。

而這些元素的呈現，正好體現和融合了杭州“生活品質之城”。《非誠勿擾》將杭州美麗的風景，時尚的購物街，小資的餐館，高檔的會所，杭州人休閑的生活展露無遺，充分表現了杭州的民生氣象，一個適合生活且具有高品質的城市。

四、電影：推廣城市品牌的“強勢公關” 用電影引領城市，強化城市文化功能，營造和諧的城市文化氛圍，提升城市的知名度和美譽度，從而增強城市綜合

競爭力，已是眾多城市所認可的共識。

世界上有很多著名的城市或地區，正是因為電影，讓它們變得家喻戶曉――比如巴黎，比如意大利的西西里島。比如美國的西部得克薩斯……與此同時，又有很多的文藝作品為一座城市、一處美景留下了影像、音符抑或色彩的記錄，讓一座城市更為世人所了解，讓一處風景走進更多人的視野――比如一部《廬山戀》，一曲《我愛五指山我愛萬泉河》；比如陳逸飛畫筆下一幅描繪周莊的《故鄉的回憶》。。

1　植入式廣告是電影中的一種“公關”，是實現城市品牌宣傳推廣的有效途徑

一般來說，電影植入式廣告可以通過以下四種形式：植入臺詞、道具、場景和劇情。。電影臺詞可以直接涉及到對某個名勝旅游地的介紹，對城市特色餐飲的形容等；通過臺詞、對白組織情節，表達一個城市的文化氣氛。電影場景和劇情則主要涉及城市特有的標志性建筑、旅游勝地、景色等，通過城市旅游景點的直接表現，而讓觀眾一眼就明白電影拍攝取景地，以更好地體現城市宣傳中的文化和資源的綜合運用。電影道具，每個城市都有一些特色產品。制作電影作品時可以人為的、有意識的將其設置為一些出鏡率較高的道具。

在《非誠勿擾》取景自杭州的20分鐘里，就很好的“植入”了以上四種形式的杭州品質生活廣告。一句“西溪，且留下”，迅速成為網絡搜索的熱門臺詞；坐在搖櫓船上的售樓小姐。向葛優介紹西溪濕地的那一段臺詞，更像是杭州西溪國家濕地公園的廣告宣傳片，也使濕地一下子成為人們眼中的神秘之地，元旦期間游客數增加幾成，旅游景點得到了進一步開發；而將葛優相親的地點分別放在小資的玉玲瓏餐廳、熱鬧的心源茶樓、幽靜的江南會，則將杭州的愜意的生活方式展示在了全國觀眾的面前，一個具有幸福感的城市；而鏡頭一掃而過的西湖荷花、武林女裝街，都是這個城市的特有代表，影片也緊緊抓住了這些元素，將杭州的城市品牌做了更有效的宣傳和推廣。

2　在多元的信息化時代，借助“電影公關”進行整合營銷傳播，有利于城市品牌的宣傳推廣

隨著杭州經濟、社會、生活的快速發展，作為一個具有品牌的旅游城市已經有相當大的知名度，但如果僅僅滿足于“知名”和“美景”，或者略覺空洞浮泛的“生活品質”，顯然沒有多大意義。因此杭州城市品牌的宣傳推廣必須考慮從更高的信息完備程度著手，力求巧妙地宣傳這個城市獨特的價值點，以及它所蘊含的更深層次的品牌體驗。杭州這樣的城市有自己的獨特優勢，自然、人文、現代感三個方面在中國乃至世界也不多見，這構成其獨特的品牌魅力。在這一個多元化的信息時代，城市品牌的宣傳推廣實際上面臨著一個真正的整合營銷傳播，而借助電影這種“強勢公關”，并以此為依托或基礎，進一步創新和拓展，就可以起到這樣的作用和功效。

《非誠勿擾》是一個很好的“強勢公關”載體，因為它受到了如此程度的關注。而影片中出現的帶有“杭州烙印”的片段。也為杭州好好地做了一次廣告宣傳。因此在這樣一個已經吸引了眾多注意力的背景和基礎上，如果能進一步推出相關營銷手段，勢必會對城市品牌的宣傳推廣起到“推波助瀾”的作用。已經有很多媒體進行了報道，游客爭相去西溪濕地要求感受一回劇中的場景，葛優和舒淇在玉玲瓏吃飯坐的那張桌子和椅子已經排隊預定到了09年2月，而心源茶樓也有很多人慕名前往。這就是“后影片時代”的效果，如果能抓此機會，整合各種資源和載體。以推出一系列的城市品牌宣傳推廣項目，讓更多人的能融入其中，得到切身的體會和感受。 如：是不是可以借鑒電影《非誠勿擾》里面的西溪相親，也搞一個網絡招親游戲，游戲中融入文化風情、美麗景色，俊男美女情節刺激，設置激勵增加興趣。或許也是一種城市品牌推廣的創意。

