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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告范文1

綜合2016上半年移動(dòng)應(yīng)用市場發(fā)展的主要特征和未來趨勢，項(xiàng)目組做出的對APP行業(yè)趨勢的基本判斷。

數(shù)據(jù)戰(zhàn)爭無法避免

大數(shù)據(jù)是一種可以催生技術(shù)的時(shí)代現(xiàn)象，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒有硝煙的新戰(zhàn)場，能否對核心價(jià)值數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、分析、歸納、使用，最終使其創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值，是贏得這場戰(zhàn)爭的關(guān)鍵。

個(gè)人生活智能互聯(lián)

手機(jī)、可穿戴設(shè)備、傳感器等智能終端是人類在物理世界的增強(qiáng)器官，每個(gè)人都會(huì)成為一個(gè)API開放的接口，而數(shù)據(jù)將會(huì)是這些器官的血液，通過數(shù)據(jù)可以監(jiān)測個(gè)人活動(dòng)的一切狀況，實(shí)現(xiàn)自身量化和預(yù)測等功能。

一起歡呼“娛樂+時(shí)代”

未來的移動(dòng)互聯(lián)生活將會(huì)被稱為網(wǎng)絡(luò)原住民的90后、00后主導(dǎo)，不娛樂化難以走進(jìn)他們的心里，IP效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也將得到最大發(fā)揮。

垂直化市場的崛起

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是聚焦競爭，用戶基于不同場景的個(gè)性化需求得到前所未有的重視，垂直化市場崛起。垂直化的價(jià)值在于細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)性，瞄準(zhǔn)用戶的某類需求缺口，由單點(diǎn)向縱深突破，滿足該行業(yè)不同用戶的個(gè)性需求。如垂直類電商美麗說，垂直類資訊客戶端汽車之家等，在社交、金融、醫(yī)療、衣食住行等領(lǐng)域亦是如此。

用戶社群化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的社群化特征越來越明顯，主流的社會(huì)結(jié)構(gòu)正演化成一個(gè)個(gè)分散的社群，移動(dòng)端的互動(dòng)性和跨越時(shí)空性是社群化的重要基礎(chǔ)，大家也不再以年齡作為界線來區(qū)分，更多是以興趣愛好，包括行為、價(jià)值取向等來形成新的社群。

小城青年消費(fèi)潛力釋放

一是中等收入群體實(shí)現(xiàn)以三、四線城市為中心的快速擴(kuò)張；二是80后、90后群體成為當(dāng)下文化消費(fèi)的主力。在“得粉絲者得天下”的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，對“小城青年”的娛樂和消費(fèi)行為的研究，從來不只是一個(gè)學(xué)術(shù)研究問題，而是所有消費(fèi)品牌迫切需要研究的對象。

場景化消費(fèi)時(shí)代全面來臨

隨著技術(shù)的成熟，基于對用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，利用LBS技術(shù)實(shí)現(xiàn)獨(dú)有到店推薦功能，結(jié)合用戶需求，個(gè)性化推薦關(guān)聯(lián)商家，催生用戶在餐飲、娛樂等隨機(jī)消費(fèi)場景之下的交叉消費(fèi)，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)所看即所買、所想即所買的隨時(shí)隨地的消費(fèi)需求。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告范文2

［關(guān)鍵詞］高速公路　;管理會(huì)計(jì)　;信息化建設(shè)

管理會(huì)計(jì)又稱“內(nèi)部報(bào)告會(huì)計(jì)”，是20世紀(jì)初伴隨著西方古典管理理論學(xué)派代表人物泰勒的《科學(xué)管理理論》而產(chǎn)生的，它是指企業(yè)為提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，通過一系列專門方法，對財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)提供的資料及其他資料進(jìn)行加工、整理和報(bào)告，使各級(jí)管理人員據(jù)以對日常發(fā)生的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)劃與控制，幫助決策者做出各種專門決策的一個(gè)會(huì)計(jì)分支。在管理會(huì)計(jì)實(shí)踐過程中，信息化是重要手段，也是未來財(cái)務(wù)管理發(fā)展的亮點(diǎn)。信息化是當(dāng)今世界發(fā)展的必然趨勢，信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步拓寬了管理會(huì)計(jì)應(yīng)用的范圍和領(lǐng)域，在高度發(fā)展的信息化環(huán)境下，企業(yè)信息化的重心逐漸由財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的信息化轉(zhuǎn)向管理會(huì)計(jì)的信息化，管理會(huì)計(jì)職能必將得到更好地發(fā)揮和發(fā)展，極大地提高企業(yè)現(xiàn)代化管理水平。

一、高速公路經(jīng)營企業(yè)管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)存在的問題

高速公路經(jīng)營企業(yè)是伴隨著我國高速公路建設(shè)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種從事高速公路基礎(chǔ)設(shè)施投資、建設(shè)、管理、養(yǎng)護(hù)并實(shí)行收費(fèi)經(jīng)營、以獲利為目的的公司制企業(yè)。高速公路經(jīng)營企業(yè)實(shí)行管理會(huì)計(jì)信息化能充分發(fā)揮管理會(huì)計(jì)對成本費(fèi)用的控制作用，提高企業(yè)的管理效率和效益，進(jìn)而最大程度地發(fā)揮高速公路的社會(huì)效益。近些年高速公路經(jīng)營企業(yè)的會(huì)計(jì)信息化建設(shè)快速發(fā)展，但是管理會(huì)計(jì)的還處在初始階段，因而高速公路經(jīng)營企業(yè)的管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)還存在諸多問題，具體來講主要存在如下問題：（一）管理會(huì)計(jì)的應(yīng)用水平普遍較低，管理會(huì)計(jì)信息化所依賴的內(nèi)部控制體系建設(shè)不健全、不完善。高速公路經(jīng)營企業(yè)正在由粗放型經(jīng)濟(jì)增長方式向集約型經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，管理會(huì)計(jì)的作用越來越重要，但是管理會(huì)計(jì)的預(yù)測分析、決策分析、責(zé)任會(huì)計(jì)、成本控制、ABC、BSC等專門技術(shù)和方法還沒有真正得到廣泛應(yīng)用，也沒有設(shè)置專門的管理會(huì)計(jì)人員，成本管理、成本報(bào)表和成本核算及成本控制比較單一且大多流于形式。與高速公路經(jīng)營企業(yè)管理會(huì)計(jì)信息化相配套的企業(yè)內(nèi)部控制體系還在初級(jí)階段，內(nèi)部控制組織、流程、考核等方面還很不完善，內(nèi)部控制在管理會(huì)計(jì)方面流于形式，對管理會(huì)計(jì)的認(rèn)識(shí)不夠深刻且沒有給予重視，弱化了管理會(huì)計(jì)的作用并限制了管理會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展。（二）管理會(huì)計(jì)所依賴的企業(yè)信息化整合度不高，各類信息系統(tǒng)被人為隔離，形成眾多的信息孤島。目前看，高速公路經(jīng)營企業(yè)的計(jì)算機(jī)和信息化技術(shù)手段的應(yīng)用在公路養(yǎng)護(hù)、收費(fèi)運(yùn)營管理、路政管理、會(huì)計(jì)核算系統(tǒng)等各方面成效顯著，企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息化得到飛速發(fā)展，但與管理會(huì)計(jì)信息化系統(tǒng)有關(guān)的建設(shè)則相對滯后，各類信息系統(tǒng)之間兼容性差，不能形成信息和資源共享，也無法依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息處理，企業(yè)管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)整體水平偏低。（三）會(huì)計(jì)人員整體素質(zhì)還不高，缺少與管理會(huì)計(jì)相適應(yīng)的企業(yè)文化，也限制了管理會(huì)計(jì)信息化工作的開展。管理會(huì)計(jì)的信息化，主要是通過高速公路經(jīng)營企業(yè)的會(huì)計(jì)人員在具體工作中加以實(shí)施，并運(yùn)用到企業(yè)的日常經(jīng)營中去，因此高速公路經(jīng)營企業(yè)會(huì)計(jì)人員的素質(zhì)高低對于管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)起到極為重要的作用。從現(xiàn)階段來看，高速公路經(jīng)營企業(yè)會(huì)計(jì)人員的總體素質(zhì)還偏低，突出表現(xiàn)在知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理，復(fù)合型管理人才缺乏、財(cái)務(wù)管理專業(yè)水平不高，這些因素限制了管理會(huì)計(jì)在企業(yè)中的普遍應(yīng)用，也限制了管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)。（四）可擴(kuò)展商業(yè)報(bào)告語言（XBRL）及與之相匹配的企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則通用分類標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)及應(yīng)用工作還沒開展可擴(kuò)展商業(yè)報(bào)告語言（XBRL）是一種基于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的會(huì)計(jì)信息化標(biāo)準(zhǔn)，可以大大提升信息的集成度和共享度，進(jìn)而為管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)提供強(qiáng)有力的支撐，這也是財(cái)政部2015年部署開展企業(yè)會(huì)計(jì)信息化競賽的原因之一。XBRL國標(biāo)和通用分類標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)實(shí)施，但目前在高速公路經(jīng)營行業(yè)，這項(xiàng)工作還是一個(gè)空白，這對于大幅度提升高速公路經(jīng)營企業(yè)的管理會(huì)計(jì)信息化水平非常不利。

二、影響高速公路經(jīng)營企業(yè)管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)的原因分析

總體上來說，管理會(huì)計(jì)起源于西方發(fā)達(dá)國家，在我國企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用，特別是在高速公路經(jīng)營企業(yè)應(yīng)用還不普遍，現(xiàn)階段高速公路經(jīng)營企業(yè)實(shí)施管理會(huì)計(jì)信息化必然會(huì)受到來自行業(yè)及企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的影響，也必然會(huì)受到管理會(huì)計(jì)本身存在問題及企業(yè)各類信息化系統(tǒng)差異性和兼容性的制約。（一）高速公路經(jīng)營企業(yè)外部環(huán)境的影響近年來，我國理論與實(shí)務(wù)界已對“管理會(huì)計(jì)研究要走理論與實(shí)務(wù)緊密結(jié)合之路”達(dá)成共識(shí)。但由于管理會(huì)計(jì)本身在我國起步就較晚，在高速公路經(jīng)營企業(yè)起步就更晚些，新興的管理會(huì)計(jì)方法運(yùn)用程度太低。另外高速公路經(jīng)營企業(yè)管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)應(yīng)用與目前所處的行業(yè)與企業(yè)外部經(jīng)營環(huán)境、國家經(jīng)濟(jì)政治形勢、管理會(huì)計(jì)整體進(jìn)展情況及政策法律法規(guī)實(shí)施等密切相關(guān)。隨經(jīng)濟(jì)全球化的深入，國內(nèi)企業(yè)財(cái)務(wù)管理體制和經(jīng)營模式也經(jīng)歷著重要的變化，但與之相適應(yīng)的管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)需要一個(gè)逐步適應(yīng)的過程，進(jìn)而導(dǎo)致高速公路經(jīng)營企業(yè)及行業(yè)管理會(huì)計(jì)水平和管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)起點(diǎn)偏低。（二）高速公路經(jīng)營行業(yè)和企業(yè)內(nèi)部因素的影響管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)的作用是對高速公路經(jīng)營企業(yè)經(jīng)營管理工作進(jìn)行規(guī)劃與提供決策，包括全面預(yù)算與績效評(píng)價(jià)，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展。其實(shí)施的具體對象是企業(yè)自身，故高速公路經(jīng)營企業(yè)的行業(yè)和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境對管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)的影響不容忽視。培養(yǎng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層管理會(huì)計(jì)意識(shí)，讓領(lǐng)導(dǎo)層懂得管理會(huì)計(jì)知識(shí)，對開展管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)非常重要，但很可惜的是高速公路經(jīng)營企業(yè)對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層會(huì)計(jì)培訓(xùn)包括管理會(huì)計(jì)的培訓(xùn)未給予足夠的重視和支持，而且對會(huì)計(jì)人員本身進(jìn)行的管理會(huì)計(jì)培訓(xùn)認(rèn)識(shí)不足，培訓(xùn)和應(yīng)用不到位，導(dǎo)致企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和會(huì)計(jì)人員對管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)認(rèn)識(shí)不足，管理會(huì)計(jì)人才儲(chǔ)備和引進(jìn)工作滯后，因此管理會(huì)計(jì)信息化進(jìn)程緩慢。其次是高速公路經(jīng)營企業(yè)內(nèi)部控制體系建設(shè)進(jìn)展緩慢。財(cái)政部等五部委印發(fā)的《企業(yè)內(nèi)部控制基本規(guī)范》、《企業(yè)內(nèi)部控制應(yīng)用指引》等相關(guān)內(nèi)部控制文件已經(jīng)實(shí)施，但是內(nèi)部控制體系建設(shè)在高速公路經(jīng)營企業(yè)還沒有得到實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，因而在組織架構(gòu)、內(nèi)部控制體系建設(shè)、內(nèi)部控制評(píng)價(jià)等方面還有許多需要改進(jìn)和完善的地方，這對于加快高速公路經(jīng)營企業(yè)的管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)較為不利。（三）高速公路經(jīng)營企業(yè)信息化建設(shè)與管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)融合度不高，差異性偏大。近些年，高速公路經(jīng)營企業(yè)的信息化水平發(fā)展較快，信息化基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備配套起點(diǎn)較高，企業(yè)信息化水平總體較高。但現(xiàn)有企業(yè)信息化系統(tǒng)分類多，差異性大，兼容性差，內(nèi)部控制體系節(jié)點(diǎn)建設(shè)也沒有完全融入到信息化建設(shè)中去，加之XBRL和企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則通用分類標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施工作還沒有展開，這都是制約高速公路經(jīng)營企業(yè)管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)的重要影響因素。

