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色彩在平面設計中的應用范文1

關鍵詞：色彩；廣告；消費者

平面設計作為現代廣告中的一部分，影響著人們對于商品品牌的選擇。因為廣告的目的就是為了向消費者推銷某一種產品、宣傳某一個品牌，因此在設計的同時我們也要充分的把消費者、市場和產品有力的結合起來，在平面廣告中不可缺少的設計三要素是圖形、文字、色彩，其中色彩作為廣告表現的一個重要因素，色彩在廣告宣傳中能起到傳達、識別與象征作用，這一點已經受到了許多設計師以及商家的認可，可見色彩對廣告起著重要的作用。

一 在平面廣告設計中使用色彩應注意的問題

（一）色彩的情感表達

在平面設計中的色彩要與所宣傳的商品的內容相吻合，因為色彩給人帶來的不同觀感會讓人產生不用的心理感受。

色彩易于表達情感，同時又具有刺激視覺的功能，如紅色會讓人產生興奮、熱情、奔放、血腥的感覺；橙色使人感到溫暖又明快引起營養、香甜的聯想，是易于被人們所接受的顏色，類似于紅色、橙色、黃色這種色彩會使畫面呈現溫馨、和煦、熱情的氛圍。綠色具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人自然、生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用；黑色會讓人產生恐怖、神秘的感覺，由此我們也可以得出冷色調的應用，會使主頁呈現寧靜、清涼、高雅的氛圍。高明度和高純度的色彩會使畫面呈現華麗感，低明度和低純度的顏色會使畫面呈現樸實，穩重之感。

（二）色彩的使用要與產品屬性相結合

色彩不定的屬性渲染了廣告最終宣傳的效果，色彩使用的時候也要根據所要宣傳的產品屬性來確定。比如食品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點是食品的美味和安全性，那么選擇暖色調的顏色就比較合適，同時也比較接近于產品本身的顏色，能夠引起消費者的食欲并促使購買。藥品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點是安全、衛生，健康，所以在顏色的使用上選擇偏冷的色調好一些，例如綠色系或者藍色系，并且這一類顏色也會讓人產生可信賴感。再比如化妝品類廣告，在顏色選擇的時候同樣要考慮到所面對的消費群體，顏色的使用上應選擇明度和純度高的色彩，給人一種名貴、高雅的感覺。所以色彩要根據你所宣傳的產品的屬性達到統一性。

（三）色彩體現商品的市場定位

當然色彩的使用還要體現出商品的市場定位，在平面設計中所表現出來的商品要區別于其他的同類產品，廣告畫面中出現的顏色組合多而且色相跨度大，這樣的廣告將商品定位于大眾消費；廣告畫面中顏色單一，色相跨度小這樣的廣告就將商品定位于某一特定的消費人群。

（四）色彩使用要考慮受眾群體及文化差異

色彩也要考慮到不同職業、性別、年齡的人群對于色彩的喜好，比如說兒童這一類人群他們更喜歡鮮明亮麗的顏色，符合兒童活潑好動的心理，那么老年人相對來說就比較傾向于低純度的色彩，這樣更能體現出老年人的穩重之感，再例如鄉村的人群喜愛較純的色彩，城市中的人們更喜愛純度低，柔和，淺淡的色調。

在平面設計中色彩的使用還有一點是設計師不可忽視的，在選擇顏色時也要考慮到各國名族風俗和。各國人民對顏色的反應各不相同，比如在我國用白色表示悲哀，在歐洲則多用黑色，在宗教領域，伊斯蘭人把綠色作為生命的顏色，佛教把黃色作為超凡脫俗的顏色。所以顏色在使用的時候要充分考慮到地域性、民族性、社會性和國際性。

二 色彩中的留白

色彩在廣告表現中起著非常重要的作用，但并不是說色彩用的越多越好，應根據所表現的內容和視覺效果進行選擇和應用色彩。有時色彩越多，反而破壞了效果。所以在平面設計中顏色的使用也要考慮到適當的留白，“留白”顧名思義就是要在作品中留下相應的空白，一個成功的設計師往往是一個成功的留白大師。“留白”在平面廣告設計中也是色彩運用的一種，白色會帶給人無盡的想象，會產生空間感，正所謂是“此處無物勝有物”。色彩也是一樣的，適當的留有一定的白色會增強版面的協調性，使畫面看起來不會那么的擁擠，給畫面的虛與實、主與次都留有了一定的空間。