3　把握傳媒時代的“影視文藝公關”脈搏，關門干活，開門“做活”，推動城市品牌的建設與發展

在日益多元的媒體中，影視無疑是較為強勢的一元，這首先是形式上的強勢；而知名導演馮小剛。已然是社會的一個文化符號，這就是影片導演也是制作團隊的強勢。杭州非常榮幸地被馮小剛相中，被一個強勢團隊所選中，又有一個“賀歲片”的強勢載體，這種傳播必然是高效的。

品質文化宣傳方式范文3

一、實施規劃

1、選擇時機。建議在上市前二十天——三十天里全面導入，以一個上市公司的新形象在公眾及客戶前展現。

2、廣泛宣傳。可在適當時機在企業內部以“展現新面貌、開創新氣象、迎接新發展”為主題展開討論、交流、演講等活動，以活動、培訓等方式將鑫龍文化理念傳播到員工心中，促進全體員工對鑫龍新形象的認知和理解；對外部即在社會上作公關活動及廣告宣傳，在相關的報刊、網絡上以軟文宣傳為主，輔以適當少量的硬廣告形式，或組織新聞會向社會傳播。

二、專業指導

在時機選擇、活動操作、選擇專業公司、媒體傳播、應用設計、制作工藝等各實施時，按照系統、統一、專業的思路和理念來進行，使實施工作更加有效及爭取實施效果最佳。

三、實施要點

實施過程中，力求體現和貫穿專業性，功能性、規范性等特點：

1、專業性：在VIS各層面的應用中體現、提升鑫龍電氣產品的品質及品牌；

2、功能性：是指不以犧牲體現產品功能、品質等方面的表現，彰顯表面的設計美觀；

3、規范性：是指要協調應用的各個層面，不能隨意加入主觀或局部的設計意見而破壞形象的整體性及統一性，在企業內部需要增設各種公眾視覺范圍里的文字語言時，需要在統一的文化理念指導下實施；

4、對每個應用層面作各自縱深的規劃，在規格、樣式、風格、材質、工藝等方面實施統一的標準；同時應考慮各個層面之間的協調性與統一性，包括對內外環境的應用、產品包裝及展示、廣告宣傳、辦公應用等層面的實施作合理的時間及進程的安排與配合。

四、漸進式導入

新形象的建立是一個漫長的過程，各個層面的應用實施不可能一蹴而就，時間的積累及反復的傳播是必不可少的條件。因此建議以漸進的方式實施應用VIS，使其便于企業內外部員工、社會公眾及客戶從感知自然過渡到認知，不會顯得突兀和茫然，而且成本、進程易于控制，并在應用的同時檢驗企業/品牌形象的效果與反應，以便作相應的策略調整。

品質文化宣傳方式范文4

沒有個性是不行的

在經濟全球化，市場資源配置也空前開放的今天，每一座城市都有爭取更多資源的內在驅動力，于是競爭不可避免。這如同《非誠勿擾》節目中的24位女嘉賓，要想獲得自己最想牽手的男嘉賓的青睞，就必須清晰地亮出自己的個性特征，讓喜好這一個性特征的人能夠感知到并對其產生吸引力。看起來，城市管理者們都明了這一道理，所以，我們看到的各種推介廣告無一例外地將自己最美好的一面展示給公眾，或是山清水秀的自然風光，或是源遠流長的歷史文化，或是人杰地靈的文化名人，這些當然可以從某個側面反映地方的個性，但是，當所有的城市或地方都以同樣的套路展示自己的時候，公眾還能從中感知到這個城市的個性嗎？就如同告訴一個想了解你的人，你是什么地方的人，或者更潮一點，告訴對方你的星座一樣，只能說明你有可能是哪一類人，但是個性并不鮮明。

眾所周知，中國的城市在計劃經濟時代都是按照全國一盤棋的方式，根據經濟布局的需要給予定位的，那個年代的城市基本沒有性格，只有功能。改革開放之后，特別是中國城市化進程開始之后，很多城市又以追求高樓、廣場、大工業為時髦，最后形成了一大批同質化的城市模型，這些城市只有形式，沒有個性。

現在，不少城市的基礎建設工作已經完成，城市的經濟發展也小有規模，希望自己能夠從熙熙攘攘的城市群中被人區分出來。這是城市品牌傳播的現實原因，但是，很多城市有這樣的想法，卻不知道從何著手，于是就“照葫蘆畫瓢”，周邊城市中有形象宣傳的，便派人去參觀學習，取了經回來就立即上馬，人家宣傳名山，我就推廣大川；人家有歷史名人，我這里有文化遺跡……所以，現在打開電視機，如果您正好遇著廣告時間，一不小心就能夠碰到這樣的城市形象宣傳成群結隊而來的情形，大多風景優美、文化深厚，幾乎可以看做是“請您欣賞”的重新編排。

以這樣的方式進行品牌傳播，其效果是可疑的，如果不是毫無效果的話。那么，怎樣才能在眾多的城市中充分展示具有鮮活個性的城市品牌呢？

給自己一個貼切的名字

城市品牌的個性，首先源于自身的品質。比如，深圳不可能示人以小家碧玉式的嫵媚；鳳凰也不可能追求所謂的現代化――在城市中打造出幾個富麗堂皇的中心商務區來。但是，并不是每一座城市的性格特質都與生俱來地生動鮮明，因此，城市管理者和城市品牌的經營者必須要對自身的性格特征進行梳理，剔除模糊不清或是與人雷同的部分，強化具有地域特色并與同類城市產生顯著區隔的成分。

