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品牌文化營銷案例范文1

據組委會介紹，通過前期的網絡營銷案例征集，“旅游、酒店預定”、“金融、理財”、“生活消費”為代表的三大細分領域將成為今年網絡營銷大會最受關注的焦點話題和會議的亮點。

以旅游、酒店預定為例，旅游市場研究機構PhoCusWright Inc.預計，2011年在線旅游市場規模將達到1046億美元。數據顯示，2010年國內旅行預訂市場規模達到61.6億元，同比增長60%。2011年上半年中國酒店業市場規模達1200億元，完成全年預期的47%。2011年全年，中國出境游市場規模將達710億美元，增長率29%，入境游市場規模將達520億美元。旅游業本身的特性與網絡營銷有著天然的耦合關系，利用互聯網進行營銷是旅游業的機遇也是挑戰，更意味著對旅游業經營管理的考驗。

借助熱點和網絡營銷利器推動的“旅游景點”營銷案例層出不窮，最為經典的就是借助某投資公司老總私奔事件進行微博營銷的“天臺山”景點營銷案例，讓一個名不見經傳的縣級市的旅游風景區，成為2011年熱門的“私奔”圣地。靠微博營銷、品牌故事營銷、團購、論壇營銷、病毒營銷、事件營銷等推動的旅游品牌包括：瑪麗女王號游輪、香格里拉普達措、遂寧觀音文化節、師宗鳳凰谷、京杭大運河等大熱旅游景點。2011年網絡營銷大會的旅游、酒店預定分會場定會熱度非凡，不容錯過。

對于銀行、保險公司來說，以互聯網為基礎的多渠道營銷成為“金融、理財”銷售不容忽視的新課題。2011年是“十二五”規劃的第一年，在網絡銀行基本完成普及之后，保險電子商務、基金網上直銷及第三方銷售政策的放開等，都將充分激活金融的網絡營銷市場工作。2011年，金融理財產品的消費中，傳統交易渠道使用率開始降低，網絡交易渠道的分流作用越來越明顯。網絡金融、移動金融將成為金融機構轉型及競爭力重塑的一個黃金分割點。金融理財產品的營銷方式已經從傳統的廣告投放，開始向利用互聯網新媒體渠道的整合營銷轉型。2011中國網絡營銷大會的金融理財營銷專場除了匯集在金融理財領域最專業的網絡營銷企業之外，還將篩選年度最佳的金融理財產品營銷的“今典”案例，分享更多的營銷心得。

品牌文化營銷案例范文2

杭州老板電器股份有限公司是經過三十年市場檢驗的專業廚房電器生產企業。致力于改善人類的烹飪環境，把中國悠久的飲食文化與先進的科學技術相結合，讓每個家庭都享受到由精湛科技帶來的輕松烹飪。老板廚房電器網絡遍布全國。未來將以更加進取的姿態將發展的目光投向國際大舞臺，在國際市場打下一片更為廣闊的新天地，將優秀產品帶進全球集團。

案例背景

在現如今的傳播中，常規的話題傳播已很難刺激到消費者，大眾已進入審美疲勞期。必須從消費者受眾最關注、最喜聞樂見的關注點出發，提出有噱頭、好玩有意思的傳播話題。比如，以娛樂信息為引導，模糊傳播F女星，進而吸引消費者對話題的關注，并繼續擴大聲量，落地到新品曝光引流店鋪。

實施情況

活動時間從2016年9月19日開始，到2016年9月27日結束，活動區域為全國的線上全渠道。活動主題為“智凈”新女性。主要針對25～45歲，受過高等教育/高收入女性。這類群體經常在家做飯和關愛照顧家人，希望有一個美好又健康的烹飪環境；對于煙機的功能有著更高的要求，追求高質量的產品和高品質的生活。

根據對受眾經常在家做飯，希望自己和家人有一個好的烹飪環境這一需求的洞察。提出“智凈新女性”的活動創意。并圍繞“智凈新女性”的創意主題，進行一系列話題營造和推廣。

以社會關注度較高的娛樂話題為引導，曝光“手機情書+F女星+神秘老板”，引發F女星和老板是誰的猜測；多渠道討論猜測帶動品牌的多次曝光；官方微博首先進行懸念揭秘，曝光新品，引出新話題#智凈新女性#品。微博轉發，揭曉謎底。曝光新品，帶出新話題#智凈新女性#，引發更多網友粉絲的關注、討論。病毒視頻的傳播，多維度覆蓋式傳播，最后通過總結營銷案例再次推廣傳播，這一系列的話題營造和傳播推廣，來引發消費者對新品的關注，并實現店鋪銷售引流。