三 色彩在現代平面設計中的應用的重要性

一幅好的廣告設計作品中，能正確的運用色彩是至關重要的。一個好的設計師不僅僅要有好的創意，更要會準確的運用色彩。顏色的運用是作為每個平面設計師最重要的課題之一，顏色運用的好壞直接影響到作品本身，只有準確的運用好了色彩才會起到畫龍點睛，錦上添花的效果。隨著時間的推移，色彩在平面廣告中的應用會變得越來越重要，因為色彩不僅會傳達一種色彩美、藝術美，同時使人產生聯想，在平面設計中設計師憑借對于顏色的使用更好的去表達商家的主題，塑造企業形象，簡歷品牌聯想，喚起人們的情感，使得人們產生對商品購買的興趣，吸引消費者的注意力。同時很多商品通過色彩的改變更好的表現出其特點及宣傳的重點，色彩對于平面設計是重要的，是不可或缺的，也是其他藝術形式不可替代的。

色彩在平面廣告中體現不僅是美化和裝飾畫面，它是一種視覺語言，達到與受眾內心之間的碰撞和契合。畫面中的色彩不是孤立存在的，它既能體現商品的質感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時又引起與消費者之間的共鳴。廣告本身屬于是“瞬間的表現藝術”作品的成功與否就在于能否在短時間內吸引消費者，當然說起來似乎很簡單，可如果想要正確的運用是需要我們深入去研究的。

隨著時間的推移，時代的不斷進展，人們的審美水平也在不斷的提高，對于美的要求也越來越高，我們對色彩的使用也要更好的貼切社會發展，不斷的學習和探討色彩這門學問。

參考文獻

色彩在平面設計中的應用范文2

民間美術是中華瑰寶中的重要組成部分，是勞動人民在漫長的生活和勞動過程中創造的，反映當地民俗、民風的美術作品。這些美術作品形態各異、風格多樣，貫穿于人們生活和精神世界的各個領域。正是由于扎根于民間，民間美術得到了廣泛的應用，有的用于日常生活，例如結婚用的嫁衣、兒童穿的虎皮帽、長命衣等;有的用于環境裝飾，例如我國春節時貼的年畫、房間玻璃上的剪紙等等。這些民間美術作品大多制作精巧、構思奇特，不僅具有一定的使用價值，而且極具審美價值，表現出創作者對美好生活的熱愛，對人生積極樂觀的態度，具有鮮明的浪漫主義色彩。

色彩是中國民間美術作品中重要的構成要素，也是美術作品情感表達的重要載體。在視覺藝術中，色彩給人的視覺印象更加深遠，具有先聲奪人的作用。當人們在欣賞某一作品時，最先關注的是色彩，然后才是形狀，再是細節，這充分說明了色彩在藝術設計中的重要性。進入現代社會后，現代人的審美意識得到了很大的提高，對顏色美感的要求越來越高，色彩在平面設計領域得到了廣泛的應用。所謂平面設計是指設計師在平面空間內，利用圖形、顏色和字體等元素，根據各種創意和想法來傳播信息和表達情感，平面設計的最終技術手段是現代印刷技術和電腦噴繪技術。

二、民間美術色彩在平面設計中的體現

1、吉祥物設計中的民間美術色彩運用

吉祥物是中國的特色，是古代人民在與大自然斗爭中形成的原始文化，中國民間的吉祥物多種多樣，不僅有龍、鳳凰等吉禽瑞獸，也有喜鵲、羊、牛等大眾化的動物。不管何種模樣的吉祥物，都代表了人們求吉祥、保平安的思想情感。直到今天，吉祥物依然在我國生活中頻繁出現，象征著現代人追求幸福和美好的愿望。由于吉祥物富含中國傳統文化，體現中國民族精神和特色，因此在吉祥物色彩設計中大多借鑒民間美術色彩，例如2008年奧運會的福娃就是成功的杰作之一，設計師在設計福娃時，為了將現代設計與傳統文化有機結合起來，展現中華民族的文化內涵和民族精神，采用中國五行的金木水火土，來設計出五種不同顏色的福娃，五個福娃、五種造型，五個顏色，詮釋出濃濃的奧林匹克精神，并傳遞出中華民族愛好和平、追求和諧相處的理想和追求，全世界都感受到中國文化的魅力。