三、加快高速公路經(jīng)營企業(yè)管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)的對策

2013年出臺(tái)的《企業(yè)會(huì)計(jì)信息化工作規(guī)范》、2014年出臺(tái)的《財(cái)政部關(guān)于全面推進(jìn)管理會(huì)計(jì)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》和2015年出臺(tái)的《2015版企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則通用分類標(biāo)準(zhǔn)》是高速公路經(jīng)營企業(yè)加快管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)的綱領(lǐng)性文件，對推進(jìn)高速公路經(jīng)營企業(yè)管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)具有重要的指導(dǎo)作用。（一）提高高速公路經(jīng)營企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和會(huì)計(jì)人員對管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)的認(rèn)識(shí)高速公路經(jīng)營企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立加快管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)的理念，管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)的方方面面，需要企業(yè)各部門及各層次員工的共同參與，財(cái)務(wù)部門不可能熟悉和掌握企業(yè)全部業(yè)務(wù)知識(shí)與專業(yè)技能，也不可能隨時(shí)知悉把握外部環(huán)境變化對企業(yè)的影響，其次，為了保證管理會(huì)計(jì)信息化的實(shí)施，要進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和會(huì)計(jì)人員的管理會(huì)計(jì)知識(shí)培訓(xùn)工作，提高會(huì)計(jì)人員素質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的管理會(huì)計(jì)意識(shí)，這是推進(jìn)管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)的基礎(chǔ)和前提。（二）創(chuàng)造有利于高速公路經(jīng)營企業(yè)管理會(huì)計(jì)信息化發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境《企業(yè)會(huì)計(jì)信息化工作規(guī)范》和《財(cái)政部關(guān)于全面推進(jìn)管理會(huì)計(jì)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》已經(jīng)為高速公路經(jīng)營企業(yè)管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)指明了方向，目前需要做的是：一是要從信息技術(shù)的層面為高速公路經(jīng)營企業(yè)的管理會(huì)計(jì)信息化提供有力保障，包括開發(fā)統(tǒng)一的企業(yè)信息化系統(tǒng)技術(shù)平臺(tái)，引進(jìn)和儲(chǔ)備足夠全面的管理會(huì)計(jì)人才，充分發(fā)揮企業(yè)管理會(huì)計(jì)信息化的功效；二是按照《企業(yè)會(huì)計(jì)信息化工作規(guī)范》的要求，對高速公路經(jīng)營企業(yè)現(xiàn)在使用的會(huì)計(jì)軟件和其他財(cái)務(wù)系統(tǒng)軟件改進(jìn)完善，使之符合會(huì)計(jì)信息化工作規(guī)范的要求；三是要加快推進(jìn)高速公路經(jīng)營企業(yè)內(nèi)部控制體系建設(shè)，加快推進(jìn)支持管理會(huì)計(jì)信息化的企業(yè)文化建設(shè)。（三）加強(qiáng)XBRL技術(shù)的培訓(xùn)、推廣與應(yīng)用，全面整合并推進(jìn)企業(yè)會(huì)計(jì)信息化建設(shè)和管理會(huì)計(jì)體系建設(shè)?？蓴U(kuò)展商業(yè)報(bào)告語言（XBRL）是一種基于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的會(huì)計(jì)信息化標(biāo)準(zhǔn)，目前已經(jīng)成為一種企業(yè)信息化廣為接受的數(shù)據(jù)傳輸標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)XBRL技術(shù)，通過對財(cái)務(wù)報(bào)告等高速公路經(jīng)營企業(yè)對內(nèi)對外報(bào)告信息逐條詳細(xì)標(biāo)記，把單一信息整合為系統(tǒng)信息，將有效增強(qiáng)信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性，大大提升信息的集成度和共享度，并為推進(jìn)高速公路經(jīng)營企業(yè)管理會(huì)計(jì)信息化建設(shè)提供強(qiáng)有力的支撐。目前階段需要高速公路經(jīng)營企業(yè)加快XBRL技術(shù)的培訓(xùn)、推廣與應(yīng)用，在此基礎(chǔ)上加快管理會(huì)計(jì)技術(shù)引進(jìn)、開發(fā)和使用工作，建立健全企業(yè)管理會(huì)計(jì)體系，進(jìn)一步整合企業(yè)信息化建設(shè)和管理會(huì)計(jì)體系，加速提升管理會(huì)計(jì)信息化水平。

作者:張軍生 單位:山東高速股份平陰黃河大橋管理處

參考文獻(xiàn)

［1］徐紹祥，錢紅.管理會(huì)計(jì)應(yīng)用現(xiàn)狀及對策探討[J].煤炭經(jīng)濟(jì)研究，2007（11）.

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告范文3

關(guān)鍵詞：織里　童裝　電子商務(wù)　探究

最近十年，電子商務(wù)如火如荼地發(fā)展著，在經(jīng)歷了非主流產(chǎn)品大賣的時(shí)期后，中國的電子商務(wù)開始井噴。一些傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)開始關(guān)注電子商務(wù)這種新型的銷售渠道，并積極熱身準(zhǔn)備投入到電子商務(wù)這個(gè)浩瀚的“大金礦”中。但是，電子商務(wù)不是萬能的渠道，也不是免費(fèi)的天堂。對于中國傳統(tǒng)企業(yè)來說，電子商務(wù)意味著什么，結(jié)合自身產(chǎn)品如何將渠道電商化可能是亟需探討的首要問題。

1　服裝及童裝市場的電商現(xiàn)狀

據(jù)阿里研究中心的《2011年中國電子商務(wù)服務(wù)業(yè)報(bào)告》顯示，中國90%網(wǎng)絡(luò)零售通過電子商務(wù)平成。2011年，中國電子商務(wù)服務(wù)業(yè)收入達(dá)到1200億元，支撐3萬多億元電子商務(wù)交易規(guī)模。

童裝電商市場通常采用B2C或者B2B的模式。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)：截至2011年，我國B2C所占整體市場比例由2008年的6.8%增長超過一倍。網(wǎng)購人群男性稍多于女性，18-35歲人群超過80%，但網(wǎng)購消費(fèi)者年齡有上升趨勢。收入結(jié)構(gòu)以1000-5000元收入為主，但高收入人群所占比例逐漸增加，目前用戶月均消費(fèi)金額以100-500元區(qū)間為主，500-1000元占比將近10%。B2C的出現(xiàn)，為品牌童裝開展電子商務(wù)創(chuàng)造了新的契機(jī)。（摘自中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，《中國童裝線上線下共尋發(fā)展》，殷黎杰。）去年進(jìn)入中國電子商務(wù)市場的知名品牌童裝有：GAP（美國）、ZARA（西班牙）、yooknet（中國）、動(dòng)力寶（中國）。正如專職服裝企劃的袁江分析過那樣：“隨著新的童裝銷售渠道――電子商務(wù)市場將被更多的知名品牌關(guān)注，2011-2012童裝電子商務(wù)行業(yè)不可避免地將進(jìn)行洗牌。定位更加鮮明：品位、高品質(zhì)、生活化、夢想、各種場合下著裝成為將來研發(fā)重點(diǎn)?！蓖b電子商務(wù)，對實(shí)體童裝市場無疑是一種挑戰(zhàn)和巨大沖擊：產(chǎn)品價(jià)格低廉、物流送貨上門、無實(shí)體店固定成本開銷、具有迅速處理貨品能力，產(chǎn)品更新方便，更能吸引投資商等等，這些已經(jīng)成為實(shí)體店不可比擬的優(yōu)勢。目前，電子商務(wù)產(chǎn)品研發(fā)主要通過以下兩種方式來實(shí)現(xiàn)：①自主設(shè)計(jì)型：自主設(shè)計(jì)網(wǎng)上銷售；②買手型：采購進(jìn)貨在網(wǎng)上銷售。其中買手型為目前中國童裝電子商務(wù)的主趨勢，隨著時(shí)間發(fā)展，購買品牌產(chǎn)品將越來越被消費(fèi)者認(rèn)可，所以，在不久的將來自主設(shè)計(jì)會(huì)逐漸取代現(xiàn)今買手型服裝電商專營手法。

2　織里童裝歷史回顧

歷史上，織里鎮(zhèn)織造業(yè)就相當(dāng)興旺，史料中就有“遍聞機(jī)杼聲”的記載，“織里”因此而得名。清代以后，因手工業(yè)的發(fā)達(dá)，商業(yè)的繁榮，以及水上交通的便利，織里逐漸形成集鎮(zhèn)。1993年10月，撤晟舍鄉(xiāng)，并入織里鎮(zhèn)。織里鎮(zhèn)位于吳興區(qū)東部，地處杭嘉湖平原，東鄰軋村鎮(zhèn)，南界舊館鎮(zhèn)，北依太湖，與太湖鎮(zhèn)相連，西與戴山鎮(zhèn)接壤。距湖州市區(qū)18公里，318國道、長湖申航道沿鎮(zhèn)而過，境內(nèi)土地肥沃，河道眾多，是典型的魚米之鄉(xiāng)。織里鎮(zhèn)是浙江省湖州市的產(chǎn)業(yè)大鎮(zhèn)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)和市場重鎮(zhèn)，是湖州中心城市的工貿(mào)區(qū)和對外開放的重要窗口，是全國創(chuàng)建文明村鎮(zhèn)工作先進(jìn)單位。織里鎮(zhèn)是全國知名的童裝基地，這里家家戶戶連著童裝、做著與童裝相關(guān)相息的產(chǎn)業(yè)。2001年，織里召開過中國織里童裝博覽會(huì)和第二屆織里振興杯全國兒童服裝服飾設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，2002年被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)命名為“中國童裝名鎮(zhèn)”。2009年12月6日，織里中國童裝城開盤，她由湖州市織里國際童裝城股份有限公司投資開發(fā)建設(shè)，并負(fù)責(zé)后期的全程運(yùn)營管理。湖州市織里國際童裝城股份有限公司注冊資金為1億元，主要由湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)政府聯(lián)合浙江南華實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司、以及織里鎮(zhèn)童裝商會(huì)三方共同投資組建的開發(fā)團(tuán)隊(duì)。

3　織里童裝市場電子商務(wù)現(xiàn)狀及問題

3.1　織里童裝，以貼牌代工為主，基本上沒有一個(gè)全國知曉的自主品牌。所以即便有線上開店銷售的情況，也以無牌無標(biāo)的童裝為主。如果以代工為主要目的，那織里童裝應(yīng)該著眼于B2B領(lǐng)域，目標(biāo)客戶應(yīng)以海外大單為主。如果目標(biāo)客戶要面向國內(nèi)終端消費(fèi)者或者零售商，建議著眼于B2C領(lǐng)域。但是織里童裝業(yè)主對此沒有清晰的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)備。

3.2　家庭作坊式的工作模式，生產(chǎn)以訂單為導(dǎo)向，有單就做，無單休整。所以線上銷售的大多為尾單，或者積壓庫存。織里童裝業(yè)主已經(jīng)有意識(shí)要在發(fā)展線下銷售的同時(shí)開展線上銷售，一只腳踏進(jìn)電子商務(wù)的領(lǐng)域中。但是對于自己產(chǎn)品的特性，對于網(wǎng)上銷售對象客戶沒有一個(gè)清楚的定位和認(rèn)識(shí)。

3.3　織里童裝城的股東結(jié)構(gòu)有政府參與，有商業(yè)協(xié)會(huì)參與，有企業(yè)參與。各方股東的辦事理念，做事方式，行事目的都不盡相同。所以如果要發(fā)展童裝的電商化，必須有熟悉該行業(yè)電子商務(wù)狀況的專業(yè)人士，組織有力有謀的團(tuán)隊(duì)專項(xiàng)?？钣?jì)劃和實(shí)施這個(gè)項(xiàng)目，而非現(xiàn)在的責(zé)任不明，多頭領(lǐng)導(dǎo)。