傳播工具為話題營造+兩則創意視頻傳播+新品+銷售引流。

第一階段：前期曝光，“你負責貌美如花”話題曝光，制造話題懸念

9月19日，微博大號@韓飯桶以一則“莫老板超暖心表白某F姓女星”的微信聊天記錄開始，曝光話題#你負責貌美如花#，此話題引發網友評論熱潮。

第二階段：持續曝光，各微博微信娛樂大號相繼評論和轉發

微博大號@娛樂圈扒姐、@爆料一姐緊隨著@韓飯桶的微博進行轉發評論，令話題“你負責貌美如花”得到持續曝光。微信娛樂大號@麻辣婊哥對此話題事件進行曝光，并在文中對被表白的F姓女性進行猜測。引導話題導向，將品牌信息進行軟性曝光。

9月20日，在門戶網站核心媒體平臺進行重點投放，將“某老板表白F姓女星”的話題強化曝光。并在40個娛樂貼吧進行話題承接，形成全網持續高量的傳播跟進，利用粉絲流量及輿論，強化曝光事件話題。

第三階段：老板電器電商官方揭秘懸念，#智凈新女性#的話題落地到煙機新品。

9月22日，通過“你負責貌美如花，我負責吸走油煙”的話題承接，@老板電器電子商務官方微博首先進行懸念揭秘，為廣大太太獻上了一封情書，曝光新品，引出核心主題#智敬新女性#。引發更多網友粉絲的關注、討論。

第四階段：病毒視頻的傳播，多維度覆蓋式傳播，最后通過總結營銷案例再次推廣傳播，曝光新品，引流店鋪。

9月22日，23日：官方連續2條病毒視頻，持續將關注度轉化到產品本身。微信娛樂大號@深夜娛樂圈承接官方的揭秘，曝光新品，帶出新品微電影，持續曝光。

23～27號，在微博，微信，門戶網站、新聞APP以總結營銷案例，進行2次話題傳播。在新浪測評，淘寶頭條，產品測評文章，將新品上市的信息及新品的賣點得到最大程度的曝光和宣傳。

第五階段：店鋪活動承接。

店鋪開展，買新品煙灶套餐，送迪奧口紅的活動，承接“智凈”新女性的主題。一，是為了呼應“智凈”新女性的活動創意。二，通過迪奧口紅的高端形象，強化老板品牌的高端定位。

效果展示

活動通過各主流媒體平臺進行的廣泛傳播。

起階段：曝光短信原微博轉發：19561，評論：1789，點贊：2412。承接微博總互動量（轉發+評論+點贊）39962，微信閱讀量達256495，獲得點贊數4616次。引發20多家網絡媒體，以及多家微信進行自發傳播，全網形成持續高量的傳播聲量，利用粉絲流量及話題輿論，強化曝光事件話題。

官方揭秘階段，官網微博轉發+評論+點贊>2.4萬。承接微博總互動量達30759；微信閱讀量都為10萬+；

后期持續曝光階段：5個微博大號，總轉發+總評論+總點贊>4.4萬。5個微信大號，總閱讀量>8.7萬；28家網媒，45篇文章，大號（娛樂/行業/消費類），多維度覆蓋，強化新品曝光度。

合階段：兩則創意視頻在騰訊視頻、優酷上進行投放，總播放量均為100000+。

今日頭條稿件推薦人數為97.9萬，閱讀量共78.5萬，網易新聞稿件閱讀量共103021。

活動微博話題、微博KOL跟進互動量：238W+；微信大號推廣：閱讀量：46W+；信息覆蓋400萬用戶

通過娛樂、家電行業、消費類門戶網站等核心媒體平臺的推廣傳播，達到多維度覆蓋，持續高聲量的新品曝光，加上巧妙結合產品賣點所做的兩則創意視頻，以及店鋪內新品上市活動的緊密結合，形成一整套的營銷推廣體系，將新品成功介紹給消費者，并成功為店鋪銷售做到引流，實現銷售轉化。

本次活動最成功的亮點為：

1，2則病毒視頻廣告――突出產品主題

品牌文化營銷案例范文3

一．要明確基本任務，確定經營方向

網站的基本任務決定了網站的經營方向，是站點建立后一切經營活動的核心和出發點。像旅游信息服務站點面向人們的外出旅游需求，提供交通、景點、旅游產品等信息服務；網上書店面向人們的文化需求，提供各類書籍、音像制品等；而職業信息服務站點則通過提供招聘和求職信息滿足人們的求職求賢需求。