舉個例子，杭州是一座歷史文化名城，同時也以風景秀美著稱于世，“上有天堂，下有蘇杭”更是舉世聞名，近年來的新型經濟發展也別開生面……可以說，對于杭州這座城市來說，可以而且值得向世人展示的美好實在太多，對于很多城市而言，只要有其中一個方面都足以自豪。這樣的情形下，杭州人面對的難題便是怎樣提煉出能夠體現杭州特征的方面，并給它命名。2007年1月，歷經接近半年的研討和征集，杭州最終確定了城市總體品牌――生活品質之城。

城市品牌明晰的過程，差不多就是給自己的城市一個恰當的名號的過程。古人云，名不正則言不順。城市品牌傳播也是如此，城市品牌的構建和傳播都是建立在對于城市品牌形象的清晰定義上的，更簡單一點說，運用最簡潔曉暢的語言樣式將城市的個性特征展示出來是城市品牌傳播的第一項基礎工作。

現在的城市品牌或者是形象推廣，效果不顯著的原因當然很多，自己的品牌個性不清晰可能是一個根源性的原因。

個性特征的自我認知與公眾認知

城市的個性特征如此重要，發現的過程必然是一個奇妙的過程。

現在，中國的城市品牌形象的構建過程有這樣兩個方向，一是由城市管理者拿主意，最多再召開幾個專家座談會，然后確定城市品牌的核心方向和宣傳口號；還有一種是交給城市品牌策劃和推廣的專業機構，讓他們按照專業的模式完成城市品牌的提煉、構建和推廣的過程。前者的好處是省事、省錢，而且效率高，也許是開幾個會就有了結果。其缺點是，可能陷入長官意志的泥潭，一旦領導改變，整個系統有可能被重來。對于后者，好處是專業機構有一套較為成熟的城市品牌提煉和構建的程序，但是，需要有較長的周期，還要一定的費用。

上述兩種城市品牌的構建方式，看上去優劣勢已經很明顯。其實，這些都還不是最重要的，更為重要的差異還在于，在城市管理者操控下的城市品牌構建，有可能最終選取的是自我認同的城市個性；而專業的品牌策劃機構，會通過一系列有效的手段和程序，獲得不同范圍內的公眾對于一座城市的個性認知。換言之，前者是城市的自我認知結果，后者是城市的公眾認知結果。

杭州市城市標志口號的產生過程，是歷經10個多月的全球征集、市民投票和專家評議，最終才得以確定的。而香港的城市品牌形象和口號的誕生過程就更為復雜，他們委托專業的調查機構在全球范圍內進行了大規模的調查，最后才獲得“亞洲國際都會”這一標志語。雖然調查的方式和范圍不同，杭州和香港的事例告訴我們的一個重要經驗是，城市品牌形象的傳播，其起點是目標受眾認可的城市特征和品牌個性的確立。

反觀中國許多城市的品牌推廣和宣傳，仍然醉心于一兩件自以為珍貴的特點，比如，是某一位歷史名人的故里，于是便從這一點出發，大張旗鼓地開始了所謂的形象宣傳和品牌推廣，絲毫不管公眾對這樣一位歷史名人究竟有怎樣的情感和好奇，也不考慮這樣的傳播能夠激發公眾對這一城市產生怎樣的印象。那些為了歷史名人而打筆墨官司的，甚至為傳說中的人物出生地而牽扯不清的，便更是等而下之了。

賦予個性更為豐富的內涵

尋找和發現城市個性的過程是如此有趣，以至于有些城市將品牌個性的發現過程當做城市品牌構建工作的終結。殊不知，對于城市品牌傳播這一系統工程而言，城市品牌個性的發現和提煉還只是整個文章“破題而第一”的事。

前文說過，城市個性的提煉，最有效的結果是真正概括了公眾對于這座城市的核心認知。然而，對于城市管理者而言，要推介給公眾的絕不是他們已經感知到的城市，還要推介很多城市管理者希望公眾認知的東西。這樣的工作，就需要在品牌傳播過程中，通過對品牌核心內涵的進一步解釋來完成。

仍然以杭州市城市品牌核心概念“生活品質之城”出臺后的內涵解釋為例，杭州市的主要領導將這一概念做了如下闡述：生活是人的生存和發展的活動，也是一種生氣和活力，更是一種生命力和創造力。生活品質則表示人們日常生活的品位和質量，包括經濟生活品質、文化生活品質、政治生活品質、社會生活品質、環境生活品質“五大品質”。這樣一來，生活品質之城的內涵就更為豐富，人們就可以沿著這樣的方向去感知、解讀、體味這座城市的方方面面。當然，這樣的解讀也對城市管理者在城市建設上提出了更高的要求，這一點也許是城市管理中非常重要的手段之一，因為與品牌傳播無關，就不再贅述了。