2、招貼設計中的民間美術色彩運用

招貼是指被張貼于樓宇、公交車或者車輛上的印刷廣告，是戶外廣告重要的形式之一，大多用于商業或者公益宣傳，起到廣而告之的目的。公眾對招貼的第一印象就是通過色彩得到的，招貼中的色彩起到了烘托主題、表達情感的目的。因此設計人員在招貼設計中，需要著重考慮顏色的選擇，來形成強烈的視覺沖擊，引起大眾的共鳴。事實上，在漫長的歷史發展中，顏色的觀念已經深深的影響到每一位國人，尤其是民間美術的色彩元素，其扎根于民間，有著廣泛的普及性和認可度。很多設計師紛紛將民間美術顏色用于招貼設計，縱觀一些知名平面設計大師的作品，都將色彩的運用發揮得淋漓盡致。例如日本著名設計師衫浦康平根據中國傳統文學西游記中的新悟空為原型，設計了一款形象逼真、顏色鮮艷的京劇海報（圖1），作品以黑色做底，采用京劇戲服的明黃色進行搭配，黃黑顏色之間形成鮮明的對比，產生強烈的視覺沖擊，再配上紅底黑色的漢字，不僅展現了逼真的人物形象，又傳達了京劇的藝術魅力，給現代設計風格帶來一股清新的空氣。香港著名的設計師靳埭強，創作了大量的文化招貼。靳埭強先生深受中國傳統文化的影響，在他的作品中，經常會看到民間美術顏色的巧妙運用。例如靳先生的代表作之一《儒傳天下》（圖2），該作品用明黃色做底色，配上鮮艷的紅色字母“C”。事實上，在顏色的搭配上，大紅顏色做主調、黃色做輔的作品十分常見，紅色讓人想到火光之熱烈，黃色是彩色中的亮色，紅與黑的搭配是火熱與明亮的融合，突出了節慶的氛圍，給人一種熱鬧、喜慶、浪漫的感覺。該副作品中就是采用了紅黃搭配，一方面展示了現代中國向全世界開放的心態，展現了中國人的熱情和好客。另一方面也詮釋了儒家文化的精神，彰顯孔子的尊貴。

2008年北京奧運會的申奧標志（圖3），采用了傳統美術作品中黑色、黃色、青色、紅色配以白色作為底色，然后用太極圖的形式展示出來，該作品不僅契合奧運精神，而且渲染了中國傳統文化，給世界友人帶來視覺上的沖擊和享受，這也是現代平面設計與傳統民間美術色彩相融合的典范。

3、中國民間美術色彩在包裝設計中的應用

中國傳統的色彩強調傳神、寫意的韻味，富于裝飾性，配色崇尚平淡自然、樸素幽深的意境，這與現代包裝設計倡導的理念極為貼近，而在我們生活中的許多包裝設計都體現了中國民間美術色彩的韻味。中國民間美術色彩的應用手法為現代包裝提供了豐富的素材。著名設計家陳幼堅，他將東、西方文化在他的設計理念中更為合理地融合在一起。他成功地融合西方美學和東方文化，既賦予作品傳統神韻又不失時尚品味的優雅，他的設計作品中國風味濃重，卻又不失優雅精細。如他的包裝設計作品《英記茶莊》（圖4），幽雅而傳統的紅色，與黑色的巧妙搭配，使我們仿佛嗅到陣陣茶香，并體驗到濃濃的中國味。

色彩在平面設計中的應用范文3

摘要：平面廣告設計成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表現無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏著一種神秘的魅力。如何運用廣告色彩的表現力，創造新穎效果，使廣告有效吸引目標群體，是搞好平面廣告設計的重要課題。