4　織里童裝電商化建議

4.1　要重視品牌的建設(shè)和營銷。前段時(shí)間，在國內(nèi)著名的博客網(wǎng)站新浪微博上，發(fā)起了一則關(guān)于“渠道和品牌誰更重要的問題是營銷界最大的偽命題”的討論。本文作者認(rèn)為：在中國范圍內(nèi)，就目前的現(xiàn)狀而言，品牌和渠道誰更重要的爭論有點(diǎn)為時(shí)尚早。在線上的環(huán)境中，中國現(xiàn)今很少有大品牌甚至可以說大多數(shù)都沒有品牌，而做品牌的企業(yè)一定需要整合、需要規(guī)模，更需要有品牌意識(shí)的教育和體系的建立。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)很多產(chǎn)品的渠道正在從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)化，越來越多的企業(yè)明確意識(shí)到電子商務(wù)是未來渠道銷售不可缺少的一部分。包括我們今天討論的童裝企業(yè)，或者更具體一點(diǎn)的織里童裝企業(yè)。

對于童裝的電商化進(jìn)程來說，短期靠渠道，長期靠品牌。就目前的狀況而言肯定是渠道強(qiáng)于品牌，線上線下一起經(jīng)營成為王道。但生產(chǎn)童裝的廠商從長期發(fā)展來看，肯定不能就單一手工作坊的模式，有一單接一單，三天打魚兩天曬網(wǎng)。而應(yīng)該打造自己的品牌，特別是線上童裝市場如今還沒有像電器行業(yè)三國鼎立的一片紅海，這種時(shí)期更應(yīng)該做好品牌營銷。

再進(jìn)一步，對于織里童裝品牌來講，做線上銷售渠道的一個(gè)捷徑就是“傍大款”。傍誰呢？主要是淘寶天貓。從長遠(yuǎn)來看，品牌走線上渠道要靠自有平臺(tái)，但是著眼于現(xiàn)在，品牌電子商務(wù)傍上淘寶可以把精力更多地放在“商務(wù)”上，而不用去過多操心后臺(tái)的“電子”方面。皇家寶貝線上銷售渠道就是以淘寶為主，自有平臺(tái)為輔。在淘寶上將旗艦店做好以后，再向全網(wǎng)、全局發(fā)展。

4.2　找準(zhǔn)自己的定位。首先是對平臺(tái)的定位。據(jù)阿里研究中心的《2011年中國電子商務(wù)服務(wù)業(yè)報(bào)告》顯示，以淘寶網(wǎng)為例，截至2012年2月，累計(jì)有超5.9萬多家服務(wù)商接入淘寶開放平臺(tái)，是其2011年同期的7.32倍。就像第一點(diǎn)建議的那樣，織里童裝城完全可以先借助淘寶，借用的就是淘寶成熟的后臺(tái)技術(shù)，以及淘寶網(wǎng)將近十年的客戶聚集效應(yīng)。其次是對品牌的定位。比如優(yōu)衣庫所代表的快時(shí)尚消費(fèi)，是簡潔、自然，甚至超市般集中開架式銷售，三四十元一件的T恤并不少見，這簡單、隨意、節(jié)儉是時(shí)代消費(fèi)潮之一。最后是價(jià)格的定位。國內(nèi)的低端兒童服裝市場充斥著大量缺乏品牌意識(shí)的低廉產(chǎn)品，而國內(nèi)品牌童裝一般都定位在中端。這個(gè)價(jià)格定位已經(jīng)和國外品牌ZARA、GAP等相差無幾，甚至比優(yōu)衣庫童裝更貴。但是，站在消費(fèi)者的角度，品牌童裝并不能把這種價(jià)格情況當(dāng)作自身優(yōu)勢。因此，織里品牌童裝會(huì)從別的方面想辦法，比如市場細(xì)分、個(gè)性挖掘、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等等。

4.3　充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，吸取前輩經(jīng)驗(yàn)。古話說：工欲善其事必先利其器。對于如今的傳統(tǒng)企業(yè)來說，利用萬維網(wǎng)在網(wǎng)上開個(gè)店，已經(jīng)不是利器。所以首先要扭轉(zhuǎn)織里地區(qū)大部分童裝生產(chǎn)主的思想觀念。在這個(gè)商品流通發(fā)達(dá)的東部小鎮(zhèn)，人們使用淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城購買自己想要的東西已經(jīng)非常常見，大城市一兩年前萌芽的團(tuán)購聚餐也成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)的時(shí)尚，但是對于自己生產(chǎn)的童裝，還沒有真正利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)大展手腳。

已經(jīng)在電商行業(yè)試水的企業(yè)家知道，線上銷售有其特有的問題：比如暢銷產(chǎn)品缺貨時(shí)，會(huì)員會(huì)投訴、退單，客服疲于安撫老顧客，但是現(xiàn)實(shí)的狀況使得銷售停滯不前，一些不滿的老會(huì)員在線上的留言更會(huì)影響其他客戶的消費(fèi)情緒。又比如：一些電商主認(rèn)為，在線的產(chǎn)品線越長越好，但是導(dǎo)致的問題是編輯人力不足，產(chǎn)品描述成為寥寥數(shù)語，圖片處理也不夠優(yōu)化，最后使得自己的產(chǎn)品缺少最核心的競爭力。這些問題的暴露，跟不了解競爭對手，價(jià)格不合理等情況密切相關(guān)。

本文作者認(rèn)為，對于織里童裝未來涉水電商領(lǐng)域時(shí)，首先需要分析市場，了解大賣家的情況；其次挑選暢銷及有特殊的品種品類；打造自己的品牌特色；鎖定對手，及時(shí)調(diào)整策略。

4.4　學(xué)會(huì)利用工具，做好市場深度數(shù)據(jù)挖掘。這個(gè)建議是織里童裝電商化開始形成規(guī)模后的發(fā)展方向。

當(dāng)多數(shù)童裝品牌還停留在用廣告投放去接觸消費(fèi)者時(shí)，另外一些童裝品牌已經(jīng)想著如何從每一位顧客出發(fā)，去進(jìn)行個(gè)性化的數(shù)據(jù)分析，從而推送更精準(zhǔn)的廣告信息了。要做到這一點(diǎn)，接觸互聯(lián)網(wǎng)是必須的，積累海量的客戶數(shù)據(jù)庫資源也是必須的，另外還要依賴一個(gè)龐大的后臺(tái)操作系統(tǒng)。這就是數(shù)據(jù)挖掘和CRM管理（客戶關(guān)系管理）工作。

淘寶網(wǎng)對于開店的賣家提供多種付費(fèi)工具。比如大家熟知的直通車、量子統(tǒng)計(jì)，以及去年才開通的數(shù)據(jù)魔方。

其中，量子統(tǒng)計(jì)是對現(xiàn)階段數(shù)據(jù)的總結(jié)，數(shù)據(jù)魔方則是對現(xiàn)階段及以前數(shù)據(jù)的總結(jié)后的分析。舉例說，量子統(tǒng)計(jì)可以讓賣家知道你的店鋪或者你所在的行業(yè)每天的數(shù)據(jù)，比如訪問量、成交量、轉(zhuǎn)化率、訪客來源、搜索進(jìn)來的關(guān)鍵詞是哪些等等；數(shù)據(jù)魔方則是通過以前的數(shù)據(jù)總結(jié)分析，告訴賣家最近這個(gè)階段哪個(gè)關(guān)鍵詞處于上升階段，哪個(gè)地方的消費(fèi)者正在增加和下降，整個(gè)行業(yè)中哪些商品正在處于熱賣的地位等等，是為未來做參考的軟件服務(wù)。高手賣家是通過量子統(tǒng)計(jì)了解自己的店鋪情況，通過數(shù)據(jù)魔方了解行業(yè)或市場的數(shù)據(jù)情況，然后再優(yōu)化本店的營銷和運(yùn)營。

電商行業(yè)說白了就是深度數(shù)據(jù)挖掘的行業(yè)，更加“以人為本”。因?yàn)樵陔娚唐脚_(tái)上，客戶的購買痕跡是可以留下來的，這就為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和下一步推送提供了可能。電商的本質(zhì)是從獲取信息到數(shù)據(jù)分析，再到信息推送的過程，有些傳統(tǒng)企業(yè)做電商一味搶流量的做法是不可取的。

5　總結(jié)

對于織里的童裝業(yè)主來說，抓住這些年電子商務(wù)崛起的市場機(jī)會(huì)，從多方面進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)研和規(guī)劃。經(jīng)過與線上線下競爭對手的比較，絕大多數(shù)童裝業(yè)主都適合大力度開展電子商務(wù)。購物群體的轉(zhuǎn)變，使網(wǎng)上購買童裝者不再以價(jià)格低廉作為第一需求，所以2012年對經(jīng)營童裝的電子商務(wù)而言無疑是個(gè)機(jī)遇。用實(shí)體店長久以來的口碑打消顧客的購買顧慮，而網(wǎng)絡(luò)店開辟補(bǔ)充了實(shí)體店的地域局限。隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的普及、4+2+1家庭模式（四個(gè)老人、父母供養(yǎng)一個(gè)孩子）的出現(xiàn)，以及城鎮(zhèn)差異化的縮小，品牌童裝，尤其是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的發(fā)展空間較大，可作為童裝品牌發(fā)展終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的主攻市場，為品牌經(jīng)營發(fā)展和提高品牌市場占有率夯實(shí)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

由此可見，童裝行業(yè)的國內(nèi)大鱷們都在聚焦電子商務(wù)領(lǐng)域。作為全國知名的童裝產(chǎn)業(yè)基地――織里，更加有資源、有實(shí)力、有信心去建設(shè)好自己電商化道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]嵇美華.深化織里童裝市場電子商務(wù)信息系統(tǒng)應(yīng)用模式的研究，科技管理研究，2009年第8期.

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告范文4

當(dāng)前，全國每年擁有30多億人次的旅游者，1-3日周邊短途游的比例占七成以上，國民休閑旅游消費(fèi)為主線的消費(fèi)模式表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，加之國內(nèi)社會(huì)由于老齡化人群日益增長促使“復(fù)思、懷舊”的社會(huì)氣氛日加濃烈，僅僅依靠旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)完全不能滿足社會(huì)大眾的需要，進(jìn)而使得原本在國內(nèi)名不見經(jīng)傳卻一直以“情懷”為基調(diào)的小眾民宿行業(yè)，迅速煥發(fā)生機(jī)，并走入大眾視野，越來越多的受到國家政策上的關(guān)注和支持，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一個(gè)新“風(fēng)口”。

一、柞水高端民宿發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，柞水縣委、縣政府始終把生態(tài)旅游作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，把創(chuàng)建全國全域旅游示范縣作為主攻目標(biāo)，把打造精品景區(qū)、精美城鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村“三大會(huì)客廳”作為主要任務(wù)，集全縣之智，聚全民之力，全力打造距離西安最近、旅游投資最熱的“旅游福地”，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、空氣質(zhì)量優(yōu)良的“天然氧吧”，要素齊全、設(shè)施完善、景點(diǎn)密集的“山水畫廊”。已成功創(chuàng)建4a級(jí)景區(qū)2家,3a級(jí)景區(qū)4家，省級(jí)旅游特色名鎮(zhèn)3個(gè)、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村6個(gè)、秦嶺美麗鄉(xiāng)村3個(gè)、國家鄉(xiāng)村旅游模范村1個(gè)、中國最美休閑鄉(xiāng)村1個(gè)，建成五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店2個(gè)、四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店3個(gè)、三星級(jí)酒店3個(gè)、商務(wù)酒店和家庭旅館280家、農(nóng)家樂300余家、高端民宿5處30多家，基本涵蓋了高中低各個(gè)消費(fèi)層次的需求。擁有旅行社3家，建設(shè)旅游購物超市、門店60余個(gè)，形成了景區(qū)景點(diǎn)日接待量達(dá)3萬人次、賓館飯店日接待量達(dá)6000人次、農(nóng)家樂日接待量達(dá)2萬人次的能力。2017年累計(jì)接待游客733萬人次、創(chuàng)收40億元，分別增長22%和24%；2018年上半年累計(jì)接待游客516萬人次、創(chuàng)收28.9億元，分別增長42.35%、46.27%。