需要強調的是，對于城市品牌的內涵詮釋，并不是城市管理者可以按照自己的主觀意志去完成的。實際上，內涵詮釋并使之豐滿的過程應該是城市品牌經營者與公眾之間積極互動的結果。也就是說，城市管理者可以引導公眾對于城市品牌內涵的認知，卻不可以無中生有地臆造出一些空洞的、公眾難以接受的成分。否則，效果只會適得其反。

僅有個性是不夠的

其實，城市的品牌推廣與過去的先進人物宣傳有幾分相似。一段時間里，中國大地上的先進人物都是“高大全”，所有美好的、高尚的品質都集中在一個人身上，沒有任何瑕疵，甚至沒有正常人應該有的小小的缺點。這在特殊年代可以起到一定的宣傳作用，但時間一長，就沒有人相信了。不但這樣的先進人物不再可信，就連宣傳者的公信力都因此大大下降。

現在的城市品牌形象宣傳也是如此，不少品牌推廣者只愿意向公眾推介城市的優美、品位、繁榮、活力，不愿意讓公眾了解一座城市的生動但并不完美的方面，甚至在人們作為當事人在城市中遭遇不愉快事件的時候，仍然做掩耳盜鈴的辯護。這樣做，暫時可以讓公眾產生虛幻的美好印象，時間一長，人們的期望值越高，最后的抱怨和不滿就會越甚，這樣的負面情緒積累到一定程度后，就會因為某些特定的事件爆發。在網絡媒體繁榮到人人都可以成為媒體的今天，這種負面情緒的爆發有可能對于一座城市的聲譽造成毀滅性的打擊。

因此，在城市個性塑造的過程中，讓體現城市個性的不同側面，在品牌傳播的過程中多方位展示，可以讓公眾對于城市有更為真實和生動的認知，從而使之產生情感上的親近。

如果能夠將城市所轄區域內的知名產品品牌的推廣傳播活動與城市品牌的傳播相互照應，給公眾帶來的真切感會大大改觀。這方面，中國內地還沒有太多系統嘗試成功的案例，雖然，青島市曾經在工業品品牌與城市品牌聯動方面有過探索，但聯動效應還沒有很好顯現。這方面，香港的做法也許值得借鑒：

品質文化宣傳方式范文5

（1．河南省紡織產品質量監督檢驗院，河南鄭州450008；

2．河南工程學院紡織學院，河南鄭州450007）

【摘要】針對家紡行業市場需求日益加大的情況，在建議家紡企業在確保產品質量的同時，還必須進行合理的產業結構調整，注重企業文化、品牌宣傳，重視電子商務的新型銷售模式。并提出了具體措施。

關鍵詞 家紡行業；結構調整；企業文化

Doi:10.3969/j.issn.2095-0101.2015.04.018

中圖分類號：F768．3文獻標識碼：A文章編號：2095-0101（2015）04-0062-02

隨著我國經濟高速增長，人民生活水平不斷改善，一個有著十三億人口的大國，對紡織品的需求日益加大；紡織品分成服裝、家用和產業用紡織品三大領域，家用紡織品是指用于起居、裝飾的紡織品，包括床品類、衛浴類、內飾類、室內裝修材料類和功能性家居材料等［1］；人們對于家用紡織品的質量、品牌和款式等要求也越來越高。因此，面對如此龐大的國內市場，我們的家紡企業必須把好產品的質量關，在企業管理、設計理念、品牌宣傳以及技術創新上下足功夫。

1注重產品質量，提升企業品質

由于家紡企業進入門檻較低，科技含量較小，導致了這個行業在一定的時間內比較混亂，從事這個行業的小企業乃至小作坊比較多，從事家紡行業人員的整體素質都不是太高，對產品的質量意識比較淡薄，這類產品很難達到國家關于家紡品行業的強制標準，很難保證產品的質量，更談不上品牌的推廣及新產品的研發。

國內市場是當今全球最有潛力的消費品市場，尊重、厚待消費者就是厚待企業自身。在市場經濟快速發展、競爭日趨激烈的今天，產品質量對于一個企業的重要性日益明顯，產品質量的好壞是企業有沒有核心競爭力的重要體現，提高產品質量是保證企業占有市場的根本所在。一個企業想做大做強，就必須在增強創新能力的基礎上，努力提高產品質量和服務水平。縱觀國內外，每一個長久不衰的知名企業，其產品或服務，都離不開過硬的質量和良好的服務。因此，質量是企業生命，是企業靈魂，任何一個企業要生存和發展就必須要千方百計致力于提高質量，不斷創新和超越。一個企業唯有不懈追求，精益求精，方能處于領先地位。家紡產品是人們生活中必不可少的日常用品，產品質量好壞事關人們的身心健康、社會穩定等重大社會問題。目前家紡產品現行執行標準不一，從保護消費者的利益出發，應逐步提高家紡產品的現行執行標準；呼吁有社會責任感的國內家紡企業按西方發達國家的家紡產品的執行標準，生產和銷售國內市場安全合格的家用紡織品，讓國內消費者買得放心、用得舒心、穿得開心。