關鍵詞： 色彩；平面廣告；廣告色彩

色彩對于平面廣告設計工作而言，其重要性是顯而易見的。“色”之與廣告設計師，猶如點睛之筆，是決定一件廣告作品精彩、動人與否的重要力量。色彩不是孤立存在的，要既能體現商品的質感、特色，又能美化裝飾廣告版面；同時要與環境、氣候、欣賞習慣等方面相適應，還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律，使廣告更富于美感。 色彩是一個無聲的語言，它能通過它的冷暖色調、明度純度、色彩調和、對比、大小面積、位置等把設計者想傳達的信息傳達給受眾。它能反映某種民族文化，能傳遞喜怒哀樂、酸甜苦辣，能表達人情冷暖。合理的色彩運用，可以把最佳的設計主題信息傳遞給觀眾。

一、色彩的生理功能

人類對于不同的色彩會產生不同的生理反應，這一點已經通過科學的實驗得到了證實。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺，我們稱其為暖色；藍、綠等顏色會使人聯想到大海、天空和河流，我們稱其為冷色。

我們在進行色彩設計時，色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點：

1.色彩的強弱感。一般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。

2.色彩的進退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。

3.色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。

以上舉例是色彩的一些生理功能，在進行包裝設計時，靈活的運用這些就會收到意想不到的神奇效果。例如，大面積的作為背景底色就應該盡量避免使用前進感強的色彩，你避免主次關系的紊亂，妨礙消費者快速的了解商品信息。

二、色彩與心理

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。

包裝中的色彩設計需要考慮到色彩對觀者產生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所包裝產品的性質和特點。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。

色彩對人們的心理影響很大，它可以產生不同的感覺，它可以引緒、產生聯想。這是由于人們對事物的感受往往產生聯想，對色彩也就引發了情感。這種聯想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經歷、性格、年齡、性別、職業、愛好、風俗習慣、、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發了不同的聯想個情感。

三、廣告設計的配色規律

1.主色調的確定

如何在廣告中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現主題，發揮其情感的聯想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。例如：化妝品類廣告，這類產品多講求護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調和素雅色調，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優雅、清香和溫柔的感覺。

2.廣告色彩感情規律的應用

在色彩喜好傾向與廣告設計方面，色彩能產生聯想和感情，從而最終影響人們的選擇。

（1）年齡、性別和經歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因為白色象征著純潔，而男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊。對鄉村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。

（2）民族與風俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色彩的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風俗習慣也漸趨同化。

3.廣告中色彩的注目性

廣告色彩的提示、誘導，可喚起人們對產品的興趣。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢時刻在改變,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。

四、結束語

綜上所述，色彩已是研究廣告美學的一個重要的方面，它在廣告設計中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關，同時色彩的功能性和影響力，也直接關系到廣告是否能吸引注意，是否達到銷售目的，是否體現商品價值的關鍵。只有在尊重客觀色彩基礎上，根據廣告主題要求，對客觀色彩進行加強或削弱的藝術處理，才能達到廣告設計中最理想的效果。

參考文獻：

[1]路明，徐帆，編著.平面廣告設計實用教程[M].北京：清華大學出版社，2005.12

[2]九州星火傳媒，視覺圖書，編著.PhotoshopCS廣告創意精粹[M].北京：中國鐵道出版社.2005.02

色彩在平面設計中的應用范文4

【關鍵詞】 色彩語言 計算機平面設計 應用

一、色彩語言和計算機平面設計間的關系探究

計算機平面設計在社會生活中逐漸具有舉足輕重的作用，為了提升其視覺體驗效果，不斷的發揮色彩語言在其中的重要作用自然無可厚非，因此色彩語言目前已經成為計算機平面設計中的主要角色。

可以在應用層面把色彩語言與計算機平面設計兩者之間的關系劃分為以下兩個方面。其一，色彩語言是計算機平面設計中的重要陪襯，例如色彩語言中的一些元素能夠直接應用于視頻、圖像、文字等之中，從而使整個平面設計作品在色彩語言的襯托下展示了更好的視覺效果，達到了商品在審美與實用兩個方面相互增值的效果，最終讓產品能夠被更多的消費者認可與理解；其二，計算機平面設計能夠在過程中實現色彩語言的優化與完善。計算機平面設計的過程也是對色彩進行優化使用的過程，其能夠讓色彩變得更新穎，更高層次發揮色彩的吸引力與感染力，從而實現產品設計的外觀與實用性相統一的作用。