縣內(nèi)高端民宿主要分布在4a級(jí)景區(qū)牛背梁所在地營盤鎮(zhèn)朱家灣村、溶洞地質(zhì)公園周邊的下梁鎮(zhèn)東甘溝村以及即將創(chuàng)建3a級(jí)景區(qū)的木耳小鎮(zhèn)附近的下梁鎮(zhèn)西川村，共5處30多家。目前，運(yùn)營相對成熟的主要有陽坡院子、花錦園、云林小屋、97號(hào)客棧等，日接待旅客280余人，目標(biāo)客戶群主要為景點(diǎn)觀光，定價(jià)大多為600-2000元區(qū)間。高端民宿區(qū)按照“室內(nèi)五星級(jí)、室外五千年”打造，具有食宿、娛樂、休閑功能的升級(jí)版農(nóng)家樂和傳統(tǒng)特色餐飲農(nóng)家樂，充滿濃郁的陜南民居、民俗與農(nóng)耕文化，是尋找鄉(xiāng)愁與懷舊的好地方，每年5-10月份柞水旅游黃金期一房難求。

二、存在的問題

（一）經(jīng)營層次較為初級(jí)。柞水的民宿經(jīng)濟(jì)總體停留在“山山水水”上，依附于牛背梁、溶洞國家地質(zhì)公園、木耳小鎮(zhèn)等景區(qū)周邊，除了看景、吸氧，剩下的就是發(fā)呆、打瞌睡，旅客體驗(yàn)度、參與度不高。農(nóng)旅結(jié)合不深，開發(fā)的旅游農(nóng)產(chǎn)品不多，農(nóng)產(chǎn)品附加值未體現(xiàn)出來，經(jīng)營效益普遍較低，對周邊農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)不強(qiáng)，未形成具有相當(dāng)規(guī)模和較高知名度的民宿集聚發(fā)展區(qū)域，對農(nóng)民增收致富的作用不明顯。

（二）地域特色不明顯。高端民宿不同于傳統(tǒng)的“進(jìn)農(nóng)家院、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房、買農(nóng)家貨、享農(nóng)家樂”，而是在原先的基礎(chǔ)上，植入了地域文化藝術(shù)元素，成為一種來源于鄉(xiāng)愁又高于鄉(xiāng)愁的感觀享受。而柞水目前高端民宿產(chǎn)品重模仿輕創(chuàng)意，主題不突出、特色不明顯，無論是建筑風(fēng)格、室內(nèi)裝潢等硬件設(shè)施方面，還是食宿服務(wù)、體驗(yàn)分享方面都非常相似，缺少自己獨(dú)特的經(jīng)營理念，缺乏個(gè)性化、特色化的巧妙創(chuàng)意和服務(wù)供給，鄉(xiāng)野、鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)風(fēng)和鄉(xiāng)土文化等要素缺乏有效的串聯(lián)與融合，面對高端民宿行業(yè)越來越激烈的競爭態(tài)勢看，缺乏吸引力和競爭力。

（三）營銷宣傳力度不夠。高端民宿經(jīng)濟(jì)也是一種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，諸如裸心谷、浮云牧場等很多高端民宿都是由抖音、今日頭條等新媒體帶火的，而我縣民宿行業(yè)從業(yè)者品牌意識(shí)仍不夠強(qiáng)，民宿經(jīng)營者宣傳營銷的手段比較單一，主要還是依靠“回頭客”、口碑宣傳等，影響力和傳播度不高，行業(yè)部門缺乏整體宣傳營銷的意識(shí)，每年投入的旅游營銷費(fèi)用中，也大多聚焦在對景點(diǎn)的宣傳上，民宿并未當(dāng)做真正的賣點(diǎn)。

（四）產(chǎn)業(yè)發(fā)展監(jiān)管乏力。尚未就民宿發(fā)展出臺(tái)相關(guān)規(guī)劃，沒有對民宿以及民宿相關(guān)旅游配套產(chǎn)品、設(shè)施等進(jìn)行統(tǒng)籌謀劃，縣內(nèi)高端民宿經(jīng)營主體主要為縣旅司及幾家私營企業(yè)，管理經(jīng)驗(yàn)匱乏，基本屬于自我發(fā)展?fàn)顟B(tài)，缺少相關(guān)的政策制度保障、分類指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)和有力的行業(yè)監(jiān)管措施，存在服務(wù)品質(zhì)良莠不齊等問題，亟待進(jìn)一步規(guī)范化管理。

三、關(guān)于加快發(fā)展我縣高端民宿產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)建議

（一）高位規(guī)劃引領(lǐng)，明確發(fā)展方向。打仗要有戰(zhàn)術(shù)，發(fā)展要有規(guī)劃。建議盡快研究制定全縣民宿發(fā)展的布局規(guī)劃，依據(jù)全縣全域旅游發(fā)展實(shí)際，結(jié)合鄉(xiāng)村振興等要求，對我縣現(xiàn)有民宿發(fā)展進(jìn)行摸底排查，并根據(jù)自然景觀、人文環(huán)境、村莊條件等，出臺(tái)相應(yīng)的民宿發(fā)展規(guī)劃線路圖，明確重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，充分考慮產(chǎn)業(yè)布局、人口集聚、土地利用、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等內(nèi)容，深入挖掘文化底蘊(yùn)，不搞同質(zhì)化，分區(qū)域打造自然生態(tài)型、文化體驗(yàn)型、休閑愉悅型、美食體驗(yàn)型、健身養(yǎng)老型等特色各異的主題民宿，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，形成目標(biāo)明確、布局合理、定位科學(xué)、特色鮮明的民宿發(fā)展規(guī)劃。

（二）圍繞吸強(qiáng)引強(qiáng)，提升發(fā)展品質(zhì)。專業(yè)的事交給專業(yè)的人去干。據(jù)2016年中國高端民宿行業(yè)報(bào)告消費(fèi)人群分析：大多年齡在30歲以上；收入較高且穩(wěn)定；通常具有較高的社會(huì)地位和良好的教育背景；喜歡鄉(xiāng)村返璞歸真的生活；平時(shí)生活壓力較大，需要適度放松；對居住條件和自然環(huán)境要求較高。消費(fèi)高端民宿人群，對性價(jià)比普遍關(guān)注度較低，偏愛“輕奢”體驗(yàn)，對品質(zhì)要求極高。民宿的靈魂是情懷，蕨宿、棲食號(hào)、莫梵、三秋美宿、遙遠(yuǎn)的山等一批全國頂尖民宿品牌，無一不體現(xiàn)了開發(fā)者對生活美學(xué)的執(zhí)著追求，對文化獨(dú)特的審美品位會(huì)給民宿產(chǎn)品打上深刻烙印，注入藝術(shù)性、時(shí)尚化的美學(xué)靈魂。21世紀(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，浙江德清化腐朽為神奇把豬圈改造成每年約2000萬營業(yè)額的“豬圈茶吧”，還有桐廬的“牛欄咖啡”牛欄咖啡等等，建議加大招商引資工作力度，推出優(yōu)惠政策，吸引文化人和工商資本開發(fā)高端民宿。選擇一批便于開發(fā)且房主流轉(zhuǎn)意愿較強(qiáng)的村（點(diǎn)）進(jìn)行開發(fā)試點(diǎn)。定向在藝術(shù)大師、先鋒設(shè)計(jì)師中選取有意于民宿經(jīng)濟(jì)的，給予足夠的政策支持，讓大師們回歸到農(nóng)村，在“土”與“洋”之間尋找結(jié)合點(diǎn)，拔高整個(gè)民宿經(jīng)濟(jì)的高度，帶動(dòng)周邊農(nóng)民致富。

（三）依托鄉(xiāng)村振興，加速產(chǎn)業(yè)集聚。圍繞鄉(xiāng)村振興要求，結(jié)合當(dāng)前建設(shè)的特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、農(nóng)家樂特色村、歷史文化名鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上，發(fā)展“一鎮(zhèn)一特”“一村一品”“一戶一景”不同類型的高端民宿，凸顯民宿的地域特色，增強(qiáng)市場競爭力。依照打造特色，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的要求，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)值帶動(dòng)，對民宿產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的鎮(zhèn)、村進(jìn)行產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，最大限度的利用村落中的鄉(xiāng)土資源，如農(nóng)田、果園、鄉(xiāng)村家禽等小動(dòng)物，以及生產(chǎn)生活工具、場景等，配套現(xiàn)代休閑理念，形成極具鄉(xiāng)土性的鄉(xiāng)村體驗(yàn)產(chǎn)品，提升游客的度假情致。發(fā)展相匹配的特色種養(yǎng)殖業(yè)，將蔬菜瓜果、水產(chǎn)養(yǎng)殖、花卉種養(yǎng)等基地與民宿進(jìn)行聯(lián)動(dòng)發(fā)展，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，豐富體驗(yàn)內(nèi)容，提升民宿魅力，帶動(dòng)農(nóng)戶和村集體收益。

（四）強(qiáng)化品牌宣傳,打造網(wǎng)紅目的地。莫干山作為中國民宿的鼻祖，已經(jīng)把高端民宿造成了景點(diǎn)，這與浙江的大手筆造景、大思路營銷密不可分。我們在發(fā)展的同時(shí)，要圍繞“秦嶺山水、美在柞水”品牌，強(qiáng)化政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和民宿經(jīng)營者的三方聯(lián)合互動(dòng)，對民宿進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃包裝，以民俗文化的主題立意為核心，同時(shí)又突出個(gè)體民宿的自身特點(diǎn)，整體設(shè)計(jì)柞水民宿形象，打響柞水民宿品牌。西安市推廣的“中國年、最西安”等一些大活動(dòng)，成功帶紅西安，摔碗酒等成為打卡景點(diǎn)，充分學(xué)習(xí)借鑒，利用好地緣優(yōu)勢，把人流引入柞水，用好抖音、頭條、微信等新媒體宣傳，讓陜西周邊游客想到民宿度假就能想到柞水，進(jìn)一步提升柞水民宿的知名度、美譽(yù)度，讓柞水民宿成為網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告范文5

關(guān)鍵詞：科技情報(bào) 信息 企業(yè)發(fā)展 作用 決策

中圖分類號(hào)：G350 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2015）10（c）-0181-03

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也是日新月異。當(dāng)今社會(huì)，科技的競爭也是情報(bào)與信息的競爭。企業(yè)掌握的科技情報(bào)與信息越及時(shí)、越準(zhǔn)確，就能在市場競爭中勝人一籌。那么，什么是科技情報(bào)？什么是科技信息呢？這二者之間有什么區(qū)別和聯(lián)系呢？這就得先從科技情報(bào)和科技信息的定義說起。

1 科技情報(bào)與科技信息的定義

所謂科技情報(bào)，就廣義而言，是指為了滿足特定需要，按照 搜集、入庫、檢索等科學(xué)方法將所獲取的科學(xué)技術(shù)、科研成果、科學(xué)研究、科學(xué)理論以及生產(chǎn)工藝等方面的信息和知識(shí)，經(jīng)過分析、判斷、研究等一系列的加工，使原有的這方面的信息和知識(shí)激活、重組、整合，進(jìn)而增值形成新的科技專用信息和有特殊用途的知識(shí)。它具有利用知識(shí)、增值信息、運(yùn)用智慧的開發(fā)功能和為決策做參謀、為科研創(chuàng)新做基礎(chǔ)的服務(wù)功能[1]。

科技信息，指的是被人類所獲取的在科學(xué)技術(shù)、科研成果、科學(xué)研究、科學(xué)理論和生產(chǎn)工藝等方面的物質(zhì)與運(yùn)動(dòng)著的事物的固有特性和客觀表征，具有為決策和科研創(chuàng)新服務(wù)的功能，是經(jīng)濟(jì)建設(shè)中重要的戰(zhàn)略性資源。科技情報(bào)和科技信息均屬于科技情報(bào)系統(tǒng)，在促進(jìn)科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)增長和社會(huì)發(fā)展中都起著積極的作用。當(dāng)今社會(huì)，誰占有有效的科技情報(bào)資源，并有效、充分地加以利用，誰就能掌握競爭的主動(dòng)權(quán)、領(lǐng)先超前的制控權(quán)。所以，許多發(fā)達(dá)國家決策者對科技情報(bào)工作都十分的重視。

2 科技情報(bào)與信息在企業(yè)發(fā)展中的作用

2.1 科技情報(bào)與信息是企業(yè)提高自身競爭力的前提條件

當(dāng)前，我國已經(jīng)進(jìn)入了高科技時(shí)代，對科技成果的掌握和利用已經(jīng)成為了企業(yè)經(jīng)營過程中不得不思考的問題。作為企業(yè)，就要進(jìn)行深入的市場調(diào)研，不斷進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)更新，利用最先進(jìn)的生產(chǎn)手段，最低的成本將產(chǎn)品推向市場從而占領(lǐng)市場，并通過提高自身在市場經(jīng)濟(jì)中的競爭力，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益，不斷推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