2加快企業轉型步伐，增強企業管理規范

業內很多家紡企業都是從小作坊開始起步，進而成長為民營企業。在當今紡織市場白熱化的競爭形勢下，“家族型”家紡企業的弊端逐漸顯現出來，“家族型”家紡企業也遇到了很多的發展瓶頸。如：管理官僚化、人才機制不科學、股權不清晰、決策程序不科學、組織機制障礙和缺乏良好的企業文化等問題，處處制約著企業的發展與活力。這種“家族型”企業轉型勢在必行，迫在眉睫。

任何一個企業想做大、做強，如果沒有規范的管理制度，則一切都是空談。企業產品的質量監督、員工的技術培訓和日常制度的要求等等，這無時不影響著一個企業發展壯大的步伐。縱觀國內外成功的知名企業，均有一套良好的管理模式。俗話說：沒有規矩不成方圓。什么是“規矩”？規矩就是制度。企業制定了合理嚴格的規章制度就能使企業的運作效率大大增強；讓企業有明確的發展方向；使每個員工都充分發揮他們的潛能；使企業財務清晰，資本結構合理，投融資恰當；向顧客提供滿意的產品和服務；樹立企業形象，為社會多做實際貢獻。企業只有一步步摸索出了管理之道，遵循了企業發展之道，才能使企業一步步走向成功。

3加強企業文化推廣力度，重視品牌宣傳效應

企業通過將產品的物質效用與品牌精神高度統一，帶給消費者功能性和心靈上的滿足，與消費者產生共鳴來塑造自己的品牌文化，對于家用紡織品要能夠從產品面料的質地、顏色搭配、圖案的表現、工藝的細節及產品的陳列所展現的氛圍等方面來體現給消費者［2］。而河南很多家紡企業僅僅看到低端消費人群，卻忽略企業自身文化收集、宣傳和推廣，使得自身優質品牌無人知曉。居然造成2014年度全國品牌、工信廳重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌，全省幾百家家紡企業無一上榜的尷尬局面。現就關于企業文化推廣、品牌宣傳談幾點看法。

3．1企業發展史

國內很多家紡企業早期起步時都是舉步維艱，無論從生產設備上及人員技術上等等方面都無法與現代高科技下的流水生產線相比擬的。忘記歷史就意味著背叛過去。當年從事家紡行業的小作坊、小企業之所以能夠生存，就是因為這些企業時刻牢記創業初期的執著信念、優良品質及成功的管理經驗。應當向員工展示、向消費者展示我們一路走來的不易，保持和珍惜昔日殊榮的誠心和決心。讓公眾充分了解企業發展的現狀、規模和實力等。

3．2企業法人

企業法人就是企業的名片。一個成功的企業背后必定有一位優秀的“領頭羊”。在宣傳家紡企業品牌的同時，應加大企業法人的宣傳力度，目的是為了讓消費者進一步知曉這個企業、這個品牌的創造者、領導者是誰，曾經和現在獲得過什么樣的榮譽；同時，對企業和法人自身也是一種提醒，告知公眾我們就是想打造守誠信、講品質的名優企業。

3．3企業產品的特色

如今家紡企業的產品層出不窮，良莠不齊。要想從中脫穎而出占領市場，必須要有一定的特色能夠吸引消費者。比如產品的質量、工藝、原材料、面料、填充物、款式、顏色、保健和舒適度等。要加大新型材料研發力度，加快新型產品創新步伐，加強專業人員技術培訓。充分突出產品的自身優勢，以此博取大眾眼球。

4改變傳統營銷方式，著力發展電子商務模式

傳統銷售模式一般有三級或四級：廠商、分銷商、零售商、顧客；現代的電子銷售模式一般有兩級或三級：廠商、分銷商、顧客。如今傳統的銷售模式已經無法跟進現代化時展步伐［3］。21世紀將進入電子商務時代，電子商務模式是網絡企業生存和發展的核心，完全改變了當今的營銷方式，由于沒有了時間和空間的限制，人們可以在家中處理業務。小公司也可以實現全球在線訂貨，完成世界性商務活動。越來越多的電子貨幣（信用卡、數字現金等）在線付款方式在電子交易中使用，人們不再受限制于物理現金的攜帶和使用。公司、商店、銀行將不會以人員數量、分支機構多少、規模來區別大小，取而以營業額、信息交流多少來排列經濟座次。如何面對電子商務方式、如何適應數字化生存并積極參與電子商務時代的國際競爭，是涉及到每個人、每個企業、部門及國家發展與生存的重大問題，也是國家管理部門現在應該規劃、并促進其發展的戰略問題。電子商務的發展可以說代表著時代的進步，也深刻影響著我國家紡行業的發展。