二、色彩語言在平面設計中的應用探討

以平面設計為基礎的計算機平面設計被廣泛的應用在企業的形象展示設計、產品包裝設計、商業廣告設計等各個方面。這種以文字、圖像等形式作為傳播載體的功能設計，能夠很直接的傳遞一個理念以及與企業或產品有直接關系的信息和文化。曾經色彩被簡單的當作文字或圖形的附屬品來使用，后來市場不斷提高的競爭力，使得色彩語言成為平面設計方面的有利武器。接著色彩語言就成為了能夠很好表現產品或企業個性的主要方式，并在不斷的使用過程中占據了設計作品中的主要元素。

三、色彩語言在計算機平面設計中更深意義上的應用

3.1色彩語言在計算機平面設計中的情感應用

色彩作為平面設計作品中畫面渲染的主要元素，本來不具備情感特征，只是一種物理的視覺表象，然而將它融入在我們的生活當中時就會引起我們的情感共鳴從而產生情感作用，進而實現平面設計效果上的升級，因此色彩語言能夠為平面設計作品的情感表達加分。利用色彩在冷暖感覺上的作用搭配進行色彩選擇，能夠很好的把產品的實物特征展現給消費者。利用色彩的收縮與膨脹特征加以科學的調配與疊加，能夠大大提升設計畫面的視覺效果，另外還可以降低長時間的觀察給人們帶來的視覺疲勞的可能性。如果在設計畫面中添加部分帶有沉靜感的色彩元素，就能夠讓人的心理變得比較愉悅進而讓別人更好接受作品的設計目的，而且各種不同的情感都可以根據不同的色彩進行表達。

3.2色彩語言在計算機平面設計應用中加強效果探討

通^上文中的相關論述和分析，知道了色彩語言在計算機平面設計中的重要位置，不但是更高層次的展示產品實用性與美觀性的關鍵，而且能夠實現消費者情感共鳴的效果，為了提升其在計算機平面實際上的適用范圍，我們需要探討其在計算機平面設計應用中的加強效果。根據不同色彩語言能夠通過平面設計作品給人們帶來不同視覺體驗及情感表達效果的差異性作用，就能夠更多掌握色彩語言的靈活性，實現更強的設計效果。為了更巧妙的挖掘出色彩語言在計算機平面設計中的作用，還可以從色彩語言的基礎表達和它的含義特征著手，以此來不斷提升其在產品設計理念和思路方面的能力，更加直接的給消費者展示商品的基本性能。

首先能夠通過對設計圖最簡單的色調調和與選擇開始，進而體現商品的冷暖感覺，比較的直接的將商品的實際特征表達給消費者；

其次，利用色彩的收縮效果和膨脹效果兩個方面的搭配與變化應用于平面設計之中，實現設計畫面視覺效果的整體提升，避免短時間內甚至長時間帶來的視覺疲勞；

再次，就是將沉靜感的色彩當作重點，利用能夠引起人們心里變化的色彩展示出不一樣的表達效果，那么就可以將情感表達的復雜度和深刻度擴大，實現不同的設計體驗。

因此，色彩語言能夠給計算機平面設計帶來無限的視覺遐想。

四、總結

本文首先探討了色彩語言與計算機平面設計兩者間的關系，論述了色彩語言在計算機平面設計應用中的重要性，又通過視覺感覺得出了色彩語言能夠為平面設計增加情感特征的結論，分析了色彩語言在計算機平面設計應用方面的策略，希望為計算機平面設計在產品設計的表達上呈現出其最初的價值，即實現產品銷售的經濟意義。