確定網站的基本任務，如同在網絡社會中選擇了一個行業。對于某些行業如服裝、重型機械加工等來說，網絡站點雖然目前還不能成為主要的經營渠道，但至少應成為市場營銷策略的組成部分，目的在于：不要忽視日趨成熟的網絡營銷渠道，不要漏掉從網上發現你的客戶；而對于另外一些行業來說，網絡站點既是其經營戰略的組成部分，更是主要的經營渠道，因此具有更具體、更現實的目標：銷售產品或服務，樹立品牌形象，贏取廣泛的客戶群等，目前比較成熟和活躍的主要有書店、軟件、各類專業化信息服務等行業。

確定網站的基本任務既需要經過市場調查、預測和分析，還需要結合經營實體的自身資源特點。

營銷案例1：中國航貿信息網是一個很好的例子，它是中國航務周刊雜志社面向航運業信息需求開發的專業化信息服務站點。海運、空運、陸運等業務與生產企業和貿易組織的經營活動有著密切的聯系，形成了一個巨大的信息需求市場，而中國航務周刊雜志社一直以來掌握著航運業全面、準確而權威的信息。中國航貿信息網面向市場需求并結合自身資源優勢確定了網站提供全面、準確、及時、權威的航運信息的基本任務。

二．誰是網站的目標訪問者

網站的目標訪問者是網站的主要服務對象，通常是經營實體所經營產品或服務的目標客戶或潛在客戶。目標訪問者的選擇是網站市場營銷策略的具體化，也決定了網站內容與服務的定位。

營銷案例2：WebResults是一家提供全面Web服務的咨詢公司。圍繞其Web站點的基本任務，即通過為網站規劃和設計者（尤其是非贏利組織）提供明確而有用的信息來向潛在用戶展示自身實力。該站點選擇了明確的目標服務對象，即：

1.公司的潛在客戶：大規模非贏利組織的領導者和站點負責人；

2.其它Web站點的規劃設計者、管理者及內行專家；

3.其它打算建立Web站點的個人或組織。

面向以上服務對象，該站點提供了以下欄目的信息和知識：站點規劃、站點設計、站點評估、站點成果、Web工具、相關鏈接等。所列信息具有一定的實用價值。

另外值得重視的是，網絡幾乎是無國界的，現代信息技術為網站經營者消除了地域限制，可以輕易地實現服務目標對象的國際化。目前我國已有一些上網企業和組織，通過建立中英雙語站點，或中、英、日等多語站點的方式，把服務目標擴展到全球范圍。

三．付出與回報

1．付出（成功來自內容與服務的吸引力）

訪問率是站點成功的重要衡量標準，留住規律性訪客的忠誠，并不斷吸引新訪客的注意，其決竅在于提供有價值的信息內容或服務。無論是實物產品、信息產品，還是各種專業化服務，對于訪問者來說，一個網站能提供什么，其質量、價格如何是重要的。需要切記的是：提供對你的目標客戶或潛在客戶具有吸引力的內容和服務才是對網站經營有價值的策略。

營銷案例3：一封來自朋友的E－mail為我送來了一束“虛擬鮮花”，按E－mail中指引的地址，果然收到了一束“鮮花”和一張溫馨的問候卡。原來，VirtualFlowers是一家經營鮮花生意的公司，該公司不但在其網站上提供真正的鮮花訂購服務，還免費提供了虛擬鮮花郵送服務。而每天利用其虛擬鮮花郵送服務的有5000～10000人，這其中的許多人后來成了其真鮮花訂購服務的客戶。

隨著網絡營銷的逐步成熟，越來越多的營銷創意和作法值得參考和借鑒，如：經營Web優化服務的網站提供免費的站點測試功能；銷售軟件產品的站點提供可免費訂閱的E－?mail，使訂閱者可以及時了解新產品信息及技術發展動態等；提供專業化信息服務的站點通過鏈接很多同行業的其它站點建立一個本行業的信息中心，從而成為該專業信息需求者的第一選擇；以不斷更新的內容和服務保持站點的活力和吸引力。

2．回報（通過網站銷售產品和服務）

作為經營產品或服務的站點，提供有價值的內容或服務，目的應在于吸引目標客戶或潛在客戶，增加銷售機會，從而獲得一定的經濟效益。因此在創造站點吸引力的同時，更重要的是要相應推出好的產品和服務，實現網站的經營目標。