5結語

我國紡織行業有著幾千年的發展歷程，從無到有，從古到今，從粗放到細分，尤其最近幾年進入了一個百家爭鳴百花齊放的階段，各種思潮影響行業發展的階段。隨著科技的不斷進步，互聯網、物聯網已經走入人們的生活中，改變著人們的生活方式。然而，國內部分家紡企業也逐漸嶄露頭角，走向國際一線品牌而令人深感欣慰。在此，只要嚴格遵行市場發展規律，合理調整產業結構，確保產品質量，加大宣傳力度，注重品牌創新意識，提升售后服務水準等等，我國家紡行業一定會迎來一個美好的明天！

參考文獻

［1］夏林．國內中高端家紡品牌發［J］．河北紡織，2009，（4）．

品質文化宣傳方式范文6

[關鍵詞]融媒體 電視劇 傳播路徑

2017年3月28日，由最高人民檢察院影視中心組織創作的電視劇《人民的名義》，在湖南衛視金鷹獨播劇場開播。一周內，該電視劇旋即成為社會討論熱點，被稱為“現象級”電視劇。這樣一部優質的國產電視連續劇，通過怎樣的傳播路徑來到人們面前？在電視上有優質播出平臺湖南衛視，在網絡上有PPTV、愛奇藝、優酷土豆等視頻網站，在社交媒體上有微博微信和論壇等。優質國產連續劇的走紅，表現了人們對更高品質文化產品的需求和渴望。在融媒體傳播環境下，優質國產連續劇綜合利用好新舊傳播手段，提高有效傳播，也顯得尤為重要。

一、國產電視劇品質兩極化及傳播環境嬗變

1.國產電視劇品質兩極化現象及突圍邏輯。

在電視劇產業不斷繁榮的背景下，我國電視劇的生產總量在不斷提升，但在市場經濟的沖擊下，也出現了很多亂象。首先，“抗戰神劇”橫行。電視劇制作單位在考慮題材的時候，最看重的是題材的安全性。由于國家監管部門的相關規定，古裝、穿越、反腐、諜戰等題材受到了不同程度的限制，對于制作單位來說，可以選擇的題材已經很少。這其中，抗戰劇是受限制最少的題材之一，最近一些年來在審查上基本上沒有風險，這一重要因素導致了抗戰劇的流行；另外，宮斗劇也是熱點之一，《武媚娘傳奇》和《甄執》等宮廷劇中的服飾、臺詞、歷史背景均受到觀眾追捧和熱議；還有，IP也成為影視界的焦點。IP是“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產權”。IP熱是“一劇兩星”政策下電視劇制作公司追求市場利潤的結果，也是優秀原創劇本匱乏的表現，《羋月傳》、《盜墓筆記》和《花千骨》均是由網絡小說改變為影視劇作品并受到熱捧的代表。

一部電視劇的熱播，除了自身質量過硬，還在于影視劇在播出前、播出時和播出之后的傳播。好的傳播離不開兩方面，一方面是口碑傳播，另外一方面是豐富的傳播渠道。口碑傳播指的是具有感知信息的非商業傳者和接收者關于一個產品、品牌、組織和服務的非正式的人際傳播。大多數研究文獻認為，口碑傳播是市場中最強大的控制力之一。出于家人、朋友和同事等人的影響，口口相傳的東西擁有極大的影響力；豐富的傳播渠道也是“現象級”電視劇誕生的重要原因，以《人名的名義》來說，這部電視劇在電視平臺、網絡平臺和社交媒體上都一度成為焦點。該劇在湖南衛視獨家播出，這是國內頂級的省級衛視播出平臺，在網絡平臺上，PPTV與愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻、芒果TV、搜狐視頻幾家平臺共同播出，幾乎無處不在，在社交媒體上，“達康書記表情包”等延伸話題將電視劇推向新的熱度。對于優質國產電視劇來說，他們越來越需要豐富而暢通的渠道，需要靈活運用融媒體手段。

2.融媒體傳播生態下國產電視劇的多元傳播需求。

電視劇的傳播路徑已經進入融媒體傳播生態，融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

受眾是電視劇傳播的起點和終點。在電視劇傳播中，傳播者對其意義以及沒血的建構，最終需要通過傳播渠道進入受眾的審美事業，接受觀眾的解讀和評判，并且在傳受互動的過程中，完成審美的接受和意義的生成。

受眾的多元化，決定了電視劇的多元傳播需求。傳統電視劇的受眾群體中，從特征來看，電視劇尤其是晚間時段播出的電視劇，其觀眾特征呈現中老年化的趨勢。其主體觀眾是女性、45歲以上、初中教育程度的觀眾。在融媒體環境下，新型電視劇受眾顯得更加時尚，且具有更高的文化素質。據百度指數工具顯示，《人民的名義》受眾人群畫像中，30-39歲占51%，20-29歲占23%，40-49歲占23%，年齡分布范圍較大也較為均勻；另外，男性占比61%，女性占比39%，性別分布較為均衡。