在這個(gè)過程中，獲得最及時(shí)、最廣泛的、最準(zhǔn)確的科技情報(bào)與信息就顯得尤為重要。市場調(diào)研是獲得情報(bào)與信息的一條重要途徑。企業(yè)通過市場調(diào)研不僅能料及自身的產(chǎn)品在市場上的使用情況、有無需要改進(jìn)的地方，并針對性地進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)和技術(shù)提高。同時(shí)，企業(yè)也可以了解競爭對手的情況，包括其產(chǎn)品和發(fā)展戰(zhàn)略等，以便企業(yè)根據(jù)自己的情況適時(shí)調(diào)整生產(chǎn)及銷售戰(zhàn)略等，從而提高企業(yè)自身的競爭力。

2.2 科技情報(bào)信息是企業(yè)決策的基礎(chǔ)依據(jù)

在市場經(jīng)濟(jì)的特定條件下，市場情況總是瞬息萬變。企業(yè)想要持續(xù)發(fā)展和生存下去，除了緊抓經(jīng)濟(jì)效益，做好生產(chǎn)部署外，還要科學(xué)理智地做出生產(chǎn)經(jīng)營決策，例如：及時(shí)控制和調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營模式，調(diào)整和改變生產(chǎn)過程中產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)等，因此，企業(yè)要及時(shí)收集與企業(yè)發(fā)展相關(guān)的科技情報(bào)信息（包括企業(yè)內(nèi)外的相關(guān)信息），并對這些信息進(jìn)行整理、分析，為企業(yè)的決策提供基礎(chǔ)和依據(jù)。

2.3 科技情報(bào)是企業(yè)發(fā)展的資源和保證

科技情報(bào)與信息是企業(yè)的重要資源，一旦失去了科技情報(bào)與信息，就等同于失去了企業(yè)發(fā)展的保證。因此，為了獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益，企業(yè)將投資的目標(biāo)由材料和資源轉(zhuǎn)到科技情報(bào)信息上，盡可能的加大對它的投入。企業(yè)想要在經(jīng)濟(jì)市場上獲得一席之地，就要重視科技情報(bào)與信息，并且利用以下兩種方式做好企業(yè)的科技情報(bào)工作的：一是運(yùn)用法律手段，保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯;二是可以運(yùn)用科技情報(bào)信息網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行信息交流、學(xué)術(shù)研討會(huì)或是參與科技情報(bào)市場競爭。

2.4 科技情報(bào)是企業(yè)開發(fā)的先導(dǎo)

大部分的企業(yè)成功的方式是通過新開發(fā)的產(chǎn)品參與競爭，并有效地占領(lǐng)市場。在科技情報(bào)信息支持下，企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品前，通過對科技情報(bào)與信息的合理利用，了解市場的需求，進(jìn)行產(chǎn)品分析，解決技術(shù)等相關(guān)的難題，從而生產(chǎn)出高質(zhì)量且具有市場競爭力的產(chǎn)品。因此，如果不重視信息而單純的關(guān)注開發(fā)，那么生產(chǎn)出的產(chǎn)品將是沒有生命力的，也不能滿足市場需求，進(jìn)而會(huì)影響整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。

3 企業(yè)科技情報(bào)與信息工作的現(xiàn)狀

我國于建國后的1956年制定了第一個(gè)科技發(fā)展規(guī)劃，并提出了“建立科技情報(bào)機(jī)構(gòu)，發(fā)展科技情報(bào)事業(yè)”的要求，由此開始了我國科技情報(bào)事業(yè)建設(shè)[2]。企業(yè)科技情報(bào)是以信息技術(shù)為方式，以人類的智能為主導(dǎo)，以擴(kuò)大企業(yè)的科技研發(fā)能力和競爭能力為主要目的競爭決策系統(tǒng)和咨詢系統(tǒng)。它的功能主要有以下幾點(diǎn)：一是對正在出現(xiàn)間斷性變化的一種跟蹤;二是對行業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)的掌控;三是對企業(yè)競爭現(xiàn)狀的分析。

就目前來說，我國的科技情報(bào)與信息工作仍然處于發(fā)展階段，有很多的問題制約了科技情報(bào)與信息工作的發(fā)展。在企業(yè)中也是如此，目前，企業(yè)中的科技情報(bào)與信息工作存在以下幾方面的問題。

（1）企業(yè)對情報(bào)與信息工作的經(jīng)費(fèi)投入嚴(yán)重不足。很多企業(yè)都是把重點(diǎn)放在能產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)效益的生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，而忽視了情報(bào)與信息工作的重要作用。

（2）經(jīng)費(fèi)投入嚴(yán)重不足。近年來，由于書籍價(jià)格上漲等原因，情報(bào)與信息的投入，導(dǎo)致情報(bào)與信息資源嚴(yán)重匱乏，并且獲取信息的設(shè)施也相對落后，使得情報(bào)與信息工作的發(fā)展受到了制約。

（3）目前已有的情報(bào)與信息產(chǎn)品及服務(wù)不能滿足用戶的需求。當(dāng)前基層科技信息機(jī)構(gòu)的文獻(xiàn)儲(chǔ)備逐年下降，尤其是那些應(yīng)該大量儲(chǔ)備的新技術(shù)和前沿學(xué)科的文獻(xiàn)儲(chǔ)備不足，使得文獻(xiàn)的整體服務(wù)功能下降，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶的需求。

（4）情報(bào)與信息服務(wù)缺乏主動(dòng)性與針對性。由于對情報(bào)工作的重要性認(rèn)識(shí)不足，企業(yè)中從事情報(bào)與信息工作的人員本來就不多，而且分工也過細(xì)。比如，管理圖書的人員只做好自己的圖書管理工作，收集網(wǎng)絡(luò)情報(bào)的人員只負(fù)責(zé)收集網(wǎng)絡(luò)情報(bào)，負(fù)責(zé)情報(bào)編輯的人員也只簡單地負(fù)責(zé)文字編輯或是翻譯工作。這樣一來，情報(bào)人員認(rèn)為只做好自己份內(nèi)的事情就可以了，工作缺乏主動(dòng)性、工作效率不高，不能滿足企業(yè)的需要，情報(bào)工作也越來越弱勢。

（5）科技情報(bào)與信息服務(wù)隊(duì)伍潛藏危機(jī)?？萍记閳?bào)與信息服務(wù)需要既懂計(jì)算機(jī)又懂信息資源開發(fā)且精通外語的人員。而目前來說，情報(bào)機(jī)構(gòu)中具備以上條件的人才很少，很多人可能是一方面的專家，卻在另一方面存在短板。因此，目前的科技情報(bào)與信息工作中存在的主要問題還是現(xiàn)有科技人員年齡老化、知識(shí)老化、綜合素質(zhì)不高。

（6）科技情報(bào)與信息機(jī)構(gòu)的行業(yè)影響力較差。除少數(shù)大的情報(bào)與信息研究所（院）外，我國的情報(bào)與信息研究仍然是處于初級(jí)階段，很難為社會(huì)及企業(yè)提供一些高質(zhì)量的情報(bào)與信息研究報(bào)告。因此，也很難有效地影響政府以及企業(yè)的政策及經(jīng)營決策，從而形成比較強(qiáng)的行業(yè)影響力。

綜上所述，科技情報(bào)與信息工作的根本問題是企業(yè)對科技情報(bào)與信息工作的重要性認(rèn)識(shí)不足。因此，就目前來說，企業(yè)應(yīng)該重視科技情報(bào)與信息工作，加大經(jīng)費(fèi)投入、改善科技情報(bào)與信息工作的人員結(jié)構(gòu)，通過培訓(xùn)、學(xué)習(xí)等方式，不斷提高從事該行業(yè)的人員的素質(zhì)，使得科技情報(bào)與信息工作發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

4 企業(yè)對科技情報(bào)與信息的需求

21世紀(jì)是信息迅速發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)的發(fā)展離不開科技情報(bào)與信息的工作的發(fā)展。企業(yè)在經(jīng)營期間，其生產(chǎn)、供應(yīng)和銷售等環(huán)節(jié)都需要市場的支持。企業(yè)需要通過所掌握的科技情報(bào)與信息來研究最新的市場動(dòng)態(tài)，了解自身及同行業(yè)競爭對手的經(jīng)營狀況，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展情況為長遠(yuǎn)的發(fā)展做出合理科學(xué)的規(guī)劃，以獲得創(chuàng)造更大的價(jià)值。

5 企業(yè)科技情報(bào)與信息工作的環(huán)節(jié)與途徑

情報(bào)與信息部門作為企業(yè)的耳目、尖兵與參謀，必須對行業(yè)的情報(bào)與信息特別敏感。作為“耳目”，就應(yīng)該盡可能全面地收集、整理與企業(yè)相關(guān)的情報(bào)、信息與資料方面;作為“參謀”，就應(yīng)該為企業(yè)的決策提供情報(bào)與信息方面的支持;作為“尖兵”，情報(bào)人員必須具備勝任科技情報(bào)與信息工作的能力。

科技情報(bào)工作包括三個(gè)主要環(huán)節(jié)。即：情報(bào)的搜集與整理、情報(bào)的分析與研究、情報(bào)的報(bào)道與傳遞。所說的情報(bào)工作包括圖書、資料與檔案等方面的搜集工作，情報(bào)的搜集也離不開資料，但是，這里所說的“情報(bào)”又是一個(gè)資料的激活過程，是將搜集來的資料進(jìn)行整理與分析，從而加以利用?！皬馁Y料、從知識(shí)變成有用的情報(bào)，還需要加工。這就叫情報(bào)分析工作，或者叫情報(bào)研究工作”“我是把情報(bào)這個(gè)領(lǐng)域也作為思維科學(xué)里面的一部分來考慮的。因?yàn)榍閳?bào)最好要和人的意識(shí)思維交互作用，如果人沒法用，那就不叫情報(bào)了”[3]。

企業(yè)獲得科技情報(bào)與信息的主要途徑有以下幾點(diǎn)。

（1）與用戶的直接交流。企業(yè)可以通過電話拜訪、發(fā)放調(diào)查問卷或直接到用戶單位拜訪等方式，直接獲得自己產(chǎn)品的信息。也可以通過舉辦展銷會(huì)、參加行業(yè)協(xié)會(huì)組織的交流會(huì)等形式，獲得需要的科技情報(bào)與信息。這種途徑一般來說需要一定的費(fèi)用，但是可以獲得相對準(zhǔn)確的信息。

（2）通過報(bào)刊、書籍、檔案等獲得科技情報(bào)與信息。大多數(shù)的科技情報(bào)與信息是通過以上提到的這些出版物獲得的。比如：相關(guān)的專利信息、行業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹以及其它相關(guān)信息。

（3）通過政府機(jī)構(gòu)獲取國家政策等相關(guān)的科技情報(bào)與信息。企業(yè)通過研究國家政策，分析國家對行業(yè)的政策導(dǎo)向、政策投入等，以便根據(jù)政策及時(shí)調(diào)整企業(yè)的發(fā)展策略。

（4）通過專業(yè)的咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)獲取相關(guān)的科技情報(bào)與信息。目前，大量的咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)，有些此類機(jī)構(gòu)確實(shí)能為企業(yè)提供針對性的科技情報(bào)與信息服務(wù)。他們通過自己的渠道，可以獲得企業(yè)在常規(guī)渠道得不到的重要信息，為企業(yè)的科技情報(bào)與信息工作提高服務(wù)。

（5）通過互聯(lián)網(wǎng)獲取需要的科技情報(bào)與信息。目前，企業(yè)中從事科技情報(bào)工作的人員不僅具有相關(guān)的情報(bào)收集與處理能力，具有一定的外語能力，還能夠熟練應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)搜索與鏈接跟蹤等方式最大限度地獲取需要的科技情報(bào)信息。

6 企業(yè)如何做好科技情報(bào)與信息工作

科技情報(bào)與信息在企業(yè)發(fā)展中的支撐和導(dǎo)向作用不容忽視。因此，如何使科技情報(bào)與信息在企業(yè)中更好地發(fā)揮其應(yīng)有的作用就變得尤為重要。

首先，企業(yè)內(nèi)部應(yīng)該建立專門的情報(bào)機(jī)構(gòu)。某些企業(yè)不僅建立了專門的情報(bào)與信息機(jī)構(gòu)，而且在企業(yè)內(nèi)部的各部門設(shè)置了兼職的情報(bào)工作人員，由這些兼職的情報(bào)人員將其所在部門相關(guān)業(yè)務(wù)的行業(yè)信息、前沿動(dòng)態(tài)以及新的政策法規(guī)等進(jìn)行收集，并整理上報(bào)給企業(yè)的情報(bào)部門，再由相關(guān)的專業(yè)人員進(jìn)行匯總、整理、分析并形成行業(yè)報(bào)告，提交給企業(yè)管理層，為其經(jīng)營決策提供支撐與參考。

其次，企業(yè)積極與科研院所合作，共同做好科技情報(bào)與信息工作。作為制造行業(yè)中堅(jiān)力量的某企業(yè)，就建立了與中科院下屬的某科研院所合作共同開展情報(bào)工作的模式。這一合作模式建立在雙方互利合作的基礎(chǔ)上，各取所長，由企業(yè)為科研院所提供經(jīng)費(fèi)支持，科研院所利用自身掌握的資源，保障企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品研發(fā)活動(dòng)中對于科技期刊論文、會(huì)議論文、專利、標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)年鑒、科技報(bào)告、行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)發(fā)展報(bào)告、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、工具手冊、計(jì)量規(guī)程等科技信息資源的需求，并及時(shí)為企業(yè)做好培訓(xùn)與資源使用輔導(dǎo)工作。

最后，企業(yè)注重加強(qiáng)對情報(bào)人員的培訓(xùn)。仍然以上面提到的某企業(yè)為例，該企業(yè)不僅請知名度較高的行業(yè)專業(yè)講師來企業(yè)為科技情報(bào)與信息人員提供專業(yè)培訓(xùn)，也積極派遣員工出外參加國內(nèi)大型企業(yè)舉辦的關(guān)于科技情報(bào)與信息的培訓(xùn)，在提高科技情報(bào)人員的素質(zhì)方面加大投入力度，推行一些行之有效的獎(jiǎng)勵(lì)措施，鼓勵(lì)科技情報(bào)人員主動(dòng)學(xué)習(xí)，使這些人員的專業(yè)素質(zhì)與綜合素質(zhì)不斷提高。

參考文獻(xiàn)

[1] 王汝寬.科技情報(bào)（信息）工作的發(fā)展歷程及展望[J].醫(yī)學(xué)信息學(xué)雜志，2006（6）：401-407.