通過網站經營產品或服務應注意以下幾點：產品或服務應迎合市場需求，如對旅游產品、股票信息的需求，對上網軟件、教育軟件的需求等；產品或服務的種類適于在網站上經營，如書籍、軟件、訂票服務、專業信息產品等；產品或服務系列化、集成化，如提供Web咨詢服務的網站，應提供一系列包括網站規劃、站點建設、站點評測與優化、網站促銷等服務，并將策劃方案、相關軟件、培訓服務等集成為服務包提交給客戶；產品或服務信息的組織結構應從訪問者的利用角度出發。

四．網站宣傳策略

有效提高站點知名度和訪問率的辦法是采取多種媒體相結合的全方位綜合宣傳策略，典型的有以下方式：

*組織新聞會等大型公關活動，具有強烈的事件影響力；

*利用報刊、雜志、電臺、電視臺等傳統大眾媒體的傳播能力；

*利用企業文化用品、名片等作為宣傳工具；

*利用網絡媒體進行廣泛，包括搜索引擎注冊、網絡報刊、雜志新聞、相關站點的友情鏈接、重要網絡媒體的banner廣告及newsgroup、BBS、mailinglist的新聞等。

營銷案例4：《航空知識》雜志是一本深受讀者喜愛的刊物，上網后通過中英文網絡門戶、mailinglist等媒體進行了廣泛而有效的宣傳，幾個月內就收到讀者發回的電子郵件數百封。

五．市場信息的有效收集

作為一種嶄新的媒體，Web優于傳統媒體的特性在于其方便即時的交互功能。這一特性是通過Web站點收集市場信息的有效手段，許多實用的方法包括：

*設立Webmaster信箱，收集訪問者對站點的反饋意見和要求；

*針對某種產品或服務提供訂購表格，及時收集客戶的購買及需求信息；

*通過提供免費服務申請表格，獲得訪問者的個人信息；

品牌文化營銷案例范文4

做線上的鄙視做線下的，公關看不上廣告，文案瞧不起設計。在鄙視鏈盛行的營銷圈子里，羨慕嫉妒恨是推動行業創新的源源動力。而在所有能夠引爆羨慕嫉妒恨的觸媒中，沒有什么比一年一度的戛納國際創意節更具破壞力。

當我們在瀏覽戛納入圍和獲獎作品時，一些聲音會在耳邊響起：“Monty the Penguin廣告拍的很好，但創意一般啊”；“BecauseRecollechon這樣的案例是很好玩，但能有毛效果啊”；“Call a Swede肯定是飛機稿，創意好但執行難啊”。武無第二，文無第一，大多數時候我們奉行“同行即，對手即垃圾”的價值觀：吹牛好的沒創意，創意好的實效差，實效好的花錢多。

有時候，事實確實如此。比如，G rey新加坡入圍促銷類（Pro&Activation）單元的手機應用案例“l Sea”，在獲得銅獎的前一天在蘋果應用商店被下架了。原因是這款應用無法實時更新圖片，根本就是擺設。

根據視頻營銷公司Un rulv副總裁DevraPrywes在《廣告周刊（Ad Week）》的個人調查顯示，戛納歷屆知名獲獎作品如尚格?云頓參演的沃爾沃“一字馬”廣告，墨爾本地鐵公司的“笨笨的死法（Dumb Ways tO Die）”，以及耐克的“書寫未來（Write the Futu re）”，在品牌傾向Brand Favorabilitv）、購買意愿Pu rchaseIntent）和品牌印象（Brand Recall）三個重要效果衡量指標上均低于全球行業平均值。簡單來說，就是創意好是好，但然并卵。

嫉妒的引力場會扭曲現實，催生偏見和惡意。但嫉妒同樣能觸發動力。如果一個什么都不如你的碧池也能捧走一個金獅，你還有什么理由不努力？

在這個炎熱的初夏，媒體人公關雞廣告狗技術猿之所以涌向法國南部的這個小鎮，并不只是為了向全世界顯擺作品招攬生意。那些“XXX受邀參加戛納廣告節”或者“XXX獲得×項大獎”的玩法都顯得太lOW了。

高手懂得如何化嫉妒為動力。72andSunny公司執行創意總裁Ca r10 Cavallone認為戛納創意節是“無邊界”的創意集散地，激發靈感、不服和繼續努力。R/GA公司全球首席創意官Nick Law認為戛納是技術和創意合體的圣地，在這里，硅谷、好萊塢和創意行業碰撞和融合。