二、優質國產電視劇傳播過程中存在的問題及成因

（一）優質國產電視劇傳播遭遇的現實困境

1.優質國產電視劇的傳播方式總體比較單一。

在傳統媒體背景下，國產電視劇的發行一般是借助于中國中央電視臺一級媒體、省級衛視頻道和地方臺的地面頻道等，電視劇的播出平臺也局限在電視臺這一單一的途徑。現階段，國產電視劇產業鏈仍然不太健全，制作部門和發行機構一般借助于將版權銷售給電視臺的購片機構來獲取利潤。同時，國產電視劇生產過剩和播出平臺較少造成了資源大量浪費，也導致了廣大觀眾對于國產電視劇個性化需求不能被滿足的問題。在宣傳方面，一般采取電視劇開播之前集中宣傳，以圖形成良好的口碑傳播，在電視劇走紅之后，不同的媒體會自發地進行宣傳，傳播的方式總體比較單一。

2.優質國產電視劇強傳播容易被泛化利用。

優質國產電視劇在爆紅之后，在強傳播的過程中，也容易被泛化利用。一方面，優質國產電視劇在社會化媒體營銷過程中，可能被過度“娛樂化”。為了迎合觀眾娛樂消費媒介產品的心理，追求眼球、收視率和點擊率等營銷指標，部分營銷者采用“丑化”“惡俗”等包裝手段，最終形成過度娛樂化的趨勢；另一方面，優質國產電視劇火爆以后，很多媒介會主動蹭熱點，很多廣告也會以此為引爆點，最終造成受眾審美疲勞。電視劇被泛化利用，最終帶來了負面的效果。

（二）優質國產電視劇傳播效果兩極化成因

1.優質國產電視劇對宣傳的重視程度迥異。

電視劇宣傳指的是將每一部電視劇最重要的看點、最感人的場面，包括劇中的情節、參演人員的知名度等加以設計方大，制作電視劇宣傳片在多媒體中傳播，或借助報紙、電臺、網絡等其他媒體，對電視劇進行形式多樣的宣傳和推廣。但不同的電視劇制作和播出單位，對電視劇宣傳的重視程度不一樣。有些較為傳統的劇組，僅僅會采取一些老套的傳播方式：首先是編播季方式，挖掘劇中精彩看點；其次是重點推廣方式，對重點劇情大力度推廣；還有下集看c和滾動字幕宣傳，用精煉煽情的文字吸引觀眾連續收看。與此同時，還會利用平面媒體和戶外廣告媒體宣傳以及通過劇組見面會的方式宣傳。

重視宣傳的電視劇劇組，除了傳統的宣傳方式，還非常重視融媒體時代的立體推廣。電視劇《人民的名義》共55集，總投資1.2億元，算不上大投資，但據該劇總發行人李學政介紹，發行方仍然拿出了3000萬元用于宣傳和推廣，讓更多的人知道了電視劇里面的精彩故事，也引爆了社會關注熱潮。

2.優質國產電視劇宣傳方式的靈活運用程度迥異。

在融媒體時代，電視劇宣傳不僅要舍得投入資金，還需要懂得對各種宣傳方式的靈活運用，尤其是要注意對新媒體的營銷。目前，新媒體的營銷是電視劇營銷的生長點。當前，電視劇的推廣已經發展為以社交為中心，以社交發酵和互動設計為手段，運用社會化媒體，微博、微信、百度貼吧、論壇等立體化、多樣化的宣傳手段來推廣。例如，《人民的名義》中“達康書記表情包”成為社交媒體熱點，該話題的微博閱讀數超過千萬，甚至成為網名聊天時候的熱門表情，成為電視劇爆炸式傳播的助推器之一。

優秀國產電視劇除了懂得巧妙運用傳統的宣傳推廣手段，還要會借助互聯網的力量，利用融媒體時代的技術手段，讓電視劇在播出之前便開始在互聯網上流行，成為社會熱點話題，吸引潛在受眾的注意力。融媒體時代的營銷手段發展迅速，營銷渠道也是日新月異，想要更好地推廣和宣傳優質國產電視劇，就必須與時俱進地研究各種傳播和宣傳方式，并結合電視劇特點加以利用，形成傳播矩陣，取得更好傳播效果。

三、優質國產電視劇改善傳播徑路的策略

在融媒體時代，各種各樣的媒體傳播工具日新月異地涌現出來，這為國產電視劇的播出平臺進一步拓展創造了良好的技術基礎。電視劇的制作方和發行方也越來越重視宣傳的重要性，并且逐步提高了宣傳經費預算，爭搶宣傳渠道和平臺。但是，面對快速發展的各類宣傳平臺，如何組合利用，如何找到有效的傳播路徑，如何確定宣傳的策略，仍然值得重點探討和研究。

1.繼續提高電視劇品質是有效傳播的前提。

近十年來，電視劇越拍越多，越拍越長。據《中國電視劇2016產業調查報告》，2016年1-9月共備案電視劇892部、34946集，數量再創新高，較2015年同期增長10%。備案劇目平均單部集數呈持續上升趨勢，2016年達到40集/部，“電視劇越拍越長”成為近十年行業發展的普遍現象。根據CSM媒介研究TVPRIS100城市組的監測數據，2015年10月1日―2016年9月30日期間，全國有電視劇播出的473個地市級以上電視頻道，共播出電視劇25387部、160萬多集。