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告范文6

摘要：手機(jī)游戲市場是隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的一片藍(lán)海。近年來，手機(jī)游戲在創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，侵權(quán)現(xiàn)象也愈發(fā)嚴(yán)重，而這一問題在我國表現(xiàn)得尤為突出。手機(jī)游戲侵權(quán)行為從本質(zhì)上屬于版權(quán)糾紛，這一現(xiàn)象的存在，不僅危及手游行業(yè)本身的發(fā)展，而且對整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域乃至中國國家形象的塑造產(chǎn)生不良影響。在這一背景之下，研究手機(jī)游戲侵權(quán)原因，尋求遏制侵權(quán)現(xiàn)象的可行方法，促進(jìn)手機(jī)游戲行業(yè)良性發(fā)展的重要性也越發(fā)凸顯。

關(guān)鍵詞：手機(jī)游戲；侵權(quán)；法律

手機(jī)游戲（以下簡稱手游）是指運(yùn)行于手機(jī)上的游戲軟件。在現(xiàn)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，手游產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注，作為人們在閑暇時(shí)間享受生活的方式，手游對維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定具有重要意義，同時(shí)，因其內(nèi)容的獨(dú)特性、消費(fèi)的便利性，吸引了眾多玩家，逐漸發(fā)展成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。此外，隨著移動(dòng)設(shè)備的不斷進(jìn)步，手機(jī)游戲在游戲行業(yè)中占據(jù)著越來越重要的地位。

一、手機(jī)游戲進(jìn)化史及手機(jī)游戲市場宏觀環(huán)境窺探

（一）手機(jī)游戲進(jìn)化史

自1994年第一款手游出現(xiàn)，至今已有20余年的時(shí)間，在手游漫長的進(jìn)化史中，有很多具有重大意義的標(biāo)志性事件。

這些標(biāo)志性事件都是手游發(fā)展史中的成功典范。在研發(fā)方面，游戲的玩法逐漸豐富，美術(shù)風(fēng)格越發(fā)多樣，技術(shù)水平快速發(fā)展。同時(shí)，商業(yè)模式的探索，運(yùn)營活動(dòng)的多樣化，運(yùn)營渠道的規(guī)范化也將游戲運(yùn)營帶入了一個(gè)新的天地。這些因素共同推動(dòng)著手游行業(yè)不斷向前發(fā)展。

中國手游自1998年興起，據(jù)《2015我國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年我國游戲用戶達(dá)到5.34億人，同比增長3.3%；其中移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到514.6億，同比增長87.2%，手游在我國已發(fā)展成為一個(gè)龐大的新興產(chǎn)業(yè)。

總的來說，過去幾年中國游戲市場表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。在2008至2013年間，游戲總收入翻了四倍，中國游戲工委數(shù)據(jù)顯示，在2012年至2013年之間，中國游戲收入年增長率達(dá)到38%。中國移動(dòng)游戲市場目前仍處于高速發(fā)展階段。經(jīng)過2014年的爆發(fā)后，2015年移動(dòng)游戲市場開始趨于理性增長。隨著研發(fā)、運(yùn)營成本的不斷提升，資本熱度降低，大批中小團(tuán)隊(duì)倒閉，移動(dòng)游戲產(chǎn)出量未減，廠商囤積大量IP。移動(dòng)游戲行業(yè)進(jìn)入寡頭化，騰訊、網(wǎng)易等大廠商主宰移動(dòng)游戲市場，移動(dòng)游戲進(jìn)入門檻提高，主流格局逐漸確立。2015 年，中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到 514.6 億元人民幣，同比增長 87.2%。2015 年，國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版游戲約 750 款，客戶端游戲占 11.2%， 網(wǎng)頁游戲占 32.8%， 移動(dòng)游戲占 49.7%，電視游戲占 6.3%。

（二）手機(jī)游戲市場宏觀環(huán)境窺探

就全球游戲市場來看，美國和日本由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，具有豐富的電子游戲經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)移動(dòng)設(shè)備的普及也造就了成熟的消費(fèi)者市場，于是，在良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，他們成為了首先在手游領(lǐng)域發(fā)力的國家。

通過以上三個(gè)國家的簡要對比可知，中國在宏觀環(huán)境上已經(jīng)超過日本，十分有利于移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。社會(huì)環(huán)境是中國最為薄弱的一環(huán)，由于人均消費(fèi)能力有限，限制了移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)收入的發(fā)展。同時(shí)，消費(fèi)觀念與發(fā)達(dá)國家還有一定差距，正在逐漸的轉(zhuǎn)變。這也正好解釋了今年以來中國手游發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。

（三）中美日三國玩家付費(fèi)情況

移動(dòng)游戲玩家分為付費(fèi)用戶和非付費(fèi)用戶，其中付費(fèi)用戶又按照付費(fèi)能力不同，分為小額付費(fèi)玩家、中額付費(fèi)玩家和大額付費(fèi)玩家。中國移動(dòng)游戲玩家中，付費(fèi)玩家占到24%，絕大部分是免費(fèi)玩家。其中，月均付費(fèi)不超過100元的玩家占付費(fèi)玩家總數(shù)的72%，5%是大額付費(fèi)玩家。日本移動(dòng)游戲玩家中50%是付費(fèi)玩家，這意味著他們每個(gè)月都會(huì)對移動(dòng)游戲進(jìn)行一定數(shù)額的消費(fèi)。在所有區(qū)域中，日本的付費(fèi)比例是最高的。這些付費(fèi)玩家中，絕大多數(shù)是小額消費(fèi)者，占總數(shù)的 74%；4%是大額消費(fèi)者。美國移動(dòng)游戲玩家中 67%是付費(fèi)玩家，付費(fèi)率最高。小額付費(fèi)玩家的比例比其他國家更小，僅為 60%，大額付費(fèi)玩家比例是各個(gè)地區(qū)中最高的，約為 8%。

數(shù)據(jù)來源：游戲大觀，《2014年移動(dòng)游戲市場報(bào)告》，2015年1月

從以上數(shù)據(jù)可以看出，中國移動(dòng)玩家相較日本和美國玩家整體付費(fèi)比例較低，但大額付費(fèi)玩家潛力較大。為了增強(qiáng)中國移動(dòng)游戲玩家的付費(fèi)能力，帶動(dòng)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該重點(diǎn)解決玩家付費(fèi)率低的問題。通過有效的運(yùn)營手段將非付費(fèi)玩家轉(zhuǎn)換為付費(fèi)玩家。

（四）中國市場環(huán)境的比較結(jié)論

經(jīng)過各個(gè)方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，可以發(fā)現(xiàn)中國在移動(dòng)游戲市場中是具有巨大潛力的。國家的宏觀環(huán)境較為寬松，對移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)利好的政策很多，國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也帶動(dòng)了游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著中國人民消費(fèi)習(xí)慣的逐漸轉(zhuǎn)變，在移動(dòng)游戲方面的人均消費(fèi)也會(huì)有所提升。在智能設(shè)備的普及上，與發(fā)達(dá)國家差距較大。隨著我國性價(jià)比頗高的國產(chǎn)智能手機(jī)的持續(xù)發(fā)展，其普及率也將穩(wěn)步提升，進(jìn)而為移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。中國移動(dòng)游戲玩家的大額付費(fèi)能力不低，但付費(fèi)率和發(fā)達(dá)國家差距巨大。

二、手游侵權(quán)概況

2014年被很多人認(rèn)為是手游IP年。IP包括著作權(quán)，專利權(quán)，商標(biāo)權(quán)三個(gè)主要組成部分。目前的游戲行業(yè)中糾紛多現(xiàn)于版權(quán)（即著作權(quán)）。手游是開發(fā)商根據(jù)市場需求設(shè)計(jì)、開發(fā)的一種產(chǎn)品。這種產(chǎn)品是開發(fā)商某種思想、理念的表達(dá)。手游作品要獲得著作權(quán)法的保護(hù)，須成為著作權(quán)法保護(hù)的“作品”。為此手游作品須滿足“獨(dú)創(chuàng)性”和“能以某種有形形式復(fù)制”即可復(fù)制性兩個(gè)條件。開發(fā)商獨(dú)立開發(fā)而不是抄襲他人即自行研發(fā)的手游，具有獨(dú)創(chuàng)性，具備作品可版權(quán)性的實(shí)質(zhì)條件?？蓮?fù)制性是作品具有市場性，即滿足公眾需要的條件，是作品具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的前提，是著作權(quán)法保護(hù)的財(cái)產(chǎn)性權(quán)利的重要基礎(chǔ)和來源。

（一）手游侵權(quán)的現(xiàn)狀

在資本的助推下，手游產(chǎn)品屬性日益金融化。相應(yīng)地，追求短、平、快的投機(jī)心理開始盛行，“山寨”成了“一夜暴富”的捷徑。一旦某款手游產(chǎn)品如果反響火爆，立即就會(huì)引來爭相效仿者，這直接催生了手游的版權(quán)亂象。自2003年廣州市保利達(dá)軟件科技有限公司訴廣州訊龍科技有限公司索賠300萬元的中國首例手游版權(quán)糾紛案以來，至2015 年手游版權(quán)糾紛已成為我國版權(quán)糾紛案件的新類型。手游作為一個(gè)非常重要的數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域，司空見慣的手游盜版侵權(quán)現(xiàn)象非常嚴(yán)重，已然影響到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。與國內(nèi)一樣，國外手游侵權(quán)案例屢見不鮮。國際上作為游戲發(fā)展十分迅猛的日本也頻出手游侵權(quán)行為。2014年8月份一起 CAPCOM（卡普空）狀告光榮特庫摩賠償9億8千萬日元，原因就《戰(zhàn)國猛將傳》等49部作品涉嫌專利侵權(quán)?！?014年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP分發(fā)行業(yè)報(bào)告》顯示，平均每個(gè)App有26.3個(gè)盜版，游戲類App盜版更是泛濫成災(zāi)，模擬輔助類App的平均盜版樣本數(shù)最多，高達(dá)47個(gè)，而動(dòng)作冒險(xiǎn)、體育競速類App平均盜版簽名數(shù)最多，高達(dá)到7個(gè)。

目前，我國手游行業(yè)發(fā)展太快，企業(yè)太多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至很多產(chǎn)品都涉及到跟風(fēng)、抄襲乃至侵權(quán)，而且產(chǎn)品大多質(zhì)量堪憂、缺乏創(chuàng)意。

（二）手游侵權(quán)現(xiàn)象的影響

手游侵權(quán)現(xiàn)象的存在不僅影響了手游行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，降低了手游產(chǎn)品的市場價(jià)值、損害了受眾的消費(fèi)體驗(yàn)，甚至還對整個(gè)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)及國家形象產(chǎn)生了不利影響。