性感科技

科技公司不斷增強的存在感正在把戛納國際創意節變成西南偏南那樣的大雜燴。

如果說科技公司以往在戛納的存在只是點綴，

那么今年Facebook、YouTube、Snapchat“承包”了法國蔚藍海灘。Oracle支起了帳篷介紹Data Cloud，Spotifv講精準營銷，網易拉著三只松鼠向老外忽悠中國式移動營銷，騰訊伙同WPP兜售微信。

首先，戛納對虛擬現實（VR）的熱情依然持續。三星公司CMO Ma rc Mathieu在戛納說，VR讓我們擺脫了講故事的“框框”。圖片和視頻都是“有框”的平面或者偽3D故事，而VR內容則是“無框”的立體故事。相比三星的“宏大敘事”，VR內容制作公司Within創始人Chris Milk的表述更接地氣。他說“VR不是進化版的電影院，也不是下一代的視頻游戲，它是改變用戶體驗的全新媒體形式。我們現在講故事是‘過去式’，而VR讓我們用‘現在時’講故事。讓用戶身臨其境，讓故事即時發生。”

其實，你現在就可以在YouTube網站上觀看本屆創意節的VR內容。包括廣告公司PHDWorldwide在內的廣告和媒體公司會用VR進行會場錄播和采訪。

在VR技術的應用方面，本次戛納創意節入圍和獲獎的案例包括達利美術館（Dali Museum）的“Dreams of Dali”VR視頻、三星的“睡前VR故事（Bedtime VR Stories）”手機應用和“#BeFearless”、GE公司和《紐約時報》合作推出的“自然創想工業未來（Nature ls Inspiring OurIndustrial Future）”系列VR視頻故事。

在創新VR技術的玩法上，寶馬汽車利用VR的全新交互模式，開發了“Eye Ride'’技術，讓用戶用眼睛駕駛摩托車。

除了在玩法上的創新，品牌在VR技術應用場景上的創新也是本次戛納電影節上的亮點。

達利美術館（Dali Museum）的“Dreamsof Dali”是博物館等公眾場所利用VR建立“虛擬博物館”的新嘗試，GE公司和“自然創想工業未來（Natu re ls Inspiring Our IndustrialFuture）”VR視頻是B2B品牌利用VR講述品牌故事的好例子。

三星的#BeFea rless項目利用VR技術，幫助有演講恐懼癥的人們克服恐懼心理，而另一個“睡前VR故事”應用可以讓父母遠程和“留守兒童”親密互動。

除了VR之外，數據驅動營銷也是戛納創意節上另外一個科技亮點。創意數據（CreativeData）這一去年新設的競賽單元，在今年新增了數據精準營銷（Data-D riven Ta rgeting）和B2B數據解決方案（Business-to-BusinessData Solutlon）兩大組別。

新增組別的精彩案例包括FCB Zu rich和Refugees Welcome聯手發起的“Searchracism Find truth”項目。他們利用Youtube的搜索數據，判定用戶對當下最有爭議的敘利亞難民是否持“負面”態度，如果是則向他們推送由敘利亞難民拍攝的“說服視頻”。進入這一組別短名單的案例還包括騰訊利用QQ地理位置數據，向同城以及同區域用戶實時推送走失兒童消息的案例。

除了數據營銷的案例，Facebook也在創意節上宣布推出最新的數據營銷工具用戶洞察（Audience Insights）。這一工具結合用戶個人數據（職業、地理位置、教育背景）和話題數據（參與的活動、的帖子、關注的品牌），為創意提供數據洞察。比如，百威啤酒在巴西的廣告里加入了電子音樂，因為“用戶洞察”工具發現百威在巴西的目標受眾有喜歡電子音樂的明顯傾向。

最后，本次創意節新獨立出來的DigitalCraft獎項，旨在鼓勵那些探索科技與創意結合的營銷案例。

市場營銷領域的發展正在像前輩大師西奧多?萊維特（Theodore Levitt）所預言的一樣，創意正在被創新所取代。在他著名的文章《創意遠遠不夠（Creativity Is Not Enough）》中，他指出，創意催生想法，而創新才帶來行動和實效。

創意加上科技帶來的創新，是營銷領域最大的趨勢。美麗心靈

無論對于公關還是廣告，愛、幫助弱小以及其他普世價值構成的“政治性正確”和“道德高地”是引發共鳴、拉近與消費者距離的武器。對于年輕一代的消費者來說，品牌的價值不僅是高質量的產品，而是高格調的價值觀和責任感。