在眾多的電視劇中，想要脫穎而出，最重要和最根本的還是電視劇的品質。電視劇的品質決定了電視劇傳播的價值，是有效傳播的前提，是吸引大眾觀眾的關鍵。以《人民的名義》為例，編劇周梅森深入采訪8年，才有了這一部2017年的“神劇”，為了創作《人民的名義》，周梅森曾在各級檢察機關的大力支持下，通過深入檢察機關一線體驗生活，親自到監獄、反貪偵查指揮中心等地采訪調查，獲得了第一手的寫作素材；導演李路為了拍出美劇的風格，為了拍得電影化，拍攝花費的時間是平常劇組的幾倍，55集的電視劇相當于22部電影的強度。

2.運用大數據分析優質電視劇的受眾走向。

在大數據時代，電視創作是一個開放系統，電視劇的從業者要懂得如何通過大數據分析了解受眾的期待，分析受眾的走向，能借助新技術驅動行業發展。依托大數據，電視劇制作方和發行方可以非常容易地獲取受眾的年齡、職業、性別、區域等有價值的信息，并以此分析出受眾的地域分布情況、性別比例、觀看方式等；同時，借助于第三方檢測工具，實時了解電視劇播放過程中的話題熱點，監控受眾輿論走向，并將監測結果融入到電視劇后續創作中。

在電視劇《人民的名義》的故事線中，導演和編劇展示了幾條故事線，比如反腐線、家庭線和愛情線等。該劇導演李路表示，從開始創作的時候就有這個坐標在里面，比如要有一些情感戲，一些時尚元素，一些社會的當今的年輕人的話題性，其中有一條線也是年輕人的線。各條故事線和話題，在傳播過程中受眾的反應如何？通過微博、微信和論壇等大數據的綜合分析，導演可以獲得及時準確的反饋，并在未來的電視劇創作中綜合使用這些數據。

3.掌握不同傳播媒介特點善于綜合運用。

在融媒體時代，電視劇劇組已經不局限于跑宣傳和開會了，而是更多地使用新媒體手段宣傳，比如通過搜索引擎營銷、微博營銷、微信營銷和論壇營銷等等，也取得了前所未有的傳播效果和影響力。掌握不同傳播媒介的特點，在不同的平臺上使用不同的傳播手段，成為電視劇宣傳和發行的必備功課。《人民的名義》在宣傳的過程中，建立了專用微博賬號，并啟動了#人民的名義#專屬話題，引導社交媒體用戶深入討論，并用表情包和劇情引爆了討論話題。值得一提的是，該劇組也積極使用全新傳播手段，“達康書記”的扮演者吳剛多次使用最近較火熱的傳播形式“視頻直播”，他在人民日報客戶端和人民日報微博的直播，贏得了超過500萬網友的觀看和互動，取得了極佳傳播效果。

4.借鑒國外優秀電視劇傳播方式并嘗試“走出去”。

自20世紀50年代開始，美劇創作的諸多傳媒神話，被譽為商業運作的經典范例。一部美劇的成功，除了自身優異的制作水準，富有創造力的營銷起了很重要的作用。在美劇等國外電視劇的傳播過中，他們注重數字化營銷，比如建立電視劇官方網站，作為電視劇宣傳的基礎和大本營，還有注重社交媒體的營銷，建立Twitter和Facebook社交媒體的官方賬號，和受眾直接對話，構建電視劇與觀眾、觀眾與觀眾的溝通平臺。

優秀的國產電視劇應該借鑒和學習國外電視劇的優秀傳播方法，同時，也應該積極“走出去”。近年來，在國家政策的扶持下，中國電視劇出口范圍逐步擴大。20世紀90年代初期，中電視劇的海外營銷僅涉及中國港澳臺、東南亞和日韓等10余個國家和地區。隨著我國電視劇行業的積累和不斷發展，電視劇出口范圍不斷拓展，目前已遍及100多個國家和地區。古裝劇《甄執》在美國收費視頻網站Netflix（網飛）播出，中國片方與美國合作將76集的長劇精編并制作成了6集的英文版電視電影，這是中國電視劇走出去具有里程碑意義的事件。國產電視劇“走出去”，能塑造良好的國家形象，也能提升國家的文化軟實力，讓國外觀眾更好地了解中國文化、感受中國的魅力。

總之，隨著互聯網技術的不斷發展，新的傳播路徑不斷涌現。在融媒體視閾下，不論是電視劇的制作單位、發行單位還是播出單位，都面臨著新的挑戰，也擁有新的傳播機會。《人民的名義》的熱播，表現了受眾對于優秀國產電視劇的渴望，它引發的觀看和討論熱潮，為關注電視劇傳播的人提供了良好的樣本。電視劇的從業者，應該積極學習和了解國產電視劇的傳播路徑變化，掌握并綜合使用不同的傳播方法，讓更多的人享受更好的文化大餐。

參考文獻：

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