參 考 文 獻

色彩在平面設計中的應用范文5

（一）色彩在平面設計中扮演著重要的角色

平面設計不同于動態設計并且有著本質上的區別，平面設計利用二維空間對設計的效果進行展示，因此和動態設計相比其構成要素較為單一，首先從色彩的視覺角度進行分析，色彩能奪人眼球，吸引人們的注意，因此將色彩應用到圖像中必定會為圖像賦予新的生命力，使其更加具有美感，以達到良好的宣傳效果。色彩被應用到平面設計的文字中，也會賦予文字前所未有的魅力與活力。

（二）色彩是實現廣告效果的重要手段

為了使得廣告具有良好的宣傳效果，色彩的搭配合理是最重要的手段。因此色彩的作用不言而喻，色彩的重要作用主要是它可以對物體進行強烈的反應，以達到對事物內在表現力的體現。其實人們是通過色彩來區別事物本身存在的功能，色彩是平面設計主要的出發點之一，平面設計師主要是通過對色彩進行合理的搭配，來展現廣告的宣傳的目的。可以說色彩使得世界更加豐富多彩，色彩對事物進行渲染的方面有著超乎想象的吸引力。

二、色彩在平面設計中的具體應用

平面設計的真正目的就是在于將廣告投入到人們的日常生活中以達到對某一產品進行宣傳的目的，它與人們的生活緊密相聯，因為這樣的原因應該對其進行全方位考慮，多角度地對平面設計中色彩的使用效果和實用價值進行研究。

（一）充分發揮色彩對設計的點綴、強化以及凸顯核心的作用

在平面設計中，色彩還有一個重要的作用，那就是對人們道德熏陶，它可以向人們傳達某種理念，因此其重要性不言而喻，其中它主要表現在兩個方面。第一方面就是對人們注意力的吸引，打個比方，要是在展架上擺著兩幅畫，第一幅畫是彩色的，第二幅畫是黑白的，那么你會首先被彩色的圖畫吸引住。那么再將第三幅畫放入其中，這幅畫在灰色的背景下加上一個火紅的太陽，那么這就是點綴作用，它可以對畫面起到增強的作用。不需要利用太多的色彩，只是抓住點綴的點對設計畫面進行強化，使得設計的核心內容被更好地展現出來。總之，色彩在平面設計的應用，對傳達人們的情感以及設計理念有著積極的作用，因此要想更好地發揮色彩的作用，就要更好地利用點綴法，強化以及對核心的內容的凸顯。

（二）重視平面設計中的色彩搭配

對色彩進行搭配的方法主要有三種：以色相為依據進行搭配、以明亮度為依據進行搭配以及以色彩純度為依據進行搭配。第一種以色相為依據的搭配主要是以色相環為主要依據，應該依據主題思想、構思效果、內容表現特點等因素對主色和配色進行搭配。第二種就是利用色彩的明暗程度對其進行色彩的搭配，不同明暗的色彩給人的感覺各不相同，高度明亮可以給人一種明朗、清新、積極的感覺。中間的明暗度則給人一種柔和、淡雅以及甜蜜的感覺。而低明度則會給人一種肅穆、安靜、神秘以及苦悶的感覺。將色彩明亮度進行色彩搭配是平面設計中最常見的手段之一。最后一種就是以色彩的純度進行色彩的搭配，對畫面吸引力起著決定性的作用的就是色彩純度，其實純度、色彩以及沖擊度三種互為正比，要想達到高度的視覺沖擊力，就必須做到將純度較高的色彩進行運用。如果要想降低色彩的純度，可以采取將色彩趨于平淡的方法即可。概括上講，要想對主體進行突出，就需要對高純度的色彩進行運用，要想達到對主體進行襯托就需要采用低純度的色彩。

（三）在平面設計中展現色彩感情規律的應用

平面設計無疑就是對產品進行合理的設計，以達到展現商品的目的。顏色冷暖調的不同致使對產品的設計上有所不同。因此要想達到更好的設計效果就必須恰當好處地對冷暖色調進行應用。例如，在情人節那天很多粉色或者紅色應用到廣告中，這些色調的選擇，可以讓人們感受到情人節的主要宣傳模式就是浪漫溫馨。在對一些事物進行宣傳的時候，會選擇一些橙色、紅色對甜食進行宣傳，這樣可以增加人們的食欲，從而使得購買人群增多，進而促進產品的成交，以達到平面設計的最終目的。實踐證明，色彩對事物的誘惑度的展現，要遠遠大于文字，因為人們的第一印象幾乎是源于對色彩捕捉，這些色彩可以使人們對事物產生聯想，因此如何讓色彩成為表現食品誘惑力最好的手段，是現代平面設計師需要掌控的事情。