品牌需要有美麗的外表（包裝和營銷），更要有美麗的心靈（價值和責任）。

去年，戛納電影節新增了獨立獎項“玻璃獅（Cannes Glass）”，獎勵那些推動男女平等、旨在解決性別和文化偏見等為目的的營銷案例。

而在本界創意節，該競賽單元競爭慘烈反對家庭暴力的“Beauty tips bv Reshma”（奧美孟買）、倡導男女平等的#SHARETH E LOAD（BBDO孟買）以及關注上海大齡剩女的《她最后去了相親角》（Forsman&Bodenfors瑞典），都是今年最亮眼的營銷案例。

最終，“玻璃獅”的全場大獎頒給了印度MindShare操刀的6 Pack Band，也讓印度力量成為這一競賽單元的最大贏家。這一案例是印度版的“網紅”營銷，印度茶葉品牌B rookeBond Red Label聯手MindSha re孟買辦公室和Y Films打造了一只變性人樂隊，幫助TA們更好地融入當地社區。這是一個大膽而創意的案例，并充分利用視頻和音樂兩種元素進行大眾教育和觀念植入。

“健康獅”（Lions Health）的健康（Health&Wellness）單元的全場大獎頒給了“心懷天下”的“Project Literacy”項目。這個由FCBInferno倫敦打造的活動聚焦全球龐大的文盲群體。Project Literacy項目制作了一首由26個字母串聯而成的動畫短片，26字母開頭代表各類社會以及問題，以此來向公眾證明世界上很多健康和社會問題都是教育問題（文盲）造成的。而“健康獅”的制藥（Pharm）單元的全場大獎頒給了飛利浦的“無聲的唱詩班（BreathlessChoir）”項目，這一項目幫助備受慢性呼吸道疾病困擾的病患重新找回自己的聲音，這一溫暖而震撼的視頻在Youtube的觀看數已經接近千萬。

對企業社會責任和品牌價值營銷案例的“認同”和“偏好”不僅局限在“玻璃獅”和“健康獅”。

本屆戛納創意節重要獎項公關競賽單元的全場大獎頒給了倡導健康飲食的“有機效應（The Organic Effect）”。瑞典超市品牌Coop在Forsman&Bodenfors的幫助下，邀請一家五口人改變飲食習慣，嘗試食用有機食品，并對前后過程進行了記錄和對比。根據監測報告表明，在短短兩周之內，在完全食用有機食品之后，這家人體內被監測到的有害物質迅速減少。

戶外營銷競賽單元的全場大獎案例DB啤酒品牌的。Brewtroleum。活動也有一個充滿責任和愛心的主題暢飲啤酒，拯救世界。

一般情況下，不再活躍的麥芽漿通常都會作為牲畜的口糧賣到農場去，甚至直接送到垃圾場填埋。但DB Export卻發現麥芽漿可以用來提取乙醇，這可是生物燃料，于是他們延伸了自己的產品并推出了汽車喝的啤酒“Brewtroleum”。

這個創意背后的理念美麗而誘惑你喝的啤酒越多，產生麥芽漿越多，生產的可替代燃料也就越多。喝多越多，對世界貢獻就越大。

品牌文化營銷案例范文5

這定不是最好的南京。

臨近2013年歲末，我們置身在陰霾之中，從北到南，無法掙脫。自然之懲戒讓我們矮下身來，只能在靜靜之中，去慢慢尋找些可以感動的慰藉。

在近期每次向外界傳播東風悅達起亞企業文化的時候，總經理蘇南永總是強調著件事：2013年是東風悅達起亞的顧客感動年。

東風悅達起亞新K5在南京上市，吳秀波作為新K5形象代言人在上市會出現。這個在各個場合明確表示“我愛我的兒子，愛我的老婆”的著名演員，有著厚重的人生經歷，有著獨特的人格魅力，不漂浮，不做作，不娘，不貧嘴，不淺薄。他在現場極具親和力的表現，為新K5贏得了掌聲和贊譽。在人們看來，吳秀波背后的那款全新K5，也定是具有深邃氣質的，不平庸，不蒼白。