1.降低了手游產(chǎn)品的市場價(jià)值

一款手機(jī)游戲的市場價(jià)值不僅取決于其內(nèi)在品質(zhì)，同時(shí)也深受行業(yè)競爭激烈程度的影響。目前，大多數(shù)手游產(chǎn)品仍然是為輕度玩家開發(fā)的休閑游戲，這類“快速消費(fèi)品”開發(fā)簡單，可復(fù)制，生命周期短。為迅速占領(lǐng)市場，在缺乏資金的情況下，開發(fā)商往往選擇“直接模仿”，以期獲得消費(fèi)者的關(guān)注與追捧。然而，“物以稀為貴”的商業(yè)規(guī)律同樣適用于手游行業(yè)，侵權(quán)產(chǎn)品的大量出現(xiàn)將會(huì)嚴(yán)重降低擁有著作權(quán)的手游產(chǎn)品的市場價(jià)值，影響該產(chǎn)品的等價(jià)交換，進(jìn)而阻礙整個(gè)手游行業(yè)的健康發(fā)展。根據(jù)DataEye旗下品牌S+的《2016年8月國內(nèi)手游新品洞察報(bào)告》顯示，本月共上線新游2183款（包含單機(jī)游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲），其中單機(jī)游戲中使用IP的占比4%，僅有2%為正版授權(quán)游戲；網(wǎng)絡(luò)游戲中使用IP的占比30%，僅有8%為正版授權(quán)游戲。

2.損害了受眾的消費(fèi)體驗(yàn)

眾所周知，侵權(quán)產(chǎn)品往往是“粗制濫造”的代名詞。為了降低制作成本，縮短制作周期，侵權(quán)產(chǎn)品多局限于對原作品形式、概念與設(shè)定的模仿，而對畫面、音樂、內(nèi)容等方面投入較少，大大降低了受眾的消費(fèi)體驗(yàn)。以《全民掛機(jī)》為例，其上線之初，除簡單更換了主界面外，游戲設(shè)計(jì)、劇情與裝備名稱等，與《天天掛機(jī)》幾乎完全一致，受到了大量玩家的吐槽與投訴。不僅如此，侵權(quán)產(chǎn)品的普遍化也在潛移默化中扭曲著受眾的消費(fèi)觀念，不利于樹立正確的版權(quán)觀念。當(dāng)消費(fèi)者對各種各樣的侵權(quán)手游習(xí)以為常時(shí)，要求游戲開發(fā)商嚴(yán)格遵守相關(guān)的法律法規(guī)無異于緣木求魚。

3.侵權(quán)現(xiàn)象的存在對權(quán)利人的影響

（1）造成權(quán)利人的經(jīng)濟(jì)損失

關(guān)于侵權(quán)對權(quán)利人造成的眾多損失中，最直觀的莫過于經(jīng)濟(jì)收入。據(jù)媒體報(bào)道，關(guān)于網(wǎng)易控訴多益公司《神武》端游及手游侵犯《夢幻西游》著作權(quán)一案，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出一審判決，責(zé)令多益公司停止侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，并賠償網(wǎng)易1500萬元。在判決過程中，法院認(rèn)定：由于《神武》游戲和《夢幻西游》游戲的相似性，《夢幻西游》的玩家無需過多調(diào)適即可適應(yīng)《神武》游戲的游戲界面和規(guī)則，使前者被后者替代選擇的風(fēng)險(xiǎn)大增。由此可以看出，侵權(quán)產(chǎn)品的存在將會(huì)極大削弱原作品的競爭優(yōu)勢，分流潛在的消費(fèi)群體，進(jìn)而減少著作權(quán)所有人的經(jīng)濟(jì)收入。

（2）影響權(quán)利人的創(chuàng)作積極性

在《2015年中央政府工作報(bào)告》中，總理正式提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的口號(hào)。眾所周知，創(chuàng)新是推動(dòng)國家發(fā)展的源動(dòng)力，它不僅需要?jiǎng)?chuàng)作者的熱情與才華，更需要完善的制度保障，其中最重要的即是對原創(chuàng)成果的肯定與保護(hù)。就手游產(chǎn)品而言，其核心部分在于游戲內(nèi)容的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，而這在數(shù)字化時(shí)代卻極易受到模仿與抄襲。侵權(quán)人使用極低的成本甚至免費(fèi)使用相關(guān)作品，以獲取高額的市場利潤，而著作權(quán)所有人的權(quán)利卻因此而一次耗盡，極大地打擊了人們的創(chuàng)作積極性。例如，由廣州創(chuàng)思信息技術(shù)有限公司研發(fā)的涉嫌侵權(quán)的游戲《烈焰手游》，自2014年11月上線至今，實(shí)際收入已過億元人民幣。

（3）導(dǎo)致權(quán)利人權(quán)利救濟(jì)困難

為維護(hù)自己的合法權(quán)利，權(quán)利人不得不花費(fèi)大量時(shí)間、精力與財(cái)力去和相關(guān)商家溝通、交涉甚至提訟。以“金庸案”為例，涉嫌侵權(quán)的手機(jī)游戲多達(dá)數(shù)十款，相關(guān)的取證、等工作繁雜而瑣碎。同時(shí)，因相關(guān)的法律法規(guī)尚不健全，且手游侵權(quán)的認(rèn)證過程較為復(fù)雜，這些都進(jìn)一步提升了權(quán)利人維權(quán)的難度。

4.侵權(quán)現(xiàn)象的存在對手游行業(yè)乃至整個(gè)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的影響

通過以上分析我們可以發(fā)現(xiàn)，侵權(quán)現(xiàn)象的存在不僅威脅著手游企業(yè)的生存與發(fā)展，同時(shí)也破壞著整個(gè)行業(yè)的秩序與未來。侵權(quán)企業(yè)通過各種方式和途徑對原創(chuàng)作品進(jìn)行侵權(quán)，依靠自己的低成本在市場上展開傾銷，進(jìn)而在整個(gè)行業(yè)形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的效應(yīng)，這不僅是對著作權(quán)所有人合法權(quán)益的損害，更是對版權(quán)制度的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。作為文字、音樂、美術(shù)與計(jì)算機(jī)程序等要素的綜合創(chuàng)新體，手機(jī)游戲的侵權(quán)早已不再局限于單一的侵權(quán)事實(shí)，其能否健康發(fā)展直接關(guān)系著整個(gè)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與進(jìn)步。

5.不利于在全球化背景下塑造良好的國家形象

我國手游行業(yè)存在的而侵權(quán)行為，侵權(quán)對象不僅包括本國手游，還涉及到了與其他國家的版權(quán)糾紛。例如2016年8月，東映動(dòng)畫株式會(huì)社、株式會(huì)社萬代南夢宮娛樂北京友愛互動(dòng)科技有限公司，認(rèn)為其旗下手游《夢想海賊王》侵犯了《海賊王》人物卡通形象美術(shù)作品著作權(quán)，并索賠500萬元。在全球化時(shí)代，在當(dāng)今全球化的背景下，沒有任何一個(gè)國家可以獨(dú)立于其他國家和地區(qū)，所有的國家和地區(qū)都被置于一個(gè)巨大的全球經(jīng)濟(jì)共同體之下。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)共同體中，國家形象的作用和地位進(jìn)一步凸顯，越來越明顯地對國家的實(shí)力、利益和行為發(fā)揮著重要影響。而此類侵權(quán)行為的存在大大影響了我國在國際經(jīng)濟(jì)社會(huì)良好形象的塑造，長此以往，勢必會(huì)對中國的經(jīng)濟(jì)、文化、政治外交造成難以挽回的傷害。

（三）手游侵權(quán)原因

目前中國手游侵權(quán)行為的大量存在主要由兩個(gè)方面的原因造成，一是手游行業(yè)本身的特性及中國的經(jīng)濟(jì)背景所致，另一方面是法律層面的原因。

手游行業(yè)本身的特性及中國的經(jīng)濟(jì)背景主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

1.處于起步階段的中國手游開發(fā)及運(yùn)營存在諸多不足

我國手游發(fā)展處于初期階段，大小開發(fā)商質(zhì)量參差不齊，有的小公司為了更快的進(jìn)入市場，獲得利潤，不愿投入時(shí)間和金錢開發(fā)游戲，而是采取盜版的方法造成手游版權(quán)侵權(quán)案件頻發(fā)，且愈演愈烈。此外國內(nèi)手機(jī)游戲發(fā)展過快導(dǎo)致相關(guān)人才嚴(yán)重缺乏，創(chuàng)作題材缺失、創(chuàng)意不足、當(dāng)前流行IP成本高昂，成為目前開發(fā)商面臨的主要問題。另外目前手游的研發(fā)和運(yùn)營脫節(jié)，開發(fā)商數(shù)量的嚴(yán)重過剩使渠道過于強(qiáng)勢，作品推廣成本越來越高，與手游特征背道而馳。

在手游行業(yè)中，跳槽行為比較普遍，進(jìn)而引發(fā)的盜取源代碼等侵權(quán)行為也頗為嚴(yán)重。關(guān)于源代碼的竊取的侵權(quán)案例，法律對于商業(yè)秘密保護(hù)的要求比較嚴(yán)格，證明自己采取了保密措施等行為的證明難度很大，特別是精神行為人是否進(jìn)行使用和修改源代碼這方面，獲得證據(jù)和線索比較有限也是一個(gè)問題，往往只能寄托于公安機(jī)關(guān)的偵查和人民法院的證據(jù)保全等措施。

2.手游生命周期短

與端游、頁游等較為大型的游戲種類相比，手游行業(yè)就其本身而言，具有周期短、開發(fā)成本相對較低、營銷渠道多、回報(bào)快等特點(diǎn)。尤其是生命周期短，成為手游易被侵權(quán)的重要原因。在手游領(lǐng)域，如果對侵權(quán)行為進(jìn)行維權(quán)，在的時(shí)候，取證時(shí)間較長，往往需要半年、一年甚至更久，而相比于一款手游產(chǎn)品的生命周期，最終這個(gè)官司打下來這款產(chǎn)品也到了更新?lián)Q代的時(shí)候。部分公司就是抓住了這一點(diǎn)，從而進(jìn)行侵權(quán)行為。

3.追求短期利益

目前國內(nèi)的手游行業(yè)存在一個(gè)不良的風(fēng)氣――掙快錢，當(dāng)侵權(quán)的手游公司借助知名IP的產(chǎn)品走紅后，所帶來的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)比侵權(quán)所賠償?shù)亩嗟亩?。?jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使加上手游本身短周期的特點(diǎn)，讓手游公司門普遍忽視對原創(chuàng)的重視度。目前關(guān)于手游的投資多為投機(jī)性短期資金，其根本目的就是追求短期高回報(bào)的投機(jī)盈利。目前投機(jī)方片面追求當(dāng)下的高收益和盈利，常以高出市值幾倍的金額與開發(fā)商簽訂對賭協(xié)議，使得開發(fā)商為了達(dá)成對賭金額推出大量山寨產(chǎn)品攬取資金。

4.平臺(tái)商與用戶對侵權(quán)的漠視

平臺(tái)商對侵權(quán)游戲持放任態(tài)度。平臺(tái)商在游戲推廣中扮演重要角色，對游戲產(chǎn)品獲得的平臺(tái)推廣資源分配有決定權(quán)，并從中提取分成、獲取巨額利益。雖然平臺(tái)上游戲產(chǎn)品數(shù)量巨大，平臺(tái)商有時(shí)無法及時(shí)發(fā)現(xiàn)游戲產(chǎn)品的侵權(quán)問題，但對市場營收表現(xiàn)好的熱門游戲，平臺(tái)商往往主動(dòng)推薦或做出資源傾斜，有時(shí)即使發(fā)現(xiàn)侵權(quán)或接到通知，出于自身利益考慮，往往采取放任態(tài)度不做下架處理。權(quán)利人無法通過“通知-刪除”方式及時(shí)阻斷侵權(quán)行為，只能到法院。

中國“山寨文化”的盛行使很多手游玩家并未培養(yǎng)起版權(quán)意識(shí)，他們更多是通過游戲人物和關(guān)卡的設(shè)置及付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來選擇手游，這在很大程度上縱容了侵權(quán)行為。對于玩家而言，絕大多數(shù)玩家并不在意所玩游戲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬，也不在意游戲中所涉及的題材是否經(jīng)著作權(quán)人授權(quán)。大多數(shù)的玩家更在意的是內(nèi)容，而且目前我國手游用戶的付費(fèi)意愿比較低，更多的人愿意做個(gè)免費(fèi)玩家，這也為原創(chuàng)手游的盈利帶來一定的阻礙，迫使很多小型手游開發(fā)公司在經(jīng)濟(jì)壓力之下放棄原創(chuàng)。

抄襲容易，維權(quán)艱難。這是當(dāng)前著作權(quán)維權(quán)糾紛中現(xiàn)實(shí)“困境”，而這在手游版權(quán)保護(hù)中顯得更加突出，具體主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