三、結束語

色彩在平面設計中的應用范文6

1.平面設計中視覺審美基本元素概述

基于平面設計過程中，文字、圖形以及色彩使三大視覺審美基本元素，在三者有效利用的條件下，才能夠使平面設計的質量得到有效保證。文字。文字除了自身具備的文化功能以外，實質上也是一種設計。基于平面設計過程中，對文字進行有效應用，并與圖像、色彩相互搭配，能夠使平面設計更加有說服力，讓需表達的主題充分體現出來。圖形。圖形構成要素包括點、線及面。基于幾何角度而言，線使通過無數個點構成的，面則是通過無數條線構成的。圖形在平面設計中是傳達視覺主題的重點，并且圖形不會受到國家、民族語言的限制，使其在表現主題上具備非常突出的優勢。色彩。如果說文字和圖形是平面設計中視覺審美的“紅花”，那么色彩則可充當為“綠葉”。在色彩的配合之下，才能夠使文字、圖形更具感染力及表現力。人們看待事物的第一印象往往是色彩。色彩能夠刺激人們的視覺感官，從而使平面設計作品想要表達的主題充分展現出來。

2.平面設計中視覺審美元素的有效構建探討

對于視覺審美元素來說，在合理、科學應用的條件下，能夠使作品的經濟學、秩序性以及創新性得到有效體現。為了使這些功能得到有效提升，基于平面設計中使視覺審美元素得到有效構建便顯得極為重要。有效構建策略如下：（1）對傳播載體合理應用這里提到的傳播載體即為文字，有時候對于一些主題難以用圖形及色彩表現出來時，文字作為傳播載體，便起到了輔助的作用。鑒于此，對文字傳播載體合理應用便顯得非常重要。基于平面設計過程中，首先需考慮文字的識別功能；與此同時，需使文字能夠和表現方式有效融合，從而使文字的閱讀特點得到有效提升。其次，需注重文字的合理性，即在平面設計中是否合理，是否能夠為平面設計增添色彩。此外，需注重文字的字體、大小、顏色以及風格等等，讓文字能夠與平面設計充分契合，從而使平面設計的視覺效果得到有效提升，同時提升平面設計的凝聚力及感染力。（2）充分展現構圖的功能性圖形是平面視覺中視覺傳達的重要元素，為了使圖形在傳達中的效果更佳，進而體現出形象化以及具體化的特征，便需要充分展現構圖的功能性。第一，需對構圖的層次感加以重視，基于平面設計過程中，需充分掌控圖片的主次，做到主次分明，避免表達不清狀況的發生。第二，需重視構圖的視覺牽引。合理利用圖形的特點，讓設計作業的主題有效體現。第三，需注重色彩的配合，特別是在包裝設計過程中，有效利用色彩，能夠使包裝產品設計水準得到有效提升。（3）注重視覺沖擊效果的體現要想使平面色劑的視覺沖擊效果得到有效體現，既需要有效利用文字、圖形元素，又需要注重色彩的添加。在這里，色彩起到了輔助的作用，能夠讓視覺沖擊效果提升到更高的層次。例如：基于平面設計當中的色彩明暗度的調配，便可以將喜怒哀樂充分表現出來，與此同時在充分與飽和度以及明度等充分配合的情況下，可以使人們的情感得到有效闡釋，進而使人們的視覺效果得到有效增強。為了確保視覺沖擊效果不會受到影響，在平面作品設計過程中，需注重色彩是否與作品相符合，通過色彩對比的方法，選擇更為優化的色彩，以此使視覺沖擊效果得到有效增強。此外，在設計過程中，還需結合市場調查結果，通過大數據分析受眾對顏色的偏好，從而選擇大眾喜歡的色彩，這樣既能夠增強視覺沖擊效果，又能夠增強廣告效應，從而吸引受眾注意力。

結語