毫無疑問，東風悅達起亞的營銷團隊再次獲得成功，他們選擇

個正確的、有深度和內涵的形象代言人為顧客帶來了內心的認同和感動，這感動源于吳秀波在職業生涯中的最為顯著的特征，歷盡艱辛，大器晚成。

精神家園的貧瘠讓這個社會充滿了娛樂和偽善，也充滿了功利與淺薄。汽車企業的營銷部門盲從其中，營銷策略膚淺簡單、營銷案例貽笑大方的失敗案例比比皆是。一些二三流的明星爸爸和自己孩子的真人秀節目，出賣孩子的天真與隱私，博收視率，爭議不斷。英菲尼迪營銷團隊竟然無法識別這種節目的娛樂本性，對節目組提供用車。若不是筆者工作郵箱中收到封英菲尼迪發送的“關于《爸爸去哪兒》官方用車的聲明”，我們根本不會留意到這個蹩腳而低級的營銷案例。

事實上，無論是植入式營銷還是代言人營銷，我們都樂于看到積極的、陽光的、健康的、能夠鼓舞人們內心的、充滿正能量的、有文化底蘊的表達方式，而非炫目的、盲從的、牽強的、淺薄的營銷手段。關于代言人營銷，有太多的理論在論述這其中的技術含量，但不可否認的是，如果沒有深厚的文化底蘊做基礎，結果必將是平庸或是失敗，甚至于拉低品牌美譽度。

在個財富形態、財富理念、物質欲望都趨于畸形的社會發展階段，普通的民眾和消費者更愿意去接受和跟隨那些付出過艱苦努力、歷盡困難、經得起時間推敲的各個領域的成功者。無論是企業家還是政治家還是明星，無論是偉人亦或是我們身邊的人，都不外如此。選擇吳秀波的準確性，也在于此。據東風悅達起亞副總經理林鐘憲介紹，對于這個抉擇，整個營銷團隊是頗費了心思的。他們曾經也擔心過吳秀波的年齡略高于新K5的目標人群，不夠精準。但是最終整個營銷團隊認為厚重的人生閱歷與精英垂范，以及個人魅力特質是他們更為看重的側面。“新K5是款好的汽車產品，我們選擇代言人的訴求絕不僅是個產品的市場表現，我們要傳遞的是種深厚的文化和積極的價值觀。”

在銷售副本部長蔣玉濱看來，蘇南永常常提到的”顧客感動年”，并不是簡單的服務顧客的口號，更是種尊重的態度。這種感動落腳點也正在于此，即種深厚的文化和積極的價值觀。”這樣的感動，發自我們的內心，才有可能觸及消費者的內心。”蔣玉濱如是說。

不久前，東風悅達起亞的全新福瑞迪上市，沒有明星代言，主推”為愛而生”的營銷理念，同樣獲得了良好的效果。究其根本，營銷成功的關鍵依然是從人文關懷的角度，關注了全新福瑞迪目標人群的內心世界。這群人，為了生活、生存，為了家人的愛與責任，堅忍一心，不斷奮斗和打拼，堅強而樂觀的存在。他們平凡而普通，但卻內心充實。他們渴望被感動。這感動源于每個普通人所受到的尊重與關懷，源于真誠，源于自由的向往，源于人們對希望與幸福的信念，源于人性的光輝。東風悅達起亞如此“為愛而生”的主題思想，自然從內心與目標人群產生了共鳴，獲得了人們的贊同，感動了眾多消費者。

品牌文化營銷案例范文6

[關鍵詞]新媒體產業；營銷；案例

新媒體產業，顧名思義，就是產業化了的新媒體。我們對于“新媒體產業”的定義是建立在對“新媒體”的概念界定基礎之上的。因此，就內涵來說，新媒體產業是指以數字技術、計算機網絡技術和移動通信技術等新興技術為依托，以網絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業化標準進行生產、再生產的產業類型，是文化創意產業的重要組成部分。而新媒體產業的外延定義涵蓋很廣。新型媒體和新興媒體的興起促進了新媒體產業的發展，如何營銷創造價值成為新媒體不斷探索的問題，在融媒體時代，諸多新媒體使出渾身解數進行產業營銷，這其中不乏可借鑒的成功案例，雖然有些營銷具有不可復制性，但卻在新媒體產業營銷中留下了濃墨重彩的一筆。

一、網紅遍地開花 商業探索模式多樣

隨著自媒體的盛行，一個群體迅速崛起，并進入人們的視線，引起熱議，這個群體就是“網紅”，雖然網民對網紅這個群體評價褒貶不一，但網紅確實成為一種現象，并帶來收益，與網紅息息相關的就是網紅經濟。