1.侵權(quán)行為難以界定

在游戲領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，目前很多案件會(huì)涉及電子數(shù)據(jù)的提取、固定、展示和提交都有一定的技術(shù)難度，從目前關(guān)于電子數(shù)據(jù)的證據(jù)化，來應(yīng)用在民事和刑事訴訟當(dāng)中，門檻也比較高。電子數(shù)據(jù)的證據(jù)處理不好會(huì)導(dǎo)致證明目的無法實(shí)現(xiàn)，或者電子數(shù)據(jù)的真實(shí)性、客觀性和合法性得不到保障。由于司法取證難，侵權(quán)行為的判定變得十分困難，這給手游公司侵權(quán)提供了便利條件。在這樣的法律漏洞之下，手游公司為節(jié)約成本，以抄襲代替原創(chuàng)，短期內(nèi)就可生產(chǎn)一款手游上市盈利。

2.相關(guān)法律政策缺乏

中國除了著作權(quán)法以外，網(wǎng)絡(luò)游戲程序著作權(quán)者也可以根據(jù)專利法，商標(biāo)法，不正競爭防止法得到關(guān)于專利侵害、商標(biāo)權(quán)侵害、商業(yè)秘密侵害的保護(hù)。但商標(biāo)法情況下，注冊要件苛刻，審查需要很長時(shí)間，費(fèi)用也不菲，所以事實(shí)上游戲程序的著作權(quán)者不能很快得到權(quán)利救濟(jì)。此外，手游行業(yè)缺少覆蓋面廣又行之有效的行業(yè)自律監(jiān)管機(jī)制，也是侵權(quán)多發(fā)的根本原因之一。

3.手機(jī)游戲服務(wù)合同的立法缺失

目前我國對手機(jī)游戲服務(wù)合同立法規(guī)制尚不完善，存在諸多漏洞和不足。由于手機(jī)游戲是一種新興事物，我國現(xiàn)行立法尚未將手機(jī)游戲運(yùn)營商之間、游戲玩家之間的合同關(guān)系很好地納入法律調(diào)整范圍，手機(jī)游戲立法明顯滯后于手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)事人在合同中的權(quán)利義務(wù)關(guān)系只能泛泛的適用合同法總則的規(guī)定，缺乏具體而細(xì)致的法律規(guī)制，導(dǎo)致手機(jī)游戲運(yùn)營商的權(quán)益不能得到平等、有效的保護(hù)。

4.我國與網(wǎng)絡(luò)游戲侵權(quán)責(zé)任相關(guān)的立法比較籠統(tǒng)，缺乏具體的規(guī)則設(shè)計(jì)

我國與網(wǎng)絡(luò)游戲侵權(quán)責(zé)任相關(guān)立法的指導(dǎo)思想過于籠統(tǒng)、缺乏具體的規(guī)則設(shè)計(jì)。條例、辦法、解釋從規(guī)范性文件角度對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的法律行為作出的相應(yīng)規(guī)定和規(guī)制，就其法律位階和效力而言，都明顯偏低。因此，對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任僅由如此有限的法律法規(guī)加以規(guī)定，顯然難以與對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的規(guī)制要求相對稱。

三、國外手游版權(quán)保護(hù)主要經(jīng)驗(yàn)借鑒

美國的游戲產(chǎn)業(yè)保護(hù)，主要體現(xiàn)在立法規(guī)章、維權(quán)執(zhí)法兩個(gè)方面。在立法規(guī)章上，頒布大量的法律，例如1997年《反電子盜版法》、2004年《打擊有組織盜版戰(zhàn)略》、2008年《優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源和組織優(yōu)先法案》等法案，提高保護(hù)版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的效率。在維權(quán)執(zhí)法上，由全國知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法協(xié)調(diào)委員會(huì)每年提出《向總統(tǒng)及國會(huì)報(bào)告知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法及保護(hù)說明書》，全面加強(qiáng)對內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。在打擊盜版方面，不僅聯(lián)邦政府有職責(zé)，而且各個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)也發(fā)揮著重要作用。法律嚴(yán)格，手段有力，成效顯著，這都為手游知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的發(fā)展，營造了良好的環(huán)境。

韓國政府不斷順應(yīng)發(fā)展潮流，制定了《游戲產(chǎn)業(yè)振興法》等相關(guān)法律，強(qiáng)化游戲產(chǎn)業(yè)保護(hù)。韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲軟件除了著作權(quán)法以外，還有其它的各種法律都對其進(jìn)行了比較細(xì)致的保護(hù)。韓國2009年通過了著作權(quán)法的修訂，廢除了原有的著作權(quán)特別法，即計(jì)算機(jī)程序保護(hù)法。將原有的計(jì)算機(jī)程序保護(hù)法所保護(hù)的計(jì)算機(jī)程序著作物作為著作權(quán)保護(hù)的對象進(jìn)行了明文規(guī)定。并且，也正在通過專利法、商標(biāo)法、不正競爭防止法來保護(hù)計(jì)算機(jī)軟件的安全。

國內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一直是比較薄弱的領(lǐng)域，不僅是手游行業(yè)，文學(xué)、電影、電視劇等行業(yè)都存在著類似的問題。手游行業(yè)作為一個(gè)高速發(fā)展的技術(shù)類行業(yè)，在運(yùn)用法律手段來實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上，也需要法律的完善來支持。在許多情況下，信息技術(shù)日新月異的發(fā)展總是要快于法律完善的速度。目前國內(nèi)對侵犯版權(quán)的行為處罰不嚴(yán)，導(dǎo)致一些發(fā)行商肆無忌憚地抄襲。因此，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律，對手游行業(yè)的健康發(fā)展意義重大。

（一）政府扶持手游產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化平臺(tái)商責(zé)任。

游戲平臺(tái)是運(yùn)營游戲的網(wǎng)絡(luò)載體，玩家可以在這個(gè)載體找到感興趣的游戲并參與進(jìn)去，平臺(tái)商在游戲推廣中扮演重要角色，對游戲產(chǎn)品獲得的平臺(tái)推廣資源分配有決定權(quán)，因此必須強(qiáng)化平臺(tái)商的責(zé)任。

（二）不斷完善相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)管自律

我國目前還沒有專門針對游戲的部門法，現(xiàn)有的著作權(quán)法、計(jì)算機(jī)管理?xiàng)l例等法律法規(guī)也無法完全解決現(xiàn)實(shí)中的手機(jī)游戲侵權(quán)糾紛，手機(jī)游戲的訴訟周期長、維權(quán)難、賠償金額少、維權(quán)成本高等矛盾一直存在，所以，首先應(yīng)對相關(guān)立法需做出具體的完善。美國和日韓是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律完善的國家，所以其娛樂文化市場高度繁榮。司法實(shí)踐中，美國將游戲歸為視聽作品予以保護(hù)，日本將游戲歸為電影作品予以保護(hù)。美國和日韓關(guān)于游戲的相關(guān)政策，不僅很好的保證了原創(chuàng)者的利益，又可以適應(yīng)變化的游戲市場，這是值得我國相關(guān)政策制定者學(xué)習(xí)借鑒的。另外，應(yīng)該對于游戲的故事場景、背景音樂、圖形效果等進(jìn)行全方位的著作權(quán)保護(hù)，建立有效的監(jiān)督流程，讓研發(fā)者在游戲軟件研發(fā)前就先申請注冊，并且分別通過游戲各部分的相關(guān)版權(quán)登記進(jìn)行有力保護(hù)，明確各自的歸屬方，最大限度的保護(hù)相關(guān)權(quán)利人的合法利益。同時(shí)可出臺(tái)相關(guān)政策，使其可利用著作權(quán)質(zhì)押貸款使之貨幣化，從而提升企業(yè)的核必競爭力。其次，行業(yè)內(nèi)部自身也需要加強(qiáng)監(jiān)管自律。有序的競爭對于手機(jī)游戲行業(yè)可持續(xù)發(fā)展十分重要，行業(yè)協(xié)會(huì)不僅要加強(qiáng)自身規(guī)范，而且要建立行之有效的監(jiān)管機(jī)制。眾多國內(nèi)知名游戲廠商已達(dá)成共識(shí)，通過游戲企業(yè)家聯(lián)盟，推動(dòng)移動(dòng)游戲行業(yè)合作協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)手游版權(quán)保護(hù)力度，提升侵權(quán)成本。

手游侵權(quán)頻發(fā)的現(xiàn)狀與我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的司法環(huán)境密切相關(guān)。我國長期以來對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足，侵權(quán)成本低。因此，加強(qiáng)司法保護(hù)力度，通過司法剝奪侵權(quán)者再侵權(quán)的能力，使侵權(quán)者不敢侵權(quán)更不敢再次侵權(quán)，是我國手游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的司法保障。

此外，還需通過立法完善網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)合同立法上的不足。首先，對服務(wù)提供方利用優(yōu)惠經(jīng)濟(jì)地位，擬定有利于己而不利于消費(fèi)者的格式條款，違背公平交易情形的立法規(guī)制不足。其次，關(guān)于合同當(dāng)事人尤其是游戲玩家身份的確定問題。在注冊網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)，有相當(dāng)一部分游戲玩家并未采用本人真實(shí)姓名，而是使用某一呢稱注冊，導(dǎo)致發(fā)生爭議時(shí)難以確定糾紛當(dāng)事人，并因此導(dǎo)致玩家的權(quán)益受損時(shí)難以得到有效保障。第三，關(guān)于《違規(guī)玩家處罰規(guī)則》是否當(dāng)然成為合同內(nèi)容的問題。

（四）提升手機(jī)游戲行業(yè)的IP意識(shí)和專業(yè)素質(zhì)，將手游公司對知名IP的利用合法化。

面對手機(jī)游戲山寨盛行、同質(zhì)化嚴(yán)重的境況，研發(fā)商勢必要樹立自己公司的品牌和IP意識(shí)，才能在手機(jī)游戲的藍(lán)海中保持特色健康發(fā)展。另外，不斷提升手游行業(yè)的IP意識(shí)，使得曾以盈利投機(jī)進(jìn)入市場吸引資本的中小開發(fā)商擺脫之前通過模仿抄襲的山寨產(chǎn)品的做法，真正參與到理性的市場競爭中去。此外，IP價(jià)值可以通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，在業(yè)內(nèi)協(xié)商設(shè)定，手游公司借用IP資源，必須通過正當(dāng)、合法的途徑。由于手機(jī)游戲發(fā)展速度快，專業(yè)人才缺乏，所以更要進(jìn)一步提升行業(yè)內(nèi)的研發(fā)商、運(yùn)營商、渠道商等人員的能力。

（五）市場機(jī)制調(diào)節(jié)

手游管理并不是獨(dú)立于社會(huì)整體運(yùn)行機(jī)制之外的，發(fā)生關(guān)系的各方，通過各自所需的獲取與付出，達(dá)到一種各方認(rèn)可的協(xié)調(diào)與平衡。隨著手游行業(yè)的不斷發(fā)展，手游行業(yè)的“巨頭”或“佼佼者”在受到用戶認(rèn)可后，會(huì)有時(shí)間和資金來開發(fā)屬于自己的“原創(chuàng)游戲”或“王牌游戲”。手游的周期也會(huì)逐漸延長，靠短周期、快錢生存的“山寨游戲”，在日益健康的市場中會(huì)逐漸失去生存空間。然而這種調(diào)節(jié)以一定的市場規(guī)律為前提，其缺點(diǎn)也是顯而易見的，這種自由的協(xié)商，缺乏一個(gè)權(quán)威的把關(guān)人作為中間環(huán)節(jié)。這個(gè)把關(guān)人應(yīng)該由政府或者行業(yè)協(xié)會(huì)擔(dān)當(dāng)。

（六）構(gòu)建手機(jī)游戲版權(quán)防護(hù)體系

建立完善的流程化維權(quán)機(jī)制，構(gòu)建符合游戲行業(yè)特點(diǎn)的保護(hù)體系，有利于推動(dòng)手機(jī)游戲行業(yè)以及整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。立法的完善雖是權(quán)利得到保障的起點(diǎn)，但是執(zhí)法的加強(qiáng)才是法律得以貫徹實(shí)施的根本保障。近年來，游戲盜版侵權(quán)案件并不少見，游戲著作權(quán)侵權(quán)問題十分嚴(yán)重。手機(jī)游戲雖然不能與網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展規(guī)模和保護(hù)力度一比高下，但是在版權(quán)領(lǐng)域的運(yùn)用理論卻是相通的。對于網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)保護(hù)，最直接的方法就是打擊盜版，對于手游也應(yīng)給予同樣的待遇。所以，應(yīng)根據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)有針對性的加強(qiáng)這一領(lǐng)域的執(zhí)法，同時(shí)應(yīng)建立完善的維權(quán)機(jī)制，加強(qiáng)版權(quán)局、公安部以及其它相關(guān)部門的配合，運(yùn)用相應(yīng)的技術(shù)手段來進(jìn)行監(jiān)督，這樣才能給手機(jī)游戲盜版侵權(quán)行為以強(qiáng)有力的打擊。

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