在眾多網紅中，比較有代表性的成功的營銷不得不提Papi醬，與Papi醬相關的經濟詞匯就是2200萬。羅振宇作為Papi醬的投資人，將一個Papi醬廣告招標的溝通會的門票定到8000元，這讓聽者震驚，看者咋舌。幾乎所有的人就已經意識到，羅振宇已從“網紅”這一身份成功轉型為“商人”。任誰在招標前都沒想到最終的價格是2200萬，Papi醬拍賣事件之后，越來越多的人想成為網紅，開始各式各樣的營銷。目前看雖然在一定范圍內一定領域里，也有一些網紅吸引了眼球，但是還無人能與Papi醬相媲美，看來想涌入網紅市場需謹慎，畢竟這種成功難以復制。

二、網絡直播 明星效應狂圈粉

如果說Papi醬成為網紅是草根的成功營銷典范，那么視頻直播平臺著實火了不少人。網紅們憑借在手機上視頻直播吃飯、聊天，就能月入數萬甚至百萬，真是羨煞旁人。但是也有業內人士指出，這種直播所產生的經濟效益并不具有穩定性。相比較而言，明星們偶爾來一次直播，可是瞬間轟動。前段時間劉濤入駐映客直播，開啟了“劉濤的娛樂日記”，這一事件不但震驚了整個娛樂圈，可以說震驚了話題榜。這是一線當紅明星最先開通網絡直播的案例，劉濤這次網絡直播創造了同時在線人數17萬，開場5分鐘甚至造成直播平臺癱瘓，最終劉濤首次觸電網上直播創造了總收看人數71萬的紀錄。在劉濤和網友互動的過程中，網友有送房子、汽車等道具的，這些道具從幾元到幾千元不等，看著道具在屏幕上飛，網友大呼這飛的都是人民幣，明星就是明星啊。脫口秀主持人金星在自己的節目《金星秀》的一期節目開播前也效仿劉濤來了一次網絡直播，和W友互動，并對這種明星效應展開話題討論。和劉濤有異曲同工之處的還有蔣勁夫，今年一月，他在個人社交網站上開啟了直播模式，邊跑步邊自拍邊與網友對話交流。短短十幾分鐘，就引來900萬網友在線圍觀，50萬人點贊。

網絡直播明星分分鐘圈粉，給使勁渾身解數的網紅們以沉重打擊。網絡直播到底有多大魅力，以映客為例，據相關人士透露，映客直播目前的下載量達6000萬以上，日活躍用戶超過800萬。

三、創新營銷模式 新媒體產業鏈逐步健全

還有一些成功的新媒體營銷案例，比如春晚微信搖紅包，為了湊足“五福”，網民們可是費了不少周折。還有已經淡出人們視線的ASL冰桶挑戰，各路明星、各種綜藝無不加入，被稱為是病毒式的迅速發酵，瘋狂的轉發讓冰桶挑戰在社交媒體上引發了高居不下的網絡，據悉這個活動在短短一個月內集得了2.57億元的捐款。

不論是papi醬、財經女主播、還是明星主播，推廣載體就是視頻及直播平臺，隨著互聯網一次又一次革新，移動直播正成為新時代的互聯網社交平臺和超級入口。

這種“網絡直播―>微信公眾號―>個人品牌―>IP運作―>社群運營”的運營模式，其實是新媒體產業鏈的一個集中體現，產業鏈中的每一個環節都是構成這個完整產業鏈缺一不可的要素，每一個環節都為最終的成功營銷奠定了基礎。

安信證券稱，隨著資本市場對“網紅”、視頻直播和移動直播的關注熱情高漲，更多社會資本和創業公司都沖進直播市場，視頻直播市場進入爆發期。包括Facebook CEO扎克伯格都表示，“網絡直播這件事從來沒有令人這么興奮”。

有人說，可以遇見的未來是這樣的，越來越多的網紅會選擇網絡直播這條路包括騰訊、樂視、今日頭條在內的各大平臺，無不在今年把網絡直播作為戰略級的發展項目。可見，在新媒體產業時代，成功的營銷是能夠讓資源變現的法寶，只有廣開思路，搭上融媒體的快車道，才能在紛繁的網絡傳播中收獲不菲的一桶金。

參考文獻：

[1]《中國網絡媒體20年（1994――2014）》，閔大紅著，2016年3月第一版，中國工信出版集團.

[2]《新媒體產業論》宮承波 翁立偉著，2010年12月第一版，中國廣播電視出版社.